5网络广告课件
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网络广告的5种投放方式
网络广告的5种投放方式如今，随着越来越多的人使用互联网，网络广告也成为了很多企业提升品牌知名度、获取销售机会的重要手段。
而网络广告也有多种投放方式，包括：搜索引擎广告、展示广告、社交广告、视频广告以及原生广告。
接下来，我们将依次介绍这五种网络广告的投放方式。
搜索引擎广告搜索引擎广告最常见的表现形式就是Google的 AdWords 以及淘宝的竞价排名广告。
通过投放关键词，企业可以在搜索结果页面上出现，从而达到吸引用户点击的目的。
投放搜索引擎广告的好处在于，如果消费者正在搜索与你的产品或服务有关的信息，那么你的广告就会出现在他们的搜索结果中，从而增加你的品牌曝光率和销售机会。
展示广告展示广告又称为图像广告，主要是通过各式各样的横幅广告，投放在特定的网站或应用程序上。
展示广告有着独特的设计和表现形式，因此可以让你的广告在目标群体的视野中更加突出。
展示广告可以全面向用户传递完整的信息和品牌形象，从而增加用户对企业的信任和好感度。
社交广告社交广告是在各大社交媒体平台上投放的广告，比如Facebook、Instagram、Twitter等。
企业可以根据自己的广告目标，选择将广告发送给特定的人群或用户。
社交广告绑定了社交媒体平台的社交属性，让企业可以在用户最常使用的应用中，以最佳姿态展现出广告。
通过社交广告，企业可以开拓新的市场，增强消费者对其品牌的认知度和参与感。
视频广告视频广告是在网络视听平台上进行广告投放，包括YouTube、优酷等。
得益于广告形式的多样性，视频广告不仅传递产品信息，还可以传递企业文化，通过视觉和听觉上的感知，打造有力的品牌形象。
因而，在涉及大众娱乐或新闻资讯内容时，视频广告是非常有效的一种广告投放方式，可以迅速吸引用户的关注，培养一种品牌忠诚度，从而提升广告效益。
原生广告原生广告是一种较为新兴的广告投放方式，其特点是让广告不显眼，屏蔽广告的繁琐感觉。
他们通过结合目标网站或应用程序的外观、感觉和功能，以一种几乎难以识别的方式灰暗出现。
《网络促销》PPT幻灯片PPT
8.2.2 设计网络促销内容
网络促销的最终目标是希望引起购买。这个目标 是要通过设计具体的信息内容来实现的。消费者的购 买过程是一个复杂的、多阶段的过程，促销内容应当 根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产 品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲， 一项产品完成试制定型后，从投入市场到退出市场， 大体上要经历四个阶段：投入期、成长期、成熟期和 衰退期。在新产品刚刚投入市场的开始阶段，消费者 对该种产品还非常生疏，促销活动的内容应侧重于宣 传产品的特点，引起消费者的注意。
执行的促销内容进行评价，衡量一下促销的实际效果 是否达到了预期的促销目标。对促销效果的评价主要 依赖于两个方面的数据。一方面，要充分利用因特网 上的统计软件，及时对促销活动的好坏作出统计。这 些数据包括主页访问人次(Impression )、点击次数 (Click-through)、千人广告成本(Cost Per-thousand Impression，CPM)等。因为网络宣传不像报纸或电视那 样的媒体，难以确认实际阅读和观看的人数。
也 可 以 按 照 CPM 购 买 ， 150 元 /C P M
第八章 网络促销
2) 上海热线网络广告收费标准 上海热线根据页面浏览次数(Pageview)、包天、包 月制定收费标准，1000 Pageview=1CPM (参见表8-2)。
第八章 网络促销
表8-2 上海热线网络广告费用标准
名称 Banner(旗帜) Button(按钮)
第八章 网络促销
(3) CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换 算广告刊登金额。
(4) PFP(Pay For Performance)：按业绩付费，利用 基于业绩的定价计费基准，如点击次数、销售业绩、 导航情况等，衡量网络广告的费用。
网络促销的最终目标是希望引起购买。这个目标 是要通过设计具体的信息内容来实现的。消费者的购 买过程是一个复杂的、多阶段的过程，促销内容应当 根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产 品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲， 一项产品完成试制定型后，从投入市场到退出市场， 大体上要经历四个阶段：投入期、成长期、成熟期和 衰退期。在新产品刚刚投入市场的开始阶段，消费者 对该种产品还非常生疏，促销活动的内容应侧重于宣 传产品的特点，引起消费者的注意。
