广告媒介提案
户外广告媒体提案书
媒体环境和媒体评估： 裕华路是石家庄 主要繁华地段，六月一号全线通车，由六 车道变八车道，也是石家庄迎宾大道，是 国家领导人及政府进出市必经之路，现石 家庄发展方向主要往东南方向发展，所以 是全市车流量最大的道路，周围无树，无 建筑物，广告画面朝南，广告效果显著。 东、南、西均可看到，西临高档消费场所 （楚风楼饭店、想唱就唱KTV、保定会 馆）。对面是本市知名的餐饮场所集散地， 东边是时代汽车广场，最适合汽车厂家宣 传!
户外广告媒体提案书
华 户
告
目
录
1.客户概况 2.广告地点说明
3.提案媒体概况
广告发布：河北新永嘉广告有限公司
客户概况
Sub title
区 客户 称 客户
内
备
联系
广告地点说明
Sub title媒体概况 NhomakorabeaSub title
广告位远景
媒体位置:裕华东路与谈固大街交叉口 发布形式: 两侧罗马柱装饰、中间广告宣传画 面、底部蘑菇石贴面 发布面积：75米*3.5米=262.5平米 亮灯时间：不低于四小时 可发布期限：一季度到一年 报价：120元/每月每平米。 一季度：94500元 优惠价半年：18万元
媒介提案
媒介提案为配合宣传海天招牌拌饭酱“酱行动”的营销计划，本案在分析目标消费群获取信息的偏好、结合海天味业提供的广告预算后，决定摒弃传统媒介广告的狂轰乱炸，选择以网络为主，无线媒体、户外广告和POP（销售点广告）为辅的媒介组合策略，以最小的预算达到事半功倍的宣传造势效果！一、媒介目标1、为以“酱行动”为主题的“就酱紫”、“就酱做”、“就酱吃”等活动造势，吸引目标消费群体的关注和参与，形成品牌与消费者的双向互动。
2、利用“海天”的品牌效应和客户忠实度推广海天招牌拌饭酱，使其在拌饭酱这一新领域内占领更多的市场份额，进一步提升目标消费者的心理占有率。
3、认知新的品牌形象，最终促进销售。
二、媒介策略1、诉求对象：20~40岁之间——有购买能力的学生族，生活节奏快的上班族，乐于接受新鲜事物的妈妈们。
2、投放区域：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都、武汉、沈阳3、投放组合：以网络投放为主，无线媒体、户外广告和POP为辅。
4、投放原则：对目标人群接触率最高的媒介进行集中投放，以最少的投入获取最大的效益，追求精准到达率与广告结果最优化。
三、媒介选择以网络营销为主，无线媒体、户外广告和POP为辅网络：随着互联网的不断普及，网络已经成为人们获取信息的一种常见手段。
网络广告能有效吸引目标消费者的注意，并与消费者建立一对一的互动关系。
同时，网络广告也具有费用较低的优势。
无线媒体：利用Wap广告（即手机广告）市场巨大和精准性高的优势，产生极其广泛、迅速的互动效果。
户外广告：凭借自身区域性标志的优势，对目标消费者进行反复，广泛的诉求渗透。
POP：作为在销售现场和附近出现的广告形式，直接刺激消费者最后的购买行动。
四、媒介细分A 网络媒体——“就酱紫”话题造势及互动营销a 微博：领跑中国最大的社交圈，随时随地的分享功能，快速传播和话题造势的强大效果，覆盖目标消费人群。
b 微信：亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，朋友圈分享的推荐和带动效应。
广告媒介投放最终提案
2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案一、广告诉求战略1、品牌slogan及诉求点品茶道，享心静2、诉求对象15——35岁的饮料消费者，崇尚时尚健康的生活方式。
目标消费者描述：15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。
喜欢上网玩游戏和登录社交网站，闲暇时间会和同学朋友结伴出游，并习惯在此时购买饮料。
追求时尚、个性的事物，猎奇心理强，容易接受新鲜的观念和产品，会关注一些健康环保的话题，注重食品的口味与健康，对某种食品容易形成购买习惯。
3、诉求重点告知：在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程，让人身心舒畅不浮躁。
强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。
消虑：在包装上标注“含有木糖醇，无糖更健康”字样，让患有糖尿病的消费者亦可饮用，且热量不高，尤其对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。
