浅议新时期我国消费文化的现状与建设思路
中国农村消费市场的现状与未来发展趋势
中国农村消费市场的现状与未来发展趋势现代化的发展带动了生产力的不断提升，推动了城市经济的发展。
但是，在农村地区，消费市场却处于不同的状态。
农村的消费市场不但落后于城市，而且也不太健全，缺乏新鲜的消费理念和思路。
在新时代的背景下，农村消费市场的现状以及未来的发展趋势备受瞩目。
一、中国农村消费市场现状1. 农村消费市场的特点农村与城市相比，其消费市场上存在的特点更多。
首先，农村居民的文化素质相对较低，受传统观念影响较深。
其次，农村人口数量较大，而消费能力却相对较弱。
由于农村的发展并不平衡，不同地区农民的基础生活水平不尽相同，因此消费需求的差异也非常明显。
此外，传统的农村消费模式也很少有变化，以实用性为主导，品味和时尚等元素比较少。
2. 农村消费市场的瓶颈农村消费市场面临的主要问题是供求关系的不平衡。
由于农村的人口流动性大，政府对农村消费市场的政策支持相对较弱，给农民消费带来了一定的压力。
另外，短期内农村基础设施建设难以跟上农村消费的速度，例如交通等基本设施仍然不完善，给消费带来困难。
此外，规模化与个性化的矛盾也是造成农村消费市场瓶颈的原因之一。
3. 农村消费市场的机会农村消费市场的机会也是显而易见的。
首先，农民人口占据了全国总人口的很大比例，消费能力还有很大的提高空间。
其次，农民的文化、观念也在不断更新，对于高质量、独特的产品、服务需求也在不断增长。
何况，中国农村经济的快速发展也对未来农村消费市场的发展提供了契机。
二、中国农村消费市场未来发展趋势1. 线上和线下融合未来的农村消费市场，电子商务和传统零售业将会被融合在一起。
许多具有消费特点的互联网服务提供商都在不断地尝试和探索。
中国农村消费市场发展趋势的未来将会在不断演变中突显出来。
2. 多元化需求的呈现农民人口数量多，人口分布广泛，形成了各种消费需求巨大的市场。
未来农村消费市场的发展趋势，将会在口味、需求的多元化上突显出来。
这意味着，消费商和制造商必须根据当地的文化背景和消费习惯为农村的消费需求提供量身定制的服务和产品。
新时代下的文化消费2024年展望
通过艺术品投资收藏和传播，提升国家文化 软实力和国际影响力。
2023
PART 05
挑战与风险识别及应对策 略
REPORTING
知识产权保护问题亟待解决
强化法律法规建设
完善知识产权相关法律法规，加大对侵权行为的惩罚力度，提高 违法成本。
提升公众意识
通过宣传教育，提高公众对知识产权保护的认知度和尊重度。
市场竞争加剧导致企业盈利压力增大
创新盈利模式
探索新的盈利模式，如会员制、付费阅读等，增 加企业收入来源。
提高核心竞争力
加强技术研发和人才培养，提高企业在市场中的 核心竞争力。
拓展市场渠道
积极开拓国内外市场，拓宽销售渠道，增加企业 市场份额。
政策法规变动带来不确定性风险
密切关注政策法规动态
及时关注政策法规的变化，以便及时调整企业战略和业务模式。
研究目的
明确新时代背景下文化消费的内 涵、特点和发展趋势，探讨影响 文化消费的主要因素，预测2024 年文化消费市场的潜力和机遇。
研究方法
采用文献研究、问卷调查、深度 访谈等多种方法，结合定量分析 和定性分析，对文化消费进行全 面深入的研究。
报告结构和内容概述
报告结构
本报告包括引言、文化消费现状分析、影响因素分析、2024年展望、结论与建议等部 分。
内容概述
引言部分介绍研究背景、目的、方法和报告结构；文化消费现状分析部分阐述文化消费 的内涵、特点、类型和现状；影响因素分析部分探讨经济、社会、技术、政策等因素对 文化消费的影响；2024年展望部分预测文化消费的发展趋势和前景；结论与建议部分
总结研究成果，提出促进文化消费发展的对策建议。
2023
PART 02
文化消费的新趋势是什么
文化消费的新趋势是什么在当今社会，随着经济的发展和科技的进步，人们的生活方式和消费观念发生了深刻的变化，文化消费也呈现出了一些新的趋势。
