大学生品牌意识调查
大学生运动品牌意识调查
王 毅 杨 合 英 李 亚 魏 情 孙 玉 欢
（ 唐 山学 院 ， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ） 摘 要： 随 着 市场 经济 的发 展 ， 品 牌 文化 已经成 为 市场 经 济体 系下企 业发 展 的 重要 的无 形 资产 ， 良好 的 品牌 形 象是每 个企 业所 追 求的 目标。 随着我国高等院校的扩招 ， 当代 大学生已经成为我国市场消费活动中的重要群体 ， 因此成为众 多商家相互争夺 的一个 重要 消费市场。在这种情况下， 了解大学生的运动品牌意识具有重要意义。以研究大学生的运动品牌意识为例 ， 从 大学生对运动 品牌 的 认知 、 态度 和行 动 倾 向三 个 角度 ， 对 大 学生 运动 品 牌 意识进 行 了调查 。 关 键词 ： 大 学生 ； 运 动 品牌 ； 调 查 本文 在 对 大学 生 运动 品牌 意 识 进行 调 查 时 。 主 要采 用 问卷 调 查 的形 式 ， 问 卷调 查 的设 计 参 考 了许 多 对 大学 生 运 动 品牌 意识 的调 查 报告 ， 很 具 有 权威 性 ； 另外 ， 在 实施 问卷 调 查 的 过 程 中 ， 我 们 对 问 卷 调查 的对 象 的 选取 是 以 随机 抽 样确 定 的 ， 这 确 保 了 问卷 调查 结 果 的 可信 性 ； 在 对 于 问卷 调 查 的 结果 处 理 上 ， 我们 邀 请 专 业 人 士 对 结 果 进行 处 理 ， 确保 了问 卷调 查 的 专业 性 。其 中 问卷 调查 的 内容有 以下 它是 否 是 民族 品牌 ； １ ５ ％的大 学 生买 运 动 品 是通 过 朋 友 或 家人 的介 绍； 剩余的 ５ ％的大学生则看重品牌是否为民族品牌。 在进行问卷调查之后 ， 我们对大学生运动品牌消费意识进行了 汇总和分析 ， 通过分析结果可 以得出 ， 大学生作 为一个庞 大的特殊 消费群体 ， 其消费特点和需求有着一定的规律 ： 首先 ， 由于 大 部分 大 学 生 的 经 济来 源是 家 庭 ， 他 们 并 没有 独立 几项 ： 的 经济 来 源 ， 所 以在选 择 运 功服 装 时 ， 会 受到 经 济 条件 的制 约 ， 所 以 １大学 生 对运 动 品牌 的的认 知 调查 运动服的价格和质量仍然是大学生们关注 的焦点 ； 其次 ， 由于大学 １ ． １您 的性 别 和年 龄 分别 是 ？ 生具 有 很 强 的 创新 意识 ， 所 以在 选 择 运 动 服 的 时候 ， 会 注 重 另 类 设 １ ． ２您 在购 买 运动 装 时是 否 注重 有 品牌 的呢 ？ 计 ，讲求与众不同 ，但这要在质量 和价格都能接受的基础之上 ； 最 Ａ一般 Ｂ比较看重 ｃ很看重 Ｄ都可以 后， 现在的大学生是我们 口中所说 的 ９ Ｏ后 ， 正值青年 时期 ， 所 以它 １ － ３您 是通 过 哪 种渠 道 获知 运 动 品牌 的 呢？ 们在进行运动服选取的时候 ， 很容易受到媒体 宣传 、 明星代言 以及 Ａ媒 体 Ｂ同学 Ｃ亲友 Ｄ其 他 同学朋友夸赞 的影响 ， 他们对未知事物充满好奇 ， 敢于尝试不 同的 １ ． ４您 认 为运 动 品牌 的 优势 在 哪里 ？ 产品， 消费 的思 维 方式 相 对来 说 是很 多 样化 的 。Ⅲ １ ． ５您 知道 哪 些 运动 品 牌是 民族 品牌 吗 ？ 通过以上分析 ， 我们发现现在大学生 的运动品牌意识 相对来说 ２大 学生 对 运动 品牌 的态 度调 查 是 比较 强烈 的 ， 虽然 一 些 大 学 生在 口头 上 说 不 在 乎 ， 但 是 真 正 在 现 ２ ． １您 在 购买 运 动 服装 是会 否 会偏 向选 择 国外 品牌 还是 民族 品 实 生 活 中 ， 如 果相 同价 钱 、 相 同质 量 时 ， 这些 大 学 生更 多 的 会是 选 择 牌？ 有 品牌 的运 动服 。 