国际市场营销学自考题-6-2_真题(含答案与解析)-交互
全国年月自学考试国际市场营销学试题和答案
全国2009年 1 月自学考试国际市场营销学试卷课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场营销学的核心概念是( )A.生产B.交换C.消费D.短缺2. 在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有( )A. 没收B. 征用C.宗教冲突D.政权的更迭率3.缩写GATT 表示的是( )A. 国际货币基金组织B. 关税与贸易总协定C.通商航海条约D.国际贸易法规委员会4.时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行，还会引起当地人反感，具有这些特点的解决国际纠纷的途径是( )A. 友好协商B. 法院诉讼C.仲裁D.调解5.为了防止跨国公司利用转移定价来避减税的现象，出口国政府会采取( )A.出口国控制B.出口产品控制C.出口价格控制D.出口税收控制6.记录企业的订货、销售量、生产量、价格、存货、应收应付帐款等信息系统是国际市场信息系统中的( )A. 内部报告系统B. 市场情报系统C.国际市场研究系统D.市场运筹学系统7.如实反映企业经营状况的调查研究属于( )A. 探索性研究B. 描述性研究C.因果性研究D.预测性研究8.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是( )A. 询问法B. 观察法C.实验法D.问卷法9.一个总体包括若干类型的个体，而且个体的差异很大，为了防止样本可能集中某一类型或遗漏某一类型，因而对总体进行调研时需要采取( )A. 简单随机抽样B. 分区抽样C.分层随机抽样D.分群抽样10.在国际市场竞争战略中，把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占领市场的竞争战略属于( )A. 产品竞争战略B. 市场竞争战略C.价格竞争战略D.服务竞争战略11.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的( )A. 投入期B. 成长期C.成熟期D.衰退期12.企业各产品线中产品工程的数目的平均数称为产品组合的( )A. 广度B. 长度C.深度D.密度13.具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是( )A. 保持地位战略B. 革新战略C.冒险战略D.仿制战略14.被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购技术的许可协议称为( )A. 独占许可协议B. 排他许可协议C.可转让许可协议D.交叉许可协议15.在补偿贸易中，技术受让方对进口技术和设备的价款，要以直接或间接产品和现款或贷款多种方式相结合偿还，这种补偿贸易方式称为( )A. 直接补偿方式B. 间接补偿方式C.部分补偿方式D.全部补偿方式16.企业和技术开发者都不宜转让某项技术，说明该技术正处于其生命周期的A. 创新阶段B. 成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段17.服务商品与有形商品相比，有一个显著的特点是其价值与使用价值的( )A. 同时存在B. 转移分离C•同时转移 D.相互替代18.如果形式相同或不相同的待遇，但改变了竞争条件，使其有利于国内服务和服务提供者，就会被认为是违背了( )A. 最惠国待遇原则B. 透明度原则C.国民待遇原则D.市场准入原则19.处于市场领导者地位的企业，是其在产品市场上具有( )A. 最大的市场占有率B. 最优质的产品质量C. 最高的产品价格D. 最先进的生产技术20.市场挑战者最危险的进攻目标是( )A. 领导者企业B. 规模实力相当的企业C.追随者企业D.后起者企业21.跨国公司的融资战略目标主要有融资成本最低和( )A. 融资金额最大B. 融资时间最短C.降低经营风险D.获取额外收益22.有利于市场领导者企业降低成本和保持产品形象的营销策略是( )A. 产品标准化B. 产品单一化C.产品专业化D.产品一体化23.促销活动的首要任务是( )A. 推销产品B. 留住顾客C.树立形象D.传递信息24.化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于( )A. 功效定位B. 品质定位C. 观念定位D. 心理印象定位25.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为( )A. 出口代理商B. 出口佣金商C.出口商D.企业自设出口机构二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2 分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年04月高等教育自学考试国际市场营销学真题(含答案)
2021年04月高等教育自学考试国际市场营销学真题姓名年级学号题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分一、单选题1.企业开展国际市场营销面对的产品总需求量具有（）。
