家族纹章与汽车标志设计的关系
宝马车标设计理念
宝马车标设计理念
宝马车标是全球最为著名的汽车品牌之一，其设计理念也是深具代表性的。
宝马车标最早的设计来源于其创始人卡尔·拉金斯堡的家族纹章，由四个区块组成，象征着巴伐利亚州的国旗。
不过，在经过多次修改和调整之后，如今的宝马车标已经演变为一个更加简洁明了的形式。
宝马车标的设计理念重在传达出品牌的精髓理念，以及其产品的特性和核心价值。
宝马车标的标志性元素主要包括蓝白相间的圆环和刻有品牌名称的字母“BMW”两部分。
这两个元素的组合体现了宝马品牌的精髓：蓝白相间的圆环代表着品牌的起源和传统，同时也象征着宝马汽车的动感、高雅和纯粹；而字母“BMW”则代表着品牌的现代性、技术性和进取心。
整个标志的设计风格简洁明了，寓意深刻，为宝马品牌树立了强烈的形象和身份认同。
总体来说，宝马车标的设计理念体现了宝马品牌的历史和传承、技术和创新，同时也传递了品牌追求卓越和卓越品质的精神。
这种理念不仅为宝马品牌的成功奠定了坚实的基础，也为汽车设计行业树立了典范。
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法拉利的商标设计理念
法拉利的商标设计理念
法拉利，作为世界顶尖的汽车制造商之一，其商标设计理念不仅仅是一种标志，更是一种象征，一种精神的表达。
法拉利的商标采用了马匹的图案，这个图案源自于法拉利创始人恩佐·法拉利的家族纹章，也是法拉利家族的象征。
这个商标设计不仅仅是为了标识产品，更是为了传递品牌的精神内涵。
法拉利的商标设计理念体现了其追求卓越、追求速度和激情的品牌精神。
马匹
象征着速度、力量和优雅，这正是法拉利汽车所追求的特质。
法拉利的商标设计将这种特质完美地融入了品牌形象之中，成为了法拉利品牌的代表。
除了体现品牌精神之外，法拉利的商标设计还体现了品牌的历史和传统。
作为
一家拥有悠久历史的汽车制造商，法拉利的商标设计将品牌的传统与现代相结合，传承着品牌的价值观和文化底蕴。
这种设计理念使得法拉利的商标不仅仅是一个标志，更是一种文化的传承和延续。
此外，法拉利的商标设计还体现了品牌的独特性和个性化。
马匹的图案不仅仅
是一种标志，更是一种独特的表达方式，使得法拉利品牌在众多汽车品牌中脱颖而出，成为了独具特色的代表。
总的来说，法拉利的商标设计理念体现了品牌的精神内涵、历史传统、独特个性，成为了法拉利品牌的重要标志和象征。
这种设计理念不仅仅是一种商业标志，更是一种文化的传承和价值的表达，使得法拉利品牌在全球范围内拥有了极高的认知度和美誉度。
世界汽车标志图片大全
世界汽车标志图片大全汽车一直是人们生活的重要组成部分，而汽车的品牌和标志也是汽车文化不可或缺的一部分。
每个汽车品牌的标志都具有独特的寓意和设计风格，能够让人一眼就能认出汽车的品牌。
在本文中，我将为大家介绍一些世界著名汽车品牌的标志和设计特点，以及它们背后的含义和故事。
1.奥迪(Audi)奥迪的标志以四个相互交叉的圆环组成，代表了四个合并成为奥迪公司的原始公司：霍富斯，奥古斯特·霍斯，DKW和温特克。
这种设计的目的是强调奥迪作为汽车行业的领导者。
另外，奥迪的标志也具有机械式的感觉，展现其工业化和高科技的特点。
2.宝马(BMW)宝马标志中的蓝白色圆环代表贝利克家族的传统徽记，而这个圆环在天空中飞翔的白色部分则带有象征性的含义。
在设计初期，标志还有一个蓝色的三角形，代表宝马公司的机械发展，但后来这个元素逐渐被去掉了。
另外，圆环本身也象征着宝马所处的高品质和高端市场。
3.本田(Honda)本田的标志是一个配有红色、白色和蓝色的飞翼，象征着“H”字母的含义，并代表着创新、技术、快速和轻盈。
Honda的标志也有一些隐藏的元素，如“H”和“O”字母的组合形成了一个人类的脸，表明公司关注人类和企业的成功之间的联系。
4.捷豹(Jaguar)捷豹汽车的标志采用了动物形象，它在设计中展现出其品牌的特点——优雅、快速和独有的。
捷豹标志中的猎豹代表了速度、敏捷以及成为司机与路上其他车辆的主宰者的力量。
同时，猎豹也呈现出捷豹的无畏品质。
5.兰博基尼(Lamborghini)兰博基尼是一家意大利豪华跑车制造商，其标志由一个闪电形状的标示以及一只暴躁的公牛构成。
标志的设计灵感来自于意大利传说中代表力量和勇气的公牛。
此外，闪电的形状让兰博基尼的标志显得更加生动和具有活力。
6.玛莎拉蒂(Maserati)玛莎拉蒂的标志类似于耳朵形状，代表了它的制造商——玛莎拉蒂家族的徽记。
这个标志的设计由玛莎拉蒂兄弟设计，其中灵感来自于一个玛莎拉蒂家族的纹章。
标志及其含义
•
