全球化视野下的生活方式变迁——也谈消费文化中的人文色彩
全球化对消费习惯的改变
全球化对消费习惯的改变随着全球化进程的加速，世界范围内消费习惯发生了巨大的改变。
全球化对消费者行为、购物方式以及市场竞争产生了深远影响。
本文将从三个方面分析全球化对消费习惯的改变。
一、消费者行为的转变全球化使得消费者能够接触到更多来自世界各地的产品和服务。
他们可以通过网购、跨境电商等途径轻松获取海外商品，从而拓宽了消费选择的范围。
例如，中国消费者现在可以轻松购买到来自欧美的奢侈品、日韩的时尚品牌等。
这使得消费者对品牌和产品的需求变得更加多元化和个性化。
全球化也促使了消费者行为的理性化。
消费者在进行购物决策时更加注重产品的价值和质量，而不仅仅是价格。
由于信息的透明度增加，消费者可以通过比较不同品牌、不同商家的产品和服务来作出更明智的选择。
消费者对产品的质量和品牌声誉有更高的要求，这驱使企业提高产品质量和服务水平以适应市场需求。
二、购物方式的变化在全球化的推动下，购物方式发生了巨大的变化。
传统的实体店面逐渐受到网络购物的冲击。
消费者不再局限于实体店的范围，而是可以通过互联网随时随地进行购物。
无论是购买日用品还是奢侈品，消费者都可以通过电子商务平台获得智能购物体验。
全球化也加速了跨境电商的兴起。
消费者可以通过跨境电商平台直接购买来自世界各地的商品，打破了地理和时间的限制。
这种购物方式的发展激发了全球市场竞争，促使企业提高产品质量和服务水平以吸引更多的消费者。
三、市场竞争的加剧全球化带来了跨国企业和跨国品牌的兴起，使市场竞争变得更加激烈。
消费者通过全球化渠道接触到来自世界各地的产品和品牌，选择范围变得更广泛。
企业需要不断提升竞争力，通过创新和差异化来吸引消费者的注意。
同时，全球化也催生了本土企业的崛起。
一些本土企业通过本土化的产品和服务满足消费者的个性化需求，取得了市场份额的增长。
在竞争激烈的全球市场中，本土企业通过发掘本地文化、传统和特色，成功地在全球舞台上拓展了市场。
总结起来，全球化对消费习惯产生了深远的影响。
全球化对消费模式和消费习惯的影响
全球化对消费模式和消费习惯的影响一．引言随着全球化的不断发展，世界各国之间的联系越来越紧密，消费模式和消费习惯也在发生着重大的变化。
在这篇文章中，我们将探讨全球化对消费模式和消费习惯的影响，并了解其中的一些挑战和机遇。
二．消费模式的变化1.1 跨国公司的崛起全球化使跨国公司的崛起成为可能。
这些公司可以在全球范围内自由地生产、销售和分销产品。
由于生产成本的降低和分销网络的完善，跨国公司能够提供更多更便宜的商品和服务，从而改变了人们的消费习惯。
1.2 网络购物的兴起随着互联网的普及和全球物流的发展，网络购物成为了人们消费的一种重要方式。
人们可以通过网络购买到全球各地的商品，不再受限于当地市场的选择。
这种便利的购物方式改变了人们的购物习惯，推动了消费模式的转变。
1.3 个性化消费的需求随着全球化的加速，人们对个性化消费的需求也越来越强烈。
人们希望通过购买独特的、符合个人口味的商品来展示自己的个性和品味。
这种消费模式改变了传统的大规模生产和销售方式，促进了小众市场的发展。
三．消费习惯的变化2.1 外来文化的影响随着全球化的推进，不同国家和文化之间的交流变得更加频繁。
外来文化的影响改变了人们的消费习惯。
例如，西方快餐文化的传入，使得快餐在全球范围内迅速普及。
同时，西方时尚的流行也改变了人们的服装和化妆方式。
2.2 环境保护意识的提高全球化使得环境问题成为全球范围内的共同关注。
人们开始关注商品生产过程中的环境影响，对环保产品的需求不断增加。
这种消费习惯的变化推动了更多公司将环境保护作为核心价值观，开展可持续发展的经营。
2.3 品牌认知的改变全球化使得人们对品牌的认知发生了变化。
通过全球化的推动，一些国际品牌在全球范围内建立了强大的影响力。
