论广告在市场营销中的运用
市场营销各个理论在广告学的运用——【4P,产品生命周期】
市场营销各个理论在广告学的运用——【4P，产品生命周期】1. 4P
1.1 产品
——必须在充分了解企业产品的属性、特点、长处和短处，从而明确广告定位的针对性【海飞丝去屑，凉茶清火】
——结合整体产品概念，可以从产品的品质、功能、价值、服务等找准广告定位诉求，建立起竞争优势，扩大影响力
1.2 价格
——广告手段强化企业产品的价格优势【沃尔玛天天平价】
1.3 渠道
——拉式策略，通过广告宣传等方式激发消费者的欲望，带动中间商等渠道的积极性，为产品的渠道铺设奠定好基础【小米手机】
1.4 促销
——促销广告是企业广告类型的一个大类。
在市场营销理论中，广告是促销策略的一种，具有提供商品信息、突出商品特点、增加需求等作用功能。
【。
案例很好找】
2.产品生命周期
——在不同的产品生命周期，广告策略是不同的。
—1、在产品导入期，为了尽快开拓市场与确立品牌知名度，广告策略应侧重在使消费者尽快了解产品特性，快速渗透市场【告知性广告】【王老吉，恒大冰泉】—2、在产品生长期，广告策略则是使产品获得差异化竞争优势，在保持目前市场份额的基础上，开拓潜在市场，同时还要维持并提升品牌形象。
情感诉求，说服广告。
—3、在产品成熟期，广告的作用则是以维护、巩固产品的品牌知名度与美誉度为主，在保持差异化竞争优势的同时，要赋予品牌独特的个性意义，使消费者提升认同感和归属感。
【提醒式广告，竞争性广告】【可口可乐，七夕汽水】—4、在产品衰退期，广告策略是以小成本呵护产品及企业形象，为日后企业的发展与新产品的推广打好铺垫。
广告与市场营销的关系
广告与市场营销的关系广告是营销的重要要素之一，广告再社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要管搞来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手是，广告策略的选择显得尤为重要，适当的广告策略能够是企业把握机遇超越对手，不适当的广告策略会让企业错过时机从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业生产，营销都有重要意义。
市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。
它包括市场调研、新产品开发、制定价格、学则销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。
广告与市场营销的关系是密切的。
首先，市场营销学是现代广告的理论基础。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
涉及需要、欲望、和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。
而这些概念对于广告活动的理论和实物也是至关重要的。
何为广告？广告是一种信息传播活动，但他的起点和落点都是在经济领域，传递什么养的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
其次，广告的功能及其发挥途径。
1、广告推动社会经济发展促进物质文明进步。
广告是随着人类经济活动的发展而产生的并不断更新。
再现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或区域经济发展水平的一个重要标志。
在我国国民经济收入和社会零售额以每年15%左右的速度上升的同时广告营业额则以30%左右的速度发展，这不仅说明了我国市场经济的迅猛发展，同时也表明光熬夜再我国经济发展中所起的作用越来越重要。
2、广告能提高企业竞争实力促进企业经济效益的增长。
企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。
营销策略广告应用有哪些
营销策略广告应用有哪些
在营销策略广告中，有一些形式可以不需要写标题，而直接开始撰写内容。
以下是一些常见的例子：
1. 新闻稿或新闻广告：新闻稿通常会以一个引人入胜的新闻事件或消息作为开头，而不需要写明标题。
例如：最新研究显示，产品A的市场份额增长了200%。
2. 社交媒体广告：社交媒体平台上的广告通常会直接开始撰写内容，而无需明确的标题。
