论电视广告在营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用电视广告是市场营销的重要手段之一，可以帮助企业扩大品牌知名度，提高产品销售量，增强企业形象等。
以下是电视广告在市场营销中的具体作用：1. 提高品牌知名度电视广告可以将企业品牌直接呈现给大众，此举能够在短时间内迅速提高品牌知名度。
通过创造印象深刻的广告内容，能够让消费者记住企业品牌，并建立企业在目标市场的形象。
企业品牌在消费者心中的形象可以直接影响消费者对产品或服务的购买行为。
2. 提高产品销售量电视广告是营销策略的核心之一，能够形成快速、较多的品牌宣传，促进目标市场中的顾客进行购买行为，提高产品销售数量。
当消费者在电视广告中看到商品的品牌和宣传语，会对商品或服务留下深刻的印象，从而激励他们进行购买行为。
3. 吸引目标市场的注意力通过电视广告，企业可以更容易地吸引目标市场顾客的注意力。
例如，家庭妇女在看电视时，会更容易地注意到与家庭或儿童相关的广告。
企业可以将广告内容与目标市场相关联，从而在目标市场中形成更高的知名度和关注度。
4. 帮助企业建立品牌形象电视广告可以帮助企业建立品牌形象，例如，某个汽车品牌的广告，可能将其视觉传达为时尚、舒适和高雅等。
通过电视广告，企业可以呈现品牌特点和优点，使消费者在大脑中形成品牌形象，并将其视为购买目标。
5. 提升竞争力电视广告是一项提高企业竞争力的有效手段。
通过电视广告，企业可以在竞争激烈的市场中展示自身的产品优势与特色，吸引目标市场中的顾客进行购买行为，从而提高企业的竞争力。
6. 节省广告成本在传统市场营销中，广告的投放成本往往是较高的开销之一。
但在电视广告中，由于广告播放收视率等因素的影响，企业可以根据自身资金的实际情况，灵活安排广告投放策略，节省广告成本，达到更高的营销效果。
总的来说，电视广告在市场营销中扮演重要角色，能够通过多方面作用，为企业带来持续的销售、竞争优势和品牌效应。
因此，企业应积极利用电视广告，优化电视广告策略，赢得更丰厚的回报。
市场营销中广告的作用和效果
市场营销中广告的作用和效果随着市场经济的发展和竞争的加剧，市场营销已经成为企业生存和发展的关键之一。
而广告作为市场营销的一种形式，其作用和效果也逐渐成为人们关注的焦点之一。
本文将深入探讨广告在市场营销中的作用和效果。
一、广告的作用1.品牌建立和推广广告作为商业营销的一种形式，最重要的作用就是建立和推广品牌。
通过广告的宣传，企业可以加强对品牌的认知度和信誉度，提高其品牌知名度和美誉度。
消费者更容易记住和接受品牌，进而促进销售业绩的提升。
2.产品促销广告还可以通过促销活动来帮助企业实现产品销售的目标。
通过在广告中展示产品的特点和优点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高其购买欲望和销售量。
特别是在重要节日和促销活动期间，广告的作用更为明显。
3.社会媒体营销随着社交媒体的崛起，广告的作用也逐渐发生了变化。
广告不再局限于传统的媒体形式，如报纸、电视、广播等，更多地出现在各种社交平台中。
其作用不仅在于品牌知名度的提升，更在于与消费者进行互动式的交流，精准定位和推广产品，扩展市场和客户群。
二、广告的效果1.提高品牌知名度广告的重要目的之一就是提高品牌知名度。
通过在广告中展示品牌标志、主题和产品特点等，企业可以建立消费者对品牌的认知度和信任度，进而通过品牌的影响力和号召力来吸引更多的潜在客户。
2.促进销售增长广告的作用不仅在于促进品牌知名度的提升，更重要的在于促进销售增长。
通过广告的推广和促销活动，企业可以吸引更多的消费者，提高其购买欲望和转化率，从而实现销售目标的提升。
3.传递准确信息广告还可以通过传递准确的信息，使消费者更加清楚地了解产品和服务的特点、优点和售后服务等。
特别是对于新产品和服务，广告可以重点介绍其特点和优势，帮助消费者更好地了解和使用。
