浅析地铁平面广告中的视觉传播
地铁动态广告原理
地铁动态广告原理地铁动态广告是指在地铁车厢内或站台等地铁相关场所，通过LED屏幕、投影仪等设备播放的广告内容。
它与传统静态广告相比，具有更强的视觉冲击力和更广泛的受众覆盖面，成为了现代城市中不可或缺的一部分。
那么，地铁动态广告的原理是什么呢？首先，地铁动态广告的原理在于利用地铁车厢内的LED屏幕或站台的投影设备，通过播放视频、图片等多媒体形式的广告内容，吸引乘客的注意力。
这种动态的形式更容易引起人们的兴趣，增加了广告的曝光率和影响力。
而且，地铁作为城市交通的重要组成部分，每天都会有大量的乘客经过，这就为地铁动态广告提供了广阔的受众群体，有效地实现了广告的传播目的。
其次，地铁动态广告的原理还在于利用地铁这一特殊的场景，将广告内容与乘客的出行体验相结合。
地铁车厢内的LED屏幕可以播放与乘客出行相关的信息，比如天气预报、交通提示等，同时也可以播放与商业广告相关的内容，如品牌宣传、产品推广等。
这种方式不仅为乘客提供了实用的信息，也为广告主提供了更多的曝光机会，使广告内容更贴近乘客的生活，增加了广告的亲和力和影响力。
此外，地铁动态广告的原理还在于利用技术手段实现广告内容的更新和个性化投放。
通过互联网和大数据技术，广告主可以根据不同的时间、地点、人群等因素，对广告内容进行动态更新和个性化投放，使广告更具针对性和实效性。
这样一来，广告主可以更好地把握受众的需求和兴趣，提高广告的点击率和转化率，实现更好的营销效果。
总的来说，地铁动态广告的原理是通过利用地铁特殊的场景和设备，结合多媒体形式的广告内容，吸引乘客的注意力，实现广告的传播和营销目的。
同时，利用技术手段实现广告内容的更新和个性化投放，提高广告的实效性和营销效果。
地铁动态广告以其独特的优势和原理，成为了现代城市中不可或缺的一部分，为城市交通和商业营销带来了新的机遇和挑战。
地铁广告效果研究报告
地铁广告效果研究报告一、引言随着城市化进程的加快，地铁已成为城市居民出行的主要交通工具。
地铁广告作为一种新兴的广告形式，具有高覆盖、高频次接触乘客的优势，逐渐成为广告商争相抢占的传播渠道。
然而，在地铁广告投放过程中，广告效果成为广告商关注的焦点。
本研究旨在探讨地铁广告的效果，分析不同因素对广告效果的影响，为广告商提供有针对性的投放策略。
本研究背景立足于地铁广告市场的快速发展，重要性体现在以下几个方面：一是地铁广告效果的评估对广告商制定投放策略具有重要意义；二是研究地铁广告效果有助于提高广告资源的利用效率；三是有助于丰富广告学领域的研究内容。
在此基础上，本研究提出以下问题：地铁广告的效果如何？影响地铁广告效果的因素有哪些？针对这些问题，本研究设定以下目的：评估地铁广告效果，分析影响广告效果的因素，并提出相应假设。
研究假设为：地铁广告效果与广告内容、广告形式、投放位置等因素密切相关。
为使研究更具实际意义，本报告限定研究范围为某一线城市地铁线路，并针对特定时间段内的广告投放情况进行研究。
研究限制主要在于样本选择、数据收集等方面的局限性。
本报告将从研究背景、研究方法、数据分析、研究结果等方面，系统、详细地呈现地铁广告效果的研究过程与结论，为广告商提供有益的参考。
二、文献综述地铁广告效果研究在广告学领域已有一定成果。
早期研究多从传播学、心理学等角度构建理论框架，探讨地铁广告对乘客注意力、态度、购买行为等方面的影响。
其中，霍夫兰的心理动力学理论、麦卡锡的4P营销理论等，为地铁广告效果研究提供了理论支持。
在主要发现方面，前人研究认为地铁广告效果受到广告内容、形式、位置等因素的影响。
有研究表明，创意新颖、与乘客需求密切相关的广告内容更能吸引乘客注意力，提高广告效果。
此外，广告形式、投放位置等也对广告效果产生显著影响。
然而，现有研究在地铁广告效果的评估方法、影响因素等方面仍存在争议和不足。
一方面，评估方法尚未形成统一标准，主观评价与客观指标的结合程度不同，导致研究结果差异较大；另一方面，关于影响因素的研究多侧重于单一因素，缺乏对多种因素综合作用的探讨。
地铁立体拉手广告媒体分析
地铁立体拉手广告媒体分析地铁立体拉手广告是现代城市中常见的一种宣传媒体形式，它具有立体、多角度的特点，可以吸引人们的眼球，并有效地传递广告信息。
