网络市场分析
网络市场分析
网络市场分析一、市场概况网络市场是指通过互联网平台进行商品和服务交易的市场。
随着互联网的快速发展，网络市场已经成为现代商业活动的重要组成部分。
本文将对网络市场的规模、增长趋势、竞争格局以及消费者行为等进行分析。
1. 市场规模根据最新的数据统计，全球网络市场的规模已经达到XX亿美元，预计在未来几年内将保持稳定增长。
其中，电子商务占据了网络市场的主导地位，其销售额占比超过80%。
其他领域如在线旅游、在线教育等也在不断发展壮大。
2. 市场增长趋势网络市场的增长主要受到以下几个因素的影响：- 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动网络的发展，越来越多的消费者选择通过移动设备进行在线购物和服务消费。
- 电子支付的普及：随着电子支付方式的不断推广，网络交易的便捷性和安全性得到了提升，进一步推动了网络市场的发展。
- 云计算和大数据技术的应用：云计算和大数据技术的应用为网络市场提供了更加精准的营销手段和个性化的服务，进一步提升了用户体验。
3. 市场竞争格局网络市场的竞争格局主要由大型电商平台和小型独立电商组成。
大型电商平台如阿里巴巴、亚马逊等在全球范围内占据着主导地位，拥有庞大的用户基础和强大的供应链体系。
小型独立电商则通过特色产品和个性化服务来吸引一部分消费者。
二、消费者行为分析消费者行为是网络市场成功的关键因素之一。
了解消费者的购买意愿、偏好和行为习惯对于制定营销策略和提升用户体验具有重要意义。
1. 购买意愿网络市场的消费者购买意愿主要受到以下几个因素的影响：- 产品质量和价格：消费者更倾向于购买质量好、价格合理的产品。
- 品牌知名度：知名品牌能够赢得消费者的信任，提高购买意愿。
- 用户评价和口碑：消费者更倾向于购买有良好用户评价和口碑的产品。
2. 购买偏好网络市场的消费者购买偏好主要体现在以下几个方面：- 多样化选择：消费者希望能够有多种选择，满足个性化需求。
- 便捷性：消费者更倾向于选择购物过程简单、支付方便的平台。
网络市场分析
网络市场分析一、引言网络市场分析是指通过采集、整理和分析网络上的相关数据和信息，对市场进行深入研究和评估的过程。
本文将对网络市场进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费者行为等方面的内容。
二、市场规模分析1. 市场概况：网络市场是指通过互联网进行交易和营销的市场。
随着互联网的普及和发展，网络市场规模不断扩大，涵盖的行业也越来越广泛。
2. 市场容量：根据相关数据统计，截至目前，全球网络市场的规模已经达到X万亿美元。
估计未来几年，网络市场规模还将继续增长。
3. 市场增长趋势：网络市场的增长主要受益于互联网技术的不断发展和消费者对线上购物的接受程度提高。
随着挪移互联网的普及，网络市场增长速度更加迅猛。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：网络市场存在着众多竞争对手，包括电商巨头、线上平台、社交媒体等。
以国内市场为例，主要竞争对手有阿里巴巴、京东、拼多多等。
2. 竞争对手优势：竞争对手在品牌知名度、用户规模、供应链优势、技术创新等方面具备一定优势。
他们通过不断优化用户体验、提供个性化服务等方式来吸引用户。
3. 竞争对手策略：竞争对手采取的策略包括价格竞争、产品创新、市场推广等。
他们通过不断调整自身策略来应对市场变化和竞争压力。
四、消费者行为分析1. 消费者特征：网络市场的消费者主要包括年轻人、城市居民、高收入人群等。
他们更加注重便捷、个性化的购物体验，对品质和服务要求较高。
2. 购物习惯：消费者在网络市场上的购物习惯包括线上搜索、比较价格、查看评价、选择适合的支付方式等。
他们更加注重商品的品质、价格的合理性和物流的快捷性。
3. 购物动机：消费者在网络市场购物的动机主要包括节省时间、方便快捷、获取更多选择等。