首先，数字化文化消费成为主流。
互联网的普及使得数字内容的获取变得极为便捷，人们可以通过智能手机、平板电脑、电脑等设备随时随地享受各种文化产品和服务。
在线音乐、网络小说、电子图书、在线视频等数字文化产品的消费量大幅增长。
以在线视频为例，各大视频平台提供了丰富的影视剧、综艺节目、纪录片等内容，满足了不同用户的需求。
同时，数字音乐平台也让用户能够轻松获取海量的音乐资源，并且根据个人喜好创建个性化的播放列表。
此外，电子图书的兴起改变了人们的阅读习惯，携带方便、存储量大的特点使其受到越来越多读者的青睐。
其次，体验式文化消费日益受到欢迎。
消费者不再满足于单纯的观看或欣赏，更渴望亲身参与和感受。
例如，沉浸式戏剧、密室逃脱、主题公园等体验式文化项目越来越多。
沉浸式戏剧打破了传统舞台的限制，让观众置身于剧情之中，与演员互动，获得独特的体验。
密室逃脱则通过设置谜题和关卡，激发参与者的智力和团队合作能力。
主题公园则以其丰富的主题场景和精彩的表演，为游客带来全方位的娱乐体验。
此外，一些文化场馆也开始推出互动展览和体验活动，让观众更好地理解和感受文化的魅力。
再者，个性化文化消费需求不断增长。
在信息爆炸的时代，消费者对于千篇一律的文化产品逐渐失去兴趣，更倾向于根据自己的兴趣、爱好和个性来选择文化消费内容。
定制化的音乐、电影、书籍推荐服务应运而生，通过大数据和算法，为用户提供符合其个人口味的文化产品。
同时，一些小众文化领域，如独立音乐、手工艺品、小众电影等，也逐渐受到特定群体的关注和追捧。
消费者追求与众不同、能够展现自我个性的文化产品，这也促使文化生产者不断创新和细分市场。
另外，文化消费与社交融合的趋势愈发明显。
人们在进行文化消费的同时，也希望能够与他人分享和交流。
社交媒体平台成为文化消费的重要传播渠道和互动场所。
现代社会的消费文化
现代社会的消费文化在现代社会中，消费文化已经成为了一种主导性的文化现象。
人们的生活与消费紧密相连，喜好、品位、虚荣心等因素影响着我们对各种商品的选择与购买。
与此同时，消费也成为了经济增长的重要引擎。
这些现象背后存在着哪些深层次的原因？消费文化与社会发展之间如何相互作用？这是我们需要从多个角度去探讨的问题。
首先我们来看看消费文化在现代社会中的主导性地位。
随着浪费生活方式的兴起，消费文化在现代社会中成为了一种独特的价值取向。
一方面，消费被视作一种享受；人们追求着更好更高端的消费体验，不断提高个人品位与生活水平；另一方面，消费也成为了身份认同的一种手段，人们通过购买昂贵的商品和享受豪华的服务来展现自己的社会地位和人格魅力。
在这种价值取向的影响下，消费在现代社会中不可避免地成为了一种生活方式与文化符号。
然而，消费文化所带来的影响并不局限于个人的消费行为和个体消费者的价值取向。
与此同时，消费需求的增长也成为了经济增长的重要引擎。
在全球化的进程中，消费需求的不断增长以及消费文化的不断传播，成为了跨国企业在全球范围内进行市场拓展和扩大商品销售的重要途径。
一方面，消费需求的增长带动着生产链的不断延伸和扩大，使得生产和生活在各方面得到了更加充分和广泛的满足；另一方面，消费需求的增长和商品的国际化流通也使得全球性的文化交流和融合不断加强。
可以这样说，消费文化在某种意义上也带动着全球化的进程，为人类文化的进步和发展提供了新的成果。
然而，消费文化所带来的影响既有正面的，也有负面的。
每当我们提起消费文化时，不可避免地也会提到浪费生活和过度消费的问题。
过度消费不仅仅是一种品味问题，还可能导致环境破坏、资源枯竭、能源浪费等一系列环境问题，从而影响着人类的可持续发展。
在这个问题上，我们不仅仅需要个人消费者的反思和节制，更需要政府和企业对可持续发展理念的重视，推进能源和资源利用的科技创新，以及制定更加科学和有效的环保政策。
除此之外，消费文化所安抚的社会价值观也面临着不断的挑战。
我国消费现状及趋势
我国消费现状及趋势我国消费现状及趋势中国是世界上最大的消费市场之一，其消费现状及趋势备受关注。
