【精品策划】天壹项目营销推广方案
2015UR宁波天一推广方案
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开业仪式——开业盛典天一中心广场
UR STAR宁波天一店开业典礼 活动内容： · 模特T台秀 超模身着UR本季新装，在乐队的伴奏下，优雅入场，以T台秀的形式展现。
开业仪式——开业盛典天一中心广场
UR STAR宁波天一店开业典礼 活动内容： · 明星登台互动 明星登台，将现场气氛推向最高潮。明星在台上与主持人及台下观众互动。
2015UR宁波天题
UR STAR
每个你，都是个性的你 UR STYLE
感官享悦 玩味时尚
在每个城市延续UR STAR 突出UR STAR的品牌精神
活动主题
UR STAR
预热阶段
自媒体平台预热
开业仪式
UR天一广场店 开业典礼
开业活动
模特巡游
开业仪式——开业盛典天一中心广场
开业仪式——开业盛典天一中心广场
UR STAR宁波天一店开业典礼 活动内容： · 明星剪彩 明星至UR门店前同品牌高层一同剪彩，宣布UR宁波天一店正式亮相。
开业仪式——开业盛典天一中心广场
UR STAR宁波天一店开业典礼 活动内容：
· 明星签名T恤赠送 明星亲自在店内迎接第一批客户，为最先入场的20位客户送上签名UR T 恤，并合影留念。
明星推荐
杨洋
出席活动费用45万 （不包含机票及税、酒店、交通、餐食、化妆发型另计）
明星推荐
窦骁
出席活动费用25万 （不包含机票及税、酒店、交通、餐食、化妆发型另计）
窦骁，1988年12月15日出生于中国西安，华语男演员，毕 业于北京电影学院08级本科表演系。 2019年出演张艺谋导演电影《山楂树之恋》中的男主角 “老三”而走红，并凭借该片提名第十四届华表奖优秀境 外男演员奖。2019年凭借《秋之白华》入围中国电影导演 协会最佳男演员奖；2019年主演电影《危险关系》和《倾 城之泪》。2019年参演法国导演让·雅克·阿诺执导的电影 《狼图腾》。 2019年作为主演参与电影《新步步惊心》的拍摄，定档于 2019年8月7日上映[1-2] ；同年6月，主演电影《终极胜 利》和《六人晚餐》，以及参演电影短片《Log Out》。
提前曝光天地壹号2020年夏季促销活动方案来了！
提前曝光天地壹号2020年夏季促销活动方案来了！夏天将至，意味着饮料市场的销售高峰期也开始了。
受疫情的影响，今年饮料市场的竞争会比过往的任何一年更激烈，眼下饮料市场的战火已经拉开，东鹏特饮、王老吉、加多宝、天地壹号、汇源等等，每一个品牌商都在设法抢占夏日饮品市场。
历年来，商超都是品牌商抢占夏日饮品市场的重要战场！商超饮料品类众多，想要从中脱颖而出，快速吸引消费者的眼球，这并非一件易事。
显而易见，传统商超促销营销效果甚微，品牌商想要在竞争如此激烈的市场中致胜夏季饮品营销，不得不植入新的营销思维，重新布局营销战略！那么饮料品牌商具体要怎么做呢？下面小编将以天地壹号为例，为大家分析下，要怎么在商超渠道中赢战夏日饮品市场，把2020年关键的一仗打得漂漂亮亮的！商超渠道新营销思路基于米多一物一码技术，品牌商给每一个商超配一个促销员与一个专属的“商超推广码”（消费者扫码即可获得待激活红包），以及印有“商超推广码”的活动海报（例如“天地壹号请你免费喝饮料，开箱扫码瓜分1亿现金红包！”），以码赋能夏季促销活动，在促销员的引导与海报红包的吸引下，抓住消费者的小确幸心理，给消费者创造惊喜，刺激消费者疯狂购物！而消费者买地越多，促销员能获得的红包返利就越多！左手消费者，右手促销员，共同发力，最终引爆品牌销量！商超渠道新营销思路展示图“商超推广码”刺激消费者购买欲的场景描述当消费者进入商超后，在选择饮料的时候对促销信息会特别敏感（有明确购买目的的消费者除外），而在天地壹号促销员与“天地壹号请你免费喝饮料，开箱扫码瓜分1亿现金红包！”海报的引导下，消费者扫码即可获得“待激活的红包券”。
▲活动仅供展示▲而抱着试一试心态的消费者扫码后发现中了28.8元的红包券（红包券具体金额品可自定义），消费者购买欲望大大增强；一旦消费者购买了一箱的天地壹号（这里的一箱是12罐），开箱并扫一扫箱内的二维码即可解锁红包券，红包直接提现到微信零钱包即可；在消费者解锁红包券的同时，促销员也同步获得一定的红包奖励，快速拉动天地壹号在商超渠道的销量。