而 且大 学生 们 在选 择 运动 品 牌 的时 候更 加 偏 向于 Ａ一般 Ｂ比较 偏 向 国外 品牌 Ｃ比较 偏 向 民族 品牌 Ｄ都 可 外 国品 牌 ， 在 选 择 品牌 时会 有 “ 随大流” 的消 费 思 想 ， 选 择 外 国 品牌 以 的原 因之 一是 外 国 品牌 广 告做 的响 亮 ，但 是 这是 需 要 付 出代 价 的 ， ２ ． ２ 您 比较 喜欢 哪 种牌 子 的运 动 服装 呢 ？ 外 国品 牌 相对 于 民族 品 牌来 说 ， 在 价钱 上 要 高 上 很 多 ， 所 以一 般 大 ２ － ３您喜 欢 的运 动 品牌 的理念 是 什么 ？ 学 生在 实 际 生活 中还是 会选 择 民族 品牌 的 。 ３大 学 生对 运 动 品牌 的行 动倾 向 的调查 ： 根据 大学 生 对 运动 品牌 意识 选 择 ， 我们 对 运 动 品牌 企 业 有 以下 ３ ． １您 在购 买运 动 品牌 是 首 先考 虑 的 因素有 哪 些 ？ 几点建议 ： 首先 ， 根据大学生们容易受到媒体和明星代言的影响 ， 具 Ａ质量 Ｂ价格 ｃ品 牌 Ｄ流行 性 Ｅ服 务 有 明显 的从 众 消费 思想 ， 所 以， 厂 商 要加 大 运 动 品牌 宣 传力 度 ， 注重 ３ ． ２ 请 简要 说 明影 响您 购 买 品牌 运动 服 的 因素 提 升 广 告 宣 传强 度 和 对 广 告 宣传 的创 新 ， 在这一点上 ， 我 国 民族 企 在 进行 问 卷调 查 时 ， 我们 共 发放 问 卷调 查 ３ ０ ０份 ， 实地调查 ２ ０ ０ 业 可 以 多 向国 外知 名运 动 品 牌学 习 ，借 鉴 他 们做 广 告 宣传 时简 洁 、 分， 网络 调 查 １ ０ ０ 份， 共 收 回实 地 调查 问 卷 １ ５ ８ 份， 网络 调查 问卷 ７ ２ 大胆 、 创新 的理 念 ， 选 择 合 适 的 明 星做 代 言 ， 加 强 品牌 的推 广 力 度 ， 份， 问卷调查有效 回收率分别为 ７ ９ ％和 ７ ２ ％， 调查结束后对问卷调 从 观念 上让 大 学生 消 费群 体喜 爱 自己 的品牌 。 从 而选 择 自己 的运 动 查进 行 了分 析 、 比较 、 归纳 和 总结 。调 查 结果 显 示如 图 ： 服装 。 其次 ， 由于大学生没有独立的经济来源 ， 所以运动品牌厂商可 另 外 通过 本 次 问卷 调 查 调查 了 大学 生 对 哪 些 品牌 是 民族 品 牌 以定 期搞 些 促 销活 动 ， 充 分 利用 国内外 各 种节 日， 打折 促 销 新产 品 ， 的认 识 ， 通 过 调 查 发现 ， 有４ ５ ％的大 学生 知 道 哪些 是 民族 品 牌 ， ２ ０ ％ 刺激 大 学生 购 买欲 望 。 再次， 随着 社会 的发展 ， 电子商 务 不 断地 走进 的大学生不知道哪些是民族 品牌 ， ３ ５ ％的大学生分不清哪些是 民族 我们的生活 ， 大学生作为接受新事物的主体 ， 也是 网络消费的主要 品牌哪些是国外品牌。对于大学生对运动品牌的选择 ， 我们通过统 力 量 ， 所 以运动 服 企 业可 以大力 推 广 电子 商 务 ， 不 断推 出新 产 品 ， 同 计 发现 大 概有 ２ ０ ％的大 学 生虽 然 知 道 哪些 是 民族 品牌 ， 但 是却 不 选 时结 合 促销 活 动激 发 大 学生 购 买 动机 。最后 ， 由于 大 学 生购 买 运 动 择 民族 品牌而 选择 国外 品 牌 ， 而 这些 大 学 生不 选 择 民族 品牌 的 主要 装 主要 是要 进 行大 尺 度 的运 动 ， 这 些 运动 一 般要 求 运 动装 具 有 耐 磨 原 因 是名 声不 如 国外 品牌 大 ， 还 有一 些 大 学 生不 选 择 民族 品牌 的原 耐 穿 、 吸湿 排 汗 的特 点 ， 所 以运 动装 厂 商 在服 装 制 造 时 ， 一定 要 将 质 因是 因为 不信 赖 民族 品牌 的 质量 ， 或 者 是 不喜 欢 民族 品牌 运 动装 的 量放到首位 ， 加大对质量 的要求力度 ， 确保质量第一战略， 通过质量 款式 ； 有５ ５ ％的大 学生 在 购买 运 动装 和运 动 鞋并 不 关 注其 是 否 是 民 高 ， 打 出 自己独 特 的 品牌 。