二、广告媒介战略1、总战略①集中铺货，保证销售点的铺货率②线上集中进行广告投放③线下积极进行公关、促销活动2、媒介战略①以电视广告打响好茶道的品牌②以户外广告扩大其知名度③以网络广告引起关注，提升其品牌形象④以广播广告强化其品牌记忆⑤以POP广告激发消费者购买欲望（注：通过问卷调查得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。
）三、广告媒介发布发布时间：2011年5、6、7月（13周）1、媒介目标①目标人群：瞄准15——25岁在校的大中学生和刚就业的年轻人。
②媒介选择：主要借助电视(全国+地方)、户外、网络三种媒介进行强势宣传，更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群，快速提升好茶道的品牌知晓度。
（注：通过市场调查部分的问卷结果得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。
）2、媒介投放策略①告知扩销期(2011年5月)，以电视、户外、网络和广播四种媒介打响好茶道的品牌，吸引消费者对好茶道的注意，初步树立产品形象，引导消费者认识好茶道，达到抢占和扩大市场的目的。
第五部分 媒介提案
第五部分媒介提案
一、广告目标
通过广告媒体宣传，把牛肉丸子面的特点深刻植入大学生的大脑，让人们感觉到其口感的独特性，促使大学生进行消费。
二、广告对象
临汾牛肉丸子面是本次广告媒体的对象，对于校园这一特殊的消费环境和人文环境，策划合理的媒介提案。
三、广告主题
通过对不同大学生消费方式的不同，制定不同的广告方式，主要突出牛肉丸子面特殊的口感和公平合理的价格这一主题，拉近商家和消费者的距离。
四、广告策略
1、广告目标对象大学生（主要在太原科技大学就读的）。
这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，从小处着手，以特点吸引大学生。
2、广告区域在科技大学校的公共场所，网络、宣传单、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激以产品实物的图片刺激大学生的消费需求。
五、广告媒体选择
据不同消费者对媒体接触习惯选取不同传播媒介进行宣传
1. 利用学校媒介进行宣传
在学校广播主要黄金时段进行插播广告
2 采用网络媒介进行宣传
通过网上论坛、QQ、电子邮件等进行广告宣传
3 采用平面广告媒介进行宣传
采用海报、宣传画、宣传单等媒介进行宣传，以绘图的形式做宣传，那样可以让顾客一目了然，很清晰明了的了解我们要表达的意思。
4. 采用广播媒介进行宣传
采用校园广播进行广告宣传销售方式：
在校园小吃街周边进行人员销售
在食堂进行窗口租赁
进行大幅度的路边宣传以及小型摆摊。
西麦媒介提案
西麦媒介提案尊敬的西麦媒介团队，我荣幸地向您提交一份关于媒介计划的提案。
我相信这个提案将帮助西麦媒介在竞争激烈的市场中取得更大的成功。
一、目标受众首先，我们需要确定西麦媒介的目标受众。
根据市场调研结果，我们建议将目标受众定位为年龄在18至35岁之间的年轻人群。
这一年龄段的人群对时尚、音乐、艺术和娱乐有着较高的兴趣，是西麦媒介潜在的忠实用户。
二、品牌定位西麦媒介作为一个娱乐类媒体平台，其独特之处在于引领潮流、勇于创新。
我们建议将品牌定位为“新锐潮流媒体”，突出西麦媒介的年轻、活力、前卫的特点。
这样的定位将有助于吸引目标受众，并与竞争对手区分开来。
三、渠道选择为了与目标受众进行有效的沟通，我们建议在以下几个渠道进行宣传和推广：1. 社交媒体平台：将西麦媒介的内容分享到热门社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，以扩大品牌的影响力。
2. 合作推广活动：与相关品牌、音乐人和艺术家合作举办音乐演唱会、艺术展览等活动，通过合作推广获得更多的关注和曝光。
3. 线下活动：参加一些时尚、音乐、艺术相关的线下活动，如音乐节、时装秀等，以增加品牌的知名度和认可度。
四、内容策略在关于内容的策略中，我们建议采取以下几个措施：1. 多媒体内容：除了文字报道，推出更多的图片、视频和音频内容，以吸引目标受众的注意力。
例如，可以制作一些有趣的短视频，介绍时尚潮流和艺术展览等。
2. 独家报道：与一些知名音乐人、艺术家合作，争取独家报道的机会。
这样的报道将为读者提供独特的观点和信息，增加品牌的吸引力。
3. 互动活动：通过问答活动、读者投票等方式增加读者的参与度。
这将促使读者更加积极地与内容互动，并留下他们宝贵的意见和建议。
五、数据分析最后，我们建议西麦媒介建立一个数据分析系统，以监测媒体活动的效果。
通过分析数据，我们可以了解读者对不同内容的偏好，从而优化媒介计划，提高品牌的影响力和用户的留存率。