4.提高消费者忠诚度广告还可以通过加强品牌形象和粘性，提高消费者的忠诚度和信任度。
通过品牌的互动和关怀，消费者更可能变成企业的长期客户，进而为企业的持续发展提供更稳定的客户群。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用随着科技的发展和人们消费习惯的改变，市场营销方式也在不断地更新和变革。
作为传统的营销方式之一，电视广告仍然在市场推广中发挥着重要的作用。
电视广告是指通过电视媒体传播产品或服务的广告，它具有广告传播范围广、效果好、目标人群明确等优势，在市场营销中起着举足轻重的作用。
电视广告具有较强的传播力。
电视作为影响力最大的传媒，具有较强的传播效果。
电视广告可以通过图像、声音等多种方式展现产品的特点和优势，能够直观地向消费者传达产品信息，触及更广泛的受众群体。
电视广告在传播方式上更加生动直观，能够吸引观众的注意力，让人们在短时间内对产品产生认知和兴趣。
与其他媒体相比，电视广告能够以更直观、更生动的方式向受众传递信息，从而更好地实现产品或品牌的宣传和传播。
电视广告具有较强的影响力。
电视广告可以通过声音、画面等多种方式来展现产品，具有更强的感染力和说服力。
通过电视广告的呈现，产品可以更加生动形象地展现在受众面前，引起受众的共鸣和情感共鸣。
电视广告的影响范围广，不受时间和空间的限制，能够深入到受众的日常生活和娱乐休闲中，形成更强的品牌印象和消费记忆。
电视广告在市场推广中能够更好地塑造产品形象，提高品牌知名度，增强品牌影响力。
电视广告具有较强的触及力。
电视媒体具有较大的受众基础，能够覆盖更广泛的地域和人群。
无论是城市还是农村、无论是老年人还是青少年，都有可能成为电视广告的受众。
这种广泛的受众基础为产品的推广打下了坚实的基础。
通过电视广告，产品可以覆盖更广泛的受众，形成更大的市场影响力，从而有利于产品的市场开拓和市场占有。
除了以上几点，电视广告在市场营销中的作用还体现在以下几个方面：一是通过电视广告，企业可以更好地塑造自己的品牌形象。
电视广告可以通过影视化的手段，以标志性的画面和声音形象向受众展示企业的品牌形象和价值理念，从而提升品牌形象，增强品牌认知度和影响力。
二是通过电视广告，企业可以实现产品销售的增长。
电视广告充分利用电视媒体的广告效果
电视广告充分利用电视媒体的广告效果电视广告作为一种常见的广告形式，通过电视媒体向大众传达信息。
在当今社会，电视仍然是人们获取信息和消遣娱乐的重要来源之一。
因此，充分利用电视媒体的广告效果对于企业和品牌的推广具有重要意义。
本文将探讨电视广告在广告营销中的优势以及如何充分利用电视媒体的广告效果。
一、电视广告的优势电视广告相比其他广告形式具有以下优势：1.视触觉刺激效果强：电视广告以图像和声音的形式呈现，给人强烈的视觉和听觉冲击，能够更好地吸引注意力，提高广告传达效果。
2.覆盖广泛：电视作为家庭娱乐的主要形式之一，覆盖面广，可以迅速传递广告信息给大众，帮助企业和品牌提高知名度和曝光率。
3.目标定位准确：通过电视广告可以针对不同的受众群体进行广告投放，从而精准定位目标消费群体，提高营销效果。
4.广告时长灵活控制：电视广告的时长可以灵活控制，长短不一，可以根据企业和品牌的需求制定合适的广告时间长度，确保信息的完整传达。
二、充分利用电视广告的广告效果的几种方法1.制作精良的广告内容制作精良的广告内容是充分利用电视媒体广告效果的关键。
首先，广告内容要简洁明了，能够快速引起观众的兴趣。
其次，要突出产品或品牌的核心特点和卖点，以便观众能够轻松理解和记忆。
最后，通过富有创意和情感的表达方式来打动观众，留下深刻的印象。
2.选择合适的广告时段和频道选择合适的广告时段和频道是提高广告效果的重要策略。
根据目标受众的特点和观看习惯，选择在观众聚集、收视率较高的时段和频道进行广告播放。
这样能够提高广告的曝光率和影响力，增加目标受众的接触率。
