网络广告形式及利弊分析
网络新闻媒体的商业盈利模式分析及其利弊问题探究
第11卷第5期2020年03月Vol.11 No.5 March 2020137网络新闻媒体的商业盈利模式分析及其利弊问题探究杨晓松（重庆广播电视集团<总台> 融媒体新闻中心，重庆401147）摘 要：虚拟数据革命的浪潮汹涌澎湃，众多的网络用户将获取新闻的途径转移到网络上来，网络新闻借此机会进行了迅速的扩张。
处于市场经济中的网络新闻媒体，遵循效益原则，追求商业利益，获得了支持自身独立发展的丰厚资本。
但其对商业利益的过度追求也催生了网络新闻的各种弊端，如过度投放广告、新闻失真、媚俗化现象严重。
本文通过分析网络新闻媒体的商业盈利模式，及其对网络新闻媒体的促进作用，探究在商业化驱使下的网络新闻媒体就此产生的各种弊端，从而提出合理的建议，平衡网络新闻媒体社会责任与商业利益之间的关系。
本文认为，兼顾效益与责任，加强行业自律，注重内容质量应该成为网络新闻媒体未来发展的重要方面。
关键词：网络新闻；网络媒体；盈利模式中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0137-02一、网络新闻媒体主要的商业盈利模式分析（一）精准投放网络广告盈利模式在互联网迅速发展的今天，投放网络广告已经成为企业宣传自身以及企业产品的一种重要的广告形式。
而网络新闻媒体也成为各类企业青睐的广告投放平台，网络广告成为网络新闻媒体的重要盈利方式之一。
BBC（英国广播公司）制作的纪录片《虚拟革命》讲述了这种网络广告的投放方式：用户在谷歌、亚马逊、雅虎上可以免费搜索到需要获取的信息，但其实这种免费是需要付出代价的。
这些网站可以通过精确的访客流量统计，以及对访客的基本信息和地域进行分析，从而为广告主制定出精准的广告制作和投放策略，以此获取网站运营发展需要的费用。
因此，用户免费获取的内容实际上并不免费，是用户用自己的信息换取来的。
（二）依托品牌营销的电子商务盈利模式网络新闻媒体在发展的过程中借鉴电子商务形式，通过互联网进行各种信息、商品和服务的交易活动。
互联网营销策略与传统营销策略的比较分析
互联网营销策略与传统营销策略的比较分析近年来，随着互联网的快速发展和普及，互联网营销策略已经成为众多企业吸引消费者、推广产品的重要手段。
然而，在互联网时代背景下，传统营销策略仍然具有一定的优势。
本文将对互联网营销策略和传统营销策略进行分析对比，探讨两者在不同方面的利弊。
一、媒介选择互联网营销策略的优势主要体现在媒介选择上。
互联网平台的高流量和广泛覆盖，为企业提供了一个更广阔的推广平台。
借助搜索引擎优化、社交媒体营销等手段，企业可以将广告和宣传信息直接传达给目标受众，提高传播效率。
而传统营销策略则更多地依赖传统媒体如电视、广播等，其覆盖面相对较窄，且传统媒体的传播成本相对较高。
二、目标受众获取在目标受众获取上，互联网营销策略具有一定的优势。
通过互联网平台，企业可以利用数据分析和精准定位等手段，准确把握用户的兴趣和需求，将产品或服务精准推送给潜在消费者。
而传统营销策略则相对难以获取准确的目标受众信息，往往需要采用大规模的广告投放，无法做到精准营销。
三、交互和参与性互联网营销策略在交互和参与性方面具有明显的优势。
通过互联网平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解其意见和反馈，及时调整和优化产品或服务。
同时，通过互联网平台的社交化特性，消费者可以快速分享产品或服务的体验，进一步增加品牌的曝光度。
而传统营销策略则较难实现与消费者的直接交互，其信息传播效果较为有限。
四、口碑传播效果互联网营销策略在口碑传播效果方面同样具有独特优势。
通过社交媒体平台，消费者可以快速发布自己对产品或服务的评价和体验，形成品牌口碑。
互联网上的口碑传播速度快，传播范围广，可以迅速影响更多的潜在消费者。
而传统营销策略则相对较慢，传播范围有限，无法获得同样快速的口碑传播效果。
五、效果评估和调整在效果评估和调整方面，互联网营销策略具有更大的灵活性。
