市场营销中的广告策略的应用
市场营销案例——蒙牛广告战略分析
99年到 年蒙牛主要营销事件 年到10年蒙牛主要营销事件 年到 • 创业初期，借势伊利 01年借势申奥成功 03年借势伊战 04借势“非典” • 借势“神五”（很成功） • 04年成为央视标王 • 借势与“摩根”合作 • 强势介入“超级女生”（非常成功） • 06年，全力赞助“城市之间” • 08年，北京奥运“中国牛” 北京奥运“ 北京奥运 中国牛” • 10年，蒙牛新况
在中央电视台进行高空轰炸 自1999年始，每年蒙牛都将大部分广告费用放在央视，它 是招标的常客，也是央视的大客户之一。 央视代表什么？蒙牛集团副总裁孙先红认为：“央视代表 着收视率加观众的信任。 ” 蒙牛产品1999年4月问世，5月初便与中央电视台签订了第 一份广告合同。创始初期，央视广告费占到整个广告费的7080%。正因为有央视广告的带动，使得蒙牛最初在消费者心智 资源中确立了高端定位：蒙牛是全国名牌。 强势品牌一定要与强势媒体结合在一起，蒙牛搭乘央视， 走上快速发展的轨道，使其真正成为中国人的蒙牛，而不仅仅 是一个地域性的品牌。
• 蒙牛10亿级液奶基地开工 • 2010亚洲品牌500强排行榜,已经连续五年上榜的蒙牛乳业,位列榜单132位， 更取代日本乳企“养乐多”荣膺亚洲第二乳业品牌殊荣。中国第一
• 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司江苏宿迁市政府正式签订协议，将 投资10亿在宿迁建设液态奶生产基地 • 蒙牛巴黎研发站挂牌 乳业中国造首入欧洲 • 蒙牛海外工作站﹙巴黎﹚正式成立 • 中央媒体年末盘点 蒙牛荣膺“低碳创新企业”奖 • 蒙牛荣获生态中国贡献奖 绿色产业链备受赞誉
蒙牛05年超女营销经过 蒙牛 年超女营销经过 1、2005年2月23日（元宵节），蒙牛与湖南卫视正式对外宣布蒙 牛与“超级女声”结盟。 2、2月底，蒙牛决定将强势销售区域由一线城市拓展至二三线城 市。此时超女的赛区敲定了长沙、广州、郑州、成都、杭州5大 城市，其中，成都是蒙牛近期内的主攻城市。 3、3月，标有“超级女声”的蒙牛酸酸乳深入到全国400多个城市 ，蒙牛在各大中城市展开宣传活动，并进行了200多场迷你路演 ；同时，1亿张宣传海报在全国许多学校以及路演现场发放；20 亿包印有超级女声的参赛信息的蒙牛酸酸乳全面上市。
IMC模式在广告营销中的应用
IMC模式在广告营销中的应用I. 引言随着市场竞争日趋激烈，企业只有通过科学的市场营销策略才能立于不败之地。
IMC模式是最为有效的市场营销战略之一。
本文将从IMC模式的定义，IMC模式在广告营销中的应用及优势等方面进行探讨。
II. IMC模式的定义IMC，即综合广告传播（Integrated Marketing Communication），是全方位的市场营销战略。
它通过整合所有的营销沟通渠道以达到品牌提升、增加销售、促进顾客忠诚度等目的。
IMC包括广告、公共关系、销售促销、直销、个性化销售、直邮、赞助、营销研究等传播方式，是一种新型的营销模式。
III. IMC模式在广告营销中的应用IMC模式在广告营销中应用十分广泛，其主要应用包括以下几个方面：1. 提升品牌形象通过整合所有营销渠道的宣传，将公司的产品或服务与效益、口碑、美誉度等有关联的元素植入广告中，以达到提升品牌形象的目的。
例如卡萨帝家居通过其主打的“营养亲和凝聚技术”来宣传产品，提升品牌形象。
2. 提高市场占有率通过对市场状况、目标消费群体、竞争对手等进行准确分析，制定出适当的IMC策略，最终提高市场占有率。
例如华为在2018年发布Mate20系列手机时通过在各大城市高铁站、机场及各种类媒体的大量广告投放以及线上线下营销的结合，取得了较高的市场占有率。
3. 增加销售额IMC模式整合了多种营销渠道，采用多种宣传手段进行传播，能够与无论是广大的主流消费者还是少数的特定消费者进行沟通，从而增加销售额。
例如哈根达斯冷饮通过“美味三件套”线上营销活动的开展，增加销售额，吸引新顾客、提高老顾客活跃度。
4. 促进顾客忠诚度IMC模式能够通过多种传播渠道，不断满足顾客的需求，进而加强顾客和企业之间的联系，提高顾客忠诚度。
例如星巴克不仅提供优质咖啡和美食等消费体验，还通过节日限量版商品、星星计划以及咖啡师分享等各种活动不断增强顾客与品牌之间的交互。
IV. IMC模式的优势IMC模式具有以下几个方面的优势：1. 效益十分显著IMC模式的多种营销渠道结合、宣传方式多样，能够以最小的资源换取最大的社会效益，从而提高市场占有率、销售额等等。