近年来，随着国家收入水平的提高，人民对生活质量的要求也不断提升，消费行为也发生了重大变化。
在消费现状方面，中国的消费结构已经发生了巨大的变化。
过去，人们的消费主要以基本生活需求为主，如食品、衣着、住房等；而现在，消费主要趋向于提高生活品质和享受消费，如旅游、健康养生、文化娱乐等。
这种消费升级的趋势也反映在消费渠道的多元化上。
以前，人们主要通过实体店购买商品，而现在，电子商务的兴起使得网上购物成为了主流的消费方式。
另外，消费行为还呈现出年轻化和个性化的特点。
现在的年轻人更注重追求个性和品味，他们愿意花费更多的金钱和时间在体验和自我表达上。
比如，他们对设计感强的产品非常感兴趣，对独特的餐厅、咖啡馆、酒吧等地方有着强烈的欲望。
在消费趋势方面，未来的中国消费将呈现出以下几个特点。
首先，高品质消费将成为主流。
随着收入水平的提高和对健康、环保的关注，人们对高品质产品和服务的需求也越来越大。
例如，有机食品、绿色家电、环保交通工具等将受到更多消费者的追捧。
其次，智能消费将成为新的趋势。
人们对智能手机、智能家居、智能出行等产品的需求将持续增长。
同时，人工智能技术的快速发展也将进一步推动智能消费的发展。
最后，个性化定制将成为一种风尚。
人们越来越注重自我表达和个性化，因此个性化定制的产品和服务将受到更多人的青睐。
为了适应这些消费趋势，企业需要不断提升产品和服务的质量和创新性。
此外，企业还需要加强与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和偏好，并根据这些信息进行市场定位和产品开发。
政府也可以通过制定相关政策和法规来引导和支持消费市场的发展。
总之，中国的消费现状及趋势正不断发生变化，积极响应人们对高品质、智能化和个性化消费的需求。
这为企业提供了巨大的商机和挑战，同时也为人民的生活提供了更多丰富多样的选择。
我国居民消费结构存在的问题及对策
我国居民消费结构存在的问题及对策近年来，我国经济持续快速增长，居民收入水平不断提高，然而，我国居民消费结构仍然存在一些问题。
本文将探讨这些问题，并提出相应的对策。
一、问题分析1. 基本生活消费过高：由于我国居民的基本生活消费占比较大，如食品、住房等，导致其他消费领域的发展受限。
这种消费结构使得居民对于高品质的教育、医疗、旅游等消费品与服务的需求得不到满足。
2. 单一消费模式：相较于先进国家，我国居民的消费习惯仍然偏向单一模式，主要消费集中在实物商品上，消费品种相对较少。
这种单一消费模式限制了消费结构的多样化和创新性的发展。
3. 消费观念保守：我国居民消费观念普遍较为保守，偏爱储蓄，对于消费贷款的使用率较低，这使得居民在购买大件耐用品、进行投资以及创业等方面面临较大压力。
同时，消费观念保守也导致人们对于文化、娱乐等非物质性消费的需求不足。
二、对策提出1. 促进基本生活消费合理化：政府可以通过提高社会保障水平，降低住房、教育等领域的开支压力，从而使居民的基本生活消费水平得以降低。
此外，加大对农业农村的扶持力度，改善农民收入水平，也可以有效降低基本生活消费的比重。
2. 鼓励多元化消费：政府可以通过税收政策和财政扶持来鼓励居民进行多元化消费。
例如，减少高档消费品的进口关税，降低豪华商品的消费税率，提高中低档商品的质量，使其具备竞争力，从而促进多元化消费的发展。
3. 引导消费观念转变：政府可以通过宣传教育、媒体渠道等方式，引导居民转变消费观念，鼓励居民适度消费，增加对于文化、旅游等非物质性消费的需求。
同时，加强金融服务，提供更加便捷的消费贷款和金融支持，鼓励居民进行投资和创业。
4. 推动消费结构升级：政府可以加大对于科技创新和服务业发展的支持力度，鼓励企业提供具有创新性和差异化特点的产品和服务，从而推动消费结构的升级。
同时，加强对居民消费需求的研究，及时调整产业结构和消费政策，以满足居民个性化和多元化的消费需求。
发展新型文化业态、文化消费模式的举措