在地铁车厢中，乘客们通常需要抓住把手以保持身体平衡，而这时，地铁立体拉手广告就成为了他们目光集中的焦点。
作为一种新型的广告媒体形式，地铁立体拉手广告具有三个显著的特点。
首先，地铁立体拉手广告具有立体感。
相较于传统的平面广告，立体拉手广告通过三维的形式使广告信息更加生动且具有立体感，这样可以更好地吸引乘客的注意力。
同时，立体拉手广告的材质多样，可以使用透明材质、塑料材质等，这种选择多样性也使广告在布局上更加灵活。
其次，立体拉手广告可以实现多角度的宣传。
乘客们站在不同的位置都能看到广告，不仅限于车厢内的正视角度。
这样一来，广告投放范围更加广泛，乘客在进出地铁车厢时都能接触到广告信息，提高了广告的曝光率。
最后，地铁立体拉手广告可以更好地与人们的生活场景结合。
乘客们站在地铁车厢中需要抓住拉手以保持平衡，这种动作是常见且自然的，而广告就是在这个自然动作当中嵌入进去的。
这样一来，广告不再给人们带来干扰和打扰，反而成为了乘客平衡身体的同时接触到的一种信息，增加了广告与受众的互动性。
综上所述，地铁立体拉手广告是一种具有创新和独特优势的广告媒体形式。
它通过立体、多角度的形式来吸引乘客的注意力，使广告信息更加生动且具有立体感。
同时，立体拉手广告与人们的生活场景结合，不再打扰受众，反而增加了广告与受众的互动性。
这种新型的广告媒体形式在地铁等人流密集场所具有较高的曝光率和传播效果，为广告商提供了一个有效的宣传渠道。
地铁立体拉手广告媒体的分析地铁作为现代城市中最常用的公共交通工具之一，每天承载着大量的人流和人群。
这给了地铁立体拉手广告巨大的宣传潜力和市场价值。
在地铁车厢中，乘客们通常需要抓住扶手或拉手以保持身体平衡，这时地铁立体拉手广告就成为了他们目光集中的焦点。
地铁立体拉手广告相较于传统的平面广告，具有独特的优势和特点。
地铁上的广告是什么原理
地铁上的广告是什么原理
地铁上的广告是通过目视传递信息的方式，借助地铁乘客在乘坐地铁时的注意力集中，达到宣传和推广商品、服务或品牌的目的的一种广告形式。
其原理主要包括以下几个方面：
1. 视觉吸引：地铁上的广告牌通常采用大字体、鲜艳色彩和吸引人的图片等视觉元素，以吸引乘客的眼球。
对于乘客来说，地铁乘坐通常是重复、长途且乏味的过程，因此引人注意的广告可以成为他们的消遣和关注点。
2. 时机利用：地铁广告通过在乘客的常规点位放置广告牌来利用时机。
乘客会在候车、乘车、上下车等过程中看到广告，并有机会仔细观察和记住广告内容。
这些时机通常是乘客精神状态相对轻松和注意力集中的时刻。
3. 目标定位：地铁广告通常针对具体的目标受众群体进行定位，根据地铁乘客的特征和兴趣，选择与他们相关的广告内容和产品。
地铁乘客的群体通常具有一定的年龄、职业、地理等统一特点，因此可以更精准地达到目标受众。
4. 高频次曝光：由于地铁是城市交通系统的重要组成部分，乘客通常会频繁乘坐地铁，在地铁上会与广告牌有多次接触。
这种高频次的曝光有助于提高广告对乘客的记忆和印象，增强宣传效果。
综上所述，地铁上的广告通过引人注意、利用时机、定位目标受众和高频次曝光
等原理，以有效吸引和传播广告信息，达到宣传和推广的效果。
CI理论下地铁广告传播与城市形象的协调分析
202012News Dissemination新闻传播【作者简介】鄢然，湖北大学知行学院，人文学院广告学专业本科生；研究方向：传播与社会。
【基金项目】本文系2019年国家级大学生创新创业项目“武汉地铁广告传播塑造城市形象的现状研究——以21号线为例”（项目编号：201913234003）系列成果之一。
城市形象是对城市文化软实力的重要体现，城市形象的构建有利于城市在竞争中取得优势。
地铁广告作为城市形象建设的具体方面，对城市形象的建设有着显著作用。
本文以地铁广告为切入点，结合CI 理论探索如何发挥地铁广告对城市形象的建设作用。
一、CI 理论的基本内涵CI 理论既企业识别（corporate identify ）理论，于上世纪90年代引入中国用于指导企业形象的塑造，指导企业树立一个完整而富有个性的企业形象。
