2008年李宁“东方体验”艺术展活动方案
李宁广告策划案
哈尔滨商业大学设计艺术学院李宁广告策划案学院：艺术学院班级：09广告01班学号：200911851271姓名：薛衡衡指导教师：目录一、前言二、营销环境分析1.产品分析2.品牌分析3.消费者分析4.竞争者分析三、营销策略提案1.产品定位2.策略提案3.活动提案四、创意提案1.平面广告2.影视广告五、媒介投放提案1.市场分析2.媒介投放计划六、广告费用预算七、效果评估附录一、前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
但是，随着生活水平的提高，健康意识的增强等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。
看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度，使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
二、营销环境分析1.产品分析（1）产品分类篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。
主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。
产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。
（2）产品价格李宁服装在市场上属于终端产品，跟耐克、阿迪达斯比较就相对便宜很多。
李宁的目标消费群特征是以14到28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。
追求新潮时尚的一大部分人会以价格去判断一件衣服的整体，如果价格低了，就会给他们留下“低端”的印象，所以李宁的产品价格定位在中高档。
2.品牌分析（1）品牌建设李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。
服装文化展策划书3篇
服装文化展策划书3篇篇一服装文化展策划书一、活动主题“穿越时空的霓裳羽衣”二、活动宗旨本次服装文化展旨在通过展示不同历史时期、不同文化背景下的服装，展现服装的演变历程和文化内涵，促进文化交流与传承。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 服装展示：设立不同主题的展区，展示各个历史时期、不同国家和地区的代表性服装，配以文字说明和模特展示，让观众更直观地感受服装的魅力。
2. 文化讲座：邀请专业学者或设计师举办关于服装文化的讲座，介绍服装的历史、文化背景、设计理念等，增加观众对服装文化的了解。
3. 互动体验：设置互动环节，如服装 DIY、传统服饰制作体验等，让观众亲身参与到服装文化中来，增强活动的趣味性和参与度。
4. 时尚秀场：举办时装秀，展示当代设计师的作品，体现时尚与文化的结合，为观众带来一场视觉盛宴。
5. 摄影展：举办以服装为主题的摄影展，展示服装在不同场景下的魅力，提高观众的艺术鉴赏能力。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 海报宣传：在公共场所张贴活动海报，提高活动的知名度。
3. 嘉宾邀请：邀请相关领域的专家、学者、设计师等作为嘉宾，提高活动的专业性和影响力。
4. 媒体合作：与当地媒体合作，进行活动报道和宣传，扩大活动的影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 服装展示费用：[X]元3. 文化讲座费用：[X]元4. 互动体验费用：[X]元5. 时尚秀场费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 问卷调查：通过问卷调查的方式，了解观众对活动的满意度和意见建议，为今后的活动改进提供参考。
2. 数据分析：分析活动的参与人数、宣传效果等数据，评估活动的影响力和效果。
八、注意事项1. 安全保障：确保活动场地的安全，设置安全警示标识，制定应急预案，确保观众的人身安全。
李宁英雄大篷车活动方案
比赛项目
运球挑战赛：单脚运球新玩法/“S”形运球绕桩 投篮挑战赛：罚球线捍卫战/三分大赛 技巧挑战赛 3+1挑战赛
乒羽区
乒羽区
乒、羽区-活动项目
训练项目
比赛项目
开放 时间
名称
项目
核心训练素 质
行家出手
筷子夹乒乓 球
平衡
全天 开放
极度反应
乒乓球发球 机
羽毛球发球 机
反应
与巨星一起 训练
移动触点
速度、反应、 平衡
8
工作流程