尊敬的西麦媒介团队，我相信这个提案将有助于增加西麦媒介的知名度和用户数量。
第三阶段广告提案媒介策略
第三阶段广告提案媒介策略尊敬的客户，感谢您选择我们作为您品牌广告宣传的合作伙伴。
根据我们之前的初步讨论和对市场研究的深入分析，我们为您设计了一个综合性的第三阶段广告提案，旨在提高品牌曝光度和市场占有率。
首先，我们将通过数字媒体平台来增加您的品牌知名度。
在以PC为主的网络环境中，我们将在知名搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，以吸引目标受众的注意力。
根据用户偏好和行为数据，我们将设计巧妙的广告创意和文案，提高用户点击率和转化率。
此外，我们还将运用重定向技术，让已经对品牌表现出兴趣的用户再次接触到您的广告，提高购买意向。
其次，我们将在移动媒体上展示您的品牌。
移动设备在日常生活中的使用率不断增加，因此移动广告成为吸引目标受众注意力的重要媒介。
我们计划在知名应用程序上投放广告，以及利用移动社交媒体平台的推广功能。
通过在移动设备上展示有趣、引人入胜的广告内容，我们将提高品牌与目标受众之间的互动和联系。
此外，我们还将在传统媒体上开展广告宣传。
虽然数字和移动媒体正在崭露头角，但传统媒体仍然具有不可忽视的影响力。
我们将在印刷媒体上发布品牌广告，例如报纸、杂志和户外广告牌。
这些传统媒体将帮助您覆盖更广泛的受众，并进一步加强您品牌的认可度。
最后，我们将利用口碑营销来巩固品牌形象。
通过与知名博主、行业专家和消费者意见领袖合作，我们将在各个社交媒体平台上推动品牌讨论和分享。
这将增加用户对您品牌的信任度，并为您带来更多潜在客户。
综上所述，我们的第三阶段广告提案结合了数字媒体、移动媒体、传统媒体和口碑营销等多种媒介策略。
我们相信通过这些综合推广手段，您的品牌将在市场上脱颖而出，并取得更大的商业成功。
谢谢您对我们方案的关注，我们期待与您共同开展这个精彩而有挑战的广告宣传项目。
最诚挚的问候，您的广告宣传团队尊敬的客户，感谢您对我们提案的继续关注。
在这封信中，我将为您提供更多关于第三阶段广告提案媒介策略的详细信息，以帮助您更好地了解我们的推广计划和预期效果。
关于媒介企划提案
关于媒介企划提案一、项目概述随着信息时代的来临，媒介已经成为现代社会中不可或缺的一部分，它贯穿于人们的生活和工作中。
随着数字化技术的发展，媒介形式也逐渐多样化，从传统的报纸、电视到新兴的社交媒体、数字广告等等。
在这个变革的时代，传统媒介和新兴媒介之间的竞争变得愈加激烈，媒介企业需要不断创新和提升自身的竞争力。
本提案是针对一个虚拟的媒介企业，为其设计一套全面的媒介企划。
通过整合传统媒介和新兴媒介，为企业打造一个全方位、多渠道的媒介推广方案，提升企业品牌知名度和市场份额。
二、目标群体及市场分析本项目的目标群体主要是青年群体，他们具有强烈的信息获取意识和消费能力。
通过对目标群体的深入调研，发现他们热衷于社交媒体，喜欢进行线上互动和分享生活点滴。
因此，我们要针对这一特点，优先选择社交媒体作为传播渠道，将企业品牌与目标群体紧密连接。
同时，我们要关注竞争对手的情况和市场需求变化，以便及时调整企业的营销策略。
通过市场分析，把握市场趋势和消费者需求，为企业的媒介推广提供更为准确的方向。
三、媒介整合策略1. 传统媒介传统媒介仍然在这个数字化时代发挥着重要作用，如电视、报纸、杂志等。
尤其是针对一些特定的目标群体和特定的传播场景，传统媒介有其独特的优势。
在传统媒介方面，我们要与知名的电视台、报纸和杂志合作，通过产品推广、新闻报道等形式，提高品牌知名度，吸引更多的目标客户。
2. 新兴媒介新兴媒介，如社交媒体、数字广告等，近年来飞速发展，并成为了企业营销传播的重要途径。
对于青年群体来说，他们更加倾向于选择社交媒体进行信息获取和互动。
因此，我们要利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）建立企业品牌形象，开展线上活动和互动，引导消费者进行分享和传播。
3. 媒介整合传统媒介和新兴媒介都有其独特的传播方式和传播优势，通过整合两者，将营销信息直观、全面、多层次地呈现给目标群体。
通过传统媒介的专业影响力和新兴媒介的社交互动性，提升品牌知名度和产品销量，使企业的营销推广效果更为显著。
媒介投放提案案例
以下是一个媒介投放提案案例：
品牌：XYZ手机
目标受众：年轻人，科技爱好者，游戏玩家
预算：500,000元
媒介投放提案：
一、目标
通过媒介投放提高XYZ手机品牌知名度和销售量。
二、策略
1. 结合目标受众的兴趣爱好，选择合适的媒介平台进行投放，如社交媒体、游戏平台等。