人们开始注重品牌声誉和质量，成为品牌忠诚度较高的消费者。
这种消费习惯的改变对品牌竞争力和市场份额产生深远的影响。
四．全球化带来的挑战和机遇3.1 挑战全球化给本土企业和市场带来了竞争的压力。
全球化对消费习惯的影响分析
全球化对消费习惯的影响分析随着全球化的进程不断加深，各国的经济、文化联系日益紧密。
全球化是一把双刃剑，既带来了诸多机遇，也带来了一系列的挑战。
其中一个显著的方面就是全球化对消费习惯的影响。
本文将对此进行深入分析。
首先，全球化使得全球市场更加一体化，商品和服务的流通更加自由。
这意味着消费者可以更容易获取来自世界各地的产品。
从奢侈品到日用品，中国消费者现在可以轻松获得国外名牌商品。
同时，外国消费者也可以轻松购买中国制造的商品。
这种交流和互通使全球市场更加多元化，满足了人们多样化的消费需求。
其次，全球化也改变了消费者的购物模式。
互联网和电子商务的兴起为人们提供了更加便捷的购物方式。
人们可以通过在线购物平台轻松购买拥有各种品牌选择的商品，同时享受到快速便捷的物流服务。
全球化也推动了跨境电商的发展，使得跨国购物成为现实。
人们不再局限于本地的产品选择，而是可以远程购买来自世界各地的商品。
这种购物模式的变革为消费者带来了更大的选择权和便利性。
然而，全球化对消费习惯的影响也带来了一些问题。
首先，全球化使得一些传统的本土文化和消费方式受到冲击。
全球化带来的外来产品和方式，可能与传统的本土文化产生冲突，导致消费者追求国外商品和方式，而忽视了本土的文化和产品。
例如，在全球快餐连锁店涌入中国市场的同时，一些传统的中国餐饮文化也面临着衰落的风险。
其次，全球化也使得消费者更加追逐时尚和潮流。
全球化带来了更多跨国品牌的进入，这些品牌通常与时尚和潮流紧密相连。
消费者受到广告和社交媒体的影响，往往更加追求跟随时尚潮流，购买具有特定品牌标识的产品。
这可能导致人们的消费习惯变得更加浮躁和追求表面虚无。
全球化对消费习惯的影响也体现在环保意识的崛起。
随着全球变暖和资源消耗的加剧，人们对环保问题的关注越来越多。
全球化促使人们更加关注商品的环保性能，倡导绿色消费和可持续发展。
消费者更加注重产品的环保指标、生产过程和原材料来源，更愿意选择那些符合环保标准的产品。
全球化趋势对消费习惯的影响
全球化趋势对消费习惯的影响随着全球化趋势的不断发展，世界各国之间的经济、政治、文化联系日益紧密，这也不可避免地对人们的消费习惯产生了深远的影响。
在这篇文章中，将探讨全球化趋势对消费习惯的影响，并分析其带来的积极和消极影响。
一、多元化的选择随着全球化的推进，商品和服务的种类呈现出多元化的趋势。
人们现在可以轻而易举地购买到来自世界各地的产品，无论是服装、美妆、电子产品还是食品等。
这为人们提供了更广泛的选择空间，满足了个体多样化的需求。
消费者可以根据自己的兴趣和需求来选择适合自己的商品，这极大地提高了消费者的满意度和生活品质。
二、文化交流的影响全球化也带来了不同文化之间的深入交流和融合，从而影响了人们的消费习惯。
比如，日韩流行文化的影响使得韩剧、日漫和音乐在全球范围内受到了广大观众的喜爱。
这种文化输出不仅改变了人们的审美观念和生活方式，也直接影响了他们对相关产品的需求。
许多品牌也利用这一趋势，推出了与流行文化相关的产品，满足了市场需求，同时也推动了消费市场的发展。
三、全球市场对商品价格的影响全球化使得商品在不同国家之间更自由地流通，这对商品价格产生了重要影响。
当商品可以在世界不同地区自由流通时，价格通常会根据供需关系进行调整。
较为便宜的生产成本使得一些产品在全球市场上更有竞争力，从而导致市场价格下降。
这使得消费者在购买某些产品时更容易得到更具竞争力的价格，提高了他们的购买力和实际消费水平。
然而，全球化也带来了一些消极的影响。
一、消费过度和浪费问题全球化使消费者面临着大量的选择，这也使得很多人陷入消费过度的陷阱。