执行的促销内容进行评价，衡量一下促销的实际效果 是否达到了预期的促销目标。对促销效果的评价主要 依赖于两个方面的数据。一方面，要充分利用因特网 上的统计软件，及时对促销活动的好坏作出统计。这 些数据包括主页访问人次(Impression )、点击次数 (Click-through)、千人广告成本(Cost Per-thousand Impression，CPM)等。因为网络宣传不像报纸或电视那 样的媒体，难以确认实际阅读和观看的人数。
也 可 以 按 照 CPM 购 买 ， 150 元 /C P M
第八章 网络促销
2) 上海热线网络广告收费标准 上海热线根据页面浏览次数(Pageview)、包天、包 月制定收费标准，1000 Pageview=1CPM (参见表8-2)。
第八章 网络促销
表8-2 上海热线网络广告费用标准
名称 Banner(旗帜) Button(按钮)
第八章 网络促销
(3) CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换 算广告刊登金额。
(4) PFP(Pay For Performance)：按业绩付费，利用 基于业绩的定价计费基准，如点击次数、销售业绩、 导航情况等，衡量网络广告的费用。
反电信网络诈骗PPT课件
警方提示：遇到银行卡被ATM机吞卡的情况后不要轻易与 陌生联系，更不能透露银行卡信息，应及时与该银行固定客 服电话联系，寻求帮助。
13、虚假中奖诈骗
方式主要分三种：
01
03
预先大批量印刷精美的虚假中奖刮 通过互联网发送。受害人一旦与犯
刮卡，通过信件邮寄或雇人投递发 罪分子联系兑奖等各种理由要求受
送；
一、什么是电信诈骗
“电信诈骗”是指利用各类通讯工具、小灵通或其他短信
接受设备发布虚假信息，并对其用户实施诈骗，进行非法侵占他 人财物的行为。
犯罪分子 通过网络电话、银行、电信等部门工作人员，诱骗
事主将银行存款转入指定帐户“保护资金安全”达到诈骗目的。
二、电信诈骗的趋势
近年来，随着互联网的飞速发展，越来越多的银行储户相继开通了网络电子商务交易平台，随之而 来的钓鱼购票诈骗网站层出不穷，诈骗数额也逐渐增大。
15、捡钱、捡贵重物品已邮寄回家，需要分红给同行的人诈骗
利用事主家中在外务工或是出差的时候，冒充事主亲朋子女短信或电话给事主说捡到几万元现金 已经邮寄回家，以免事情败露。事主往往有贪图便宜的思想，从而去银行汇钱。
part.01
网络电信诈 骗的类型
全民协办反诈骗 天下无诈保平安
The whole people help to fight a gainst fraudhe whole people help to fight against fraud The whole people help to fight
3、子女要求汇钱
如您有儿女在外读书、工作，收到“爸妈，我的 钱包手机被偷了，等钱急用，请速汇款***元到我 的朋友***卡上，切记要快”。
警方提示：遇到这样的情况，通过以下途径核实真伪：直接打电话给子女求证，这时可以打电话给子女的单位 领导、同事、老师、同学求证。
13、虚假中奖诈骗
方式主要分三种：
01
03
预先大批量印刷精美的虚假中奖刮 通过互联网发送。受害人一旦与犯
刮卡，通过信件邮寄或雇人投递发 罪分子联系兑奖等各种理由要求受
送；
一、什么是电信诈骗
“电信诈骗”是指利用各类通讯工具、小灵通或其他短信
接受设备发布虚假信息，并对其用户实施诈骗，进行非法侵占他 人财物的行为。
犯罪分子 通过网络电话、银行、电信等部门工作人员，诱骗
事主将银行存款转入指定帐户“保护资金安全”达到诈骗目的。
二、电信诈骗的趋势
近年来，随着互联网的飞速发展，越来越多的银行储户相继开通了网络电子商务交易平台，随之而 来的钓鱼购票诈骗网站层出不穷，诈骗数额也逐渐增大。
15、捡钱、捡贵重物品已邮寄回家，需要分红给同行的人诈骗
利用事主家中在外务工或是出差的时候，冒充事主亲朋子女短信或电话给事主说捡到几万元现金 已经邮寄回家，以免事情败露。事主往往有贪图便宜的思想，从而去银行汇钱。
part.01
网络电信诈 骗的类型
全民协办反诈骗 天下无诈保平安
The whole people help to fight a gainst fraudhe whole people help to fight against fraud The whole people help to fight
3、子女要求汇钱
如您有儿女在外读书、工作，收到“爸妈，我的 钱包手机被偷了，等钱急用，请速汇款***元到我 的朋友***卡上，切记要快”。
警方提示：遇到这样的情况，通过以下途径核实真伪：直接打电话给子女求证，这时可以打电话给子女的单位 领导、同事、老师、同学求证。
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