2. 创意性广告内容，吸引目标受众的注意力。
3. 数据分析与优化，不断调整投放策略以提高效果。
三、具体方案
1. 社交媒体广告：在年轻人常用的社交媒体平台（如微博、抖音、B站等）上投放广告，利用短视频、图片等形式展示XYZ手机的独特功能和设计。
同时，与意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌曝光度。
预算：200,000元。
2. 游戏平台合作：与热门游戏平台合作，如Steam、Taptap等，在游戏启动画面或暂停页面插入XYZ手机广告，
同时为游戏玩家提供XYZ手机专属优惠活动。
预算：150,000元。
3. 线下活动：举办以XYZ手机为主题的线下活动，如游
戏比赛、科技展览等，吸引目标受众参与，提高品牌知名度。
预算：100,000元。
4. 数据分析与优化：通过第三方工具监测广告投放效果，实时调整投放策略，提高ROI（投资回报率）。
预算：
50,000元。
四、预期效果
1. 提高XYZ手机品牌知名度。
2. 促进销售量增长。
3. 建立品牌忠诚度。
以上是一个媒介投放提案案例，具体方案可以根据实际情
况进行调整和优化。
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一、媒介选择标准
针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结
果如下：
100%
80%
60%
40%
20%
0%
车体广告路牌广告报纸广告杂志广告电视广告广播广告网络广告由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。
其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。
调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。
另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。
因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。
为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下：
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
新闻类
2%财经类
3%
谈话类
1%
娱乐类
30%
音乐类
64%
调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。
考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是——中央人民广播电台音乐之声。
针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进行点对点传播。
具体广告形式如下：
1．在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。
2．在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之
媒影视广告”。
3．在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。
4．在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。
二、媒介选择
网络：●新浪
●搜狐
●网易
广播：●中央人民广播电台音乐之声
《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE》（周六日）
《Music Radio Top排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP》（周一至周五）、
《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日）
三、媒介排期
前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。
●一期网络广告（两个月）：
●一期广播广告（两个月）：与网络广告同期发布。
●二期广告组合排期（脉动式）：
DM和E—Mail将长期发放，二期广播广告投放四个月。
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