武汉电视台广告客户投放优势推介

武汉广播少儿频率
• 3、纸媒体1个： 武汉广播电视周报：丰富，武汉影视全扫描！新奇，周周文娱新亮点！互 动，荧屏活动全接触!
• 4、网站媒体3个： 武汉广播网站、武汉电视网站、科技之光网站。
15
武汉广电旗下的媒体资源
5、名牌栏目：
• 电视：百姓连线、武汉新闻、都市写真、都市茶座、科技之光、 影视前沿、大挑战等多个名牌栏目。
▪近五年来，全局总资产增幅53％，总收入增幅85％，利润增幅286.7 ％。综合经济实力位居全国省会城市第一方阵。
▪武汉七个远城区2151个自然村通了武汉有线电视；1500个行政村实 现了有线宽带接入，在村村通基础上持续推进塆塆通，累计目前10669 个自然塆通了有线电视，通塆率达到69%；武汉电视台广告在武汉地区 达到全覆盖。
●武汉广播5个频率 武汉长江经济广播覆盖长江流域4省27地市，武汉 人民台信号覆盖城市圈部分区域，其他广播频率覆盖武汉市。
综合评价：广播电台各频率定位不同，覆盖区域各有所长。虽然社会 影响力普遍偏弱，但费用较低，仍是许多企业的选择。
20
(三)电视 ●湖北电视台：8个频道。湖北卫视、湖北微波和经视覆盖全省，其他
• 广播：白云彩虹873 、行风连线、都市田野风、早安武汉、陈波 的地球村、股海纵横。
16
武汉广电旗下的媒体资源
6、特殊广告资源，无缝衔接，效果突出：
• （1）冠名、角花 • （2）半点、准点各频道报时品牌提示 • （3）节目关机固定广告画面 • （4）节目早晚开关机前后广告专题 • （5）优秀电视剧宣传片--画中画广告赞助 • （6）节目片尾版权字幕半幅广告画面 • （7）请您继续收看--节目与剧场开关版 • （8）电视剧精彩集锦赞助 • （9）电视剧上集回顾、下集预告赞助 • （10）节目内请您继续收看赞助 • （11）剧场--栏目内插播提示赞助 • （12）公益广告片尾赞助
业者，这是武汉文化的先进之处。
2008年为广告客户的发展提供了一个巨大的发展契机。 广告客户所面对的不仅仅是武汉828万人口，而是占据全省 人口一半的3000余万武汉城市圈人口巨大的市场需求。
武汉，是广告客户发展新的契机和发展的热土!
一、传播优势
4
(一) 华中重镇 优势媒体
▪武汉广电依托省会城市优势，积极调整产业结构，大力发展广电事 业和产业。
百科；
• 武汉四套/影视频道：优势频道、影视特色、娱乐先锋、强劲收视； • 武汉五套/文体频道：彰显品位文化、传播经典赛事；展示时尚娱乐、 • 奉献魅力休闲；
武汉六套/双语频道：浏览世界、报道武汉、发挥外宣优势、促进 中外交流；
• 武汉七套/少儿频道：童心驿站、快乐学校理想摇篮、青春跑道； • 武汉消费指南频道：购物参谋、消费指南、服务大众、引导生活。
●我们成功的帮助客户进行危机公关和负面新闻拦截，如：碧生源下柜危机 、肯德基苏丹红事件、雀巢碘含量超标、中国移动3.15遭投诉等。
33
（二）武汉广电媒企合作经典案例
1、东南医院
• 《百姓连线》以2007-2008年节目播出过的温暖、温馨、温情
湖北微波 ￥750 0.3
￥2500
750%
4.晚间收视率-我台各频道优势明显
《湖北经视》系列节目在晚间20:00之前较武汉台略有优势，但其广告价格高昂。 晚间电视剧时段，我台收视率领先竞争台。
5.晚间价格对比分析(刊例价)
6.08年各媒体晚间实际折后价对比表/15秒
频 道 湖北经济 湖北微波 WHTV-1 WHTV-2 WHTV-4
段位总价 246380 323400 103840 153450 116765
段位总数 21
20
19
19
19
段位均价 11732 16170 5465
8076
6145
湖北经视 湖北微波
对 WHTV-1
47%
34%
比 WHTV-2
69%
50%
值 WHTV-4
52%
38%
折扣
2.5
1.5
1.2
1.2
1.2
客户投放优势分析
武汉电视台对武汉的城市形象、城市精神、城市改革经验和建设 成就的报道频频在中央电视台《新闻联播》中播出，发稿量连年居省会 城市台前列，多次受到市里的通报表彰。与央视合办的“江城月·中华 情”中秋晚会、CCTV 2006年度经济人物评选“中部之夜”晚会、女足 世界杯直播等传播海内外，产生广泛深远的影响。收视率、收视份额在 武汉地区处于领先地位。
充分体现武汉广电媒体旗下观众资源多样性，丰富性。
客户投放优势分析
武汉广电按照专业化频道定位，综合性频道与专业性频道配合完 整。现有7个专业频道，始终坚持新闻立台，内容为王，品牌至上。 《武汉新闻》、《都市写真》、《百姓连线》、《科技之光》、《都市 茶座》、《行风连线》、《都市田野风》等广播电视栏目进入全市、全 省乃至全国名栏目行列；始终坚持特色化定位、差异化竞争，科教、外 宣、青少、体育、文艺等节目、栏目呈现鲜明个性特征，受到不同年龄、 层次观众的关注。