3.关注广告创意和故事性有创意和故事性的广告更容易吸引观众的注意力和兴趣。
通过有趣、感人或者引人深思的故事情节，能够激发观众的共鸣和情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
同时，创意独特的广告也容易在观众之间产生口碑传播效应。
4.与其他平台结合电视广告在与其他平台结合的同时，可以充分利用电视媒体的广告效果。
电视广告分析报告
电视广告分析报告第一步：背景介绍电视广告作为一种传统的推广方式，在市场营销中扮演着重要的角色。
本文将通过分析电视广告的特点、目标受众和广告效果等方面，对电视广告进行深入探讨。
第二步：电视广告的特点电视广告具有以下几个特点：1.视觉冲击力强：电视广告通过画面、色彩和特效等手段，能够给观众带来强烈的视觉冲击，从而吸引他们的注意力。
2.广告时间限制：电视广告的时长通常较短，一般在几十秒到几分钟之间。
这就要求广告创意要简洁、精炼，以在有限的时间内传达出有效的信息。
3.覆盖面广：电视广告能够覆盖到大量的观众群体，尤其是在黄金时段的电视节目中，观众数量较多，这为广告主带来了更多的曝光机会。
第三步：电视广告的目标受众针对不同产品或服务的特点，电视广告往往会有不同的目标受众。
以下是几种常见的目标受众类型：1.性别特定受众：某些产品或服务的目标受众可能是特定性别的人群，比如男性用品、女性化妆品等。
2.年龄特定受众：根据产品的特点，广告可能瞄准特定年龄段的人群，比如儿童玩具、中年人保健品等。
3.地域特定受众：有些广告可能会根据地域的不同，选择在特定地区播放，以满足当地受众的需求。
通过对目标受众的准确定位，电视广告能够更好地达到广告主的宣传目标，提高广告的效果。
第四步：电视广告的效果评估广告效果评估是电视广告分析的重要一环。
常用的评估指标包括：1.品牌认知度：通过调查问卷等方式，评估观众对广告中品牌的认知程度，从而了解品牌的知名度提升情况。
2.产品销售情况：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响，比如销量的增长、市场份额的提升等。
3.观众反馈：通过观众的评价、意见反馈和社交媒体上的评论等途径，了解观众对广告的接受程度和喜好程度。
综合以上评估指标，可以对电视广告的效果进行全面的评估，为广告主提供决策依据。
第五步：电视广告的发展趋势随着科技的进步和观众观看习惯的改变，电视广告也在不断发展和创新。
以下是一些电视广告的发展趋势：1.互动性增强：通过技术手段，电视广告可以实现与观众的互动，提供更加个性化的广告体验。
论Vlog广告如何助力品牌传播与营销
5焦点·前沿论Vlog 广告如何助力品牌传播与营销文/杜婉婷 金湉湉随着网络的普及，越来越多的企业开始使用互联网进行品牌的传播与营销，而Vlog 广告（视频博客广告）作为一种新兴传播模式，自身独特的优势使其成为众多企业所青睐的传播工具。
Vlog 广告为企业搭建全新的品牌形象展示平台，帮助品牌传播产品信息，推动品牌知名度的提升，刺激市场潜在消费，从而促进消费。
本文主要探讨Vlog 广告助力品牌传播与营销的策略，实现品牌的快速发展。
目前，Vlog 广告已逐渐成为现代品牌市场营销中的重要传播渠道之一。
Vlog 广告不仅可以使品牌商更好地了解消费者需求，而且还能增强品牌商的产品竞争力，提高品牌价值。
其凭借独特的优势吸引众多品牌商家参与，并为其带来巨大的商业利润，然而许多品牌商在利用Vlog 广告促进品牌传播与营销的过程中面临不少挑战。
因此，企业需要加强Vlog 广告对品牌价值及营销影响的研究，探索Vlog 广告助推品牌传播与营销效果的规律，充分发挥Vlog 广告对品牌传播与营销等方面的积极作用，进而帮助品牌商实现有效品牌传播和营销。
Vlog 广告概述Vlog 广告是一种利用Vlog 形式进行品牌宣传和产品推广的一种广告形式。