A.确定性B.不确定性√C.滞后性D.随机性解析：国际市场营销面对更多的不确定因素，主要体现在以下几方面：产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性以及分销渠道的不确定性。
其中，产品总需求量的不确定性是指在国际市场上，产品总需求量受价格、购买力、消费者需求偏好、竞争对手的营销策略等因素的影响，这些影响因素具有不确定性，使得产品总需求量具有不确定性。
2.根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即（）。
A.基于人、物和信息的服务√B.基于人、信息和财务的服务C.基于资金、信息和物的服务D.基于人、物和技术的服务解析：根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和基于信息的服务。
基于人的服务强调服务的生产和消费同时交互进行，顾客作为消费者同时也是服务生产过程的参与者，如医疗、餐饮服务等；基于物的服务则强调服务公司需要借助特殊的载体来为顾客提供服务，如物流、仓储服务等；基于信息的服务是指服务公司通过信息处理和传送来为顾客提供服务，如金融、企业咨询等。
3.对于企业选择进入国际市场的各种战略，风险最高的是（）。
A.出口B.直接投资√C.战略联盟D.许可协议解析：企业进入国际市场时，有四种战略可供选择：出口、许可协议、国际战略联盟和对外直接投资。
其中，对外直接投资是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式，也是四种战略中面临风险最高的战略。
按企业对国外子公司拥有股权份额的程度，对外直接投资表现为合资经营和独资经营两种基本形式。
7月全国自考国际市场营销学试题及答案解析
全国2018年7月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00952一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（）A．国际贸易B．国际贸易增长率C．世界经济增长率D．贸易保护主义2．1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（）A．欧洲经济共同体B．欧洲自由贸易联盟C．欧洲共同体D．欧洲联盟3．有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（）A．长期计划B．中期计划C．综合计划D．项目计划4．企业经营思想集中体现了它的（）A．策略B．战略C．目标D．规划5．在国外市场进行促销的有效工具是（）A．国际广告B．人员促销C．国际营业推广D．国际公共关系6．企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（）A．广告促销B．销售促进C．人员促销D．公共关系7．企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（）A．分销渠道B．商品结构C．市场战略D．市场覆盖面8．被出口企业指定销售其产品的商号叫做（）A．分销商B．代理商C．进口商D．供货商9．国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（）1A．质量B．广告C．价格D．数量10．跨国公司实施转移价格的目的是（）A．优惠东道国B．降低公司的全球税赋C．打击竞争对手D．降低经营风险11．从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（）A．先难后易B．先易后难C．先近后远D．先远后近12．在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（）A．直接出口B．间接出口C．合同制造D．特许经营13．关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（）A．2个阶段B．3个阶段C．5个阶段D．6个阶段14．马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为A．3个层次B．4个层次C．5个层次D．6个层次15．在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（）A．调查人员误差B．处理过程误差C．替代信息误差D．回答误差16．下列各项统计误差属样本设计误差的是（）A．调研对象范围误差B．替代信息误差C．回答误差D．测量工具误差17．一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（）A．国际流量B．国际收支C．国际储备D．国际借贷18．“比较优势”贸易理论的提出者是（）A．亚当·斯密B．大卫·李嘉图C．凯恩斯 D.曼昆19．千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（）A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念20．以“顾客导向、整合营销，从顾客需求的满足中获利”为基本特征的经营观念叫做2（）A．生产观念B．推销观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
