德国宝沃汽车集团公关数字年度传播策略宣传营销策划方案
德国宝沃汽车集团公关数字年度传播策略)
2016
6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5
2017
6 7 8 9 10 11 12
品牌全球回归与战略发布期 亚洲市场品牌及产品导入期
Q1
欧洲市场品牌及产品导入期 中国战 略发布
北京
战略发
布 BX7亚 洲首秀
香港
亚洲及 大中华
BX7 上市前预热及上市销售期
Q2
印度战略发布
印度
印泰马澳 新加坡 香港
媒体名称 湖北楚天交通广播《董涛说车》FM 92.7 天津交通广播 《汽车地带》FM106.8 羊城交通广播《车坛路路通》FM1036 吉林交通广播-梦想首发车FM103.8 福建交通广播FM100.7-轻车熟路
新闻类
经管类
专业类
经管类
专业类
类别
媒体名称 中央电视台新闻中心 中央电视台经济频道 BTV-财经首都经济报道 BTV-新闻中心 东方卫视 第一财经 CCTV-5赛车时代 北京电视台-我爱我车 广东卫视-车之道 广东电视台公共频道《车生活》 旅游卫视-汽车派 旅游卫视-超级马力 天下汽车 寰球汽车 上海电视台体育频道-车动力 上海生活时尚频道-车攻略 上海星尚频道-车攻略 中国3D电视试验频道《汽车传奇》 广东电视台体育频道《车之道》 广东电视台体育频道《车迷空间》 广州电视台综合频道《汽车杂志》
跨界联想
海外
•安永企业家德国典礼【默克尔 出席】 •德国名人高端专访
活动
海外
•德国政要法兰克福路演 •德国政要柏林路演 •全球媒体德国试驾
德国基因
国内
• 中国国际老爷车展 • 腾讯合作2016新车型盘点 • 德国大使馆合作 宝沃品牌日
国内
•德国大师课 •宝沃前世今生 •中国战略发布
车企品牌营销文案策划(3篇)
第1篇一、项目背景随着科技的飞速发展，汽车行业正经历着前所未有的变革。
新能源汽车的崛起，智能驾驶技术的应用，以及消费者对个性化和环保需求的提升，都为车企品牌营销带来了新的挑战和机遇。
本策划方案旨在为我国某知名车企打造一个符合时代潮流的品牌形象，提升品牌影响力，实现可持续发展。
二、目标受众分析1. 目标群体：- 年轻一代消费者（25-35岁）：追求个性、时尚、科技感；- 中高端消费群体（35-50岁）：注重品质、舒适、环保；- 企业用户：关注产品性能、售后服务、品牌形象。
2. 需求分析：- 年轻一代消费者：关注新能源汽车、智能驾驶、个性化定制；- 中高端消费群体：关注车辆品质、驾驶体验、售后服务；- 企业用户：关注品牌形象、产品可靠性、售后服务体系。
三、品牌定位品牌理念：未来出行梦想家品牌口号：让梦想启航，共创未来出行新时代品牌核心价值：- 创新驱动：以科技创新为核心，引领行业发展；- 绿色环保：坚持绿色出行理念，打造环保汽车；- 个性化定制：满足消费者个性化需求，提供定制化服务；- 品质卓越：追求卓越品质，为消费者提供安心、放心的驾驶体验。
四、营销策略1. 产品策略：- 新能源汽车：加大研发投入，推出更多新能源汽车产品，满足消费者对环保、节能的需求；- 智能驾驶：积极研发智能驾驶技术，提升驾驶安全性，为消费者带来全新的驾驶体验；- 个性化定制：推出个性化定制服务，满足消费者对个性化、独特性的追求。
2. 渠道策略：- 线上渠道：加强电商平台建设，实现线上线下融合，提升销售效率；- 线下渠道：优化销售网络布局，提升销售团队专业素质，提供优质售后服务；- 体验店：打造集销售、展示、体验于一体的综合性体验店，提升品牌形象。
3. 传播策略：- 广告宣传：利用电视、网络、户外广告等渠道，进行品牌宣传，提升品牌知名度；- 社交媒体：加强社交媒体运营，与消费者互动，提升品牌美誉度；- 公关活动：举办各类公关活动，提升品牌形象，树立行业标杆。
汽车营销活动策划实施方案
汽车营销活动策划实施方案一、活动背景随着我国经济的快速发展，汽车行业竞争日益激烈。
为提高品牌知名度、拓展市场份额、提升销售额，本次汽车营销活动策划实施方案应运而生。
我们将结合当前市场环境和消费者需求，制定一套切实可行的营销活动方案。
二、活动目标1.提高品牌曝光度，增加品牌粉丝数量。
2.提升产品销量，完成季度销售任务。
3.增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。
4.提高汽车行业市场份额。
三、活动主题“驾驭未来，畅享人生——汽车品牌体验之旅”四、活动时间2023年5月1日至2023年5月31日五、活动对象1.面向全社会，尤其是20-45岁年轻家庭用户和企事业单位。
2.有购车需求或对汽车感兴趣的消费者。
六、活动内容1.线上活动（1）官方网站及社交媒体平台宣传利用官方网站、公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动海报、活动介绍、活动流程等信息，吸引消费者关注。
