广告分镜头脚本
广告分镜头脚本范例
篇一：广告分镜头脚本创作例子中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本镜号 1 2景别画面内容字幕音乐、效果特远一个小男孩的特写，小男孩用手一拨;平安是五谷丰音乐起↓北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛；登的祈盼；平安是吉祥的寄托；3 4特远一个男青年侧面脸特写；故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫；5 6近近-远故宫的上空出现广告语：平安是吉祥的寄托；平安是人生的清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面；镜头逐渐远离；愿望； . . 平安是宅第的安宁； .7 8近-远一个老奶奶手拿春联，望向远方；站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联；近9 10特近转身露出充满慈祥的笑容；在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民安；平安是未来的希望；11远年轻夫妇充满希望的放飞；一家人（孩子和父母还有爷爷奶奶）充满笑容，满含祝福的12近的放飞手上的孔明灯；长久的愿望，一音乐止生的追求；13远夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空，内心充满希望；中国平安保险； 14 特公司的 logo。
dhl 快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递镜号 1 景别远一个身穿 dhl 制服的男工作人员，走向客户家，按门铃；画面内容广告词（台词）音乐、效果音乐 2 3 特近门被缓缓打开；露出一个女人的背影，dhl 快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项； 4 特女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然吻上他； 5 远工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子上； 6 7 近特女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼；场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字； . . . 起↓8远工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收的快件掉在的地上；.9近男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来；10近男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地，嘴里还伴着不解的声音；we deliver, whatever 音乐止11特镜头中出现广告语；12特出现快递公司 logo。
广告分镜头脚本
——分镜头脚本
镜号
景别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1
远
一个时尚的20岁女孩进入超市;
蒙牛真果粒，真正的果粒，让你走进水果的世界
蒙牛真果粒，有内涵更Biblioteka 丽！音乐起
音
乐
止
2
近
她在超市里细心的选购新鲜水果；
3
近
之后又到饮料区买了牛奶；
4
远
当她把水果和牛奶选好之后，哼着小音乐走到了收款处；
5
特
把每种味道的蒙牛真果粒都放进了购物车；
12
近
转身露出满意的笑容；
13
远
女孩哼着小调结完账，转身离开了；
14
特
蒙牛真果粒伴随女孩转身的镜头出现。
近
在排队准备付款的时候，她被一副广告给吸引住了；
6
近-远
广告是蒙牛真果粒的宣传海报，女孩看到不自觉的推着购物车走到海报面前；镜头逐渐远离；
7
近-远
女孩转身看，望向远方；
8
远
女孩开始很着急的推着购物车把东西一个一个原位放好；
9
特
转身露出充满狡猾的笑容；
10
近
女孩推着购物车小跑到蒙牛真果粒货柜面前；
11
分镜头脚本范例
镜头
摄法
时间
画面
解说
音乐
备注
1
采用全景，背景为昏暗的楼梯，机器不动
4s
两个女孩忙AB碌了一天，拖着疲惫的身影爬楼梯
背景是傍晚昏暗的楼道，凸显主人公的疲惫
《有模有样》插曲
女孩侧面镜头，距镜头5米左右
2
采用中景，背景为昏暗的楼道，机器随两个女孩的变化而变化
5s
两人刚走到楼梯口就闻到了一股泡面的香味，就飞快的跑回宿舍
7
全景，宿舍，俯拍，定机拍摄
1s
女孩C 正在吃泡面
与刚进门的两人形成鲜明的对比
《
2s
女生AB很急迫的跑到桌前，看着女生C
