文化产业政策对韩剧营销的影响
韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示
摘要韩国是当今世界公认的文化出口大国之一，其文化产品在中国市场相当受欢迎,而其中又以韩国电视剧为最。
韩国电视剧大量进入中国市场无疑会对中国电视剧市场产生巨大的影响。
本文从营销的角度出发,分析韩剧进入中国市场的营销模式即：直销模式、代理商营销模式、网络渠道营销模式、牒片营销模式和会展营销模式以及各模式的营销效果，并对各模式做出了客观的评价。
直销模式利于节省传统渠道中进口、代理等环节的费用，降低营销成本。
采用代理商营销模式，代理商要承担市场和资金风险。
网络渠道营销模式和牒片营销模式利于观众化被动为主动，但是对收看条件要求较高，在收视群体和覆盖面上有一定的局限性。
会展营销模式利于电视剧发行商收集行业信息，准确的了解国内外行业发展趋势，迅速得到市场反映。
接着以2005年度最高收视率的历史剧《大长今》为例具体分析，得出结论即电视剧营销一定要选择强势媒体作为营销代理商，充分利用强势媒体的综合资源优势。
文章结尾在前面分析的基础上得出启示——中国电视剧对外营销应该采取直销模式。
【关键词】韩剧进入中国市场营销模式AbstractSouth Korea is one of the largest countries whose cultural exportation effects are acknowledged by the rest world. Its culture products are popular in the Chinese market, especially the Korea TV series. Undoubtedly, the massive entrance of Korea TV series into Chinese market has exerted huge influence on Chinese TV series market. From the perspective of marketing, the thesis analyzes the marketing models in which Korea TV series enters the Chinese market, such as direct sale model, business agent marketing model, Network channel marketing model, DVD/VCD marketing model and exposition marketing model. The effects of all the marketing models have also been analyzed and evaluated objectively in this thesis. For instance, Direct Sale Pattern has an advantage on saving the import and agent expenses which only exist in the traditional model. Therefore, marketing cost can be reduced in this model. Agents should run the risk of marketing and funding with the business agent marketing model. The superiority of network channel marketing model and DVD/VCD marketing model is that audiences take more initiative. However, both models have strict standards in receiving condition and have certain limits in audience group and coverage. Exposition marketing model is much easier to collect industry information, grasp