（2）线上直播活动邀请知名网红、行业专家进行线上直播，介绍产品特点、优惠政策，解答消费者疑问，提高活动互动性。
（3）线上互动游戏设计线上互动游戏，如答题赢优惠券、抽奖等，增加消费者参与度。
2.线下活动（1）车展活动在人流密集的商圈、购物中心等地举办车展活动，展示最新车型、高科技配置，吸引消费者现场咨询、试驾。
（2）4S店体验活动在4S店开展免费试驾、汽车知识讲座、亲子互动等活动，让消费者深入了解产品，提升购车意愿。
（3）团购活动联合企事业单位、社区开展团购活动，提供优惠政策，降低消费者购车门槛。
七、活动优惠政策1.购车优惠：活动期间，购买指定车型可享受现金优惠、免费保养、延长保修期等优惠。
2.试驾有礼：活动期间，参与试驾的消费者可领取精美礼品一份。
3.推荐有奖：推荐亲友购车，可获得现金奖励或优惠券。
八、活动执行步骤1.策划阶段：明确活动主题、时间、地点、内容等，制定详细的活动方案。
2.宣传阶段：利用线上线下渠道进行广泛宣传，提高活动知名度。
3.执行阶段：按照活动方案，有序开展线上线下活动。
汽车营销活动的策划方案5篇
汽车营销活动的策划方案5篇方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
那么方案应该怎么写下面小编给大家整理了汽车营销活动的策划方案，希望大家喜欢！汽车营销活动的策划方案1一、活动背景__汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了__汽车的理想与抱负。
__汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为__汽车最忠诚的客户。
二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。
3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。
4、通过系列活动拉近消费者与__的距离，提高公司的品牌形象。
三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给__汽车销售带来质的飞跃。
市场将对__汽车有了更高层次明确的认识和印象!2、势必会成为社会和媒体关注的焦点。
对树立__汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!五、活动时间及地点安排(待定)六、活动内容1、“关爱儿童成就未来”由__汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的__汽车——“我心中喜爱的__儿童绘画巡展”。
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
车企品牌营销文案策划
车企品牌营销文案策划一、品牌的定义品牌是企业在市场竞争中形成的一种独特的认知和情感体验，体现了企业的产品、服务和信誉。
一个好的品牌可以给消费者留下深刻印象，成为消费者购买的首选。
汽车品牌是汽车企业在市场上建立的形象和信誉，是企业核心竞争力的体现。
汽车品牌通过外观设计、性能表现、服务体验等方面来展现自己的特点和优势，塑造对消费者有吸引力的形象。
品牌的建设需要企业投入大量的资金和时间，需要在产品设计、市场推广、售后服务等方面不断努力，才能取得成功。
二、营销策略汽车企业在进行品牌营销时，需要制定一系列的营销策略来吸引消费者，提升品牌知名度和美誉度。
以下是一些常见的汽车品牌营销策略：1.产品定位策略汽车企业在进行品牌营销时，首先需要确定产品的定位，明确自己的目标消费群体和市场定位。
不同的汽车产品适用于不同的消费者群体，需要根据目标消费者的需求和偏好来设计产品，以吸引消费者的注意。
2.价格策略汽车企业在制定价格策略时，需要考虑到市场竞争、产品成本、消费者需求等多方面因素。
合理的价格定位可以吸引更多消费者购买产品，提升销售额和市场份额。
3.促销策略促销是汽车企业吸引消费者购买产品的重要手段，可以通过参加汽车展览、举办活动、发放优惠券等方式来吸引消费者的注意。
促销策略可以增加产品销量，提升品牌知名度。
4.广告策略广告是汽车企业推广品牌的重要途径，可以通过电视广告、网络广告、平面广告等多种方式来传播品牌形象。
广告内容需要符合消费者的需求和品牌形象，让消费者产生购买欲望。
5.社交媒体营销策略随着社交媒体的兴起，汽车企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台来开展营销活动，与消费者建立互动关系，传播品牌信息。
社交媒体营销可以快速传播品牌形象，吸引更多消费者关注。