［ ２ １ 族 品牌 ， 主 要看 中所 购 买 的衣 服 和 鞋 子 是 否 舒 适 ； 还有 ２ ５ ％的大 学 综 合 上 述 内容 ， 我们 可 以看 到 ， 大 学 生 在 进 行 运 动 服 选 购 的时 生 在 购买 运 动装 时选 择 民族 品牌 。 候， 对 是 否 是 运 动 品牌 服 装 还 是较 为 在 意 的 ， 所 以商 家 应 当注 重 对 对于相同价位的运动服饰 ， 大学生首先看重 的是它的外观是否 自己企 业 品牌 文 化 的培 养 ， 要 更 加注 重 宣传 自己 的品 牌 。 此外 ， 从 这 时尚， 其 次看 重 其是 否 舒适 ， 而 对 于这 件 运动 品是 否是 民族 品牌 ， 有 次 问卷 调查 活动 中可 以分 析 得 到 ， 当前 这 一 时 期 ， 是 我 国 国 内运 动 ３ ０ ％的大学生会选择民族 品牌 ， 有６ ０ ％的大学生不会关注它是否是 品牌 发展 的 黄金 时 期 ， 如何 提 升 国 内运 动 品牌 在 我 国大 学 生 消 费 中 民族品牌 ， 其余的则选择国外 品牌。对于大学生选择运动品牌的途 占有 的 比重 ，推 动做 好 大 学 生 消 费 群 体 与 我 国 国 内运 动 品牌 的关 径， 有８ ０ ％的 大学 生 表 示 是通 过 电视 广 告 和媒 体 宣 传 而 选 择 ， 而其 系 ， 应 当是 我 们关 注 的焦 点 问题 。 中有 ７ ５ ％主 要 参 考 文献 看 重 的 是 其 名 ［ １ ］ 刘风 军， 王缪莹． 品牌形象对顾客 品牌 态度的影响研 究 ． 科 学决 声 是否 响 亮 ， 穿 策 ， ２ ０ ０ ９ ， （ Ｏ １
大学生品牌消费观念调查报告
大学生品牌消费观念调查报告目录前言........................................................................................................... 错误!未定义书签。
一、调查情况：....................................................................................... 错误!未定义书签。
1.调查对象 ......................................................................................... 错误!未定义书签。
2.生活费情况 ..................................................................................... 错误!未定义书签。
3.消费方向 ......................................................................................... 错误!未定义书签。
4.品牌观念 ......................................................................................... 错误!未定义书签。
5.品牌传播 ......................................................................................... 错误!未定义书签。
二、调查结果与分析............................................................................... 错误!未定义书签。
大学生品牌消费调查报告