人们购买了大量的商品和服务，往往超出了实际需要，导致了资源的浪费和环境的破坏。
例如，快速时尚产业的兴起带来了频繁的换季和过度消费现象，对环境造成了严重的负面影响。
这种消费行为既增加了社会的浪费问题，也对可持续发展产生了重要的威胁。
二、本土产业的挑战全球化带来的全球市场竞争也对本土产业产生了重大影响。
全球化对于消费者习惯带来的影响
全球化对于消费者习惯带来的影响全球化对于消费者习惯的影响全球化是指不同国家、地区之间相互联系、相互依存的经济、政治、文化等方面的一种发展趋势。
随着全球化的不断深入，消费者习惯也发生了很大的变化。
全球化带来了消费者选择的扩大、文化融合、物质生活水平的提高等影响。
本文将从这几个方面来探讨全球化对于消费者习惯的影响。
首先，全球化扩大了消费者的选择范围。
随着全球化的推进，跨国公司进入不同市场，消费者可以选择更多种类、更高品质、更具价值的产品和服务。
以前只能依赖本地生产的商品现在可以通过网络购买全球商品。
比如，中国消费者可以在网上购买来自英国、法国、德国等国家的奢侈品和服装。
这使得消费者享受到了更多种类的商品和更好的购物体验。
其次，全球化促进了不同文化之间的融合，对消费者习惯产生了深远的影响。
随着全球化的发展，不同国家的文化交流日益频繁，产品和服务也因此越来越具有跨文化的特点。
比如，咖啡源自埃塞俄比亚，现已成为世界各地的消费者喜爱的饮品；比如，寿司和韩国泡菜等亚洲食品在西方国家逐渐流行。
全球化让消费者接触到了不同文化的产品和服务，拓宽了视野，改变了传统的消费观念和习惯。
此外，全球化使得消费者的物质生活水平得到了提高。
随着全球经济的紧密联系和跨国贸易的推进，生产成本的降低和物流的便利，使得许多商品的价格相对较低。
消费者可以更加轻松地购买到物美价廉的商品，满足了不同层次的需求。
再者，全球化还带来了科技创新和生产技术的进步，让商品的品质和功能得到了提升。
以智能手机为例，全球化使得消费者可以购买到来自不同国家的各种品牌的手机，这些手机在质量、功能和价格上竞争激烈，使得消费者可以享受到更加先进的科技产品。
然而，全球化也给消费者带来了一些负面的影响。
首先，全球化导致了大量跨国公司进入市场，使竞争更加激烈。
为了降低成本，一些公司可能降低产品质量或进行不正当竞争，损害了消费者的权益。
其次，全球化也带来了消费主义的倾向。
随着全球化的推进，广告和营销手段也更加侵入性，人们更容易受到消费主义的影响，陷入追逐物质享受的怪圈。
全球化对文化与生活的影响
全球化对文化与生活的影响随着科技、经济的迅猛发展，全球化的浪潮席卷全球，不仅推进了全球市场的一体化，也带动了经济和文化的相互交流。
全球化已经深刻地改变了整个世界的面貌，同时也对各种文化和生活方式产生了深远的影响，然而并非只有正面影响，全球化给文化和生活带来的负面影响也不容忽视。
一、全球化对传统文化的影响全球化已经深刻地改变了传统文化的生态系统，随着全球化的推动，全球各地的文化在逐渐的被注入越来越多的外来元素。
在某种程度上，传统文化正在受到威胁。
传统服饰、手工艺，习俗风情等等，都逐渐被外来文化所代替，这在文化遗产保护方面是个极为严重的问题。
此外，全球化还带来了威胁传统文化多样性的风险。
一些连锁店、大型企业、甚至是跨国文化公司，在推广一种更大众化、更容易接受的文化，而这种文化有可能会带来某些文化因素，比如意识形态、语言、生活方式等等，这样会大大影响到传统文化的多样性。
二、全球化对生活方式的影响全球化也在改变着我们的生活方式。
很多东西的生产和销售已经变得全球化了，很多国家的年轻人都将自己的生活方式和文化视为全球化的一部分。
越来越多的人们把全球化当做是一种价值观，而价值观上的统一，也带来了生活方式的趋同。
随着全球化的推动，全球各地的年轻人，都开始着追求同安于和生活方式。
同样的，全球化也带来了一种资源的对称性，这种对称性再加上某些文化、语言等的共通性，也增强了生活方式、看法、饮食等等方面的趋同。