河北邢台天一广场项目前期推广媒体策划方案
下一站，天一广场！——天一广场前期推广媒体策划方案开业前的宣传造势，让每一个邢台人都能深度了解天一广场，接受并融入综合体消费模式。
一、对天一广场所在区域价值的认同和接受；二、对天一广场所带来的消费模式与理念的认同和接受。
主线：一方面通过系列专题新闻炒作，提升市民对该区域的关注，改变邢台人对该区域的传统认知，让该区域板块成为全邢台一个新的社会焦点；另一方面，以新颖独特的软性主题新闻导出 MAII 概念，引导邢台人认识综合商业体消费模式。
辅线：各类线下活动聚集人气。
举办天一广场空降 10 万代金券活动（代金券 10 月1 日开业后可用），吸引牛城百姓参与天一广场举办的一系列的活动，同时拉动天一广场开业后的消费需求。
第一阶段：板块概念导入时间：6 月形式：区域专题新闻 + 老照片展示主题：邢台城市启示录内容：在邢台城市整体规划带动下，城区功能发生着崭新的变化。
特别是在房地产行业的拉动下，桥西逐渐形成了以多个高档住宅项目为代表的城市居住中心，而桥东北则形成了以即将崛起的天一广场为核心的城市商务中心。
1这两大板块改变了邢台传统的城市格局……标题：1、邢台城市启示录（一）——牛城·志2、邢台城市启示录（二）——“富”与“贵”3、邢台城市启示录（三）——城市商务“都心”活动：“城市表情”——每期专题新闻下半版刊登从市民中征集来的关于邢台旧城风貌的照片，并以小故事形式讲解照片背景。
凡是提供照片并获奖的读者，将获得天一广场提供的代金券。
（10 月份开业后可去天一广场消费）配合：新浪乐居（邢台）全程跟进第二阶段：MALL 消费模式导入和炒作时间：7 月---8 月形式：专题特刊（文字版广告）主题：新都市消费主义——MALL 时代的到来！内容：时代在发展，人们的生活方式也在发生着变化。
而引领时代发展的重要元素就是时尚与健康。
那么。
你的生活是否也在注入这样的一些新鲜元素呢？标题：1、城市新商务运动——消费改变生活！（整版）2、从巴黎到北京——都市 MALL 时代！（整版）3、下一站，天一广场！——MALL，就在你身边！（整版）4、天一，一个你不知道的故事。
天地一号广告推广策略分析
天地一号广告推广策略分析作者：周云时间：2007-10-10来源：4A酒吧字号【大中小】一王老吉从1个亿到25个亿销售奇迹揭秘如果有人问我王老吉在中国成功最最重要的原因是什么？我回用一句话回答他，那就是“新品类的成功”。
首先，王老吉作为功能饮料的品类定位与“可乐，瓶装水，果汁，茶饮料”的品类定位形成区隔，而作为功能饮料其“防上火”的功能定位既区隔于脉动等产品的补充体力，补充维生素，又区隔于“去火”第一品牌黄振龙凉茶。
因为“防上火“的市场要远远大于“去火”市场，且与王老吉自然销售期间人们喝它是为了在吃烧烤前求得心理安尉的心理特征是一致的。
当然，市场推广前期选择了央视为其品牌背书，广告诉求的简洁明了，销售终端和流通渠道的创新（开发了酒店餐饮作为销售渠道）对其销售的贡献也功不可没。
二中国饮料市场竞争态势简析第一波碳酸饮料浪潮：以健力宝、天府可乐等中国可乐、以及可口可乐、百事可乐为主导第二波瓶装饮用水浪潮：20世纪90年代娃哈哈、乐百氏借助瓶装饮用水兴起迅速崛起。
第三波茶饮料浪潮：1996年旭日升冰茶开始热销，康师傅从1999年开始在茶饮料市场发力，至今，市场形成以康师傅、统一、娃哈哈为主导的三大茶饮料品牌。
第四波果汁饮料浪潮：2001年统一推出了25%的鲜橙多果汁饮料，一举成功。
康师傅鲜の每日C、娃哈哈果汁、酷儿、农夫果园等跟进，兴起果汁饮料消费高潮。
第五波功能型饮料浪潮。
2004年出现了以乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她-”为代表的功能性饮料新一波浪潮。
从中国饮料产业发展过程的回顾中，我们不难发现：现有饮料市场强势品牌几乎都是伴随着某一品类的兴起而成长的。