domestic and oversea trend accurately and get quick response. Then taking the historian drama “Da Chang Jin”, which received the highest viewing ratio in China, as an example, I conclude that the TV series should choose the dominate medium as its marketing g agent, and make full use of the dominate medium’s advantages in comprehensive resources. In the end of the thesis, the conclusion that Chinese TV series should employ direct sale model has been made on the basis of the above analysis.【Key Words】Korea opera; Entrance; Chinese market; Marketing Model目录1 引论 (4)1.1 选题的背景及意义 (4)1.2 核心概念解释 (4)1.3 相关文献综述 (6)1.4 思路和研究方法 (8)2 韩剧进入中国市场的背景和基础 (8)2.1 韩剧进入中国市场的背景 (9)2.2 韩剧进入中国市场的基础 (9)3 韩剧进入中国市场的营销模式 (13)3.1中国加入WTO对关于视听服务方面的承诺减让条款 (13)3.2 中国引入韩剧的状况 (14)3.3 电视剧营销的理论基础——服务营销 (15)3.4 韩剧进入中国的营销售模式分析 (16)4 案例分析：《大长今》进入中国市场的营销模式 (24)4.1 产品包装：适销对路有的放矢 (25)4.2 营销模式——选择强势媒体作为营销代理商 (26)4.3 营销效果 (28)5 韩剧进入中国市场的营销模式对中国电视剧营销的启示 (29)5.1 中国电视剧营销存在的问题 (29)5.2 韩剧在海外市场营销的成功对中国电视剧营销的其启示 (30)6 结论 (31)参考文献 (33)致谢 (34)韩国电视剧进入中国市场的营销模式分析及启示——以《大长今》为案例1 引论1.1 选题的背景及意义随着中国加入世界贸易组织和进一步融入现代世界体系，在更深入地参与经济全球化的同时，也受到来自全球化的巨大挑战。
韩国文化产业及_韩流_市场营销的经济效应分析_朱永浩
2013年3月第2期(总第7期经济贸易东北亚学刊Journal of Northeast Asia Studies韩国文化产业及“韩流”市场营销的经济效应分析朱永浩高健摘要:20世纪末,韩国提出文化立国战略,之后文化产业发展势头强劲。
韩国文化产品在亚洲各国深受欢迎,掀起“韩流”热潮。
笔者通过分析韩国文化产业的现状与管理机制,总结了“韩流”市场营销的特点和影响,指出“韩流”文化产业链对经济的拉动效应。
中国“十二五规划”中将发展文化产业定位为国家战略,笔者认为,可以借鉴韩国在文化产业市场营销以及建设文化产业链方面的经验。
关键词:韩国文化产业韩流市场营销经济效应启示一、引言在韩国,文化产业(内容产业具体指文化艺术商品的制作和流通产业,包括电影、动画片、音乐、游戏、卡通形象、漫画、出版、广播电视、independent producer、contents solution、知识情报等。
自上世纪90年代中期以来,韩国政府高度重视文化产业的发展,实施推动文化产业“走出去”的营销战略。
在政府支持引导和民间积极投资参与下,在世界范围特别是亚洲地区,韩国音乐(K－POP、电视剧、电影、网络游戏等文化商品深受欢迎,掀起一股“韩流”。
同时,韩国的美容、时装、家电等行业也借助“韩流”热潮积极开拓国际市场。
二、韩国文化产业的发展现状近年,韩国文化产业销售额保持连续稳定增长态势。
亚洲许多国家风行“韩流”。
韩国文化产品已经在世界市场上占到3．5%的份额,韩国成为世界第5大文化产业强国。
2010年韩国文化产业销售总额达到72兆韩元,其中排名前5位的分别是出版、广播电视、广告、游戏、知识情报。
①文化产业发展成为韩国经济新的增长点,这与韩国政府的政策支持与制度保障密不可分。
