高尔夫市场现状和前景
2023年高尔夫行业市场分析报告
2023年高尔夫行业市场分析报告高尔夫作为一项高档运动，拥有广泛的市场需求和变化。
本市场分析报告旨在对高尔夫行业市场进行分析和总结。
1.市场概述高尔夫运动品牌数量众多，市场规模较大。
根据数据统计，目前全球高尔夫俱乐部数量达到34000个，其中美国拥有最多的高尔夫场地，日本紧随其后。
据2018年中国高尔夫运动市场调查，中国高尔夫球场数量达到约900个，2017年高尔夫球场实现了783亿元的营业额，预计5年内高尔夫运动市场规模将超过1000亿元。
2.市场分析（1）市场需求随着经济水平的提高和人们生活方式的改变，高尔夫运动受到越来越多消费者的青睐，在市场上的需求不断增长。
其中，高端消费群体和企业商务活动等是高尔夫运动的主要使用者。
（2）市场特点高尔夫运动的特点是体力消耗少，运动时增进社交，是有一定社会地位的运动，建场地成本高，观赏性强等。
因为这种特性，高尔夫不仅仅是一项运动，更是一种生活方式，吸引的不只是运动爱好者，还有大量的商务人士。
（3）市场变化高尔夫运动发展的越来越成熟，市场在不断变化中。
其中，高尔夫品牌日益增加，赛事活动也越来越多，高尔夫旅游也渐渐成为了一种新的旅游方式。
同时，国内外的高尔夫球场数量不断增加，人们参与高尔夫运动的意识和方式也在不断变化和更新。
3.竞争分析（1）品牌竞争高尔夫品牌数量众多，其中Taylormade、Callaway、Titleist、Nike等是市场上较为知名的品牌。
各品牌通过产品质量、价格、功能等方面的差异化来竞争。
同时，高尔夫球杆、高尔夫球、高尔夫鞋等周边产品也是品牌竞争的一个方面。
（2）球场竞争随着高尔夫球场数量的不断增加，各球场之间的竞争也越来越激烈。
各球场通过地理位置、吸引力、投资规模、营销策略来竞争。
同时，一些高尔夫场馆开始通过名称、设计、服务等进行差异化竞争。
4.市场展望随着消费者对高品质生活和高品质运动需求的不断增长，高尔夫市场前景广阔。
未来，高尔夫品牌要加强品牌建设，提高品牌知名度。
2024年高尔夫球运动市场调查报告
2024年高尔夫球运动市场调查报告1. 背景介绍高尔夫球是一项流行的户外运动，近年来在全球范围内受到越来越多人的关注与热爱。
本报告旨在对高尔夫球运动市场进行调查与分析，以便了解市场的现状和趋势。
2. 调查方法在本次调查中，我们采用了以下方法来获取相关数据和信息： - 网络问卷调查：通过发布在线问卷链接，收集参与者关于高尔夫球运动的看法、经验和偏好等信息。
- 实地访谈：我们专门邀请了一些高尔夫球场的管理者和球手，对他们进行了深入访谈，了解他们对市场的认知和看法。
- 参考数据：我们还查阅了相关的统计数据和行业报告，以便更全面地了解市场的发展情况。
3. 调查结果3.1 参与者特征本次调查共有500名参与者，其中男性占70%，女性占30%。
参与者的年龄分布较广，主要集中在30岁到60岁之间。
3.2 高尔夫球的受众群体根据调查结果，高尔夫球的受众群体主要可以分为以下几类： 1. 高收入人群：高尔夫球是一项较为昂贵的运动，因此更多的是富有一定经济实力的人群选择参与。
2.商业人士：许多商界精英选择高尔夫球作为社交活动的一种方式，通过打高尔夫球来建立商业联系和关系网。
3. 退休人群：高尔夫球被认为是一项可以终身参与的运动，因此退休人群也成为了该市场的重要消费者。
3.3 市场规模与增长趋势根据调查结果和参考数据，高尔夫球市场的规模正处于增长阶段。