突出两人的急迫心情
《有模有样》插曲
9
近景，宿舍，俯拍，定机拍摄
2s
当C发现有人进来的时候，立马把泡面挪至一边，
与两人的急切心情形成鲜明对比
《有模有样》插曲
昏暗的楼道，与两人飞快的动作交相呼应，突出两人的疲惫。
《有模有样》插曲
刚到楼道口正面镜头，两人跑步侧面镜头一直到背面镜头
3
近景，宿舍，机器不动，俯拍
1s
另一个女孩C在宿舍正准备试吃泡面是否泡好
与楼道外飞奔的两人形成鲜明的对比
《有模有样》插曲
俯拍，被摄主体距镜头2米
4
近景，宿舍门口，平拍，定机拍摄
2s
两个女孩在门口你推我桑地不让彼此进门
突出两人饥饿，与窗外的天空相互配合
《有模有样》插曲
平拍，被摄主体距镜头3米
5
近景，宿舍，机器不动，俯拍
2s
女孩C正很开心的夹着泡面正准备吃
与门外的两个女孩形成对比
《有模有样》插曲
广告分镜头脚本范例
广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。
它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。
本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。
脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。
•持续时间：5秒。
镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。
•持续时间：8秒。
镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。
•持续时间：5秒。
镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。
•持续时间：5秒。
结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。
在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。
这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。
公益广告分镜头脚本
志愿者公益广告分镜头脚本
镜
号景别拍摄方法时长画面音乐备注1 全景延时摄影2秒火车站全景音乐
2 中景长焦拉近固定2秒火车站志愿者A，前景是熙攘
的人群。
音乐
A旁白
旁白：学雷锋就是每
天为别人多做一些力
所能及的事
画面字幕：志愿者
XXX XX岁交警
3 中景长焦拉近固定2秒火车站志愿者音乐
B旁白旁白：帮助我们身边的人，让他们快乐。
画面字幕：志愿者XXX XX岁教师
4 特写焦点为老人2秒志愿者B为老人读报，老人安
逸聆听为老人梳头（备用）音乐
B旁白
同上
5 中景长焦拉近固定4秒早点铺、小饭馆经营者（志愿
者C）工作镜头，为吃饭的农
民工水壶中倒水。
旁白：把小事做好就是学雷锋
画面字幕：志愿者XXX XX岁自由职业者
6 近景定焦4秒志愿者D（支教教师）上英语
课两组镜头旁白：雷锋精神不是过去式。
画面字幕：志愿者XXX XX岁支教教师
7 近景定焦2秒志愿者C对镜头独白旁白：任何时候都需
要螺丝钉
8 近景定焦2秒志愿者B对镜头独白旁白：雷锋不就是这
样的么？
9 中景组合4秒志愿者组合镜头
交警帮忙推车（手推车）
志愿者B为老人梳头
志愿者C帮民工托起背负的
麻袋
志愿者D辅导学生志愿者D旁白：我们用我们的方式把他延续
每个志愿者对镜头竖起拇指
（备用）
10 近景定焦4秒郭明义对镜独白旁白：请加入我们。
和我们一起帮助他
人，尽你我所能！11 合成4秒结尾广告主题语。
广告分镜头脚本
广告分镜头脚本介绍广告分镜头脚本是指通过文字和图像来描述广告的不同镜头和场景的脚本。
它是在广告制作过程中非常重要的一部分，可以帮助广告制作团队明确每个镜头的内容和顺序，从而有效地传达广告的主题和信息。
本文档将从广告分镜头脚本的定义、编写步骤和注意事项等方面进行详细介绍，帮助您更好地理解和运用广告分镜头脚本。
定义广告分镜头脚本是一种用文字和图像描述广告镜头和场景的文档。
它包含了广告的整个视觉故事板，通过不同的镜头来呈现广告的剧情和信息。
广告分镜头脚本通常包括文字描述、场景设定和草图等元素，以便于广告制作团队准确地理解和执行创意想法。
编写步骤1. 确定广告目标在编写广告分镜头脚本之前，首先需要明确广告的目标和主题。
这有助于确定广告所要传达的信息和要展现的画面效果。
2. 分析目标受众了解目标受众的特点和喜好是编写广告分镜头脚本的重要基础。
根据目标受众的需求和兴趣，编写镜头和场景，以吸引他们的注意力。
3. 编写文字描述根据广告的目标和主题，编写文字描述来描述每个镜头的内容和顺序。
文字描述应该简洁明了，能够准确地传达广告的核心信息。
4. 设定场景为每个镜头设定场景，包括背景、场地、角色等元素。