经历了1997年亚洲金融危机之后,1998年韩国政府正式提出“文化立国”的国家战略,并先后制定出台一系列配套的法律法规体系,以保障和推进文化产业发展战略的实施。
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应韩国文化产业及“韩流”市场营销在过去几十年来取得了显著的经济效应，不仅在国内推动了文化产业的发展，也在国际上创造了巨大的经济价值。
本文将探讨韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应，并对其中的成功因素进行分析。
韩国文化产业的快速发展对韩国经济的贡献不容忽视。
韩国的文化产业包括音乐、电影、电视剧、时尚、美妆等领域，其中的明星艺人和相关产品在国内外市场上享有很高的知名度和影响力。
据韩国文化体育观光部的数据，2018年韩国文化产业创造了超过100万个就业岗位，占国内就业人口的4.3%。
文化产业的增长也对韩国的国内生产总值(GDP)做出了巨大贡献，其中对外贸易的增长更是支持了韩国的经济发展。
韩国的“韩流”市场营销在国际上也取得了巨大的成功。
韩国艺人和韩剧在亚洲和全球范围内享有很高的人气，许多国家的粉丝都热衷于追逐其作品和相关产品。
这种“韩流”现象不仅促进了韩国文化产业的国际化，也为韩国带来了大量的观光旅游收入。
根据韩国旅游组织的数据，2018年韩国接待了超过1500万名海外游客，其中超过60%的游客表示是因为对韩国文化产业的热爱而前来旅游。
这些游客在韩国旅游过程中的花费也为韩国的经济做出了巨大贡献。
“韩流”市场营销之所以能取得如此大的经济效应，是因为它在多个方面展现了成功的因素。
韩国的文化产业具有很高的创造力和品质。
韩国的音乐、电影、电视剧等作品往往具有独特的魅力，吸引了大量的观众。
韩国在全球市场上的营销策略也非常成功。
韩流艺人经常参加各种演唱会和活动，通过与粉丝的互动建立了强烈的情感纽带。
韩国的流行文化还与时尚产业密切结合，通过推广时尚产品和品牌进一步提高了韩国文化的影响力。
韩国文化产业和“韩流”市场营销也面临着一些挑战。
市场竞争越来越激烈，新的流行文化形式和产品不断涌现，需要不断创新才能保持竞争力。
文化产业在国内市场上的收入主要依赖于音乐、电影和电视剧等传统形式，对于其他领域的发展还需要进一步的努力。
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应韩国文化产业自20世纪90年代以来迅速发展，并且在全球范围内取得了巨大的成功。
“韩流”作为韩国文化产业的一个重要组成部分，已经深入到世界各个国家和地区。
韩国流行音乐、电影、电视剧、时尚和美妆等文化产品都在国际市场上吸引了大量的支持者和消费者。
从经济的角度来看，韩国文化产业及“韩流”市场营销不仅对韩国经济产生了积极的影响，同时也为全球经济带来了一定的效益。
本文将从韩国文化产业及“韩流”市场营销的发展现状、经济效应和未来趋势方面进行分析和探讨。
韩国文化产业在过去几十年中取得了巨大的成就。
特别是韩国的流行音乐和电视剧，在亚洲以及全球范围内都有着相当高的知名度和影响力。
从1990年代初开始，韩国音乐家和艺人通过大型音乐节目、跨国合作和海外演出等方式，使得韩国的音乐文化走出国门，开始逐渐融入到国际市场中。
在亚洲地区，韩国的流行音乐更是风靡一时，影响了包括日本、中国、东南亚国家在内的多个国家和地区。
韩国的电视剧和电影也在国际上获得了相当大的成功，不仅在亚洲地区，还在欧美等地拥有了大量的忠实粉丝。
除了音乐、电影和电视剧，韩国的时尚和美妆产业也在国际市场上逐渐占有一席之地。
韩国的时尚设计师和品牌逐渐在世界时尚舞台上崭露头角，成为了时尚圈中备受瞩目的存在。
韩国美妆品牌也在全球范围内得到了广泛的认可和追捧，其中的化妆品和护肤品更是风靡了全球市场。
韩国文化产业在国际市场上取得的巨大成功，不仅丰富了全球文化多样性，同时也为韩国经济带来了丰厚的利润和经济效益。
从经济学的角度来看，韩国文化产业及“韩流”市场营销对韩国经济产生了多方面的正面影响。
韩国的文化产业成为了韩国国民经济中的一个重要组成部分。
根据韩国文化体育观光部的数据显示，2018年韩国的文化产业总产值达到1453亿美元，占国民生产总值的8.2%，其中包括文化创意产业、流行音乐产业、娱乐产业等。
