腾冲县旅游发展战略ppt课件
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腾冲县旅游发展战略
建立健全旅游 服务人才评价 体系激励优秀 人才脱颖而出。
旅游产品营销策略
目标市场定位： 针对不同游客群 体制定相应的营 销策略
产品组合：根据 市场需求推出多 种旅游产品组合 满足不同游客需 求
价格策略：根据 产品定位和市场 需求制定合理的 价格策略
渠道策略：利用 线上和线下渠道 扩大旅游产品销 售范围
旅游与文化融合发展
腾冲县拥有丰富的自然景观和人 文资源为旅游与文化融合发展提 供了基础。
旅游服务质量提升
提升旅游服务人员素质 加强旅游基础设施建设 完善旅游服务监管机制 创新旅游服务模式和产品
旅游服务人才培养与引进
培养本地旅游 服务人才提高 服务质量和专
业水平。
引进外部优秀 旅游服务人才 提升整体服务
水平。
加强旅游服务 人才培训和继 续教育不断提 高其专业素养 和服务能力。
重点旅游产品开发
温泉旅游产品：腾冲地热资源丰富可以开发温泉旅游产品如温泉度假、温 泉SP等。
文化旅游产品：腾冲拥有独特的火山地热景观和历史文化资源可以开发文 化旅游产品如火山地质公园、历史文化遗址等。
乡村旅游产品：腾冲乡村环境优美、民风淳朴可以开发乡村旅游产品如农 家乐、果园采摘等。
特色旅游商品：利用腾冲的特色资源开发具有地方特色的旅游商品如翡翠、 琥珀等。
奇石怪山：腾冲县内有许多奇特的石灰岩山峰和溶洞形态各异极具观赏价值。
人文旅游资源
历史遗迹：腾冲县拥有丰富的历史遗迹如古城墙、古寺庙等见证了当地的历史与文化。
民族文化：腾冲县是一个多民族聚居的地方各民族都有着自己独特的文化传统和风俗习惯为游客 提供了丰富的文化体验。
温泉资源：腾冲县的温泉资源丰富有着多个著名的温泉景区吸引了大量游客前来休闲度假。
腾冲全域旅游发展规划及产业运营方案
1000亩
2. 旅游产业空间结构过于集中，缺乏对腾冲全域旅游产业带动，旅游业带
动和溢出效应优势未得到发挥 3. 旅游产业结构不合理，观光产品开发层次粗放，休闲娱乐产品缺失，旅 游服务要素及公共服务配套严重不足，导致度假产品发展缺乏旅游氛围 依托和服务配套支撑
01
腾冲旅游产业研判 旅 游 格 局 分 析
旅 游 格 局 分 析 资 源 产 品 分 析 产 业 结 构 分 析 发 展 条 件 分 析
香格里拉省外 游客搜索排名 （近一年数据）昆明 -1 4 2 3 5 6 7
UGC平台热门度 排名（蚂蜂窝）
3 1 2 4 6 8 19
交通运力（万人次） 航空 3765 563 126 50.4 415 66.4 132 33 公路 -3459 11334 791 -（2014年）
01
腾冲旅游产业研判
① ② ③
滇西地区为云南省内旅游产业发展的核心区和引领区，目前已形成以昆明为核心的入滇游客集散 核心和以大理为核心的省内游客集散核心；形成昆-大-丽和昆-版纳两大主流旅游线路产品。 丽江、大理等传统旅游目的地已初步完成从观光型业态主导向观光-休闲-度假复合型业态发展的 更新换代。 腾冲拥有腾冲、保山、瑞丽三大交通节点，2015年三大机场客运吞吐量达228.9万人次。
腾冲世纪城
雅居乐原乡
数据来源：蚂蜂窝 （2016年6月17日）
市区
曲石镇 市区 市区 市区 市区 市区 市区 市区 市区 市区
3800亩
30000亩
云峰山景区
自在山居 玉泉名居 高黎贡国际旅游城 香槟庄园 水墨中国 观山悦 半山御景 腾冲国际高尔夫旅游度假村 高黎贡国际医养旅游城 ……
20000亩
1. 腾冲游客空间游览分布形态为城区-和顺-景点，团队游客集中的城区和 自助游客集中的和顺相互之间无产业交融，产业体系不成熟
腾冲旅游文化MicrosoftPowerPoint演示文稿.ppt
2021/8/25
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北海湿地
2021/8/25
