汽车品牌内容营销及媒体专案131页
汽车新媒体营销案例
汽车新媒体营销案例1. 大众汽车借助社交媒体推出的“#VW小众情怀#”活动，在微博、微信等平台上邀请用户分享与大众汽车有关的独特瞬间，通过用户的分享和互动增加品牌曝光和用户参与度。
2. 宝马通过与知名博主合作，推出“#宝马漫步#”系列短视频，展示宝马车型在各种不同场景下的表现，吸引消费者的兴趣和注意力，并借助视频内容的分享和传播扩大品牌影响力。
3. 奔驰利用新媒体平台发布“#奔驰行走的艺术#”系列短片，通过展示奔驰车型在不同风景下的美感和驾驶体验，吸引消费者对奔驰品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
4. 现代汽车利用微信小程序推出“现代探索者计划”，邀请用户参与线上线下的互动活动，通过用户的参与和分享增加品牌曝光和用户参与度。
5. 雷克萨斯通过与音乐平台合作，推出“#雷克萨斯音乐之夜#”活动，邀请知名音乐人演唱雷克萨斯广告曲，并通过音乐平台的传播扩大品牌影响力和知名度。
6. 奥迪利用社交媒体平台发布“#奥迪未来之旅#”系列短片，通过展示奥迪未来科技和创新的一面，吸引消费者对奥迪品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
7. 沃尔沃通过与旅游平台合作，推出“#沃尔沃探险之旅#”活动，邀请用户参与探险旅行，并通过用户的分享和互动增加品牌曝光和用户参与度。
8. 丰田利用新媒体平台发布“#丰田热血之旅#”系列短片，通过展示丰田车型在极限运动和赛车场景下的表现，吸引消费者对丰田品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
9. 雪佛兰通过与时尚杂志合作，推出“#雪佛兰时尚之旅#”活动，邀请时尚博主和明星代言雪佛兰品牌，并通过时尚杂志的传播扩大品牌影响力和知名度。
10. 福特通过与游戏平台合作，推出“#福特极速挑战#”活动，邀请游戏玩家参与福特车型的虚拟赛车游戏，并通过游戏平台的传播扩大品牌影响力和用户参与度。
以上是10个符合标题要求的汽车新媒体营销案例，这些案例通过多种方式利用新媒体平台和合作伙伴，吸引用户的关注和参与，扩大品牌的影响力和知名度。
品牌汽车新车上市市场营销推广媒体广告投放企划案
引目标受众眼球
评论及综 述 文章继续 推进舆论 风潮,配合 后期地面 活动,共同 拉升销售
媒体试 驾软文 陆续刊 登,新品 信息陆 续刊出
媒体传播： ◦ ◦ ◦ ◦ 时间：2017年8月-9月 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 主题1：车市不火只因缺少“博瑞”？——博瑞 欲成中档车新坐标（新闻） 内 容：预先吹风博瑞 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 博瑞 新车期望指数 ◦ ◦ 主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述） 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以博瑞在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市
媒体采访，讲述自身试乘感受
◦ 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
《博瑞岁月》明星晚会： ◦ 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 ◦ 地点：北京赛车场 ◦ 内容：举行2小时左右的晚会， ◦ 人员斟选：音乐及体育明星12人左右
整体活动将分为三个阶段进行：
前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28）
衔
接：
◦ 此次发布会博瑞 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插 表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地
明 星 体 验： ◦ 发布会另一环节设计明星试乘新款ToHot 博瑞车，为了更好的体现车 本身的优势性能，故选择赛车场进行上市发布
◦ 13：30-14：00 ◦ 14：00-10：05 ◦ 14：05-14：10 ◦ 14：10-14：30 ◦ 14：30-14：40 ◦ 14：40-15：00 ◦ 15：00-15：20
媒体汽车策划活动方案