大学生品牌消费调查报告大学生品牌消费调查报告引言：品牌消费在当今社会已经成为一种时尚潮流，尤其是在大学生群体中更为普遍。
为了了解大学生对品牌消费的态度和行为，我们进行了一项调查研究。
本报告旨在分析大学生品牌消费的现状、原因和影响，并提出相应的建议。
一、品牌消费的普及程度通过对1000名大学生的调查，我们发现绝大多数大学生都参与了品牌消费。
其中，有85%的大学生表示他们会购买品牌产品，而只有15%的人表示他们对品牌并不在意。
这一结果表明品牌消费已经深入到大学生的生活中，成为他们的一种消费习惯。
二、品牌消费的原因1. 品质保证：大学生对品牌消费的主要原因之一是品牌的信誉和品质保证。
他们认为品牌产品经过严格的质量控制，可以提供更好的性能和使用体验。
2. 社交认同：品牌消费也被视为一种社交认同的方式。
大学生希望通过拥有某个品牌的产品来展示自己的身份和社会地位，以获得他人的认可和赞同。
3. 广告宣传：品牌的广告宣传对大学生的品牌消费决策起到了重要的影响。
他们通过广告中的形象塑造和情感诱导，被吸引到购买某个品牌的产品。
三、品牌消费的影响1. 经济压力：品牌消费往往伴随着较高的价格，这对大学生来说是一个经济负担。
他们可能会因为购买品牌产品而增加了经济压力，甚至导致财务困难。
2. 消费观念：品牌消费也会对大学生的消费观念产生影响。
他们可能会形成攀比心理，追求名牌和奢侈品，而忽视了实用性和性价比。
3. 社会评价：品牌消费在一定程度上影响着大学生的社会评价。
那些购买高端品牌的学生可能会受到更多的赞赏和羡慕，而那些不购买品牌产品的学生可能会被认为是不够时尚和成功的。
四、应对策略1. 理性消费：大学生应该理性看待品牌消费，不盲目追求名牌和奢侈品。
在购买之前，应该仔细考虑产品的实用性和性价比，避免因为品牌而浪费金钱。
2. 增加收入：为了应对品牌消费带来的经济压力，大学生可以通过兼职工作或者创业来增加自己的收入，以更好地满足自己的消费需求。
大学生品牌意识调查
大学生品牌意识研究小组成员（09审计1-8班）：曹婧，吕蒙，吕苗，吴梦，黄潇，严艳丽，徐晓静。
品牌，不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。
品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。
所谓意识就是指一个对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。
我国大学生的年龄一般处于18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，大学生尝试的积极性比较高。
下面我们通过问卷调查（附）的形式，从男女，不同地区和不同年级三个方面研究分析大学生的品牌意识。
男女：我们的调查数据表明无论是男生还是女生大都数都比较重视商品的品牌类型。
在这样一个市场经济体制下，物品多样化的社会，品牌商品更多的保证了质量，所以对品牌的追求也符合人们对物质文化的需求。
但是从数据可以看出男生要比女生更加的重视一点品偶。
追其原因，女生比男生成熟年龄早一些，所以说在校女大学生要比男大学生心理成熟。
男生重品牌，自认为是一种享受，是一种品位，是对设计师的肯定，其实很大一部分原因是男生更多的是一种攀比，和心理上的虚荣在作怪。
而女生对品牌的重视体现在品牌商品有保障方面，设计精巧，做工更加精致。
男女生对品牌的标准差距，也是因为男女心理行为不同和对商品追求的目的不一样。
女生比较实惠，大多数女生会从内外重视产品的质量，关心品牌的知名度在其次，而男生大多数十冲着品牌的知名度选择商品的，还是心理上的一种攀比。
男女生平时的生活热点不一样决定着男女生关注的品牌也存在很大的差异。
男生热爱运动，爱好电子产品，而在电子产品上外国的品牌无论在软件还是硬件设施上都要比国内品牌强一点，男生偏好于国际品牌更多一点，国内品牌是其次。