与传统的电视广告相比，Vlog 广告作为一种新兴的广告形式，通常由博主或明星根据自己的真实体验和真实想法创作，因此具有较高的可信度，使消费者更容易接受并信任品牌。
同时，Vlog 广告能够巧妙地将品牌与个人形象紧密结合。
在Vlog 中，博主或明星通常以自己的形象和风格进行创作，使品牌与他们的个人形象产生紧密的联系。
这不仅提高了品牌的认知度，还增强了消费者对品牌的亲和感。
此外，Vlog 广告还注重创意和娱乐性，通过内容充实、有趣及引人注目的素材来吸引消费者的注意，激发消费者的情感共鸣和购买欲望，促进销售和品牌忠诚度的提升。
总之，Vlog 广告是一种品牌传播和营销工具，品牌商通过与Vlog 博主合作，制作精彩的视频内容，可以有效提高品牌的知名度并实现营销目标，通过跨平台推广和定期优化，可以进一步扩大品牌的影响力，吸引更多潜在消费者的关注和促进购买。
广告在市场营销中的作用
1、提升品牌形象。
科学技术的进步和信息的全面化使得平面广告的设计和以前发生了本质的变化，更多的设计师开始追求设计内容的新颖及创意，意在表达企业的文化理念或服务思想，而这种积极向上的思想文化理念传递也使得企业品牌形象得到了有效提升。
2、促进销售
电视广告是面向大众，覆盖面广，普及率高的媒体，可以迅速推广产品，提高知名度，是现代社会中重要的宣传媒介。比如德芙的广告诉诸于浪漫温馨的爱情，让消费者有幸福的向往。画面音乐和谐柔美，给人以视觉感官的享受，这就是典型的将产品诉诸于感性的需求。
2、推广市场
平面广告以统一的主题、风格抢占人口流量大的地段，大轻重的作用。
3、刺激、引导消费
消费者需求处在潜在状态，消费前期更多的是感性选择，而这时平面广告能对消费者进行合理的刺激和引导。比如大家出门购物时，经常在商城附近看到大型服装类宣传海报，其设计风格是具有群众影响力的公众人物，加上精美华丽的画面，吸引消费者，刺激消费者欲望。
三、网络媒体广告
1、企业对外沟通与交流的桥梁
即使素未谋面的客户也可通过网络来了解企业，与企业沟通交流，展开合作。企业可以通过网络对于经销商、供应商进行管理，将网络作为企业供应链管理的平台。
2、节约企业成本，提高消费者购物率
通过网络媒体能为企业节省巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，而消费者也可在全球范围内找寻最优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买，从而促进销售，提高消费者购物率。
广告在市场营销中的作用
广告具有传播速度快，覆盖范围广，费用相对低的特点，极大地丰富了我们的物质和精神文化生活，给我们的生活带来便利，同时也为广告商带来巨大利润，它是市场营销促销策略的四大手段之一。广告主要分为三大类，即平面广告、电视广告、网络媒体广告。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用从传播效果来看，电视广告是一种可以快速、广泛传播的媒介。
作为全球化、信息爆炸的时代，电视广告的传播范围非常广泛，可以覆盖到各个年龄层、经济阶层以及地域。
通过电视广告，企业可以快速传达产品和服务的信息，让更多的潜在消费者了解，从而增加品牌知名度、提高产品的认知度。
尤其是在特定的时间段，如黄金广告时段、节目热点、大型赛事直播等，可以吸引更多的观众，进而扩大品牌的覆盖面。
电视广告有利于塑造品牌形象。
品牌形象是企业在市场营销中的一张名片，好的品牌形象不仅可以赢得消费者的信任，还能够增加消费者的忠诚度。
通过电视广告，企业可以通过精心设计的形象广告，让消费者对品牌形象产生深刻印象，从而潜移默化地影响消费者的购买决策。
比如一些知名品牌，通过电视广告，将自己的产品与时尚、环保、品质等价值观联系在一起，深受消费者的喜爱。
电视广告对于推动销售也有着重要的作用。
通过电视广告，企业可以及时了解消费者对产品和服务的反馈，然后针对反馈做出调整，不断优化产品和服务，满足消费者的需求，从而提高产品的市场销量。