尽管受到一些因素的限制，如高起点和昂贵的会员费用等，但高尔夫球场的数量和参与者人数仍在逐年增加。
3.4 市场竞争情况高尔夫球市场存在一定的竞争，主要体现在以下几个方面： 1. 球场竞争：各地的高尔夫球场为了吸引更多的球手，不断提升球场设施和服务质量，进行市场竞争。
2. 教练竞争：高尔夫球教练市场也存在激烈竞争，球手们会选择那些具有丰富经验和专业技能的教练进行指导。
3. 产品竞争：高尔夫球相关产品的竞争也很激烈，如高尔夫球杆、球袋、球服等，不同品牌之间进行着价格和质量的竞争。
高尔夫在中国的发展
高尔夫在中国的发展随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，高尔夫作为一项高雅的运动逐渐在中国流行起来。
近年来，高尔夫在中国的发展迅猛，吸引了越来越多的人参与其中。
本文将从高尔夫在中国的起源、发展现状以及未来前景三个方面来探讨高尔夫在中国的发展。
高尔夫在中国的起源可以追溯到上世纪80年代。
那时，高尔夫还只是一项小众运动，只有极少数人有机会接触到这项运动。
然而，随着中国经济的快速发展和对外开放的推进，一些国内外高尔夫球场纷纷在中国兴建起来。
这为更多的人提供了接触和了解高尔夫的机会。
高尔夫在中国的发展现状呈现出蓬勃的态势。
据统计，目前中国已经建设了大约700多个高尔夫球场，其中一些球场已经达到国际标准。
这些高尔夫球场分布在全国各地，不仅吸引了国内高尔夫爱好者，还吸引了来自世界各地的高尔夫球手。
与此同时，高尔夫产业链也得到了快速发展，包括高尔夫教学、装备销售、高尔夫旅游等。
高尔夫已经成为一种新兴的产业，为中国的经济发展做出了积极的贡献。
然而，高尔夫在中国的发展也面临着一些挑战。
首先，高尔夫球场的建设涉及土地资源的开发，有时会引发环境保护的争议。
其次，高尔夫运动的参与门槛相对较高，需要较大的投入和一定的专业知识。
这导致一些人认为高尔夫是一项富人的运动，难以普及。
另外，高尔夫在中国的推广也受到了一些传统观念的阻碍，一些人认为高尔夫是西方的运动，不符合中国的传统文化。
然而，尽管面临一些挑战，高尔夫在中国的发展前景依然广阔。
首先，高尔夫作为一项国际性的运动，有助于推动中国与世界的交流与合作。
通过举办高尔夫比赛和国际交流活动，中国在全球范围内提升了自己的形象和影响力。
其次，高尔夫作为一项综合性的运动，对人的身心健康有着积极的促进作用。
高尔夫可以培养人的耐心、自律和团队合作精神，有助于提高人们的综合素质。
最后，高尔夫产业的发展也能够为中国创造更多就业机会，促进经济发展。
高尔夫在中国的发展经历了起步阶段、快速发展阶段，并面临着一些挑战。
中国高尔夫行业总体概况及细分行业发展现状
中国高尔夫行业总体概况及细分行业发展现状一、高尔夫产业的定义高尔夫产业是指为社会提供高尔夫产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，按运营模式可分为：1、核心产业：包括健身娱乐业和竞技表演业。
2、中间产业：主要是中介管理业和大众传媒业。
3、外围产业：外围产业包含范围较多，比如高尔夫生产制造业，博彩业，体育旅游业，保险业，房地产业等。
二、高尔夫产业结构分析1、发展结构高尔夫相关服务业有高尔夫球场养护业、球场设计、赛事运营、场馆运营、高尔夫旅游业等。
同时，高尔夫球场建设与房地产捆绑配套发展，二者相互促进。
2、发展特点1）高尔夫产品专业生产的企业规模不断扩大，产品的专业化生产部门日趋细化，产品门类不断增多。