三、全球化对经济和商业的影响在经济和商业方面，全球化已经产生了重大的影响，随着越来越多的企业跨国经营，全球化已经成为了一种不可避免的趋势。
但是，全球化给商业和经济带来的影响远不止于此，还有越来越严重的环境问题、贫穷问题、国际竞争和改变制度等等问题。
有时候，如果全球化的经济和商业模式不能顺利发展，也会带来不好的影响。
四、全球化对环境的影响除了文化、生活方式和经济商业方面的影响外，全球化对环境产生的影响也不容忽视。
全球化在推行现代化、提高生产效率、推进城市化等方面会对环境产生一定的影响。
生活方式变迁对消费行为的影响
生活方式变迁对消费行为的影响过去几十年里，随着生活方式的变迁，人们的消费行为也发生了巨大的变化。
从过去的节俭与实用，到现在的个性化与满足感，我们可以清晰地看到消费行为在不断演进。
这篇文章将着重探讨生活方式变迁对消费行为的影响，并探索一些现代消费趋势。
首先，现代人们追求个性化消费已经成为一种潮流。
过去，人们追求的是基本的生活需求，如食物、住房和衣物。
然而，随着社会的进步和生活水平的提高，人们开始关注更多的是消费行为能够满足他们的个性需求。
这就导致了更多的定制服务的出现，例如定制化的商品、个性化的旅游体验、定制化的餐饮等等。
人们通过定制化的消费方式来表达自己的独特性，强调个体的差异，达到满足内心需求的目的。
其次，生活方式变迁还促进了可持续消费的兴起。
过去，人们对环境的关注程度相对较低，购买商品时更关注价格和品质。
然而，随着环境问题的逐渐引起人们的注意，越来越多的人意识到个人消费行为对环境的影响。
越来越多的人开始支持环保理念，他们更倾向于选择可再生能源、生态友好产品或者减少浪费的消费模式。
这种可持续消费的观念正在逐渐渗透到人们的生活中，从而推动了企业广泛采用绿色生产方式和可持续经营模式。
再者，社交媒体的普及也对消费行为产生了深远的影响。
随着社交媒体平台的出现，人们之间的交流变得更加便捷和频繁。
穿搭、美食、旅游等消费体验成为了社交媒体上的热门话题。
人们通过展示自己的生活方式和消费品牌来获得社交媒体上的认同和赞誉，这给消费行为带来了新的动力。
品牌与消费者之间的关系也因此变得更加亲密，消费者更加关注品牌的形象和价值观，这对企业来说是一个重要的挑战和机遇。
此外，消费心理学也影响了现代消费行为的发展。
人们的购买行为不再仅仅是为了满足物质需求，更多地涉及情感和身份认同。
人们追求的是购买所带来的满足感、幸福感和社交认同。
因此，品牌需要更加注重产品的情感体验、文化内涵和品牌价值的传递。
消费者往往会选择那些能够与自己的价值观和生活方式产生共鸣的品牌。
消费模式变迁与社会文化转型
消费模式变迁与社会文化转型近年来，随着社会发展与科技进步，消费模式正在发生着革命性的变化，同时也引起了社会文化的转型。
过去，人们的消费行为主要以满足基本生活需求为目的，如食品、住房等。
然而，随着经济的繁荣和城市化的加速，消费在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
本文将讨论消费模式的变迁以及由此带来的社会文化的转变。
首先，消费模式的变迁体现在人们对商品和服务的需求上。
过去，人们对于商品的选择主要取决于价格和质量。
然而，如今，随着人们收入水平的提高和时间的节约，消费者更加注重商品的品牌、独特性以及个性化需求的满足。
例如，现代年轻一代更喜欢购买具有时尚设计和个性风格的产品，而不仅仅是满足基本功能。
这种变化反映了消费者理念的转变，并且进一步推动了产品创新和市场细分。
其次，消费模式的变迁也体现在购物方式上。
过去，传统的实体店是人们购买商品的主要场所，而如今，电商和移动支付等新兴技术的兴起使得线上购物成为主流。
人们可以通过互联网随时随地购物，无论是在家里还是在外出办公、旅行的过程中。
这种便利的购物方式不仅提高了人们的购物效率，也改变了人们的消费习惯。