市场营销中的广告策略
成都理工大学专业：工商企业管理班级：____________ 姓名：____________市场营销中的广告策略摘要：如今的市场，产品之间竞争十分激烈，在产品丰富、供过于求的现状下，广告则显得尤为重要。
广告就是一种营销手段，但是要怎样用好这种手段呢？这就需要在广告上有一个良好的策略。
策略非常重要，能引导适应公司需求的广告发展方向。
关键词：市场营销广告策略市场营销策划目录目录- 3 -前言- 4 -正文错误!未定义书签。
I 广告营销战略分析- 5 -1广告应服从于目标市场战略-5-2广告应服从于营销组合战略-5-3广告应考虑企业资源及市场需求状况-5-II 广告应体现在企业的整体营销战略- 6 -1、广告应在理念层面体现企业的整体营销战略-6-2、广告应在行为层面体现企业的整体营销战略-6-3、广告在视觉层面体现企业的整体营销战略-6-4、广告应在个性层面体现企业的整体营销战略-6-5、广告应在持续性层面体现企业的整体营销战略-7-III广告策划- 7 -1、考虑备件-7-2、产品策略的定位-7-3、广告产品定位策略可分为两类：实体定位策略和观念定位策略-7-4、广告市场策略-8-5、广告促销策略-9-6、广告心理策略-9-7、广告的媒介策略-9-8、广告实施策略-10-结论错误!未定义书签。
致谢- 10 -参考文献- 11 -前言美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。
营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战营销组合战略以及营销费用预算。
具体包括10个PS，即市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权利、公共关系等。
其中促销又包含广告、宣传（销售促进）、人员推销等战术手段。
那么广告作为营销战略的一个中药组成部分，应该怎样与营销战略的各个要素结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相发展呢？很多专家学者就此问题进行了广泛的研究和讨论，另一方面广告体现企业的整体营销策略。
如何在实际生活中有效运用市场营销策略
如何在实际生活中有效运用市场营销策略Marketising-Marketing 的意义随着现代信息技术的不断发展，市场营销策略在现代商业活动中发挥着越来越重要的作用。
市场营销是一种推销产品和服务的方法。
它涉及到通过广告、促销活动、新闻发布、公共关系、口碑传播等一些渠道，向潜在客户或目标市场推销产品或服务，从而获得收益的一种商业行为。
而随着信息化时代的到来，市场营销愈发重要。
良好的市场营销策略可以让产品更容易被接受，可有效提高产品的销售量。
在现代商业活动中，市场营销策略成为一个企业最重要的职能之一。
实施市场营销的5个步骤1.目标市场决策：市场定位时就应明确目标市场，目标市场主要是指商家售卖产品的群体。
例如，如果卖健身产品，目标市场则是健身群体，如果卖母婴产品，目标市场就是婴幼儿的家长。
2.市场营销策略决策市场营销策略的决策是关于企业产品如何推销、吸引客户以及保持盈利的决策。
包括产品、价格、渠道和促销策略等四个要素。
3.策略实施在策略实施阶段，企业会将策略转化为具体的营销活动，采取广告、促销、公共关系、口碑传播等一系列手段，让目标公众了解产品。
4.销售销售阶段具体指卖出产品的过程。
可以通过线上销售、线下销售、代理商、电商平台等途径出售产品。
5.控制和评估将过程的各项指标进行统计和评估，对结果进行分析，为下一步的市场策略制定提供参考。
如何实际应用市场营销策略1.通过广告宣传带来知名度：广告宣传是市场营销策略中最常用的手段之一。
广告宣传的目的是增加产品的知名度，让更多的人知道你的产品并且希望购买。
现代化的营销策略不仅涵盖了电视、电台、报纸等传统主流媒体广告，也包括各种数字广告，如搜索引擎广告、社交网络广告、等。
2.以口碑传播赢得优势：口碑传播是指通过口口相传的方式，让更多的人知道产品的优势。
您可以在网上评论、亲朋好友、微信朋友圈等场合发起口碑传播，周边人的赞扬和推荐会形成一种集体认同，使更多的人更自然地接受该产品。
市场营销组合策略
市场营销组合策略市场营销组合策略是指企业在市场营销中采取的各种促销手段和工具的综合应用。
通过合理运用市场营销组合策略，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品竞争力，实现市场份额的增长。