学历类《自考》自考专业(营销)《国际市场营销学》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(营销)《国际市场营销学》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、我国向世界范畴内提供发射人造卫星的任务属于（ ）A 、远洋运输服务B 、旅行服务C 、专业性服务D 、其他国际服务正确答案：C 答案解析：暂无解析2、第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采纳（ ）A 、第三产业B 、第二产业C 、第一产业D 、流通业正确答案：A答案解析：暂无解析3、在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班” ，错误在于（ ）A 、编码不当B 、要传播的信息没有反映目标市场C 、媒介选择不当D 、信息不能到达同意人群正确答案：B答案解析：暂无解析4、你认为下述各选项中， 最适宜采纳声望定价法的是（ ）A 、土豆B 、法拉利轿车C 、圆珠笔D 、衬衣正确答案：B答案解析：暂无解析5、在市场竞争猛烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，同时追随竞争者的价格及时调整定价。
这种定价方法是（）A、薄利多销定价法B、按质论价法C、差不对待定价法D、随行就市定价法正确答案：D答案解析：暂无解析6、商品低于国际市场价格的垄断低价被称为（）A、卖方垄断价格B、买方垄断价格C、第三方垄断价格D、国际市场价格正确答案：B答案解析：暂无解析7、世界市场中的后起者能够采纳低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直截了当向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以坚决竞争者的防线，这种战略是（）A、渗透战略B、蚕食战略C、迂回进攻D、游击进攻正确答案：A答案解析：暂无解析8、由于服务贸易提供的是非实物形状的某种专门使用价值，因而又被称为（）A、无形贸易B、有形贸易C、实物贸易D、技术贸易正确答案：A答案解析：暂无解析9、购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）A、单纯的有形产品B、附带服务的有形产品C、提供单纯的服务D、要紧提供服务、附带提供有形物品的产品正确答案：B答案解析：暂无解析10、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）A、核心层B、有形特点层C、附加利益层D、无形特点层正确答案：B答案解析：暂无解析11、运用全球化营销战略的关键在于（）A、营销目标的转变B、市场的全球化C、经营哲学观念的转变D、了解全球市场正确答案：C答案解析：暂无解析12、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）A、探究|生研究B、描述性研究C、因果性研究D、推测性研究正确答案：B答案解析：暂无解析13、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）A、1956年B、1960年C、1978年D、1980年正确答案：D答案解析：暂无解析14、市场营销职能的核心是（）A、市场交换B、满足需求C、提供商品D、引导需求正确答案：A答案解析：暂无解析15、市场营销职能的核心是（）A、市场交换B、满足需求C、提供商品D、引导需求正确答案：答案解析：16、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）A、1956年B、1960年C、1978年D、1980年正确答案：答案解析：17、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）A、探究|生研究B、描述性研究C、因果性研究D、推测性研究正确答案：答案解析：18、运用全球化营销战略的关键在于（）A、营销目标的转变B、市场的全球化C、经营哲学观念的转变D、了解全球市场正确答案：答案解析：19、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）A、核心层B、有形特点层C、附加利益层D、无形特点层正确答案：答案解析：20、购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）A、单纯的有形产品B、附带服务的有形产品C、提供单纯的服务D、要紧提供服务、附带提供有形物品的产品正确答案：答案解析：21、国际市场营销决策要紧解决的咨询题是（）A、是否进入国际市场B、进入哪种市场C、如何进入目标市场D、在目标市场内如何营销E、本企业的财务状况是否良好正确答案：答案解析：22、常用的非结构性提咨询的方法有（）A、字句联想B、完成小故事C、图画测验D、在几种选择中择一E、自由提咨询正确答案：答案解析：23、下列各项中，属于新产品的是（）A、现有产品B、变型产品C、多样化产品D、目前可得到的产品E、技术型新产品正确答案：答案解析：24、新产品战略第一应确定差不多的战略竞争域，战略竞争域一样包括（）A、进展目标B、产品C、最终用途D、顾客群E、技术正确答案：答案解析：25、新产品战略的一样模式有（）A、保持地位战略B、革新战略C、冒险战略D、退出战略E、进入战略正确答案：答案解析：26、当一项技术差不多高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此有关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分猛烈。