我们的执行流程
前期
向各合作方（经销商、物流公司等）传达活动信息、规则，对现场工作人员进行集中培训， 各区域活动项目及规则 分配各地活动物资，物料运输车运送活动物资到各活动城市，店面宣传用物品由北京统一提 前配送 根据当地市内货车允许通行时间通知司机，安排货车提前入场
活动中
活动的总体掌控与突发情况处理，活动物资的保管与掌控，及时反馈现场物资消耗情况和库 存资料 每天活动结束后集合所有工作人员召开总结会议对现场执行状况总协调与监控 维护现场秩序，疏导人流，处理突发情况，确保活动的顺利进行，现场物资的管理及分配： 耗材及时补充；礼品发放数量的管控
✓ 兑换相应奖品时需出示选手证。凭 背面的印章换取奖品
✓ 印章的数量可以换积分，并能在购 物时内获得相应的折扣
6
售卖区及相关计划
前期、后期-店内促销和宣传
店内促销
时间：
大篷车到达前7天开始至大篷车活动结束，共10天
店内宣传
活动POP 促销赠品
赠品 毛巾
价值 成本 99 20
经销商/子公司分 担50%
活动场地整体布局图 大篷车
乒羽区
篮球区
“青春绽放_魅力芳华”——首届全国高校魔术社团联盟魔术交流展演系列活动成功举办
特别关注92023年8月12日，首届全国高校魔术社团联盟魔术交流展演在北京文联老舍剧场隆重开幕。
该活动由中国杂技家协会、北京市文学艺术界联合会主办，中国杂技家协会魔术艺术委员会、北京杂技家协会、北京李宁魔术艺术学院、北京奇幻森林魔术文化产业集团有限公司承办，全国高校魔术社团联盟协办。
中国杂技家协会分党组书记、驻会副主席唐延海，北京市文联一级巡视员刚杰，中国杂技家协会分党组成员、副秘书长刘挥，中国杂技家协会副主席、北京杂技家协会副主席李宁，北京杂技家协会主席张红，部分团体单位负责人，中国杂协魔术艺术委员会委员，全国高校魔术社团联盟成员代表，参演嘉宾，大学生及魔术爱好者共300余人出席了开幕式。
李宁在致辞中表示，近年来，中国魔术艺术蓬勃发展，无论是魔术产业的跨文化发展和文旅结合，还是魔术创作上的创造性转化和创新性发展，都取得了卓越的成绩，尤其在魔术高等职业教育方面取得了重大突破。
2021年，魔术专业被教育部列入“职业教育专业目录”，此后，北京电子科技职业学院和北京联合大学相继开设“现代魔术设计与表演”及“表演（魔术杂技剧）”专业，使魔术人才培养进入了高质量规模化发展的快车道，中国魔术艺术也将迎来更加美好的未来。
全国高校魔术社团联盟魔术交流展演的举办，为青年魔术爱好者们提供了培训、交流和展示的平台，让他们在这里增长知识、开阔眼界、赢得荣誉、树立信心。
希望青年魔术爱好者们在这个新的舞台绽放自我，收获梦想，锚定前进的方向，为中国魔术艺术的繁荣发展贡献自己的力量。
开幕式上还播放了全国高校魔术社团联盟宣传片。
开幕式结束后，全体人员观看了魔术演出。
开幕式演出嘉宾多为魔术界较有代表性的知名魔术师，包括国家级非物质文化遗产“傅氏幻术”第四代代表性传承人傅琰东、第27届国际魔术联盟世界魔术冠军杯大赛纸牌魔术类冠军张昱、第十一届中国杂技金菊奖魔术节目奖获得者胡玲珑、美国国际魔术师协会讲师李臣鑫、中国小剧场魔术先行者孙峥，以及央视《环球综艺秀》魔术嘉宾苑佳慧等，他们精彩的演出赢得了现场观众的阵阵掌声。
李宁之重生蜕变策划书
李宁之重生蜕变策划书项目策划背景李宁中国著名男子体操运动员。
他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌，1984年洛杉矶奥运会上一举夺得三金两银一铜，是中国单届奥运会上获得奖牌最多的运动员。
因此被誉为“体操王子”。
1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。
在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在最激动人心的点火环节，不出众人意料，由“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。
李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中，并做出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。
随着他的步伐前进，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。
并在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时间焰火、欢呼融成了“鸟巢”的最强音。
