第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
旅游规划与开发试题和答案1
导论一、名词解释20′1、现代旅游2、旅游业3、区域规划4、旅游规划与开发的支撑体系二、判断题15′1、1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社（Thomas Cook & Son Ltd.）的成立标志着近代旅游的诞生。
2、人们通常认为旅行社、旅游交通、旅游饭店是旅游业的三大支柱。
3、社会经济发展规划是对区域发展的综合性规划，因此对于其它的各类和各级的规划均具有约束性，其它规划的制定都应该以区域的社会经济发展规划为依据。
4、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。
5、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。
三、简答题20′1、简要说明近代旅游的发展所具有的特征。
2、制定旅游规划目标体系的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划与其他类型规划的关系。
五、论述题30′1、试论述工业革命对旅游的推动作用。
2、试论述旅游规划与开发的方法体系。
第一章旅游规划与开发的概念体系一、名词解释20′1、旅游资源2、旅游规划3、旅游开发4、旅游专题规划二、判断题15′1、旅游资源既可以是物质的，也可以是非物质的。
2、旅游资源应按照能体现其最大经济价值的方式来开发。
3、旅游开发的取向选择与旅游资源本身的“可塑性”有关，也与旅游市场的需求有关。
4、旅游资源的评估主要是对其自然条件和可进入性条件的评估。
5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。
三、简答题20′1、简要介绍旅游资源的特征。
2、简要说明旅游开发的步骤3、简要说明旅游规划的特点。
4、旅游规划规划的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划的内容有哪些。
五、论述题30′1、试论述旅游开发的内容。
2、试说明旅游规划的步骤。
第二章 旅游规划与开发的理论基础一、名词解释20′ 1、可持续发展 2、竞争力3、旅游生命周期4、增长极二、判断题15′1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的历程。
旅游规划与开发第七章旅游规划与开发的主题定位和功能分区
目录
• 旅游规划与开发的主题定位 • 旅游规划与开发的功能分区 • 旅游规划与开发的主题定位与功能分
区的关系 • 旅游规划与开发的实践案例分析
01 旅游规划与开发的主题定 位
主题定位的概念
主题定位是旅游规划与开发的核心环节，它是指根据旅游目 的地的资源特色、市场需求和竞争环境，确定一个或多个主 题，并围绕这些主题进行旅游产品开发、形象塑造和市场营 销的过程。
主题定位对功能分区的影响
主题定位决定功能分区
在旅游规划与开发中，主题定位是指导功能分区的重要依据。根据主题定位， 可以对景区进行合理的功能分区，以满足游客的需求和提升游客的体验。
创造特色体验
通过主题定位，可以明确景区的特色和卖点，从而在功能分区中打造独特的旅 游体验，吸引游客并提升景区的竞争力。
功能分区对主题定位的反馈
市场分析法
通过对市场需求进行调查和分 析，了解游客的需求和偏好， 根据市场需求确定主题定位。
竞争分析法
通过对竞争对手的旅游产品进 行分析和评价，了解其主题定 位和竞争优势，从而确定自己 的主题定位。
组合分析法
将资源、市场和竞争三个因素 综合考虑，进行组合分析，确
定最佳的主题定位。
02 旅游规划与开发的功能分 区
功能分区的概念
功能分区是指根据旅游区的资源条件、环境状况、区位特征和发展要求，将旅游 区划分为不同的功能区域，每个区域具有明确的空间范围和特定的功能定位。
功能分区是旅游规划与开发中的重要环节，有助于实现旅游区的整体协调发展、 资源优化配置和游客满意度提升。
功能分区的原则
整体性原则
功能分区应从旅游区的整体出发， 充分考虑资源环境、市场需求、 交通条件等因素，确保各功能区 域相互协调、互利共赢。
旅游规划及开发重点梳理
旅游规划与开发第一章旅游规划与开发的概念体系1. 旅游系统是由旅游客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持与保障子系统4个部分组成的，具有特定结构、功能和目标的综合体。
2. 旅游规划是在旅游发展现状调查评价的基础上行，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。
3. 旅游开发指为发挥、提升旅游资源对客源的吸引力，使得潜在的旅游资源转化为现实的经济效益，并使原材料活动得以实现的技术经济行为。
其实质是以旅游资源为"原材料"，通过一定形式的挖掘、加工，达到满足旅游者的各种序曲，实现资源经济、社会和生态价值的目的。
