广播电视概论第三章

统模式。 4、一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目 自身视觉、听觉形象设计的局面。
第三节 广播电视双向传播与热线电话的介入
一、广播电视节目的受众参与
1、受众参与广播电视节目的发展
（1）受众点播节目 （2）受众电话参与节目 （3）受众现场参与节目 2、受众参与节目对于传播者的要求 思考：如何更好发挥双向传播模式的效力，广播电视媒 体应该注意哪些？ 1、研究受众心理，把握传播规律 2、贴近生活，贴近受众，从受众角度充满感情 的传播 3、研究群众生活中的交流方式和常用语言。
电视节目的板块化尝试：
1993年5月《东方时空》开播，与《早间新闻》组
成了早晨新闻节目板块 1994年4月1日《焦点访谈》开播，与《新闻联播》 一起构成晚间黄金时间的新闻板块 1995年4月午间档《新闻30分》开播； 1996年10点档《晚间新闻》的改版，推出以《中国 报道》、《世界报道》和《体育新闻》组成的晚间 新闻板块。
《新闻透视》和福建电视台《新闻半小时》栏 目的创办。我国电视新闻栏目逐渐成熟，开始 走向电视新闻杂志型的发展时期。
第四阶段： 1993年5月以后：中央电视台大型
杂志型栏目《东方时空》与新闻评论类栏目 《焦点访谈》的创办。电视新闻栏目向高品位、 大型化方向发展时期。
电视新闻栏目呈现的特色
1、社会化趋势 2、广播电视新闻评论专门化地位确立 3、由记者直接主持代替了播音员客串主持的传
指将多数受众在某一时段希望获得的 信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的 板块式节目编排模式。
如《朝闻天下》、《第一时间》、 《东广 早新闻》
2、对象集约模式
按照节目的目标受众群的特殊需要来集 中编排节目内容的模式。
如：1、上海东方广播电台《三至五流行世界》 目标受众：广大少年、青年 子栏目：流行音乐、生活常识、、有奖竞猜、热线 点播 等 2、西安交通广播FM91.6 受众定位：社会中坚力量、高端听众。18—65岁，有 车一族为主要受众群。关注品牌，趋进广告、创造性强、事 业稳定、购买力强、心态成熟。 节目定位：交通专业节目为主，以娱乐、音乐节目伴 随，高关注度的《路况信息》每天播出26次。随即插播每天 60次以上，娱乐、刺激的广告有奖竞猜节目《动力调频奖中 奖》每天播出12次，拥有《交通三人行》、《一品长安》、 《我爱我家》、《车世界》、《916淘车》、《汽车杂谈》 等子栏目。
二、非黄金时间的开发与利用
广播电视播出时间中一些特定时段受到较多受
众的欢迎，在该时段播出的节目一般能获得较 高的收视（听）率保证，同时也能得到较高的 广告收益，这类时间段被形象的称为“黄金时 间”。
传统黄金时间19：00——21：00 新黄金时间
21：00——23：00 早10：00之前、中午12：00—14：00之间
3、节目定位的影响因素：

⑴政治因素：包括一个时期的宣传任务、 舆论重点、党和国家的大政方针等，这些因素 在新闻时政、纪实类节目中尤为重要，在一般 文娱节目中也并非是可以忽略不计的。 ⑵环境因素：节目传播范围和地域因素。 包括该地域现阶段和未来的经济模式、功能定 位、发展趋向概念等；该地区的民族、文化属 性和特征；以及地理、历史背景等多方面的地 域性因素。
2、板块式节目子栏目内容相互关联；而传统结构中节目 内容基本独立，缺少联系。 如：中央电视台《东方时空》开播之初设有《东方 之子》、《生活空间》、《焦点时刻》、《音乐电视》 3、板块式节目内容具有多元化、多向性的特点；而传统 结构的节目内容界定明确，指向单一。
二、板块式节目内容的组合模式
1、内容集约模式
六、板块式、杂志型广播电视节目的前景展望
1、新闻、信息类节目的比例将继续逐步增大
2、服务类节目比例应继续增长
3、教育类节目保持稳定发展 4、文娱、体育类节目的专业频率频道会继续发
展，而综合频率频道中的文娱节目稳中有降。
第二节 广播电视新闻的栏目化
一、广播电视新闻栏目化的动因
电视栏目：由固定主持人、内容主体明确、风格和形式统 一、定时定量定期播出的节目单位。 电视栏目 电视节目 主持人：固定并成为外在标志； 不固定 播出： 定期定时定量； 无延续性，播出时间不固定 收视对象： 特定服务观众； 不固定，内因素：以不同结构模式组织 编排的节目在定位上必然有不同的要求，在 节目定位时必须将节目的结构形式等因素考 虑在内。 ⑷媒介竞争因素：不同媒体间、同类媒体 内的激烈竞争都将影响节目定位的确定。尤 其是同时段播出的其他节目的类型风格，会 对节目定位产生较大的影响。