他们通过网络市场购买商品可以避免传统购物中的排队、拥挤等不便之处。
五、市场机会和挑战分析1. 市场机会：网络市场的快速发展为企业提供了广阔的市场机会。
通过在网络市场上进行产品推广和销售，企业可以获得更多的暴光和销售机会。
网络市场分析
网络市场分析一、引言随着互联网的迅猛发展，网络市场已成为企业发展的重要渠道之一。
网络市场分析是指对网络市场的各种因素进行研究和分析，以了解市场需求、竞争对手、目标受众等信息，为企业制定网络营销策略提供依据。
本文将对网络市场分析的方法和步骤进行详细介绍。
二、市场规模分析首先，我们需要对网络市场的规模进行分析。
可以通过采集相关数据，如互联网用户数量、在线购物用户数量、网络广告支出等，来了解网络市场的规模和增长趋势。
此外，还可以通过调研和市场报告等渠道获取更详细的数据，如不同地区、不同行业的网络市场规模情况。
三、竞争对手分析在网络市场中，竞争对手是企业制定营销策略时需要重点考虑的因素之一。
通过对竞争对手的分析，可以了解他们的产品特点、价格策略、营销手段等信息，从而找到自身的优势和劣势。
竞争对手分析可以通过对竞争对手的网站、社交媒体账号、广告等进行观察和研究，也可以通过市场调研和用户反馈等渠道获取相关信息。
四、目标受众分析了解目标受众是网络营销的关键。
通过对目标受众的分析，可以确定营销策略的方向和重点。
目标受众分析可以从以下几个方面进行：1.人口统计信息：了解目标受众的年龄、性别、地域等基本信息，以便更好地定位市场。
2.兴趣和偏好：通过调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好、购买习惯等信息，以便更好地满足他们的需求。
3.消费行为：通过分析目标受众的消费行为，如购买频率、购买渠道等，可以更好地制定营销策略。
五、市场趋势分析了解市场趋势对于制定网络营销策略非常重要。
通过对市场趋势的分析，可以预测市场的发展方向，从而及时调整营销策略。
市场趋势分析可以从以下几个方面进行：1.技术趋势：了解当前网络技术的发展趋势，如挪移互联网、大数据、人工智能等，以便抓住市场机遇。
2.消费趋势：了解目标受众的消费趋势，如消费习惯、消费偏好等，以便更好地满足他们的需求。
3.竞争趋势：了解竞争对手的发展趋势，如新产品、新营销手段等，以便及时调整自身策略。
网络市场分析
网络市场分析一、市场概况网络市场是指通过互联网进行商品和服务交易的市场。
随着互联网的普及和发展，网络市场逐渐成为了商业活动的重要组成部份。
本文将对网络市场的规模、增长趋势、竞争格局等进行详细分析。
1. 市场规模根据最新数据显示，全球网络市场的规模在过去五年内呈现出持续增长的趋势。
截至目前，全球网络市场的总交易额超过5000亿美元。
其中，电子商务占领了绝大部份份额，而在线广告、在线娱乐等领域也在不断发展壮大。
2. 增长趋势网络市场的增长主要受到以下几个因素的推动：- 互联网普及率的提高：全球互联网普及率稳步提升，越来越多的人开始使用互联网进行商品和服务交易，促进了网络市场的增长。
- 挪移互联网的兴起：随着智能手机的普及，挪移互联网成为了人们获取信息和进行交易的主要方式，推动了网络市场的快速增长。
- 电子商务的发展：电子商务平台的兴起和发展为消费者提供了更加便捷的购物方式，促进了网络市场的繁荣。
3. 竞争格局网络市场的竞争格局主要由以下几个方面决定：- 电子商务平台的竞争：全球范围内存在着众多的电子商务平台，如亚马逊、阿里巴巴、京东等。
这些平台通过提供丰富的商品和优质的服务来吸引消费者，形成为了激烈的竞争。
- 广告投放的竞争：网络广告是网络市场的重要组成部份，各大企业通过投放广告来提升品牌知名度和销售额。
广告主之间的竞争主要体现在广告创意、投放渠道和投放效果等方面。
- 行业竞争的影响：不同行业在网络市场上的竞争程度不同。
一些行业如服装、电子产品等具有较高的竞争度，而一些特殊行业如医疗、金融等则相对较少。