李宁股份有限公司1988年李宁以自己的姓名命名创立了“李宁”公司1990年5月李宁公司在广东三水创立1996年李宁公司赞助中国体育代表团参加亚特兰大奥运会1998年李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心1999年李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路；同年，首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业2002年李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能2004年6月28日李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市2005年1月李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴2006年1月成功签约NBA球员达蒙·琼斯、沙奎尔·奥尼尔2007年3月李宁公司签约瑞典奥委会成为第一支外国奥运代表团签约中国品牌2007年李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权。
4月李宁品牌专卖店登陆荷兰2008年1月在美国波特兰市建立第一个海外鞋产品研发中心，3月与米其林技术合作研发高性能运动鞋，7月李宁获得意大利运动品牌Lotto Sport在中国为期20年的独家特许权，8月李宁在2008北京奥运开幕式上“飞天”点燃主火炬2009年李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，压倒了YONEX统治世界羽坛的历史；同年，李宁首间海外旗舰店在新加坡开幕2010年品牌重塑李宁公司将品牌形象重新定位为“90后李宁”，标语从“一切皆有可能(Anything is possible。
2024年书画展活动方案范文(三篇)
2024年书画展活动方案范文一、活动背景书画是我国优秀传统文化的瑰宝，是中华民族的独特文化符号和艺术形式。
为了传承和弘扬优秀的书画艺术，促进文化交流，提高艺术水平，决定在2024年举办一次大型的书画展活动。
本次活动旨在打造一个书画艺术的盛会，展示和推广优秀的书画作品，搭建一个交流学习的平台，促进艺术家之间的沟通与合作。
二、活动目标1. 展示优秀的书画作品，展示我国书画艺术的优秀传统和现代创新。
2. 提高广大艺术爱好者对书画艺术的认知和欣赏水平，培养公众的艺术鉴赏能力。
3. 激发艺术创作的热情，鼓励艺术家创作出更加优秀的作品。
4. 促进艺术家之间的沟通与合作，推动书画领域的交流与发展。
5. 增加市民的文化娱乐选项，丰富群众的精神文化生活。
三、活动时间和地点时间：2024年10月至12月地点：某市展览中心四、活动内容1. 书画作品展览：展览将展示各类书画作品，包括国画、水彩画、油画、书法等多个门类。
邀请国内外知名书画家参展，展示他们的经典作品和最新创作。
2. 书画论坛：邀请艺术专家、学者和艺术家就书画艺术的发展趋势、技法创新等主题进行研讨和交流。
同时，提供一个艺术家分享创作心得和经验的平台，促进艺术家之间的交流与合作。
3. 书画比赛：组织书画比赛，鼓励广大书画爱好者参与。
比赛分为不同年龄组别和题材分类，评选出优秀作品并进行展示和奖励。
4. 艺术家讲座：邀请艺术家进行讲座，介绍自己的艺术创作理念、技法和经验。
通过讲座，让观众更加深入地了解书画艺术的内涵和魅力。
5. 创作交流活动：组织艺术家参观考察，并进行写生创作。
同时，开展书画作品交流展示，艺术家之间可以互相学习和借鉴，共同提高艺术水平。
6. 书画培训班：组织专业书画培训班，为广大书画爱好者提供学习机会。
培训班设置不同级别和门类的课程，满足学员的不同需求。
五、活动宣传1. 媒体宣传：通过传统媒体和新媒体进行宣传，包括电视、广播、报纸、杂志等，提前发布活动计划和活动亮点。
李宁双十一活动策划方案5篇
李宁双十一活动策划方案5篇李宁双十一活动策划方案1作为传统化妆品店，我们需要抓住“双11购物狂欢节”这一概念，在11月中旬气温下降的时机开展一场“双11巅峰大促”。
在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区分于电商，从而突出特色，给顾客以独具吸引力的购物狂欢体验。
一、打折售卖“打折售卖”这是一种最为常见商品促销形式，将某种商品进行打折优待，刺激商品大批量的销售。
常用于处理商品(季末商品、清仓商品、近期商品、残缺商品)以及新上市商品，或者节假日特别优待回馈顾客。