《网络营销》ppt课件
消费者隐私保护问题
消费者隐私泄露风险
个人信息泄露、交易数据泄露等。
保护措施
加强数据加密技术、建立完善的数据管理制度、提高员工隐私保护意识。
提高网络营销效果的途径与方法
优化网站结构和内容
提高网站可读性、增加关键词密度、优化图 片和视频等多媒体内容。
社交媒体营销
利用社交媒体平台推广产品和服务，增加品 牌曝光度和用户互动性。
网络安全问题及其防范措施
常见的网络安全问题
网络钓鱼、恶意软件、数据泄露等。
防范措施
使用强密码、定期更新软件、安装防火墙和杀毒软件、不轻易点击可疑链接。
法律法规遵守与道德伦理问题
法律法规遵守
遵守《广告法》、《电子商务法》等相关法律法规，不进行虚假宣传、不传播违 法信息。
道德伦理问题
尊重知识产权、保护消费者权益、不进行恶意竞争、不泄露商业机密。
02
03
网站结构优化
内容优化
改进网站架构和内部链接，提高 用户体验和搜索引擎爬虫的抓取 效率。
创作高质量、原创且与关键词相 关的内容，提高网站在搜索引擎 中的排名。
搜索引擎营销（SEM）
竞价排名
通过付费方式在搜索引擎结果页中获得更高 排名，吸引更多潜在用户。
关键词广告
投放与产品或服务相关的关键词广告，提高 品牌曝光度和销售量。
《网络营销》ppt课件
目录
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销工具与技术 • 网络营销实践与应用 • 网络营销挑战与对策 • 未来网络营销趋势与展望
01
网络营销概述
网络营销的定义与发展
网络营销定义
借助互联网、移动设备等数字技 术手段，实现企业营销目标的一 种新型营销方式。
5.网络营销第五课-直播营销
4. 搭车热点人物：这一点不多说了，只要网络上风头正盛的人物，不管是明星 还是草根，我相信，聪明的你，都能够想到和企业相结合的宣传方法。
（四）事件营销的策略
一、事件营销 二、事件营销
没事找事 借势造势
（四）事件营销的推广方式
微博
论坛
抖音、 视频网站
微信
贴吧
其他推 广方式
（五）事件营销有哪些风险
1.王老吉事件实施目的？ 依托“王老吉于汶川地震后捐款1个亿”的事件为契机，通过论坛、博客、 QQ、媒体等多种渠道让网友乃至全社会关注“罐装王老吉”，提升被搜索量及 官网访问量，继而促进线下销量的显著提升。 2.本次事件实施目标？ （1）王老吉品牌提升，被认可程度大幅提高。 （2）提升红色罐装王老吉的销量。
（三）直播营销的四大优势
1.更低的营销成本
传统广告营销方式的成本越来越高，网络营销成本也开始变 髙，而直播营销对场地、物料等需求较少，是目前成本较低的营 销形式之一。
2.更快捷的营销覆盖
用户在网站浏览产品图文或在网店翻看产品参数时，需要在 大脑中自行构建场景。而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、 试用等过程直观地展示在观众面前，更快捷地将用户带入营销所 需场景。
（二）事件营销的作用
1.事件营销在企业开拓市场中的作用
“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播于一体，尤其是 其新闻价值和公众性话题，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果， 是近年来国内外流行的一种市场推广手段。能对企业在开拓市场时产生以下作用：
1）能提高产品、企业的知名度 2）有利于开拓新市场 3）可节约企业营销成本
1.事件营销的风险
事件营销本身是一把“双刃剑”：事件营销虽然可 以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但也 可能起到相反的作用就是企业或产品的知名度扩大了， 但却不是美誉度而是负面的评价。
（四）事件营销的策略
一、事件营销 二、事件营销
没事找事 借势造势
（四）事件营销的推广方式
微博
论坛
抖音、 视频网站
微信
贴吧
其他推 广方式
（五）事件营销有哪些风险
1.王老吉事件实施目的？ 依托“王老吉于汶川地震后捐款1个亿”的事件为契机，通过论坛、博客、 QQ、媒体等多种渠道让网友乃至全社会关注“罐装王老吉”，提升被搜索量及 官网访问量，继而促进线下销量的显著提升。 2.本次事件实施目标？ （1）王老吉品牌提升，被认可程度大幅提高。 （2）提升红色罐装王老吉的销量。
（三）直播营销的四大优势
1.更低的营销成本
传统广告营销方式的成本越来越高，网络营销成本也开始变 髙，而直播营销对场地、物料等需求较少，是目前成本较低的营 销形式之一。
2.更快捷的营销覆盖
用户在网站浏览产品图文或在网店翻看产品参数时，需要在 大脑中自行构建场景。而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、 试用等过程直观地展示在观众面前，更快捷地将用户带入营销所 需场景。