以下是一些重要的市场营销组合策略：1. 产品策略：企业应该提供具有差异化竞争力的产品，根据目标市场的需求进行产品定位和产品深度开发。
此外，品牌建设也是一个重要的产品策略，品牌可以提高产品的认知度和忠诚度。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略。
例如，采用高价格策略强调产品的高品质和高附加值，或采用低价格策略吸引更多的潜在消费者。
3. 渠道策略：选择适合的销售渠道和分销商，确保产品能够迅速、安全地达到终端消费者。
同时，建立良好的渠道合作关系，提供培训和支持，以提高渠道伙伴的销售能力和忠诚度。
4. 促销策略：采用多种促销手段，如优惠券、打折、礼品等，吸引客户购买产品。
另外，企业还可以通过举办促销活动、赞助社区活动等方式提高品牌知名度和美誉度。
5. 市场营销传播策略：通过广告、公关、推广等方式传播产品和品牌信息，与目标客户建立联系和互动。
此外，企业还可以利用社交媒体平台进行市场营销传播，与消费者进行更直接的沟通和交流。
6. 服务策略：提供优质的售前和售后服务，增强客户满意度和忠诚度。
例如，建立客户服务热线、提供现场技术支持等，以解决消费者使用产品过程中的问题和困扰。
总之，市场营销组合策略是一个综合性的管理和执行过程，企业需要结合自身的资源和市场环境，选择合适的策略组合，以实现长期的市场竞争优势。
通过不断调整和优化市场营销组合策略，企业可以更好地满足消费者需求，并促进企业的可持续发展。
市场营销组合策略是企业在市场中为了达到营销目标而采取的一系列策略、活动和手段的综合运用。
它涵盖了产品、价格、渠道、促销、市场传播和服务等多个方面，通过统一协调的方式来满足消费者需求、增强产品竞争力和提升市场份额。
下面将继续探讨市场营销组合策略的相关内容。
营销策略广告应用有哪些
营销策略广告应用有哪些
在营销策略广告中，有一些形式可以不需要写标题，而直接开始撰写内容。
以下是一些常见的例子：
1. 新闻稿或新闻广告：新闻稿通常会以一个引人入胜的新闻事件或消息作为开头，而不需要写明标题。
例如：最新研究显示，产品A的市场份额增长了200%。
2. 社交媒体广告：社交媒体平台上的广告通常会直接开始撰写内容，而无需明确的标题。
例如：我们现在有特殊优惠活动，只要在本周内购买产品B，还可以获得免费赠品。
3. 幻灯片式广告：幻灯片式广告可以让观众通过移动幻灯片来了解更多信息，因此在每个幻灯片上都不需要写标题。
相反，每个幻灯片应该有一个简短的文字描述，以便传达信息。
4. 视频广告：视频广告通常以一个引人入胜的场景或故事情节开始，而不需要写明标题。
例如：一个人在使用产品C后的
愉悦表情，可以直接开始视频广告的内容。
5. 电子邮件广告：电子邮件广告通常会在主体部分开始撰写内容，而不需要明确的标题。
邮件的开头通常是针对收件人的个人化问候或引入，而不是写明广告标题。
无论在何种形式的广告中，重要的是要确保内容能够吸引观众的兴趣并让他们产生行动的欲望。
在写作时，要提供清晰、简
洁且有吸引力的内容，以激发观众的兴趣以及与公司或产品建立联系。
广告经营中的市场竞争力和营销策略
培训与发展
定期开展培训和分享会，提升团队成员的专 业技能和知识水平。
团队沟通与协作
加强团队内部沟通与协作，促进信息共享和 经验交流，提高团队整体执行力。
05
广告经营的市场竞争力和营销策略的未来 发展
数字化营销
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销已成为广告业的重要 趋势。通过在线广告、社交媒体营销、搜索引擎优化等手段，广 告主能够更精准地触达目标受众，提高广告效果和转化率。
营销策略调整
关注竞争对手的营销动态，分析其策略和 优劣势，以便调整自身策略。
根据效果评估和竞争态势分析的结果，及 时调整营销策略，优化资源配置，提高市 场竞争力。
营销团队的建设与管理
团队组建
选拔具备专业知识和技能的营销人员，组建 高效协作的团队。
激励与考核
设立合理的激励机制和考核标准，激发团队 成员的积极性和创造力。
价格策略
总结词
价格策略是广告经营中影响市场竞争力的直接因素。
详细描述
通过合理的定价策略，使广告宣传的产品在市场上具有竞争力，同时保证产品的 盈利空间和企业的可持续发展。
促销策略
总结词
促销策略是广告经营中提高市场竞争力的有效手段之一。
详细描述
通过各种促销活动，如打折、赠品、优惠券等，吸引消费者的眼球，提高购买意愿和忠诚度，同时促进销售量的 增长。
数据分析与优化
运用数据分析工具对广告效果 进行实时监测和优化，提高投
资回报率。