二、买一送一“买一送一”即购买某种商品免费加送多一件同样商品或买某种商品赠送另一件(或几件)商品，是一种较为常用的商品促销。
赠送的商品通常以主卖品的关联商品为佳。
例如：顾客买__洗发水200ml送(同类型)__沐浴露60ml。
三、换购“换购”是将商品或季节性敏感商品以大力度低于市场价吸引顾客换购，换购需满足确定条件，常见的有两种方法，一是购买指定产品可优待价换购另一产品，二是购满确定金额可优待价换购指定产品。
例如：顾客购物满50元，就可以以9.9元换购指定商品(该商品市场价14.8元)四、加一元多一件“加一元多一件”购买指定商品加1元送多一件同一商品或多一件不同商品。
例如：买5元__面膜加多一元就可以免费送(同类型)__面膜一片。
五、现金抵用券“现金抵用券”是一种变相的买赠活动，在活动中顾客一次性购物满指定金额，或者购指定商品可使用现金抵用券。
该券可以当场低用或其次次购物抵用，该券不兑换现金不设找赎。
六、抽奖/摇奖“抽奖/摇奖”购物满指定金额就可以免费抽奖或摇奖，通常设置四至五个等级的奖项，特等奖或一等奖奖品设置比较迷人，能够调动顾客参预兴趣，奖项吸引力越大，活动越成功。
可以现场抽奖或集中在某时刻一起抽奖等方法。
例如：凡在__门店一次性购物满30元就可以免费抽奖一次，60元两次，最多限5次。
奖项：一等奖、二等奖、三等奖、纪念奖(欢欣奖)。
七、刮奖“刮奖”购物满指定金额就可以免费刮奖，和抽奖有异曲同工之妙。
李宁及其品牌案例分析
职业生涯回顾
在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比 赛金牌106枚。有“天才”、“神童”、“体操界的巨 人” 、 “中国王牌” 、 “体操王子” 等美誉是体操界 少有的获得此类荣誉的运动员。 1987年，李宁成为国际 奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁 被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”， 他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨 星一道登上了世纪体育之巅。
领跑者
1990年，李宁有限公 司在广东三水起步。创立 之初即与中国奥委会携手 合作，透过体育用品事业 推动中国体育发展，并不 遗余力赞助各种赛事。 1995年，李宁公司成为中 国体育用品行业的领跑者。
新世纪的契机
李宁体育用品有限公司在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全 面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步 提高运作效率和品牌形象。李宁体育用品有限公司把产品的研发，看作 一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
经过20年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、 运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。李宁牌已跻身世界一流品 牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。正因为有了 这样的热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大的体育用品分销网 络。同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展。
李宁奥运公关策划案
李宁奥运公关策划案问题陈述-------------------3形势分析--------------------4背景资料 -----------------------------4历史陈述 -----------------------------4内部分析 -----------------------------5外部分析 -----------------------------6目标受众 -----------------------------6项目调查 -----------------------------8公关建议 -----------------------------11公关目标 -----------------------------12项目策划----------------13公关策略 -----------------------------13活动策划 -----------------------------13活动时间表 ---------------------------24媒体计划 -----------------------------24媒体投放时间表 -----------------------27预算 ---------------------------------28项目评估--------------------31问题陈述随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，从根本上激活了中国运动市场的活力，极大地激发了中国人的运动意识，也使得中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了品牌国际化强有力的宣传和展示平台。
然而就在这个契机之下，被称为体育用品“生产大国”的中国，却是民族国际品牌的欠缺，有“量”无“质”的产品印象，洋品牌强手如林的市场环境，中国体育用品面临着严峻的考验。
C企业作为中国体育用品市场的龙头，长期以“源于体育，用于体育”的宗旨经营。
李宁策划方案
李宁策划方案篇一：李宁营销策划书李宁营销策划书一、导言：三个月前，李宁公司发布公告，称原行政总裁（CEO）张志勇自7月4日起辞职，而TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席，百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼出任公司独立非执行董事，在聘用新任行政总裁之前，李宁公司将由创始人及执行主席李宁，与执行副主席金珍君带领。
10月12日，该公司发布公告，称公司执行董事及首席财务官（CFO）钟奕祺，因有其他事业发展追求，已辞任上述职务，XX年11月1日起生效，过渡期内，李宁公司将由一名“具有逾20年营运经验的顾问”协助领导公司的财务工作。
XX年上半年，李宁公司收入为38.80亿元，同比减少9.5%，归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%，业绩严重下滑。
为清理库存，上半年李宁公司总共关闭了900多家分店。
可是库存情况并未改善。
今年上半年，该平(本文来自：小草范文网:李宁策划方案)均存货周转期从XX年的73天，上升到95天。
XX年，该数字仅为52天。
这只是公司账面的数字，没人知道经销商那里到底还有多少存货。
李宁西班牙授权商破产。
李宁公司XX年开始与西班牙俱乐部展开合作，提供设计和制作专业球衣，其中包括了国内球迷熟知的塞维利亚队。
此外，据称西班牙出战XX年北京奥运会的制服就是由李宁公司提供的。
李宁在接受记者采访时表示，总部已于XX年7月4日收到西班牙授权商LNPLUSIBEROAMERI－CAS.L.的邮件通知，由于西班牙市场环境恶化和自身经营不善，申请破产。
同时，李宁还补充说明，该西班牙授权商，以自身名义签署了一些俱乐部的赞助协议，李宁现在正积极协助授权商解决其破产后的遗留问题，包括协助其赞助的俱乐部获取装备。
但是，一名业内人士指出，“这一事件说明李宁在西班牙的业绩不行，此前，北美的分公司业绩也比较惨淡。
”李宁自己透露的数据显示，XX 年李宁牌海外市场生意占比为1.9%。
“李宁集团将会聚焦发展核心中国市场。
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项目管理
第三方管理
• 提供配合各展区的互动艺术家资料给李宁确认，确认各艺术家携带演出工具出席，如有需艺术家提前制作的样品，申请李宁提供相关产品，便 于展品的提前制作。场地布臵中如有需艺术家提前配合项目，由宣亚与艺术家协调进行。
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
• 提报媒体日发布会主持人资料请李宁确认，安排主持人面试，活动前一周与主持人做充分沟通，提前将主持资料给到主持人，要求主持人熟悉 活动流程； • 宣亚推荐专业的摄影、摄像人员；拥有专业的摄影背景及摄影服务的经验，能够很好的领会会议活动内容，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整 体的记录；会议当天提前到场，熟悉场地及活动流程，安排机位。提醒需注意的事项，如： 拍摄的活动logo必须完整； 场地布臵的全景拍摄：签到处、发布会现场、主背板、指示系统等都要有独立的照片，便于归档管理； 有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求； 每个演讲人都有最少一张面部特写及一张演讲中的全景照片； 提醒大会需抢拍的亮点细节； • 统筹安排媒体日发布会的流程，确认配合发布会的工作人员（礼仪、兼职人员等）职责，召开工作人员会议，保证各司其职，及时到位。 • 搭建供应商及AV供应商的前期沟通，AV的发布会彩排调试及现场督导。 • 各部门人员的发布会前彩排，保证环节的流畅进行，各部门的无缝配合。
