婴儿服装生产项目实施方案

投资分析/实施方案

摘要

儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿着需

要而设计、生产、销售的各类服装。童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。按功能划分为：内衣和外衣，其中内衣主要有贴身

衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

该婴儿服装项目计划总投资13285.65万元，其中：固定资产投资9874.74万元，占项目总投资的74.33%；流动资金3410.91万元，占项目

总投资的25.67%。

达产年营业收入23313.00万元，总成本费用18539.03万元，税金及

附加214.63万元，利润总额4773.97万元，利税总额5647.08万元，税后

净利润3580.48万元，达产年纳税总额2066.60万元；达产年投资利润率35.93%，投资利税率42.51%，投资回报率26.95%，全部投资回收期5.21年，提供就业职位482个。

报告根据我国相关行业市场需求的变化趋势，分析投资项目项目产品

的发展前景，论证项目产品的国内外市场需求并确定项目的目标市场、价

格定位，以此分析市场风险，确定风险防范措施等。

城镇婴幼儿人群是品牌婴幼儿产品的主要消费者，据相关数据显示，2008年至2012年我国每年新生婴儿约1,600万，0-3岁的婴幼儿约6,400万。随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007年的2,389.95万增加到2012年的3,214.27万。据

Frost&Sullivan预测，随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会保

持一定增长速度，2012-2016年均复合增长率将达到5.4%，并在2016年超

过3,900万人。

报告主要内容：概述、建设必要性分析、市场分析预测、建设规划方案、项目选址可行性分析、项目建设设计方案、工艺分析、项目环境分析、项目职业安全、风险评估、节能评估、实施计划、投资方案计划、项目经

济评价、项目综合结论等。

婴儿服装生产项目实施方案目录

第一章概述

第二章建设必要性分析

第三章市场分析预测

第四章建设规划方案

第五章项目选址可行性分析第六章项目建设设计方案

第七章工艺分析

第八章项目环境分析

第九章项目职业安全

第十章风险评估

第十一章节能评估

第十二章实施计划

第十三章投资方案计划

第十四章项目经济评价

第十五章项目招投标方案

第十六章项目综合结论

第一章概述

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx集团

（二）公司简介

公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发

设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。顺

应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公

司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。

公司依托集团公司整体优势、发展自身专业化咨询能力，以助力产业

提高运营效率为使命，提供全方面的业务咨询服务。

经过多年发展，公司已经形成一个成熟的核心管理团队，团队具有丰

富的从业经验，对于整个行业的发展、企业的定位都有着较深刻的认识，

形成了科学合理的公司发展战略和经营理念，有利于公司在市场竞争中赢

得主动权。为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发

投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，

一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将

产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，

赢得了客户的肯定。公司注重建设、培养人才梯队，与众多高校建立了良

好的校企合作关系，学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员，达到

企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地，帮助

学校优化教学科目，并从公司内部选拔优秀员工为学生授课，让学生亲身

参与实践工作。在此过程中，公司直接从实习基地选拔优秀人才，为公司

长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优

势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。

（三）公司经济效益分析

上一年度，xxx集团实现营业收入12569.76万元，同比增长27.27%（2693.10万元）。其中，主营业业务婴儿服装生产及销售收入为

10970.17万元，占营业总收入的87.27%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额3091.27万元，较去年同期相比增长755.42万元，增长率32.34%；实现净利润2318.45万元，较去年同期相比增长240.97万元，增长率11.60%。

上年度主要经济指标

二、项目建设符合性

（一）产业发展政策符合性

由xxx集团承办的“婴儿服装生产项目”主要从事婴儿服装项目投资经营，其不属于国家发展改革委《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。

（二）项目选址与用地规划相容性

婴儿服装生产项目选址于xx循环经济产业园，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足xx循环经济产业园环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。

（三）“三线一单”符合性

1、生态保护红线：婴儿服装生产项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。

2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功

能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。

3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相

对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。

4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取

环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合

理处置，不会产生二次污染。

三、项目概况

（一）项目名称

婴儿服装生产项目

婴儿服装（infant'swear）是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿着的

服装。要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。这个生育

高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

（二）项目选址

xx循环经济产业园

（三）项目用地规模

项目总用地面积33903.61平方米（折合约50.83亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数67.78%，建筑容积率1.29，建设区域绿化覆盖率5.59%，固定资产投资强度194.27万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积33903.61平方米，建筑物基底占地面积22979.87平