二、市场细分网络市场可以根据不同的维度进行细分，以便更好地了解市场的特点和趋势。
以下是几个常见的网络市场细分。
1. 电子商务市场电子商务市场是网络市场的主要组成部份，它可以根据不同的商品和服务进行进一步的细分。
例如，服装、家电、食品、图书等不同品类的电子商务市场都有各自的特点和竞争格局。
2. 在线广告市场在线广告市场是网络市场中的重要一环。
网络市场分析
网络市场分析一、市场概况网络市场是指通过互联网进行交易和营销活动的市场。
随着互联网的普及和发展，网络市场在全球范围内得到了迅猛的发展。
本文将对网络市场进行分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等方面。
1. 市场规模根据最新的数据统计，全球网络市场的规模已经达到X万亿美元。
其中，电子商务是网络市场的主要组成部份，占领了市场规模的大部份份额。
随着挪移互联网的兴起，挪移电商也在快速发展，成为网络市场的新增长点。
2. 市场增长趋势网络市场的增长速度迅猛，估计未来几年仍将保持高速增长。
这主要得益于互联网技术的不断创新和普及，以及消费者对便捷、快速、个性化购物体验的需求不断提升。
同时，互联网的普及也使得更多的企业开始将传统业务转移到网络平台上，进一步推动了网络市场的发展。
3. 竞争格局网络市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：（1）平台竞争：网络市场主要由一些大型电商平台主导，如亚马逊、阿里巴巴、京东等。
这些平台通过提供丰富的商品选择、优质的服务和便捷的购物体验吸引消费者，并与商家建立合作关系。
（2）品牌竞争：在网络市场中，品牌形象和口碑对消费者的购买决策起到重要作用。
知名品牌通过品质保证和品牌营销策略来提升竞争力。
（3）价格竞争：网络市场的价格透明度较高，消费者可以方便地对照不同商家的价格。
因此，价格竞争也是网络市场中的一大特点。
（4）物流竞争：在网络购物中，物流服务的快速和可靠性对消费者的满意度有很大影响。
因此，物流配送能力也成为网络市场竞争的重要因素。
二、目标市场分析在进行网络市场分析时，需要明确目标市场，即要针对的具体消费者群体。
本文将以服装行业为例进行目标市场分析。
1. 消费者画像（1）年龄：主要以18-35岁的年轻人为主，他们对时尚和个性化的需求较高。
（2）性别：男女消费者均有，但女性消费者在服装市场占领较大份额。
（3）收入水平：主要以中等收入群体为主，他们对价格敏感但也注重品质。
（4）地理位置：主要集中在一、二线城市，但三、四线城市的消费潜力也在逐渐释放。
网络市场分析
网络市场分析一、引言随着互联网的快速发展，网络市场已经成为各行各业的重要一环。
网络市场分析是指对互联网上的市场环境、竞争对手、目标受众、产品定位等进行详细研究和分析，以便制定出有效的市场营销策略。
本文将对某公司的网络市场进行分析，为其制定合理的网络营销策略提供参考。
二、市场环境分析1. 宏观环境分析针对该公司所在的行业，我们对宏观环境进行了分析。
根据数据显示，该行业的整体市场规模逐年增长，估计未来几年仍将保持较高的增长率。
此外，政府对该行业的支持力度也在不断加大，相关政策的出台将进一步促进行业的发展。
2. 竞争对手分析我们对该行业的主要竞争对手进行了调研和分析。
目前市场上存在多家竞争对手，其中有些公司具有较高的知名度和市场份额。
然而，我们发现这些竞争对手在某些方面存在一定的局限性，比如产品质量、服务水平等。
因此，我们可以通过提供更优质的产品和服务来获得竞争优势。
三、目标受众分析我们进行了目标受众的细分和分析。
根据市场调研数据，我们将目标受众划分为三个主要群体：年轻人群体、中年人群体和老年人群体。
根据不同群体的特点和需求，我们可以制定相应的营销策略，以满足他们的需求并提高市场占有率。
四、产品定位分析我们对公司的产品进行了定位分析。
通过市场调研和竞争对手分析，我们发现公司的产品在某些方面具有明显的优势，比如性能、价格等。