2021/8/25
北海湿地
• 北海湿地保护区四面环山，地理位置特殊，属高原火 山堰塞湖生态系统，大片漂浮于水面的陆地；犹如在 五彩缤纷的巨型花毯，具有生物多样性复杂、生产力 极高的特征。
• 它具有极高的生态旅游观光价值与科考价值。腾冲北 海湿地保护区现由县旅游局、环保局、打苴乡政府合 资成立北海湿地生态旅游发展有限公司，对保护区进 行生态旅游保护性开发，现已初步完成北海湿地保护 区一期工程，建成了相应的旅游服务配套设施，景区 硬件设施基本完成，水、电、路实现三通，让您真正 体验到大自然的绚丽与神奇。
2021/8/25
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国殇墓园
2021/8/25
2021/8/25
国殇墓园
• 云南腾冲县城西南1千米的叠水河畔小团坡下，建有滇 西抗战期间中国远征军第二十集团军腾冲收复战阵亡 将士的纪念陵园，辛亥革命元老、爱国人士李根源先 生取楚辞“国殇”之篇名，题为“国殇墓园”。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 国殇墓园，建成于1945年7月 7日，占地88亩，主体
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2021/8/25
艾思奇故居
2021/8/25
2021/8/25
艾思奇故居
• 艾思奇原名李生萱，1910年2月就诞生在水碓村。其 父李曰垓是辛亥革命的元老，追随孙中山先生革命。 1935年正式加入中国共产党。曾当过毛泽东的老师， 历任抗战 后援会宣传部长、延安马列学院哲学研究室 主任、中央宣传部哲学小组指导员、边区文联执委， 解放后，当选为中国新哲学研究会筹备会常务委员会 副主席、中共中央直属高级学校副校长兼哲学教研室 主任等职。
• 腾冲属热带季风气候，所平均气温14.8℃，冬无严寒 ，夏无酷暑，全年适于旅游观光。
腾冲边境旅游发展战略初探
休闲度假旅游 、 生态旅游 、 探险旅游 、 农业旅游等 特 色旅游 。 ” … 该 规 划 为 我 国边 境 地 区旅 游 发 展
提供 了强有力 的政 策 指 导 ， 更 预 示着 边 境 旅 游 在 我 国 即将 面 临一次 跨越 式地 大发 展 。
出边境旅游是相邻两国或地 区的居 民， 在双方 接
在国外 ， 边境旅游 虽已有 ８ ０余年的研究 史 ，
但直到 ２ ０ ０ ６年 ， Ｓ ｏ ｉ ｆ ｅ ｌ ｄ才 第 一 次 提 出 边 境 旅 游 （ ｂ ｏ ｒ ｄ ｅ ｒ ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ）的 概 念 ， 之后 Ｌ ｏ ａ ｎ ｎ ｉ ｄ ｅ ｓ则 用
研 究。
・
实， 因此为了适应新市场的发展 ， 其硕士论文《 广
西 边境 旅游 发 展 研究 —— 以广 西 东兴 市 为 例 》 中
作者简介 ： 姜太芹（ １ ９ ８ ６ 一） ， 女， 云 南腾 冲人 ， 旅 游管理 硕士 ， 保 山学院经济管理 学院教 师 ， 主要从事旅游资 源规 划与开发
４ ６・
２ ０ １ ４年第 １期
腾冲边境旅游发展战略初探
在理论 和 实践 中产生 指导 作用 。
区之间开展的本方居民有组织地前往对方旅游 的
业 务 。刘 小 蓓 （ ２ ０ ０ ４ ） 认 为 随着 旅 游业 的发 展 ， 边 境旅游 的数 量 、 规模 、 形式 和 内容都 在创 新 和充
１ 边 境 旅 游 的 涵 义及 其 发 展
ｔ ｏ ｕ ｒ ｉ ｓ ｍ ｉ ｎ ｂ ｏ ｒ ｄ ｅ ｒ ｌ ａ ｎ ｄ ｓ 表示 边 境 旅 游 ， 但均 没 给 出
明确 的定 义 Ｊ 。
我 国边境 旅游 起 步 较 晚 ， 但 对 边 境 旅 游 概 念 的认 识却 在不 断完 善 。１ ９ ９ ７年 颁 布 的《 边 境 旅 游 暂行 管理 办法 》 指 出， 边 境 旅 游 是 经 批 准 的 旅 行