一些具有特定促销活动的广告，能够在短时间内刺激消费者的购买欲望，实现销售额的迅速增长。
比如商场促销、节日大促、满减活动等形式的电视广告，往往会在短时间内拉动销售。
电视广告还可以激发消费者的购买欲望。
电视广告通常以形象生动的画面、动听的音乐、激动人心的台词等形式吸引观众的注意，让观众在短时间内对产品或服务产生强烈的好奇心和购买欲望，从而促成交易。
在这个信息爆炸的时代，消费者经常会受到各种信息的干扰，特别是在购物决策之前，他们需要更直观且有感染力的信息来引导他们做决定。
而电视广告正是通过生动、有效地方式给出了这些信息，促使消费者做出购买决策。
随着数字媒体的发展，电视广告在市场营销中的地位正受到挑战。
互联网、手机等新兴媒体的崛起，让消费者的媒介使用习惯发生了改变。
越来越多的消费者更倾向于在手机、电脑上观看视频内容，而非传统的电视广告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论电视广告与市场营销的关系及其作用随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演了重要的角色，人们对广告的认识和理解也越加深入。
电视广告作为一种传统的广告媒介在营销中骑着举足轻重的作用。
一、电视广告和市场营销（这一部分越看越像大纲，不太像论文。
你糅合一下，不要分那么多的点，集中起来谈谈吧。
）（一）电视广告1、电视广告的定义电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
2、电视广告的类型和特征按广告目的划分，可分为营利为目的的商业广告和不以营利为目的宣传服务性广告两大类。
（1）商业广告包括商品广告，劳务广告，促销广告和企业广告。
商品广告以传播商品信息为内容，多介绍商品的性能，特点，质量，用途，以及能给消费者带来的好处等等，以及应消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和买走行动，达到销售目的。
这类广告是商品中的绝大部分，也是商品广告的主体。
也是本文讨论的电视广告中商业广告在营销过程中的作用。
劳务广告，以提供信息服务为内容。
多介绍旅游，饭店，旅店，家电维修，搬家运输等服务项目的性质，特点，质量和优点等，以吸引顾客光顾，接受服务。
促销广告，以传播短期性，临时性或定期内特殊优惠等销手段为信息内容，如有奖销售，削价处理，打折优惠，买一赠一等。
以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到促进销售的目的。
这类广告是企业营销活动中不可缺少的。
企业广告，也称公关广告或企业形象广告。
以树立企业在公众中的良好形象，以提高企业的美誉度和知名度。
（2）宣传服务性广告包括公益广告，文化广告，社会服务广告等。
公益广告，指为全社会广大民众谋利益的广告，这类广告既牵扯每个公民的切身利益，有涉及公共利益和社会整体利益，所以称为公益广告。
文化公告，以传播科技，文化，体育，文艺，新闻出版，影视讯息为内容，如书讯，影视节目等，均属文化广告。
这类广告是社会精神文明的重要组成部分。
社会服务广告，指为全社会提供服务性内容的电视广告。
如征婚，寻人，挂失，招聘，求职等，均为社会公告。
电视广告的特征有：（1）电视广告覆盖面广，收视率高电视广告由于视听兼备的特点，只要你具有视觉和听觉就能收看到，并且不受年龄，职业，文化程度的限制。
在家庭中，只要你打开电视机，电视广告就会在电视屏幕上出现，不管你想不想看，所以，在这方面电视广告带有一定的强迫接受性。
随着我国拥有电视数量的人口增加，所以接受电视广告的人数也在增加。
（2）有强烈的艺术感染力，电视广告有独特的技巧，集语言文字，人物，动作，画面，音乐声音，产品功能等艺术的综合，给人以美的享受。
在短短的几秒内，给人以深刻的印象。
所以广告有强烈的艺术感染力和渲染力。