而女生追求实实在在的东西，所以物美价廉的她们的选择，并且女生更多关注国内品牌，毕竟外国的女生用品一方面是在某些方面和东方女性的选择有差异，另一方面国际女性商品多为奢侈品，所以在校女大学生的有限经济决定着她们很少选择国际品牌。
大学生品牌消费观念状况调查报告
《大学生品牌消费观念状况调查报告》2010—2011年上学期市场调查与分析结课论文姓名：王贵贵班级：09营二学号：0902*******摘要随着社会的发展人民生活水平不断的得到提高，人们的消费观念不断改变，特别是对大学生而言，其消费方式和消费状况引起了社会各界的关注与思考社会消费观念的转换和周围环境会影响他们的消费观念和行为，为此，我们以郑州市某大学为个案，对在校大学生消费状况做了深刻的调查。
通过对大学生品牌消费状况的调查分析，得出如下结论：大学生消费水平适中，总上现实合理；消费结构多样化，但在学习消费和高雅文化消费方面比重偏低；消费习惯情感与理智并重，非理性消费在一定程度上存在；消费观念具有双重性，对中国传统消费观念具有很高的认同度，对现代消费理念也不乏接受和理解。
针对本次调查中呈现的大学生消费差异和非理性消费现象，笔者从培养大学生节约型消费理念的高度给予关注和思考。
关键词:品牌观、奢侈品、消费观。
目录一、调查时间、地点、方式、调查对象的构成情况及调查目的二、综合分析及建议三、当代大学生的品牌消费观念状况及建议四、结论与思五、附录六、个人小结一．调查时间、地点、方式、调查对象的构成情况及调查目的1．调查时间：2010年11月20号—2010年11月25号2．调查地点：郑州航空工业管理学院3．调查方式：问卷调查4．调查对象的构成情况：郑州航院大一至大四各专业学生5．调查目的：通过对大学生品牌消费观念的调查，了解大学生的品牌消费观念状况，分析他们的品牌消费心理，并据此对于大学生在消费中产生的问题提出一些建议以及对于一些品牌产品如何获得大学生的青睐提出自己的一些见解。
二．综合分析及建议摘要：本文采用市场调查与分析的方法，了解大学生的品牌消费观念状况，分析他们的品牌消费心理，并提出大学生品牌消费观念的一些问题以及对出现的问题提出自己的一些建议以及对于一些品牌产品如何获得大学生的青睐提出自己的一些见解。
大学生品牌消费观念的最新调查与分析
大学生品牌消费观念的最新调查与分析品牌是一个企业或商品的个性化的沉淀和凝结，也是在激烈市场竞争中引起消费者注意或购买的重要识别与形象特征。
品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。
当相同品牌竞争时，最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。
本文通过有关调查分析了当代大学生对品牌的认知，态度以及动机等特点，据此为我国企业家制定品牌战略提供有益的参考，并对大学生未来品牌消费的趋势做出大胆预测，希冀引起人们更多关注。
今天高校的大学生，主要以17～22岁的本科生为主。
他们出生在80年代以后，不少已经是90年代后出生的。
他们生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中。
他们追求新异，敏锐的把握时尚。
相比起以往的大学生，当代大学生的电子消费十分普遍。
他们绝大多数都拥有手机，MP3播放器，电子词典。
拥有数码相机，台式电脑和笔记本电脑的大学生也不在少数。
网络消费成为他们最流行的休闲方式。
一些传统的消费项目，依旧得到他们的热爱。
他们尝试新式发型，购买品牌服饰，生活用品，对新出现的各类消费方式勇于尝试，比如整形美容，旅游健身等。
大学生还积极参加各类辅导班，热衷考各类证书，例如驾照等，在提高自身含金量消费方面，积极参与。
由于当代大学生的生活丰富多彩，其消费观念呈现出多元化的特点。
最新的调查表明（2007）：80％受访大学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。
追求名牌，成为大多数大学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求高品质，重品牌，有品味的生活的需求与消费观念。
