广告创意六种方法 - 360文档中心

打造有创意广告语的六种技巧

打造有创意广告语的六种技巧在当今广告泛滥的社会，如何使自己的广告语在众多竞争者中脱颖而出成为了一项挑战。

一个有创意的广告语不仅能吸引消费者的眼球，还能更好地传达产品或服务的核心价值。

下面将介绍六种技巧，帮助您打造有创意的广告语。

1. 利用幽默感幽默感是一个引起共鸣的强大工具。

通过在广告语中加入幽默元素，可以吸引消费者的注意力并让他们记住你的品牌。

幽默可以是文字上的双关语，也可以是与产品相关的趣味故事。

无论如何，保持幽默感的同时也要确保与品牌形象相符合。

举个例子，一家水果饮料公司可以使用这样的广告语：“喝我们的饮料，保持你的笑容和浑身的水果香气！”这个广告语通过使用幽默元素来吸引消费者，并向他们传达品牌产品的温和和水果的自然味道。

2. 创造独特的表达方式通过创造独特和非凡的表达方式，您可以让广告语在众多竞争对手中脱颖而出。

这可能意味着创造一个新词或使用不常见的语言风格。

这样的广告语会引起消费者的好奇心，并使其想要了解更多关于您的品牌或产品。

例如，一家运动鞋公司可以使用这样的广告语：“释放你的足球热情，穿上我们的鞋，发挥你的最佳水平。

让‘脚球’成为新的风潮！”通过将足球和运动鞋联系在一起，使用了创造性的表达方式，这个广告语引起了消费者的注意，并加强了品牌与运动之间的联系。

3. 引用名言或流行歌曲歌词引用名言或流行歌曲的歌词是一个快速吸引消费者注意力的方法。

这些名言或歌词已经在大众文化中占据一定的地位，因此消费者很容易与之产生情感上的联系。

通过引用，您可以让您的广告语更具说服力和可信度。

比如，一个手机品牌可以使用这样的广告语：“我们的手机让你的生活变得更美好。

记得那首歌的歌词——‘让我照耀你的生活’？”通过引用一首流行歌曲的歌词，这个广告语使消费者联想到了一种积极的情感，并与品牌建立了情感联系。

4. 创造复古风格复古风格在当今社会中非常受欢迎，因为它可以唤起人们对过去的喜悦和怀旧之情。

通过创造复古风格的广告语，您可以引起消费者的共鸣并激发他们购买产品的欲望。

广告文案创意

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(1)直觉法。直觉法直觉法。直觉法是指凭直观感觉创意的方法。意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹皮尔．国际名牌皮尔雪豹带您重归大自然！雪雪豹带您重归大自然！(雪豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创触动法。触动法意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。种创意方法。 • (3)比较法。是通比较法。比较法过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。一种方法。
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第二节广告文案主题创意
作诗非难，命题为难，作诗非难，命题为难，题高则诗高，题矮则诗矮。题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用一1．突出重点．
猎豹汽车：世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文．
深圳华显微机病毒免疫卡广告：深圳华显微机病毒免疫卡广告：别无其他的选择在众多的同类产品中，只有它，在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张微机病毒免疫卡。微机病毒免疫卡。只有它，获国际科学与和平特别奖。只有它，获国际科学与和平特别奖。只有它，经过国际病毒权威严格测试，只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有从广义的角度，以下三种形式：以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一规范式。是指具有完整结构的广告文案，规范式般由标题、广告口号、正文三要素构成，般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵灵活式。灵活式灵活式是指结构方式较为自由、活的广告文案。活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。品牌、品牌招牌式。