4、节目定位的调整：节目定位是根据节目的实 际播出效果而作相应的调整和修正。可以组织部门 领导、专家学者、受众代表等组成评定小组，对节 目的播出效果作定性的分析与评估；同时也可采用 国际通用的量化方法，对节目的播出效果做出测量， 用于衡量节目播出效果的指标一般有收听率及经济 回报率等。
第三章 广播电视节目的栏目 化、板块化与节目意识的形成
本章内容
第一节 广播电视节目的栏目化、板块化 第二节 广播电视新闻的栏目化 第三节 广播电视双向传播与热线电话的介入
第四节 节目定位与非黄金时段的开发和利 用
第一节 广播电视节目的栏目化、 板块化

板块式广播电视节目是指具有固定播出时 段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文 化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人 串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节 目”。
板块式节目结构方式特点
1、板块式节目编排集中，时间长度基本固定； 传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大。
如： 中央人民广播电台1988年第一套节目全天播音21小 时30分，共划分74个节目，平均长度17.5分左右。 1998年上海东方广播电台中波792千赫全天播音24小 时，只划分成15个左右大板块节目节目夸度较长， 6：00—9：00，《东广早新闻》时长3小时（子栏目： 东广快讯、新闻追踪、报刊导读、东方传呼、792为您解 忧、公共服务信息、东广体育特快、东广金融专递 等子 栏目） 9：00—12：00，经济板块《上海潮》（热线急诊室、 消费指南、生财有道、市场哈哈镜 等） 0：00—6：00，午夜谈话《相伴到黎明》
3、混合模式
以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面 的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集 约模式之间的一种节目编排的结构模式。
节目一般在非黄金时段播出，如：工作日的白 天或双休日
三、广播电视节目的编排方式
1、传统个体式节目编排
即多个节目以简单线性顺序排列，而节目个 体之间缺乏内在联系和联结标志。
1、广播电视新闻的栏目化是受众对广播电视新闻信息需 求不断增加的体现 2、广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻传 播的规范化、栏目化
二、广播电视新闻栏目的传播优势
1、从广播电视媒介的地位上看，广播电视 新闻的栏目化有利于广播广播电视在新闻传播 上保持竞争的优势和地位 2、从广播电视功能上来说，广播电视新闻 的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化 功能。 3、广播电视新闻的栏目化有利于适应不同 层次和爱好的受众的需要 4、广播电视新闻的栏目化有助于广播电视 新闻整体水平的提高。
2、广播电视节目定位的方式
全面定位：要求在大制作的前提下规范广播电
视节目的制作流程，在节目策划、准备过程中， 强调人员各司其职，相互合作，消除个性因素 影响，突出团队精神及整体化风格，使节目呈 现出统一节目风格，以独有的节目特色来吸引 其稳定的受众群。 受众定位：事前确定节目的目标受众，再周密 调查的基础上大致了解目标受众的兴趣与需求， 根据节目的宣传宗旨等要素，确定节目的整体 风格。
四、热线直播节目的问题与对策
1、宏观容量的时空，影响到热线直播节目的总
体质量 2、参与节目的受众面较窄 3、内容随意性大，格调不高 4、热线节目定位不清，节目水分较多
第四节
节目定位与非黄金时段的开发利用
一、节目定位与节目意识的形成
1、广播电视节目定位的理念 节目定位：指节目制作人员对播出节目的思 想内容、目标受众、节目样式、制作风格等 的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事 先规划。
二、热线电话参与广播电视节目的类型
1、采访报道类
2、公共事务谈话、讨论类节目
3、情感倾述类 4、综艺、游戏类
5、服务类节目
三、热线直播节目的作用和意义
1、电话介入广播电视节目改变了广播电视节目的
传统模式 2、电话介入广播电视节目在多方面延伸了广播电 视的时空界限 3、电话直播节目增加了广播电视传播的实际效果 4、热线电话介入广播电视节目，奠定了新的传受 关系
2、传统及板块混合式编排
即基本保持传统个体式节目编排方式，同时 划出部分时段用以开办板块节目。
3、亚板块式节目编排
即把所播出时间划分若干比较小的时间单位， 再设置针对不同受众及不同内容的节目，节目 时间跨度小，一般不超过1小时。
4、大板块节目编排方式
按受众的收听（收视）习惯划分为若干个大 的时间段。根据不同受众在不同时段的接受习 惯、接受兴趣，在不同的时段安排不同的板块 式节目。（上海东方广播电台中波792千赫）
四、广播电视板块式节目的传播优势
1、板块式节目具有连贯性强的特点 2、比较明确的选择性 3、受众的接受兴趣集中，有助于收听（收视）率
的提高
五、我国广播电视节目板块化
广播电视模式
1、中央台模式 2、珠江台模式 3、东广模式
3、东广模式 1992年10月28日，上海东方广播电台开播，24小时全部 采用板块式节目模式，开播之初划分为11个板块节目： 6点—9点：新闻板块《东方新闻》 9点—12点：经济板块《上海潮》 中午青春板块：《相会在午间》 下午戏曲板块：《听戏坛》及交通信息板块《与你同行》 黄昏生活板块：《阳光列车》谈话板块《今日新话题》 深夜及通宵板块：《夜鹰热线》、《相伴到黎明》 同时正点插播“东方快讯” 2002年增加了下午法律知识板块《东方大律师》，老年 人板块《长青树》和旅游资讯板块《旅游金线》等。 星期六的《逍遥星期六》、《792网络时空》、《周日作 文》、《滑稽相声》、《流行商情》、《新世纪对话》 突出双休日家庭休闲特点。