[1]CI 理论由三个具体的子系统构成，这三个子系统具体为：第一，理念识别系统（MI ）是CI 理论的核心和起点，包括企业理念、企业文化、企业价值观念、经营思想等，是对企业精神的概括和提炼，对企业灵魂的塑造，用于指导视觉识别系统（VI ）和行为识别系统（BI ）的建设。
第二，视觉识别系统（VI ）是对企业形象视觉方面的塑造，包括企业商标、口号、企业的代表色。
视觉识别系统将企业理念视觉化、符号化，使其成为消费者能够识别和接受的符号，使其和竞争对手相区别。
第三，行为识别系统（BI ）是对企业行为的指导，包括企业组织制度、企业管理规范、行为规范、市场调查、公关关系、营销活动等。
从内到外地塑造企业形象，是消费者对企业形成印象的重要方面。
CI 理论能够帮助企业树立具有鲜明特色的企业形象，获得企业内外的认同，这一点和城市形象建设的目的是相同的，将CI 理论引入城市形象的建设中形成城市CI ，有利于指导和把握树立城市独特形象的方法二、CI 理论下城市地铁广告传播对城市形象的构建城市形象的明确概念由美国城市规划专家凯文林奇在其著作《城市形象》中首次提出，即“人们对城市的感知和印象。
地铁场景营销文案策划
地铁场景营销文案策划一、地铁场景分析在地铁中，人们多是匆忙的上班族和疲惫的下班族。
他们可能因为工作压力大，生活忙碌等原因，没有太多的时间去留意周围的广告。
因此，在地铁中进行场景营销，需要具有以下特点：1. 信息简洁明了：地铁上的广告牌通常只有几秒钟的时间吸引乘客的注意力，因此广告信息必须简洁明了，让人一眼就能读懂。
2. 目标定位明确：地铁中的乘客群体繁多，所以广告主要以大众为主，一般是面向全体乘客。
3. 创意独特：要在繁忙的地铁里吸引乘客的注意力，创意十分重要。
要想让人印象深刻，必须有独特的创意。
4. 方便操作：地铁用户往往没有太多时间停留，因此需要设计一种简单易操作的互动方式，让乘客参与其中。
二、地铁场景营销策划在地铁中进行场景营销，需要制定全面的策划方案。
下面是一个简单的策划方案，供参考：1. 确定广告形式：首先要确定广告形式，可以是海报、屏幕广告、列车广播等。
每种形式都有其独特的特点，要根据需求选择。
2. 制定宣传内容：根据产品特点和目标受众，制定宣传内容。
内容要简洁明了，能够吸引目标受众的注意力。
3. 设计创意互动：在广告中设计简单的互动环节，让乘客参与其中。
可以是扫码参与抽奖，或者是回答问题得奖品等方式。
4. 定期更新广告内容：定期更新广告内容，避免乘客产生视觉疲劳。
可以根据季节、节日等因素进行更新。
5. 搜集反馈意见：定期搜集乘客的反馈意见，了解广告效果。
可以通过问卷调查、社交媒体等方式收集反馈。
6. 提升品牌形象：通过地铁场景营销，提升品牌形象。
可以通过与知名品牌合作，提升公司知名度。
以上是地铁场景营销的简单策划方案。
通过精心的策划和执行，地铁场景营销可以成为企业提升品牌形象、吸引客户的有效方式。
希望商家们可以根据自身情况，积极投入地铁场景营销的工作中，取得更好的宣传效果。
地铁广告分析报告
地铁广告分析报告1. 引言随着城市化进程的加快和人口的不断增长，地铁作为一种高效、快捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。
在地铁车厢内，广告成为了人们不可忽视的一部分。
地铁广告具有较高的曝光率和触达率，成为各种企业和机构推广产品和服务的重要平台。
本报告将对地铁广告进行分析，包括广告类型、目标受众、广告内容和效果等方面，旨在帮助广告主了解地铁广告的潜力和优势，制定更有效的广告策略。
2. 广告类型地铁广告主要分为悬挂式广告、贴纸式广告和电视广告三种类型。
•悬挂式广告：位于地铁车厢内的天花板上，通常采用大幅画面、宣传词语等形式进行宣传。
这种广告具有较好的视觉冲击力，能够吸引乘客的注意力。
•贴纸式广告：贴在地铁车厢内的玻璃上，通常采用小尺寸的贴纸形式进行宣传。
这种广告相对较小，但数量较多，能够覆盖更多乘客。
•电视广告：通过地铁车厢内的屏幕进行播放的广告。
由于车厢内通常较为拥挤，乘客的注意力较难集中，因此电视广告的效果相对较弱。
3. 目标受众地铁广告的目标受众主要是乘坐地铁的人群，特别是城市中的上班族和学生群体。
这些人群每天都需要乘坐地铁，他们的出行时间相对固定，因此地铁广告能够有效覆盖到他们。