存在过分追求时尚和名牌，如为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。
有调查表明（2007）：当代大学生普遍能够接受快捷的消费交易方式，大部分大学生拥有银行卡，交通IC卡，校园IC卡，各类打折卡等，刷卡消费得到当代大学生的追崇。
关于广西高校大学生品牌消费价值观的调查报告
关于广西高校大学生品牌消费价值观的调查报告一、前言随着经济的发展，消费者品牌意识也在提高，尤其是年轻人。
而大学生这个特殊的群体，他们的消费观念都不够成熟，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，他们难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
于是，我们调查小组于5月~6月对南宁9所高校（其中5所本科大学，4所大专院校）的大学生进行了问卷调查，通过了解大学生的品牌消费情况，为企业在营销中如何进行产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略的选择提供有益的参考。
二、调查对象的基本情况（一）样本类属情况。
我们选取了南宁具有代表性的九所高校（其中5所本科大学，4所大专院校）的418名大学生进行了问卷调查，其中有效样本400份。
在400份有效样本中，各个学校及人数分别是：广西大学，111人；广西民族大学，76人；广西医科大学，50人；广西财经学院，43人；广西师范学院，36人；广西机电职业技术学院，19人；广西农业职业技术学院，18人；广西南宁职业技术学院，30人；广西经济管理干部学院，17人。
其中男生199人，占总比例49.8%；女生201人，占总比例50.2%。
400名同学中，来自城市的有106人，占总比例的26.5%；来自城镇的有87人，占总比例的21.8%；来自农村的有207人，占（二）生活费情况。
400名大学生中，生活费在300元以下的有19人，占总比例的4.8%；300-500元的135人，占总比例的33.8；500-700元的143人，占总比例的35.8%；700-900的62人，占总比例的15.5%；900元以上的41人，占总比例的10.2%。
见图2.大部分人的生活费来源于家庭支付，占总比例的85.5%，其他少部分人的生活费来源于兼职，奖、助学金贷款，勤工助学，亲戚援助和其他，分别占总比例的2.5%、9.2%、1.0%、0.8%、1.0%。
见图3.生活费来源图2 图3三 、调查的结果与分析 （一）品牌观念篇调查显示，85%的人在经济允许的条件下愿意接受品牌消费。
大学生品牌牌调查报告
大学生品牌牌调查报告大学生品牌调查报告随着中国经济的快速发展，大学生群体成为了市场中的重要消费力量。
他们对品牌的认知和选择对于企业的发展至关重要。
为了更好地了解大学生对品牌的态度和偏好，我们进行了一项大学生品牌调查。
一、调查方法我们采用了问卷调查的方式，共有500名大学生参与了调查。
问卷包括了品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚度等方面的问题。
在调查中，我们尽量避免了主观性的干扰，力求客观地了解大学生对品牌的真实态度。
二、品牌认知在品牌认知方面，我们列举了一些知名品牌，要求参与者回答他们对这些品牌的认知程度。
结果显示，大学生对于国际品牌的认知度较高，如苹果、耐克、阿迪达斯等。
同时，一些本土品牌的认知度也不容忽视，如华为、小米、美的等。
这说明大学生在品牌选择上，既重视国际品牌的品质和形象，也对本土品牌有着一定的认同感。
三、品牌偏好在品牌偏好方面，我们要求参与者选择他们最喜欢的品牌。
结果显示，大学生对于不同品类的品牌偏好有所差异。
在电子产品方面，苹果、华为和小米成为了大学生最喜欢的品牌。
在运动品牌方面，耐克和阿迪达斯是大学生的首选。
在服装品牌方面，ZARA、H&M和UNIQLO受到了大学生的青睐。