广告经营的营销策略
01
目标市场定位
明确目标受众，根据受众特点制定 有针对性的广告策略。
价格策略
根据市场定位和目标受众，制定合 理的价格策略，提高性价比。
03
市场营销组合策略4p
市场营销组合策略4p市场营销组合策略4P是市场营销中的经典理论，它指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），它们是营销活动中最重要的四个要素。
下面将详细介绍市场营销组合策略4P的含义以及在实际应用中的作用。
首先是产品（Product），产品是企业在市场中推出的物品或服务。
在市场营销中，产品设计和开发是至关重要的。
企业需要根据市场需求和消费者的偏好来开发具有竞争力的产品。
产品的特点、功能、设计和品质都会影响消费者的选择和购买决策。
因此，企业需要不断创新，提高产品质量，满足消费者的需求。
其次是价格（Price），价格是指产品或服务的销售价格。
在制定价格策略时，企业需要考虑多个因素，包括成本、竞争对手的定价、消费者的购买力等。
价格的选择会直接影响产品的销售情况和利润水平。
企业可以采取不同的定价策略，如高价策略、低价策略、市场定价和差异化定价等，以适应不同的市场需求。
第三是渠道（Place），渠道是指产品从生产到消费者手中的流通途径。
企业需要选择合适的渠道来销售产品，如直销、批发、零售、电子商务等。
渠道的选择会影响产品的销售效果和市场覆盖范围。
在选择渠道时，企业需要考虑渠道的效率、成本和市场接触面。
此外，企业还可以通过与渠道伙伴的合作关系来拓展销售渠道。
最后是促销（Promotion），促销是指为了提高产品销售量而采取的各种营销活动。
促销活动可以通过广告、促销策略、促销方案等方式来进行。
促销的目的是吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和购买率。
企业可以根据市场需求和消费者的行为习惯来选择合适的促销策略，如打折、赠品、促销优惠等。
综上所述，市场营销组合策略4P是市场营销中的经典理论，它包括产品、价格、渠道和促销四个要素。
通过合理的策略和实施，企业可以提高产品的市场竞争力和销售业绩。
不同的市场环境和市场需求可能需要不同的策略，企业需要根据具体情况来制定和调整自己的市场营销组合策略。
广告在市场营销中的运用
广告在市场营销中的运用广告在市场营销中的运用广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的.初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
市场营销策划中的广告传播策略选择
市场营销策划中的广告传播策略选择在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，成功推广产品或服务，离不开有效的市场营销策划。
而在市场营销策划中，广告传播策略的选择至关重要，它直接影响着品牌形象的塑造、产品的销售以及企业的长期发展。
一、广告传播策略的类型1、传统广告策略（1）电视广告电视广告具有广泛的受众覆盖面和强大的影响力。
通过生动的画面、精彩的剧情和动人的音乐，能够吸引观众的注意力，传递产品信息和品牌形象。
然而，电视广告制作和投放成本较高，且观众在观看时可能会选择跳过广告。
（2）报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，适合传达较为详细和复杂的信息。
但随着互联网的发展，报纸的读者数量逐渐减少，广告效果可能受到一定影响。
（3）杂志广告杂志广告可以针对特定的目标受众，如时尚杂志针对时尚爱好者，财经杂志针对商业人士等。
其广告内容可以更加深入和专业，但杂志的发行周期较长，时效性相对较弱。
2、数字广告策略（1）搜索引擎广告通过在搜索引擎上投放关键词广告，当用户搜索相关关键词时，企业的广告会出现在搜索结果页面中。
这种广告策略具有精准性和高转化率的特点，但需要对关键词的选择和出价进行精细管理。
（2）社交媒体广告社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，企业可以根据用户的兴趣、行为和地理位置等进行精准投放。
社交媒体广告形式多样，包括图片广告、视频广告、信息流广告等，能够与用户进行互动，增强品牌知名度和用户粘性。
（3）电子邮件广告向用户发送电子邮件推广产品或服务。
这种广告策略成本较低，但需要注意避免被用户视为垃圾邮件，要确保邮件内容有价值且符合用户的需求。