此外，社交媒体的流行和影响力的增加也改变了人们的购买决策。
消费者可以通过社交媒体平台获取他人的意见和评价，从而对商品或者服务做出更好的判断。
这种人们购物方式的变化进一步促进了互联网经济的发展，并推动了社会文化的转型。
消费模式的变迁还体现在人们对于消费环境的需求上。
过去，消费者更注重的是商品本身，而如今，购物体验成为了他们更为关注的要素之一。
人们希望购物的地方不仅仅能够提供商品，还能够带给他们愉悦的感受。
因此，商场、购物中心等零售场所越来越注重布局设计、氛围营造以及丰富的娱乐设施。
不仅如此，消费者对于消费环境的可持续性和环保性也越来越重视。
他们倾向于选择那些注重环保、社会责任的品牌和产品。
这种对于消费环境需求的变化代表着消费者价值观的转变，也倒逼企业进行绿色和可持续经营。
全球化背景下的消费行为与社会文化关系研究
全球化背景下的消费行为与社会文化关系研究在全球化的背景下，消费行为不再局限于特定国家或地区，而是变得越来越普遍。
消费已经成为社会经济发展的重要推动力，同时也反映了人们的生活方式、价值观和社会文化。
因此，研究消费行为与社会文化之间的关系具有非常重要的意义。
首先，全球化背景下的消费行为趋势明显改变了人们的生活习惯。
科技的飞速发展使人与全球各地变得更加紧密相连，并且消费市场已经不再局限于特定地理区域。
例如，通过互联网购物平台，人们可以轻松地购买来自世界各地的商品，不受地域限制。
这种消费方式的转变直接影响到人们的生活方式。
比如，在过去，亲自去市场购买食品和日用品是人们的日常工作，但现在很多人更倾向于在线购物。
这种变化不仅改变了人们的消费习惯，同时也对整个社会生活产生了深远影响。
其次，消费行为的多元化与社会文化之间存在紧密联系。
每个国家和地区都有其独特的社会文化背景和价值观念。
这些文化因素会直接或间接地影响到人们的消费选择。
例如，一些国家尊重节约和勤劳的价值观，人们更倾向于购买实用和经济型的产品；而在一些发达国家，人们更注重生活品质和个性化的消费，愿意购买奢侈品和高端产品。
此外，消费行为还受到宗教信仰、道德观念和社会地位等因素的影响。
这些社会文化背景和价值观念的不同，使得消费行为呈现出多样化的特点。
在全球化的激励下，国家间的文化融合和互相影响也成为不可忽视的现象。
当不同民族和文化相互交流时，不可避免地会对消费行为产生影响。
举例来说，中国的传统文化因其独特的审美价值和生活方式，在世界范围内受到了广泛关注。
受到中国传统文化的启发，越来越多的人开始关注并购买中国传统美食、中医草药以及具有中国特色的生活用品，这种消费行为正是全球化与社会文化融合的结果。
另外，消费行为在全球化背景下还受到了经济发展和社会变革的影响。
全球化加速了经济发展，提升了人们的生活水平。
随着收入水平的提高，人们对消费品质量和品牌的要求也越来越高。
全球化趋势对消费模式的影响
全球化趋势对消费模式的影响随着科技和交通的发展，全球化已经成为当今世界的主要特征之一。
从衣食住行到文化娱乐，全球化已经深刻地改变了我们的消费模式。
本文将探讨全球化趋势对消费模式的影响，并分析其中的一些重要变化。
首先，全球化为我们提供了更多选择。
过去，我们只能依赖本地市场提供的商品和服务。
然而，随着各国之间的贸易和合作加强，我们现在可以轻松获得来自世界各地的产品。
例如，在网上购物的时候，我们可以从其他国家订购商品，并享受全球范围内的品牌和产品。
这种多样性提高了我们的消费体验，使我们能够更好地满足个人需求。
其次，全球化促进了消费者的国际体验。
旅游业的繁荣和航空业的发展使得我们更容易出国旅行。
我们可以亲身体验不同国家的文化、风俗和美食。
这样的经历既丰富了我们的生活，也改变了我们的消费观念。
我们开始看到更多的国际品牌在本地市场出现，我们对国外文化的认同感也提高了。
第三，全球化催生了新兴的消费趋势。
随着信息的交流更加快捷和便利，我们越来越关注可持续发展和环保意识。