方米，总建筑面积43735.66平方米，其中：规划建设主体工程32809.10

平方米，项目规划绿化面积2442.82平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计112台（套），设备购置费4052.57万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量969475.89千瓦时，折合119.15吨标准煤。

2、项目年总用水量18893.56立方米，折合1.61吨标准煤。

3、“婴儿服装生产项目投资建设项目”，年用电量969475.89千瓦时，年总用水量18893.56立方米，项目年综合总耗能量（当量值）120.76吨标准煤/年。达产年综合节能量32.10吨标准煤/年，项目总节能率22.85%，

能源利用效果良好。

（八）环境保护

项目符合xx循环经济产业园发展规划，符合xx循环经济产业园产业

结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实

可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区

域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成

项目预计总投资13285.65万元，其中：固定资产投资9874.74万元，

占项目总投资的74.33%；流动资金3410.91万元，占项目总投资的25.67%。

（十）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标

预期达产年营业收入23313.00万元，总成本费用18539.03万元，税

金及附加214.63万元，利润总额4773.97万元，利税总额5647.08万元，

税后净利润3580.48万元，达产年纳税总额2066.60万元；达产年投资利

润率35.93%，投资利税率42.51%，投资回报率26.95%，全部投资回收期

5.21年，提供就业职位482个。

（十二）进度规划

本期工程项目建设期限规划12个月。

将整个项目分期、分段建设，进行项目分解、工期目标分解，按项目

的适应性安排施工，各主体工程的施工期叉开实施。项目承办单位要合理

安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上交叉进行，最大限度缩短建

设周期。将投资密度比较大的部分工程尽量押后施工，诸如其他配套工程等。

四、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx循环经济产业园及xx循环经济产业园婴儿服装行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx循环经济产业园婴儿服装产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“婴儿服装生产项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx循环经济产业园经济发展，为社会提供就业职位482个，达产年纳税总额2066.60万元，可以促进xx循环经济产业园区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率35.93%，投资利税率42.51%，全部投资回报率26.95%，全部投资回收期5.21年，固定资产投资回收期5.21年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁

江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。中共中央、国务

院发布《关于深化投融资体制改革的意见》，提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通，职能转变到位、政府行为规范，宏观调控有效、法治保障

健全的新型投融资体制。改善企业投资管理，充分激发社会投资动力和活力，完善政府投资体制，发挥好政府投资的引导和带动作用，创新融资机制，畅通投资项目融资渠道。改革开放以来，我国非公有制经济发展迅速，在支撑增长、促进就业、扩大创新、增加税收，推动社会主义市场经济制