在城市中，地铁站点通常位于商业中心、办公区等繁华地段，因此乘客的消费能力和购买需求较高。
这为广告主提供了一个广告投放的有利条件。
4. 广告内容地铁广告的内容应具有吸引力、简洁明了、易于记忆等特点。
由于广告空间有限，文字和图像需要简洁并能够传递核心信息。
•文字：广告文案应简短、精准，并能够激发乘客的购买欲望。
例如，“美食盛宴，地铁特供！”等。
•图像：广告图像应具有高度辨识度，能够一眼看出品牌或产品特征。
同时，图像要与目标受众的兴趣和需求相吻合。
5. 广告效果评估广告效果评估是衡量广告投放效果的重要指标，对于广告主来说具有重要的参考意义。
以下是几种常用的广告效果评估指标：•曝光率：广告在地铁车厢内的曝光率是一个重要的指标，它表示广告被多少乘客看到。
作为媒介的地铁与城市文化传播研究
作为媒介的地铁与城市文化传播研究地铁是城市交通系统中的重要组成部分，不仅是人们出行的便利工具，也是城市文化的重要传播媒介。
地铁作为媒介，通过其独特的空间与时间特点，承载并传播着城市文化。
本文将围绕地铁作为媒介与城市文化传播展开探讨，旨在深入了解地铁对城市文化传播的影响及作用。
一、地铁空间与城市文化传播地铁空间作为城市文化的传播载体，具有独特的特点和影响力。
地铁车厢内外的广告宣传与文化展示是地铁空间中不可忽视的一部分，各种商业广告、文化宣传和公益活动的海报、标语等都成为市民日常生活的一部分，通过地铁空间的传播展示出来，形成了一定的城市文化氛围。
地铁车站是城市文化的重要节点，不同地铁线路贯穿着城市的主要文化区域，地铁站的设计风格、文化展示和艺术装饰等也成为城市文化的一部分。
北京地铁的车站设计中融入了许多中国传统文化元素，如长城、故宫、颐和园等，通过地铁空间的艺术装饰和文化展示，传播着城市的文化氛围和历史底蕴。
地铁空间的特殊性也是城市文化传播的重要影响因素。
地铁作为城市交通系统的一部分，其独特的运行规律与乘车体验决定了地铁空间对城市文化传播的独特影响。
地铁空间具有集中而密闭的特点，乘客在车厢内外的狭小空间中进行出行，这种空间约束成为城市文化传播的一种特殊场景。
在这种场景下，城市文化的各种元素如音乐、视觉艺术、文字信息等会以一种高度集中的方式传播给乘客，形成了一种独特的传播体验。
地铁的高速运行和短暂停留也决定了文化传播的节奏和效果，传播的信息和文化元素需要在有限的时间和空间内迅速产生并传递给乘客，这也成为地铁作为城市文化传播媒介的特殊影响因素之一。
除了空间特点外，地铁的时间特点也是城市文化传播的重要影响因素。
地铁作为城市交通系统的一部分，其运营时间与频率决定了地铁时间对城市文化传播的重要性。
地铁运营时间的长短决定了其成为城市夜间文化传播的重要载体。
许多城市的夜间文化生活与地铁运营时间重合，地铁作为夜间主要交通方式成为了夜间文化传播的关键场景。
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浅析地铁平面广告中的视觉传播
【摘要】随着社会的发展,城市化的趋势已经越来越明显。
为了缓解城市繁重的交通,在进行城市建设的时候,地铁这个更加方便快捷的交通工具收到了欢迎。
随着地铁的建设步伐,地铁广告也随之产生。
但是,并不是一味的张贴广告就能达到想要的效果,如何才能将视觉传播在地铁新媒体广告中的有效应用更是地铁广告需要考虑的问题。
【关键词】地铁新媒体广告视觉传播
一、引言
地铁作为一种广告的媒介在国内已经得到广泛的认可。
作为一种新媒体,它为广告主提供了新的广告投放空间.地铁广告运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于
空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。
二、地铁平面广告的优势与特点
（一）独特的渠道优势
地铁创造无限的商业机遇，为这座中国最具活力和创新性的先锋城市带来全新的交通、商业模式。
由此各大中心区域及地铁沿线片区深度整合、有机统一，立体化的城市生活将成为现实。
地铁网络将全面覆盖，各站点间时空距离缩短至半小时以内，“微”都市生活圈已然成形。
地铁开通后，地铁广告充分利用地铁中这一发行渠道的唯一性，以独特的渠道优势，强势锁定城市上班白领。
