旅游项目之创意篇
景区项目策划书(9篇)
景区项目策划书（9篇）景区项目策划书（精选9篇）景区项目策划书篇1一、用实证的科学手段深度研究细分市场客源市场是景区的生命线，景区所策划的旅游产品、项目必须要适应市场的需求，这就需要在策划前期慎重研究细分市场。
旅游市场调研必须依靠实证的科学方法，对客源地结构、游客结构差异、游客需求差异、服务要求差异、游客购买行为、游客消费行为、时间安排、消费能力、旅游组织方式等等进行定性定量相结合的实证研究。
旅游市场研究，要求以细分的实证的数据为依托，研究市场构成的各个环节要素，开发旅游市场专门技术，建立规范的旅游市场预测技术。
二、以人为本，设计游憩模式旅游资源的优势不等于市场的优势，关键落到产品的打造上。
产品吸引力半径多大，则市场辐射半径就有多大。
产品吸引核的打造，最重要的是对游客旅游产品购买心理与游憩感受的深度理解。
人本主义方法论，是游憩方式设计的灵魂。
现在的生活已经不缺乏功能，旅游者需要的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。
以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是项目设计追求并执行的原则和目标。
三、追求独创奇异，形成独特性卖点化平淡为辉煌，化腐朽为神奇，语不惊人誓不休，景不震撼不出手。
说到底旅游者寻求的就是独特奇异，以差异化为基础的创意联想，一旦达到独特性之时，吸引核形成了，独特性卖点就产生了，产品吸引力才得以形成。
项目设计应该拒绝平庸。
以无穷智慧，推动想象力和创造力，在旅游悟性和超前意识引导下，展开激情创意，就能形成出奇制胜的市场卖点和商业感召力。
四、深度挖掘地脉文脉人脉，用情境化体验化娱乐化设计产品资源的价值，来源于地质地貌、生态环境，来源于历史文化、民俗文化，也来源于现实的人脉关系、往来结构。
深度挖掘一个区域的积淀，挖掘现实中纷繁现象背后的商机，才能把资源的本体价值充分的显现出来。
只有结合市场需求，才能把本体价值显露为商业价值。
三创旅游策划书3篇
三创旅游策划书3篇篇一三创旅游策划书一、活动主题“创新、创业、创意，旅游新体验”二、活动背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的不断升级，旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。
为了满足游客的需求，推动旅游产业的创新发展，我们策划了本次“三创旅游”活动。
三、活动目的本次活动旨在通过创新、创业、创意的理念，打造一场与众不同的旅游体验，提升游客的满意度和忠诚度，推动旅游产业的创新发展。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 创新旅游产品：推出一系列具有创新性的旅游产品，如主题旅游、深度旅游、定制旅游等，满足游客的个性化需求。
2. 创业旅游项目：搭建创业平台，鼓励旅游从业者和创业者展示和推广自己的旅游项目，促进旅游产业的创新发展。
3. 创意旅游活动：举办创意旅游活动，如摄影比赛、旅游线路设计大赛等，激发游客的创造力和想象力。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、旅游网站、短视频平台等渠道，进行广泛宣传，吸引游客关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场、旅行社、酒店等场所，设置宣传展板、发放宣传资料，进行线下宣传。
3. 合作宣传：与相关旅游企业、媒体等进行合作，扩大活动的影响力和知名度。
七、活动组织与实施1. 成立活动组织委员会：负责活动的策划、组织、实施和协调工作。
