photoshop软件市场调研报告

数学与计算机学院

实践调查报告

（2011 / 2012 学年第1学期）

课程名称

软件市场调研与营销

课程代码6014939

调研报告题

目

关于photoshop软件市场调研与营销

调研日期2012-10-14 至2012-12-14 系(部) 软件工程系

指导教师周立章

学生学号312011*********

312011*********

312011*********

年级2011

学生姓名

蒋俊

王宇

陈凯雄

专业软件工程

成绩

关于photoshop软件市场调研与营销

目录

关于photoshop软件市场调研与营销 (2)

第一章调研工作方案 (4)

1.1调研目的 (4)

1.2调研内容 (4)

1.3主要调查对象和范围 (4)

1.4调研方式 (4)

1.5调研人员 (5)

1.6调研时间 (5)

第二章问卷分析 (5)

2.1年龄结构 (5)

2.2职业分布 (5)

2.3使用PS软件的原因 (6)

2.4使用PS软件的频率 (6)

2.5使用PS软件的重要因素： (6)

2.6使用PS软件最重要的是什么？ (7)

2.7PS发展的发展方向 (7)

2.8使用PS的目的 (7)

2.9使用PS的过程中的心理状态 (8)

2.10使用PS的过程中经常出现的错误 (8)

2.11获得PS软件的途径 (9)

2.12PS的优点 (9)

2.13使用PS功能知多少 (9)

2.14人们对PS发展的期望 (10)

2.15基于问卷的分析 (10)

第三章PS软件市场分析 (12)

3.1行业市场分析 (12)

3.2市场特征分析 (12)

3.3消费者分析 (12)

3.4竞争者分析 (12)

第四章营销策略 (12)

4.1市场营销定位 (12)

4.2营销策略 (13)

4.3广告策略 (13)

4.4产品策略 (13)

4.5定价策略 (13)

4.6促销策略 (13)

4.7分销策略 (13)

4.8品牌策略 (13)

第五章市场预测与分析 (14)

5.1预测市场容量及变化 (14)

5.2预测市场价格的变化 (14)

第六章对PS软件的建议 (14)

第七章心得体会 (14)

第一章调研工作方案

1.1调研目的

通过对photoshop（下文简称PS）软件的不同对象进行调查，从软件的外观，功能以及学习过程，使用过程四个方面进行调查。了解PS的使用以及他们的心理需求和学习动机。

1.2调研内容

一、您的职业？

二、您知道（听说过）PS软件吗？

三、您是怎么知道PS的？

四、您认为您对PS软件了解多少？

五、您使用过PS吗？

六、您出于哪种原因而使用PS?

七、PS是一款具有造型，绘图及照片处理等功能的软件，您觉得它最重要的因素？

八、您觉得在使用PS的时候最重要的是什么？

九、如果让你选择，你希望PS往那个方向发展？

十、您使用PS软件多长时间了？

十一、您现在使用PS主要是用于？

十二、您觉得使用PS的过程最难以接受的是？

十三、您在使用PS的过程中经常出现的错误是？

十四、您觉得PS最大的优点是？

十五、如果现在要开发PS的新版本，您觉得最需要改进的是？

十六、获得PS软件的途径？

十七、使用PS功能知多少？

1.3主要调查对象和范围

成都市红光镇西华大学，银杏学院在校大学生以及学校周边附近人员

1.4调研方式

问卷调查

1.5调研人员

蒋俊王宇陈凯雄

1.6调研时间

2012年10月10日到11月2日

第二章问卷分析

PS软件调查进行了一周，共收到102份，经过认真筛选，排除重复和错误以及选择无效等选项，其中有效问卷100份，占此次问卷的99%。

2.1年龄结构

根据本次调查显示,目前PS软件使用人群集中在16—25岁之间。他们占了66.3%的份额,16岁以下和35岁以上使用该软件的人很少。

2.2职业分布

PS软件使用人群主要以学生为主，总体比例占据了66.2%，其中教师占了15%，公司职员占了10%，学校职工占了4%，其它占了5%，这表明目前中国企业数字化办公的普及程度非常高，同时也可以看到PS软件的正版化潜力也非常大。

2.3使用PS软件的原因

对100名调查中，知道PS的人数占80%，即80%。也就是说现在PS名声已经很响了。出现这种现象是有原因的，我们通过分析表中的“您会出于那种原因而使用PS？“可知：为”学习和工作的需要“而选择使用PS的占53%，为”业余爱好“而使用PS的占18%，因为“无聊之极”学PS的人只占27%。

2.4使用PS软件的频率

虽然名声打的很响，但是真正使用很多的人却并不多，没用过和偶尔使用者几乎占据了接受调查人数的48%。

2.5使用PS软件的重要因素：

参与问卷调查的人群中，36%以上的人认为“是否容易学习”最重要，认为“界面色彩”和“与其他软件兼容性“最重要的分别占2%，认为”工具可读性“最重要的占16%。

2.6使用PS软件最重要的是什么？

在PS的使用过程中不同的人也有不同的期待——在选择“您认为使用PS 的时候最重要的是什么“的时候，35%的人选择了”学习或工作的效率“，12%的人选择”心情“，28%的人选择了”眼睛的舒适度“。

2.7 PS发展的发展方向

对PS的未来，大家也有不同的寄望

2.8使用PS的目的