地铁以强大的中心优势辐射能力成为市民出行的首选交通工具。
地铁广告是地铁专属性极强的交通媒介，媒体全面覆盖核心商圈，辐射周边城市，影响涵盖西南地区，成为针对城市出行人群的主流传播平台。
(二) 显著的广告媒体特色：
地铁媒体位置显著，必经通道，气势磅礴，长时间与乘客近距离接触，有助产生深刻的品牌记忆，新品上市首选。
地铁平面广告灯箱广告避开了其它广告的干扰，独占性强。
新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。
超强视觉冲击力，令受众过目难忘。
地铁灯箱平面广告充分发挥了分众传媒的效应，成为地铁内唯一媒体，地铁广告空间的唯一性和运载人群的典型性特征，决定了地铁传媒特殊的传播方式和良好的发展前景。
地铁广告以快捷、娱乐、互动、时尚为宗旨，目前地铁广告已经形成强大的视觉冲击力。
1、环境相对封闭
当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有
很多观看的选择，而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说竟是她构成了周围的环境。
当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报；等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读，并且在车内的把手上也有广告的植入，在乘客握住把手的时候，广告也会不经意受到乘客的关注，因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。
2、目标受众比较固定
不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。
地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18 岁～40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。
3、媒体形式多样
地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果，从地铁媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。
由于地铁运营管理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。
作为更加直接的表现，地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。
一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。
另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。
三、地铁平面广告中的视觉传播形态
作为一个现代和特殊的交通类广告载体，地铁广告具有环境相对封闭，干扰小；目标受众固定，针对性强；人流量大，广告接触频次大等特征。
地铁平面广告的视觉传播形态丰富多彩，主要有以下几种：地铁隧道广告、地铁通道的墙体广告、月台和大厅柱子广告牌、灯箱广告、站牌。
选择“地铁广告”进行投放，首先，地铁站每天有庞大的人流量，相比于传统媒体这部分人群更庞大;其次，在覆盖人群上更广，这将带来一部分的用户转换机会; 最后，相比于某些报纸全版高昂的费用，地铁广告一个月时间则成本上性价比更高。
传统渠道挖掘的已经够深、没有更有创意的事情可以做，在新媒体选择上，品牌商纷纷瞄准“地铁平面广告”、
“地铁电视广告”寻求新的尝试时，不难预料，在一线厂商实战中试探到落脚点后，将有越来越多的公司会选择在新地铁媒体市场开拓试水。
四、地铁平面广告中的视觉传播特征
（一）图片较大，画面冲击力强
人体接受的外部信息大约百分之七十来自眼睛，可以说视觉形式的信息接受是人类最主要的信息来源，这其中眼睛所看到的图片最能引起人们的关注度。