2. 制定活动执行方案：根据活动策划书，制定详细的活动执行方案，明确各项工作的负责人和时间节点。
3. 活动现场管理：安排专人负责活动现场的组织和管理，确保活动的顺利进行。
八、活动预算本次活动预算共计[X]元，主要包括活动宣传、场地租赁、活动奖品等方面的费用。
九、活动效果预期通过本次活动，我们预计将吸引[X]名游客参与，提升游客对旅游产品和服务的满意度，推动旅游产业的创新发展。
十、注意事项1. 活动期间，要注意游客的安全和服务质量，确保游客的旅游体验。
2. 活动宣传要及时、准确、有针对性，避免过度宣传和误导游客。
有创意的旅游活动方案(精选6篇).doc
有创意的旅游活动方案(精选6篇)有创意的旅游活动方案（篇1）一、旅游活动背景为了响应学校的号召，为更好地关怀我院广大女生，进一步提升女生气质，丰富女生内涵，增强女生的自信心，培养女大学生“自尊、自信、自立、自强”的精神，塑造师大女生“有个性、有才华、有魅力”的良好形象，经班委研究决定于20__年4月23日在雕塑公园举行“班级女生春季旅游”活动。
二、旅游活动主题：展现女生风采，体验春季风光。
三、活动时间：20__年x月x日上午9：00四、旅游地点：雕塑公园五、旅游活动目的：1、让女大学生学会轻松学习、健康生活，永远开拓进取，努力成为幸福的魅力女生。
2、希望此次春季旅游活动可以增进我班女生的友谊，促进同学之间的情感。
3、让大家尽情体验春天的美好。
六、旅游活动参加人员：我班全体女同学七、旅游活动计划：(分两个环节)环节一：集体义演——跳“华尔兹”舞蹈。
在雕塑公园的广场进行义演，以组为单位，同学两俩搭配，把课堂上所学舞蹈在总人面前展示，为雕塑公园游客带来视觉享受。
环节二：每个同学以个人为单位或以自由组合的方式，任意选择公园内的景物作为拍摄背景，拍照出具有个人特色，能够展现女大学生风采的照片。
八、活动要求：1、各位同学于20__你年4月23日9：00准时到雕塑公园门前集中。
2、各小组准备好一台照相机。
3、各小组长组织好本组的各项活动，并做好记录。
4、活动结束后，各小组长上交一份本组活动总结。
各组长起带头作用，带动组员积极参与各环节活动，整个流程顺利进行，取得很好的效果。
有创意的旅游活动方案（篇2）一、活动目的：借春游活动的契机，让同学们走向美丽的大自然，开拓学生视野，增长知识，亲近自然、感悟生活，培养爱家乡、爱祖国、爱大自然的情感。
让学生在呵护绿色的过程中，进一步增强环境保护意识。
同时也丰富同学们的课余生活，让同学们在春意盎然的季节里放飞心情。
二、活动时间：x月x日如遇雨天顺延三、活动地点：黄贤森林公园四、活动准备：1、安全教育。
旅游策划旅游项目策划(优秀6篇)
旅游策划旅游项目策划（优秀6篇）旅游项目策划书篇一随着经济不断的发展，人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。
以前很多人只要一有钱就存在银行里，而不是花出去。
到现在居民的消费观念开始变化，很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了。
旅游就是居民消费的另一增长点，发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。
现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽，我们应该发展新的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展的很重要的组成部分。
乡村旅游，以农民为市场经营主体，景点地理位置相对较偏，交通不便。