这些文化产业不仅带动了韩国的相关产业的发展，而且也为韩国的经济增长做出了巨大的贡献。
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应随着全球化进程的加速，各国文化产业的交流与互动日益频繁，韩国的“韩流”文化更是在全球范围内掀起了巨大的热潮。
韩国的音乐、电视剧、电影、时尚、美妆等多个领域都深受全球消费者的追捧，成为世界各国文化消费市场的主要推手。
韩国文化产业及“韩流”市场营销不仅对国家经济产生了深远影响，还在全球范围内带来了巨大的经济效应。
一、韩国文化产业的快速崛起韩国文化产业在过去几十年内取得了长足的发展，其中最著名的就是韩国娱乐产业。
韩国的音乐、电视剧和电影等在全球范围内都备受关注，形成了独特的“韩流”文化现象。
韩国的音乐产业最为著名的就是韩国流行音乐（K-pop），以其独特的音乐风格和超高的舞台表现力成为世界各国粉丝的最爱，带动了韩国音乐产业的快速崛起。
韩国的电视剧和电影也在全球上演，成为了许多国家观众的追捧对象。
韩国的电视剧以其精美的拍摄手法和动人的剧情受到了全球观众的追捧，尤其是在亚洲地区更是备受喜爱。
韩国的电影作为世界电影市场中一匹黑马，凭借精良的制作、深刻的主题和优秀的演员阵容成为了国际影坛的佼佼者。
韩国的时尚和美妆产业也在全球范围内掀起了巨大的热潮。
韩国的时尚产业以其独特的设计和创新性在国际时尚界崭露头角，成为了全球时尚产业的风向标。
韩国的美妆产业以其高品质的产品和时尚的包装在全球范围内备受欢迎，成为了全球美妆市场的主要推手。
二、“韩流”市场营销下的经济效应韩国的文化产业及“韩流”市场营销也为韩国带来了巨大的旅游收入。
随着“韩流”文化的兴起，大量外国游客纷纷来到韩国感受韩国的文化魅力，进而带动了韩国的旅游产业的蓬勃发展。
韩国的旅游业成为了国家的支柱产业之一，为韩国的经济发展注入了强大的动力。
韩国的文化产业及“韩流”市场营销也为韩国带来了巨大的软实力。
韩国的文化产品在全球范围内备受关注，成为了国家软实力的重要来源。
韩国的文化产品以其独特的魅力赢得了全世界的喜爱，为韩国的国际形象树立了良好的口碑。
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应韩国的文化产业一直以来都备受世人关注，其中最为成功的一部分就是“韩流”文化。
自从上世纪90年代开始，韩流现象就在全球范围内掀起了一股热潮，席卷了亚洲、欧美等地区，成为了国际上备受瞩目的文化现象。
韩国的文化产品、音乐、电视剧、电影等在世界范围内拥有了广泛的受众，这无疑给韩国文化产业带来了巨大的经济效应。
本文将就韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应进行一番探讨。
韩国的文化产业也在国内市场上获得了良好的发展。
韩国的音乐、电视剧、电影等作品在国内市场上备受青睐，为韩国的文化产业带来了丰厚的市场回报。
在韩国国内，音乐会、演唱会、文化活动等也吸引了大量的民众参与，为国家的文化产业带来了不俗的经济效益。
韩国的文化产业也在带动相关产业的发展。
韩国的音乐产业带动了音乐制作、唱片制作、演唱会策划等相关产业的发展；韩国的电视剧和电影产业带动了影视制作、演员培养、后期制作等相关产业的蓬勃发展。
韩国的文化产业成为了国家经济的重要支柱产业之一，为韩国的经济注入了不可忽视的动力。
“韩流”市场营销下的经济效应还表现在其他方面。
韩国的文化产业带动了旅游经济的发展。
韩国的文化产品和艺术作品吸引了大量的国际游客来韩国旅游观光，为国家的旅游业带来了巨大的经济效益。
韩国的文化产业也为国内游客提供了更为丰富的旅游资源和体验，促进了国内旅游业的发展。
韩国的文化产业也为国家的就业市场带来了良好的发展。
随着文化产业的不断壮大，相关从业人员的需求也在增加，为国家的就业市场提供了更多的机会。
韩国的文化产业吸纳了大量的从业人员，为国家的就业市场注入了更多的活力。
需要指出的是，在“韩流”市场营销下，韩国的文化产业也面临着一些问题和挑战。
韩国的文化产业在世界范围内的竞争日益激烈，如何在国际市场上保持竞争力是一个亟待解决的问题；韩国的文化产品面临着文化同质化的困境，怎样保持作品的创新和个性化也是一个需要思考的问题；韩国的文化产业在国内市场上也面临着内容制作质量参差不齐、产业链不够完善等问题，需要进一步加大产业的规范化建设和品质提升。