这些品牌在市场上的知名度和形象对大学生的选择起到了重要的影响。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量大学生对品牌认同程度的重要指标。
我们通过调查大学生是否会在购买时优先选择自己喜欢的品牌来了解他们的品牌忠诚度。
结果显示，大部分大学生对于自己喜欢的品牌是比较忠诚的，他们愿意为了购买自己喜欢的品牌而支付更高的价格。
这表明品牌形象和品质对于大学生的忠诚度有着重要的影响。
五、品牌形象品牌形象是大学生选择品牌的重要因素之一。
通过调查，我们了解到大学生对于品牌形象的要求主要包括以下几个方面：1. 品质保证：大学生对于品牌的品质要求较高，他们希望购买到的产品具有良好的品质和性能。
2. 时尚感：大学生追求时尚和个性，他们更倾向于选择与潮流接轨的品牌。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大学生品牌意识调查 Document number：BGCG-0857-BTDO-0089-2022
大学生品牌意识研究
小组成员（09审计1-8班）：曹婧，吕蒙，吕苗，吴梦，黄潇，严艳丽，徐晓
静。
品牌，不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。
品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。
所谓意识就是指一个对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。
我国大学生的年龄一般处于18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，大学生尝试的积极性比较高。
下面我们通过问卷调查（附）的形式，从男女，不同地区和不同年级三个方面研究分析大学生的品牌意识。
男女：我们的调查数据表明无论是男生还是女生大都数都比较重视商品的品牌类型。
在这样一个市场经济体制下，物品多样化的社会，品牌商品更多的保证了质量，所以对品牌的追求也符合人们对物质文化的需求。
但是从数据可以看出男生要比女生更加的重视一点品偶。
追其原因，女生比男生成熟年龄早一些，所以说在校女大学生要比男大学生心理成熟。
男生重品牌，自认为是一种享受，是一种品位，是对设计师的肯定，其实很大一部分原因是男生更多的是一种攀比，和心理上的虚荣在作怪。
而女生对品牌的重视体现在品牌商品有保障方面，设计精巧，
做工更加精致。
男女生对品牌的标准差距，也是因为男女心理行为不同和对商品追求的目的不一样。
女生比较实惠，大多数女生会从内外重视产品的质量，关心品牌的知名度在其次，而男生大多数十冲着品牌的知名度选择商品的，还是心理上的一种攀比。
男女生平时的生活热点不一样决定着男女生关注的品牌也存在很大的差异。
男生热爱运动，爱好电子产品，而在电子产品上外国的品牌无论在软件还是硬件设施上都要比国内品牌强一点，男生偏好于国际品牌更多一点，国内品牌是其次。
而女生追求实实在在的东西，所以物美价廉的她们的选择，并且女生更多关注国内品牌，毕竟外国的女生用品一方面是在某些方面和东方女性的选择有差异，另一方面国际女性商品多为奢侈品，所以在校女大学生的有限经济决定着她们很少选择国际品牌。
总之，男生更重视品牌尤其是知名品牌，国际品牌；女生在重视品牌的基础上更多的关心商品的质量和价格，追求物美价廉。
附：
不同地区：从调查问卷的结果来看，总体来说，淮河以南的同学（以下简称南方）相较于淮河以北的同学（以下简称北方）更注重品牌意识一些。
两地学生对于产品质量都比较看重，但在此同时，南方的同学更加注重产品的知名度，创意性，受广告媒体的宣传攻势影响更大。
究其原因，首先，“南方城市多广告,北方城市多口号”只是个顺口溜,但也从侧面反映了南方人具有强烈的广告意识。
