经典广告专题课件
《广告案例分享》课件
精准定位
苹果公司广告的定位非常 精准，能够准确地传达产 品特点和品牌价值，吸引 目标客户群体。
06 案例五：宝洁公司广告
广告创意与主题
广告创意
宝洁公司广告以“让生活更美好”为主题，通过展示宝洁产品在日常生活中的广泛应用，强调宝洁产 品能够提升人们的生活品质。
广告主题
宝洁公司广告以“爱与关怀”为核心，强调宝洁作为一个家庭护理品牌，致力于为消费者提供贴心、 细致的护理产品和服务。
广告创意与主题
广告创意
可口可乐广告以“分享快乐”为 主题，通过展示人们在不同场合 分享可口可乐的场景，传递出快 乐、友谊和团结的信息。
广告主题
可口可乐广告强调的是一种情感 和社交体验，通过广告向观众传 递出积极、乐观和正能量的情感 价值。
广告执行与效果
广告执行
可口可乐广告采用了多种媒介和形式进行传播，包括电视、网络、户外广告等 ，通过精美的画面、动感的音乐和感人的故事情节，吸引观众的注意力。
深刻印象。
实效性
案例需在推广品牌、产 品或服务方面取得显著 效果，能够证明广告投
放的价值。
时代性
案例需反映当时的社会 和文化背景，具有一定 的历史价值和文化内涵
。
广告行业背景
行业发展历程
行业趋势
从20世纪初的报纸、杂志等传统媒体，到 现代的互联网、移动设备等新兴媒体，广 告行业经历了巨大的变革和发展。
广告执行与效果
广告执行
宝洁公司广告采用了多种媒体渠道进行投放，包括电视、网络、户外广告等。在广告制 作上，采用了温馨、感人的画面和音乐，以及贴近生活的场景，让观众更容易产生共鸣
。
广告效果
宝洁公司广告投放后，获得了极高的曝光率和关注度。观众对广告的评价也非常高，认 为广告传达了积极、正面的信息，让人感到温馨和感动。同时，宝洁产品的销售额也有
经典平面广告PPT课件
4
Garmin GPS导航仪广告创意引号系
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Garmin GPS导航仪广告创意引号系
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Garmin GPS导航仪广告创意引号系
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Garmin GPS导航仪广告创意引号系
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Orange TV生命中增添更多的运动广告
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Orange TV生命中增添更多的运动广告
• 生命在于运动！只要你想、只要你愿意， 运动就是无处不在
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Rollingstone杂志广告头脑燃烧系列
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Rollingstone杂志广告头脑燃烧系列
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Rollingstone杂志广告头脑燃烧系列
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美国BBC World媒体形像户外广告故事
• 媒体讲求的是公正性，任何事情都要将它 的正反两面展现给大众，BBC World通过两 张拐角的新闻图片实现了对其立场和观点 的诉求，很好的树立了它的媒体形像
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新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
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新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
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新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告
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加拿大Playland游乐场广告创意设计
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加拿大Playland游乐场广告创意设计
• 用身边最熟悉的东西传达给人们一种最真 实的感官体验，好像已经是身在其中！不 得不让人对设计师的独特视角发出啧啧的 感叹！
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西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
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西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
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西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
经典广告专题课件