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应韩国文化产业自20世纪末开始快速发展，成为推动韩国经济增长和国际影响力的重要动力之一。
“韩流”现象更是将韩国文化推向国际舞台，吸引了全球观众的关注和喜爱。
本文将对韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应进行刍议。
我们来探讨韩国文化产业的发展现状。
韩国自上世纪末开始致力于文化产业的发展和推广，政府通过各种政策鼓励文化产业的创新和发展。
韩国的电影、音乐、电视剧、时尚等都在国际上享有盛誉，成为韩国文化的重要代表。
韩国的文化产业不仅拥有强大的国内市场，还在国际市场上获得了广泛的认可和支持。
据统计，韩国的文化产业在国内生产总值和就业人数方面占据了相当大的比重，成为韩国经济增长的新引擎。
我们来谈谈“韩流”现象对韩国经济的影响。
所谓“韩流”，是指韩国文化在海外的广泛传播和受欢迎程度。
韩国的音乐、电视剧、电影等在全球范围内都拥有大量的粉丝和观众，带动了韩国的观光旅游和商品出口。
许多韩国文化产品在海外市场上都取得了非常好的销售业绩，为韩国带来了可观的外汇收入。
“韩流”现象也吸引了大量的海外投资和文化交流，促进了韩国与其他国家的合作和交流。
我们来看看“韩流”市场营销对韩国经济的促进作用。
韩国文化产业的快速发展离不开良好的市场营销策略，而“韩流”现象更是受益于韩国文化产品在海外市场上的成功推广和营销。
韩国的娱乐公司和制作公司通过各种营销手段和渠道，将韩国文化产品推向国际市场，赢得了广大观众的喜爱和支持。
许多跨国公司和品牌也继续与韩国的文化产业进行合作，通过联名合作、代言人推广等方式，共同推动韩国文化产品在世界范围内的传播。
“韩流”市场营销对韩国文化产业的发展起到了相当大的推动作用。
我们来探讨一下“韩流”现象对韩国经济带来的经济效益。
首先在观光旅游方面，“韩流”现象为韩国带来了大量的国际游客，他们来韩国旅游观光，感受韩国文化的魅力。
据统计，大部分国际游客中，都会选择前往韩国的K-pop演唱会、电视剧取景地、明星餐厅等进行游览，成为了韩国观光产业的重要消费群体。
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应
刍议韩国文化产业及“韩流”市场营销下的经济效应韩国作为亚洲国家之一，拥有独特而丰富的文化遗产和发展迅速的文化产业。
韩国文化产业不仅在本国国内发展迅速，而且在国际市场上也取得了巨大的成功。
以韩国流行音乐、电影和电视剧为代表的“韩流”现象成为了韩国文化产业的重要一环，并使得整个行业蓬勃发展。
本文将探讨“韩流”市场营销在经济效应方面所起到的作用。
韩国流行音乐产业的崛起为整个韩国文化产业注入了强大的经济活力。
韩国的音乐产业不仅以精致的音乐制作闻名于世，还拥有大量的优秀音乐人才和制作团队。
韩国流行音乐以其独特的风格和多样性受到了世界各地粉丝的热爱，形成了庞大的市场需求。
据统计，韩国流行音乐产业从2010年到2019年的十年间，年均增长率高达17.9%，规模达到了111.3亿美元。
这一数字足以证明韩国流行音乐产业的经济效益之大。
韩国电影产业也是韩国文化产业中的重要组成部分，并且在国际市场上表现出色。
近年来，韩国电影在国际电影节上频繁获奖，如《寄生虫》获得康城电影节金棕榈奖等。
韩国电影的国际影响力不断扩大，以至于有人将韩国电影称为“韩风”“亚洲文化领域的新光辉”。
据统计，2019年，韩国电影在国内票房收入达到了30亿美元，占国内电影市场份额的62.6%。
韩国电影也在全球范围内发布并大获成功，比如《让子弹飞》在中国市场的成功拿下了24.6亿人民币的票房成绩。
韩国电影的国内外双重市场所带来的经济效益不容忽视。
韩国电视剧作为韩流文化的重要组成部分，也为韩国文化产业带来了巨大的经济效益。
韩国电视剧在国内和国际市场上都受到了热烈的追捧，形成了庞大的市场需求。
根据韩国广播通信委员会的数据，2019年，韩国电视剧在国外的销售额达到了2.66亿美元，其中中国市场占据了最大份额。
韩国电视剧在中国市场的成功不仅带动了韩国文化产业的发展，还对整个经济起到了积极的拉动作用。
韩国电视剧还成为了韩国旅游业的重要推动力量，许多粉丝为了追星体验而前往韩国旅游，为韩国的经济发展做出了积极贡献。