企业可以通过数据分析等手段，实时监测营销效果，了解用户反馈和需求，及时调整营销策略。
而传统营销策略则较难获取准确的效果评估数据，无法实现即时调整。
互联网广告的利弊分析
互联网广告的利弊分析互联网广告是近年来一种快速崛起的广告形式，其突出的优势在于能够高效地搜集用户信息并向具有潜在购买意愿的目标用户投放广告。
然而，随着互联网广告愈加普及，一些负面问题也逐渐浮出水面，本文将对其利弊进行分析。
一、利益1.1 有效推广互联网广告的投放范围广，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等方式投放广告，范围广泛。
同时，互联网广告的定向能力较强，可以将广告针对特定的人群进行投放。
另外，通过数据分析和大数据技术的应用，互联网广告能够对广告效果进行评估和跟踪，便于针对不同情况作出调整，提高广告投放效率，从而达到更高的销售收益。
1.2 成本低廉相较于传统广告形式如电视、电影、平面媒体等，互联网广告的生产成本相较较低。
同时，由于广告的投放方式看似简单，因此其制作较节省时间。
除此之外，其投放成本也相对较低。
这样一来，小型企业、创业公司或个人乃至公益组织都可以选择互联网广告作为在有限预算下宣传自己的选择。
1.3 用户体验与传统广告形式相比，互联网广告能够向用户推送更为精准的信息，更符合用户的兴趣。
短而精的广告语，图片和视频的元素使用户更容易接受和消化广告。
同时，用户在接受到广告之后也可以有选择地进行交互，如点击广告链接，参与广告投票等，更加动态、灵活，多样化。
二、弊端2.1 骚扰性互联网广告的骚扰性相较于传统广告形式有所增强，一些广告商常采用强制性播放、强推广告等方式，导致用户感到不适，甚至产生广告厌恶症。
2.2 恶意广告恶意广告已然成为互联网广告的一大突出问题—这些广告其实令人惊骇。
广告制作者为了赢得更多流量和点击量，广告内容中有很多虚假信息、包含恶意代码、盗取用户信息、诱导用户支付等不合法行为。
相当一部分用户会因此而受到大量骚扰，物质损失或信息泄露。
2.3 隐私侵犯互联网广告需要从广告主收集特定的个人用户信息，例如收集用户的浏览记录，此类信息的收集和应用存在一定的风险，例如用这些信息进行网络诈骗、个人信息泄露等问题，导致用户的隐私权遭到侵犯，从而引发社会争议。
广告对我的影响
广告对我的影响新闻091 李增娣0920210125如今，我们的生活中充满着各种各样的广告，它们无时无刻不环绕在我们周围，街头巷尾、招牌、车身、传单、报纸、电视播送、网络，口头的、文字的，图文的，音频的……广告已经无孔不入，无处不在。
我们生活在广告的时代，那铺天盖地的广告对我们而言终究是有利还是有弊呢？我想，广告带给我的是利弊都有。
下面我来谈论一下广告给我带来的一些影响。
有利的影响广告不仅向我们提供许多有关生活与商品效劳的信息，为我们活动创造便利，让我们对商品的选择有了一定的定度，也丰富了我们的生活，增长了我们的知识，开阔了我们的视野。
首先，广告为我提供了大量的信息，也让我了解了许多有用的知识。
在买商品的时候，看到无数品牌的商品，很难选择，而广告这时候的作用就凸显出来了，一般而言，我都会挑选平时广告上有看到的品牌，因为广告向我们介绍了产品的特点、质量、价格、性能、用途、效劳等一些方面的信息，买一件比拟了解的商品，在心理上就是一种肯定，例如饮料、家电，还有一些名酒。
而有些广告，会介绍一些商品的保养信息，我可以根据广告对商品知识的介绍，对商品的维修和保养工作有一定的了解，从而延长商品的使用时间，例如一些电器的广告。
还有一些广告会提供很多有用的信息，例如一些的广告，报纸上的招聘广告，为我们找工作带来了很多的信息，提供了很大的方便。
另外，广告可以丰富我的生活，提高我的思想品德。
有时看广告也是一种享受，一些好的广告，播放的每一个画面，使用的音乐，以及其中包含的书法、绘画、雕塑、歌舞等艺术都能给人美的享受，给人精神上的愉悦，一些广告那么能娱乐人，让人开怀，忍俊不禁，像中意糖果原来的广告，一些纸巾的广告，口香糖的广告。