例如：我们现在有特殊优惠活动，只要在本周内购买产品B，还可以获得免费赠品。
3. 幻灯片式广告：幻灯片式广告可以让观众通过移动幻灯片来了解更多信息，因此在每个幻灯片上都不需要写标题。
相反，每个幻灯片应该有一个简短的文字描述，以便传达信息。
4. 视频广告：视频广告通常以一个引人入胜的场景或故事情节开始，而不需要写明标题。
例如：一个人在使用产品C后的
愉悦表情，可以直接开始视频广告的内容。
5. 电子邮件广告：电子邮件广告通常会在主体部分开始撰写内容，而不需要明确的标题。
邮件的开头通常是针对收件人的个人化问候或引入，而不是写明广告标题。
无论在何种形式的广告中，重要的是要确保内容能够吸引观众的兴趣并让他们产生行动的欲望。
在写作时，要提供清晰、简
洁且有吸引力的内容，以激发观众的兴趣以及与公司或产品建立联系。
试探广告在市场营销课程教学中的运用
试探广告在 市场营销课程教 学 中的运用
Ａｐ ｌ ａ ｉ ｎ ｏ ｖ ｒ ｉｉ ｇ ｉ ａ ｋ ｔｎ ｕ ｓ ａ ｈ ｎ ｐ ｉ ｔ ｆＡｄ ｅ ｔ ｎ ｎ Ｍ ｒ ｅ ｉ ｇ Ｃｏ ｒ ｅ Ｔｅ ｃ ｉ ｇ ｃ ｏ ｓ
夏 建 友 Ｘｉ ｉｎ ｏ ａＪａ ｙ ｕ
摘 要 ： 于在 《 场营销》 基 市 课程 教 学过 程 中 ， 用企 业 广告 进行 案例 教 学 ， 运 收到 的 良好 教 学效 果 ， 笔者认 为 ， 市场 营销 课程 中运 用合 适 的广 在 告 作 为教 学案 例， 充分发挥 资源优 势 ， 能 激发 学生 学 习兴 趣 ， 利于对 知识 点 的把握 ， 高课 堂教 学效果 ， 助 于提 高学生 分析 问题和 解 决 问题 的 提 也有 能 力， 在培 养学 生创造 性思 维 方面 具有 不可替 代 的优势 。
１ 在 市 场 营 销课 程教 学 中广 告 运 用 的 作 用 ３１教 师 运 用课 堂 广 告 的根 本 目的是 为课 堂 服 务 ，因而 广 告 案 ． 市 场 营 销 这 门课 是理 论 与 实 践相 结 合 的 应 用 型 学 科 ， 例 教 学 例 的形 式 要 多 样 化 通 常 广 告 的形 式 有 ： 广 播 、 案 在 电视 、 电影 等 播 映 与 实践 活 动 密 不 可 分 ， 做 到 理 论 联 系 实 践 ， 过 理 论指 导 实践 ， 要 通 发 广 告 ： 报 纸 、 刊 、 书 等 刊 登 广 告 ： 街 道 、 场 、 场 等 建 筑 物 在 期 图 在 广 机 在 体 馆 、 利 展 实践 。 过 教 学 使 学 生 能 掌握 现 代 市 场 营销 理 论 、 通 方法 和 策 略 ， 更 上 等 发 布 广 告 ； 影 剧 院 、 育 场 （ ）商 场 等 场 所 张贴 广 告 ： 用 重 要 的 是 使 学 生 学 会 运 用 现 代 市 场 营销 手 段 ，提 高 企 业 的 营 销 能 网 络 Ｅ ａｌ短 信 、 信 等 形 式 传 播 广告 。 ｍｉ 、 彩 力 。 企业 的生 存 和 发 展 离 不 开 宣传 ， 广 告 则 是 企 业 宣 传 的一 种 主 而 ３２课 堂 广告 案例 中所 运 用 的 案例 要 有 针 对 性 ，能够 诠 释 讲 解 ． 在讲 解 多 品牌 策 略 时 ， 选 用 “ 洁 ” 我 宝 公司 的洗 涤 用 要 方 式 。 告 意 为 广 而 告 之 ， 指 为 了某 种特 定 需 求 ， 广 是 通过 一定 形 式 的 理 论 要 点 如 ， 品 的广 告 ， 样 是 洗 发 用 品 就 创 立 了多 个 品 牌 ： 柔 、 飞 丝 、 同 飘 海 潘婷 的 媒体 ， 开 而 广 泛地 向公 众 传 递 信 息 的宣 传 手 段 。 现 代 企 业 十 分 公 等 。 通 过 广告 案 例 的展 示 ， 生对 多 品牌 策 略 的理 论 有 了更 直 观 的 学 重 视 广 告 宣 传 ， 至 不 惜 重 金 聘 请 名 人 代 言 ， 在 央 视 等 媒 体 上 进 甚 并 了解 ， 使之深感品牌 策略其实就在身边。 行 高投 入 宣 传 ， 以期 收到 较 好 的宣 传 效 果 。 ３３具 备 必 要 的 教 学 条 件 ， 高 授 课 效 果 广 告 案 例 集 声 音 、 ． 提 影 ２ 在 市 场 营 销课 程 教 学 中广 告 运 用 的优 势 图 文 所 多媒 体 教 ２１为便 于授 课 ，教 师 更喜 欢 用 广 告 笔 者 在讲 授 市 场 营 销 课 片 、 片 、 字 等 为 一 体 ， 以运 用 广 告 案 例 来 进行 教 学 ， ． 