沭阳人家 httpshucom 沭阳人家 httpshucom 学会评价广告灵活运用修辞巧用成语或俗语朗朗上口以情动人概括商品的特点有创意别出心裁 1一毛不拔 2使双脚不再生气 3夏天的凉友冬天的火伴 4趁早下斑请勿痘留 5口服心服牙刷脚气水空调化妆品口服液 3某车主在他的车后写道别吻我我怕修4招聘女秘书长相像妙龄少女思考像成年男子处事像成熟的女士工作起来像一头驴子 3意思一不要离我太近因为一旦撞上修车挺麻烦的意思二不要接近我我害羞语言形象生动利用谐音双关风趣幽默 4看了不禁让人哑然失笑即起到了招聘的效果也让人不禁佩服出此广告语的广告人即有条理又让人明确自己符不符和要求广告创作室一为我们学校设计一则广告使更多的家长认识欣赏并选择这里二每天傍晚我们学校门前的交通总是很繁忙甚至会因为拥挤引发激烈的争吵为了使行人更文明更迅速更安全地通行请你为学校门前设计一则交通广告三县政府要在中央电视台作宣传请你为我们的家乡灌云创作一则广告四公民义务献血公益广告 1波涛让江河澎湃热血使生命沸腾 2生命因你而奔流不息 3比献出的血更宝贵的是你的真情 4用爱心为生命加油 5真情流淌血脉相通 6荐我热血点燃他人生命之光 7人间自有真情在献出鲜血播下爱 8民族在奉献中崛起生命在热血里绵延 9献出的血有限献出的爱无边 10鲜血诚宝贵救人品更高 11好人献上一滴血病者除却万分忧 12鲜血诚可贵助人价更高 13但愿人长久热血注心田 14血生命的源泉友谊的桥梁 15为何血浓于水因有爱在其中1节省一分零钱献出一份爱心温暖世间真情 2你帮我帮大家帮同一首歌大家唱 3涓滴之水成海洋颗颗爱心变希望 4种下一棵树收获一片绿阴献出一份爱心托起一份希望 5用心点燃希望用爱撒播人间 1说好普通话知音遍华夏2讲好普通话朋友遍天下356个民族56朵花56种语言汇成一句话请说普通话4沟通你我他全靠普通话5我说你说大家说普通话是我们共同的歌6说地地道道普通话做堂堂正正中国人7说普通话迎四方宾客用文明语送一片真情8普通话13亿颗心与心之间的桥梁9说好普通话方便你我他10推广普通话靠你靠我靠大家11说好普通话走遍神州都不怕12推广普通话沟通你我他13请讲普通话不分你我他讲好普通话共爱一个家 1保护动物就是保护我们的同类2地球上没有动物那是一个没有活力的世界3不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物4动物是人类亲密的朋友人类是动物信赖的伙伴1珍爱生命远离毒品2烟枪一支未闻炮声震天打得妻离子散锡纸一张不见火光冲天烧得家徒四壁3摇头丸生命经不起这么摇4远离毒品关爱未来5一次吸毒终生戒毒6拒绝毒品向摇头丸摇头1送出一份爱心收获明媚阳光2送人玫瑰手有余香3尚善若水厚德载物4时代在变时间在变不变的是我们的关怀5爱人者人恒爱之敬人者人恒敬之1停止战争为了孩子2看看孩子脸上那天真的微笑我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢3多一些润滑少一些摩擦1拒绝网络游戏倡导健康生活 2拒绝网络游戏重塑人生理想 3拒绝网络游戏营造和谐氛围 4网络游戏真的是太害人了 5做什么不好为什么非要让网游把时间逝去 6买什么不好为什么非要让网游把金钱耗尽广告语妙用一人爬墙出校被校长抓到了校长问为什么不从校门走答曰美特斯邦威不走寻常路校长又问这么高的墙怎么翻过去的啊他指了指裤子说李宁一切皆有可能校长再问翻墙是什么感觉他指了指鞋子说特步飞一般的感觉第2天他从正门进学校校长问怎么不翻墙了他说安踏我选择我喜欢第3天他穿混混装校长说不能穿混混装他说穿什么就是什么森玛服饰第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学他说男人简单就好爱蹬堡服饰校长说我要记你大过他说为什么校长说动感地带我的地盘我做主世界经典广告语好的广告语就是品牌的眼睛对于人们理解品牌内涵建立品牌忠诚都有不同寻常的意义下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告是如何造就世界级的品牌的雀巢咖啡味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语也是人们最喜欢的广告语简单而又意味深远朗朗上口因为发自内心的感受可以脱口而出正是其经典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时发现没有一句比这句话更经典所以就永久地保留了它Ｍ＆Ｍ巧克力只溶在口不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作堪称经典流传至今它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻百事可乐新一代的选择在与可口可乐的竞争中百事可乐终于找到突破口它们从年轻人身上发现市场把自己定位为新生代的可乐邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人终于赢得青年人的青睐一句广告语明确的传达了品牌的定位创造了一个市场这句广告语居功至伟大众甲克虫汽车想想还是小的好６０年代的美国汽车市场是大型车的天下大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫提出ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ的主张运用广告的力量改变了美国人的观念使美国人认识到小型车的优点从此大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳直到日本汽车进入美国市场耐克ｊｕｓｔｄｏｉｔ耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应迅速成为体育用品的第一品牌而这句广告语正符合青少年一代的心态要做就做只要与众不同只要行动起来然而随着乔丹的退役随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为Ｉｄｒｅａｍ耐克的影响力逐渐式微广告词的十种创意表现类型广告是艺术和科学的融合体而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用现将一些创意表现类型列举如下 1．综合型所谓综合型就是同一化概括地把企业加以表现如××服务公司以您的需求就是我们的追求为广告词 2．暗示型即不直接坦述用间接语暗示例如吉列刀片赠给你爽快的早晨 3．双关型一语双关既道出产品又别有深意如一家钟表店以一表人材一见钟情为广告词深得情侣喜爱 4．警告型以横断性词语警告消费者使其产生意想不到的惊讶有一则护肤霜的广告词就是20岁以后一定需要 5．比喻型以某种情趣为比喻产生亲切感如牙膏广告词每天两次外加约会前一次 6．反语型利用反语巧妙地道出产品特色往往给人印象更加深刻如牙刷广告词一毛不拔打字广告不打不相识 7．经济型强调在时间或金钱方面经济飞机的速度卡车的价格如果你要乘飞机当然会选择这家航空公司一倍的效果一半的8．