3、户外广告策略（1）广告牌在高速公路、城市街道等显眼位置设置大型广告牌，能够吸引大量行人与车辆的目光。
但其传播范围相对有限，且内容更换成本较高。
（2）公交广告在公交车车身、车内投放广告，具有流动性和较高的曝光率。
但受众的注意力可能不够集中，广告效果难以精确评估。
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1.毕业设计（论文）题目： 市场营销中广告策略的应用
2.应完成的项目： （1） 毕业论文资料调研。要围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。同时， 在实习单位进行实地调查研究，掌握第一手资料。根据论文资料撰写 3000-8000 字论文或设计。 （2）撰写开题报告。撰写毕业论文详细提纲。论文提纲应分为几个部分或几个 层次。写明论文的中心、重点、主要观点、结论等。 （3）撰写论文，反复修改。写作过程中要继续搜集、补充资料，写作要层次分 明，条理清楚，观点明确，论证有理有据，具有说服能力。文章的文字要简洁、 通顺、流畅、无错别字。凡引用文字、数据注明出处。 （4）根据论文的内容写一份 400 字左右的论文内容摘要。关键字 3－7 个。 （5）一般不少于十篇以上的参考文献资料。文献阅读与文献综合能力要求：除 阅读指导老师提供的参考资料、文献外，还要阅读较多的自选资料。
广东创新科技职业学院
毕 业 设 计（论 文）
题
目
系
(部)
专
业
班
级
姓
名
指导老师
系主任
市场营销中广告策略的应用 经管系
工商管理
2015 年 月
日
毕业设计（论文）指导教师评语书
论文题目
市场营销中广告策略的应用
审阅成绩
学生姓名
专业 工商管理 年级
（百分
制）
指导教师姓 名
职称
系部
经济管理系
论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否
必须按时完成
依据论文大纲完成论文一稿，交老师批阅；完成 阶段性任务，
论文的初稿写作。
认真撰写，不
在指导教师修改后，完成中文摘要和完成各个环 要抄袭。
节论文格式要求规范；完成论文二稿，交老师批
阅。
完成相关论文简介、答辩提纲等，经指导教师的
审阅完成论文的定稿。
定稿打印。完成论文写作，参加论文答辩。
指 导 教 师
2013 年 12 月 2 日
理中存在的问题及对策 间
至 2013 年 12 月 31 日
广告营销在日常生活所有的营销形式中效果最好，见效最快，本文
阐述了广告策略在汽车销售起着的重要作用，好的广告策略带来销售额
明显的提高，知名度和人们对其品牌的认知度都有所提升。正确选择广
告策略方式，能带来更好的经济收益促使得到更好的效果
（6）论文与设计创新要求：有一定的独到的见解，富有新意或对某个问题有较 深刻的分析，有一定的实用价值，要紧密联系实际，反映实习实践的内容 。 （7）论文能力要求：论点鲜明，论据充分， 对事物有一定的分析和概括能力， 能运用所学理论和知识阐述有关问题。 （8）论文撰写文字质量要求：论文结构合理，符合逻辑，按照“提出问题、分 析问题、解决问题”的步骤撰写论文，文章层次分明，语言流畅、准确，论文符 合规范化要求。 （9）学习态度要求：态度认真、作风严谨，严格保证论文的质量。在时间上， 按任务书中规定的进度开展各项工作（或如期完成任务书规定的任务）。 （10）严禁抄袭和完全照搬网上下载的文章，这种情况一经发现将以 0 分记，不 能毕业。所写论文必须反映毕业实习的实际内容。 （11）按系统一要求进行答辩准备。 答辩要求：能简明扼要地阐述论文的主要 内容，能准确流利并较恰当地回答答辩老师提出的各种问题。
正确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、
逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：
指导教师签名： 2015 年 月 日
毕业设计（论文）评阅人评语书
论文题目
审阅成绩
学生姓名
专业
年级
（百分
制）
评阅教师姓 名
职称
系部
论文评语（包括论文选题是否有意义，数据、资料的收集是否翔实，分析、论证、结论是否正
区
3 如何应用独特，效果明显的广告策略，提出积极有效的广告策略
或 预 期 研 究 的 结 果
本
课
题
欲
营销广告在整个市场营销战略中的所处的位置关键。对于市场营销
达 来说，广告手段相对成熟，它操作简便，运用灵活，更易于监测和控制。
到 的
广告在市场营销中扮演着十分重要的角色，对营销广告的角色定位是本