4. 旅游业的系统优化特征⑴旅游产业在要素构成上容广泛⑵旅游系统要素间关联性密切⑶旅游系统具有动态性的特征5. 旅游系统的结构⑴组织结构：客源市场子系统、目的地吸引力子系统、企业子系统以及旅游支持和保障子系统⑵经济结构：旅游需求-旅游供给-旅游市场⑶空间结构：三要素包括客源地、目的地、旅游通道（其中包括交通通道和信息通道）⑷层次结构：宏观、中观、微观6.旅游规划的功能⑴在市场中合理配置旅游资源⑵制定区域旅游的发展战略目标⑶落实区域相关部门的协作⑷保障区域旅游的可持续发展7. 旅游规划的利益相关者⑴相关者分析：包括旅游投资方、区域旅游管理方、开发区所在社区、旅游者、旅游资源、旅游规划的审批部门。
⑵各主体间利益平衡与协调的途径：召开座谈会、聘请专业顾问小组、聘请规划领导小组、实行区域公投制度、进行市场统计调查。
8. 旅游规划的容规划围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规则、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件。
9. 旅游规划的编制步骤⑴旅游规划的可行性研究⑵编制旅游规划项目任务书⑶签订规划合同书⑷组建规划编制专家组⑸制定工作计划⑹进行室资料准备与分析⑺室外实地考察调研⑻编制旅游规划初稿、中稿和终稿⑼组织专家评审和鉴定规划⑽组织规划的实习与修订10. 旅游规划的实施管理机制：包括管理协同、技术推动、政策引导和经济调控机制等。
旅游规划与开发复习要点
旅游规划与开发复习要点第一章第一节1.旅游系统的概念：甘恩旅游系统是由需求板块和供给板块两个部分组成，其中供给板块又由交通、信息促销、吸引物和服务等部分构成。
这些要素之间存在着强烈的相互依赖性。
书本由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑和保障子系统四大构成要素组成的相互影响的有机整体。
2.旅游系统的结构：（1）旅游系统的组织结构○1旅游客源市场子系统：本地市场国内市场国际市场○2旅游目的地吸引力子系统：旅游吸引物旅游设施旅游服务○3旅游企业子系统：旅游景点、旅游交通、旅游饭店、旅游餐饮、旅游娱乐、旅游商业○4旅游支撑和保障子系统：人力资源、环境保护、财政金融、政策法规（2）旅游系统的经济结构：旅游需求旅游市场旅游供给（3）旅游系统的空间结构：三要素：旅游客源地旅游目的地旅游通道（媒介：信息和交通）什么是旅游通道：一方面指旅游者于旅游客源地和目的地之间往返的交通通道，另一方面包括旅游目的地和客源地之间的旅游咨询传播通道。
（4）旅游系统的层次结构：宏观层中观层次微观层次第二节规划1旅游规划的概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会经济文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
旅游规划是一个动态的、连续的过程，它不是一成不变的，它需要不断地修订和完善（旅游规划示意图涵义）2旅游规划的分类：○1规划期限划分：短期规划（1-2年）中期规划（3-6年）长期规划（10-25年）城市总体规划的期限一般为20年，近期建设规划的期限一般为5年○2按规划的深度分旅游发展总体规划控制性详细规划修建性详细规划3旅游规划的利益相关者○1旅游投资方○2区域旅游的管理运营方○3旅游开发区域所在的社区○4旅游者○5旅游资源○6旅游规划的审批部门4各主体间利益平衡与协调途径1）召开座谈会2）聘请专业顾问小组3）聘请规划领导小组4）实行区域公投制度5）进行市场统计调查社区是旅游开发与发展最根本的受益群体5旅游规划的内容：规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规划、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件6旅游规划的成果形式○1规划文本○2说明书○3规划图件及附件第三节旅游开发1旅游开发的内容：○1旅游景区、景点建设○2旅游线路安排、规划旅游交通○3旅游市场定位、旅游项目策划○4建设和完善旅游基础设施2旅游资源开发的原则个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则不考制定旅游规划：主题定位、功能定位、产品定位、项目策划第二章1成本最小化德国：杜能——农业生产圈层模型韦伯——“韦伯工业区位论”2市场最大化德国：泰勒——“中心地理论”廖什——“市场区位论”3区域空间结构演化：点（原始均衡结构）——轴（增长极结构）——辐射（核心-边缘-外围结构、点-线-圈结构）——网络状（网络一体化结构）4确定旅游地的市场范围旅游地吸引力大小决定了其在市场上的影响范围。
既满足当代人的需求,又不对后代人满足其自身需求的能力产
旅游距离 近郊旅游、远郊旅游、中程旅游、远程旅游、 国际旅游
1、明确的目标和主题；
2、确切的完成时间表；
3、落实的地点或目标人群；
4、具体的功能、实施内容和实 现目标的途径； 5、合理的人员搭配和充足的资 金保障； 6、恰当的评价标准；
（一）、旅游项目与旅游资源
（二）、旅游项目与旅游产品 （三）、旅游项目与游乐项目