6.口碑营销策略口碑营销是汽车企业推广品牌的重要方式，可以通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，形成良好的口碑。
口碑营销可以增加消费者信任度，提升品牌美誉度。
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
汽车广告策划方案3篇
汽车广告策划方案汽车广告策划方案精选3篇（一）汽车广告是一种重要的市场推广方式，可以有效地传递汽车品牌和产品信息，进步消费者的购置意愿。
为了设计一个成功的汽车广告筹划方案，需要综合考虑目的受众、市场竞争、品牌定位等方面的因素。
以下是一个的汽车广告筹划方案。
1. 概述本筹划方案旨在为某汽车品牌设计一个颇具吸引力和独特性的广告活动，以进步品牌知名度和销售量。
通过精心挑选适宜的媒体平台和创意表达方式，将汽车品牌与消费者的需求严密结合，从而到达市场推广的目的。
2. 目的受众我们的目的受众是年轻的都市白领，注重个性化、时尚和高品质生活方式的人群。
这个年龄段的消费者对汽车品牌的形象和品质有较高的要求，并且有一定的购置才能。
3. 品牌定位本筹划方案的汽车品牌定位是“年轻、时尚、高科技”。
我们将强调汽车品牌的创新技术和设计，以满足年轻消费者对个性化和高品质的需求。
4. 广告创意为了吸引目的受众的注意力，我们将设计一个具有创意和情感共鸣的广告创意。
例如，我们可以使用故事情节和动人的音乐来讲述一个年轻人在都市生活中的奋斗历程，通过汽车品牌的支持，实现梦想和成功。
5. 媒体平台我们将选择多种媒体平台进展广告投放，包括电视、杂志、户外广告和社交媒体等。
电视广告将覆盖主要的电视频道，以最大限度地进步品牌曝光率。
杂志广告将在时尚类杂志和汽车杂志中投放，以便与目的受众建立更亲密的联络。
户外广告将放置在主要商业区和车站周围，以增加品牌的可见度和知名度。
社交媒体广告将运用微博、微信和抖音等平台，以与年轻人沟通。
6. 广告语广告语是汽车广告中的重要组成局部，可以概括品牌的核心价值和特点。
我们的广告语将突出汽车品牌的创新科技和高品质，例如“科技与热血的完美结合”或“驾驶你的梦想”。
7. 互动活动互动活动是一个有效的汽车广告推广方式，可以增强消费者对品牌的认知和参与度。
我们将设计一些有趣的互动活动，例如线下试驾活动、社交媒体抽奖活动和品牌合作活动，以吸引并留住目的受众。
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原创平台
海外
•NCAP安全碰撞结果传播 •动力总成测试 •亚洲战略发布
国内
•德国大师课 •宝沃前世今生 •中国战略发布
海外
• 形象大片拍摄 • 高端访问 • 影像跨界合作
国内
• ABB车主试驾体验 • 光影俱乐部 • 设计沙龙
海外
• B10创新营销峰会
• 创智纪
国内
策略二：围绕“德国基因”持续创造品牌故事与内容
德国 经典
德式 生活
德国 文化
策略二：围绕“德国基因”持续创造品牌故事与内容
性能测试 德 国 品 质
技术对比
试驾体验
策略二：围绕“突破豪华”持续创造品牌故事与内容
不凡品味 豪华气质
尊贵地位
策略二：围绕“突破豪华”持续创造品牌故事与内容
高
端
体
先锋设计
验
豪华体验
高端品质
策略二：围绕“智联科技”持续创造品牌故事与内容
智联
智联
趋势
科技
突破豪华 触手可及
智能互联 与科技同行
策略二：持续创造品牌故事与内容-传播矩阵
主讯息
平台
德国基因
突破豪华
他山之石
海外
• 国际老爷车拉力赛 • 德国红点设计大奖合作 • 德国汉诺威工业设计奖合作
国内
• 中国国际老爷车展 • 腾讯合作2016新车型盘点 • 德国大使馆合作 宝沃品牌日
海外
8月
9月
北京车展
7月20日 北京宝沃资质
成都车展
Q2 印度战略
Q3 拉美非中东战略
10月
11月
12月
广州车展
Q4 欧洲战略
品
企 业
牌
战பைடு நூலகம்
传中 略 播国
品
牌
B X 7
产 品 传 播
B X 5
1月25日 亚洲战略发布
中国战略发布
3月10日 中国战略发布
北京工厂
8月20日 工厂揭幕
1月25日 亚洲首秀
品牌定位塑
传播策略
1 2 3 4 5
• 坚实、清晰的品牌崛起战略路径 • 持续创造品牌故事与内容 • 公信力第三方讲品牌故事 • 创造品牌故事遐想空间 • 运用传播资源，打造品牌传播体系
策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-全球战略传播节奏
2015
2016
2017
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
2
3
4
5
6
7
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9