感情型以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉有一家咖啡厅以有空来坐坐为广告词虽然只是淡淡的一句却打动了许多人的心 9．韵律型如诗歌一般的韵律易读好记如古井贡酒的广告词高朋满座喜相逢酒逢知己古井贡 10．幽默型用诙谐幽默的句子做广告使人们开心地接受产品例如杀虫剂广告真正的谋杀者脚气药水广告使双脚不再生气电风扇广告我的名声是吹出来的同升一面旗共爱一个家爱国的公益广告帮助他人快乐自己公益广告没有最好只有更好奥克玛科技以人为本诺基亚山高人为峰红塔集团简约不简单利朗休闲服一切皆有可能李宁运动系列男人的世界金利来丰田汽车车到山前必有路有路必有丰田车沙宣洗发水我的光彩来自你的风采中国联通情系中国结联通四海心新飞冰箱新飞广告做的好不如新飞冰箱好孔府家酒孔府家酒叫人想家新北京新奥运北京市奥申委公益广告语当心车祸您的亲人正在家中等着您我饿了喂喂我吧青岛城市垃圾箱上的广告公益广告语幽默具有很大的艺术穿透力如同精品传诵不衰一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果幽默它会使人在会心的微笑中认同相信你已经体会到了小结最经典的广告语 1了解有关广告的知识 2培养课外学习语文的兴趣养成随时积累语言素材的习惯 3撰写广告词树立学以致用的学习观 4学会赏析评价广告 1广告的定义 2广告的分类从它的最终目的来划分可以分为两大类 3广告的创作 4广告的形式广告是传播信息的一种方式目的在于推销商品劳务或说服人们接受某种观点商业广告和非商业广告 1 要经过市场调查摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置 2 确定广告的主题创意构思巧妙地传递商品信息诱发消费者的购买欲望和行为古代实物广告音响广告装饰广告印刷广告现代印刷广告广播广告电视广告网络广告橱窗广告路牌广告车身广告包装广告电话广告等等 6鲜为人知 7默默无蚊 8咳不容缓 9随心所浴 10乐在骑中味精蚊香止咳药热水器自行车或摩托车广告点评台评一评分组讨论某酒广告世事无绝对只有真情趣某咖啡店广告有空来坐坐某石器店广告石全石美某矿泉水广告口服心服某牙刷广告一毛不拔某电风扇广告我的名声是吹出来的某皮鞋店广告天下第一厚皮某打字机公司广告不打不相识某电冰箱广告大树底下好乘凉用情感打动人用成语使人牢记用反语使人印象深刻用俗语琅琅上口请你评价下面这10个广告 1除了你的脚印什么都别留下除了你的记忆什么都别带走旅游景区 2长城电扇电扇长城长城电扇 3我的名声是吹出来的电风扇 4不订《咬文嚼字》是你的错不再订《咬文嚼字》是我的错 5不溶在手只溶在口Ｍ＆Ｍ巧克力 6非常可乐中国人自己的可乐请辨析下面的广告词你认为它用的好吗说说理由辨一辨 1不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色她很可能是您的奶奶 2某下岗工人开的理发店招牌从头开始 1采用了夸张的意味幽默诙谐的语言既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用一举两得 2意思一我的新生活从理发开始意思二下岗不可怕一切可以从头做起有人说广告要实话实说也有人说广告不夸张一点达不到宣传的效果你同意哪种说法为什么或书本P253二五希望工程公益广告六推广说普通话公益广告七保护动物公益广告八禁毒公益广告九关爱他人公益广告十渴望和平反对战争的公益广告十一倡导远离网吧的公益广告鱼喜欢就上钩咯我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢哈哈滚吧我的名声是吹出来的理发就得动头除了钞票承印一切 ------印刷厂广告 ----不是俺愿意打只是因为只有打才能相识没有加进什么不过提出水分产品之纯突出了粉的特性天下第一厚皮厚得可以厚得精彩厚得可爱厚得绝妙幽默你忘得了她的厚吗让人忍俊不禁它能粘住一切除了一颗破醉的心 ------粘合剂广告。
经典广告语欣赏PPT课件( 25页)
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
经典广告赏析完整ppt课件
精选课件
21
户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
精选课件
22
广告的分类
（六）按广告诉求方式划分 1.感性诉求广告 2.理性诉求广告 3.情感诉求广告
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广告的分类
（七）按广告产生的效益的快慢划分 1.速效性广告 2.迟到性广告
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精选课件
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精选课件
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精选课件
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精选课件
精选课件
6
广告的分类
精选课件
7
广告的分类
精选课件
8
广告的分类
精选课件
9
广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 2.以树立企业形象为目的的广告 3.已建立观念为目的的广告
精选课件
10
广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
精选课件
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广告的分类
精选课件
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广告的分类
精选课件
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
精选课件
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
精选课件
1
广告的分类
1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广
告。