介绍云南的PPT 腾冲
樱花谷
腾冲樱花谷坐落于高黎贡山西麓、龙川江西岸，属 高黎贡山自然保护区围 这里终年无霜，雨量丰沛，野 生樱花遍布其中，樱花谷由此得名。樱花谷中有珍稀 植物200多种，与恐龙同时代的国家一类保护植物桫椤 在谷中随处可见。在100余种国家保护动物中，滇金丝 猴是其中一宝。 谷中森林温泉共有4处，已开发出两处，一名“风 露池”、一名“云碧泉”。 丛林的密叶深处有两 个森林温泉，一处为风露池，另一处为云碧泉。温泉 澈透底,温泉水温为42℃，水质极佳。 樱花谷由山门到谷底落差有近400米，与高黎贡山形 成了典型的高山峡谷地貌。满山的粉红如霞的野樱花、 金黄的落叶杉、层次分明的“一山四季”。
银杏村
固东镇位于腾冲县北部，固东镇是腾北经济、文化、商贸中 心，素有“腾北重镇”之美誉。从腾冲县城驱车40余公里，就 到了古银杏村——固东镇。随着自驾游的兴起，江东银杏村有 望成为腾冲又一新景点。11月中旬-12月初为最佳观赏期。目 前银杏村正在开发旅游，没有门票。 江东银杏村与著名的腾冲国家火山地质公园、柱状节理等 旅游景点相邻，全村共有 820 户人家。据统计，全村共分布有 古银杏树3000余株，其中，树龄在 500年以上的有50余株， 400年以上的70余株，200——300年的150余株，30年以上的 600余株，20年以上的有2100株。另外还有中幼林1000亩，约 33000 株。江东村银杏除具有古老和天然连片等特色外，还有 一个最大的特点就是“村在林中，林在村中”相互依托。
热海温泉
腾冲是我国三大地热区之一，约有80多个温泉，沸泉遍布各地 ，其中尤以热海最有代表性。热海景区以黄瓜箐、澡塘河、硫 磺塘为中心，气泉热泉很多，其中最为壮观的便是大滚锅。 云 南地热资源相当丰富，占全国已知温泉数的1/4，以腾冲县最 为集中。 腾冲是中国著名的地热风景区，全区目前发现有64各地热活动 区，温泉群达80余处，最高水温达96.3℃。其中热力最猛、外 部显示也最为奇妙的便是镶嵌在城西约20公里的腾冲热海。这 里青山环抱，一水喧腾，在北起硫磺塘，南接松山箐，东到忠 孝寺，西连芭蕉园，面积约9平方公里的范围内，各种地热景观 类型丰富。目前开发了大小滚锅、哈麻嘴、美女池、狮子头、 珍珠泉、鼓鸣泉、怀胎井、仙人澡堂及澡堂河瀑布等十余个景 点。
腾冲全域旅游发展规划及产业运营方案PPT共56页
腾冲全域旅游发展规划及产业运营方 案
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
腾冲旅游文化MicrosoftPowerPoint演示文稿共30页文档
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
END
腾冲旅游文化MicrosoftPowerPoint演 示文稿
16、Байду номын сангаас己选择的路、跪着也要把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
腾冲县生态旅游开发现状及看法
目录摘要: 2 前言: 2 一、生态旅游的起源与发展 2 （一）生态旅游的概念 3 （二）生态旅游的由来 3 （三）生态旅游的发展历程 4 （四）生态旅游产生的原因 4 （五）生态旅游的特点 5 （六）生态旅游的正、负面效益 5 二、腾冲的概况与旅游发展现状 6 （一）历史渊源 6 （二）自然地理情况 6 （三）交通情况7 （四）旅游基础设施情况7 （五）腾冲旅游发展的现状8 三、腾冲开发生态旅游的现实意义8 （一）有利于实现腾冲旅游业的可持续发展8 （二）有利于提高腾冲的旅游环境8 （三）有利于增加腾冲的旅游收入、丰富民众的经济来源8 （四）有利于促进腾冲经济的迅速发展8 （五）有利于提高腾冲的知名度和旅游影响力8 （六）腾冲生态旅游的开发，将会促进同周边地区的交流与友谊8 四、腾冲生态旅游的开发9 （一）腾冲的生态旅游资源9 （二）腾冲开发生态旅游的独特条件10 （三）腾冲生态旅游资源的开发13 五、腾冲生态旅游开发过程中应注意的问题22 （一）要在有效保护生态旅游资源和改善生态环境的条件下开展生态旅游22 （二）坚持当地人民切实受益的原则23 （三）编制科学合理，切实可行的旅游规划23 （四）制定相关法规，加强科学管理23 （五）确定科学合理的旅游环境容量23 （六）协调好经济效益、社会效益和环境效益三者的关系23 （七）宣传、培养、深化、加强参与者的环境保护意识24 （八）腾冲生态旅游的开发，应突出独具特色的生态旅游产品24 （九）加大活动的参与性，丰富旅游活动24 （十）培养高素质的生态旅游专业人才，提高服务的水平24 （十一）培养优秀合格的旅游开发商和经营商25参考文献25后记26腾冲县生态旅游开发现状及看法【摘要】位于云南省西部的腾冲县拥有得天独厚的生态旅游资源，是云南省开发生态旅游的一个绝佳之地。
本文从生态旅游的起源与发展入手，以腾冲丰富的生态旅游资源为依托，对腾冲生态旅游资源进行分类和资源优势分析，总结出腾冲开发生态旅游所具有的独特条件，并从腾冲生态旅游资源的实际出发，对如何因地制宜的进行生态旅游开发、形成腾冲独具特色的生态旅游产品提出自己的一些看法。
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团体游
散客自 助游
2、中国旅游进入了“散客”时代 • 近年来，由于三公经费的控制，小长假的增多，以及在交通条件极大改善的前提下，
高速公路对小型车辆实施免费政策，推动游客选择自驾游和自助游作为出游的主要方 式，占整个出游游客比例的接近70%。
带薪假期日益增多
4
第一节 背景分析
1.1.5 小结
市场发展趋势： 持续增长、专项化
2.5.1 旅游资源类型及质量等级 旅游资源种类较全，山、水、泉、湖、生物等自然景观非 常丰富，建筑景观、遗址遗迹等较为丰富，旅游资源单体 优良级与普通级成“金字塔”型，
类型 类数 占标准比例
主类 7 87.5%
亚类 21 67.7%
基本类型 66 42.6%
7
第二节 开发条件分析
2.5 旅游资源-评价
第二节 开发条件分析
2.5 旅游开发现状及评价
2.5.3 旅游开发现状 ——旅游经济
2013年旅游收入为42亿元，自2008年以来旅游收入持续增加，但旅游人均消 费一直低于全国旅游消费，这也说明了腾冲旅游消费市场不成熟。旅游产品 急需调整。 ——配套设施 交通配套设施不够完善（驼峰机场航班数量少、吞吐量低），区域内部交通 条件不够通达，旅游专线数量少；旅行社数量较少，规模较小；公共基础服 务设施不够健全；特色商品交易市场规模有望进一步扩大。 ——品牌认知 品牌形象较为模糊，网络搜索词条信息少，品牌认知度较低。
腾冲旅游开发可对接点—— 着重发展文化游；以腾越文化为灵魂，挖掘深度 文化体验产品，促进旅游与文化产业的融合。 充分利用现有原生态资源进行运动、健康主题产
品开发。 将智慧旅游融入整个县域大旅游的开发，打造旅 游大数据平台，实现旅游部门、景区、客户与景
区之间的信息共享。
6
第二节 开发条件分析
2.5 旅游资源-评价
产品选择趋势： 生态、运动、疗养、养生……
游客需求趋势： 休闲度假、高品质游、多元化
未来五大 趋势
出游选择趋势： 自驾、自助
主题发展趋势： 文化、健康、智慧
未来旅游趋势——以文化、健康、生态为主题，产品多元化的短途自驾游，
运用互联网、信息技术的智慧游。
5
第一节 背景分析
1.1.6 对腾冲旅游开发的启示
物馆、抗战遗址等
几乎未加开发。
国殇墓园是国内少见的大型抗日战争纪念陵园，在海内外影响广泛。
古道旅游资源
南方古丝绸之路
几乎未加开发。
历史悠久的丝路文化，使得腾冲成为西南丝路上的“大聚落、大都 会”。
小结：