因此，我们可以将产品定位为高性能、高性价比的产品，以满足消费者对性能和价格的双重需求。
五、市场营销策略基于以上分析结果，我们制定了以下市场营销策略：1. 品牌推广：通过加大品牌宣传力度，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标受众。
2. 精准广告投放：根据目标受众的特点和需求，选择合适的广告平台和渠道进行精准投放，提高广告的点击率和转化率。
3. 产品差异化：通过不断改进产品性能和质量，提供更多样化的产品选择，以满足不同目标受众的需求。
4. 优惠促销活动：定期举办优惠促销活动，吸引消费者的注意力，增加购买欲望。
网络市场分析
网络市场分析引言概述：随着互联网的快速发展，网络市场成为了各行各业竞争的重要战场。
网络市场分析是企业制定网络营销策略的基础，通过对市场环境、竞争对手、目标受众等方面的深入研究，可以帮助企业更好地了解市场需求，制定有效的营销策略，提升竞争力。
正文内容：1. 市场环境分析1.1 宏观环境分析：包括政治、经济、社会、技术等方面的因素。
政治稳定与否、经济发展水平、社会文化背景、技术创新程度等都会对网络市场产生影响。
1.2 行业环境分析：了解所在行业的发展趋势、竞争格局、市场规模等。
通过分析行业环境，可以把握市场机会，制定针对性的营销策略。
1.3 消费者需求分析：研究目标受众的需求特点、购买行为等。
了解消费者需求，可以帮助企业更好地定位产品或服务，提供符合消费者期望的解决方案。
2. 竞争对手分析2.1 竞争对手的定位与策略分析：了解竞争对手的目标市场、产品定位、营销策略等。
通过对竞争对手的分析，可以发现自身的优势与劣势，制定针对性的竞争策略。
2.2 竞争对手的产品与服务分析：研究竞争对手的产品特点、价格策略、售后服务等。
通过对竞争对手产品与服务的分析，可以找到差距与机会，提供更具竞争力的产品或服务。
2.3 竞争对手的市场份额与品牌影响力分析：了解竞争对手在市场上的份额及其品牌影响力。
通过对竞争对手的市场份额与品牌影响力的分析，可以评估市场潜力和竞争压力。
3. 目标市场分析3.1 市场细分：将整个市场划分为不同的细分市场，了解各个细分市场的特点、需求、竞争程度等。
通过市场细分，可以更精准地定位目标市场。
3.2 目标市场选择：根据企业的资源、能力和战略定位，选择最具潜力和适合的目标市场。
通过目标市场选择，可以避免资源的浪费，提高市场覆盖率和效果。
3.3 目标市场需求分析：深入了解目标市场的需求特点、购买决策过程等。
通过目标市场需求分析，可以更好地满足目标受众的需求，提供个性化的产品或服务。
4. 市场营销策略分析4.1 产品策略：包括产品定位、产品特点、产品组合等。
网络市场分析
网络市场分析一、市场概况网络市场是指通过互联网进行商品或服务交易的市场。
随着互联网的普及和发展，网络市场逐渐成为企业开展业务和销售产品的重要渠道之一。
本文将对当前网络市场的概况进行分析。
1.1 市场规模根据最新数据显示，全球网络市场规模已经达到X万亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
其中，电子商务市场占据了网络市场的主导地位，其市场规模已经超过X万亿美元。
1.2 市场发展趋势随着移动互联网的普及，移动电商市场呈现出快速增长的趋势。
同时，社交媒体的兴起也为企业提供了更多的营销渠道。
此外，人工智能、大数据等新技术的应用也将进一步推动网络市场的发展。
二、竞争对手分析网络市场竞争激烈，了解竞争对手的情况对企业制定有效的营销策略至关重要。
以下是对几家主要竞争对手的分析。
2.1 公司A公司A是一家知名的电商平台，拥有庞大的用户基础和丰富的商品资源。
其主要优势在于品牌知名度高、物流体系完善、售后服务优质等方面。
2.2 公司B公司B是一家专注于移动电商的初创企业，其主打产品是手机APP。