二、西沟生态村总体开发规划原则坚持保护生态、倡导环保，实现可持续发展的原则坚持突出特色的原则坚持传统特色与现代理念相结合的原则坚持统筹规划，分步实施的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区；1．发展特色运动，如短矩离剌激漂流、拓展等，使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地；2．成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。
3、建一个世外桃园。
四、阶段性开发规划（一）第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。
1.在景区内统一规范若干个农家旅馆2．在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；（潭头、平甸）2、阿兴记大饭店广告语创意重庆市很多餐饮名店都有自己的广告语，如谭氏官府菜的“食中至尊、味之颠峰”；陶然居的“民以食为天、美食在陶然”；菜香源的“闻之口生津、菜香源头寻”；顺风123的“快意人生好滋味”等。
阿兴记大饭店也应有融入自己文化特色的广告语，让人眼前一亮，回味无穷。
3、设计新的ｖｉ形象据我们了解，目前阿兴记大饭店还没有整体的vi系统，这样让人不容易识别记忆，且对其高档次的定位也没有一个明确的表现，所以设计新的vi形象，是让阿兴记大饭店对内对外的视觉形象给人焕然一新的感觉，并以此体现自身文化品位。
8个大学生最爱的旅行方式开启冒险之旅
8个大学生最爱的旅行方式开启冒险之旅旅行是大学生生活中最为热衷的事情之一。
在年轻的时候，他们渴望通过旅行来探索世界、锻炼自我、结交朋友。
然而，不同的人有不同的旅行方式偏好。
在这篇文章中，我将为你介绍8种大学生最爱的旅行方式，帮助你开启一场冒险之旅！1. 自助游：作为大学生，自助游是最受欢迎的旅行方式之一。
它不仅有助于探索新的地方，还能够锻炼独立思考能力和解决问题的能力。
你可以自由安排行程、选择喜欢的景点，更好地体验当地文化和风俗。
2. 背包旅行：不想被行李箱束缚？那么背上背包，踏上旅途吧！背包旅行是大学生中非常流行的方式，它让你能够更加自由地探索世界。
你可以随时选择下一站目的地，与其他背包客结伴同行，分享旅行的快乐与冒险！3. 自行车旅行：爱好健身的大学生一定会喜欢这种方式！自行车旅行不仅考验体力，同时也是一种环保又经济的旅行方式。
你可以沿着美丽的乡间小路前行，感受大自然的美妙与宁静。
4. 驴友行：如果你喜欢结交新朋友，那么驴友行一定适合你！在驴友行中，你可以与志同道合的朋友一起组队旅行，分享开心和困难。
这种方式不仅能够扩大交际圈，还能够锻炼团队合作和沟通能力。
5. 志愿者旅行：如果你对公益事业充满热情，那么志愿者旅行是你的不二选择！通过参与志愿者项目，你可以帮助需要帮助的人们，改变他们的生活。
这种旅行方式无疑是一种有意义且充满正能量的冒险之旅。
6. 文化交流：对于热爱文化的大学生来说，文化交流旅行是最佳选择。
你可以前往其他国家，和当地人一起学习语言、品尝美食、体验传统活动。
在这个过程中，你会收获更多的知识和人际关系。
7. 创意主题旅行：有创意的大学生总是能够带来惊喜！尝试一次独特的主题旅行，比如艺术之旅、音乐之旅、美食之旅等等。
你可以通过参观博物馆、音乐会或是品尝当地特色美食来提升旅行的艺术性和乐趣。
8. 寻找探险：年轻的时候，不冒险怎么能行！许多大学生都喜欢进行一些刺激和冒险的旅行，比如徒步穿越峡谷、攀登高山、跳伞等。
论文化创意旅游——以北京798艺术区为例
135引言：近年来798艺术区声名鹊起，我慕名前往，也被那里的艺术氛围深深吸引，觉得是一个艺术家可以肆意发挥艺术的天堂。