2022年自考国际市场营销学试卷及答案解释
4月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须相应试卷上旳题号使用28铅笔将“答题卡”旳相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色笔迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超过答题区域无效。
第一部分选择题一、单选题：本大题共l0小题，每题l分，共10分。
在每题列出旳备选项中只有一项是最符合题目规定旳，请将其选出。
1．国际市场营销规律重要涉及国际市场上产品发展变化规律、产品生命周期规律和A．产品价格变化规律 B．产品分销规律C．产品促销规律 D．公司之间旳竞争规律2．严禁药物做广告旳国家是A．英国 B．美国C．法国 D．德国3．做生意很在乎供应商予以旳回扣，供应商给回扣是普遍现象，己养成不成文习惯旳国家是A．美国 B．日本C．加拿大 D．新加坡4．汇率旳风险有三种：会计风险、交易风险和A．政治风险 B．经济风险C．法律风险 D．社会风险5．电子商务使得公司旳营销管理发生了较大旳变化，如下描述不霉确旳是A．使得公司旳销售环节减少 B．使得公司旳分销效率提高C．使得营销旳市场范畴缩小 D．使得支付手段发生变化6．当今世界增进生产力要素构造变化旳重要动力是A. 制造工艺 B．信息技术C．物流技术 D．人力资源7．系统地、客观地辨认、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面旳信息，提出与公司有关旳特定旳国际营销问题旳研究报告，以协助国际营销管理者制定有效旳国际营销决策旳系统是A．内部报告系统 B．营销情报系统C．营销调研系统 D．营销分析系统8。
国际市场上产品价格会随着外部环境变化而调节，这些外部环境因素不涉及A．通货膨胀 B．供求关系C．竞争环境 D．客户关系9．公司使用国际原则化广告旳好处是A．减少公司广告促销活动旳成本B．扩大了宣传覆盖面‘C．可以适应各国市场旳个性D．能最大限度地将信息传递给不同国家和地区10．国际服务贸易旳活动内容重要是服务产品旳进出口实务，强调旳是A. 服务产品旳质量 B．服务产品旳交易流程C．服务产品旳价格 D．服务产品旳促销二、多选题：本大题共l0小题，每题2分，共20分。
10月全国国际市场营销学自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098第一部分选择题（共35分）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（）A.20世纪50年代以前B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代以后2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（）A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（）A.经营权问题 B.管理权问题C.收益权问题D.所有权问题7．价格属于产品整体概念中的（）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层18．下列几项中属于工业产权技术的是（）A.商标权B.实际方案C.设计图纸D.技术决窍9．市场开发模式的基本格局是（）A.现有产品—现有市场—国际市场B.新产品—现有需求—国际市场C.现有产品—新需求—国际市场D.新产品—新需求—国际市场10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销适应B.产品适应—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新11．跨国公司制定转移价格时考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择12．某企业在一个投资项目中，共投入12万元，预计5年后收回投资，请问该企业的投资报酬率是（）A.12%B.20%C.22%D.30%13．公共关系与广告的不同之处是（）A.非人员B.利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法C.需求导向定价法D.心理导向定价法15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自学考试国际市场营销学试题及答案