从某种意义上说，我们甚至可以认为饮料业是一个“时势造英雄”的行业！品类的兴起成就了品牌……瓶装饮用水成就了娃哈哈和乐百氏，茶饮料的兴起成就了康师傅饮料，果汁饮料成就了统一饮品，功能型饮品的兴起成就了脉动……总结：品牌只有搭上品类成长的快车、才可能取得高速的成长！（三对于天地一号，它的市场蓝海在哪里？我们的意见：天地一号的市场蓝海在功能饮料这个大品类中，我们知道，市场营销中产品定位脱离不了产品本身，天地一号中的主要成份有“左旋肉碱，蜂蜜，食醋”。
天丰行广告媒介代理公司关于天壹项目推广方案
精选课件
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（五）区域房型面积及户型配比
◆区域房型设计以二房、三房为主 ◆二房大体上在80-100平；方米左右 ◆三房主力面积集中在100-125平方米之间
本案的主力同区域市场相吻合，虽然二房、三房的供应量大，但是相 对的，市场的需求也最大，以二房或三房为主力房型是同区域市场的需 求相吻合的。
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天壹
(梦里水乡五期)
营销推广方案
精选课件
1
项目服务团队
唐永国 项目营销顾问 中国房地产经纪人/中国物业管理经理人/中国营销协会专家讲师团讲 师/中国商务策划师联合会会员/97年从事房地产业，曾任职大连万达集团营销主管/ 江西百年置业总助/上海天睿不动产企划总监，主操项目包括：万达星城，华龙国际 大厦，尚南云顶，朝阳领秀，奥林匹克花园。现任谷丰策略推广机构总经理兼营销 总监
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4、区域发展不均衡，板块差异巨大
南昌各板块房地产发展呈现巨大差异，莲塘板块楼盘与南昌市区楼盘 比较而言，价格相差一倍以上。巨大的价格落差必将驱使置业者的目光投 向莲塘。但是，莲塘楼盘本身品质不高，又制约了其价位的攀升。
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我们对南昌市场最后的总结……
1、板块继续细分，界限更加模糊； 2、大盘陆续涌现，市场再起风云； 3、产品连续细分，概念与品质同行； 4、户型优化趋小，结构日趋人性； 5、多层持续受宠，高层逐渐接受； 6、成交结束低迷，房价稳中有涨； 7、政府调控增强，市场有序发展；
销售量（万平方 米）
关键词：红红火火、稳中有升
精选课件
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2、房价稳中有涨，市场反映良好
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
500 0
天壹项目营销推广方案
2、文本情感式攻击体系
会刊
内容： A、开发商与业主的沟通平台 B、天壹的卖点 C、开发商动态 D、城郊生活 E、寻找未来家园精选汇编 F、全纪录预描图片
第三部分
竞 争 篇
知己知彼，方可百战不迨…………
（一）区域内竞争研究
毕加索花园 PK 天 壹 PK
华林· 桃苑风景
PK
唐 庄 PK
PK 银河城
贵都国际花城
（二）个案对比竞争分析
天 壹(梦里水乡)ＰＫ毕加索花园
开发商品牌 规模 地段 配套 户型 均价 具有较强的号召力，社会影响力 22万㎡ 位于莲塘中心区域 生活配套俱全 2房/3房户型经济合理 2600元／ ㎡ 品牌积淀中 8.6万㎡ 同等 同等 同等 2400元／ ㎡
（二）、项目SWOT分析
优势（Strengths）
●项目品牌开发商,具有一定的社会号召力,美誉度； ●有成熟的样板社区; ●项目地处莲塘核心段的绝版地段。 ●项目有一定的规模，开发周期短，较为灵活，有利于市场运作； ●项目社区配套和公共配套完善; ●项目为80㎡左右两房、120-130㎡左右三房产品、面积控制较好， 具有一定市场竞争优势； ●项目建筑新颖、外立面高贵典雅，彰显大气尊荣。
（三）城南片区房地产市场状况
◆昌南区域已出让项目用地近2万亩，且出让的土地大都属于大宗用地 ◆目前已开发的土地近7000亩 ◆尚未开发土地规模约9000亩，相当于南昌市06年续建和在建商品房面 积总和。
（四）城南片区在售楼盘状况
◆城南片区总建筑面积约计617万M2 ◆城南片区已售面积约计220万M2
天 壹(梦里水乡)ＰＫ银河城
