《广播电视概论》课件

《广播电视学概论》 第一次答疑
授课老师：张洁 助教老师：杜志帅
引言：
1，这是新闻传播学大学的必修课。我也学过， 大家怎么看这门课？ 2，美国大学的一点经验。 3，密切联系实际的课程。
很多时候，实践走在理论之前。 例如，数字化转型之后，电视圈和电影圈之间的 互动越来越密切《失恋33天》滕华涛《触不可 及》赵宝刚。 “又来一个拍电视的”。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
四级办电视——80年代以来的中国 电视格局
省级卫视的突飞猛进与天花板限制 湖南卫视：省级卫视中一马当先。但是经过几年的发展，它因为 已经触及到天花板而没有重大的突破。 从内容上来看，2006～2007年省级卫视综艺节目收视率排名中， 排在前列的基本都是湖南卫视的节目，其他卫视的节目很少， 近几年情况则发生了变化。2008年开始，浙江卫视、江苏卫 视开始有节目进入前十位，2009年两卫视开始有更多的节目 进入前二十、前三十位。 四级办台的主体不发生变化，只是产品在市场上竞争，天花板就 不可避免。近两年江苏卫视和浙江卫视的快速发展，也是建 立在湖南卫视在天花板下很难有大跨越的前提之下，而且后 来者越到高端距离这个天花板就越近，在整个广电产业没有 其他增量的情况下，电视行业的这种竞争局面难以改变。
现象2：广电总局限令讨论
【“六扇门”】 2012年8月，广电总局对于电视剧创作提出六项要求，其 中包括革命历史题材要敌我分明；不能无限制放大家 庭矛盾；古装历史剧不能捏造戏说；商战剧需要注意 价值导向；翻拍克隆境外剧不能播出；不提倡网络小 说改编，网游不能改拍。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
【限丑令】【限盒令】【限穿令】广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现在穿 越剧对历史文化不尊重，这种创作主张不足以提倡；另外，在短期之内，总局 不会再审核批准四大名著的拍摄。【限语令】要求非外语频道，播音员主持人 在口播新闻、采访、影视记录字幕等方面，不要使用外语以及外语缩写词。诸 如NBA(美国职业篮球赛)、GDP(国内生产总值)、WTO(世界贸易组织)、 CPI(消费者物价指数)等英文缩写将被避免使用。总局表示，这是为了让更多 观众能看得懂、听得懂电视广播节目。【限搞令】2007年3月，广电总局高层 在每周例会上点名批评了某地方台春晚恶搞《满城尽带黄金甲》和《夜宴》， 今后不准在文艺作品中批评国产电影，同时也要求该地方台对此问题做深刻的 反省和总结。
总学时
学分
80学时
4学分
1，独立完成作业 和考试 严禁抄袭 2，在论坛多多发 言（31）
教材与课件的关系：
教学用书： 黄匡宇编著：《广播电视概学论》（第三版），暨 南大学出版社，2009年8月.
课件与教材的关系： 视频课件与教材《广播电视学概论》章节设置不一 致，如教材中第二章是“广播电视事业的发展概况 ”，视频课件中并没有单独作为一章来讲，而是将 知识点打碎了穿插在其他章节当中。教材第三章“ 广播电视事业的发展规律”，在视频课件中没有单 独拎出来讲。这本教材的特点是多而全，非常适合 当字典使用，但有些地方讲述的过深，对文科学生 来说难度较高。相对而言，视频课件则通俗易懂。 教材与课件涉及的具体内容有异，两者之间是相辅 相成的关系。
【限丑令】【限盒令】【限穿令】广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现在穿 越剧对历史文化不尊重，这种创作主张不足以提倡；另外，在短期之内，总局 不会再审核批准四大名著的拍摄。【限语令】要求非外语频道，播音员主持人 在口播新闻、采访、影视记录字幕等方面，不要使用外语以及外语缩写词。诸 如NBA(美国职业篮球赛)、GDP(国内生产总值)、WTO(世界贸易组织)、 CPI(消费者物价指数)等英文缩写将被避免使用。总局表示，这是为了让更多 观众能看得懂、听得懂电视广播节目。【限搞令】2007年3月，广电总局高层 在每周例会上点名批评了某地方台春晚恶搞《满城尽带黄金甲》和《夜宴》， 今后不准在文艺作品中批评国产电影，同时也要求该地方台对此问题做深刻的 反省和总结。
湖南卫视《爸爸去哪儿》 浙江卫视《爸爸回来了》 深圳卫视《来吧孩子》 青海卫视《爸爸请回答》 北京卫视《妈妈听我的》
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从辩论类节目开始，益智类节目、选秀类节目、综艺类节目、故事类 节目、魔术类节目，《非诚勿扰》为代表的相亲类节目，以《爸 爸去哪儿》为代表的明星亲子类节目......