场景设定可以通过文字描述、简单的线条草图或现有图片等方式实现，以帮助制作团队更好地理解广告的呈现方式。
5. 添加草图或插图为了更好地展示广告的视觉效果，可以使用草图或插图来展示每个镜头的布局和动作。
这有助于制作团队更好地理解广告的视觉效果和节奏。
6. 审核和修改在完成广告分镜头脚本后，应进行审核和修改，确保广告的剧情和信息准确传达。
注意事项•简洁明了地描述每个镜头的内容和顺序，以便于制作团队的理解和执行。
•注意目标受众的需求和兴趣，编写镜头和场景，以吸引他们的注意力。
•使用草图或插图来展示广告的视觉效果，以便于制作团队更好地理解广告的呈现方式。
•定期审核和修改广告分镜头脚本，确保广告的剧情和信息准确传达。
结论广告分镜头脚本是广告制作过程中至关重要的一部分，可以帮助广告制作团队明确广告的内容和顺序，从而有效地传达广告的主题和信息。
几个广告分镜头脚本
公益广告分镜头脚本中国平安保险公司经典广告——分镜头脚本DHL快递广告——分镜头脚本广告标题：什么都能快递John Lewis百货公司广告——分镜头脚本广告标题：一个女人的一生公益广告分镜头脚本《让》《帮妈妈洗脚》时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景 1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景 4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。
”镜头十二内景 22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。
镜头十三内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。
镜头十四内景 28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。
分镜头脚本设计影视广告分镜头
细节描述
对场景进行细致的描述，包括布局、光线 、颜色等。
场景氛围
描述场景的氛围，如安静、热闹、温馨等 。
角色设定与表演
角色设定
明确广告中的角色，如主角、配角、群众演员 等。
人物造型
描述角色的服装、发型、妆容等。
表演要求
对角色的表演要求进行说明，如表情、动作、语气等。
对白与旁白
旁白编写
为广告添加旁白，以增强广告的叙事效果 。
简洁明了
连贯性
每个镜头都应简洁明了，避免过多的信息， 以免干扰主要信息的传达。
各个镜头之间应具有连贯性，确保情节的流 畅性和观众的理解。
分镜头脚本设计的流程
确定广告主题和目标受众
在开始设计分镜头脚本之前，需要 明确广告的主题和目标受众，以便 为后续的创意和设计提供方向。
制定广告策略
根据广告主题和目标受众，制定符合 需求的广告策略，包括广告的目标、 创意、信息传达方式等。
THANKS
研究市场趋势
了解当前市场趋势
通过市场调研和分析，了解当前市场的发展趋势和竞争对手的营销策略，为制定广告策略提供参考。
分析目标受众的兴趣爱好
针对目标受众的兴趣爱好进行分析，以便在广告中更好地融入这些元素，增加观众的共鸣和兴趣。
确定广告主题与风格
确定广告主题
根据广告需求和市场趋势，确定广告的主题和核心信息，确 保广告具有吸引力和说服力。
创意构思
根据广告策略，开始进行创意构思， 设想能够吸引目标受众的视觉效果和 情节。
分镜头脚本初稿
根据创意构思，开始编写分镜头脚本 的初稿，将广告创意分切成具体的镜 头。
修订和完善
对初稿进行修订和完善，包括镜头 的细节、情节的流畅性、信息的准 确性等。
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10
特
小女孩手拿小提琴，微笑着 1s
看着面前飘过的蒲公英
11
全 小女孩手托即将落下的蒲公 1s
英，女主角从街上走来
12
全
女主角与小女孩相遇在教堂 2s
前
13
特
小女孩微笑的脸
1s
14
特
女主角微笑的脸
1s
15
近
小女孩拉起小提琴，周围飘 1s
散着蒲公英
。。 。。 。。 。。 钟声“铛……
铛……”
悠扬的小提声 起………
道 水
喧闹 街 道 声
水声
街道 声
车
6
翻到的自行车车轮在转
特 写
固定镜头
镜头平放
1s
地上
轮 空 转
声
7
有很多人拿车但没有扶
中 景
摇镜头，从平拍到
俯拍
3s
8
有路人靠近捡起易拉罐
中 景
固定镜头
1s
9
投放自垃圾桶
特 写
移镜头
2s
侧面 仰拍 仰拍
6
缆车中的女孩似乎听见了男友的声响, 微笑起来
特写
全景 特写
时间 解说词
音效
5s
2s
《对不起， 我爱你》
5s
2s 1s
7
缆车顶部的风铃被风的丁冬作 响,响亮动听
特景
1s
8
女孩迎风微笑的特写,然违工指 从手机上滑动,
特景
1s
揭示手机的预设细节,手机里放
9 着以及适才男生放的一样的银 特写
2s
幕。
风铃声
公益广告分镜头脚本