（3）表现形式多样，电视广告的表现形式较其他媒体更具有身临其境之感。
目前广告就有很多种形式，如名人代言，现场表演，故事式等。
（4）电视广告虽然受时间限制，但有重复性。
电视广告播出费用比较昂贵，以秒为计算单位，但它可以重复播放，来弥补时间不足的缺点。
3．电视广告的发展历程与前景1979年，我国广告事业进入新的发展阶段，中国中央颁布《关于报刊·广播·电视台刊播外国商品广告的通知》法令。
与本年度1月28日，XX电视台首次播放广告。
3月15日，中央电视台播涉外商品广告。
1993年，我国又出台《关于加快广告业发展的规划纲要》以后，我国广告费用持续增加，广告媒体不断增加，企业的广告意识不断增强，广告管理不断完善，广告研究教育不断发展。
电视作为一种大众传统媒介，虽然受到网络媒体等新型媒介的冲击，但仍然是我国目前重要的的媒体之一，到2006年，电视广告收入仍然是各级电视台之主要的来源，在电视台的全部经营收入中所占比重达到90%以上。
电视广告是很多商家企业不可小视的一种促销手段，是目前乃至以后很长一段时间内不容忽视的宣传途径。
4．电视广告的功能与作用（1）电视广告推动社会发展。
电视广告作为一种传播手段，缩短了产品与销售之间的距离，促进了产品的流通，是现代社会经济发展必不可少的组成部分。
电视广告有时候根据消费者需求的变化而推出新的产品，或产品新的功能，这一点就满足了消费者的需求，在促进经济发展的同时也促进了社会的发展。
（2）电视广告可以提高企业的竞争力。
本文主要研究的是商业广告，电视广告可以提供产品的信息，也可以是促销的手段，广告还可以推动企业的竞争，通过广告可以提高企业的知名度。
广告在完成了广而告之的功能后，可以提高销售量，这样就能降低产品成本，达到薄利多销的效果。
（3）广告引导消费。
由于电视的普及，电视广告也是消费者获取信息的重要来源之一。
广告还可以诱导消费行为，在我们日常的消费过程中，好多产品或其他类型的消费真是因为一则广告而完成的。
广告是现代消费决策的重要组成部分，在现实生活中，广告可以随处可见，消费过程中也是如此，消费者在很大程度上会根据广告去选择产品的种类和特性。
（4）广告促进精神文明建设。
主要体现在广告可以美化环境，丰富人们的文化生活，推动精神文明进步。
（二）市场营销1.市场营销的定义（1）广义的市场营销指的是市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。
简称“营销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
（2）狭义的市场营销是指以顾客需要为中心的思想下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，保销和售后服务等内容。
简单来说，就是商品在下一市场上的销售，这也是本文所研究的X围。
2.商品营销环境（1）营销与广告。
营销的最终目标是销售产品，销售商从中赚取利润。
广告又是营销的一种销售工具，广告固有的特征决定了它作为一种工具或途径来促进产品的销售。
（2）顾客需要与产品效用。
一方面营销要了解顾客的需要以便增加销售量另一方面产品需要有满足顾客的能力，也就是产品效用。
产品效用是产品满足功能性需要和象征性需求的能力，这种产品效用包括产品效用，任务效用，所有权效用，时间效用，地点效用和心里效用的等类型。
产品的效用可以根据广告来传达给消费者。
（3）交换、感知、满足。
这里需要论述一下3.销售过程的参与者（1）顾客，包括现有顾客，潜在顾客和影响中心。
销售商只有清楚的了解顾客才能是产品得到理想的销售。
顾客是产品最终实现价值的保证，在销售过程中，众所周知“顾客是上帝”这一说法。
可见顾客的重要性。
（2）市场，包括消费者市场，企业市场，政府市场和跨国市场。
本文主要研究的是消费者是市场市场是联系顾客与销售商的纽带，有了市场交易才能进行。
（3）销售商，也就是产品的卖主。