广告创意思维发散思维案例

广告创意思维发散思维案例一、创新产品展示在广告创意中，展示产品的创新点是非常重要的一步。

一些成功的广告创意，往往通过突出产品的独特性来吸引消费者。

例如，有一则广告展示了一款智能手机的独特功能，如面部识别、智能语音助手等，让消费者感受到了产品的创新性和实用性。

二、独特卖点挖掘除了产品本身的特点外，广告创意还可以挖掘产品的独特卖点。

例如，有一则广告展示了一款运动鞋的轻盈舒适性，通过与竞争对手的比较，突出了自己产品的优势。

这种独特的卖点可以让消费者更容易记住产品，并产生购买欲望。

三、情感共鸣触发情感共鸣是广告创意的重要手段之一。

一些成功的广告创意通过与消费者的情感共鸣，让消费者更容易产生购买欲望。

例如，有一则广告展示了一对情侣在海边漫步的场景，通过温馨的画面和感人的音乐，让消费者感受到了爱情的美好和浪漫。

四、幽默诙谐表现幽默诙谐的表现方式也是广告创意的重要手段之一。

一些成功的广告创意通过幽默诙谐的表现方式，让消费者更容易产生兴趣和好感。

例如，有一则广告展示了一款手机的电池续航能力非常强，可以通过一整天的使用而不耗尽电量，通过夸张的表现方式让消费者感受到了产品的独特性和实用性。

五、明星代言效应明星代言也是广告创意的重要手段之一。

一些成功的广告创意通过明星代言来吸引消费者的注意力和兴趣。

例如，有一则广告邀请了著名的音乐人担任品牌代言人，通过他的影响力和魅力来吸引消费者对产品的关注和购买欲望。

六、跨界合作尝试跨界合作也是广告创意的重要手段之一。

一些成功的广告创意通过与其他行业的品牌或个人进行合作来创造独特的宣传效果。

例如，有一则广告与一家时尚品牌合作推出联名款产品，通过双方的影响力和品牌效应来吸引更多的消费者关注和购买产品。

七、社会责任体现社会责任体现也是广告创意的重要方面之一。

一些成功的广告创意通过展示品牌的社会责任和公益事业来吸引消费者的关注和好感。

例如，有一则广告展示了品牌在环保方面的努力和成果，呼吁消费者一起加入环保行列，保护地球家园。

影视广告作业创意方案

影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。

随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。

然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。

因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。

二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。

策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。

三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。

例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。

通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。

2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。

可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。

例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。

他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。

通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。

3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。

可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。

例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。

在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。

四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。

2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。

3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。

优秀广告创意的技巧.ppt

10
广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法同向汇合创意法表象创意法顺向创意法逆向创意法侧向创意法
直觉创意法发散创意法联想创意法灵感创意法新颖创意法奇特创意法
11
广告学概论
定向突破创意法
定向突破摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，
现代广告创意艺术
论
头脑风暴法综摄法检核表法水平思考法戈登法ＺＫ法
2
广告学概论
头脑风暴法（ＢＳ）
（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本五个环节：
1. 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 2. 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段：指名发言，自由讨论 4. 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段，来寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘雅虎广告冯小刚跪族篇
21
广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃性、非规范性、非模式化的特征，整个思维过程是不稳定的，起点和终点未必有明显的必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚禁烟广告片
5
广告学概论
检核表法
检核表九大方面： 1. 转化：产品转化其他用途？ 2. 适应：有无相似性，借鉴性？ 3. 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 4. 放大：扩大、提高，延长？ 5. 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 6. 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 7. 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 8. 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 9. 组合：与其他东西组合？