还有一些好的广告能都在潜移默化中改变我的人生观，价值观，世界观，可以提升一种思想层次，陶冶情操，例如好的公益广告，就能让人感到温暖和共鸣，让人看到世界真善美的一面。
有害的影响广告给我带来的有好的一面，也有不好的一面。
弹窗广告规则-概述说明以及解释
弹窗广告规则-概述说明以及解释1.引言1.1 概述弹窗广告是一种在网络浏览器中弹出的广告形式，通常以强制性方式展现在用户面前。
这种广告形式既可以帮助推广产品和服务，提高品牌知名度，也可能给用户带来困扰和不良体验。
因此，对弹窗广告的规范管理显得尤为重要。
本文将从弹窗广告的定义、特点、优势与弊端以及合规规定等方面进行详细探讨，旨在帮助广告从业者了解如何正确合规运用弹窗广告，提升广告效果，提升用户体验。
1.2 文章结构：本文将首先介绍弹窗广告的定义与特点，让读者了解弹窗广告的基本概念和功能。
接着，将分析弹窗广告的优势与弊端，帮助读者全面了解弹窗广告的利弊，以便更有效地应用于实际营销活动中。
最后，将详细解读弹窗广告的合规规定，包括法律法规和行业规范，帮助读者遵守相关规定，降低法律风险。
在文章结尾，将对弹窗广告的发展趋势进行展望，探讨未来弹窗广告的发展方向和可能的创新点。
同时，给出针对弹窗广告的应用建议，帮助读者更好地设计和优化弹窗广告，提升其效果和转化率。
最后，通过总结全文的内容，重点强调弹窗广告在营销领域中的重要性和应用前景。
1.3 目的弹窗广告作为一种数字营销手段，在互联网行业中得到了广泛的应用。
然而，由于一些不良的弹窗广告行为给用户带来了困扰和不良体验，因此有必要规范和引导弹窗广告的使用。
本文的目的在于探讨弹窗广告规则的重要性，明确弹窗广告应该如何进行合规使用，以及如何避免不良的弹窗广告行为，从而提升用户体验，保护用户权益，促进互联网行业的健康发展。
通过对弹窗广告规则的深入探讨，希望能够引导广告从业者遵守规范，提高广告效果，提升广告行业的整体形象。
2.正文2.1 弹窗广告的定义与特点弹窗广告是指在网页上弹出的一种广告形式，通常以弹出窗口或覆盖层的方式出现在用户面前。
这种广告形式常常以图片、文字或视频的形式展示，吸引用户注意并促使用户进行点击或互动。
弹窗广告的特点主要包括以下几点：1. 强制性：弹窗广告会突然出现在用户面前，有一定的强制性质。
商业广告之利弊分析
商业广告作业简析商业广告利弊如今，商业广告已经渗入人们的日常生活。
家中、工作场所、公共场合，到处都可以见到各式各样的广告。
商业广告在给人们带来利处的同时也带来了许多弊端。
以下将从消费者、生产者、社会三个角度分别分析商业广告的利弊。
一、消费者角度1.利处（1）消息的全面性信息不对称是使得决策失误的一个重要因素。
消费者在作出购买决策时，足够的信息量使得信息不对称造成的影响降到最低。
在几十年前，信息封闭的中国，口口相传是消费者获取信息的主要方式，这使得消费者的选择少了很多。
也许别的地方有更好的商品，但是由于自己无法获知这样的信息，错过了购买更好的物品的机会。
而如今，巨大的信息量使得消费者在权衡之后，能够做出更好的选择。
（2）广告的娱乐性在快节奏的现代生活中，广告的出现也是人们生活的一个调节剂。
如今广告的设计也趋向于艺术性与娱乐性并重，使得广告的观赏性更强。
比如，由彭于晏、桂纶镁主演的益达广告就设计成一个完整的故事，然后分段落播放，让人对广告有所期待。
期待一方面是来自对于明星的关注，另一方面是希望看到完整的故事。
这样的广告可以说给受众带来了一定享受。
2.弊端尽管广告对于消费者而言带来了很多实用的信息，但同时，过多的信息也给消费者带来了诸多弊端。
这些弊端主要可以从信息真实性和信息密集度两方面体现。
（1）信息真实性铺天盖地的广告宣传是许多厂商选择的宣传产品的一种方式，因此，消费者每天通过印刷媒介（报纸、杂志等）、电子媒介（电视、广播等）及新兴互动媒介（网络）可以接触到海量的广告信息。
但是，广告的真实性消费者却很难判断。
部分商家为了吸引更多的消费者，可能会利用让人误解的表述及图片，给受众留下错误印象。
如早期的康师傅方便面的广告，广告画面中的牛肉十分诱人，然而事实情况并非如此，后期的广告中才添加了相关说明。