我很想把这种独特的旅游感受分享给大家，以艺术创新为依托的景点更加耐人寻味一些。
同时798作为文化创意旅游业的模范，以这种景点的“经营”方式为例，开发类似的旅游项目应该成为未来旅游业的趋势。
一、文化创意旅游的概述（一）我国文化创意旅游的发展背景在我国旅游业飞速发展的今天，大多数旅游景区还在以单纯的旅游吸引物为依托，这早已经不能形成优势。
表现为对游客在感官方面形成不了有力的冲击，没有新鲜感，重游率低。
要想提高景区的效益，不单单是建设等外在因素为主，更重要的是修饰文化，历史等这样的内在因素。
创新可以作为一种手段，利用当代先进的科学技术，再加上创新，丰富景区内容，一定会开辟我国旅游业的新篇章.（二）文化创意旅游的内涵创意旅游这一概念最早是由新西兰学者格雷•理查德与克里斯宾•雷蒙德在2000年提出的，他们认为：创意旅游是指游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的文化或技巧的一种旅游产品；旅游者通过参加交互式工坊，激发自身创意潜能，拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围。
（中国旅游报2008年3.7日第010版）笔者认为创意旅游是指旅游者在游览的过程中，以旅游吸引物作为创意的主体，在与它发生互动的同时，体验的一种不同寻常的旅游经历。
文化创意旅游是创意旅游的一种，就是在创意旅游中重点突出文化这一因素。
（三）我国文化旅游的分类北京第二外国语学院旅游管理学院院长张辉分析，目前，旅游业在我国有4种新的业态可称为旅游和文化的融合体，分别是：1.旅游文化演出（桂林的《印象刘三姐》为例）2.旅游文化主题公园（迪斯尼主题公园为例）3.创意产业，即旅游文化街区（北京798艺术区为例）4.旅游文化节庆（慕尼黑啤酒节为例）下面本文针对第三个创意产业，即旅游文化街区，并以北京798 艺术区为例，进行分析。
旅游规划和开发的项目创意设计
第七章 旅游规划与开发旳项目创意设计
第一节 旅游规划与开发旳项目创意设计旳概述 第二节 旅游规划与开发项目创意设计旳原则 第三节 旅游规划与开发旳项目创意设计内容与程序
第二节 旅游规划与开发项目创意设计旳原则
一、旅游项目创意设计旳总体原则 二、旅游项目创意设计旳基本原则
二、旅游项目创意设计旳内容
1.旅游项目旳名称 2.旅游项目旳风格 3.旅游项目旳选址 4.旅游项目旳内涵 5.旅游项目旳管理
第三节 旅游规划与开发旳项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计旳内容
1.旅游项目旳名称 2.旅游项目旳风格
是旅游者接受到有关该 项目旳第一信息，要仔 细琢磨。
3.旅游项目旳选址
3.旅游项目旳选址
4.旅游项目旳内涵 5.旅游项目旳管理
1、要求产品类型 2、拟定主导产品
或活动
第三节 旅游规划与开发旳项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计旳内容
1.旅游项目旳名称 2.旅游项目旳风格
3.旅游项目旳选址 4.旅游项目旳内涵 5.旅游项目旳管理
1、工程建设管理 2、日常经营管理 3、服务质量管理 4、经营成本控制
（一主）体主职业体分类法学生、无职业者、体力劳人动员者、脑力劳动者、退休
主体所年谓龄主体分类小法朋是友以、青旅少游年者、成旳人个、人老人特征作为分类原则 对则旅旳主游旅体组项游织目者进特行征类有型旅单划游身分者旅旳旳游、措旅情施游侣。目旅旅一旳游游般、、、居而职组家言业团旅，、旅游游作年、为龄群体分、旅类组游原织、自主 形式消、费方消式费方式、旅游时高间消、费旅、游低消旳费距、离包等价。消费、奖励旅游
第一节 旅游规划与开发旳项目创意设计旳概述