既满足当代人的需求，又不对 后代人满足其自身需求的能力产生 威胁的发展。
第七章 旅游规划与开发的 项目创意设计
The project creative design of tourism planning and exploiting
第一节 旅游项目创意设计的 概念（重点）
第二节 旅游规划与开发项目 创意设计的原则（重点） 第三节 旅游项目创意设计的 内容与程序
和旅游看得到消谴的机会，做他们
感兴趣的事情，或者是受到一定的
教育，而不应该仅仅是一个游乐场、 等等。
一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛，
2 、 (1) 吸引旅游者和当地居
民来访，并为达到此目的而经营； (2) 为到来的顾客提供获得轻
松愉快经历的机会和消遣的方式，
使他们度过闲暇时间；
(3)将发展的潜力发挥到最大；
居民为吸引对象，提供休闲消遣
服务，具有持续旅游吸引力，以 实现经济、社会、生态环境效益
为目标的Tourist Attractions。
设计
旅游资源 旅游项目
主题性项目
辅助性项目
图7-1 广义旅游项目
分类方法
主导性质
旅游项目类型
观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游
主体职业 学生、无职业者、体力劳动者、脑力劳动者、 退休人员 主题年龄 儿童、青少年、成人、老人 主题组织 单身旅游、情侣旅游、居家旅游、群体旅游、 自主旅游、组团旅游 消费方式 时间 高消费、低消费、包价旅游、奖励旅游 一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游
《旅游规划与开发》教学大纲
旅游规划与开发》课程教学大纲课程名称：旅游规划与开发课型：必修课预修课程：旅游学概论、旅游资源学、中国旅游地理教材名称：普通高等教育“十五”国家级规划教材、面向21世纪课程教材《旅游规划与开发》，马勇、李玺著.高等教育出版社 2004年参考书目：1.《旅游规划和开发》，马勇、李玺、李娟文著，北京：高等教育出版社，2002年2.《WTO与中国旅游产业发展新论》，马勇、周霄，北京：科学出版社，2003年3.《区域旅游规划——理论、方法、案例》，马勇、舒伯阳，天津：南开大学出版社，1998年课时：54课程性质和任务：中国旅游业正面临“入世”和世界旅游热点向亚太地区转移的大好机遇，因此，认真学习和总结借鉴国内外旅游规划与开发的理论成果和经验，通过制定高质量的旅游开发规划，将中国优秀的旅游产品推向国际市场是时代的必然要求。
旅游规划与开发是旅游管理学科的核心课程，科学的旅游规划是区域旅游开发的理论依据，是实现区域旅游可持续发展的基本条件。
本课程的任务是系统地讲授旅游规划与开发的基本原理和基本方法，同时介绍旅游规划与开发的国内外最新研究成果，使学生对旅游规划与开发的概念体系、基础理论、基本模式、主题定位、项目创意、可行性分析等内容有一个较为全面认识和深入的了解。
教学要求与方法：本课程始终注重培养学生对旅游规划与开发理论体系的完整掌握，并且要求学生通过一定的社会实践掌握旅游规划的基本编制方法和要点。
通过对旅游规划与开发的发展与趋势的讲解以及相应案例的介绍与评析，使学生了解旅游规划界的前沿动态。
本课程采用多功能教室教学和互动启发式教学，以课堂教学为主，增加课程实践机会和课余讲座，组织学生进行旅游资源实地考察与开发，以开阔学生的专业视野。
教学内容导论目的要求：了解旅游的相关基本概念以及旅游规划与其他规划的区别，并掌握旅游规划与开发的体系。
第一节旅游与旅游业第二节旅游规划与其他规划第三节旅游规划与开发的体系第一章旅游规划与开发的概念体系目的要求：了解区位理论、增长极理论、可持续发展理论及旅游人类学理论的产生背景、发展过程，重点掌握这些理论在旅游业中的运用方法和实施途径。
旅游规划与开发课程说明书
⑤《区域发展及其空间结构》，陆大道，北京：科学出版社，1995
（2）电子期刊类
《旅游学刊》、《旅游科学》、《桂林旅游高等专科学校学报——旅游论坛》、《人文地理》、《生态学报》、《地理学报》等旅游类相关期刊
（3）网络资料
《旅游规划通则》、《风景名胜区管理条例》等旅游法规。
课外阅读：教学辅助多媒体课件。
第16周
章节：参考资料；内容提要：生态旅游区的规划与开发/普达措国家公园的开发与规划；课堂讨论：生态旅游区的开发过程中应注意那几方面的问题？
课外阅读：教学辅助多媒体课件。
第17周
章节：参考资料；内容提要：旅游投标书的制作/国际精品小镇旅游投标书/武汉太阳湖旅游投标书；课堂讨论：我们在写投标书是应注意哪些问题？
教学网站
四、教学信息
教学目标
通过本课程的学习，使学生能够掌握旅游企业管理的主要管理思想及其主要的应用技术。
教学进度
（以周为单位）
课堂讲授
实验、实习、作业、课外阅读及参考文献等
教学内容摘要
（章节名称、讲述的内容提要，课堂讨论的题目等）
内容及时间、地点
第1周
章节：导论/第一章/第三章；内容提要：课程认知/旅游及旅游业的发展概况/旅游规划的概念体系/旅游规划与开发的发展历史；课堂讨论：通过世界旅游业的发展，你认为我国处于旅游业发展的什么阶段？/从规划的角度，你认为多重的资源管理模式会造成什么影响?