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2
盈利性广告：
劳力士手表
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3
盈利性广告： 伊利牛奶广告
精选课件
优秀广告词赏析 课件
优秀广告词赏析
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）
鳖来无恙（
）一明惊人（
2024版《广告教程大全》ppt课件
例如某烟草公司发布的烟草广告含有低俗色情内容、某酒类公司发布的酒类广告鼓励过度饮酒等。这些 案例违反了广告伦理的规范和社会道德标准，对社会产生了不良影响。
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BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
06
广告行业前沿动态与发展趋势2Fra bibliotek24/1/24
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广告伦理的原则与规范
广告伦理的定义和作用
广告伦理是指广告行业应遵循的道德规范和行为准则，其作用是确保广告活动的道德性、社 会责任感和公信力。
2024/1/24
广告伦理的核心原则
包括真实性原则、公平性原则、尊重原则、责任原则等。这些原则要求广告活动应真实反映 产品或服务的质量和性能，不得误导消费者；应公平竞争，不得进行不正当竞争；应尊重消 费者的知情权和选择权；应承担社会责任，关注社会公益。
2024/1/24
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未来广告行业的发展趋势与展望
未来广告行业的发展趋势
未来广告行业将继续向数字化、智能化、个性化方向发展。随着5G、AI等新技术的不断应用，广告的形式和内容 将更加丰富多彩，广告的投放也将更加精准和有效。
未来广告行业的展望
未来广告行业将更加注重用户体验和品牌价值，广告主需要不断创新广告内容和形式以吸引受众的注意力并提高 品牌认知度。同时，随着数据安全和隐私保护意识的提高，广告行业也需要加强自律和监管，确保广告的合法性 和真实性。
广告概述与基本原理
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/1/24
3
广告的定义及作用
2024/1/24
01
广告是一种信息传播活动，旨在通 过特定的媒介向目标受众传递商品、 服务或观念的信息，以影响受众的 态度和行为。
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
《个家喻户晓的广告》课件
广告的历史与发展
古代广告形式
如叫卖、招牌、幌子等。
近代广告发展
随着印刷术的普及，广告逐渐发展为报纸、杂志 等形式。
现代广告趋势
数字化、社交媒体、移动端等新兴媒介成为主流 。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告的传播媒介与方式
01
02
03
传统媒介
电视、广播、报纸、杂志 等。
新兴媒介
互联网、社交媒体、移动 设备等。
广告方式
品牌宣传、产品推广、促 销活动等。
02 广告创意与表现
CHAPTER
广告创意的概念与重要性
广告创意的概念
广告创意是指通过独特的构思和表现 形式，将广告信息传递给目标受众， 引起其兴趣和情感共鸣的过程。
广告创意的重要性
广告创意是广告成功的关键因素之一 ，它能够吸引目标受众的注意力，提 高品牌知名度和美誉度，促进产品销 售。
广告创意的表现手法
低碳环保理念
法规与标准
政府和社会组织制定相关法规和标准 ，规范绿色广告的发展，提高广告行 业的环保意识和社会责任。
绿色广告倡导低碳环保理念，推动绿 色消费和可持续发展。
谢谢
THANKS
情感表达
通过情感化的手法，将广告信 息与受众的情感需求相结合，
引发受众的情感共鸣。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的表现手法，让 受众在轻松愉快的氛围中接受 广告信息。
故事情节
通过故事化的表现手法，将广 告信息融入故事情节中，让受 众更容易产生代入感和记忆。
视觉冲击
运用独特的视觉元素和设计风 格，给受众带来强烈的视觉冲 击，提高广告的辨识度和记忆
详细描述
麦当劳广告通常采用轻松幽默的方式，通过夸张、搞笑的表演和视觉效果，吸引观众的注意力。同时 ，麦当劳广告还经常采用家庭、友情等情感化的元素，以增加与观众的情感联系。此外，麦当劳广告 还注重突出品牌形象和产品特点，以提升品牌知名度和美誉度。
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沭阳人家 /
请辨析下面的广告词,你认为它用 的好吗?说说理由.(辨一辨)：
1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很 可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让 您 觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。 2、意思一：我的新生活从理发开始。 二：下岗不可怕，一切可以从头做起 意思
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沭阳人家 /
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心， 托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
味精 蚊香
止咳药 热水器
9、随心所浴
10、乐在骑中 自行车或摩托车
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沭阳人家 /
广告点评台(评一评)（分组讨论）
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣
某咖啡店广告：有空来坐坐
某石器店广告：石全石美
用情感打动人
某矿泉水广告：口服心服
某牙刷广告： 一毛不拔
用成语使人牢记