（1）它是一种理念 C形圆环代表中国人 寿（中国人寿英文名称的 首字母是C），圆球代表 客户，圆环细心呵护、高 高托起圆球，表明了中国 人寿“以人为本、关爱生 命”的崇高境界和“客户 至上、一言九鼎”的庄严 承诺，体现了“成己为人、 成人达己”的文化理念。 （2）它是一种胸怀 圆环向上敞开，圆球 象征地球，展现出中国人 寿海纳百川的博大胸怀和 放眼全球的广阔视野。 （3）它是一种本色 银灰色是成熟、稳健 的象征，草绿色是生机、 活力的体现，彰显出中国 人寿“诚信为本、稳健经 营、值得信赖”的本色风 格，预示着中国人寿的事 业不断发展、蓬勃向上、 充满不竭的生命力。
国有林业标识
• “山西国有林业”标识采用圆形 团，由外环与内圆构成。外环 为绿底白字，环的上方写有中 文“山西国有林业”字样，环 的下方为英文的“国有林业”。 内圆标志图形是以3棵树、2座 山和河流融合而成。上部3棵树 代表森林，是山西省森林生态 体系的主体；下部流线型图案， 体现了山西省“两山夹一河” （吕梁山、太行山、汾河）的 山川地貌特点，又像字母“SX” （山西）的变形，体现了广袤 的森林资源涵养着三晋百姓的 母亲河——汾河，寓意国有林 业构成了山西省生态安全的主 体框架。 该标识以绿色为主色调，间有 白色。绿色突出了植树护绿、 绿化山西，实现森林面积和蓄 积量双增长的历史使命；白色 体现了林业生态建设的广阔空 间和林业职工献身造林绿化的 博大情怀。
• 亳州旅游形象标志含 义，以汉字豪设计而 成，同时融合古城墙， 山水与道家的太极图 案；体现了悠久的历 史文化特征。
• 度上面那个“ 这首词的词牌)。 而“熊掌”图标的想法来源于 “猎人巡迹熊爪”的刺激，与李 博士的“分析搜索技术”非常相 似，从而构成的搜索概念。 也便成于的百标形象。
各大品牌汽车起源
奥迪AUDI:奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
奔驰BENZ:1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
大众VOLKSWAGEN:大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。
标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
丰田TOYOTA:丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。
标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。
它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
福特FORD:福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
宝马MW:宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
劳斯莱斯ROLLS-ROYCE:劳尔斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。
劳尔斯·劳易斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。
凯迪拉克标志图片和凯迪拉克历史由来
凯迪拉克标志图片和凯迪拉克历史由来凯迪拉克徽标壁纸凯迪拉克标志的演变过程凯迪拉克徽标介绍凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。
选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。
凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。
“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。
第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。
第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。
按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。
这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。
“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。
如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。
凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。
“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。