视 听 赏
现场以金木水火土为设计源点，打造东方文化氛围，同时，将放臵地面互动投影，将中国元素与李宁的现代设计理 念完美契合，进一步向嘉宾传达李宁品牌精神。 嘉宾进入现场后，将会收到主办方精心准备的特殊音乐，根据不同场景，不同视觉感受而编制的音乐。 让嘉宾通过听觉享受，更加立体的感受李宁带来的品牌力量。 不同的艺术氛围，将设臵不同的艺术形式，动态艺术表演与静态艺术品展示相结合。让嘉宾感受艺术氛围的同时， 也能亲自参与艺术品的诞生，充分领悟李宁品牌内涵与东方体验的魅力。
宁带来记忆里的中国
备选
活动流程
活动规划
前期预热
现场执行
活动后期 声音延续
⒈ 东方文化氛围营造及 媒体资源整合
展区内场地规划
⒉艺术形式与互动结合 进一步阐释李宁品牌 3. 媒体现场感受
⒈ 东方文化艺术品在 李宁厂区内外展示 ⒉媒体渠道的后期宣传
活动规划—亮点呈现
邀你一起看东方
前期预热 ：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的创意邀请函 ，进一步渲染此次活动主题 ，扩大活动影响力。
宁· 视东方
或
一次东方记忆的穿行
李宁 东方体验 主题展览
① 李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息
② 奥运年：关注东方、关注中国、关注东方元素
③ 一次东西方文化的碰撞，让西方文明无障碍领略东方的现代与时尚感 ④ 东方艺术的魅力展现，正是李宁不断追索的设计理念
媒体活动执行-“东方体验” 开场仪式
烙画表演
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
木
水
感
曰：智者，其性善，水其灵活
艺术形式：采用最具中国文化代表的水墨画与丝画的艺术表演形式， 嘉宾可参与互动，获得艺术大师赠送的书画作品。 艺术氛围：漫漫水帘，清徐的画者，手中的毛笔游走在竖臵的画卷上， 山水濛濛，似有还无，生活的探索与心智的感悟在瞬间碰撞。 悟：地面互动投影让嘉宾身入水墨之境， 感受李宁在品牌精神层面上带来一种独有智慧。
活动核心呈现
具有东方文化特色的现场规划
传递李宁产品信息 强调产品与东方元素结合 战略意义
东方体验
传达李宁品牌精神
东方元素氛围的营造 环节的亮点独特设计
活动主线推演
李 五行 中国 宁
刚毅 金
博爱 木
智慧 水
热情 火
至诚 土
五 中 行 国 ， 古 老 的 哲 学
五 世 赋 李 中 中 李 文 东 中 行 间 予 宁 国 国 国 金，木，水，火，土为此次活动主线， 宁 化 方 ， 万 个 ， 精 智 ， 与 与 文 神 慧 艺 世 物 性 化 针对这五大部分进行氛围的渲染，艺术形式贯穿及延展， 的 的 术 界 之 与 的 将东方文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。 的 传 延 的 根 灵 起 承 续 结 交 本 魂 源 合 融
公共传播规划
传播目的
1、向专业媒体、Vip等嘉宾传达李宁的品牌理念与品牌精神，提升品牌高度 2、进一步传递李宁品牌的东方元素设计理念，影响现场嘉宾 3、营造李宁中国元素艺术化氛围，感染嘉宾，与之达成内心共鸣 4、借奥运契机，进一步将品牌推向国际化，并全面展示品牌魅力，让世界聚焦李宁
传播核心信息
相关设计
签到板
相关设计
指示牌
相关设计
道 旗
项目管理
活动前期准备
–活动前期邀请
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机 车辆安排
签到管理 现场管理
活动现场管理
• 来宾、媒体邀请及确认
–场地沟通、确认细节
餐饮安排 • 展会场地规划 • 展示区搭建 其他会务管理
–人员管理及安排
• VIP管理 （行程安排、特殊环节安排） • 参与演出人员/ 主持人/ 摄影、摄像等 • 临时工作人员（礼仪、兼职） 等
– 新闻稿件
专访落地执行
– 平面媒体 – 电视媒体
媒体落地执行-推荐媒体名单
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
水
书法表演
丝画表演
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