而另一些欺骗性广告的过度宣传可能导致消费者利益受损，特别是对于难以辨别信息真伪的一些普通受众。
如部分地方电视台播的一些药品广告，宣称药效奇特，一吃就有效。
新媒体广告的利弊与对策分析
新媒体广告的利弊与对策分析：近几年，新媒体如火如荼的发展起来了。
相对于传统媒体，新媒体的时效性、信息量及互动性较强，新媒体广告的优势也非常突出。
但是，新媒体广告也出现了很多的问题，如对传统媒体的冲击巨大，用户的碎片化，诚信度较低，垃圾信息泛滥成灾等。
本文主要分析新媒體广告的利弊与对策，希望广告组织及个人能够正确运用并发展新媒体。
标签：：新媒体；利弊分析；对策随着科学技术的不断发展，新媒体广告形式不断创新，广告业也进入了新媒体时代。
新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉，使传统媒体的份额越来越小。
什么是新媒体广告？新媒体广告的竞争优劣势在哪里？与传统媒体广告相比有什么区别？如何更好地利用新媒体广告？一、新媒体广告的概念1、什么是新媒体。
新媒体指新出现的媒体，是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。
每一种媒体形式刚出现的时候，相对于以前的媒体形式，就可以称之为新媒体。
近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。
其与传统媒体在传播方式和内容形态上有着巨大的差异。
新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。
2、什么是新媒体广告。
新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。
主要包括：网络广告，移动终端广告，户外新媒体广告等。
新媒体广告从形式上看，分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类；从性质上，包括媒体硬广告和软广告。
3、新媒体广告的特点。
新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点，新媒体广告跨越了时空的界限。
二、新媒体广告的利弊分析1、新媒体广告的优势。
与传统广告媒体相比，新媒体广告的优势主要体现在它的互动性和参与性，特别是网络电视和手机电视媒体充分调动了受众的积极性，真正实现了一对一的传播，使受众在互动体验中获得深刻的品牌认知。
互联网广告同行产品分析对比
手或本就无意购买你的产品的人，由于搜索引擎关键词广告不菲的价
格，恶意点击给企业带来的损害也是很大的，这种现象虽然不多，但
是现在却仍旧很难找到办法加以杜绝
1、竞价排名 2、推广链接1、竞价排名系统的收费标准是什么？ 答：（1）竞价排名推广费最低预付金为2400元，多付不限，存入您所
注册的竞价排名账号中，当有潜600元(终 身)，我们将为您提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4项专业服 务。 （2）每次点击的收费起价为0.30元，如果多家网站同时竞买一个关键 字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交 的关键字数目没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被 点击量计费。 （3）竞价排名点击计费系统每15分钟统计一次点击情况，扣除相应费 用。您可以随时登陆竞价排名客户管理平台查看点击情况 （4）预付金用完可续费，最低续费金额为500元。 2、搜索结果是如何排序的？ 答：同一个关键字，有多个客户竞争的，按关键字的出价由高到低排列； 客户出价相同的，按关键字提交／修改时间排列，关键字提交／修改 时间早排在前，关键字提交／修改时间晚排在后。
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大众传播对社会的利弊