目 文的创新部分，认识到角色的重要性，继而针对问题，提出相应的对策。
综 合 评 价
答辩小组教师签名：
综合 成绩
指导教 师评分 (60％)
评阅人 评分 (40％)
年月日
答辩小组教师平均给分： 答辩 评分
评 语
总成绩
系主任签字： 注：答辩评分仅作为参考 (此表可自主延伸)
年
月
日
广东创新科技职业学院 系 主 任 毕 业 设 计（论 文）任 务 书 批准日期
兹发给
班学生
毕业设计（论文）任务书，内容如下：
料
[5]张建华.当前企业知识管理绩效评估问题及对策分析[J].情报杂志，
2008.
[6] 顾平.造船企业绩效管理若干问题与对策的研究[J]. 造船技
术,2007.
[7] 水藏玺.绩效指标词典[M].中国经济出版社，2005.
计划进度
时间
2013.12.5 -2013.12.7
2013.12.2 -2013.12.31 2014.1.1 -2014.2.30
关键词：市场营销；广告策略；经营理念
ABSTRACT
With the global economic integration and China's accession to the WTO, Chinese enterprises have been actively and passively into a competitive international market, the new business philosophy and continuous development, innovation, influence the marketing trend of development of the whole world. This article conducts the research from the application in marketing advertising strategy, in-depth analysis on the existing problems in the advertisement marketing strategy, and puts forward the role of advertising positioning in the market marketing, and gives some methods to resolve the. Keywords: marketing strategy; advertising; business philosophy
指导教师签名： 意
年月日 见
摘要
随着全球经济一体化和我国加入世贸组织,我国企业已主动和被动地进入了 竞争激烈的国际市场中，新的经营理念而且不断的发展、创新, 影响着整个世界 的市场营销发展趋势。文章拟从市场营销中的广告策略的应用进行研究，对市场 营销中广告策略存在的问题深入分析，并提出了广告在市场营销中的角色定位， 并给出解决的方法。
目录
第一章 相关理论概述.................................................................................................. 1 1.1 广告策略.......................................................................................................... 1 1.2 广告与市场营销.............................................................................................. 1
确，基本观点、结论、建议有无新的见解和在理论上、实践上是否有参考价值，文章的结构、
逻辑性和文字能力如何，是否达到要求等）：
注：本表各系可根据具体情况选用
评阅教师签名： 年月 日
毕业设计（论 文）成绩表
系部
专业
级 班 学生姓名：
题目：
（需要答辩者填写，可另附详细答辩记录）
答 辩 记 录
（评价包括论述的条理性、逻辑性；回答问题的正确性；水平及创新意识等）
4.本毕业设计（论文）任务书于 2013 年 12 月 31 日发出，应于 2014 年 5 月 30 日前完成。
指导教师：
签发
2015 年 月 日
学生签名： （注：本表可自主延伸）
2015 年 月
日
毕业设计（论文）开题报告
题目
本 课 题 的 目 的 意 义
学生签名：萧绮圻
利士玩具有限公司绩效管 时
本
本论文主要内容