（二）事件营销的作用
1.事件营销在企业开拓市场中的作用
“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播于一体，尤其是 其新闻价值和公众性话题，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果， 是近年来国内外流行的一种市场推广手段。能对企业在开拓市场时产生以下作用：
1）能提高产品、企业的知名度 2）有利于开拓新市场 3）可节约企业营销成本
1.事件营销的风险
事件营销本身是一把“双刃剑”：事件营销虽然可 以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但也 可能起到相反的作用就是企业或产品的知名度扩大了， 但却不是美誉度而是负面的评价。
完整解读互联网广告管理办法学习解读ppt课件
6
6
学习解读市场监管总局制定的《互联网广告管理办法》
《办法》的要点解答
利用Microsoft Office PowerPoint不仅可以创建演示文稿 ，还可 以在互 联网上 召开面 对面会 议、远 程会议 或在网 上给观 众展示 演示文 稿。Mi crosof t Office PowerPoint做出来的东西叫演示文 稿，其 格式后 缀名为 ：ppt 、pptx；或者 也可以 保存为 ：pdf 、图片 格式等 。2010及以 上版本 中可保 存为视 频格式 。演示 文稿中 的每一 页就叫 幻灯片 。 利用Microsoft Office PowerPoint不仅可以创建演示文稿 ，还可 以在互 联网上 召开面 对面会 议、远 程会议 或在网 上给观 众展示 演示文 稿。Mi crosof t Office PowerPoint做出来的东西叫演示文 稿，其 格式后 缀名为 ：ppt 、pptx；或者 也可以 保存为 ：pdf 、图片 格式等 。2010及以 上版本 中可保 存为视 频格式 。演示 文稿中 的每一 页就叫 幻灯片 。
——学习解读市场监管总局制定的《互联网广告管理办法》——
一
目 录二
三
利用Microsoft Office PowerPoint不仅可以创建演示文稿 ，还可 以在互 联网上 召开面 对面会 议、远 程会议 或在网 上给观 众展示 演示文 稿。Mi crosof t Office PowerPoint做出来的东西叫演示文 稿，其 格式后 缀名为 ：ppt 、pptx；或者 也可以 保存为 ：pdf 、图片 格式等 。2010及以 上版本 中可保 存为视 频格式 。演示 文稿中 的每一 页就叫 幻灯片 。 利用Microsoft Office PowerPoint不仅可以创建演示文稿 ，还可 以在互 联网上 召开面 对面会 议、远 程会议 或在网 上给观 众展示 演示文 稿。Mi crosof t Office PowerPoint做出来的东西叫演示文 稿，其 格式后 缀名为 ：ppt 、pptx；或者 也可以 保存为 ：pdf 、图片 格式等 。2010及以 上版本 中可保 存为视 频格式 。演示 文稿中 的每一 页就叫 幻灯片 。
《网络广告》教案
《网络广告》教案一、教案基本信息1. 课程名称：网络广告2. 课程性质：专业课3. 授课对象：广告学专业学生4. 课时安排：45分钟5. 教学方法：讲授法、案例分析法、小组讨论法二、教学目标1. 让学生了解网络广告的定义、特点和类型。
2. 让学生掌握网络广告的创意与设计原则。
3. 让学生了解网络广告的投放策略和评估方法。
4. 培养学生运用网络广告进行市场营销的能力。
三、教学内容1. 网络广告概述：网络广告的定义、特点和类型。
2. 网络广告创意与设计：创意原则、设计技巧。
3. 网络广告投放策略：广告定位、目标受众、投放渠道。
4. 网络广告评估方法：率、转化率、ROI等。
5. 网络广告案例分析：成功与失败的案例分析。
四、教学过程1. 导入：通过引入网络广告的实例，引发学生对网络广告的兴趣。
2. 讲解：分别讲解网络广告概述、创意与设计、投放策略和评估方法。
3. 案例分析：分析成功与失败的网络广告案例，引导学生思考。
4. 小组讨论：让学生分组讨论网络广告的创意与设计，分享心得。
5. 总结：对本节课的内容进行总结，强调重点。
五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况。
2. 案例分析报告：评估学生在案例分析环节的表现。
3. 课后作业：布置相关作业，检验学生对知识的掌握程度。
4. 课程考试：设置考试，全面评估学生的学习效果。
六、教学资源1. 教材：《网络广告学》2. 案例库：收集各类网络广告成功与失败的案例3. 网络资源：利用互联网查找相关资料，如网络广告的最新动态、投放平台等。