2）高尔夫产品的生产工艺不断提高，科技含量不断增强，高新科技成果的转化，使产品材质选用更加优良。
3）高尔夫产品的开发更突出以人为本的社会发展需求，产品的研发与生产更具个性化和针对性。
4）尽管名牌产品的市场优势仍显突出，但产品的市场竞争也日趋激烈。
以突出个性化发展的高尔夫消费方式的不断延伸与扩展，使得高尔夫产品的生产制作市场更趋多样化，产品的开发与生产更具有针对性，国外名优产品一统天下的格局，受到来自国内中小企业普通产品生产者的冲击。
三、高尔夫产业规模分析根据《2021-2027年中国高尔夫行业市场运行格局及战略咨询研究报告》显示：2015年中国高尔夫产业进入清理整顿期，国内高尔夫市场景气度大幅下降，部分场地关停，导致国内高尔夫产业市场规模出现一定幅度下降。
但随着国内高尔夫运动从高阶消费向大众消费拓展，同时高尔夫旅游等综合化业务的不断创新，国内高尔夫产业规模开始稳中回升，截至2019年中国高尔夫产业市场规模约为95.2亿元。
四、高尔夫产业细分行业市场运营现状（一）高尔夫俱乐部运营情况2019年我国高尔夫设施数达到380家，较2018年同期下降-1.30%，同时国内球洞总数达到8360个。
（二）高尔夫场地运营情况1、高尔夫场地投资规模场地是高尔夫产业发展所必需的硬件设施，是高尔夫运动得以进行的基础条件高尔夫球场是进行高尔夫球运动时所需的场地.一般包括会馆标准场地练习场及一些附属设施标准高尔夫球场主要用于高尔夫球比赛，练习场是专供初学人员和爱好者练习打球的地方也是人们实现健身休闲的重要场所之一我国高尔夫场地数量的急剧增加是我国高尔夫快速发展的主要表现形式1985年国家体委发出“率先在北京大连和广东三个地区开展高尔夫运动”的通知，随后高尔夫运动在我国北京和沿海经济发达地区．以及一些旅游条件较好的地区迅猛发展起来。
2023年高尔夫俱乐部行业市场发展现状
2023年高尔夫俱乐部行业市场发展现状
随着社会经济的不断发展，人们的生活水平也不断提高，高尔夫俱乐部在我国的发展也越来越受到人们的关注。
高尔夫运动在全球范围内都是一项高雅、时尚、高端的运动，具有广泛的群众基础。
高尔夫俱乐部行业的市场规模越来越大，这与我国经济的快速发展以及人民生活水平的提高密切相关。
据相关统计数据显示，截至2019年，全国共有370多家高尔夫俱乐部，其中大约有50家是国内外知名的高尔夫品牌。
高尔夫俱乐部分布在我国的东南沿海地区、南部沿海地区和华南地区。
与此同时，中国高尔夫球协会的成立也为高尔夫运动的发展提供了更多的支持和帮助。
目前，高尔夫俱乐部在中国的发展状况是面临着一些挑战的。
首先，高尔夫球场建设存在较高的成本和难度，占地面积大，环境保护等方面也存在一些问题。
其次，高尔夫运动在中国普及率较低，人们对高尔夫的认知和接受程度还不够高，需要更多的推广和宣传工作。
第三，高尔夫俱乐部的经营管理存在一些问题，一些俱乐部的运营模式和管理水平较低，导致运营不稳定。
不过，虽然面临着一些挑战，高尔夫俱乐部行业市场发展前景依然十分乐观。
高尔夫运动是一项富有文化底蕴、个性化、高端化、国际化的运动，它的的发展需要时间和耐心。
如果能够从政府层面加大支持力度、加强推广宣传和提升管理水平，同时发挥高尔夫俱乐部的社交和娱乐功能，提升顾客体验和服务质量，高尔夫俱乐部行业市场发展将具有广阔的前景。
2024年高尔夫球市场分析报告
2024年高尔夫球市场分析报告1. 引言高尔夫球运动作为一项古老而优雅的运动，在全球范围内拥有广泛的受众和参与者。