可 程 时 ，为便 于 学 生 理 解 ，经 常寻 找 合 适 的 广 告 宣传 片 来辅 助 教 学 。 学 环 境 是 必 不可 少 的。 要 求 每 个 教 室都 配 套投 影 设 备 ， 能 难 以做 但 如 我 如 ， 讲 授 自动 售 货 机 时 ， 达 到 直 观 、 动 的效 果 ， 选 用 动 画 片 到 ， 我 们 可 以充 分 运 用 身边 的现 有 设 备 ， 教 室 里 的 电视 机 。 在 在 为 生 我 对于近年新购 的 电视 ， 基本 《 笨笨熊》 的广告。笨笨熊和螳螂打 网球时 口渴了 ， 笨笨熊 的饮料刚 教学过程 中充分利用 电视来辅助教学 ， 因 Ｓ端 连 好 喝 完 ， 螂 用 一 个 喝 完 的 瓶 子 和 笨 笨 熊 开 玩 笑 ， 笨 熊 到 自动 售 上 都 有 视 频 端 口 ， 而 只 要 自己 配 备 一根 数据 线 （ 子 线 ） 接 笔 螳 笨 成 ０多元。对于很多年前生产的 电视 ， 只 货机购 买饮料。通过这个简短 而略带幽默的动画片 ， 既讲解 了自动 记本 电脑就行了 ， 本只要 １ 要配备一个视频 转换器再加音频线就可 以了， 也就 １０多元。这样 ０ 售 货 机 的样 式 及 其 功 能 ， 让 课 堂 气 氛 活 跃 ， 到 较 好 效 果 。 又 收 的设 备 要 求 ， 般 都 可 以实 现 。 一 ２２学 生 乐 于 接 受 ，易 于 对 知 识 点 的 理 解 和 把 握 在 市 场 营销 ． ４ 在 课 堂教 学 中运 用 广告 应 注 意 的 问题 及 类似 经济 类课 程 教 学 过 程 中 ，老 师 普 遍 感 觉 学 生 没 有 社 会 阅 历 ， ４１正 确 处理 好 广 告 教 学 与 讲 授 教 学 的关 系 广 告 的 运 用 有 着 ． 讲 授 内容 学 生 不 易理 解 ， 粹 的 理 论 教 学 效 果 不理 想 ， 而 在 教 学 纯 因 许 多 的优 点 ， 在 企 业 教 学 中普 遍 被 学 生认 同 ， 并 不 意 味 着 它可 且 但 过 程 中 运 用 广告 宣 传 的形 式 来 讲 解 ， 生 更 易于 接 受 。 ， 学 如 在讲 解 产 以取 代 讲 授 教 学 。 对知 识 的重 点 与 难 点 的讲 授 仍 是 课 堂 教 学 中 的主 品 定 价 时 ， 使 用 了劳 力 士 手 表 的 一 个 广 告 片 ， 生 在 观 看 广 告 时 我 学 要 环 节 。 广 告 案例 的运 用 只 是 教 学 过 程 中的 辅 助 ， 能 以偏 盖 全 在 不 注意力特别集 中， 而且在 老师的指点下 ， 能把握广告片中的细节。 还 讲 授 过 程 中 有机 结合 是 教 学 的 最 佳 途径 。 过 了很 长 ～ 段 时 间 ， 当我 再 询 问 学 生 这 个 广告 片 时 ， 们 仍 能 讲 述 他 ４２正 确 处 理 好 广 告 案 例 教 学 与 其 他 案 例 教 学 的关 系 现 代 教 ． 其主要内容 ， 效果十分明显。 课堂是一个特定 的场所 ， 学生是一个特 育提倡创新教育 ， 提倡教学方法多样化。广告在教学中的运用要与其 定 的群 体 ， 这 个 特 定 的环 境 下 ， 在 广告 宣传 片 的 宣 传 效 果 要 比上 面 他案例教学相结合 ， 在培养学生素质 ， 提高学生能力 ， 增长 学生知识 介 绍 的 任 何 一 个 一 般 媒 体 宣 传 都 更 能 吸 引 人 的注 意 力 ，对 日常 生 方面 要 发挥 其 不 同 的作 用。同时还 要注 重学 生 到企 业 进 行业 务 实践 。 活 、 至 于 今 后 的 消 费 ， 必 将 起 到 潜移 默化 的 引导 作 用 。 甚 也 只 有将 多种教学方法有机结合起来 ， 才是一种最完善的教学方法。 ２３运 用 广 告 案 例 成 本 低 ，教 学 效 果 好 教 师在 讲 授 应 用 型 的 ． ４３正 确 处理 好 教 师 与学 生 的 关 系 传 统 的教 学 采 用 的是 教 师 ． 课程时 ， 通过案例教学的
广告在市场营销中的运用
广告在市场营销中的运用广告在市场营销中的运用广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的.初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