4. 投影仪：用于展示案例和教学内容。
七、教学环境2. 网络：保证教室网络畅通，便于学生上网查找资料。
八、教学进度安排1. 第一周：网络广告概述2. 第二周：网络广告创意与设计3. 第三周：网络广告投放策略4. 第四周：网络广告评估方法5. 第五周：网络广告案例分析九、作业与练习1. 课后作业：每节课后布置相关作业，让学生巩固所学知识。
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5.3
5.3.1 5.3.2 5.3.3
网络广告
网络广告概述 网络广告的分类及定价方法 网络广告的实施与发布
5.3.1
网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有
特征的网站投放以图片、文字、动画、视频
或与网站内容相结合的方式传播自身的商业
公司或产品的标志，点击它可以链接到广告主的站点。
规格比旗帜广告略小。
信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定
的提示作用。
可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
1. 网页广告
悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）
图片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动
信息，并设置链接到某目的网页，达到告知
、劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与传统广告的比较 网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是
多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更
多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大
（2）网络广告的沟通模式—强调“拉”与互动结 合式信息传播策略。
双向即时互动
发
解码
接受者
网络广告与传统广告区别的根源在于网络自
身的特点：即时互动性、信息空间大、成本 低。 网络广告是信息型的、具有逻辑性的广告， 而传统广告则是印象型的具有潜移默化功能 的广告。
没被访问者明确请求过。
又叫“弹出式广告”，在进入网页时，自动开启一个
新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览， 从而收到宣传效果。但很多浏览器或浏览器组件加入 了弹出式窗口杀手的功能。
插播式广告面积大小从正常页面的1/4到占据
整个网页都有。这是一种属于强迫性广告， 易引起网民的反感。 使用时应遵循以下几条规则： 选择已经使用插播式广告的网站。 使用小于全屏的插播式广告。 当浏览者的屏幕处于空闲状态。
1. 网页广告 网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页
广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示
在屏幕上的广告，应用最为普遍。
1. 网页广告
旗帜广告（Banner） 网络媒体在网站的页面中分割出一定大小的一个 画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广 告。表现为具有交互性的定位在网页中的图像文
1. 网页广告
赞助式广告：很多网站找一些企业做赞助商，让它
们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。网站则提 供给企业相当的广告的显示数量，赞助式广告与标语 式广告的不同之处在于，前者的留置时间较长，也不 必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌
广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式：
传统广告沟通模式
信息传播是通过许多中间环节向消费者进行
的强势信息灌输，受众被动地接受信息并或 多或少地受到影响。 鉴于信息媒体的局限性，传统广告总是大面 积的播送，不是直接将信息送到细分的目标 市场，而且非即时互动性的单向流动使得信 息的传递和反馈是隔离的，不便于及时衡量 广告的效果并作出相应的调整。
１、 内容赞助；２、节目赞助；３、节日赞助。
1. 网页广告
富媒体广告：富媒体是以动态为特点的种类 繁多的网络广告的一个统称。富媒体广告指使 用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编 写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告， 这些效果的使用是否有效取决于服务器端和访
