最全抖音短视频运营攻略共24页
《抖音短视频运营技巧》培训课件(含完整内容)
抖音短视频——运营技巧C O N T E N T S 01、抖音简介02、方向定位03、视频制作04、运营技巧——抖音，记录美好生活！抖音简介01多为95后/00后主力达人性别比例男：女=4:6使用人群85%用户为90后70%38%一二线城市用户日均使用抖音半小时以上爱拍爱看舞蹈美食亲子风景二次元婚礼手工风景生活探店萌宠60后70后80后90后00后用户偏好2020年受疫情影响，直播为媒体、线下展馆、旅游景区等机构打开另一扇窗，成为其与大众沟通的“新舞台”。
县长来直播”县长来直播“系列等活动，帮助农产品找到销路。
截至4月11日，项目累计助力农产品销售3.2亿元。
罗永浩带货4月1日，知名公众人物@罗永浩在抖音进行了首场电商直播，带来超过1.1亿元的支付交易总额，累计观看人数超过4800w ，并成为引爆全网的热点事件。
保利卖房保利在抖音上做了一场长达十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2亿元。
直播带货现状深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。
5G赋能5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。
未来发展趋势抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！——抖音，记录美好生活！方向定位02论证可行性，思考制作难度、粉丝关注度、涨粉天花板等问题;把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。
第一阶段：根据自己特长或者第一想法去做内容;第二阶段：第三阶段：想想自己擅长什么做什么内容有趣的有颜的有爱的有景的有用的颜值够高，点赞一定高爱心帮扶，可爱宠物，都是热门题材特殊才艺让人望尘莫及图片可以直播当屏保生活小妙招，拿来就能用内容要么轻松，要么搞笑010203060504有才的发展方向用剪辑软件将图片文字合成，并配上背景音乐或解说词；电脑、手机录屏，适合教育、游戏类视频。
超详细的抖音运营全攻略【高端完整】
切换场景
抖音可以分段拍摄短视频，用户可以按住圆形 的红色录制按钮开始录，几秒之后松手停止录 制，换一个场景继续按住按钮录。在场景切换 时。
忽远忽近的镜头感
最简单的方法就是拿着手机放远再推近即可，或 者是按住拍摄按钮上下滑动，常用于视频转场的 时候。
实名认证后就可以开通直 播权限。直播的入口在拍摄界 面的右下角，有“开直播”的 选项，点击进去就可以开直播 了。
10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly
musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。
平台篇--巨大流量池
在页面的正上方，我们可以选择添加背 景音乐
页面中的“快慢速”可以让我们自主调节 拍摄速度。快慢速度调整就是调整音乐和视频 的匹配。如果选择“快”或者“极快”拍摄的 时候音乐就会放慢，相应的视频成品中的画面 就会加快；反之，如果选择“慢”或者“极 慢”，拍摄时的音乐就会加快，成品中的画面 就会放慢。
第六部分
Part One
抖音推荐算法机制
抖音推算机制是什么？
简单的讲，抖音算法是一套评判机制，这套机制对平台的所有用户都是有效的，我们在抖音平台 的每一个动作指令，都可被评判为个人的性质然后为此打上标签，并将我们分为高活跃优质用户、活 跃沉默用户、低活跃流失用户、以及可挽回用户等。不仅如此，还会判断我们是否为营销号，有没有 违规。只要平台识别判断我们为高活跃优质用户的话，平台是会给予一定流量扶持的。（总得来说， 就是你越活跃得到的流量越多）