公司B通过创新的营销策略和个性化的用户体验，吸引了大量年轻用户。
2.3 公司C公司C是一家以社交媒体为主的电商平台，通过社交化的购物体验吸引了大量用户。
其主要优势在于用户粘性高、口碑传播广等方面。
三、目标市场分析了解目标市场的特点和需求是制定营销策略的关键。
以下是对目标市场的分析。
3.1 市场细分根据调研数据显示，网络市场主要分为B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）两大细分市场。
其中，B2C市场占据了网络市场的主导地位，但C2C市场也呈现出快速增长的态势。
3.2 目标用户特征根据用户调研数据显示，网络市场的目标用户主要集中在年轻人群体，特别是80后、90后。
他们更加注重商品的品质和个性化的购物体验，对价格敏感度较高。
四、市场营销策略制定有效的市场营销策略可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。
以下是几种常见的市场营销策略。
网络市场分析
网络市场分析随着互联网的普及和发展，网络市场已经成为企业推广产品和服务的重要渠道。
网络市场分析是企业在网络营销中必不可少的一环，通过对市场、竞争对手、受众等方面的分析，可以帮助企业更好地制定营销策略，提高营销效果。
本文将从市场环境、竞争分析、受众分析、渠道选择和数据监测五个方面进行网络市场分析的详细介绍。
一、市场环境分析1.1 网络市场规模：分析网络市场的规模和增长趋势，了解市场的潜在机会和发展空间。
1.2 行业发展趋势：研究行业的发展趋势和未来走向，为企业制定长期营销策略提供参考。
1.3 政策法规：了解网络市场相关的政策法规，避免违规操作，确保营销活动的合法性和可持续性。
二、竞争分析2.1 竞争对手：分析主要竞争对手的产品、定位、营销策略等，找出自身的优势和劣势。
2.2 竞争格局：了解行业竞争格局和市场份额分布，为企业选择合适的定位和策略提供依据。
2.3 竞争优势：评估竞争对手的优势和劣势，寻找差异化竞争的机会，提高市场竞争力。
三、受众分析3.1 受众画像：细分目标受众群体，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好等信息，为精准营销提供支持。
3.2 受众需求：调研受众的需求和偏好，根据受众反馈和行为数据不断优化产品和营销策略。
3.3 受众行为：分析受众在网络上的行为路径和购买习惯，制定针对性的营销方案，提高转化率和用户粘性。
四、渠道选择4.1 渠道覆盖：选择适合目标受众的网络营销渠道，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等，提高曝光和传播效果。
4.2 渠道成本：评估各个营销渠道的成本效益，选择性价比高的渠道，实现最大化的营销效果。
4.3 渠道整合：将不同的营销渠道进行整合，实现多渠道联动，提高品牌知名度和市场覆盖率。
五、数据监测5.1 数据采集：建立数据监测系统，收集用户访问、点击、转化等数据，为营销效果评估提供数据支持。
5.2 数据分析：对采集到的数据进行分析和解读，发现潜在的市场机会和问题，并及时调整营销策略。
网络市场分析
网络市场分析一、引言网络市场分析是指通过对网络上的市场环境、竞争对手、目标受众和市场趋势等方面进行研究和分析，以便制定有效的网络营销策略和推广计划。
本文将对某个特定行业的网络市场进行分析，包括市场规模、竞争格局、目标受众和市场趋势等方面的内容。
二、市场规模分析根据相关数据统计，该行业在网络市场的规模约为XX亿元。
从过去几年的增长趋势来看，该行业的网络市场规模呈现稳步增长的态势。
这主要得益于互联网的普及和人们对网络购物的接受度不断提高。
三、竞争格局分析该行业的网络市场竞争格局相对较为激烈，主要有以下几个主要竞争对手：1. 公司A：该公司是市场的领导者，拥有强大的品牌知名度和庞大的用户基础。
2. 公司B：该公司在产品研发和创新方面具备一定的优势，市场份额逐渐增加。