“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。
第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。
第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。
汽车标志大全
汽车标志大全奥迪AUDI 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
奔驰BENZ 1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
大众VOLKSWAGEN 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。
标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
丰田TOYOTA 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。
标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。
福特FORD 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。
由于创建人亨利〃福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
宝马BMW 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：劳斯莱斯ROLLS-ROYCE 劳尔斯〃罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。
法拉利FERRARI 法拉利车的标志是一匹跃起的马。
在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。
在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。
后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
教你认识汽车标志
教你认识汽车标志，免得别人说你是汽车白痴！转载自三皮转载于2010年07月29日 10:44 阅读(7) 评论(0) 分类：个人日记举报奥迪AUDI:奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
奔驰BENZ:1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
大众VOLKSWAGEN:大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。
标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
丰田TOYOTA:丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。
标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。
它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
福特FORD:福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
宝马BMW:宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
劳斯莱斯ROLLS-ROYCE:劳尔斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，是两们他始人亨利·莱斯和查理·史蒂华特·劳斯名字的第一个字母。
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（在纹章学上将这种盾面分割称为双线斜分型）。盾的右上角有一个长
有鹿角的鹿头，盾的右下角有一个金色十字架。因此在１９３７年，别克汽 车便在其新款车型上使用了这个家徽作为标志。 １９４２年，为了更加强调这种贵族家徽的印象，别克公司将其标志改 为典型的家徽形式，在盾形上下加上了盔饰和颈饰。１９５９年，别克标志 将一个盾的标志改为三个，三个盾分别代表当时的三种主要车型【５】。 １９７５年，为了庆祝空中之鹰生产线的建成投产，别克公司放弃了盾 形标志，把它的车标又改成了一只展翅的雄鹰落在别克的英文字母上。 但到了１９９０年，空中之鹰生产线停产后，别克标识又恢复了三盾图案， 三个盾的式样略做了一些调整。此后，在２００２年、２００７年、２０１０年，别克 公司对“三盾”标志在一些细节上作了几次修改，造型较之从前更加简