大众传播对社会的利弊——我所认识的大众传媒大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
这个界定容量很大，关于大众传播的特点都能从中找到。
传播者、传播手段、传播的对象、传播的内容、传播的过程、以及由这五个特点衍生出来的传播的范围。
其中传播过程的单向作用性质为大众传媒赋予了强大的社会影响力，这种影响，既包括正面的，也包括负面的。
大众传播对社会的正面影响：第一．报刊、杂志、书籍、广播、电视、电影等大众传播媒介，人们传递着信息、知识、思想和观点、广告等。
它具有公开性、时效性、覆盖面广等特点，深刻的改变着人们的思想观念、思维方式和行为方式，影响和引导着人们的社会心理和社会的精神风貌。
第二．大众传播为我们提供大量新信息，成为对课堂教学和学校教育的重要补充。
大到世界政治风云的变化和我国的战略决策，小到日常生活中伦理道德观念的冲突和更新，还有我们感兴趣的，有能力的接受各种科技知识、文学艺术、人生哲理等等，大众传播媒介都能提供。
这些信息开拓了我们的眼界，活跃了我们的思维，对我们在广阔的知识背景上理解、掌握课堂上老师所传授的知识、理论、法则、定律等，是极意义的。
同时，各种音、像和文字信息也丰富了文化环境。
对于充实、丰富我们的精神世界，为学校教育提供了有血有肉的形象材料。
第三．促进我们价值观念现代化。
现代人，特别是具有一定文化知识的我们总是要与大众传播媒介接触的，它是我们生活的不可或缺的组成部分。
我们在接触过程中，与社会改革开放和经济发展相适应的现代价值观念也就能逐步形成。
如对人的尊重，对科学技术的重视，对竞争创造、个人发展的要求和娱乐的需求等。
因此，大众传媒媒介是促使人由传统人向现代人发展的重要因素。
第四．社会是我们掌握社会行为规范、准则，并使之内化为个人行为方式的过程，随着大众传媒媒介的增多，为我们独立意识的发展提供了良好基础，也有利于我们养成独立分析、解决问题的能力。
网络营销与传统营销的区别与联系
⽹络营销与传统营销的区别与联系 伴随着⼈类信息社会的到来，⽹络营销正在迅猛发展。
⽹络营销是⼀种整合传统营销⽅式的新兴模式。
下⾯YJBYS店铺为⼤家搜索整理了关于⽹络营销与传统营销的区别与联系，欢迎参考阅读，希望对⼤家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业⽣培训⽹! ⽬前，⽹络营销含有传播局限性、商品缺乏现实感、物流配送滞后及⽹络安全等问题，使得⽹络营销不能完全替代传统营销。
因此，整合⽹络营销和传统营销，理清两者之间的关系，能更好地实现企业经济和经营⽬标。
⼀、⽹络营销和传统营销的关系 ⽹络营销和传统营销都是企业市场营销模式的⼀种⽅式，通过相互整合，共同为实现企业组织⽬标服务，并能体现出许多共同性。
(⼀)⼆者营销⽬的相同。
⽹络营销和传统营销的⽬的都是通过销售、宣传商品和服务，加强与消费者的交流和沟通，最终实现企业最⼩投⼊、最⼤盈利的经营⽬的。
(⼆)⼆者都需要通过营销组合发挥作⽤。
⼆者不是仅靠某⼀种策略来实现企业经营⽬标的，⽽是通过整合企业各种资源、营销策略等企业要素，开展各种具体的营销活动，最终实现企业预计的营销⽬的。
(三)都是以满⾜消费者的需要为出发点。
⽆论是⽹络营销，还是传统营销，都要以满⾜消费者需求作为⼀切经营活动的出发点。
对消费者需求的满⾜，不仅仅停留在现实需求上，⽽是还包括客户潜在的需求，这些都是通过市场商品交换进⾏的。
⼆、⽹络营销与传统营销的区别 ⽹络营销是⼀种新的营销⽅式，具有全新的⽅法和理念，与传统营销有着本质区别，具体表现在以下⼏个⽅⾯： (⼀)就商品的⼴告媒体⽽⾔，传统营销使⽤多种媒体，⽽⽹络营销使⽤单⼀媒体。
传统营销使⽤的媒体是多种多样的电视、⼴播、报纸、杂志等，⽽⽹络营销使⽤的传播媒体只有因特⽹，虽然⽹络的宣传离不开传统媒体，但⽹址的宣传只能间接归属于⽹络营销，所以⽹络营销可以认为使⽤的是单⼀媒体。
(⼆)与传统营销相⽐，⽹络营销是⼀种以消费者为导向，更强调个⼈化的营销⽅式。
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网络广告形式及利弊分析