毕业论文——论广告宣传对营销的重要性
目录摘要 (1)关键词 (1)一、广告的的概述 (1)（一）广告的定义 (1)（二）广告对营销的重要性 (2)二、广告的类型 (3)（一）按广告的直接目的划分 (3)（二）按广告传播区域划分 (4)（三）按广告的诉求对象划分 (4)（四）按商品生命周期不同阶段的广告划分 (5)三、营销活动的广告的策略 (5)（一）广告目标市场定位策略 (5)（二）广告促销策略 (6)（三）广告心理策略 (6)四、结束语 (7)参考文献 (8)论广告宣传对营销的重要性摘要：经济的不断发展，市场日益繁荣。
产品的需求也日益增加，这也给广告有了更多的存在空间，现在的广告也随处可见。
广告在社会中已成为一项不可缺少的传播信息的工具，广告业是集经济、科学、文化、艺术于一身的学科。
在营销中是重要的组成部分，广告的类型和作用及表现方式都是在进行市场营销时所涉及的，广告对与营销来说是就是一副润滑剂。
通过对广告的了解和分析，广告宣传对营销有着重大的影响。
关键词：市场营销广告类型广告策略随着科技的进步发展，商业也越来越大的竞争，人们的生活质量也相对提高。
人们制作标牌、设计某些特殊的符号来传播其表达的信息。
而在现代的经济发展中加大效益需要营销，营销主要的手段就是广告宣传，成功的营销离不开优秀宣传的方式。
所以，对于广告我们都需要进一步了解。
现在的广告宣传方式有很多，报纸、电视、网络等都是广告宣传方式。
广告是从理性和感性上来表达的，也间接性的促进了沟通。
在市场营销中就是拉近距离，让消费者更加清楚的获得信息。
一、广告的概述（一）广告的定义广告(advertising)一词源于拉丁语(adventure)，有“注意”、“诱惑”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。
在17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
广告有广义和狭义之分。
广义的广告即广而告之，是指将某些事情广泛地告诉公众，使人们能够知晓所进行的信息传播活动，如政府发布的布告、公文，单位或个人发布的通知、启示等，均属于广义的广告范畴。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中起着非常重要的作用。
它不仅可以通过电视媒体广泛传播产品信息，还可以提升品牌形象，扩大市场份额，增加销售额等。
电视广告具有广泛的传播力。
电视是人们日常生活中最普遍的媒体之一，无论是在家中还是在公共场所，人们都可以通过电视接收到广告信息。
通过电视广告，企业可以将产品的信息以生动形象的方式展示给消费者，吸引消费者的注意力，达到宣传目的。
电视广告可以提升品牌形象。
品牌形象是消费者对于某个品牌所持有的认知和评价，是购买决策中重要的因素之一。
通过电视广告，企业可以借助优质的影视内容和创意的广告片段来塑造品牌形象。
比如通过独特的广告语，动人的故事情节和引人入胜的图像等，可以让消费者在短时间内对品牌产生好感，加深对品牌的认知和信任，从而增加购买的意愿。
电视广告可以扩大市场份额。
电视广告可以覆盖到广大的潜在消费者，通过多次播放和不同形式的广告进行频次营销，可以扩大品牌的曝光率。
在品牌选择时，消费者常常更加信赖已知品牌，因此通过电视广告的多次曝光，可以在潜在消费者中建立起品牌的优势和信任感，进而以此作为竞争的优势，增加市场份额。
电视广告有助于增加销售额。
通过电视广告的宣传，消费者可以了解到产品的特点、功能以及售价等信息，进而激发购买欲望。
在电视广告中引入购买渠道和优惠活动等营销手段，可以为消费者提供便利和实惠，从而促进销售额的增长。
广告策划与市场营销的关系
广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销的关系市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。
它包括市场调查、新产品开发、制定价格、选择销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。
广告与市场营销关系是紧密的，但它们之间的区别也是明显的。
一、营销计划与广告计划在实施一个广告战略计划之前，必须先了解企业的营销计划。