出处：/view/e5d63cee4afe04a1b071de98.html?from=related&hasrec=1
镜号 1
画面内容 滚动的易拉罐
景别 特写
摄法技巧 固定镜头
时 间
机位
2s 正前方
解说 词
音效
备注
易拉 罐 滚 动 声
机开盖旋转360度，然后合
上盖
随心而乐， 小提琴声止
步步高音 乐手 机
公益广告脚本
• 滚动的易拉罐 • 在垃圾桶边的易拉罐没有丢进入口特写 • 在步行街穿流不息的人群里没有人注意到这个丢弃的易拉罐 • 水龙头哗哗流水 • 身处街道边的水龙头没有人管 • 翻到的自行车车轮在转 • 有很多人拿车但没有扶 • 有路人靠近捡起易拉罐 • 投放自垃圾桶 • 水停了 • 关水龙头的人离开 • 自行车被两个小朋友扶起
《对不起, 我爱你》
银幕分为两格。左面是女孩拿 10 着手机,右面是男生拿着手机,亲
吻的镜头
全写
倾听你的 2s 心声,oppo
音乐手机
步步高音乐手机脚本
• 女主角坐在面向大海的窗前看书 • 女主角将书举高，仰头看，书上是草地的画面 • 女主角坐在书中所示的草地上，手拿着书，一脸陶醉，旁边是行李箱 • 女主角手拿蒲公英并吹散 • 蒲公英随风飘散 • 女主角追逐着飘散在风中的蒲公英（俯拍） • 女主角站在蔚蓝的湖边，看着飘荡在空中的蒲公英 • 女主角仰头伸手接蒲公英 • 拿小提琴的外国小女孩仰头看着空中飘散的蒲公英 • 小女孩手拿小提琴，微笑着看着面前飘过的蒲公英 • 小女孩手托即将落下的蒲公英，女主角从街上走来 • 女主角与小女孩相遇在教堂前 • 小女孩微笑的脸 • 女主角微笑的脸 • 小女孩拉起小提琴，周围飘散着蒲公英 • 小女孩拉着小提起，女主角拿出步步高音乐手机 • 小女孩高兴的拉着小提琴 • 小女孩拉着小提，女主角展示着步步高音乐手机 • 女主角仰头展开双臂望着空中的蒲公英转圈 • 女主角拿着步步高音乐手机面带笑容望着远方，蒲公英飘散在空中 • 精美的白色翻盖步步高音乐手机开盖旋转360度，然后合上盖
2
在垃圾桶边的易拉罐没有 丢进入口
中景
从易拉罐特写拉到垃 圾桶与易拉罐
突出两者关系
2s
正前方
易拉 罐 滚 动 声
3
在步行街穿流不息的人群 里没有人注意到这个 丢弃的易拉罐
全景
以垃圾桶和易拉罐做 前景
4s
镜头平放地 上
4
水龙头哗哗流水
特写
固定镜头
1s
从水柱特写慢拉至街
5
身处街道边的水龙头没有 人管
中景
广告分镜头脚本
Oppo手机广告脚本
• 银幕一:绵延的山岳,被白雪覆盖,一个年青帅气的男生一边微笑着一边 不雅赏着景致。
• 银幕二:一个斑斓的女孩在缆车里,心情忧伤,大量着外边的景致。 • 交错两次。 • 银幕三:男生拿出oppo手机,手机银幕是以及女孩在一路时的感情好银
幕,镜头给了手机违后的笑脸一个特写,男生笑着,以及笑脸呼应。向山 间水沟大呼:i love you。 • 银幕四:缆车中的女孩似乎听见了男友的声响,微笑起来,缆车顶部的风 铃被风的丁冬作响,响亮动听。女孩迎风微笑的特写,然违工指从手机 上滑动,揭示手机的预设细节,手机里放着以及适才男生放的一样的银 幕。 • 银幕五:银幕分为两格。左面是女孩拿着手机,右面是男生拿着手机,亲 吻的镜头。 • 旁白起:谛听你的心声,oppo手机。 • 配景音乐是韩国超人气偶像剧《对不起,我爱你》的正题曲《对不起, 我爱你》
16
近
小女孩拉着小提起，女主角拿 1s
出步步高音乐手机
17
特
小女孩高兴的拉着小提琴
1s
18
近
小女孩拉着小提，女主角展示 1s
着步步高音乐手机
19
远
女主角仰头展开双臂望着空中 2s
的蒲公英转圈
20
近
女主角拿着步步高音乐手机面 1s
带笑容望着远方，蒲公英
飘散在空中
21
特
精美的白色翻盖步步高音乐手 2s
分镜头脚本
镜号
画面内容
绵延的山岳,被白雪覆盖,一个年青帅气
1
的男生一边微笑着一边不雅赏着景
致。
2
一个斑斓的女孩在缆车里,心情忧伤,打 量着外边的景致。
景别 全景 中景
男生拿出oppo手机,手机银幕是以及女
4
孩在一路时的感情好银幕,镜头给 了手机违后的笑脸一个特写,男生
笑着,以及笑脸呼应。
5
向山间水沟大呼:i love you。
步步高音乐手机分镜头
出处：/view/ad1a481bff00bed5b9f31dc7.html
镜号 1 2 3
4 5 6 7
景别 全 特 全
特 全 全 全
画面内容
时间
女主角坐在面向大海的窗前 2s 看书
女主角将书举高，仰头看， 2s 书上是草地的画面
女主角坐在书中所示的草地 1s 上，手拿着书，一脸陶醉， 旁边是行李箱
女主角手拿蒲公英并吹散
1s
蒲公英随风飘散
2s
女主角追逐着飘散在风中的 1s 蒲公英（俯拍）
女主角站在蔚蓝的湖边，看 2s 着飘荡在空中的蒲公英
广告词
音乐、效果
《我曾在那角落 患过伤风》
。。
。。
。。 。。 。。
。。
8
近 女主角仰头伸手接蒲公英
1s
9
近 拿小提琴的外国小女孩仰头 1s
看着空中飘散的蒲公英