媒体汽车策划活动方案一、活动背景：汽车是现代社会中重要的交通工具之一，拥有着广泛的群众基础和市场需求。
为了提高市场竞争力和增加品牌曝光度，需要策划一系列媒体汽车活动。
二、活动目的：1. 增加品牌知名度和认可度；2. 提高产品销售量；3. 加强与媒体和消费者的互动和沟通。
三、活动方案：1. 新品发布会：通过专业的发布会，在媒体和消费者面前展示新车型的独特性和创新之处，并提供互动环节，让参与者能够近距离感受和了解汽车的特点。
2. 试驾体验活动：与媒体合作，组织试驾活动，邀请汽车行业专家和意见领袖亲自体验车辆，并在活动结束后撰写试驾评测文章或拍摄试驾视频，用于传播和推广。
3. 地方巡展活动：选择一些重要的城市，在步行街、购物中心等人流密集的地方搭建展示区，让消费者有机会近距离了解汽车并与销售人员进行交流和互动。
4. 明星代言活动：邀请知名明星作为品牌代言人，并发起一系列公益活动，以此引起媒体和消费者对品牌的关注，提高知名度和美誉度。
5. 社交媒体互动活动：通过社交媒体平台开展互动活动，例如：邀请粉丝参与线上抽奖、拍摄有奖活动等，增加用户参与度和品牌曝光度。
四、执行流程：1. 制定详细的活动方案和时间表；2. 与合作伙伴（媒体、明星等）洽谈合作细节；3. 活动场地的筹备和布置；4. 活动执行和现场管理；5. 活动后的评估和总结。
五、预算：根据活动方案所需的资源和预期效果，制定合理的预算，并确保在规定范围内有效使用资金。
六、风险控制：在活动策划过程中，要及时识别和分析可能出现的风险，并制定应对措施，以确保活动的顺利进行。
七、评估与总结：活动结束后，要对活动的执行效果进行评估和总结，总结经验教训，并为下一次活动的改进提出建议。
某车上市活动及媒体传播方案
某车上市活动及媒体传播方案一、背景和目标某车是一家全球知名汽车品牌，在市场上享有很高的声誉。
为了推广旗下的新车型，某车决定举办一场盛大的上市活动，并通过媒体的传播来提高品牌知名度和销售量。
本文将结合某车的品牌特点，制定一套符合市场需求的活动和媒体传播方案。
活动目标： 1. 提高新车型的曝光率； 2. 增加品牌知名度； 3. 吸引潜在消费者的关注和购买意愿。
二、活动策划1. 活动名称和时间活动名称：某车全新车型上市盛典活动时间：2022年X月X日2. 活动内容2.1 新车发布仪式在活动现场举行庄重而隆重的新车发布仪式，重点介绍新车的独特卖点和创新科技。
活动流程•开场致辞：某车高管发表开场致辞，宣布活动正式开始。
•新车揭幕：揭开车型的面纱，展示新车的外观和内饰。
•发布演讲：某车高级工程师介绍新车的技术亮点，系统功能以及安全性能等。
•嘉宾见面会：邀请明星代言人和嘉宾与观众互动，回答问题和分享购车经验。
•现场试驾：提供现场试驾体验，让观众亲身感受新车的驾驶感受。
2.2 消费者互动环节为了增加消费者的参与度和互动性，设计以下活动环节：车展交互体验区设置车展交互体验区，包括虚拟试驾、互动游戏、拍照墙等，让消费者更深入地了解新车的特点和优势，并与观众互动。
车展抽奖活动吸引潜在消费者留下联系方式，参与车展抽奖活动。
某车设定多个奖项，包括新车试驾机会、购车优惠等，增加参与的动力。
新车预订和优惠活动在现场设立专门的新车预订区，提供优惠活动，如首批预订赠送免费保养等，吸引消费者提前预订车型。
3. 活动宣传3.1 媒体宣传渠道选择线上媒体•总网站：通过某车官方网站发布上市活动的相关信息和报道，在首页轮播图和新闻板块中突出宣传。
•社交媒体：通过某车官方微博、微信公众号等社交平台宣传活动，发布活动预告、现场直播、官方造势视频等，鼓励粉丝分享和互动。
•汽车媒体网站：与知名汽车媒体合作，发布上市活动新闻稿和相关报道，提高新车的曝光率。
汽车行业新媒体营销策划书
汽车行业新媒体营销策划书一、项目背景随着汽车市场的日益成熟和消费者需求的多样化，新媒体在汽车行业营销中的地位日益凸显。
本策划书旨在通过新媒体手段，实现汽车品牌的精准传播、市场拓展和销量提升。
二、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 拓展目标消费群体，增加潜在客户数量；3. 提升产品销量，实现年度销售目标；4. 建立稳定的线上线下营销渠道，提高客户满意度。
三、新媒体营销策略1. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交平台，发布汽车产品资讯、活动信息、用户案例等内容，吸引粉丝关注；开展线上互动活动，如话题讨论、问答互动、短视频挑战等，增强用户参与感和粘性；与意见领袖、网红合作，进行产品体验和推荐，扩大品牌影响力。