营销计划是指界定和描述企业的全部营销活动，并包括为各不同产品所作的定价、营销渠道及促销活动等决策与计划的文件。
它是一个企业其它行动计划如产品计划、财务计划和人事计划等的起点。
因为企业的计划工作总是围绕着利润展开的，而这只有通过营销分析和制定营销计划才能解决。
关于营销计划的内容，美国全国广告主协会曾为其会员制定过一个规范大纲，主要包括企业当年业绩、建议及损益影响、背景分析、机会与问题、营销策略、测定和调查研究等内容。
二、广告与市场营销的相同点1、产生的条件相同——商品生产的高度发展。
市场营销的产生是由于资本主义高度发展使企业外部环境发生了很大变化。
一方面，买方市场形成，消费者对产品的需求变化很大，条件也越来越苛刻。
另一方面，同行竞争也日益剧烈，企业不得不重视“市场”，重视“营销”，重视企业及企业产品对外的宣传等。
广告的产生也是市场经济孕育的结果，19世纪末期到20世纪20年代，资本主义经济已有了很大的发展，作为商品促销的一种方式，广告方式相应地有了较大的变化，其特征主要是由向消费者进行告知，演变为消费者进行说服。
2、从研究内容上看，都属于经济范畴。
市场营销是以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动，它涉及到需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系等核心概念。
①而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。
广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域。
传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境；需要研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，以适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论广告在市场营销中的运用
广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种
丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
进入21世纪以来，由于全球经济迅猛发展改变了原有的传播模式和营销观念，营销策略表现为客户中心制。
而这一时期的营销重点是建立对消费者需求准确把握与不断满足的基础之上，实现个性化服务。
把一般消费者转化成忠诚顾客，忠诚顾客资源极富有战略价值，不仅能为企业创造超过同行业绝对水平的超值利润，也为企业获取了可持续发展的竞争优势。
相对而言，经济全球化也要求广告传播应提供高渗透、快捷、优质、互动的信息，实现个性化服务在这个期间的营销
系统中，广告传播活动不只是单纯地提升和维护品牌知名度，而是通过广告传播活动扩大和维系品牌忠诚的客户群，建立和发展品牌与消费者的长期关系来获得最大的品牌关系价值。
广告在市场营销中的作用。
首先，广告是市场营销的促销手段，它为市场营销服务，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业。
广告作为一个朝阳产业，在市场经济的大潮中，发挥着重大的作用。
其次，广告可以引导消费，扩大销售。
广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。
广告有利于消费者获取更多的知识，进行理性消费，提高生活质量。
再者，广告美化生活，具有教育作用。
广告借助于现代通信技术手段，图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱，给我们生活增加了更多的艺术色彩。
广告创意，幽默富有哲理，结合中国丰富的语言文化给顾客留下深刻的影响。
此外，广告传递信息，刺激需求。
广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者，沟通商家和顾客的信息，强化顾客对商品的印象，使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求，进而重新选择自己需求的商品。
在现代社会，树立市场营销观念酒香也得吆喝着卖，不能固守传统观念酒香不怕巷子深。