可以围绕特色旅游资源发展地质与人文为主题的四条游线：地质文化游、古镇 古村落游、乡村旅游、红色旅游、古道旅游等五条主线，辅助发展边境旅游、宗 教旅游。以特色资源为本底，围绕“地质、文化、健康”的核心，开展不同主题 系列的产品；如地质文化游：户外运动产品、温泉疗养产品、健康度假产品；古 镇古村落游：文化体验产品。
2.5.2 旅游资源布局 旅游资源区域分布较为均衡，以县城为中心， 呈现向北、东北、东南、西南方向的团状分散 布局。各区域旅游产品特质化较为明显，比较 适合进行游资源-提取
地质旅游资源
特色旅游资源
开发现状
资源特色
火山、热海、黑鱼河、柱状节理、北海湿 地、樱花谷、荷花坝派巨泉
3
第一节 背景分析
1.1.4 旅游发展趋势——游客需求
观光游
休闲度 假游
1、中国旅游市场将进入“休闲度假时代” • 与单一观光旅游相比，人们更多的强调单地点、长时间停留和高质量服务的度假旅游，
以及通过旅游来来获取新知与经历，愉悦心情，从而使身心得到放松。特别是避暑避寒 度假游、养生度假游、以孩子为中心以家庭为单位的假日度假游。 • 研究机构的报告表明，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”。对于中国而言， 经济的增长和生活观念培育着一个不可忽视的休闲市场。 • 度假旅游第一阶段的发展特征即借助于自然资源，以海水浴、温泉浴、矿泉浴及医疗保 健为主要内容开展休闲度假活动。后来度假旅游则把度假疗养与游乐结合起来，增加了 “3S”享受的滨海旅游以及参与性强的运动性娱乐项目，如划船、网球、保龄球等。 当代的度假旅游加入更多的休闲和游乐元素，使得度假内容更趋多样化。
开发程度不同，总体水平不高，资源综合利用停留 在较低水平。
作为亚欧板块与印度洋板块交接地带，火山与地热同现，是中国三 大地热区之一，地热资源国内罕见。伴随火山而来的堰塞湖、熔岩 流、柱状节理、冷泉、地热等资源十分丰富，体量巨大。
古镇/古村落旅游资源 宗教文化旅游资源
和顺侨乡、绮罗镇、新歧村 云峰山、来凤山
家森林公园。
此外，来凤山还有众多历史遗址，具有较高科考价值。
乡村旅游资源
江东古银杏村、和睦茶花村
开发程度较低，资源综合利用停留在较低水平。 具有地方特色的自然景观与保存较完好的民居村落相与结合。
红色旅游资源
国殇墓园、滇西抗战纪念馆、滇缅抗战博 国殇墓园、抗战纪念馆等开发程度较好，抗战遗址 世界反法西斯战场、滇西抗日主战场的见证，爱国主义教育基地。
游客量
• 由近几年游客量和旅游收入的 高增长率可以推断，未来几年 国内游客量和总收入基本呈现 持续增长态势；
数据来源：历年国民统计公报
旅游收入
• 旅游总收入增长率明显高于人均旅 游花费的增长率，说明出游的人多 了，可是人均消费在降低，人们有 钱但是没有花出去，旅游的消费市 场不成熟，消费结构需要合理化调 整，比如旅游纪念品的增加，休闲 度假功能的增加等。
腾冲旅游发展战略研究
1
总规汇报大纲
第一节、背景分析 第二节、开发条件分析 第三节、目标与战略定位 第四节、空间结构 第五节、产品体系
2
第一节 背景分析
1.1 旅游发展趋势 1.1.1 旅游发展趋势——国内形势
自2006年以来，国内旅游业发展形势较好，均呈现持续快速增长的态势，但人均旅游消费的增长率明显低于旅游总收入的 增长率，国内旅游消费市场尚未成熟，旅游消费结构急需调整。
汉文化
地质文 化
资源 本底
古镇古 村
地质文 化
古丝绸 之路
9
第二节 开发条件分析
2.5 文化挖掘
地质文 化
健 康 主 题
户外运动产品、温泉疗 养产品、健康度假产品
唯一的，不可复制的， 核心资源
世界地质旅游之都
罕见的、具有资源特色 和市场差异性的
汉文化体系
汉文化 体系
文 化 主 题
汉文化体验产品
10
和 新顺 歧侨 等乡 古开村发落程开度发较程高度，较各低方。面条件较完备；绮罗、戍中相边原辉文汉映化文。、化侨的乡精文髓化，、深丝厚路的文历化史交文织化下、的人边文境气古息镇与田/古园村式落的，风保光留交了
开发程度中等，云峰山上建有道观、来凤山建成国 云峰山是滇西的道教名山，来凤寺是佛教圣地，是中原文化的产物。