专业：计算机科学与技术姓名：沈慧得分：
摘要：网络广告是一种新兴的广告形式，它的表现形式多种多样。
本文介绍了网络广告在表现手法、信息传递方式和广告位置三方面的具体形式，分析了以网络为载体的网络广告所具有的优势，同时也分析目前网络广告存在一些缺陷。
关键字：网络；广告；交互
一、引言
网络广告是一种基于计算机（计算机论文）、通信（通信论文）等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，一般意义上的网络广告指的是在互联网上刊登、发布、传递到互联网用户的一种广告运作方式，即互联网网络广告。
二、网络广告表现形式
网络广告的表现形式具体而言指的是网络广告的表现手法，广告信息传递方式和广告位置。
随着互联网的迅速普及和通信技术的飞速发展，网络广告的表现形式日新月异。
（一）网络广告表现手法
1．文字广告以纯文字方式宣传、推广产品的广告即文字广告
由于广告位容纳的文字字数有限，所以，文字广告一般都言简意赅、简明快捷的提供产品的相关信息，为了给用户提供更多的信息，一般文字广告中都会留下联系方式，或者加上超级链接供用户进一步深入了解产品信息。
文字广告是一种传输速度最快，对浏览者干扰最少的网络广告形式。
但是，文字广告的色彩和表现手法比较单调，因此不易吸引浏览者的“眼球”。
在网络广告发展的初期，大多数广告是以文字广告形式出现的。
2．图片广告
以图片形式宣传、推广产品的广告即图片广告。
图片广告可以分为静态图片广告和动画广告两种，其中动画一般为gif格式、flash格式的动画或者采用脚本语言串联在一起的图片构成的动画。
和文字广告相比，图片广告色彩丰富，表现手法更加多样，因此也更容易引起用户的注意。
图片广告是一种最常用也最常见的网络广告形式。
3．音频广告
音频广告就是在文字或者图片中加入声音的广告，可以称之为“多媒体广告”，这里的音频不同于电视广告中那种大段的介绍式音频，而是一些短暂而有有趣的音频，比如笑声、掌声或者优美的音乐声。
4．视频广告
视频广告的表现形式类似我们常见的电视广告，它的表现内容丰富多彩，吸引力十足。
这种广告的的缺陷是制作费用高，网络传输速度慢。
但是，随着网络带宽和网络传输速度的提升，以及更加小巧的flv视频格式的出现，视频广告的这些缺陷都得到了克服，因此视频广告迅速崛起，在网络广告中的比重越来越大。
5．Rich Media广告
Rich Media广告指使用浏览器插件或其它脚本语言、Java语言等编写的具有丰富视觉效果和交互功能的网络广告，但是此类广告对服务器的客户机的配置有一定的要求。
因此，这些网络广告的效果和功能是否有效，不仅取决于站点的服务器端设置，还与访问者浏览器的设置有关。
一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容，容量大、互动性强、表现力丰富。
（二）广告信息传递方式
1．递推方式
递推方式的网络广告类似普通的平面媒体广告形式，仅仅提供广告信息给用户，而用户对广告的感受或者其它需求无法直接反馈给广告主。
在这种信息传递方式的特点是：广告信息是单向传递的，即从网络传递给用户。
2．交互方式
利用网络独有的交互式功能，网络广告可以与用户交互，即广告信息是双向传递的。
比如，某著名品牌化妆品的网络广告，在用户填写个人信息后、或者将对该化妆品的使用心得反馈后即可获赠免费获化妆品。
通过这种方式，化妆品厂商获得了大量的用户数据，通过对这些数据的分析，可以有针对性的调整产品销售策略。
3．植入式方式
在游戏或者软件中嵌入广告是目前新兴起的一种广告形式，这种脱离Web 网页通过内嵌的方式向用户传递广告信息的方式称为“植入式”。
玩家在玩游戏的过程中会适时出现广告；在用户安装软件或者使用软件的过程中出现广告。
比如，在安装“暴风影音”时，会免费赠送“中文域名上网”软件，在玩QQ游戏时，屏幕下方会自动出现滚动广告。
三、网络广告的位置
（一）固定位置即广告在网页中的位置是固定不变的