旅游项目创意 经典案例
旅游项目创意经典案例旅游项目创意经典案例：1. 夜间观星之旅在一个没有光污染的地区，组织一次夜间观星之旅，带领游客欣赏星空中的美丽景观。
提供专业的导览员和望远镜，让游客了解星座和天体的知识，并提供独特的夜间野餐体验。
2. 民俗文化探索之旅组织一次深入了解当地民俗文化的旅行，包括参观传统村落、学习手工艺品制作、品尝当地特色美食等活动。
通过与当地居民交流，游客能够深入了解并体验到不同地区的独特文化。
3. 冰雪奇缘之旅在冰雪世界中组织一次冰雪奇缘之旅，包括滑雪、雪地摩托车、冰雕欣赏等活动。
提供专业的教练和设备，让游客能够尽情享受冰雪运动的乐趣，同时欣赏到冰雪世界的美丽景观。
4. 古镇漫游之旅组织一次古镇漫游之旅，带领游客参观历史悠久的古镇，了解古镇的历史文化，并参与到当地居民的日常生活中，体验古镇的独特魅力。
5. 自然保护区生态之旅组织一次自然保护区生态之旅，带领游客深入保护区内，观察野生动植物的生态环境，了解保护区的工作和意义，并参与到保护区的志愿者活动中，为保护区的生态环境做出贡献。
6. 世界遗产探索之旅组织一次世界遗产探索之旅，带领游客参观世界遗产地，了解其历史和文化价值，并通过专业导游的讲解，深入了解世界遗产的保护和传承工作。
7. 海岛度假之旅组织一次海岛度假之旅，为游客提供豪华度假酒店和各种水上活动，如浮潜、潜水、帆船等，让游客能够尽情享受阳光沙滩和清澈海水的乐趣。
8. 美食之旅组织一次美食之旅，带领游客品尝当地的特色美食，了解其制作过程和文化背景，并提供厨艺培训课程，让游客学习制作当地美食。
9. 酒庄参观之旅组织一次酒庄参观之旅，带领游客参观葡萄酒庄，了解葡萄酒的酿造过程和品尝技巧，并提供品酒活动，让游客品味各种不同类型的葡萄酒。
10. 农庄体验之旅组织一次农庄体验之旅，带领游客参与农田劳动，了解农业生产的过程和技巧，并提供农产品采摘和制作活动，让游客亲自体验农民的生活。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Fervura
沸腾
本素材 由hi-oo提供
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供
专题：旅游目的地形象创意的要求
1.新奇独特
2.真实有理 3.紧扣主题 4.整体性 5.口号明确 6.标志设计简洁深刻
此处播放几段目的地宣传广告片
问题讨论
旅游目的地形象创意的特点是什么？请 根据自己所理解的各种特点，选取西安这个 传统的旅游城市进行一次创意策划。 要求： 1.先回答问题 2.摆脱先前西安作为老牌旅游目的地的固有形 象，尽量有所创意，策划案要规范、完整。
它采取小型会议的形式，相互激发灵感， 产生创造性思维。
头脑风暴法的操作程序分六个步骤：
准 备 阶 段
“ 热
身” 明 确 问 题 重 新 表 述 问 题
畅
谈
筛
选
3.2 德尔菲法
又称专家意见法，其基本过程如下： 1.设计“函询调查表”，选定有关专家作为咨询对象。 2.向专家进行第一轮函询。 3.收回调查表，汇总、整理，再设计，往复三至五轮。 4.拟出若干条评价标准寄给各专家，请其对综合整理的 各种创意构思作出评论。 5. 多数专家意见趋于一致 6.最终明确知识产权权益问题。
表现—文字与视觉符号—是创意的外 壳
创意的工具
随机取词
热点
行业特征
极端
随机取词
具体的名词
保证词的第一时间性和随机性
列出所选词语的特征
将特征与主题连接
@ 使用范围：应用于任何产品
散寒解热口服液——散寒——散（使动用法）—— 散散寒——123，散散寒
热点
锁定我们的目标客户
（音乐无国界、音乐有力量、音乐宜沟通）
– 承诺：策划项目给予消费者的一份利益