课外阅读：教学辅助多媒体课件。
第9周
章节：第七章；内容提要：旅游规划与开发的空间功能分区/旅游项目创意设计的概念/旅游规划与开发项目创意的原则/西双版纳的旅游开发项目的创意设计/梅里雪山旅游项目的开发设计；课堂讨论：德钦县政府认为应该在梅里雪山地区建一座超五星级的酒店，大家如何看待这个问题？
旅游规划和开发的项目创意设计
第七章 旅游规划与开发旳项目创意设计
第一节 旅游规划与开发旳项目创意设计旳概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计旳原则 第三节 旅游规划与开发旳项目创意设计内容与程序
第二节 旅游规划与开发项目创意设计旳原则
一、旅游项目创意设计旳总体原则 二、旅游项目创意设计旳基本原则
二、旅游项目创意设计旳内容
1.旅游项目旳名称 2.旅游项目旳风格 3.旅游项目旳选址 4.旅游项目旳内涵 5.旅游项目旳管理
第三节 旅游规划与开发旳项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计旳内容
1.旅游项目旳名称 2.旅游项目旳风格
是旅游者接受到有关该 项目旳第一信息，要仔 细琢磨。
3.旅游项目旳选址
3.旅游项目旳选址
4.旅游项目旳内涵 5.旅游项目旳管理
1、要求产品类型 2、拟定主导产品
或活动
第三节 旅游规划与开发旳项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计旳内容
1.旅游项目旳名称 2.旅游项目旳风格
3.旅游项目旳选址 4.旅游项目旳内涵 5.旅游项目旳管理
1、工程建设管理 2、日常经营管理 3、服务质量管理 4、经营成本控制
（一主）体主职业体分类法学生、无职业者、体力劳人动员者、脑力劳动者、退休
主体所年谓龄主体分类小法朋是友以、青旅少游年者、成旳人个、人老人特征作为分类原则 对则旅旳主游旅体组项游织目者进特行征类有型旅单划游身分者旅旳旳游、措旅情施游侣。目旅旅一旳游游般、、、居而职组家言业团旅，、旅游游作年、为龄群体分、旅类组游原织、自主 形式消、费方消式费方式、旅游时高间消、费旅、游低消旳费距、离包等价。消费、奖励旅游
第一节 旅游规划与开发旳项目创意设计旳概述
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1.游项目的特征和分类；
2. 旅游项目创意设计的基本原则。
3.在旅游项目设计中，如何体现设计的目的，试举例说明。
心之所向，所向披靡
顺序编号：007
授课课题
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
授课时数
6
授课形式
课堂教学
教学目标：
1.了解旅游项目创意设计的概念和特征；
2.掌握旅游项目设计的原则、内容、方法和程序。
教学重点：旅游项目创意设计的概念和程序。教学方法和手段：
在课堂讲授的基础上适当运用课堂讨论教学，同时配合观看资料片，以增加直观感受等手段和方法教学。
主要教学内容及教学过程设计：
第一节旅游规划与开发的项目创意设计概述（2学时）
一、旅游项目的概念；
二、旅游项目的分类；
三、旅游项目创意设计的特征。
第二节旅游项目创意设计的内容与程序（4学时）
一、旅游项目创意设计的基本原则；
二、旅游项目创意的方法；
三、旅游项目创意设计的内容；
四、旅游项目创意设计的程序。