对于环境友好和社会责任的品牌和产品的需求也在不断增长。
此外，全球化还带来了共享经济的兴起，例如共享单车、共享住宿和共享办公空间。
这种新兴趋势使得人们更加注重使用和享受，而不仅仅是拥有。
此外，全球化也带来了一些挑战和问题。
一方面，过度消费和资源浪费成为了全球化的副作用之一。
随着商品的更加普遍和便宜，人们更容易过度消费和抛弃旧物。
这对资源的使用和环境造成了巨大的压力。
另一方面，全球化也加剧了贫富差距的扩大。
一些发达国家的消费者更容易享受到全球化带来的好处，而一些发展中国家的消费者则面临着经济和社会的挑战。
总之，全球化趋势对消费模式产生了深远的影响。
它为我们提供了更多选择，促进了跨国体验，催生了新兴的消费趋势。
然而，我们也需要面对全球化带来的挑战和问题，如过度消费和贫富差距。
在享受全球化带来的便利和多样性的同时，我们也应该保持理性和可持续的消费观念，为建设一个更加美好的世界做出贡献。
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全球化视野下的生活方式变迁———也谈消费文化中的人文色彩方心清提要:全球“市场化”不仅使我们的物质产品极大的丰富,更使我们由生产型社会迈入了消费型社会,于是消费本身物质形态的使用价值被打上了文化的烙印,消费文化也成为人们生活方式的重要内容,表现为:消费理念中的人文因素增加;消费取向中的精神需求加强;消费结构中的非物质含量扩大。
当然,在变迁中我们也看到“消费主义文化”中的糟粕对我们所产生的影响———发达国家向全球辐射的“奢侈、浪费型”消费文化;盲目地追求高消费和单纯经济增长的发展模式。
因此,我们提倡社会发展不仅要在经济上具有“新型工业化”的特点,而且在社会、文化结构以及生活方式上也应拥有一个可持续的生态伦理消费发展观和消费文化观。
关键词: 生活方式 消费文化 可持续发展作者方心清,女,江苏省哲学社会科学界联合会副研究员。
(南京 210009) 由于物质产品的极大的丰富,我们由生产型社会迈入了消费型社会,消费文化也在不知不觉中成了人们生活方式的重要内容。
消费本身的物质形态的使用价值被打上了文化的烙印,成为人们“自我表达”的一种形式,“身份认同”的主要来源。
因此,在社会学家看来,生活方式与消费已不仅仅是一个经济的、实用的过程,更是一个涉及文化符号与象征偏好的过程,它传递的是一种生活方式的向往和信息。
那么,全球化对我国的社会生活所产生的影响是什么?在此我们想通过生活方式和消费文化的转型来透视它。
一生活方式与消费文化的变迁是我国参与全球化过程必然要经历的,它突出地表现在消费主义文化和中国加入WTO这两个内容之中。
那么,全球化对我国消费文化与人们生活方式产生了哪些影响,其在消费文化转型中又表现出哪些特征呢?我们不妨从以下几个方面来进行探讨。
1、消费理念中的人文因素增加。
由于历史原因,人们的消费中总是重积累、轻消费,先生产、后生活,只求有吃有住,不求生活质量,只求吃饱穿暖,不求科学合理,以致于艰苦朴素、勤俭持家、量体裁衣统领了人们从生产到生活的消费理念。
然而,随着改革开放与市场经济的出现,科学技术的发展,社会生活的进步,环保意识的增强,尤其是全球化及西方文化价值观的冲击,我们的消费理念开始随着时代的脉搏发生了富有人文含量的动态性变化。
首先是市场经济开始按照其自身的要求去塑造全部的社会生活。
在自然的需求得以满足之后,人的消费心理也开始受到各种文化观念的影响与支配。
至此,消费已不再单纯是一种工具性活动,而更是一种带有文化符号性的活动。
从对吃、穿、住、用的新要求,到对音乐欣赏、锻炼形式、影视节目及报刊杂志的选择等消费中,无不渗透出浓重的以人为本的文化意识和观念。
此外,在许多消费选择中还留下了一个个自我认同和社会认同的文化烙印。