开发商品牌 规模 地段 配套 户型 均价 销售 优势 具有较强的号召力，社会影响力 22万㎡ 位于莲塘中心区域 生活配套俱全 2房/3房户型经济合理 2600元／ ㎡ 未开售 项目前身有一定产品美誉度和知名度 有一定的品牌号召力 １５０万㎡ 偏远 内部配套 产品多样化，选择性强 1600元／ ㎡ 二期销售中 经济实惠
天地一号日常促销PPT
钟远花 罗婷丹 邱岳群
目录
市场背景 市场分析 活动目的 活动对象 活动主题 活动方式 活动时间及地点 广告配合方式 前中后期准备 费用预算 意外防范 效果评估
一、市场背景
市场背景
在信息化时代的今天，人们对食品的追求概念由新鲜提升到安全， 再到无公害、绿色，如今，纯天然、无污染、更健康的食品消费理 念已经成为一种时尚。天地壹号以卓越的品质和良好的保健功效赢 得了越来越多的注重时尚健康人士的认可和亲睐，已是深受广大消 费者信赖的老品牌。
时间：11月1日至11月31日（双十一） 地点： 罗湖区6家、
福田区6家、 南山区4家、 龙岗区3家、 宝安区3家、 盐田区1家的沃尔玛超市和家乐福超市
周一到周五超市陈列位置: 饮料区主通道、饮料区后端位置、 超市主通道堆头位置
周六日超市陈列位置: 饮料区主通道、饮料区后端位置、 超市主通道堆头位置 促销活动及抽奖活动场地:超市门口
十一、后期操作
活动结束后， 各店铺应及时盘点库存， 整理销售数据(包括销售量和销售额)，销售日志，结算商场扣点， 统计购买者情况（大概年龄、性别、穿着、陪同者人数、消费金额）， 实际总费用（包括明细帐）等。
从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。 各分店按照以上要求认真总结，将结果在促销活动结束后一星期内反馈
预防消化不良同样具备的
独特效果。家庭消费
健康
作为饮料市场上新的功能性饮料，天地一号苹果醋的竞争 者虽然很多，但是它的功能能够很好地作为它的优势去占
领市场活，动总应的来抓说住，日优常势消比劣费势者大对。饮品的诉求开展
三、活动目的
1．通过活动与消费者进行深度沟通，从而进一步掌握周围目标消费者 的消费形态、消费习惯、消费心理及文化需求；
天地一号广告营销策略分析
天地一号广告营销策略分析引言本文旨在对天地一号公司的广告营销策略进行分析。
通过评估公司目前的广告方式和未来的发展趋势，我们将提出一系列建议，以进一步优化其广告营销策略，增强市场竞争力。
目前广告方式分析天地一号公司目前的广告方式主要包括电视媒体、网络媒体和户外媒体。
这些方式各具特点，但也存在一些限制和挑战。
1. 电视媒体：电视广告是传统的广告形式，可以覆盖广大受众群体。
然而，电视广告费用高昂，且难以精确锁定目标受众，投放效果难以评估。
2. 网络媒体：网络广告是目前发展最快的广告方式之一。
它可以通过搜索引擎、社交媒体和在线广告平台等渠道精确锁定目标受众，投放成本相对较低。
然而，网络广告存在信息过载和受众忽视的问题，需要通过精准定位和创意内容来吸引用户的注意。
3. 户外媒体：户外广告可以在公共场所和交通工具上展示，覆盖面广。
然而，户外广告的投放时间有限，触及受众的时间较短，需要巧妙设计和创造性的内容，才能引起受众的关注。
未来发展趋势未来，天地一号公司可以考虑以下发展趋势，以及相应的广告策略优化方向：1. 移动广告：随着智能手机的普及，移动广告将成为重要的广告方式之一。
公司可以通过响应式网站设计、移动应用推广和短信营销等手段，精准地触达目标受众。
2. 视频广告：随着视频内容消费的增加，视频广告正在成为主流。
公司可以考虑在热门视频平台上投放广告，或者将视频内容嵌入公司网站和移动应用，提升用户体验和品牌认知。
3. 社交媒体广告：社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，广告也随之而来。
公司可以通过社交媒体平台上的广告投放，与目标受众进行互动，增加品牌曝光和用户参与度。
建议基于对目前广告方式和未来发展趋势的分析，我们提出以下建议：1. 多渠道投放：将广告投放渠道扩展到多个平台，以最大程度地覆盖潜在受众。
同时，根据不同渠道的特点和投放方式，进行精细化的定位和内容设计。
2. 数据分析与反馈：建立有效的数据分析体系，及时评估广告投放效果，并根据数据反馈做出调整和优化。