2. 内容营销制作高质量的汽车评测、导购、用车技巧等原创内容，提升用户购车决策过程中的信任度；创办汽车知识专栏，邀请行业专家进行解读和分享，提高品牌的专业形象；推出品牌故事、企业文化等软性内容，提升品牌美誉度。
3. 短视频营销制作有趣、生动的短视频内容，展示汽车产品的外观、内饰、性能等特点；利用短视频平台的推荐算法，实现精准推送，提高曝光量；结合直播功能，进行线上试驾、产品发布会等活动，吸引用户关注。
4. 搜索引擎优化（SEO）优化官方网站、博客等渠道的内容，提高在搜索引擎中的排名；布局关键词，提高搜索引擎的收录量，吸引潜在消费者；跟踪分析SEO效果，调整优化策略，提升营销效果。
四、营销执行计划1. 设立新媒体营销团队，明确各成员职责，确保营销活动的顺利进行；2. 制定详细的营销活动时间表，确保各项活动按时推进；3. 定期评估营销效果，根据数据反馈调整策略，确保目标的实现；4. 加强与线下销售渠道的协同，实现线上线下互动，提升整体营销效果。
五、预算安排根据各项营销策略的执行需要，制定详细的预算方案，包括人力成本、广告费用、内容制作费用等。
确保预算的合理分配，以实现最佳的营销效果。
六、风险评估与应对1. 市场竞争风险：面对激烈的市场竞争，应密切关注行业动态和竞争对手的营销策略，及时调整和优化自身策略；2. 内容质量风险：确保发布的内容质量高、有价值，避免低质量内容对品牌形象造成负面影响；3. 用户互动风险：积极回应用户反馈，处理负面评论，维护良好的用户关系；4. 技术风险：确保新媒体平台的稳定运行，避免因技术故障影响营销活动的进行。
汽车营销文案和策划
汽车营销文案和策划一、背景介绍随着人们生活水平的不断提高，汽车已经不再是奢侈品，而是日常生活中必不可少的交通工具。
随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车厂商需要不断创新和营销手段，来吸引消费者的眼球，提高销售额。
二、营销目标本次汽车营销的主要目标是提高品牌知名度，增加销售额。
具体目标包括：1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的产品；2. 增加线下销售额，提高订车量；3. 提升用户口碑，增加品牌忠诚度。
三、目标用户本次活动的目标用户主要为25-45岁的中高端消费群体。
他们有一定的消费能力，注重品质和服务，对汽车品牌有一定的认知度和了解，是我们产品的潜在消费群体。
四、营销策略1.线上活动：通过线上渠道，如官方网站、社交媒体等，展示产品特点、优势，吸引用户点击并了解更多信息。
同时，通过专题活动、抽奖、优惠券等方式提升用户参与度。
2.线下活动：在商场、汽车展览会等地点举办展览活动，展示产品及其性能，并提供试驾体验，吸引顾客前来参观并购买。
同时，可以合作举办一些车展活动，吸引更多消费者的目光。
3.合作推广：与知名汽车媒体、车型评测机构等合作推广，提升品牌曝光度。
同时，与相关行业合作推出联名款车型，扩大品牌影响力。
4.口碑传播：通过用户口碑传播，提升品牌知名度和忠诚度。
可以邀请一些意见领袖或网红代言，并鼓励用户分享试驾体验，从而引发更多用户的关注。
五、活动执行计划1.确定活动方案：确定活动内容及目标，制定详细的执行计划，并确定活动预算。
2.策划活动：策划线上线下活动内容，包括宣传推广、展示产品、试驾体验等。
3.宣传推广：通过广告、新闻稿、社交媒体等多种渠道宣传活动，吸引更多用户参与。
4.实施活动：准备活动所需物料、人员等，按计划执行活动，并及时跟进活动的进度与效果。
5.总结分析：活动结束后，及时总结活动效果，分析用户反馈，并检讨活动执行的不足，为下一次活动提供经验。
六、预期效果通过本次汽车营销活动，预计可以达到以下效果：1. 品牌知名度提升，吸引更多消费者关注；2. 销售额增加，提高订车量；3. 用户口碑提升，增加品牌忠诚度。
汽车软文营销推广文案策划
汽车软文营销推广文案策划对于每一个热爱汽车的人来说，拥有一辆跑车都是心中的一个梦想。
跑车代表的不仅仅是速度和激情，更是一种生活态度和追求。
作为一家汽车品牌，我们深知消费者对于跑车的向往和追求，因此推出了全新的跑车系列，旨在满足消费者对速度、激情和品质的需求。
品牌故事我们的品牌源自于一个对速度和激情有着执着追求的年轻团队。
我们相信，汽车不仅是一种交通工具，更是一种生活态度的象征。
我们致力于为消费者打造出色、高性能的跑车，让他们享受速度之美，释放自己的激情和热情。
产品特点我们的跑车系列采用了最先进的技术和材料，确保性能和品质的出色。
我们的跑车拥有强大的动力系统和稳定的操控性能，让驾驶者可以轻松驾驭，释放速度之美。
此外，我们的跑车外观设计时尚、动感，吸引消费者的眼球，彰显个性和品位。
内饰则采用了高品质材料，舒适度和豪华感都得到了充分体现。