在销售过程中销售商也是一个重要的参与者，没有卖主，消费者，市场等参与者就没办法进行交易。
4.商品营销中消费者的行为（1）了解消费者的重要性。
营销的最终目的就是销售产品从中赚取利润，只有了解消费者才能实现产品的交换达到销售的目的。
（2）消费者的决策过程。
通过个人过程的感知，学习劝服和个人动机，到人际影响包括和家庭社会和文化，到非人员影响包括时间，场所和环境，再到购买决策包括对多个备选方案的评估，最后到购买后评价有正面评价和负面评价两个方面，这种评价对以后的个人过程有着一定的反馈作用。
二．电视广告与商品营销的关系（一）电视广告是商品营销的一种重要手段商品营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动,通过这种交换,买卖双方各自获得所需要的利益,即在利益上实现了“双赢”。
电视广告作为营销战略的一个重要组成部分，与营销战略的各个要素要结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展。
从而促进商品的销售。
例如：1、在品牌初面世的时候，广告主要是要你留下印象（无论对生产企业，或者是企业旗下的品牌），不一定要你记得它的优缺点等等。
如：现在移动推出的国内先进水平的新业务时（3G），目的就是要你知道3G。
这些企业营销的目的是非常清晰的，目的就是让某些人感受到这个企业、这个品牌的品质和使用这个品牌的优越感。
2、在品牌奠定一定基础之后，他的目的主要就是品牌的延展，这里会衍生出功能、服务、功效等广告形式，如：化妆品。
它们都是希望在短期内迅速打开市场、建立品牌知名度的。
3、在品牌的相对老化时，他的目的是制造新的市场冲击，如：王老吉，它的变革可以说是彻底的，无论从针对的消费市场、产品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣传推广，继而获得了巨大的成功。
其实，广告是一种营销，它的成功与否是有没有将你“营销”到位，按着品牌企业的战略目标走（即，你被“广告”之后有没有按着广告的形式被引导），而最终作出企业希望达到的行为模式（一般是购买行为，但不全是）。
还有像农夫山泉的这则广告。
2000年4月，农夫山泉在中央电视台播出广告，演示了一个实验：两株水仙花，一株浇纯净水，一株浇农夫山泉天然水，结果浇纯净水的水仙花病恹恹的，而浇农夫山泉天然水的则茁壮成长，意气风发。
这则广告一出，立即引起一股营销的热潮，这种热潮与这则广告有着重要的联系，也说明了广告的重要性。
2000年7月18日，中国奥委会宣布农夫山泉为第27届奥运会中国体育代表团唯一饮用水赞助水。
农夫山泉通过电视广告这种媒介，以新闻报道、公益活动、体育赞助等多种传播形式对广告活动进行配合，农夫山泉很快树立了知名度和美誉度，成功突破了娃哈哈和乐百氏的合围。
这些成功的案例，就充分体现了电视广告是商品营销的一种重要手段。
（二）商品营销在一定程度上也促进了电视广告的发展随着经济的发展，广告业也脱颖而出，电视广告的发展壮大都离不开经济基础。
生产商为了扩大销售，推广宣传，对电视广告的需求就应用而生，这种被需求也就促进了电视广告的发展。
销售商或企业在提供经济基础的前提下，对广告的质量和品质都有一定的要求，使电视广告在制作过程中更具有一定的艺术性。
商品广告在这方面不仅促进了电视广告的发展，更是促进了电视这一传统媒介的完善，通过商业广告增加电视媒体的经济保障，从而促进了电视其他栏目的成长。
例如，某期节目的赞助商，这种电视节目就丰富了我们日常的业余生活。
这也是商品销售在电视中所起的积极作用。
比如说，一度时期收视率居高不下的《非诚勿扰》节目，就是由奥康鞋业提供赞助的，还有风靡一时的《快乐女声》由蒙牛乳业提供赞助，这些大家熟悉的娱乐节目，丰富着大家的业余生活，为电视栏目也注入了新的血液，这在一定程度上是离不开商品营销的，这是商品营销在电视娱乐节目方面的促进作用。