固定位置又可分为绝对固定和相对固定，绝对固定，即广告的上、下、左、右位置是固定的，广告不会随着网页页面的变化而变化，大多数网站会专门开辟固定位置用来发布广告信息。
相对固定，即广告的左右位置是固定的，但上下位置是相对的，或者相反，比如，随页面下拉也随之下坠的广告等。
（二）随机位置
即广告在网页中的位置是随机出现的，常见的旗帜式广告和飘移式广告的位置就是随机出现的。
在网络广告刚兴起的时候，这种在网页中随机出现并四处游走的广告是最常见的。
（三）弹出式
在打开网页的同时，广告页面也随弹出，这种广告是在独立的页面单独出现的，它一般出现的屏幕的最中央或者右下角。
四、网络广告的优点
与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告相比，网络广告具有独特的优势。
（一）与生俱来的互动性
传统广告由于媒介的限制只能进行单向传播，而网络广告则可实现传播的交互。
网络将广告信息传递给用户的同时，还可以将用户对该广告的反馈信息收集回来。
利用交互性，用户可对广告信息进行主动的取舍，与其感兴趣的广告交换
信息，广告主从交互中获取了大量有用的信息。
（二）丰富多彩的表现形式
网络广告的形式较传统广告有更强的灵活性。
传统广告受媒介所限，形式比较单一。
如：传统广告一经制作和发布，就难以更改，报刊广告只能使用文字和图案，电视广告与用户之间无法交互。
网络广告就不同，网络广告可以是平面的，也可以是立体活动的；可以只用文字，也可以图、文和声音俱备；可以是独立的广告，也可以和网络销售相结合，其形式非常灵活。
（三）潜力无限的客户群
据CNNIC（中国互联网信息中心）调查，中国网民大专及以上学历网民超过四成（占%），这些网民中，又有一半是本科及以上学历（占%）。
这类人群学历较高，整体素质好，易于接受新事物，经济实力较强，具有很强的购买力，是不可多得的优质客户群。
简单有效的广告效果衡量手段传统广告的效果评定往往看该媒介的投放量，如：广播电视收听收视率。
但这些效果评定往往是模糊的。
网络最典型的功能就是数据的收集、检索和分析。
因此，网络广告的效果可以通过点击率、客户即时信息反馈等方式得到精确地判断。
同时，网络广告效果测评可以自动完成，且受人为因素影响较少。
五、网络广告的缺点
当然，作为新兴的广告形式，网络广告也存在不足与缺陷。
网络广告深受网络应用的限制网络是网络广告的载体，因此，只有用户上网后才能看到网络广告。
目前，国内互联网的普及率在迅速增长，据CNNIC统计数据，我国的网民数为４.85亿，相对于全民普及的电视、广播和报刊，这个差距还是很大的。
网络广告的表现形式有待改进大部分网民上网的目的都是为了获取特定信息，在这个过程中出现的各种广告信息，很容易引起网民的不满。
目前评出的10种最讨人厌的网络广告形式中弹出式广告、动画广告、插播式广告、横幅广告等广告形式赫赫在上。
因此，网络广告的表现形式还有待改进，那种既达到广告的目的，又大大降低了受众对广告的反感和抗拒心理的人性化的广告形式是改进的重点。
六、网络广告的监管问题
传统广告经历了长久的发展，其运作方式已经非常规范，各种广告法律、法规也比较齐全。
而作为新兴事物的网络广告，在可信度方面相对于传统广告还是有些差距的。
网络广告的形式不断发展变化，有关网络广告方面的法律法规似乎总跟不上网络自身发展的步伐，网络广告随意侵犯用户的权利的弊端似乎很难根治。
在网络广告监管方面，由于网络媒介本身的虚拟性，网络广告的制作和发布比传统广告要简单•40•计算机与信息技术网络天地得多，越权发布广告以及特殊商品逃脱有关工商管理（工商管理论文）部门的审查也成为司空见惯的事情。
网络广告的可信度与监管还需要很多方面的共同努力。
七、网络广告的发展趋势
网络广告还处于发展阶段，网络广告的魅力还未充分绽放，其潜力还未被充分发掘。
相信随着网络技术的进一步发展，未来的网络广告将会呈现出更多新模
式和更新形式。
随着相关法律法规的出台，网络广告的可信度也会越来越好。
参考文献
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