3. 公司C：该公司在价格方面具备竞争优势，吸引了一部分价格敏感的消费者。
四、目标受众分析通过对该行业的目标受众进行调研和分析，我们可以得出以下结论：1. 年龄分布：目标受众主要集中在18-35岁之间，占总受众的70%。
2. 性别分布：男性和女性的比例大致相当，分别占总受众的50%。
3. 地域分布：目标受众主要分布在一、二线城市，占总受众的60%。
五、市场趋势分析1. 移动端渗透率提升：随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始通过移动端进行网络购物，这将成为未来网络市场的主要趋势。
2. 社交媒体的影响力增强：社交媒体平台如微信、微博等成为了消费者获取产品信息和分享购物体验的重要渠道，企业应加强在社交媒体上的宣传和推广。
3. 个性化定制的需求增加：消费者对于个性化定制产品的需求不断增加，企业应根据消费者的需求进行产品创新和定制化服务。
六、竞争策略建议1. 加强品牌宣传：通过网络广告、社交媒体等渠道加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 提供差异化的产品和服务：通过产品创新和个性化定制等方式，提供与竞争对手不同的产品和服务，吸引目标受众。
3. 优化用户体验：提升网站的用户体验，包括页面加载速度、信息展示方式等，提高用户留存率和转化率。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
相关知识
网购品类从低价的日用百货、 书籍音像制品向价格较高的电 脑/通讯数码产品及配件、家 用电器扩散；从外用的服装鞋 帽到入口食用的食品/保健品 渗透。与此同时，网购品类不 断丰富和细化，逐渐向全覆盖 消费需求方向发展
相关知识
网络口碑、价格、网站/商家信誉成为网购用户决策时最为关注的因素
相关知识
模块2.3 企业网络营销发展分析
工作任务
1 了解企业建站状况
2 了解企业互联网应用状况 3 了解企业网络营销发展状况
能力训练
进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“企业报 告”，鼠标下方将出现历年来的企业互联网应用报告，选择最新的报告。另外，可以阅 读第39次中国互联网发展统计报告中的企业应用篇，了解2016年的企业互联网应用状况。
相关知识
2017 年上半年，我国个人互联 网应用保持快速发展，各类应用 用户规模均呈上升趋势，其中网 上外卖和互联网理财是增长最快 的两个应用，半年增长率分别为 41.6% 和27.5%，网络购物仍保 持较快增长，半年增长率为 10.2%；
相关知识
网络购物市场消费升级特征进一步显现。一是品质消费，网民愿意为更高品质的商品支付更多溢价， 如乐于购买有机生鲜、全球优质商品等；二是智能消费，智能冰箱、体感单车等商品网络消费规模相 比去年有大幅度增长；三是新商品消费，扫地机器人、洗碗机等新商品消费增长迅猛。 农村电商和跨境电商的快速发展，进一步推动了消费升级。
模块2.1 网民互联网应用分析
工作任务
1 了解网民的特征
2 了解网民的互联网应用状况 3 了解网民的手机互联网应用状况
能力训练
登录中国互联网络信息中心网站（ ），查阅最新的中国互联网发展 统计报告，点击“互联网发展研究”版块
能力训练
进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“统计报 告”，鼠标下方将出现历年来的统计报告，选择最新发布的统计报告
相关知识
截至 2014 年 12 月，全国企业中有 41.4%建立了独立的企业网站，有 17.0%的企业在 电子商务平台上建立了网店。在建站企业中，有 13.4%的企业既建立了独立的企业网站， 又通过电子商务平台建立了网店。
相关知识