熟悉汽车的人都知道，许多欧美汽车公司都采用家族纹章形的标
志设计，如凯迪拉克、保时捷等；使用盾牌外形的品牌更是非常多，如 法拉利、兰博基尼等。国产汽车品牌选用盾形标志可以视为是对许多豪
在这种传统影响下，虽然与纹章兴起的十二世纪已经相隔几百年，
但在当今的欧美国家，采用姓氏作为品牌名称、以家族纹章作为企业标 志仍然非常常见。尤其是许多传统行业如服装、珠宝等产业中的顶级奢 侈品牌，都喜欢以纹章作为其“贵族血脉”、“高端大气上档次”的证明。 与其他传统行业不同，汽车行业是一个兴起于二十世纪的现代化
别克汽车公司成立于二十世纪初，最初是以其创始人（苏格兰裔 美国人）大卫邓巴．别克的姓氏“Ｂｕｉｃｋ”作为主要设计元素来设计标志
的。直到２０世纪３０年代中期，通用汽车风格研究员拉浮波在《消失的家 徽》一书中发现了对苏格兰别克家族家徽的描述。这个家徽是一个红色 盾形标志，银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角
万方数据
９８
ｌ视觉传达
⑩察◎霹
使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克 家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族；“盾”象征着凯迪拉 克军队是一支金戈铁马、英勇善战、随着时代背景、车型、加工工艺的变化 进行了多达３０次的不断调整，但其花冠和盾牌的设计主题则一直保持
视觉传达Ｉ ９７
家族纹章与汽车标志设计的关系
ＲＥＬＡＴＩＯＮＳＨｌＰ ＢＥＴＷＥＥＮ ＦＡＭｌＬＹ ＨＥＲＡＬＤＲＹ ＷＩＴＨ ＴＨＥ ＣＡＲ ＬＯＧＯ ＤＥＳＩＧＮ
江苏开放大学欧阳予婧
摘
要：家族纹章的使用在欧美国家有着广泛而深厚的文化基础，因此许多欧美汽车公司的标志也采用了类似家族纹章的设计 方案，并且获得了消费者的认可和喜爱，为树立品牌形象锦上添花。近年有不少国内的汽车公司也跟风模仿这种纹章型 标志设计，但由于缺乏文化积淀等原因，并没有收到较好的效果。因此，中国的汽车品牌标志设计应当从深层次上挖掘 文化因素，而不是简单地模仿抄袭。
计中提取图形乖Ⅱ元素也成为理所当然的思路之一；三是汽车快速行驶
的情况和中世纪骑士骑着战马在战场上作战的环境较为接近，因此汽 车标志同纹章设计一样，需要从远处辨认，所以纹章设计中的一些配 色原则如“采用对比剧烈的纯色，以及非常明确的单线条勾画图案”、 “同类颜色必须隔开”等也很适用于汽车标志设计。
高，但骑士的身份或所属阵营却不易半ｌＪＢ＝Ｊ。【１１因此在征战时，骑士便在
更有趣的是，在欧美国家，不仅是商业化企业喜欢使用家族纹章来 提升品牌形象，就连有些名人也“难于免俗”。２００４年５月，当时的国务 卿鲍威尔为了彰显他的苏格兰望族血统，曾向英国苏格兰爱丁堡的司 章委员会申请过一枚族徽，因为鲍威尔的父亲虽然是牙买加黑人移民， 但母亲却有着直接的苏格兰血统。鲍威尔为自己和家族寻根的行为，后 来被许多功名成就的美国、加拿大和澳洲人所接受和效仿。因此，这些 情况都可以说明，欧美民众对于家族纹章的热爱和认可，在文化习俗上 的根基是非常深厚的。
华汽车品牌标志的模仿抄袭。为了改变低端产品的形象，首先便拿标志 开刀，试图通过模仿国外高端品牌的标志来达到提升品牌形象的目标，
其追求进步的初衷无可厚非。 但是，由于家族纹章形的标志设计在欧美文化圈中代表“高端”是有 其深厚文化土壤的，而中国却缺乏这方面的积淀和氛围。因此经过几年 的尝试，这些企业并没有从这种简单的模仿抄袭中尝到甜头，所以纷纷转
二采用■章型标志的欧羹汽车晶肆举饲
１凯迪拉克
凯迪拉克轿车是美国豪华汽车的代表品牌。公司创始人亨利．利兰
德在公司成立时并没有选择以自己的姓氏作为品牌名称，而是选择了 “凯迪拉克”这个姓氏。因为该公司的所在地底特律城是法国的皇家贵
族安东尼门斯・凯迪拉克在１７０１年建立的。这位贵族仗义行仁、扶危济
困，深受当地民众的拥护和爱戴。为表示对凯迪拉克先生的深切怀念 和崇高敬意，又可利用名人效应来提升品牌档次、扩大宣传和影响，故 公司选用了“凯迪拉克”作为其名称。 顺理成章的，品牌商标也采用了凯迪拉克家族在古代宗教战争中
工业产业，为什么欧美国家也热衷于采用家族纹章作为标志设计的主
要元素呢？主要原因有三：一是汽车最初起源时作为一种奢侈品，只为 少数富豪阶层所享有，为了强调其贵族感、奢华感，与代表“贵族出身” 的家族纹章拉上关系是其树立品牌形象的一种手段；二是汽车强调动 感的特点，经常采用诸如豹子、奔马、狮子等动物形态作为设计中的主 体图形，而纹章设计中最常用的图形也是动物，欧美的设计师从纹章设