于是文化认同成了人的一个本体的支点,正像卢汉龙曾描述的:“消费者自主实质上从经济方面形成一种投票解决公共需要的模式”,这是一场静悄悄的消费革命,它使人类生活结构各个层面有了一种新的人文的价值维度,并塑造了新的存在方式。
尽管勤俭节约仍是我们的民族传统,但这已与特殊年代的节衣缩食和盲目节约有了深层次的区别,即人们的选择更注重科学性和合理性,更讲究生活质量和精神消费的比重了。
其次是现代传播系统,像广播、电视、电影、广告、书刊杂志以及现代通讯工具所形成的强大的“宣传”攻势,构成了一个错综复杂的人文社会传播网络,它们不仅是人们日常生活的重要信息来源,也构建了人们的文化认同框架。
因此这种文化消费便成了人们社会生活、家庭生活和个人生活的重要组成部分,即通过信息使个体了解外部世界、获取新知识、介绍生活经验、示范生活方式与方法,以吸引个体注意力,改变个体兴趣爱好,占据个体闲暇时间,影响个体生活的合理安排,从而形成了新的消费主义文化。
其三是周围群体的参照与示范作用。
改革开放使中国人从过去的“相对封闭、孤立的地域群体”中,融入到联系密切的全球一体化的世界,个体也由依靠家庭向依靠自身的素质和成就来确定自己的家庭地位、社会角色、生活质量,即在经济承受能力许可的范围之内,形成不同的消费空间和层次,生活中也有了特殊的人文要求。
而就消费对个体生活方式的影响而言,作为一种内在的心理意向,价值观念、文化内涵又必然会影响到个体的消费态度,并支配着其消费行为,这实际上也体现和贯彻了“我”对自己的看法、定位和评价,以及对自己的社会角色和地位的接受。
尽管从理论上说,随着社会的发展,人的基本发展需求总是可以趋于满足的,但事实上越是发达的现代社会,人的消费欲望就越是多样,因为创造本身就刺激需求和消费。
而从物质的满足到精神的、心理的升华,特别是当需求与风格、地位、品位、身份以及有关“美好生活”的影像相联系时,消费文化就成了一种生活方式和价值观念。
它与人们常说的“高消费”不同,这种消费主义的消费目的,并不在于商品的使用和服务价值,而是在于它的表现形式。
它让人们永远在“欲购情结”之中,消费取向往往借助于种种可感触的商品符号来表达个体的认同过程,并构成了一种新的消费文化取向。
一方面,“我”就是我所消费的东西和我所采取的消费方式;另一方面,面对商品世界,我消费什么和怎样消费,是由“我”是谁的看法所决定的。
也就是说,生活方式借助消费行为本身这种非语言的交流和信息传递的形式,即人用消费文化创造出来的认同“作品”之一,就是自我形象(王宁,2001)。
2、消费取向中的精神需求加强。
消费取向是反映人们的生活方式到底发生了哪些本质性变化和内容的。
如果说全球化使人们的消费取向发生了多元分化,那么这种分化是最有时代性的,并以人的精神追求、个性发展为中心而展开的。
变化和各项“新型”消费取向显得最为突出,像来自于享受服务、接受教育、注重保健、在闲暇中融入智力性活动的消费。
这是经济、社会转型后人们不再把物质生活作为最高和唯一追求,而是把精神消费放在重要位置的突出表现。
有一句流行语说:“在商品社会有两样东面是用金钱买不到的,一个是健康,另一个就是好心情。
”它表明随着生活水平的不断提高,重视人自身的潜能和本质的开掘,注重精神生活与物质生活的配套,重视生活的丰富与和谐,重视身心的健康与全面发展,重视家庭环境和生活质量,注重拓展交往空间了解外部世界,或忙于“充电”以培养自己一技之长,都成了人们的消费取向之一。
这是以人为本,关爱健康,追求生活质量,讲究科学的生活方式,把身心健康作为生活质量第一要旨的最好写照,也是人们消费取向发生多重分化的根本原因。
以“心情消费”情结为例,这本身就是精神需求的突出表现:在一天紧张而繁忙的工作后,去健身房、游泳馆、保龄球馆、溜冰场、歌舞厅,以便从复杂的脑力劳动所造成的精神紧张中解脱出来的健身消费;约上三五个朋友去泡茶座、泡澡、唱卡拉O K,与朋友一起去分享快乐、缓解压力、愉悦身心、享受快乐的休闲消费;参加带有刺激、冒险性质的活动、品味带有田园乡土气息的劳动生活,回归自然,从而丢开家庭的繁忙和劳累的宣泄消费;像情人节的玫瑰、圣诞节的狂欢、新年的贺卡、生日的蛋糕、节日的问候信息;还有通过希望工程、募捐帮助关心弱者、义务为社会公益事业服务等的爱心消费等,都是一种沟通情感的情调消费。