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文化产业政策对韩剧营销的影响
一、韩剧产业链构成及主要环节
产业链是指是指厂商内部和厂商之间为生产最终交易的产品或服务所
经历的增加价值的活动过程，涵盖了商品或服务在创作过程中所经历
的从原材料到最终消费品的所有阶段。
电视剧从生产拍摄到最终播出
需要经历剧本创作、拍摄制作、发行、播出等流程。
在这一流程中需
要电视行业中的节目制作商、发行商、电视台、广告商密切分工合作，才能让观众收看到优质的电视剧，最终实现电视剧的价值增值。
韩剧
产业链中游主要由发行商和电视台构成，他们主要负责电视剧的发行
和销售，将韩剧创造的经济价值最大化。
迄今为止，制播合一的制播
方式仍然影响着韩国电视业，各大电视台基本垄断自己电视剧的拍摄、播出以及发行事宜，电视台之间很少进行电视剧的交流。
因此，一部
电视剧在本台播出后就很难再出现在本国电视市场上。
加之韩国本土
电视市场潜力有限，不得不迫使各大电视台将韩剧发行销售的目光聚
焦在海外市场。
海外市场带来的巨大经济效益，一方面为产业链上游
企业带来充足的资金回报，促进其生产制作出更多优质电视剧，提升
韩剧品牌知名度；另一方面为产业链下游的广告商带来巨大的市场机
会促使韩国产品向巨大的海外市场扩张。
因此，韩国文化产业政策对
产业链中游的影响主要集中在两方面：一是保护韩剧的著作权。
二是
鼓励韩剧发行到海外市场。
二、增强韩剧国内外著作权保护
（一）增强国内著作权保护随着互联网和数字技术的发展，导致韩剧
著作权在线上被侵害的数量日益增加，对整个产业造成了重大损失为
了避免韩剧整体的萎缩并提升制作商制作的热情，韩国政府对韩剧著
作权的保护采取强有力的措施。
《文化产业振兴基本法》在第二章第
十二条第七款明确规定“文化商品之非法复制，防止非法流通、鼓励
正版文化商品之消费以及相关教育等，政府须努力保护知识产权，且
可支援相关活动”。
《著作权法》对韩剧著作权的保护作了细节规定：
2009年，政府对《著作权法》修改后，增强了对网络侵权盗版行为的
打击力度；2010年，《著作权法》的修改对版权行政管理体系进行了
优化，对侵权人发出纠正命令《；著作权法》明确规定了侵权的损害
赔偿额度：一般著作权被侵权时，著作权人没有举证实际损害的责任，并能够请求最高1000万韩元（若是营利目的则为5000万韩元）的法
定损害赔偿，而电脑程式能够请求30万韩元以上3000万韩元以下
（若是营利目的而故意时1亿韩元）的损害赔偿。
为使《著作权法》
对韩剧著作权的保护更加有效，韩国政府还通过各种相关措施配合
《著作权法》。
《文化产业振兴基本法》在第二章第十二条对韩剧发行、流通过程中著作权的保护进行了总的规划：为促进文化商品流通
资讯化，依照总统令之所规定，可在文化商品上标识国际标准条码；
为确保文化商品之品质以及促进流通，文化体育观光部长可奖励对文
化商品之品质认证，且能支援必要活动；文化商品之非法复制，防止
非法流通、鼓励正版文化商品之消费以及相关教育等，政府须努力保
护知识产权，且可支援相关活动。
根据上述规定，韩国政府通过以下
措施保护和支援韩剧的海外知识产权。
（二）保护韩剧海外著作权为保护韩国电视剧在国外的著作权以及支
援合法交易，2006年4月，韩国著作权委员会与中国版权保护中心合作，成立“海外著作权中心——北京事务所”，2007年5月在泰国曼
谷设立“海外著作权中心——东南亚代表事务所”。
这两个机构主要
负责在中国和东南亚六国发生的著作权问题以及保护等业务。
此外，
定期举办“韩中著作权研讨会”、“韩泰著作权交流会”等活动，提
供与国外深度讨论相关著作权保护及使用方案等机会。
韩国著作权委
员会在线上建立了“海外著作权资讯”网站，支援海外著作权中心的
基本业务系统，并且同时运用中文版之“韩国著作权资讯”网站，能
够查询在中国内的韩国权利资讯。
除此之外，为预防韩剧著作权在海
外被侵害，并增强合法的著作权交流活动，透过海外著作权中心增强
权利资讯以及法律顾问支援。
所谓权利资讯确认，是韩国著作权中心
北京事务所获准中国政府与“韩国音乐著作权协会”等韩国权利人团
体联系，确认进出中国之韩国内容原著作的服务。
另外，与当地法律
事务所联系，提供著作权登记、法律洽谈、证据保存等法律支援服务。
三、鼓励韩剧积极进军国外市场