度完善等方面发挥了重要作用，已成为我国经济社会发展的重要基础。但

部分民营企业经营管理方式和发展模式粗放，管理方式、管理理念落后，

风险防范机制不健全，先进管理模式和管理手段应用不够广泛，企业文化

和社会责任缺乏，难以适应我国经济社会发展的新常态和新要求。公有制

为主体、多种所有制经济共同发展,是我国的基本经济制度；毫不动摇巩固

和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持和引导非公有制经济发展，是党

和国家的大政方针。今天，我们对民营经济的包容与支持始终如一，人们

在市场经济中创造未来的激情也澎湃如昨。

综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。

五、主要经济指标

主要经济指标一览表

第二章建设必要性分析

一、婴儿服装项目背景分析

婴儿服装（infant'swear）是指适合年龄在12个月以内的婴儿穿

着的服装。要注意婴幼儿服装不可干洗，纽扣、拉链及金属附件表面

的光洁度、款式设计的安全性、甲醛的处理。

体温调节功能不完善，皮肤娇嫩，抵抗力差，同时活动较多，出

汗多，皮脂腺分泌多，如选择的不合适，有害物质易通过娇嫩的皮肤

侵袭婴儿，增加危害婴儿皮肤的机会。所以，为1～3个月的婴儿科学

地选择服装，对婴儿的身心健康有重要意义。衣服质地上要选择环保、柔软及吸湿性良好，颜色易以浅色为主，容易洗涤的全棉衣料。穿连

体衣比较方便，穿上衣和裤子分开的衣服也可以，就是要小心有时候

上衣会缩上去，露出肚子会着凉，抱的时候也要小心。衣服还是以开

襟系带的为主，不要穿套头的衣服，只有过了3个月以后才可以穿套

头的衣服，并且衣服的领子要开得大一点。

婴儿服装面料上的有害物质主要为甲醛和染料。因此父母在选购

婴儿服装时应首选全棉织物，如普通纯棉、天然彩棉、有机棉制品；

其次色彩花式上应尽量简单素雅，色彩浓艳的服装一般甲醛含量偏高，而素色服装和无印花图案的童装甲醛含量则较低。

婴儿装的设计有不同于大童服装的特殊性，一个新生儿诞生到这个世界上，我们要用什么样的方式来迎接、来呵护、来保证他的健康成长，如何引导这个小生儿以后能成为这个世界美的接受者，美的感受者和最终成为美的创造者，这些都是我们的设计要考虑到的问题。

二、婴儿服装项目建设必要性分析

随着“二孩政策”的开放，我国正面临着一轮生育高峰期。这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。

中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场，而且具备了浓厚的中国特色：一方面，中国处于经济的快速发展期，使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面，中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1，一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。随着“80后”开始成长为新生儿父母的主体，中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。

童装品牌产品多集中在中大童(4～12岁)和婴幼童(0～3岁)，青少年装(12～16岁)涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。

价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面

料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。

国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。

销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主，90%以上

的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，

而且在网络渠道销售的增速非常快。

在设计方面，童装需要突出时代的潮流感，融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。因此，以不同的个

性来定位童装品牌，进行市场细分，也是打造童装品牌的一种思路。

随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一

轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上，更多则体现在

品牌的全面竞争上。国内的童装品牌也都认识到了这一点。

第三章市场分析预测

一、婴儿服装行业分析

儿童及婴幼儿服装（以下简称童装）是指为满足儿童或婴幼儿穿

着需要而设计、生产、销售的各类服装。童装按适穿的年龄划分，一

般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合36个月及以下穿着的称为婴幼儿服装；儿童服装又可细分为小童装（4--6）岁、中童装（7-12）岁、大童与少年装（13岁以上）；婴幼儿服装又

可细分为婴儿装（0--1）岁、幼儿装(1--3）岁。按功能划分为：内衣

和外衣，其中内衣主要有贴身衣裤、睡衣、睡裤等；外衣主要有衬衫、T恤衫、连衣裤、连衣裙、背带裤、背带裙、罩衫、茄克、外套、大衣、圆领运动衫等。

近三十年来，随着我国改革开放步伐加大，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加人WTO后，为我国童装业的发展创

造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟，童装行业得到了快速

发展，品种不断增加，质量不断提高，较好地适应了广大人民群众的

消费需求，但也要看到童装市场与日益扩大的消费需求还没有很好的

融合，仍然存在较大的提升空间。主要表现在以下几方面：

童装的产品结构不合理。从款式来讲，幼童服及小童服居多，而

婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少；从价

格来讲，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。

童装的设计水平比较低。缺乏专业设计人才，童装设计主要停留

在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，表现出服装尺码与

同龄儿童的身材差距大，童装款式成人化，各品牌“千牌一面”等现象。

追逐时尚而轻视安全。时尚化是未来发展的趋势，为了装饰美化、突出儿童活泼可爱的天性，绳带、饰品、小附件等纷纷使用在童装上，却忽略了不牢固的小纽扣易被孩子误吞，饰品上的胸针可能刺伤孩子，绳带超长可能致意外伤害，艳丽的LOGO涂层可能含有重金属或增塑剂

等有害物质。

重金投入品牌宣传却压缩质量成，很多童装品牌在过度的品牌宣

传上，投入了巨额的成本，相比直接决定产品质量的生产环节却极其

薄弱，于是纷纷选择外包生产，忽略了生产过程中的品质控制，与此

同时在服装面料及配件等材质的选择上则尽量压缩成本，不惜降低产

品质量以弥补在宣传上占据的成本支出。