条移动而移动，或随机在网页中上下、左右浮
动，这种广告形式被访客点击的可能性增加，
但广告图片遮挡住网页的少部分内容，给访客
浏览带来了不便。
1. 网页广告
插播式广告：英文名称叫Interstitial，即“空隙
页面”，是一个在访问者和网站间内容正常递送之中
插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并
于其他消费层次之和。
（3）具有交互性和纵深性。网络广告不同于传统媒 体的信息单向传播，而是信息互动传播，通过
“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查
询。
（4）能进行完善的统计。网络广告通过统计机制能
够在线监控，对受众数量进行准确统计，而传统广 告形式只能通过不精确的收视率、发行量等统计投 放的受众数量。
而互联网将这三阶段合并在一次广告投放中实现。
（8）传播范围广，不受时空限制。
（9）具有可重复性和可检索性。
（10）成本低廉，具有价格优势。做网络广告每 CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。
传统广告与网络广告的优劣比较
（1）传统广告的沟通模式—强调“推”式信息传播策 略。
发送者 编码 信息媒介 噪音 反馈 解码 接受者
（5）广告效果可测评性。通过服务器端的访问记
录软件可监视广告的浏览量、点击率等指标，可
统计和了解广告的详细信息。
（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴
趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不 同的受众推出不同的广告内容。
（7）媒体投放进程短。传统媒体广告的市场推广
要经过市场开发期、市场巩固期和市场维持期。
三、网络广告的营销价值
品牌推广
网站推广 销售促进 在线调研 顾客关系
信息发布
5.3.2. 网络广告的分类及定价方法
一、网络广告的类型
依据广告在网络上的载体和发布方式划分，当前 流行的网络广告主要有以下类型： 1. 网页广告 2. 搜索引擎广告 3. 电子邮件广告 4. 软件广告
件。其位置多位于页面上方，也可以根据需要另
行安排。浏览者只要点击它，就能进一步看到更
加详细的信息。
1. 网页广告
文本链接广告：采用文字标识的方式，点
击后可链接到相关网页。是对浏览者干扰最 少，但却最有效的网络广告形式。位置安排 非常灵活，可出现在页面的任何位置。
1. 网页广告
按钮广告（Button）：也叫图标广告，显示的只是
5.3.1 5.3.2 5.3.3
网络广告
网络广告概述 网络广告的分类及定价方法 网络广告的实施与发布
5.3.1
网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有
特征的网站投放以图片、文字、动画、视频
或与网站内容相结合的方式传播自身的商业
公司或产品的标志，点击它可以链接到广告主的站点。
规格比旗帜广告略小。
信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定
的提示作用。
可以被设置网页的任何一处，图标在主页上是不动的，
通过点击可链接到客户的广告内容上去。
1. 网页广告
悬浮广告：悬浮式广告是一个矩形（方形）
图片，在站点网页中浮动出现，随着网页滚动
信息，并设置链接到某目的网页，达到告知
、劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
二、网络广告与传统广告的比较 网络广告的特点
（1）感官性强。传统媒体是二维的，而网络广告是
多维的。他能将文字、图像和声音有机组合，传送更
多感官的信息。
（2）拥有最有活力的消费群体。网络广告的目标群 体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高 的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大
（2）网络广告的沟通模式—强调“拉”与互动结 合式信息传播策略。
双向即时互动
发
解码
接受者
网络广告与传统广告区别的根源在于网络自
身的特点：即时互动性、信息空间大、成本 低。 网络广告是信息型的、具有逻辑性的广告， 而传统广告则是印象型的具有潜移默化功能 的广告。
没被访问者明确请求过。
又叫“弹出式广告”，在进入网页时，自动开启一个
新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览， 从而收到宣传效果。但很多浏览器或浏览器组件加入 了弹出式窗口杀手的功能。