2009年10月自学考试国际市场营销学试题参考答案一、单项选择题1、B2、A3、A4、C5、C6、C7、D8、B9、D 10、B11、C 12、A 13、B 14、C 15、C 16、D 17、C 18、C 19、D 20、A21、D 22、D 23、C 24、D 25、B二、多项选择题26、ABDE 27、ABCD 28、BCD 29、BDE 30、ABCD三、名词解释题31、（1）物质文化；（2）语言；（3）教育；（4）宗教；（5）价值观与态度。
32、（1）为现场研究提供准备；（2）代替现场调研；（3）弥补现场研究之不足。
33、（1）具有单一性；（2）可能产生的垄断性；（3）可多次出售，故其价格有难确定性。
34、（1）最惠国待遇原则；（2）透明度原则；（3）市场准入原则；（4）承认原则；（5）国民待遇原则。
35、（1）增减渠道中的个别中间商；（2）增减某一销售渠道；（3）改进整个渠道。
四、计算题36、应采用需求弹性定价法对A产品进行定价。
需求价格弹性公式为五、论述题37、（1）相同点：产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需要而采取的非价格竞争策略。
对企业来说，由价格竞争走向非价格竞争，是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现，实施产品差异化和多样化策略，会极大增强企业在国际市场的竞争力。
（2）不同点：①产品差异化是相对标准化而言的，是指企业能生产出其他企业所没有的独家产品，它包括与技术革新和新产品相关的产品差异化以及主要改变产品非物质特性的产品差异化两种形式；②产品多样化是相对于产品专业化而言的，是指企业按较完整的产品线组织生产的营销，使顾客能从同一厂商处买到不同产品，它包括同心多样化、纵向一体化、复合多样化等形式。
（3）对企业而言，实施产品差异化可形成独家经营的市场，有独特竞争力；实施产品多样化，企业可以增强市场抗风险能力。
38、（1）国际促销过程就是企业向国外顾客传递有关产品的信息，说服他们购买的过程。
国际市场营销学自考题-5-2_真题(含答案与解析)-交互
国际市场营销学自考题-5-2(总分100, 做题时间90分钟)一、单项选择题1.评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是______A．国家的GNP B．国家的GDPC．国家的国际收支平衡表D．企业的账户及有关记录SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:D[考点] 本题主要考查的知识点为评价国际市场营销活动经济效益的信息来源。
评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录；评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表。
2.下列关于价值观描述不正确的是______A．文化背景不同，时间观不同B．文化背景不同，风险观不同C．人的价值观是一成不变的D．人的价值观因所持立场不同而异SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:C[考点] 本题主要考查的知识点为价值观。
人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且因人、因地、因时而异。
在同一个社会文化背景下，有许多分支文化和亚文化，其影响时时处处都会彰显出来。
3.汇率风险不包括______A．会计风险B．政治风险C．交易风险D．经济风险SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:B[考点] 本题主要考查的知识点为汇率风险。
汇率风险包括会计风险、交易风险和经济风险三种。
4.高湿度下变质的货物需要特别的防潮包装，这是受以下哪种自然环境的影响______A．自然资源B．气候条件C．地理位置D．地形地貌SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:B5.进行焦点小组座谈时，小组成员一般以______人为宜。
A．5～10 B．3～5C．6～9 D．10～12SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为进行焦点小组座谈时，对小组成员人数的要求。
在进行焦点小组座谈时，必须确定好主题和小组成员的组成与规模。
小组成员一般以5～10人为宜。
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国际市场营销学自考题-6-2(总分100, 做题时间90分钟)一、单项选择题1.下列哪个国家采用的是习惯法系______A．法国B．德国C．西班牙D．美国SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:D[考点] 本题主要考查的知识点为目前采用习惯法系的国家。
英国、美国、澳大利亚、印度、埃及及原英联邦国家都采用习惯法系。
目前世界上使用成文法系的国家有法国、德国、比利时、西班牙等欧洲国家及其以前的殖民地国家，还有日本和土耳其等国。
2.______的消费行为相互影响力最大。
A．主要群体B．次要群体C．隶属群体D．参照群体SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为主要群体。