德国宝沃汽车集团 公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案
宝沃（中国）公关部
目录
第一部分：年度品牌传播方案
一、传播目标 二、传播策略 三、策略解读 四、模型验证 五、品牌传播KPI
第二部分：亚洲及大中华区战略路演方案
一、2016第一季度传播路径规划 二、亚洲战略路演作用及意义 三、核心内容与信息 四、传播规划 五、项目预算
5月-6月 全国旗舰店开业传播
全国事件 营销
39城万台订单交车
德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销
预热
3月12日
设计品鉴
3月21日-28日
4月25日 上市 4月6日-13日
上市期 媒体及意见领袖长测传播
首批车主形象传播
德国试驾
中国试驾
区域上市及区域媒体试驾、区域车展
让豪华触手可及
期
维护期
用户口碑证言 TS亮相再引关注
9月
10月
11月
12月
节
2月29日
7月20日
点
发改委营业执照
北京车展
北京宝沃资质
成都车展
广州车展
品
工
牌
传
幕
播
触
定义品牌气质 形成产品关注
产 品 传 播
展现品牌气势 强化消费信心
持续品牌气场
碑 亮
X
B
式
策略一：从德国到中国的品牌崛起路径
德国宝沃专属品牌传播模型
自有 媒体
攻
媒介渠道 传播平台
内容
核心信息
支持 媒体
资源 分享
付费 媒体
防
危机 应对
精准协同的渠道策略 致力于打造具有标签性平台的策略 从德国到中国、从历史到未来、从产品到品牌 的内容开发策略 以突出德国、智联、豪华为重点的核心信息策略
基于传统公关、数字、大数据的危机应对策略
策略二：持续创造品牌故事与内容
德国 基因
源于德国 品质铸就
突破 豪华国内• 、阿里、腾讯携手合作 • 马云、马化腾、李彦宏 • 创新用户体验【滴滴合作】
活动
海外
•德国政要法兰克福路演 •德国政要柏林路演 •全球媒体德国试驾
国内
•德国文化平台 •中国媒体德国试驾 •城市漂移
海外
• 德国高端品牌跨界合作 • 政经峰会合作 • 德国高端品质研讨会
国内
• 媒体长测 • 整车高端品质评测
第一部分年度品牌传播方案
一．传播目标 二．传播策略 三．传播内容规划 四．资源与体系建设 五．年度传播KPI
2016年度传播目标
知名度
传 播
信赖感
目 标
美誉度
宝沃汽车是谁 百年传承 德国高端汽车品牌
为什么选择宝沃汽车 值得信赖的德国高品质汽车产品
更多消费者的青睐的品牌 国内“豪华汽车品牌”的最佳选择
口碑、促销、获奖 市场热销及获奖传播
2月29日 日内瓦 BX5/6设计品鉴
4月25日 BX5/6 亚洲首秀
德国验证
BX5 上市及销售推广期
预热期 8月20日
下线仪式
上市期 11月20日
上市
德国试驾
中国试驾
策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-2016传播规划
重
2016
要
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
• FEV、ZF合作 • 博世、马牌品牌合作 • TOPGEAR年度汽车大奖 • TOP-IDEA全球设计大奖
国内
• 汽车画报年度评奖 • 红星奖年度设计大奖
智联科技
海外
• 德国数字生活大会合作 • 德国柏林电子消费品展合作 • 红鲱鱼全球创新大奖 • 国际互联网协会合作 • 全球汽车新能源大会
国内
10
11
12
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
品牌全球回归与战略发布期
亚洲市场品牌及产品导入期
品牌宣布回归
日内瓦
Q1
BX7全球亮相 全球战略发布
亚洲及 大中华
战略发 布
BX7亚 洲首秀
香港
法兰克福
欧洲市场品牌及产品导入期
中国战 略发布
北京
BX7 上市前预热及上市销售期
Q2 印度战略发布
印泰马澳
印度
新加坡 香港
海外
________
国内
• 智能交互系统横评 • 定制化互动体验
跨界联想
海外
•安永企业家德国典礼【默克尔 出席】 •德国名人高端专访
国内
•德国品牌互动传播 •“越驾”途观 •专治各种不服
海外
• 高盛国际资本峰会合作 • 德意志银行合作 • 德交所推介会
国内
•借势名人赠车 •设计师访谈
海外
• 新能源技术企业合作【特斯 拉、三星】
Q3 拉美非 中东 战略
埃及、安哥拉、尼日利 亚、哥伦比亚、秘鲁、 智利
沙特、巴西、伊朗、 伊拉克
南非
Q4
俄罗斯及东欧
欧洲
战略
德国
德国
工厂
策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-2016传播规划
重 要 节 点
全球
1月
2月
3月
2月29日 发改委营业执照
Q1亚洲战略发布+中国战略沟通
2016
4月
5月
6月
7月