它不仅拉近了人与人之间的情感距离,更是一种精神生活的升华。
此外,像接受教育、泡图书馆、逛博物馆、游历名山大川、欣赏音乐会等“长效投资”,对人一生的影响也是其他投资所无法替代的(金陵晚报,2001),这种精神需求正是消费心理日趋理性化的突出表现,也是社会发展的必然结果。
如今消费主义文化-意识形态的传播途径,已基浙江学刊 2003年第5期本不是自上而下的代际传承,而是传媒通过广告或各种商业文化、促销艺术形式推销给大众,并由年轻人传递给年长者或老一代。
从而带动着人们消费结构的变化。
消费层次在拉开,消费方式在转型,消费档次也在提高,在年轻人的“反哺下”、在消费主义文化的渲染中,人们开始对商品有了质量、品牌、文化含量的意识和要求,与物质生产极大匮乏时期相比,在消费中文化内涵的加大及消费品与艺术的叠加也越来越重要。
此外,应该引起我们重视的是,大商业财团与广告商的结合,广告商与媒体的结合也是影响人们消费取向的重要因素。
当然,这种消费主义的文化-意识形态的推动者和受益者,是那些跨国商业集团,他们在引导和控制人们的消费观念和行为上表现出一种话语权力和文化支配权,并左右着我们的社会、文化潮流,改变着人们的生活方式。
3、消费结构中的非物质含量扩大。
研究消费结构变化,既要看其物质消费、服务消费以及精神文化消费之间的比例变化情况,还要关注包括社会、家庭、文化消费在内的结构要素的调整与层次升级。
由于我国社会转型是在工业化结构转型与市场化体制转轨基本同步的情况下进行的,加上许多过去由政府承担的福利、补贴性的负担转移到了社会,家庭的小型化,社会老龄化与中年“空巢”家庭的提前出现,使家政服务、旅游、网络、文化休闲、健康等许多非物质含量的消费需求在不断扩大,更有许多物质消费也以丰富生活、解放自身、愉悦心情为主要目的。
像餐饮中注重营养、卫生、环境、氛围、便捷等,都已作为一种饮食文化的体验潜移默化地渗透进来,文化互动正改变着我们的消费选择。
全球化推动了我们的市场开拓和服务业的发展,市场经济改写了我们的产品结构和国民的消费结构。
如果说在消费过程中自主性的显现、个人中心性的滋长、异质化和多元化的出现、理性化和科学化的形成,都是由外在的科技进步、经济发展与文化交流等因素构成的自发的、自然的过程,那么,制度变迁或全球化进程更是国人生活方式改变的中介。
如今在基本生活需要得到满足之后,更有环保、服务、电信、旅游、节能、医疗保健等等非物质消费需求也被提上了议事日程。
与传统相比,如今的消费结构已从过去的单纯的物质形式分化成了四块:一是基本生活型的消费。
它是以最基本的生活需要为目标,以衣食住用为内容的消费,尽管在这类消费中也有些思想或艺术方面的追求,但它还是以纯物质形式来表现的。
二是学习提高型的消费。
这是以接受教育,提高自身素质为目的的消费,这种消费在主观上一般都有一种期望,或获取知识、信息,或达到艺术欣赏,以增长知识、拓宽思路、陶冶情操、教育自身。
据资料显示,到20世纪90年代末,我们的教育也进入了结构性升级阶段,调整教育体系结构,扩大高中阶段教育和高等教育的规模,拓宽人才培养的道路,从而使我们的文化、教育消费被提到重要的位置,表现为对子女的教育投资和对自身获取知识投入上的同步增长。
据零点公司对北京、上海等十城市所进行的调查显示,教育支出约占家庭日常开支的15%,仅次于食品饮料的支出比例,今后几年还将继续提高,而电脑、钢琴、书刊等的“智力投资”也成为家庭消费结构中的重要组成部分。
三是娱乐充实型的消费。
它一般以娱乐、健身为主要目的,在娱乐中获得思想、道德、欣赏能力方面的教育或修养上的深化,以充实自己的生活;在健身中提高自己的生活质量,愉悦自己的心身,锻炼自己的体魄和意志。