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沭阳人家 /
六、推广“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 9、说好普通话，方便你我他 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、推广普通话，沟通你我他 13、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个 15 家
1、广告的定义 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销 商品、劳务或说服人们接受某种观点。 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为 商业广告和非商业广告 两大类。 3、广告的创作
(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者 的购买欲望和行为。
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3、某车主在他的车后写道：“别吻我我怕修！” 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年 男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。
3意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦 的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动， 利用谐音双关，风趣幽默。 4、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果， 也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又 让人明确自己符不符和要求。
某电风扇广告：我的名声是吹出来的 用反语使人 印象深刻 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识
某电冰箱广告：大树底下好乘凉
用俗语琅琅上口
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请你评价下面这10个广告 1、除了你的脚印，什么都别留下；除了你的 记忆，什么都别带走。（旅游景区） 2、长城电扇，电扇长城（长城电扇） 3、我的名声是吹出来的。 (电风扇) 4、不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬 文嚼字》是我的错 5、不溶在手，只溶在口(Ｍ＆Ｍ巧克力) 6、非常可乐，中国人自己的可乐
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四、“公民义务献血”公益广 告：
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1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、生命，因你而奔流不息。 3、比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、用爱心为生命加油！ 5、真情流淌，血脉相通 6、荐我热血，点燃他人生命之光。 7、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无边 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中
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1、一毛不拔 2、使双脚不再 生‘气’ 3、夏天的“凉” 友，冬天的 “火”伴 4、趁早下 ‘斑’，请勿 ‘痘’留。 5、口服心服
牙刷 脚气水
空调 化妆品 口服液
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6、鲜为人知 7、默默无蚊 8、咳不容缓
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有人说，广告要实话实 说，也有人说，广告不夸张 一点达不到宣传的效果。你 同意哪种说法？为什么？
或书本P253二
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广告创作室
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一、为我们学校设计一则广告，使更多的家长认 识、欣赏并选择这里。 二、每天傍晚，我们学校门前的交通总是很繁忙， 甚至会因为拥挤引发激烈的争吵。为了使行人更 文明、更迅速、更安全地通行，请你为学校门前 设计一则交通广告。 三、县政府要在中央电视台作宣传，请你为我们 的家乡灌云创作一则广告。
4பைடு நூலகம்广告的形式
古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告 3 现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路 牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等
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学会评价广告
灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 有创意，别出心裁
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1、了解有关广告的知识。
2、培养课外学习语文的兴趣，养成随 时积累语言素材的习惯。
3、撰写广告词，树立学以致用的学习 观。 4、学会赏析评价广告
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