抖音推荐机制
抖音推荐重要指标：根据你的播放量（完播率6%）→点赞量（10%）→评论量→转发量来进行叠加推 荐，推荐给对这类视频感兴趣的人。
最全抖音短视频运营攻略(讲座培训课件)
游戏 4.87%
4.63%
美食 4.63%
4.21%
体育 4.21%
参考案例（数据来源于网络）
广告主需求的领域TOP前10
1
娱乐
29.03%
2 餐饮、食品
25%
3
互联网
23.1%
4
文化
16.94%
5
游戏
14.92%
6
汽车
14.11%
7 育儿、亲子 10.89%
8
时尚
8.47%
9
旅行
8.41%
10
金融
时尚
系列1 29.03% 25.00% 23.10% 16.94% 14.92% 14.11% 10.89% 8.47%
旅行 8.41%
金融 6%
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户分析
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户粉丝分析
参考案例（数据来源于网络）
抖音短视频用户线级城市分布
1 超一线城市
7%
2
一线城市
32%
3
二线城市
23%
4
三线城市
24%
5
非线级城市及 其他
14%
抖音短视频用户线级城市分布
非线级城 市及其他
14%
三线城市 24%
超一线 城市 7%
一线城市 32%
二线城市 23%
参考案例（数据来源于网络）
短视频用户分布省份TOP前10
1
广东
6.05%
35.00%
广告主需求的领域TOP前10
抖音短视频运营策略
抖音短视频爆款运营攻略不结婚过年回家600大手笔的小姨随手一拍，疯狂吸粉200万，点赞破千万、抖音热榜NO.1。
95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨，用一支舞直接带火了大唐不夜城景区，三亚和西安成为2023年最热打卡地区，14亿人，7亿在海南，7亿在西安，“水盆羊肉”、“火晶柿子”，火出圈。
文旅局长短视频“花式卷”政绩，“甘孜文旅局长”刘洪茶马古道短视频成抖音“爆款，6000万播放！新华社点赞！，新疆贺蛟龙一袭红衣策马雪原吸粉50万，扶贫带货1.4亿元！九转大肠短视频让10年前老综艺顶级厨师翻红，九转大肠”梗延伸的“原味答辩”“粪怒”“肥肠骄傲”“我保留了一部分”梗，也成为新一年聊天的“流行语”。
1惊不惊喜？意不意外？其实抖音赚钱密码每年都有人解锁网红鼻祖papi酱，2018年的代古拉k，2019年的多余和毛毛姐，2020年说我小奶狼丁真，2021年的张同学，2022年的刘畊宏女孩、垂钓草根达人，瑞幸椰树椰汁。
截止2022年，抖音用户8.09亿，日常活跃人数超7亿，每2个中国人就有1个在刷抖音！总有人说2018年是抖音流量红利期，随便发个视频就能火，现在不好做，可是就在你抱怨难的时候又有人火了又有人赚到钱了，每一行都不容易，有人做成功，也有人做失败，如果只能听到失败的声音，成功自然会远离你，所以瞄定目标，向着做成去努力！质疑只会浪费时间！想做抖音现在入局，今年比不上2018、2019，但是绝对比2024、2025要容易。
做抖音，自己摸索，可以，但那要看努力和天赋，有人带，走的更快。
我是2018年开始运营抖音，策划、出镜、主播、团队管理全都做过，经历了账号从0到1到变现的全流程，实操账号，自己写+出镜从100万6个月左右涨800万，管理的矩阵号粉丝超过3000万。
做抖音，从实战中提炼的理论经验是最实用的，不然只是纸上谈兵。
2有人说他调查了多少账号，提炼出了所谓的底层逻辑，实际情况是他连最基本的脚本都没碰过，更别说分镜构图表现力这些。
抖音最全运营方案(实用干货)