洁立体，但整体的架构和布局都没有太大的变化（如图３所示）。
事实证明，别克公司恢复使用三盾形标志的做法是非常明智的，因 为在二十世纪９０年代，由从事企业形象研究的斯考其公司所作调查显 示，在众多的汽车厂商中，别克产品的“三盾”标志赢得了５０％的好感， 这个比例令人注目。
关键词：纹章汽车标志设计品牌 中■分类号：Ｊ０－０５ 文献标示码：Ａ
文章■号：１００３－００６９（２０１４）１１—００９７—０２
近几年，汽车行业蓬勃发展，不少企业也对自己的标志设计进行了 仔细设计或者重新修改，比如近期长安汽车在北京水立方发布了新的 品牌战略，圈定新的品牌标志为“Ｖ”字型的ＬＯＧＯ，放弃原先的盾形标 志；吉利汽车集团也在其宣传策略中逐渐削弱其子品牌帝豪的盾形标 志的宣传力度。
未变（如图１所示）。总体上来说，徽标的设计越来越简洁，削弱了原有
的战争与宗教意义，而增加了现代气息。 ２保时捷 保时捷公司总部位于德国斯图加特市。其盾徽形标志的图形中心 即采用斯图加特市徽的骏马图案，将“ＳＴＵＴＴＧＡＲＴ”字样置于马的上 方；再以其创始人的姓氏“ＰＯＲＳＣＨＥ”横写字样为盾冠，表明该商标为 保时捷公司所拥有；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加 特曾是狩猎的好地方；商标左上方和右下方的黄色条纹代表成熟了的 麦子颜色，喻指五谷丰登。 该公司对外宣传中声称该标志设计是用“风景秀美的田园风景画， 象征公司辉煌的过去和美好的未来。”而在实际的图形感觉上，则是努 力创造了一个家族纹章的效果。因为保时捷公司的标志虽未直接沿用某 个家族的纹章，但却刻意遵守了欧洲中世纪家族纹章设计的布局和规 范，以形成一种“以假乱真”的感觉：从外形轮廓上而言，该标志选择了 １４世纪最常用的斗盾形态，这是较为经典和常见的盾形；在盾面的分割 上，选择７常见的四分型分割法；在色彩搭配上，选择了红色、黑色和金 色，这三种颜色都是最为常见的纹章用色，代表着纯正的贵族血统。 保时捷的这个标志从设计之初一直沿用至今，除了随着生产工艺的 进步在质感上略有调整之外，整个图形和色彩都没有太大的变化，并没 有像其他许多公司一样进行简化和规整，在无形中更加强调了品牌和 标志的贵族感，为其高端形象的塑造立下了汗马功劳。 ３别克汽车
换阵营，重新审视自身的文化土壤和品牌定位，试图寻找新的突破。 一欧美汽车企业采用纹ｌ形标志的原因
纹章（中国常称之为徽章），由一组特殊图案构成，一般绘于盾形物 或能代表吉祥的其他形状的牌物之上。从源头上看，纹章的出现是军事 装备变革的结果。１１—１２世纪，西欧骑士的头盔和铠甲由原来的半裸型 向封闭型转变，骑士的脸部与躯体几乎被完全遮住；其安全系数虽有提
前面提到的几家国产汽车企业，吉利帝豪和长安汽车都是只采用 了盾牌外形和一些典型的家族纹章色彩，其内部的主体图形、盾面分割
都没有采用纹章元素，而荣威汽车的标志设计（如图４所示）则虽然号
称采用东方元素，实际上与保时捷的设计思路如出一辙：盾牌外形、四 分型盾面分割、红、黑、金的色彩搭配，以及代表欧洲皇室的立狮图形 和古典英文衬线体的“ＲＷ”组合字母设计，努力营造出一种类似于欧洲 家族纹章的感觉。当然，客观地说，因为荣威本身就根源于上海汽车集 团从英国收购的品牌罗孚，所以它沿用罗孚品牌的盾章外形，在设计中 努力强调自己的西方血统、“贵族”形象，在设计思路上还是有逻辑可循 的，而长安、帝豪这样完全土生土长的国产品牌也采用盾章形设计，则 有点“知其然而不知其所以然”的意味了。 在中国，大多数民众对于用盾形纹章作为标志都缺乏文化上的积 淀和认同，别说是荣威、长安这样的品牌许多消费者难以领会其“贵族 气质”，就算是别克公司的三盾设计，大部分民众甚至许多汽车行业的 业内人士，都理解为“三个子弹”或者是“三片刀刃”。 因此，对于这些国产品牌来说，如果是面向国内、东南亚或者非洲 等低端市场，由于缺乏文化背景，这类标志设计对品牌形象塑造帮助不 大：如果是出口到欧美，则在品牌积淀和产品质量上，叉与其盾章标志 所代表的高端水准有天壤之别，难以获得消费者认同，因此，国内车企 采用这类标志设计，反而暴露出一种生搬硬套、东施效颦的感觉，放弃 纹章型标志可以说是明智之举。
计、制作、登记、核查纹章并处理有关争端，使纹章得以制度化。纹章与 荣誉一样可以世袭，成为社会等级的标志。Ⅲ 虽然到了１６世纪后期，随着旗帜、顶饰等其他识别物的使用，纹章 的识别功能已经没有太大意义；而且欧洲各国对于纹章的各种规定也 开始宽泛和松懈，许多平民、企事业团体都可以使用纹章。但是，由于
盾形标志在前几年是各大汽车企业青睐的热门图形，一些企业在 新品牌中选用了盾形标志，如上海汽车集团旗下全新国产品牌荣威和
吉利汽车集团旗下子品牌帝豪，还有一些企业将旧标志改换为盾牌外 形，如长安汽车等。为什么这些企业之前热衷选用盾形标志？为什么近 年又纷纷改换新标志？