随着人们对休闲和健康生活方式的追求不断增加，高尔夫球市场也呈现出快速发展的势头。
本文将对全球高尔夫球市场进行分析，以揭示其发展趋势和商机。
2. 市场规模与增长趋势据统计数据显示，全球高尔夫球市场在过去几年间保持了稳定的增长。
截至2020年，全球高尔夫球市场规模已超过1000亿美元，并预计在未来几年内将以每年5%的复合增长率持续增长。
高尔夫球运动在美国、日本和欧洲国家的普及率较高，这些地区是高尔夫球市场的主要增长驱动力。
3. 市场细分与竞争格局高尔夫球市场可以根据参与者的收入和水平进行细分。
高端市场主要由富裕阶层和专业高尔夫球手组成，他们在高级会所和高尔夫球场享受高品质的服务和设施。
中低端市场主要由普通爱好者组成，他们在公共球场进行休闲娱乐。
此外，高尔夫球装备和球杆等产品也构成了市场的一部分。
在竞争格局方面，高尔夫球市场存在着众多的参与者。
大型高尔夫球场和会所通常由行业领军企业运营，他们通过提供优质设施和服务来吸引高端客户。
同时，一些大型体育品牌也积极进军高尔夫球市场，推出专业的高尔夫球装备和球杆等产品。
此外，一些新兴的高尔夫球场和品牌也在不断涌现，通过创新和差异化来争夺市场份额。
4. 市场驱动因素与挑战高尔夫球市场的发展受到多个因素的驱动。
首先，人口老龄化和健康意识的提高使得高尔夫球这种锻炼方式备受青睐，特别是对于年长者而言，高尔夫球被认为是一种低强度的运动。
其次，高尔夫球作为社交活动，给人们提供了交流和建立关系的机会，吸引了大量的社交群体。
然而，高尔夫球市场也面临着一些挑战。
首先，高尔夫球运动的门槛较高，需要较高的技能和专业设备。
这使得一部分潜在的参与者望而却步。
其次，高尔夫球运动对土地资源和水资源的需求较大，对环境造成一定的影响。
这加剧了高尔夫球场建设和运营的难度。
5. 市场前景与商机尽管高尔夫球市场面临着一些挑战，但其发展前景仍然广阔。
高尔夫在中国的发展现状
高尔夫在中国的发展现状近年来，高尔夫在中国的发展迅速。
由于中国经济的快速增长和人们对体育娱乐的日益重视，高尔夫在中国逐渐成为一项备受关注的运动。
首先，中国高尔夫球场的数量和品质都有了长足的发展。
在过去的几年里，中国的高尔夫球场数量快速增长，不仅有传统的18洞球场，还出现了更小型的9洞球场和专业练习场。
这使得更多的人能够接触和体验高尔夫这项运动。
而且，各大城市也纷纷兴建高尔夫俱乐部，提供更多的场地选择和服务，满足了不同需求的高尔夫爱好者。
其次，高尔夫在中国得到了政府的支持。
中国政府将高尔夫列为国家体育产业发展重点项目，出台了一系列政策和措施，支持高尔夫运动的发展。
政府投资兴建高尔夫球场，举办高尔夫赛事，并积极推动高尔夫的普及和发展。
这种政府支持为高尔夫在中国的发展提供了重要的保障。
再者，高尔夫在中国的粉丝和参与人数也在不断增加。
越来越多的人开始将高尔夫作为一项休闲娱乐的选择，也有很多人选择加入高尔夫俱乐部，成为会员。
高尔夫赛事的举办也吸引了许多观众前去观看和支持。
这种用户基础的增加对于高尔夫在中国的长期发展有着积极的影响。
然而，高尔夫在中国的发展仍然面临一些挑战。
首先，高尔夫运动在中国仍然被认为是一项高消费的运动，许多人觉得高尔夫的门槛太高，无法普及。
其次，土地资源问题也制约了高尔夫发展的速度。
由于土地资源有限，高尔夫球场的建设面临一定的困难。
此外，一些对高尔夫持有冷漠态度的人士认为该运动对生态环境不利。
综上所述，高尔夫在中国的发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。