抖音最全运营方案（实用干货）1、提前准备好直播节目单2、吸睛封面和标题+黄金直播时间（1）配置吸睛的直播封面和标题吸引粉丝关注（2）直播的最佳的黄金直播时间是17：00-23：00（3）如果打算长期直播，建议制定一个统一的时间，账号提前写明固定的直播时间、时长、形成稳定的规律，这样粉丝就会每天在同一时间准时准点直播，培养忠诚顾客3、直播间榜上的朋友点关注（1）直播间人气增长的核心关键，就是有粉丝给我们送礼（2）直播间榜一榜二榜三的无非就是以下3种人：①第一种：公会为了给自己人聚集人气，上小时榜，但刷出来的费用还要从主播的收入里面扣掉。
②第二种：真正的大哥大姐，他们通常要么是涨粉卖货，要么是欣赏主播。
③第三种：普通的粉丝，虽然刷的比较少，但是人多力量大（3）送礼物的主力军就是榜上的粉丝朋友们，他们给直播间刷礼物，主播要说出榜单上的名字表示感谢，并安排自己的粉丝给榜单上的朋友点点关注。
这样不仅给榜上刷礼物的兄弟姐妹进行回馈，同时还能带动其他的粉丝冲榜，从而提升我们直播间的人气。
4、互动话题多引导（1）直播间评论区如果持续有粉丝和主播互动，才能提高直播间人气，主播得学会每隔20分钟左右，带动粉丝互动。
（2）主播可以提问粉丝：①你们是来自那个城市？②你们是70后、80后、90后还是00后？③你们是单身、还是已婚？是男生还是女生？④你们是做什么工作的？5、适当学会卖关子6、直播话术技巧在直播中，在很多时候都需要主播用话术去完成转粉和转化，有关注话术、问答话术、追单话术、结束话术，这些话术都可以帮助主播很好的掌控直播节奏。
比如以“买X送X”“优惠套餐”等字眼去刺激粉丝们下单；又或者像李佳琦的“OMG！买它！”这样的高能金句激起粉丝们的购物欲望等。
7、不知道讲啥就连麦很多人在日常生活中能说会道，但要面对手机在那自嗨，关键是直播间还没几个人，没有粉丝互动，主播就会非常尴尬。
主播这个时候可以想象自己和好兄弟、好闺蜜或好同事直播连麦互动，但是聊的话题最好和作品的内容保持一致，否则，很难留住直播间的粉丝。
从0到1抖音运营全攻略
3、快速做出热门视频“八字诀”
快速迭代
3、快速做出热门视频“八字诀”
前期加大更新频率， 每天分不同时间段发送视频， 直到做出第一个爆款视频。
4、打造个人账号策略
账号注册
• 账号昵称：命中行业关键字，比如说xx育儿、xx英语、xx职场 • 个人简介：参考同行或者根据自己需要填写，注意违禁词，不要刚注
册新号一上来就在个人简介留微信 • 头图：参考同行或者根据自己需要设计，不要有广告营销信息 • 账号个数： 纯碰运气或有绝对的自信能输出优质内容，一个账号即可，
否则多准备一些手机号备用 • 矩阵运营：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业
务较多，建议做矩阵号。
4、打造个人账号策略
账号运营
1、完播率 2、点赞率 3、评论率 4、转发率 5、关注率 6、分析研究同行 7、努力+坚持+运气
4、打造个人账号策略
变现方式
1、短视频带货：种草 2、直播带货/打赏 3、广告收入 4、课程变现：培训机构巨多 5、账号交易 6、引流线下：美食探店 7、引流微信变现：培训收徒（剪辑类账号） 8、全民任务/推广小程序
2、深入剖析竞品同行玩法套路
真人不出镜又包括以下四种形式：
1、常见育儿知识图片展示 2、动画剪影育儿分享 3、模拟人生游戏录屏人物动作， 底部BGM配其他热门育儿视频 4、第三方软件将热门育儿视频生成文字
2、深入剖析竞品同行玩法套路
通过分析竞品账号视频内容形式确定大方向 真人出镜还是真人不出境 再从大方向下的细分领域选出 自己最终想要尝试的视频展现形式
3、确定视频的呈现形式
2、深入剖析竞品同行玩法套路 通过搜索关键字 参考热门视频内容形式 分析自己手里现有的资源 最终确定账号要做的视频内容形式