十大广告设计方法

十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。

一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。

四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

十大广告设计方法

十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。

一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。

它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

广告创意中的文字表达技巧有哪些

广告创意中的文字表达技巧有哪些广告作为一种重要的市场传播方式，既要能吸引消费者的眼球，又要能有效传递产品或服务的信息。

在广告创意中，文字表达是至关重要的一环。

本文将介绍一些常见的广告创意中的文字表达技巧，以帮助广告人士更好地创作出引人注目的广告作品。

一、情感化表达情感化表达是广告中常用的一种技巧。

通过运用一些感性的、情感化的词语，能够让广告更加贴近消费者的内心世界，引发共鸣。

比如，使用一些词汇或短语来表达快乐、温馨、激动等情感，让消费者能够产生情感上的共鸣，提高广告的感染力。

例如，一则面向家庭主妇的家电广告可以使用诸如“创造美好生活”、“家庭幸福源泉”等词语来表达家庭温暖、幸福的情感，让消费者能够在情感上与广告产生共鸣。

二、创造独特的声音广告中的文字表达也需要具备独特的声音。

通过运用独特的叙述方式、幽默的语言、生动的形容词等，可以使广告更具个性和辨识度，从而吸引消费者的注意。

例如，一则汽车广告可以使用形容词如“动感十足”、“肌肉车身”等来描述汽车的外观，用词灵活运用以创建一种独特的声音，让消费者对该汽车产生兴趣并记住广告。

三、简洁明了的信息传递广告文字表达需要保持简洁明了，避免冗长、啰嗦的描述。

消费者往往没有太多的耐心去阅读冗长的广告词，因此，文字表达需要能够迅速抓住消费者的注意力，并直接传递产品或服务的核心信息。

例如，一则手机广告可以直接使用简洁的词语如“超长待机”、“高像素摄影”等来传递手机的核心功能和卖点，避免复杂的表达方式，简洁明了地传达广告信息。

四、采用直接的呼喊式表达呼喊式表达是一种通过使用感叹句、命令句等直接的语言形式来表达广告信息的方式。

这种表达方式能够瞬间吸引消费者的注意，引发消费欲望。

例如，一则健康食品广告可以使用直接的呼喊式表达，如“瘦身就从今天开始！”、“告别油腻，迎接健康！”等，这种形式能够直击消费者的内心需求，激发购买欲望。

五、运用隐喻和比喻隐喻和比喻是广告中常用的修辞手法，能够通过将产品或服务与某种形象进行比较或联系，达到更好的传播效果。

广告设计创意九阴真经

before的英文字母如头皮般散落在头发左边, 而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳
after. 这是一个太阳眼镜的广告, 右边是戴上眼睛之后的野性尤物, 左边?一片空白,说你一定不想看到她之前的模样. 非常幽默,非常巧妙.
之前之后加上故事后的新演绎, 左边是在男人拿出钻石之前, 右边是拿出钻石之后,在女人眼里, 他们看上去马上顺眼多了.
非常棒的turn it right around应用. 吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱. 在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱, 只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.
新加坡的一则turn it right around手法的作品, 一则芝士广告:the bodybuilder for kids
创意九阴真经三十三式第四式量变到质变
所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。但是仅仅为了重复而重复是哗众取宠而且相当boring的，重复的目的在于升华，有出人意料的总结。这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪爱好者所追求的快感所在吗？
创意九阴真经三十三式第二式要混更要配
混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。

广告创意技巧

广告创意技巧广告创意技巧广告是现代营销中不可或缺的一环，而广告创意则是广告成功的关键所在。

好的广告创意能够吸引消费者的注意力，引起共鸣并激发购买欲望。

本文将介绍一些提高广告创意质量的技巧。

一、了解目标受众无论是什么类型的广告，都必须针对特定的受众群体。

因此，在开始设计广告之前，必须先了解目标受众的年龄、性别、教育程度、职业等基本信息以及他们对产品或服务的需求和偏好。

只有深入了解目标受众，才能制作出贴合他们心理和需要的广告。

二、突出产品特点好的广告应该能够突出产品或服务的独特特点，让消费者在众多同类产品中选择自己。

因此，在设计广告时，要深入了解产品或服务，并找到它们与其他竞争对手不同之处，并将其突出展示。

三、使用简洁明了的语言在设计广告时，语言应该简洁明了易于理解。

过于复杂和晦涩难懂的语言会让消费者感到困惑，甚至失去兴趣。

因此，广告语应该简洁有力，易于理解，并能够快速传达产品或服务的核心信息。

四、创意要新颖好的广告创意必须是新颖的。

如果广告与其他竞争对手的广告相似或重复，消费者会感到无聊和繁琐。

因此，在设计广告时，要尝试使用新颖的视觉元素、情感元素或语言元素等来吸引消费者的注意力。

五、情感共鸣好的广告应该能够激发消费者内心深处的情感共鸣。

通过使用视觉元素、语言元素等来展示产品或服务与消费者生活息息相关的场景，可以让消费者更容易产生共鸣，并愿意购买产品或服务。

六、注意排版和色彩搭配在设计广告时，排版和色彩搭配也非常重要。

合理的排版可以让广告信息更加清晰明了，并且能够增强视觉效果；而色彩搭配则可以让广告更加生动有趣，并且能够引起消费者情感共鸣。

七、注重品牌形象好的广告不仅可以吸引消费者的注意力，还可以提高品牌形象。

因此，在设计广告时，要注重品牌形象的塑造，并且让广告与品牌形象相符合。

只有这样，才能够让消费者对产品或服务产生信任感，并愿意购买。

八、多样化广告形式在现代营销中，广告形式非常多样化。

因此，在设计广告时，不仅要考虑传统的平面广告、电视广告等形式，还要考虑新媒体、社交媒体等新兴媒体的应用。