插播式广告面积大小从正常页面的1/4到占据
整个网页都有。这是一种属于强迫性广告， 易引起网民的反感。 使用时应遵循以下几条规则： 选择已经使用插播式广告的网站。 使用小于全屏的插播式广告。 当浏览者的屏幕处于空闲状态。
1. 网页广告 网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页
广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示
在屏幕上的广告，应用最为普遍。
1. 网页广告
旗帜广告（Banner） 网络媒体在网站的页面中分割出一定大小的一个 画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广 告。表现为具有交互性的定位在网页中的图像文
1. 网页广告
赞助式广告：很多网站找一些企业做赞助商，让它
们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。网站则提 供给企业相当的广告的显示数量，赞助式广告与标语 式广告的不同之处在于，前者的留置时间较长，也不 必与其他广告轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌
广告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种赞助形式：
传统广告沟通模式
信息传播是通过许多中间环节向消费者进行
的强势信息灌输，受众被动地接受信息并或 多或少地受到影响。 鉴于信息媒体的局限性，传统广告总是大面 积的播送，不是直接将信息送到细分的目标 市场，而且非即时互动性的单向流动使得信 息的传递和反馈是隔离的，不便于及时衡量 广告的效果并作出相应的调整。
１、 内容赞助；２、节目赞助；３、节日赞助。
1. 网页广告
富媒体广告：富媒体是以动态为特点的种类 繁多的网络广告的一个统称。富媒体广告指使 用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编 写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告， 这些效果的使用是否有效取决于服务器端和访
条移动而移动，或随机在网页中上下、左右浮
动，这种广告形式被访客点击的可能性增加，
但广告图片遮挡住网页的少部分内容，给访客
浏览带来了不便。
1. 网页广告
插播式广告：英文名称叫Interstitial，即“空隙
页面”，是一个在访问者和网站间内容正常递送之中
插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并
于其他消费层次之和。
（3）具有交互性和纵深性。网络广告不同于传统媒 体的信息单向传播，而是信息互动传播，通过
“Pull（拉）”方法吸引受众注意，受众可自由查
询。
（4）能进行完善的统计。网络广告通过统计机制能
够在线监控，对受众数量进行准确统计，而传统广 告形式只能通过不精确的收视率、发行量等统计投 放的受众数量。
而互联网将这三阶段合并在一次广告投放中实现。
（8）传播范围广，不受时空限制。
（9）具有可重复性和可检索性。
（10）成本低廉，具有价格优势。做网络广告每 CPM的费用是报纸的1/5、电视的1/8。
传统广告与网络广告的优劣比较
（1）传统广告的沟通模式—强调“推”式信息传播策 略。
发送者 编码 信息媒介 噪音 反馈 解码 接受者
（5）广告效果可测评性。通过服务器端的访问记
录软件可监视广告的浏览量、点击率等指标，可
统计和了解广告的详细信息。
（6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴
趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不 同的受众推出不同的广告内容。
（7）媒体投放进程短。传统媒体广告的市场推广
要经过市场开发期、市场巩固期和市场维持期。
三、网络广告的营销价值
品牌推广
网站推广 销售促进 在线调研 顾客关系
信息发布
5.3.2. 网络广告的分类及定价方法
一、网络广告的类型
依据广告在网络上的载体和发布方式划分，当前 流行的网络广告主要有以下类型： 1. 网页广告 2. 搜索引擎广告 3. 电子邮件广告 4. 软件广告
件。其位置多位于页面上方，也可以根据需要另
行安排。浏览者只要点击它，就能进一步看到更
加详细的信息。
1. 网页广告
文本链接广告：采用文字标识的方式，点
击后可链接到相关网页。是对浏览者干扰最 少，但却最有效的网络广告形式。位置安排 非常灵活，可出现在页面的任何位置。
1. 网页广告
按钮广告（Button）：也叫图标广告，显示的只是