抖音运营——基础篇课件ppt
通过评论区管理、点赞、转发等方式，增加 用户互动，提高用户粘性。
04
抖音直播运营攻略
直播策略与规划
直播目标设定
01
明确直播的主题、目的、受众和预期效果，制定合理的直播计
划。
直播时间安排
02
根据受众的活跃时间、竞争环境等因素，合理安排直播时间。
直播内容策划
03
准备具有吸引力的直播内容，包括主题、话题、互动环节等。
02
抖音账号运营策略
抖音账号的定位与规划
1 2
定位清晰
明确账号的受众人群，了解目标用户的痛点与 需求，结合平台特点进行账号内容定位。
垂直化内容
制定垂直领域的内容规划，如美妆、美食、旅 游等，提高账号关注度和用户粘性。
3
创新性内容
发掘新颖、有趣的内容，提高账号的互动性和 传播性。
养号与权重管理
养号周期
案例一
某服装品牌通过抖音平台推广，针对目标用户群体进行精准营销，实现品牌曝光和销售转 化。
案例二
某美妆品牌通过抖音直播和KOL合作，提高产品知名度和美誉度，同时与用户进行互动， 增强用户黏性。
案例三
某家居品牌通过抖音平台展示产品特色和使用场景，吸引目标用户关注，同时提供优质售 后服务，提高用户满意度和复购率。
发布时间与频率
根据目标受众，选择最佳发布时间 ，并保持稳定的发布频率。
视频推广与互动
利用抖音平台推广
利用其他平台推广
通过抖音自带的推广工具，如抖+、巨量引 擎等，提高视频曝光率。
通过微信、微博等其他社交媒体平台推广抖 音视频。
与意见领袖合作
互动运营
与行业意见领袖合作，增加视频的传播渠道 和曝光度。
抖音短视频运营方法与注意事项总结
抖音短视频运营方法与注意事项总结一、脚本制作短视频脚本包括拍摄提纲，分镜脚本，文学脚本。
脚本能够做好简单的画面表达，讲好故事。
分镜脚本能够把大致的拍摄方向整理出来，让拍摄思路更加清晰。
分镜脚本要点涵盖包括场次，镜号，拍摄顺序，氛围，场景，景别，角度，镜头运动，演员，服道化，内容，字幕，音乐，音效，时长。
如果在短视频画面尽在胸中的情况下，可以不使用分镜。
短视频的特点是短平快，在情绪的调动上，需要更密集的表达。
常用的反转也是情绪表达的一种。
整体要把握好情绪，细节，节奏。
二、短视频的龙头豹尾一个十几秒的短视频，开头3秒，就决定用户是感兴趣还是直接划走，所以开头需要迅速展开主题，点到用户需求，决定继续看下去。
可以用疑问、设问、夸张等手法，用一句话点题或激发观众的同理心等方式提升短视频的吸引力，让观众继续看下去。
短视频制作需要设计精妙的结尾，引起用户点赞，转发，评论。
一般采用反转，谜底揭晓，彩蛋。
重点在营造一种意犹未尽的感觉从而增加点赞量和粉丝量。
堆叠用户的期望值和兴趣，让用户印象深刻，实现惊艳，惊讶等情绪，给用户更多期待空间；让用户入戏，用户期待呼之欲出，留言互动，引发二次讨论。
三、拆解抖音同行方法1、怎么找到拆解对象方法一：直接在抖音搜索本行业关键词，找到粉丝靠前的10-100个账号方法二：找一些抖音的数据工具，可以进行筛选多维度对比，毕竟抖音天天都在变，有些大v也可能吃老本，内容质量越来越差。
有些涨粉快的新进选手，说不定有新的技巧可以模仿。
2、找到账号后怎么办账号策划分析：该账号内容属于哪个类别？有什么亮点？抖音名称如何命名的？个性签名是什么？是否卖货？怎么买？是否挂微信？能不能加微信深入了解变现模式？直播怎么玩？内容定位：这个账号的视频内容主要有哪些？有什么特点？有什么梗？文案特色？评论区怎么引导？爆发分析：该账号下哪些视频火了，列举下TA的视频能「火」的亮点。
用表格记录这些火了的数据，视频时长点赞，评论，转发，评论区点赞最多的评论，发布时间，文案热点你学到了什么：如何模仿他建号、如何生产内容、如何蹭热点四、抖音运营规划思路1、要做好定位无论做什么内容，先弄清楚你要吸引的用户是谁，他们对什么感兴趣，你要输出的内容是什么。