（有形的自然环境+无形的音乐=心灵的感动）
– 支持点：项目中能增加承诺可信性的部分，即
产品事实
（小镇的东方文化神秘感&处女地的诱惑）
– 诉求点：最能打动消费者的心，并引发其行动 的重点 – （越是民族的越是世界的）
创意何来？
创意的开发途径
1.名人与创意 “名人效应”，如香港旅游形象的传播活动中 以著名演员成龙作为旅游大使，又如美国总统 曾经在广告中传播美国的旅游形象。
2.幽默与创意
幽默效果的产生本身就需要有创意！！
3.民族风格与创意 1)创意形式中体现民族风格
如旅游主题是“关东风情之旅”，我们完全可以运用 中国民间喜闻乐见的大红颜色，用中国书法艺术和金 字标题。照片要选择有年节气氛的，如挂红灯笼、放 烟火、舞龙舞狮、大团圆等等。
3.3 稽核取向法
这是一种综合各种方法的创意技法，基本程 序为： 1.稽核问题 2.期望点列举 3.开发设问 4.择优录取
3.4 形态分析法
各种形态因素的排列组合形式上。 1.确定创意目标，让设计人员了解设计开发的功 能属性； 2.分析清形态因素，确定设计项目可分解的主 要组成部分或基本因素，去除与设计宗旨不相 符的因素，每个方面的因素以三至七个为宜； 3.进行形态组合，按照设计宗旨，对诸因素进 行各种穷尽性的排列组合，并提供平面表格化 的形态组合图； 4.对组合方案进行优选，按照设计宗旨，通过比 较分析，选出最优的方案。
2）创意内容里融入民族文化
如成都威斯特旅游公司，紧紧抓住东方人孝敬父母的 优良传统，开展了“孝心旅游”，打出了广告：“孝 子行，献给父母的一份薄礼。”此创意之深刻，令人 动容。
名诗的利用
唐代张继的诗《枫桥夜泊》十分闻名，不仅在中国， 在东瀛日本也是老少皆知。江苏省旅游局和苏州市旅 游局对日本目标市场，大做文章，大搞特搞“诗之 旅”、“寒山寺岁末撞钟之旅”、“寒山寺中秋赏月 之旅”。
古建筑的利用
如乔家大院是我国目前保存最完整的规模较大的民居 建筑之一，同时已被开发成旅游景点
著名电影的利用 《阿凡达》的悬浮山与张家界“南天一柱”
3
创意的技法与应用
3.1 头脑风暴法 亦称智力激励法 创始人是美国BBDO广告公司经理奥斯 本 这是一种调动集体智慧、集体协调创作 的技法。
考虑，这些分享是否对你有帮助？ 然后，融入你的想法，并跟大家分享 再然后，忘掉这些条条框框…… 想想可能性心理学给到的启示…… 不断质疑…… 不断提升自己
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供
3.5
类比法
类比法是创意技法中更有效的一大类，比较法、等价 变换法等都属于创造工程中的类比法。 其操作程序为： 1.在专案负责人的主持下进行集体讨论。 2.宣布议题，并将议题写在卡片上，放在会议桌上。 3.与会者把自己的构思、随想、见闻随时写在卡片 上，按逻辑方法排列在会议桌上。 4.主持人拿出其中的某一卡片，将构思、启示读给 大家，然后提示大家开动脑筋，广泛联想，天南地北， 离奇古怪都不怕。一一记载下来。 5.将相似或相同的构思的卡片放在一起进行类比， 相互提示，若有新观问念，再记载下来。 6.整理卡片，逐步合并相近或相同的思路或构想， 整理出统一的创意方向。 7.最后形成创意。
我们先做几个创意思维题
1 一个天气晴朗的上午，一条通往城市各街道的关 键路口，一个失明的小孩站在那。小孩的脖子上挂着 一个牌子 ，上面写着“我是盲人，请帮助我” 直到中 午，脚边的帽子里却还一直只有几张小面额硬币…… 这时，一个骑着自行车的小伙子若有所思的停在 小孩旁边，看着那排字……再看看那顶帽子…… 拿出一 支笔在牌子上写了一行字后离开了 。不到一小时时 间 ，帽子里的￥却已经满出来了…… 请问：那个小伙子在那牌子上做了什么修改？
下
创意篇
创意是什么？
钱
创造