当然,北方也涌现了一批广告意识比较强的企业,但总量不多，所以北方的同学没南方的同学那样容易受广告的影响；其次，对比南北方经济发展，不难发现南方的经济增长总量，速度都略胜北方一筹，南方总体消费水平略高于北方，所以南方的同学在消费时可承受的范围要比北方同学高，因此在产品选择范围上也就更为广阔；最后，导致品牌意识差异的还有南北方的生活习惯，消费观念不同。
总体而言，南方生活较北方而言较为精致，而北方较南方则更为务实。
所以，北方的同学在消费时多会注重产品的质量，实用性，而南方的同学在质量的基础上则更会关注产品的外观，品牌等。
不同年级：从我们的问卷调查结果中，可以看到大一大二越是新入学的大学生对于品牌的概念理解就越是依靠于广告媒体的宣传攻势，虽然他们和大多数学生一样看重商品的质量，但是相比之下，大一新生的消费行为中“标新立异”“攀比跟风”的心理还是占了相当的比重。
品牌商品对他们来说往往可以显示自己的品味与个性，所以品牌商品所代表的价值符号而非商品本身，更为低年级大学生这一消费群体所热捧，但与此同时，相对于大一大二的学生而言，虽然品牌对大三或大四学生来说也不是不重要，但是他们消费更趋于理性，因为他们大都已经开始直面来自于职场与社会的压力，也许对拼来的热情依然不减，但注意力会更转移到商品的质量，对于品牌信誉的需求也明显高于对品牌的身份等符号象征的需要，对品牌商品的需要从总体上来说更加务实也更加理性。
大一大二大三大四
总样本人数29322316
广告宣传做的很大的%%%%
资质荣誉比较多的%%%%
老字号有口碑的%%%%
权威部门发布的%%%%
各年级选择品牌的理
各年级选择品牌的理由
大一大二大三大四
总样本人数29322316
质量好%%%%
性价比高%%%%
高端形象%%%%
技术领先%%%%
以上是我们小组对大学生品牌意识的研究结果。
大学生品牌意识调查
品牌意识是指消费者头脑中品牌知识激活的情况下，与记忆中的品牌关键点或痕迹的强度关联，它反映了在不同条件下消费者识别品牌的能力。
在日益多变的市场条件下，品牌成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。
品牌已不再仅仅是一个标记，更是一个名称、标
识、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品，诚实形象，地域形象，是由一种信用象征创造的无形资产。
1.您就读的年级是
○大一○大二○大三○大四2.您的性别
○男○女
3.您的家乡是
○华东○华南○华中○华北○西北○西南○东北○港澳台
4.您在日常的生活和工作中对品牌的重视程度
○非常重视○还行○不怎么重视○完全不重视
5.您对名牌产品的理解是
○品味、地位的象征○好看的东西比较多，省时省力
○质量好、品质佳○设计时尚新潮○不值得买
6.您认同“品牌效应”吗
○是的○不一定，看实际情况
○不怎么迷信品牌，认为物美价廉的产品就是好产品，与“品牌”无关
7.您更倾向于使用以下哪种类型的产品
○国际品牌○中国名牌○质量过硬的产品○物美价廉的产品
8.您比较认同什么样的品牌
○广告宣传做的很大的○资质荣誉比较多的
○老字号有口碑的○权威部门发布的
9.您认为衡量一个品牌的重要标准的什么
○产品的内在质量（主要技术性能指标达到的水平、产品质量等）○产品的外在质量（包装外形设计、外观精细程度等）
○产品的知名度和市场占有率及社会效益
○企业在消费群中的信誉程度
○企业规模大小，发展历史
○其他（请注明）
10.您对电脑品牌的地域有无倾向性选择
○有，我更倾向于日系品牌（如东芝、索尼、富士通）
○有，我更倾向于大陆品牌（如联想、神舟、方正）
○有，我更倾向于欧美品牌（如惠普、戴尔、苹果）
○有，我更倾向于台系品牌（如宏基、明基、华硕）
○有，我更倾向于其他品牌
○无，我觉得都一样
9.您心目中最具有商业价值的手机品牌是
○诺基亚○摩托罗拉○三星○索爱○多普达○苹果○HTC ○其他
11.在以上品牌中，您会选择你所中意的品牌的理由是
○质量好（品牌值得信赖，质量有保证，可安心使用）
○性价比高（帮助消费者获得最佳性价比）
○高端形象（引领高端品质生活）
○技术领先（走在科技的前列，用科技服务生活）
12.您对品牌意识还有无其他理解。