各个群体成员相互接触、交往的频繁程度不同，相互影响大小就不同。
一般来说，相互接触、交往越频繁，相互影响力就越大。
主要群体的消费行为相互影响力最大，因为该群体成员之间互动频繁，他们的价值观念、信念、态度和言谈举止都受到潜移默化的影响，容易产生共同语言，形成相同的需求偏好和生活方式。
3.网络营销成功的关键是建立顾客对于虚拟企业与网络营销的______ A．信任感B．依靠感C．归属感D．同情感SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A4.东亚政治环境的重要特征是______A．单一性B．开放性C．多元性D．区域性SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:C5.国际市场细分是在______首先提出的。
A．20世纪50年代中期B．18世纪40年代中期C．19世纪50年代中期D．17世纪40年代中期SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为国际市场细分。
国际市场细分这个概念是由美国市场学专家温德尔·R．史密斯于20世纪50年代中期首先提出的。
6.牙膏皮属于哪个包装层次______A．主要包装B．次要包装C．运输包装D．软包装SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:A[考点] 本题主要考查的知识点为主要包装。
主要包装是最贴近产品的直接包装，如牙膏皮。
7.下列对中间商激励的方法中，适合经销初进入市场的产品和知名度低的品牌的中间商的是______A．向中间商提供优质畅销的产品B．给予中间商适当的利润分成，以刺激其积极性C．共同进行人员培训D．给中间商独家经营权或有价值的特许经营权SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:B8.下列选项中，不属于国际推销人员的报酬形式的是______A．薪金制B．佣金制C．薪金和佣金混合制D．技术转让制SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:D9.下列选项中，属于基于人的服务的是______A．物流B．医疗C．金融D．仓储服务SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:B[考点] 本题主要考查的知识点为国际服务的分类。
根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和基于信息的服务。
基于人的服务强调服务的生产和消费同时交互进行，顾客作为消费者同时也是服务生产过程的参与者，如医疗、餐饮服务等；基于物的服务则强调服务公司需要借助特殊的载体来为顾客提供服务，如物流、仓储服务等；基于信息的服务是指服务公司通过信息处理和传送来为顾客提供服务，如金融、企业咨询等。
10.五力竞争模型是由______提出的。
A．杜尚哲B．希尔C．波特D．加雷特SSS_SIMPLE_SINA B C D分值: 1答案:C二、多项选择题11.国际市场营销学的研究方法包括______SSS_MULTI_SELA 宏观分析法B 微观分析法C 定量分析与定性分析相结合的方法D 动态分析法E 系统分析法分值: 1答案:A,B,C,D,E12.以下选项中，属于仲裁的特点的有______SSS_MULTI_SELA 仲裁速度快B 仲裁花费较高C 仲裁结果具有法律效力D 仲裁不利于维持当事人各方的友好关系E 仲裁裁决结果不一定使各方都满意分值: 1答案:A,C,E[考点] 本题主要考查的知识点为仲裁的特点。
仲裁具有如下特点：(1)仲裁机构担当仲裁员角色，以裁判者的身份对商务争端作出裁决；(2)仲裁速度快，如果要选择仲裁方式解决商务争端，当事人必须协商一致选择仲裁机构，仲裁机构依据仲裁协议的规定组织仲裁庭，通过对争端问题的调查，依据相关法律进行仲裁，裁决速度快，花费不高；(3)仲裁结果具有法律效力；(4)仲裁裁决结果不一定使各方都满意；(5)仲裁有利于维持当事人各方的友好关系。
13.国际经济环境包括______SSS_MULTI_SELA 本国经济环境B 区域经济环境C 全球经济环境D 全球人口环境E 国际金融环境分值: 1答案:A,B,C,D,E14.生态环境恶化主要包括______SSS_MULTI_SELA 资源危机B 土地荒漠化C 环境污染日益严重D 物种灭绝和森林面积大量减少E 酸雨污染区扩大分值: 1答案:A,B,C,D,E15.常见的非随机抽样主要有______SSS_MULTI_SELA 任意抽样B 分层抽样C 判断抽样D 分群抽样E 配额抽样分值: 1答案:A,C,E[考点] 本题主要考查的知识点为非随机抽样的方法。
A、C、E选项属于非随机抽样；B、D选项及简单随机抽样、等距抽样属于随机抽样方法。
16.以下关于衰退期产品的阐述中，正确的有______SSS_MULTI_SELA 产品销量下降B 产品价格上升C 企业利润减少D 产品市场达到饱和E 企业应发展新产品取代老产品分值: 1答案:A,C,E[考点] 本题主要考查的知识点为衰退期产品的特征。
在产品衰退期，产品销售下降的趋势明显增强，利润不断下降。
由于消费者需求的转变，或替代产品的出现，产品的销量迅速下降，直至最终退出市场。