31
全面定做事件与活动营销
• 媒体的活动营销，是融入企业的促销并与媒体观众营销相结合的
产物，同时满足客户拓展市场需求，满足观众对媒体节目与活动 的期待，具有社会、经济双重价值。
• 媒体与客户共同打造具有强大营销动力的媒体活动，对双方都是
相得益彰。武汉广电长年开展并已形成品牌的活动有：武汉小姐 大赛、武汉微笑大使大赛、力士健康亮女人大赛、武汉之夏荧屏 夏令营任凭您来选择。
• 武汉广电媒体在武汉城市圈中具有良好的媒体覆盖性，资源垄断性， 收视稳定性及成本优势。
•1、电视媒体8个： 武汉一套/新闻综合频道：主流媒体、权威报道、精品荟萃、都市 特色；
• 武汉二套/文艺频道：强势频道、超级剧场、文艺精品、钻石品质； • 武汉三套/科教生活频道：科普知识、法制教育、流行时尚、生活
(三)统分结合 立体传播
武汉广播电视总台（局）广告统一管理，广告部现有8个电视 频道，5个广播频率， 1份影视娱乐报纸，可以根据客户的不同需要，度 身打造全方位、立体化的传播方案。
广告经营统分结合，媒介资源配合纵深度极大，形成了“立体化” 的大传播优势。广告客户都可以寻找到适合自己的媒体资源。
武汉广电旗下的媒体资源
2.收视优势整体领先，观众触达更广更深
2008年各频道 收视份额及触达率(数据来源AGB Nielsen)
变量
收视份额 触达率
WHTV-1
3 14.7
WБайду номын сангаасTV-2
11 21.0
WHTV-4
3 16.3
湖北经视
11 22.2
湖北微波
3 8.9
坚持特色化定位、差异化竞争，科教、外宣、青少、体育、文艺等节目、栏目呈现鲜明 个性特征，受到不同年龄、层次观众的关注，适合深度的营销策划。
武汉电视台广告客户投放优势分析
武汉广播电视总台
1
2008年是国务院批准武汉城市圈为“两型社会”建设综合 配套改革试点区启动之年,为武汉未来的改革发展大业提供了新的
历史机遇。 武汉作为中部地区唯一的特大中心城市，在中部地区具有独特
的、难以替代的地位和功能，天然具有成为区域中心城市的品质。 历史上， 武汉是一个重商之城，人们热爱经商，尊重商人和创
14
武汉广电旗下的媒体资源
2、广播媒体5个：
• 武汉人民广播电台：主流媒体、全景新闻、快速报道、服务大众； • 武汉广播长江经济频率：从百姓的角度看经济、以经济的眼光 • 看社会、强势覆盖长江中部地区； • 武汉广播交通频率：收听武汉交通台、畅行九省通衢路； • 武汉广播音乐频率：最IN的流行音乐、超炫的都市调频 FM101.8 、音乐 • 感动生活；
武汉电视台在武汉地区的收视率份额达到25%，湖北台收视率份额 仅为3%，湖北经济台份额为11%；武汉电视台在收视份额上远超省级媒 体。在收入上武汉广播电视总台2007年经营收入8.4亿元，其中广告收 入3.2亿，居全国省会城市台第三名，也是全国唯一能和省台平分秋色 的电视媒体。
(二) 专业频道 细分观众
武汉台一套、二套无线频道收视效果清晰，一级收视区覆盖东至黄冈、鄂州、西至荆州、南至咸宁、 北至孝感的大部分区域。收视效果较为清晰的二级收视区到达鄂东、鄂南、鄂北、江汉平原的 绝大部分区域。
22
武汉三、四、五、六、七套：
全国第3大城市有线电视网-武汉广电数字有线网络
武汉广电有线网络
华中地区最大有线广 播电视网，180万家 庭用户，占据武汉地 区有线网络份额95％ 以上。
3.价格优势-白天最具性价比的组合套播
频道 价格/分钟
收视率
成本/分钟
对比比例
2008年各媒体--白天广告价格对比(数据来源AGB Nielsen)
WHTV-1、2、4 ￥300 0.9
￥333
100%
湖北经济 ￥750 0.4
￥1, 900
570%
本台单频道白天每分钟平均300元，仅为竞争台的20%
32
（
媒体社会资源共享与危机公关、负面新闻拦截
● 我们向客户提供个性化咨询服务、广告批文代办、相关市场信息专供等附 加价值服务，增加客户满意度。
● 我们全面建设客户呼叫中心热线，建立品牌流动规则与品牌保护机制，实 行人力资源共享、社会信息共享、异地服务共享、省内资源共享、政府关 系与公共通路建设帮助、观众消费者沟通、电子商务应用，使客户品牌在 市场上拥有更多资讯与资源。
23
120.00% 100.00%
1.武汉地区电视媒体日接触率最高
数据来源：央视市场研究 CNRS调查
武汉新闻》、《
99.70%
80.00%
60.00%
51.20%
40.00%
20.00% 0.00%