限于本国市场的狭小，韩国政府鼓励韩国电视剧走出国门，积极向海
外市场拓展。
《文化产业振兴基本法》第三章第二十条对韩剧的国际
交流及海外市场进出支援作了统一规定：为促进文化商品之出口竞争
力且鼓励进出海外市场，政府可支援国外共同制作，通过转播、网络
等之海外行销推广活动，招商国外投资，参加国际影展、样本市场及
国内举办，建构出口相关合作体系等方面之事业；为有效支援上述所
规定之事业，文化体育部长可依总统令规定之相关机构或团体来委托
或代办，且能补助所需费用。
此外，《文化产业振兴基本法》在第三
章第三十条对韩剧发行商的税收扶持政策作了明确要求：为振兴文化
产业而投资于文化产业振兴与设施及文化产业园地，且制作人、投资
公司、投资组合投资于文化产业或支援创业者、创业时，政府针对支
援者可实施税法所规定之税制支援。
根据《文化产业振兴基本法》的
要求，韩国政府积极支援参与海外电视节目交易会的公司。
2011年，
韩国电视剧参加的国际电视节目交易会增加到10个，海外销售业绩也
从2500万美元增加到3486万美元。
政府资金的支持坚定了韩国电视企业进军海外市场的决心。
为了更好
地落实鼓励韩剧向海外市场扩展的战略，韩国政府还制定了相关配套
政策进行扶持。
第一，实施财税优惠政策鼓励韩剧“走出去”竞争。
优秀的文化产品（服务）出口可享受出口退税、税收饶让、税收抵免、进出口关税免征等多种直接和间接的税收优惠政策待遇。
例如，本土
文化制作企业每年生产1000部以上的出口影像制品，除政府提供财政
资助外，还可按照国内征收税率的100%全额给予出口退税优惠；对于
文化产品（服务）的国外所得来源，若在国外享受减免税的，在税收
协定允许的范围内，实行税收饶让抵免的优惠待遇；本国文化企业在
境外缴纳的公司所得税准予在韩国全额税收抵免；文化产品和文化劳
务出口适用零关税优惠税率；进口国内缺乏且不能生产并用于文化、
教育方面的仪器设备可免征进口关税等。
此外，韩国政府还决定将影
视产品出口纳入“出口支援对象”，影视产品出口享受待遇同传统产
品相同，并提供制作经费的70%作为资金支援。
韩剧在国外的盛行，与其税收优惠政策的倾力扶持，进而带动其巨大的文化国际贸易是绝对
分不开的。
第二，积极扶持韩国电视制作公司进行二度制作。
例如，
韩国政府成立了影音分支公司，将韩文译为外文，政府全额补助翻译
和制作费。
王新从艺术视角，将“韩剧现象”归结为韩剧自身杰出的
艺术创作水平。
韩剧在海外市场成功的一大原因就是电视剧制作精美，这是离不开电视剧的后期制作。
电视剧制作越是精美，对后期投入的
要求就越高。
四、扶持文化产业流通专门公司发展
《文化产业振兴法》第十四条对流通专门公司做出了规定：第一，关
于文化商品的流通，执行下列事业的公司，欲受此法案所规定之支援者，须依照文化体育观光部的规定，向文化体育观光部长或市、道知
事申告。
（1）共同购买及共同贩卖设施的营运。
（2）共同电算网的
营运（包含电子订购、库存以及退货）。
（3）共同物流仓库的设置、
营运。
（4）附属于第1号到第3号的事业。
第二，针对流通专门公司
的设立、支援等相关必要事项总统令规定。
该法条鼓励专门公司从事
电视剧的发行业务，并对该类公司进行政策上的扶持，深化了韩剧产
业链条的分工与合作，对韩剧产业链发展壮大大有裨益。
五、小结
韩国文化产业政策非常重视对韩剧著作权的保护。
韩剧著作权是否得
到合法保护，直接关系到产业链下游媒介提供商能否获得观众的“注
意力”，对媒介提供商的收入能力产生巨大的影响。
同时，韩剧著作
权是否得到合法保护，还关系到产业链下游衍生产品能否进行深度开发。
因此，韩剧产业链下游的发展非常依赖于产业链中游对韩剧著作
权的保护。
此外，海外市场的开发和相关政策法规的跟进也是非常重
要的环节，这是由其特殊性决定的。
首先，海外市场书籍、音像等产
品的发行会受到进口国政策和税收的制约。
其次，海外市场的开拓也
需要国内广告媒体、公关等公司根据具体出口国的情况制定不同的宣传策略。
韩国政府通过资金、税收等政策积极支持韩剧在海外发行推广，鼓励设立文化产业流通专门公司，本国文化企业在境外缴纳的公司所得税准予在韩国全额税收抵免，支援参与海外电视节目交易会的公司，以推动韩国相关产业的发展。
海外市场前景很大，在巨大经济连锁效应的面前，更加鼓舞了韩国政府发展文化产业的决心。
文化产业政策对韩剧营销的影响。