企业独立网站的功能主要在于展示，具有产品或服务展示功能的独立网站比例为 84.9%， 具备树立品牌形象功能的比例为 78.5% 。此外，具备客户服务和产品销售功能的比例也 较高，分别为 60.4%和 52.0%
能力训练
进入“互联网发展研究”的页面，在页面中间找到“下载报告”，将鼠标移至“电子商 务报告”，鼠标下方将出现历年来的网络购物市场报告，选择最新的报告
相关知识
2015 年市场份额前五位的B2C平台市场份额之和扩大，达到 93.7%，B2C 平台的市场集中度 进一步提高。天猫占据了65.2%的市场份额，京东紧随其后，占23.2%，苏宁易购占5.3%
能力训练
进入报告页面，阅读报告摘要，并下载完整报告。统计报告一般是PDF文件，需要在电 脑上提前安装PDF文件阅读器。
相关知识
截至 2017 年 6 月，我国网民规模达到 7.51 亿，互联网普及率为 54.3%
相关知识
截至 2017 年 6 月，我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 72.1%
思考与练习
⑴利用在线调查平台（如：问卷星网 站）调查本校学生互联网应用情况。 ⑵利用在线调查平台调查本校学生手 机上网的情况（包括手机品牌、移动 网络运营商、APP应用等）
模块2.2 网络购物市场分析
工作任务
1 了解购物网站的现状
2 了解网络购物用户特征及行为 3 了解手机网络购物用户特征及行为
相关知识
2017 年上半年，我国个人互联 网应用保持快速发展，各类应用 用户规模均呈上升趋势，手机应 用方面，手机外卖、手机在线教 育课程用户规模增长最为明显， 半年增长率分别为 41.4% 和 22.4%
相关知识
外卖业务上，各平台仍在投入巨额补贴以提高市场渗透率，同时继续推进精细化运营以提升用户体验， 如为用户提供食品安全理赔保险服务、利用人工智能技术升级物流调度引擎等。业务拓展上，外卖互 联网企业加快向综合生活服务平台过渡的步伐，开始利用外卖物流系统提供更多品类、场景的配送服 务，如日用百货、鲜花蛋糕以及送药、跑腿代办等生活服务。
网购已成消费习惯，手机购物激 发更多消费增量。究其原因：一 方面，随着用户体验的逐渐提升， 网络购物已然成为大多数网民的 消费习惯；另一方面，手机购物 用户增长迅速。手机购物缩短了 决策时间，拓展了支付场景，激 发了更多消费增量。 手机网购更适合购买一些快速浏 览、即兴需求的商品。
思考与练习
⑴利用在线调查平台（如：问卷星） 调查本校学生网络购物情况。 ⑵利用在线调查平台调查本校学使间接调查，了解中国网络市场的现状。 项目要求学生阅读中国互联网发展的研究报告，了解网民的行为 习惯。通过项目实践，让学生对网民的上网行为、网络购物行为 有一定的认识，对企业的网络营销活动有一定的了解。
项目案例
• 1997年11月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第一次《中 国互联网络发展状况统计报告》：截止到1997年10月31日，中 国共有上网计算机29.9万台，上网用户数62万，CN下注册的域 名4066个，WWW站点约1500个，国际出口带宽25.408M。
相关知识
截至2015年12月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8% 。与其他渠道 相比，互联网仍然是最受企业欢迎的推广渠道。
• 2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 40次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至 2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分 之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。 中国网站数量为506万个；国际出口带宽达到7,974,779Mbps