发展新型文化业态、文化消费模式的举措摘要：一、引言二、新型文化业态的定义和意义三、发展新型文化业态的具体举措1.创新文化产品和服务2.培育文化创意人才3.加强文化科技融合4.发挥政府引导和市场机制作用四、文化消费模式的发展趋势五、推广新型文化消费模式的方法1.提高居民文化消费意识2.丰富文化消费内容和形式3.创新文化消费渠道和平台六、新型文化业态与文化消费模式的关系七、总结与展望正文：【引言】随着经济社会的快速发展，人们对于精神文化生活需求日益增长，发展新型文化业态和文化消费模式成为满足这一需求的重要途径。
我国政府高度重视文化产业发展，推出一系列政策措施，以推动新型文化业态和文化消费模式的繁荣发展。
【新型文化业态的定义和意义】新型文化业态是指以文化创意为核心，运用现代科技手段，融合多种产业元素，提供具有较高附加值的文化产品和服务的产业形态。
发展新型文化业态有利于提高文化产业的核心竞争力，促进产业结构优化升级，满足人们多样化、个性化的精神文化需求。
【发展新型文化业态的具体举措】1.创新文化产品和服务：鼓励文化企业加大研发投入，提升文化产品的创意和品质，打造一批具有自主知识产权和国际竞争力的知名文化品牌。
2.培育文化创意人才：加强文化产业人才培养，建立完善的人才培养体系，吸引优秀人才投身文化产业。
3.加强文化科技融合：推动文化与科技深度融合，利用现代科技手段改造和提升传统文化产业，培育新的文化业态。
4.发挥政府引导和市场机制作用：政府要加大政策支持力度，发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发文化产业的发展活力。
【文化消费模式的发展趋势】文化消费模式正逐步从传统的线下消费向线上线下相结合的方式转变，数字化、智能化、个性化的文化消费趋势日益明显。
人们越来越倾向于通过网络、移动终端等新媒体平台获取和分享文化产品，消费模式呈现出多样化、个性化的特点。
【推广新型文化消费模式的方法】1.提高居民文化消费意识：通过宣传教育等手段，提高居民对文化消费的认识，引导人们积极参与文化消费。
中国文化消费现状及趋势报告
中国文化消费现状及趋势报告一、背景介绍中国的文化消费正在进入一个快速发展的新时代。
随着人们收入的提高和消费观念的变化，文化消费由过去单纯的满足生活需求，转变为更加注重个性和精神层面的追求。
同时，随着科技的进步和互联网的普及，人们的消费习惯和方式也在不断变化。
本报告将分析中国文化消费的现状以及未来的趋势。
二、现状分析1.文化消费增长迅猛。
根据相关数据显示，过去几年中国文化消费市场规模持续扩大，年均增长率达到15％以上。
其中，电影、音乐、艺术品市场增长最为明显。
人们对于电影、音乐等艺术形式的追求越来越强烈，为文化消费的快速增长提供了动力。
2.互联网技术推动文化消费升级。
互联网技术的普及和发展为文化消费提供了更多的渠道和机会。
人们可以通过网络购买音乐、电影、书籍等文化产品，也可以通过在线阅读和视频流媒体平台获取大量的文化内容。
互联网的普及改变了人们获取和传播文化的方式，加速了文化消费的升级。
3.娱乐产业蓬勃发展。
近年来，中国的娱乐产业发展迅猛，包括电影、音乐、游戏等。
中国电影市场已成为全球第二大市场，电影票房收入不断刷新纪录。
音乐产业也在逐渐崛起，中外音乐人在中国市场有着庞大的粉丝群体。
游戏产业更是蓬勃发展，中国已经成为全球最大的游戏市场之一、这些娱乐产品的飞速发展推动了文化消费的快速增长。
三、趋势展望1.高品质与个性化需求增长。
随着人们消费观念的提升，他们对于文化产品的品质要求越来越高。
人们愿意为更加个性化和专业的文化产品支付更高的价格，愿意花更多时间和精力去体验和欣赏。
这种高品质和个性化的追求将推动文化产业向更高层次发展。
2.一体化消费趋势明显。
消费者的需求不再局限于单一形式的文化产品，而是越来越倾向于多元化的一体化消费。
人们喜欢在一次消费中获得多种文化体验，比如音乐会上品味美食、购买艺术品、聆听表演等。