随着政府的支持和人们对体育娱乐的意识提高，相信高尔夫在中国的发展前景将更加广阔。
高尔夫产业未来发展趋势
高尔夫产业未来发展趋势高尔夫产业未来发展趋势引言：高尔夫作为一项源远流长的体育运动，近年来在全球范围内逐渐兴起并快速发展。
高尔夫不仅仅是一项运动，更是一种生活方式，吸引了越来越多的人加入其中。
随着人们对健康生活的需求不断增长，高尔夫产业正迎来新的发展机遇。
未来，高尔夫产业将呈现出以下几个发展趋势。
一、市场规模扩大高尔夫产业的发展离不开市场的支持。
未来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，高尔夫市场规模将会进一步扩大。
预计未来几年，高尔夫球场和高尔夫俱乐部的数量将大幅增加，同时相关设施和配套服务也将越来越完善。
高尔夫将成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
二、国际化发展高尔夫是一项具有强烈国际性的运动，已经在全球范围内广泛普及。
随着国际交流的不断加深，高尔夫产业也将向国际化发展。
未来，国际高尔夫赛事和国际高尔夫巡回赛将变得更加频繁，国内球员也将有更多的机会参与国际比赛。
同时，中国将成为世界高尔夫产业的重要市场之一，吸引更多国内外投资和人才。
三、创新科技助力发展随着科技的不断进步和应用，高尔夫产业也将迎来创新科技的时代。
未来，高尔夫球场将应用更先进的遥感技术和数据分析技术，为球员提供精准的球场信息和技术指导，帮助球员提高水平。
同时，高尔夫俱乐部将引入虚拟现实和增强现实技术，提供更丰富的娱乐和游戏体验，吸引更多年轻人加入高尔夫运动。
四、多元化发展高尔夫产业将呈现出多元化的发展趋势。
未来，高尔夫将与其他行业结合，打造更多元化的产品和服务。
例如，高尔夫度假村将与酒店、旅游等业态相结合，为客户提供全方位的休闲娱乐体验；高尔夫教育将与学校合作，开设高尔夫课程，培养更多的高尔夫人才；高尔夫品牌将与时尚、运动等品牌进行跨界合作，推出更具吸引力的产品和活动。
五、可持续发展随着环保意识的提高，高尔夫产业也将朝着可持续发展的方向发展。
未来，高尔夫球场将更加注重生态环境的保护，采用更环保的草皮种植和灌溉系统，减少对水资源的消耗。
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首批高尔夫用户的职业特征
国有或集体企业中层管理人员（如主管、部门经理）
国有或集体企业普通员工
私营企业中层管理人员（如主管、部门经理）
私营企业老板、股东
外资企业中层管理人员（如主管、部门经理）
各级政府普通公务员 专业人士（医生、护士、律师、会计师等）
6% 5%
外资企业普通员工
4%
各种行政事业单位管理人员（医院、学校除外）
汽车观念描述
我喜欢车子的外型典雅稳重
我重视一部车是否能让我感受到驾驶的乐趣
车子的外型不重要，安全最重要
通常我的朋友会征询我对车子的看法
我喜欢两厢车胜于三厢车
能拥有可以表现自已个性的车子，令我有优越感
只要车子合我意，价格贵一点也无所谓
我喜欢后备厢宽大的汽车
高 尔
我认为车子是一个人身份地位的表征
7%
6%
5%
5%
3%
3%
2%
2%
2%
高
尔
夫经 销 商 培 训源自夫 尔 高来 宝越 凯
波罗福美来
纳 赛
威驰帕萨特自达323
捷达毕加索
光 阳
度 飞
它 其
马
来源：问卷调查，Q8.1，总体n=434
高尔夫用户群调查