因此，在相对封闭的地铁环境里，广告商往往用图片的视觉冲击力来对观者产生“休克”作用，引起观者的兴趣。
（二）色彩鲜艳，对比度高
地铁广告画面多强调画面的整体美感，重视色彩之间相互对比、相互影响形成的多变与统一的关系。
采用纯度较高的色彩可使广告很醒目，而明度较高的色彩则会给人提供一种积极的态度，对比度则需要慎用，太强烈会使人的心里不舒服。
另外，“可利用灯箱中光的闪烁增强律动感，追求持续、醒目的视觉效果以及采用对比度强的颜色突出广告主题”。
（三）文案短小，字体较大
大部分时候广告受众对文案的注意力很小，再加上地铁的特殊环境，地铁内的隧道广告往往没有文案，而地铁内的墙体、灯箱、站牌广告即使有文案也会非常短小，大部分还是以图片为主。
（四）品牌商标清晰
在今天的市场上，产品越来越多，产品的资讯也越来越多，许多信息便在传播的过程中流失了，因此，广告在传播过程中必须具有极强的可识别性。
地铁平面广告要想引起受众的注意，让产品或品牌在受众心中留下一定的印象，就必须使品牌商标清晰可见，尤其是隧道内广告一瞬即逝的特征更必须考虑到这一点。
（五）传播环境：地铁的现代化与时尚化
地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计，而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。
由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化，都赋予了地铁的现代化与时尚化。
因此，对于那些时尚品牌来说，地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验，在这种文化下，受众更容易理解广告，与品牌进行有效的沟通。
五、在地铁平面广告中如何更好地运用视觉传播
（一）商业广告的公益化
目前的地铁平面广告内容以商业性为主，受众已经产生了一种视觉疲劳。
作为公共场所的地铁，如果同时兼顾受众的信息需求与社会责任，把商业广告和公益性结合起来，能更好
地达到广告投放效果。
这是因为在一个相对封闭的环境中投放这类广告，会使企业和产品有较强的可识别性，这在视觉传播中是非常重要的。
目前北京、上海等地的地铁上均有大量的公益广告投入。
（二）创意更加新颖，注重与新技术的结合
地铁广告是传统的户外广告中的一种，它的特别之处在于其所承载的媒介是新媒体，但是如果长期没有创新的话，那么，它还是很难得到消费者的认同。
由于地铁中乘客停留的时间较短，尤其是隧道内广告，广告作品如果没有创意就很难在受众心中留下印象。
韩国最新的LED技术，利用视觉残留原理使地铁乘客能够在乘车时从窗外看到如同动画般的多彩动态影像，这种创新的媒体形式制造了强大的视觉冲击力与梦幻效果。
（三）地铁平面广告要注意与背景的配合
视觉传播的效果总是在一定的背景中完成的。
任何意象离开一定的背景不仅不可能，而且还会给人们的视觉识别带来困难。
因此，视觉讯息的投放必须考虑它同环境的关系，否则将淹没在一片符号的海洋中，无法形成有效的区隔。
作为一种特殊的户外广告，地铁平面广告也应该注意与背景的良好沟通，这其中就必须把握一个度，与背景差异太大可能会令广告异类，造成负面效应。
但广告与背景融合得很好时，视觉上的说服就会差很多，不容易引起受众的注意。
六、总结
现代社会地铁已经不仅仅是一种快捷方便的交通工具,也是承载城市生活和文化的象征物。
它的普及既改变了人们的出行和生活方式,也为广告的传播开辟了一条全新途径——地铁广告。
平面广告在地铁中极为常见,也时刻吸引着人们的注意力,但是动态广告的出现,对它更好地传播商品资讯。
地铁广告能够有效与当下最流行的数字化网络媒体相结合，发挥各自的优势，加强对受众的互动，使此次广告的影响力不再局限于地铁通道本身，而是通过移动终端的快速、广泛的传播性，将宣传信息以几何倍数的速度发散，从而最大化的吸引了更多目标受众的关注与参与，也使得广告主的宣传目的达到最优效果。
【参考文献】
[1]周象贤,金志成.国外对平面广告受众注意心理的眼动研究.心理科学进展,2005.3.
[2](美)保罗M.莱斯特著.视觉传播——形象载动信息.
[3]苏杨地铁新媒体广告的视觉传播合肥工业大学学报(社会科学版) 2010年01期。