创意不可说
——创意的概念却可以描述和领悟
创意是天性
——创意有天性的成分，却可以后天训练
创意是天马行空
——创意需要飞翔，却是钢丝绳上的舞蹈
创意是自由的鸟儿 ——创意需要自由，却是有方向的自由
头痛
创意是一个idea 创意是对同一问题与众不同的看待方式 创意是传递和表达意愿的诉求的特别方
什么才是好创意？
– 原创性：史无前例 – 单纯：一心一意 – 强度：过目不忘 – 扩展与延续：举一反三 – 理性：情理之中，意料之外
如何与创意伙伴沟通
当新想法出现的时候——Yes 接着我们会说——What Else（关于可 能性心理学） 接着我们会说——What If （假如…… 这样组合、 延展……）
式
创意是旧元素的新组合
旧元素新组合
◎ 第一次的组合，从已有的模式上解脱出来， 以新的模式组合
◎ 把两个不相关的东西放在一起，不常见的组合
创意是什么？
+
=
创意是什么？
+
=
我们发现……
简报 （旧元素）
Creative Ideas
创意的刺激物 （旧元素）
创意的相关概念
– 卖点：创造说服力及消费者欲望的策划构想
2 请用手机、麦当 娜、鼠标、梁祝、上 帝、《十面埋伏》、 床前明月光、灌水、 当爱已成往事、同性 恋写一段100字以内 的文字。（某广告公 司出的题目）
先看一个吧： 麦当娜向上帝告 状说妈妈只给她买鼠 标当宠物，上帝哼着 梁祝让她去看《十面 埋伏》，她拿着手机 坐在床前明月光里给 自己灌水，打嗝后突 然发觉当爱已成往事 同性恋有什么大不了 。
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供
本素材 由hi-hoo提供www.ppthi-hoo.cБайду номын сангаасm
小而剽悍
高弹
更完善的装备
完美家居生活
极端的缩减
当人们对一个产品或者服务项淡然的时候，很难让他们注意 但是如果把他们拿走，他们就会注意到他们消失了。
简报：找到目标产品的关键利益点 前景：创造一个让目标消费者相信的事情 The Idea:天马行空
a.找有效的替代品，替代品必须是可笑的，夸张的，或具争议的、含多层含 义的…… b.为了得到，做些不可思议的事
随机选取一个行业
列出所选行业的特征
行业特征
将特征与主题连接
@ 使用范围：全案策划
不同行业，对创意表现的要求不一样
快消品——时尚的，炫的，轻松活泼的，对 逻辑关系要求不那么严格的…… 电子产品——使用的便利性，操作的简单性， 携带的方便性，明确的利益点，身份像 征……与同类产品的区隔点，哪个是最具竞 争力的？ 药品、保健品——行业的严肃性，明确的治 疗范围，严密的诉求逻辑，信任感，审批硬 伤…… 旅游产品——轻松、时尚、神秘，生产与消 费的同步性
客户 资讯 单由 一繁 的复 发向 展 市场 资讯 竞品 资讯 Account Service 的工作 精准 而单一的 诉求点 NICC的创意 发想与表现
多由 样单 的一 发向 展
创意的作业过程
策略 承诺 卖点 支持点
单一而精准的诉求
创意发想的起点
i
创意的产生
创意的作业过程
诉求点是创意的核心
创意是诉求点的包装
列出他们的兴趣点（资源优势）
列出产品的特征
圈出与产品特征相关的兴趣点
发现热点事件与兴趣点的相关性 将兴趣点与主题连接（或升级） 云南游活动——“你妈喊你回家吃饭”——“李晓璐喊你去云南旅游”
@ 使用范围：售点、直销、软文、营销活动
产品特色——不打滑 词语联想——鳄鱼牙齿 相关性——坚固、咬合力强
阳光普照西班牙
西班牙的旅游业打出“阳 光普照西班牙”的形象口 号，并请与毕加索齐名的 大画家米罗设计形象标志。 米罗画了一幅十分抽象的 意味无穷的黑太阳，在太 阳下方用彩笔写上了歪歪 扭扭的ESPANA（西班牙）6 个字母。