推广策略为了让更多消费者了解和体验我们的跑车系列，我们将采取一系列推广活动：1. 产品发布会：我们将组织一场隆重的产品发布会，邀请业内专家和媒体朋友一同见证新品的发布，以展示我们的品牌实力和产品优势。
2. 展览展示：我们将参加汽车展览会和活动，展示我们的跑车系列，吸引消费者的关注。
3. 试驾体验：我们将提供试驾体验活动，让消费者亲身感受我们跑车的性能和特点，增强他们对我们品牌的信任和认可。
4. 社交媒体推广：我们将通过社交媒体平台进行推广，发布产品信息和活动信息，与消费者进行互动，提升品牌知名度和美誉度。
5. 合作联动：我们将与其他品牌、机构和名人进行合作联动，扩大品牌影响力和曝光度，吸引更多消费者关注和购买我们的跑车。
结语我们将坚持不懈地追求卓越，不断创新，不断超越，为消费者带来更多更好的跑车产品和服务。
让我们一起共同分享速度之美，实现跑车梦想！。
汽车品牌整合营销传播方案
目录
01. 品牌定位 02. 传播策略 03. 营销活动 04. 数据分析
1
目标客户群体
01
年龄： 25-45岁
02
性别：男 性为主
03
收入：中 等收入及 以上
04
职业：白 领、企业 主等
品牌形象
01 品牌标识：设计独特，易于识别 品牌口号：简洁有力，传达品牌理
02
念 品牌故事：讲述品牌历史，增强品
05
实施营销活动：按照营销计划，实施营销活动，包括宣传 推广、活动执行、效果评估等
06
效果评估：对营销活动的效果进行评估，总结经验教训， 为下一次营销活动提供参考
营销活动执行
01
制定营销策 略：明确目 标市场、产 品定位、价 格策略等
02
制定营销计 划：确定活 动主题、时 间、地点、 参与人员等
03
活动满意度：评估活动满意 度，了解活动体验
4
数据收集
1
2
3
4
收集渠道：线上、 线下、第三方数据
平台
数据类型：销售数 数据应用：制定营销 数据处理：清洗、
据、用户行为数据、 策略、优化传播渠道、 整理、分析、可视
市场趋势数据等
提升用户体验
化
数据分析
1
2
3
4
数据来源：市场调研、 销售数据、用户反馈等
03
牌情感 品牌形象代言人：选择与品牌形象
04
相符的代言人，提高品牌知名度
品牌核心价值
品牌定位：明确品牌的目标市场、 目标客户和品牌形象
品牌核心价值：突出品牌的独特 性、差异性和竞争力
品牌传播策略：制定品牌传播计 划，包括广告、公关、活动等
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E-Creative
E-Strategy & Brand
Content marketing
E-Media
E-Event
E-CRM
1133
内容营销服务
网络内容营销（Content Marketing）是：
是E-marketing整合互动营销体系中的重要环节
是舆论热点的制造者
是品牌声音的策略化编辑者
ATL
BTL
E-marketing
CRM
以“运动”为核心诉求点，全方位的手段塑造一个立体丰富的运动 型轿车形象
2200
主线
口碑塑造
业界口碑
用户口碑
2211
分别从MG两款车型不同的运动追求切入， 塑造口碑，并针对不同人群形成差异化细分
个性运动车
MG3 SW
时尚生活方式，混搭跨界，个性展示
入门级运动型轿车
77
舆 论
“内容”决定一切，舆论将引导整合营销战役的归宿与成败……
88
举例
正面炒作
每周平均4次以上，ES炒作的热点话题会出现在各大门户网站汽车频 道以及专业汽车网站的首页。
以下为上届上海车展炒作
奥运版途安炒作搜狐首页
车展炒作太平洋汽车首页
奥运途安、Fox新浪首页
99
负面危机解决
帕萨特车主死里逃生事件炒作“神奇转化”
1100
视频及图片的炒作
北京车展期间，客户公司 制作的TVC，通过我们的 传播，到达各视频网站， 展开病毒式传播
新浪汽车视频专题自动将 此视频作为头条，置顶6天， 获得了相当多的点击量。 而原本这样的广告位，客 户是需要每天付出20万的 广告费。
111
内容营销可分（车型品牌）区隔展开
1122
互动整合营销体系中的重要组成
引发目标消费群体关
翼和大包围就号称运
注
动款，对比MG的运
动精髓，形成差异化
点评推荐 强化MG在运动型轿车 中的独特性/代表性
目的：塑造成运动车型代表品牌，形成清晰的市场区分
Step-1
Step-2
Step-3
2255
品牌层面
传播方式
媒体新闻及软文稿件 市场点评/评论稿件 媒体专题配合
传播阵地
综合门户类网站汽车频道新闻板块、评论板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站新闻板块、评论板块
2266
品牌层面
传播阵地示例