文化产业将更加注重跨界合作，打造多元化的文化消费体验。
四、结论中国文化消费市场正处于高速发展的阶段，呈现出快速增长、个性化需求增加和多元化消费的趋势。
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浅议新时期我国消费文化的现状与
建设思路
内容摘要：随着全球性金融危机日趋严峻，转变我国经济增长模式、全面建设消费型社会成为我国新时期经济工作的重要任务。
研究如何建立与消费型社会相联系、具有我国特色的消费文化等问题，对于我国本土企业制定和实施发展战略及政府决策具
有一定的参考意义。
关键词：消费消费行为消费文化
消费，是生活中最普遍的一种现象，作为高度社会化的动物，人类的消费不仅是基于人体生理需要和满足的行为，更是一种具有深刻社会内涵的文化现象。
消费文化是人们在长期的经济生活中
所形成的对消费的一种相对稳定的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。
每个国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化，而且随着时代的变化，消费文化也呈现出不同的时代特征。
随着全
球性金融危机日趋严峻，当前我国确定了扩大内需、促进经济增长的各项措施。
我国目前正处于转变经济增长模式，全面建设消费型社会的时代。
而要实现这一目标不仅要改变生产方式，更要改变生活、消费方式，建立具有我国特色的消费文化。
我国消费文化的现状
民族特异性和全球趋同性并存
随着经济活动全球化的发展，越来越多具有共性特征的文化物质被不同国家和民
族的文化所选择和吸收，渐渐被强化成为人的心理特征和行为特征：而另外一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑制，甚至失去了整体意义和价值，从而出现趋同的全球消费文化。
在进入20世纪90年代以后，随着改革开放的进一步深化，众多跨国公司作为“经济全球化的主要载体”开始纷纷
登陆中国，其中以美欧日为代表的西方跨国公司起到了最主要的作用：跨国公司在满足全球市场需求的同时，在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化，使得不同文化背景下的不同国家的消费行为出现了“相似
性”。
人们在认可商品的同时，也逐渐对西式文化理念与思维方式潜移默化的接受，当这种接受行为成为一种习惯并产生一定社
会效应时，西式文化已在某种程度上成功的确立于社会意识中。
“消费区域差异论”认为，不同国家和地区有着不同的文化，作为文化内核的价值观、信念等文化要素并不会轻易改变，它们将长久地影响着本文化群体成员的态度和
行为。
同一国家或地区的消费者在购买目标、购买动机、购买组织、购买渠道、购买时机等方面会表现出共性，但不同国家或地区的消费行为模式则表现出很大的差异性。
尽管在全球经济化条件下的中国消费文化显示
全球消费文化趋同的一面，但几千年传统文化所形成的中国所特有的消费文化显示出
巨大的生命力，在全球消费文化趋同的过程中尤其显得重要和珍贵，并将长期影响人们的消费行为。
与具有强烈个人主义色彩和消费先行的美国消费文化相比，中国传统消费文化具有强烈集体主义特征和储蓄先行的
消费倾向，这种文化的差异使得两国消费行
为模式具有很大的差异性。
在一项调查中，60%的受访者表示在搜寻商品信息时会更注重亲戚、朋友、同事对某产品的意见，并且在做出购物决策的时候会综合考虑家人的
意见，有时甚至会为顾及家人的意见而压抑自己的购买偏好。
消费文化的民族特异性和全球趋同性
将长期并存，共同影响人们的生活和消费，使得中国现代消费文化由单纯的中式消费
文化向中外合壁消费文化变迁。
民族共性与地域差异性并存
几千年的历史传统和文化的积淀凝炼
出了中华民族消费文化的核心内容——传
统的民族消费价值观，如中国人在消费中注重“礼尚往来，讲究面子”，注重家庭观念，“根文化”根深蒂固：注重储蓄、崇尚节俭消费等观念体现了中国消费文化的民族共性。