对目前的新车主而言，高尔夫的声誉和良好的品牌形象是他们考虑购买的 最重要因素。其它重要因素包含有汽车性能、整体感觉、价格因素和产品 质量因素本身等方面
淘汰自己 前一辆车 再新买一
辆车 14%
其它情况 2%
A4
竞争车型（核心对手和边缘对手）
高 尔 夫 经 销 商 培 训
A4
高尔夫用户群调查
总体上，有10%的新车主没有和其他车型进行比较就选择了购买高尔夫； 这个比例在华北地区最高，为17%；华东、华南和西南地区分别仅为8%、 7%和12%
EXHIBIT
• 实际调查数据显示有56%的高尔夫新车主家庭月总 收入在8000元以上；最多的购买人群家庭月总收入 为10,000-14,999元。
假设被访问对象的回答总体上 会造成1-2个收入级别的降低
• 推测有70%的高尔夫新车主的家庭月总收入在 8,000元以上；
A4
高尔夫用户群调查
研究发现总体上有34%的高尔夫新车主有出国学习或工作的经验；华北地 区（44%）明显多于华东地区（38%），华东地区又明显多于华南地区 （29%）和西南地区（20%）
4%
个体户（持个体户营业执照） 各级政府科级以上干部
4% 3%
大、中、小学、幼儿园教师
3%
高
其它自由职业者
尔
夫
国有或集体企业高层管理人员（如副总经理、总经理、厂长等）
3% 3%
经 销
外资企业高层管理人员（如总监、总经理、首席代表等） 私营企业普通员工
2% 1%
商 培 训
各种行政事业单位普通办事人员（医院、学校除外） 家庭主妇（在家） 其他
高尔夫用户群调查
实际调查显示有56%的高尔夫新车主的家庭月总收入在8,000元以上；推测 有70%的高尔夫新车主的家庭月总收入在8,000元以上
EXHIBIT
首批高尔夫用户的家庭月总收入
30,000元以上
5%
合计=56%
4%
10,00014,999元
5% 20%
10%
7,000-7,999 元
12% 6% 7%
高 尔
4,000-4,999
夫
元
经
13% 8% 7%
销 商 培 训
1,000-1,999
3% 1%
元
来源：问卷调查，Q37，总体n=399
• 在中国，家庭收入调查属于非常隐私性的问题，根 据现代国际的调查经验，多数被访对象会故意回答 较低的家庭月总收入。
• 鉴于这种情况的发生，研究人员经常采用推测的办 法来解释调查原始数据。
A4
高尔夫用户群调查
首批高尔夫用户群特征
高 尔 夫 经 销 商 培 训
A4
高尔夫用户群调查
总体上，高尔夫新用户的平均年龄为35岁，最主要购买人群集中在26-40岁 年龄段（71%）。华北地区、华东地区和西南地区的用户集中在31-40岁年 E龄XH段IBIT，而华南地区的用户年龄偏小，集中在26-35岁年龄段
EXHIBIT
汽车购买状况
总体
华北地区
自己增购 另一辆车
15%
高 尔 夫
经
自己第一
销
次购买汽
商
车
培
71%
训
淘汰自己 前一辆车 再新买一
辆车
13%
淘汰自己 前一辆车 再新买一
辆车
29%
其它情况 1%
自己增购 另一辆车
13%
其它情况 0%
自己第一 次购买汽
车 58%
华东地区
自己增购 另一辆车
9%
淘汰自己 前一辆车 再新买一
辆车 6%
其它情况 1%
自己第一 次购买汽
车
84%
华南地区
自己增购 另一辆车
19%
自己第一 次购买汽
车 70%
西南地区
淘汰自己 前一辆车 再新买一
辆车 9%
其它情况 2%
自己增购 另一辆车
21%
自己第一 次购买汽
车
63%