新闻、评论
2277
品牌层面
传播阵地示例
专题
2288
业界口碑塑造
立论：
从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG 是讲求运动的车”这一鲜明观点
品牌层面 产品层面
2299
产品层面
是市场战役精锐的特洛伊尖兵
是网络危机事件的“鹰眼”与消防员
是网络“自由”舆论的监控与引导者
1144
内容营销的系统模块 内容策略模块
策划编模块
网络传播模块
监控分析团队
网络媒体模块
1155
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介
➢ 网络传播策划
➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
1166
整体传播 Master Plan：
本公司将严格追究侵权者的法律责任。
11
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介 ➢ 网络传播策划 ➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
22
提案目录：
➢ 网络内容营销服务简介
➢ 网络传播策划 ➢ 品牌网络热点事件策划 ➢ 网络媒体投放策略
33
混 战 在诸侯纷争的当今时代，形势日趋严峻和复杂化……
Method-1
Method-2
Method-3
• 市场点评 将MG的两款产 品与竞品贴靠 对比，体现差 异化
MG3SW – SX4 MG7 – Mazda6
• 产品介绍 媒体专业试驾 体验、对产品 动力操控性 （发动机底盘 悬挂）的正面 宣传
• 消费群体塑造 通过对两款产 品所体现运动 生活的差异化， 体现MG3和 MG7族群的不 同运动理念
MG名爵 品牌 内容营销及网络媒体专案
（2008年9月－12月）
Energy Source E-marketing Dept. 2008.09.04 Ver.1.3
阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款： 安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、 模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，
44
➢ 各方规模无限扩大，集团军作战消耗惊人，整合营销 战役如何取得期盼已久的胜利？？
55
靠他？
不，战役不缺有勇无谋的猛将
他？
不，我们不缺形象代言人
66
我们需要：
摆脱无穷尽资源、实力的比拼消耗 及时应对各种战局的策略战术
化繁为简，切中要害，单刀直入，一针见血
“特洛伊木马”
－－出奇制胜的法宝，切实有效,对胜利 起到决定性作用的核心
目的：明确产品市场地位，提升产品市场口碑
3300
品牌层面
传播方式
市场盘点 试驾专题 结合舆论领袖约稿
传播阵地
综合门户类网站汽车频道评论板块、评测板块、汽车类博客评论板块 垂直类网站评论板块、评测板块 综合门户类网站汽车频道社区板块以及专业垂直类网站社区板块、专业
MG7
竞速运动生活体验，追求驾驭的感受
2222
主线
口碑塑造
业界口碑
用户口碑
2233
业界口碑塑造
立论：
从业界角度，以媒体、专家的角度评车，树立“MG 是讲求运动的车”这一鲜明观点
品牌层面 产品层面
2244
品牌层面
综合点评
对比点评
突出运动型轿车市场
部分运动款车型的
区间，盘点代表车型， “形而上”，加了尾
MG是什么牌子？ MG的车很好么？ MG车的最大特性是什么？ 开MG的是什么人？ 我适合开MG么？ ……
我们发现，网络消费者对于MG的概念十分模糊 对于消费者来说
MG缺乏一个鲜明且统一的口碑印记 能够让消费者牢牢铭记并主动传播
1188
如何让消费者记住MG？ 如何让消费者区分MG与其他品牌的不同？
09月
成都车展 10月
11月
12月
品牌 产品 赛事赞助
改革开放30周年 强化上汽母品牌概念
MG7自动档上市
MG品牌形象传导
广州车展
运动性轿车概念
英超赞助合作
产品FBI重点传播
事件营销
MG7事件
MG3 SW事件
圣诞节
BTL活动
“驰尚·劲畅”品牌巡展活动
“欢乐 IN HK”促销 活动
1177
来自网络的声音：
如何凸显MG车主的特性？
通过MG品牌的口碑塑造 MG在消费者生活中的溶入
强化产品 记忆点
1199
传播策略
2008 Q4
E-marketing
Content marketing
主线：口碑塑造
通过有节奏的内容传播，向消费者传达“MG是 讲求运动的车”的形象，让消费者记住MG
辅线：企业形象支撑
2009