同时由于中国地域广大，亚文化圈数量众多，不同地域由于自然环境和社会环境等因素的制约和影响，形成了不同的区域消费文化特征。
生活在一个国际大都市，上海人
和北京人在追求档次、品位方面虽有共同点，但也存在明显的不同。
和北京人相比，上海人更追求西化，体现在品牌选择上，就是更愿意接受进口品牌。
零点调查关于消费倾向的研究中，有54%的上海人声称自己“偏爱进口东西”，而北京人中这一比例仅为42%：在2002年零点调查家电消费研究中，上海
人对外资家电品牌(如索尼松下等)的记忆
度高出北京10个百分点以上(见图1)。
消费文化存在城乡差异并将长期存在
尽管中国消费文化在传统消费价值观
的层面上显现出整个中华民族的共性，但由于受经济、政策、历史、教育、地理等因素的影响，长期以来中国的城市和农村在消费文化特别是在消费文化的物质表层上表现
出巨大的差异性，形成两大不同的亚文化群体。
不管是在城市还是农村，只要是中国人都很重视“根文化”，都愿意为“根”的兴旺和延续而消费，只是消费的形式和消费的指向有所不同。
例如，在中国农村，虽然子
女教育的支出在不断上升，而且把希望寄托于子女的教育。
但“为儿子娶媳妇，盖房子”看成是人生中最大的责任和最重要的支出
的“根”消费观，仍然“根深蒂固”。
同样是“根文化”消费，而在城市则有不同理解和不同的消费取向，如很多人选择为子女的教育和事业发展而购买才艺素质教育产品，长期或假期出国留学或语言学习等相关产品。
消费主义文化倾向已经出现并呈扩散
趋势
消费主义文化不同于经济意义上的消费，它是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来，被刺激起来的欲望的满足。
换句话说，人们所消费的不是商品和服务的使用价值，而是他们的符号象征意义。
据调查显示，在城市中有逾七成青年表示自己“人在江湖，身不由己”的卷入了象征性消费的行列。
男生的皮鞋、领带、表，女生的钱袋、化妆品、耳环等无一不被赋予超越其原使用价值的新含义。
最新统计显示，
目前中国奢移品市场价值约为20亿美元，
占全球奢侈品销售总额的3%。
我国的乡镇农村居民也都有类似的消
费行为倾向，只是消费对象的具体指向不尽相同。
据调查，农民之所以有了钱总是要先盖新房，而且不惜代价，有些经济困难的农户甚至不惜抑制基本的生活开支和背负巨
额债务的压力盖新房，买“洋高档”，就是要满足面子，赢得尊重和羡慕，表现实力和地位。
“新房”和“洋高档”的使用价值已远远超过其象征意义，而仅仅是一种代表财富和现代化的符号。
我国消费文化建设的建议
政府要加强建设健康的消费文化
大力发展科技，提高全民族的文化素养，建设积极健康消费文化。
要依靠科学破除迷信，改变人们的不良、不健康的消费行为和消费习惯。
要加强对知识产权的保护，重视对高新科技的研发与应用。
科学引导消费文化建设的方向，要能促进各阶层的消费文化建设，还必须不断扩大新的消费行为，顺势培育新的消费增长点和消费空间，如餐饮消
费、休闲消费、旅游消费、文化体育消费等等；加强宣传力度，用合理的消费观念和消费态度，引导人们的消费方式向科学、文明、健康化方向发展，增强人们的科学意识，使人们正确认识自己生活的价值所在，用科学的消费理论指导人们的消费实践，加大研究、宣传的力度。
媒体要加强对消费者的引导和教育
消费者教育、培训与参与机制重点是建立健康消费文化的社会化体系，重视大众传媒的影响与作用。
消费是对人的一种强制力量，在消费社会里，文化不再是为了延续而被生产出来的，而是根据媒介自身，根据一些规则被制定出来的。
传媒总是向个体宣扬和灌输普通个体所必须拥有的一套公共文化。
当前我国的大众传媒，必须明确在发展和实践健康消费文化的舆论导向功能。
应树立明确的可持续消费价值观念；防止西方消费文化中的“符号”操纵，过分“物化”；坚决反对消费主义文化所倡导的放纵主义，个人主义等错误导向；注重健康、绿色、环。