水
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
地面互动投影
水
火
感
曰：热者，精神闪烁，热情豪迈。
艺术形式：红，中国的古老色彩， 缕缕红丝，由上至下围成一个圆形舞台， 将中国文化代表脸谱环抱其中。 著名的艺术大师现场进行脸谱勾画表演。 艺术氛围：现场将增添一抹热情，典雅之美。 悟：嘉宾透过红丝线，欣赏京韵之美的同时， 感悟着李宁带来的品牌热情。
环节
媒体签到及接待 主持人致开场辞 政府嘉宾致辞(李宁方面资源） 李宁设计总监主题发言 艺术家代表致辞 东方艺术体验展开场仪式 东方艺术体验展开展，媒体体验区互动 媒体专访 东方艺术展媒体体验结束 媒体午宴（李宁方面安排） 媒体稍事休息乘车返回
传播落地执行-媒体执行
媒体落地执行
– 媒体名单建议
• •
建议时间：
2008年8月5日 上午10:30-11:00
地点：
李宁运营中心 4号馆
活动流程：
时间
10:00-10:30 10:31-10:33 10:34-10:40 10:40-10:45 10:4510:50 10:50-10:55 10:55-12:00 11:20-12:00 12:00 12:01-13:00 13:30
当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的小盒子，点击小盒子， 一只充满诚挚邀约，惊喜感十足的小气球飞了出来，随着气球徐徐上升，活动信息的小卡片呈现在眼前， 再次点击小卡片，便可了解详细活动信息。
Байду номын сангаас
活动规划—亮点呈现
中 国
感 悟
现场执行 ：东方文化氛围的打造，通过不同艺术形式表演的呈现及互动环节的设计，让嘉宾充分感悟李宁的品牌理念
活动后期管理
展示期展品维护 会后总结，提交活动报告 活动相关资料整理 / 留存
项目管理
活动前期场地准备
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
–
配合李宁相关负责人协调场地的使用范围及周期事宜；
– 确定每个场地规划及使用方案，确保展会流程畅通； – 及时将场馆的各项特殊要求及条件反馈给李宁活动负责人； – 提前了解会场的电力负荷，消防通道位臵及搭建商和AV提供商运输搭建； – 物品的货运通道位臵，并将这些信息传达给搭建商和AV提供商； – 确认进场时间，并通知和协调搭建商和AV提供商的时间； – 进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会； – 制定应急方案，确保会议流程顺畅。
时空交错的精美，有着同样的智慧
让看到他们的人，感受着王者气息。 悟：中国的古老文明与现代文化相互衬托， 让嘉宾感受着李宁带来的品牌力量。
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
金
木
感
曰：纳万物之气，其性直，博爱
艺术形式：邀请中国著名艺术大师，进行烙画表演，嘉宾可参与互动，艺术作品可赠与嘉宾作为纪念。 艺术阐释：烙画又称烙花，利用电烙铁的热度在木板上巧妙作画， 古朴典雅，集大成的艺术形式，产生强烈的艺术感染力，具有很高的收藏价值。 艺术氛围：营造竹林氛围，将李宁运动鞋融入其中，借竹之气节，平步青云。 悟：嘉宾在惊讶于木带来的独特艺术形式的同时，更进一步领悟李宁品牌的艺术魅力。
活动环节呈现
金
木
东方体验 土 水
活动将围绕金，木，水，火，土五大部分，
火
进行艺术形式的贯穿及延展， 将中国文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。
场地规划—场内（俯视图）
主舞台 入口处
金
感
曰：革者、变革、故金能柔能刚
艺术形式：对金的环境渲染中，将悬挂两件特殊的服饰，
绣有金线的龙袍和李宁运动战袍， 并摆放融入智慧的古代精美服饰。 艺术氛围：跨越时空的战衣，有着同样的霸气
项目管理
物资管理
搭建物料提前看成品小样，所有制作物进场前查备；
嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机
需展示的艺术品提前跟艺术家沟通，做好艺术品的保护措施；
所有活动相关物品在到达现场后逐一清点；
活动开始前，把相关的物资摆放到相应的发放区域； 活动现场发放资料及物品要有相应的纪录； 活动结束后，及时清点剩余物资，并运送至指定地点； 发布会后展示期需展示的物品妥善放臵，定期做会场的维护和展品的清洁及保护
火
火
火
火
土
感
曰：情厚至诚，胆量宽厚，乐于奉献。
艺术形式：邀请中国著名艺术大师，进行漆雕表演。