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
现象2：广电总局限令讨论
【限娱令】 2011年10月，广电总局对形态雷同、泛滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事 类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七类型节目实行播出总 量和播出时间的控制。要求每晚19:30-22:00，全国包括央视一套在内的34家 上星频道这七类节目数量不超过9档；每家卫视不能超过2档；每天黄金档播出 这7类节目时长不超过90分钟。各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民 族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。
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现象2：广电总局限令讨论
【限剧令】 2014年4月，《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等多部美剧突 然被下架。广电局称这些美剧有的无版权，有的内 容违规。对于具体原因，广电总局有关部门工作人员 则表示，并不是所有信息都可以公开的。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
四级办电视——80年代以来的中国 电视格局
中央——省——市——区/县 其中，省级卫视的竞争是最惨烈的——高度分散的、恶性竞争 的、自身不能自由整合的市场。 省级卫视的突飞猛进与天花板限制 连续多年省级卫视的收视率和市场份额都有明显增加，尤其是排 名前三至五位的省级卫视。 但是省级卫视份额竞争仍然停留在存量竞争上，并为这种存量竞 争付出了巨大的代价：投入成本的翻倍增加，许多卫视的投 入成本是过去的三倍甚至更多；存量上的零和游戏，这些所 谓的新增份额归根结底来自于广电行业内部，是从别人的存 量中抢夺来的。 这就导致中国广电行业的竞争越来越严峻，并且遭遇到份额增长 的天花板。
现象2：广电总局限令讨论
【限“制”令】 2012年7月，广电总局下发《关于进一步加强网络剧、微 电影等网络视听节目管理的通知》，要求互联网视听节 目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，在网络剧、 微电影等自制网络视听节目播出前，应组织审核人员进 行内容审核，通过后方可上网播出。 【限广令】 2011年10月，广电总局颁发通知，规定黄金时间每集电视 剧45分钟只需插播一次广告，每次不超过1分钟；非黄 金时间每集插播两次，每次不超过1分30秒；同时禁止 正片前后插播广告；并禁止在片尾播出演职人员表等内 容时播出广告。随后又于11月发布补充规定，要求所 有级别电视台在全天播出的电视剧中禁止以任何形式插 播广告。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理 四级办电视——80年代以来的中国 电视格局
一方面由于制度规定带来不能逾越的准入门槛，另一方面却因 为四级办电视的竞争造成没有垄断之利只有竞争之苦的结果； 一方面同一个电视市场拥有50套以上开路电视频道你争我夺， 另一方面每个省级电视台又只有单一卫视频道同质较量； 一方面中国电视节目在收视和广告市场上充分竞争，另一方面 电视台却由于体制性原因不进入市场优化整合。 外国情况？
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
现象2：广电总局限令讨论
【限娱令】 2011年10月，广电总局对形态雷同、泛滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事 类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七类型节目实行播出总 量和播出时间的控制。要求每晚19:30-22:00，全国包括央视一套在内的34家 上星频道这七类节目数量不超过9档；每家卫视不能超过2档；每天黄金档播出 这7类节目时长不超过90分钟。各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民 族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
当前广电的同质化，是由电视结构决定的，而不是因为广 电人没有创新精神、不想创新。全国几千个电视台在竞 争，同一个市场上四十多个主体在竞争，其中还有三十 多个卫视频道只有单一产品，同质化在所难免。同时也 会带来电视节目之间过度竞争下不得已为之的“搏出 位”、“撞底线”的低俗策略。结果，这些节目或者被 观众抛弃，或者被政府管制。节目创新的成果，转瞬间 被同质化和低俗化所葬送。 ——广电总局一次次禁令。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
现象2：广电总局限令讨论
“广电总急” 各种限令，在中国的互联网上骂声一片。 “除了广电总急的那帮人，其他十三亿人不具备成人的判断力、思考力、鉴别力以 及品味。” 在中国，广电总局是可以通过行政指令来调配电视节目单的，观众并不能自由使用 手里的遥控器。作为主管中国广电行业的政府部门，广电总局通过行政手段直 接干预电视和广播内容方面的选题和制作，这显然不是第一次，也不会是最后 一次。中国拥有世界上最大的电视观众群，但他们对喜爱什么娱乐节目并不能 自主地作出选择——胡泳 中国文化产业,尤其是内容领域，可能会控制得更加严格。经济上往右走，内容领 域仍然走在另外一个方向上——光线传媒总裁王长田 娱乐节目是省级卫视竞争的优势，但限令往往针对娱乐。地方电视台在新闻上空间 有限：在新闻管制的大前提下，涉及国计民生的政治经济议题不允许争议，重 大安全、突发事故不允许报道、传播，其实际运作空间有限。
一，中国广播电视节目研究 ——竞争/制度/管理
中国的电视竞争，呈现出存量上你死我活的争夺，被广告 驱动的收视率让中国电视行业成为腥风血雨的“竞争红 海”。
在这种格局下，节目创新成为各电视台从红海中杀出血路 的生死抉择。湖南卫视最早开始以模仿、借鉴为突破口 的电视节目创新。从《快乐大本营》、《欢乐总动员》 到《超级女声》、《天天向上》，湖南电视成了中国电 视节目创新引领者。 主要是由于中国电视台和电视频道众多，一旦某种创新获 得观众认可，就会出现四级电视台的快速复制模仿，造 成同类节目过量供给之后观众的“审美疲劳”。