来源：问卷调查，Q2，总体n=484，华北地区n=118，华东地区n=148，华南地区n=152，西南地区n=66
首批高尔夫用户购车时，是否与其它车型进行了比较
总体
没比 较 10%
华北地区
没比 较 17%
华东地区
没比 较 8%
华南地区
没比 较 7%
西南地区
没比 较 12%
A4
高
尔
夫
比较
经
过
销
90%
商
培
训
比较 过
83%
比较 过
92%
比较 过
93%
来源：问卷调查，Q5，总体n=484，华北地区n=118，华东地区n=148，华南地区n=152，西南地区n=66
华南地区
不知 道 29%
西南地区
不知 道 24%
A4
高
尔
夫
知道
知道
经
78%
90%
销
商
培
训
知道 75%
知道 71%
来源：问卷调查，Q10，总体n=484，华北地区n=118，华东地区n=148，华南地区n=152，西南地区n=66
知道 76%
高尔夫用户群调查
总体上有71%的高尔夫新车主是第一次购买汽车；这个比例在华东地区最 高，为84%；华北地区最低，仅为58%；华南地区和西南地区的首次购车 比例居中，分别为70%和63%
A4
高尔夫用户群调查
研究发现总体上有高达78%的高尔夫新车主在该车上市之前就知道国外有 这款车；该情况在华北地区的比例最高，在另外三个调查地区之间无明显 差异
EXHIBIT
首批高尔夫A4用户，是否在高尔夫A4上市之前就知道国外有这款车
总体
不知 道 22%
华北地区
不知 道 10%
华东地区
不知 道 25%
EXHIBIT
首批高尔夫用户的职业特征
经理人员阶层 2%
40%
办事人员阶层
5%
24%
专业技术人员阶层
5% 12%
私营企业主阶层 国家与社会管理者阶层
个体工商户阶层
1%
10%
2% 7%
44%%
高尔夫车
主 社会人群
高
城乡无业、失业、半失业者阶层 1%3%
尔 夫
农业劳动者阶0层%
44%
经
产业工人阶0层%
销
EXHIBIT
购买高尔夫的第一考虑因素（为什么买高尔夫而不买其它车？）
声誉和品牌形象（24%）
我视家庭和睦为个人的成功
未来我渴望能作一些对社会及个人人生有意义的事情
我习惯于理性处理自已的生活
我经常渴望能够更理性地生活
高
尔 夫
我喜欢找机会尝试不同的生活经验
经
我喜欢改变生活的一些习惯，以体验多变化的人生
销
商
我认为工作只要尽力而为就够了
培
训
我经常苦于缺乏生活的目标
来源：问卷调查，Q24，总体n=484
比较 过
88%
高尔夫用户群调查
总体上，在和高尔夫进行最直接比较的一个车型中，宝来排第1位；另3个 车型依次为凯越、波罗和福美来；其它车型依次为赛纳、威驰、帕萨特、 马自达323、捷达、毕加索、阳光和飞度等车型
EXHIBIT 与高尔夫进行比较的第二喜欢车型（总体）
100%
A4
24%
21%
12% 9%
9% 3% /技
高中 研 究西南地初区 中/ 职 生及 或以高/ 以上 下中专 12% 5%/技
A4
高
本尔夫科
47经% 销 商 培 训
12% 大专 28%
本科 51%
大专9% 25%
本科 57%
大专 本科19% 37%
大本专科 3454%%
大专 33%
来源：问卷调查，Q36，总体n=484，华北地区n=118，华东地区n=148，华南地区n=152，西南地区n=66
23%
商 培
0% 商业服务业员工阶层
12%
训
来源：问卷调查，Q35，总体n=484，华北地区n=118，华东地区n=148，华南地区n=152，西南地区n=66； 社科院陆学艺《当代中国社会各阶层研究报告》