17.国际市场定价策略包括______SSS_MULTI_SELA 撇脂定价策略B 渗透定价策略C 心理定价策略D 促销定价策略E 倾销定价策略分值: 1答案:A,B,C,D,E18.国际广告的特点具体表现在______SSS_MULTI_SELA 花费更高B 更广的公众性C 更强的渗透性D 表现力更强E 传播的速度较慢分值: 1答案:B,C,D[考点] 本题主要考查的知识点为国际广告的特点。
与国内广告相比，国际广告具有诉求对象、目标市场以及广告代理的国际性和多元性的特点。
具体表现为：(1)更广的公众性；(2)更强的渗透性；(3)表现力更强。
19.国际服务市场进入战略包括______SSS_MULTI_SELA 出口B 许可协议C 国际战略联盟D 对外直接投资E 对外间接投资分值: 1答案:A,B,C,D20.下列关于经济全球化的影响的说法正确的有______SSS_MULTI_SELA 发展中国家与发达国家对经济全球化的看法相同B 发展中国家与发达国家对经济全球化的看法不相同C 经济全球化给发展中国家带来机遇的同时也带来了挑战D 经济全球化为跨国公司降低了营销成本E 以上说法均正确分值: 1答案:B,C,D三、名词解释21.专家调查法SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。
22.次要群体SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指在社会活动中按照一定的原则建立起来的有目的、有组织的社会群体，其成员之间接触比较少，比如各种**组织、协会、工会、学会等。
23.电子商务SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。
24.国际市场产品组合策略SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。
25.国际分销渠道SSS_TEXT_QUSTI分值: 2答案:是指产品和服务从一个国家的生产者转移到国外最终消费者或用户的过程中所经过的各种通路和市场组织的总称。
四、简答题26.国际企业采取什么策略来防范国际政治风险？SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:面对国际政治风险，国际企业必须积极主动地采取对策，以回避、化解和降低政治风险，使其对国际企业的不良影响降到最低。
常用防范策略主要有：(1)回避策略。
(2)保险策略。
(3)建立合资企业策略。
(4)树立良好的企业形象策略。
(5)当地化策略。
(6)积极参与东道国经济建设的策略。
27.国际科学技术环境对国际市场营销的影响有哪些？SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:(1)科学技术的发展直接影响企业的经济活动。
(2)科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策。
(3)科学技术的发展为提高营销效率提供了更新、更好的物质条件。
(4)科学技术的发展改变了企业的经营观念。
28.简述转移定价可以规避的风险的种类。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:(1)规避汇率波动风险。
(2)规避政治风险。
(3)对应价格管制。
29.简述国际战略联盟的优势。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 10答案:构建国际战略联盟主要有以下几个方面的优势：(1)国际战略联盟将帮助国际企业迅速进入到一个新的国外市场中去，这种优势经常体现在跨国联盟当中。
(2)国际战略联盟可以帮助企业分担研发成本，解决企业资金紧张的问题。
(3)国际战略联盟可以实现成员企业技术优势互补。
结盟企业可以根据订立的协议，直接交换各自的技术，以实现技术资源的互补。
(4)国际战略联盟有利于企业建立利益共享的行业技术标准。
五、论述题30.试述国际货币基金组织的职能。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 15答案:国际货币基金组织主要有四大职能：(1)向成员国提供国际货币合作与磋商的场所。
(2)促进国际贸易成长，因而促进就业、经济增长和贫穷减少。
(3)促进汇率稳定和国际支付的开放式系统。
(4)必要时，在暂时性和充分保障的前提下，向国际收支发生困难的成员国提供必要贷款。
31.试述国际市场上的产品包装策略。
SSS_TEXT_QUSTI分值: 15答案:在国际市场，产品包装策略主要有以下七种：(1)相似包装策略。
企业生产经营的各种产品均采用相同的或相近的图案、色彩等以使消费者容易辨认。
(2)差异包装策略。
企业各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。
(3)配套包装策略。
将多种相关的产品配套方在统一包装物内出售，可方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售。
(4)等级包装策略。
对同一种产品，按其价值不同分为若干的质量等级，对不同质量等级的产品分别采用不同等级的包装。
(5)附赠品包装策略。