网络音频行业分析报告
我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例
第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202181广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。
近年来，音频产业凭借互联网的发展“二次开花”，广播剧也迎来了新的发展热潮。
网络广播剧最早出现于2000年，至今已发展了20年，成为网络音频市场的重要组成部分［1］。
随着国内第一部商配自制广播剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》等剧作的成功，广播剧成为国内网络音频行业的一个新热点。
从现有文献看，对网络广播剧的研究主要集中在以下几个方面：一是梳理发展状况，包括分类、发展阶段、发布平台等等，分析网络广播剧与传统广播剧的异同，总结网络广播剧面临的发展困境并给出一定建议；二是站在商业化的角度，分析商业化发展的必然性，以及面临的各种问题；三是从创作角度出发，通过研究配音、剧本等，完善网络广播剧的创作。
作为一种声音的艺术，广播剧为受众提供了充足的想象空间。
从网络广播剧的发展来看，其经历了“野蛮生长—平台支撑—IP 开发”的阶段。
在各大音频平台上，广播剧都是重要分支。
由此，笔者提出研究问题：网络环境下的广播剧当前处于何种状态？其发展有何特点？一、研究对象及设计（一）研究对象《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“国内网络音频行业中，‘喜马拉雅’仍保持着一家独大的势头，其市场占有率达62.8%，在包括网络广播剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。
因此，笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象，试图分析当前广播剧的特点与发展现状。
（二）类目建构剧本来源：分为原创剧本、网络小说改编、文学作品改编、其他四类。
题材分类：分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。
制作：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）。
更新频率：分为不定时更新、每日更新、每周更新、完结作品四类。
付费机制：分为VIP 专享、VIP 免费、仅支持购买三类。
我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例罗玮霖（重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 400000）摘要：广播剧作为一种历史悠久的音频产品，近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发展重点，逐渐渗透人们的日常生活。
共享知识背景下移动音频发展策略探究——以喜马拉雅FM为例
共享知识背景下移动音频发展策略探究——以喜马拉雅FM为例高宁随着新媒体时代的发展，人们对知识共享的需求越来越大，移动音频平台以“听”为主宰的知识传播方式赢得了大量用户的认可。
本文以当下最受欢迎的在线移动音频平台——“喜马拉雅FM”为例，运用市场营销学原理，结合其发展现状和商业化发展模式，对其未来市场前景作出分析，从而提出可行性发展策略。
1 喜马拉雅FM商业化发展现状喜马拉雅成立于2012年8月，致力于在线音频分享平台的建设与运营。
“喜马拉雅FM”于2013年正式上线，发展尤为迅速，自2015年起，进入一个相对稳定快速增长期。
ii Media Research (艾媒咨询) 数据显示,2018年第四季度仍旧是喜马拉雅FM领跑在线音频市场，当季度的用户活跃人数达到8909.3万人，远超荔枝（3439.2万人）和蜻蜓FM（3020.8万人）。
总用户规模已突破4.8亿，市场占有率超73%，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。
未来的发展不容小觑。
2 喜马拉雅FM SWOT分析SPUGC模式保证内容生产的广度和深度共享知识背景下，新媒体的发展离不开海量的内容。
喜马拉雅依靠PUGC模式，将“UGC+PGC+独家版权”深度结合，既打造了海量的衍生音频产品，又保证了内容的专业优质化，以多元化的服务内容满足用户不同层次的需求，巩固了受众基础。
精准合作扩大品牌影响力近两年来，喜马拉雅LM与一些综艺节目的合作极大地推动了品牌的传播。
联合浙江卫视推出主题为“十年之约”的2019思想跨年晚会，能有效建立专业、优质音频内容平台的形象，而各界大咖喜宾的参与，也能有效体现平台不断加强的影响力；独家冠名中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》第二季。
用声音重现经典影视片段的节目定位与喜马拉雅音频平台的定位十分契台，通过与该类顶尖综艺节日的合作，能更进一步扩大品牌影响力。
传播渠道多元化吸引大量用户互联网技术的发展使移动音频的传播方式呈现多样化发展，喜马拉雅充分利用新媒体优势，打造微信、微博、网页、APP多种终端入口，通过微信公众号和微博认证用户进行软文推广、分享等多种引流方式，将用户聚集到网页版和移动客户端两个平台上，借助于微信和微博的巨大流量，达到推广平台、从而快速吸引用户的作用。
2020-2021中国移动音乐行业研究报告
单位：时
8.4
8.7
8.8
8.9
9.0
9.2
9.2
9.0
8.6
8.5
8.4
8.3
8.4
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长
19.9
15.5
14.7
13.5
单位：时 8.4
短视频
手游
移动阅读
长视频
移动音乐
TOP4江山稳固，剩余断层显著
移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十 名 不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅 分得残羹
12.3%
4.1%
14.6
15.2
在线音乐收入
在线音乐收入（亿元）
5.9%
-3.1%
18.6%
16.1
15.6
18.5
环比增长率（%）
15.7% 21.4
-4.7% 20.4
8.8% 22.2
4.5% 23.2
2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3
3.97 3.96 4.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16
2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模
7.03
6.46
6.45
单位：亿
4.16
3.15
手游
短视频
在线视频
移动音乐
移动阅读
近一年用户月均使用时长为8.7小时
流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使 用时长仅 在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐 行业中，音乐不 敌其他领域，排名落后
2023年音视频行业分析报告
2023年音视频行业分析报告2023年音视频行业分析报告随着技术的不断发展，音视频行业已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
音视频行业包含了广播电视、电影制作、音乐娱乐、网络互动等多个领域，是现代文化产业的一个重要组成部分。
本文将从产业现状、趋势、机遇和挑战四个方面，进行2023年音视频行业分析报告。
一、产业现状目前，音视频行业已经成为世界上最大的文化产业之一，拥有众多的知名企业和品牌。
据统计，全球音视频行业市场规模已经超过了千亿美元，未来市场规模还将持续扩大。
在中国，音视频行业也得到了快速发展。
随着移动互联网的兴起，中国音视频市场已经成为全球最重要的市场之一。
同时，政府部门也在积极推进文化创意产业发展，对音视频行业的支持力度不断加大。
二、产业趋势1. 视频内容的个性化、差异化在移动互联网时代，观众对视频内容的需求已经变得越来越多样化。
未来，定制化、个性化将成为视频行业的发展趋势。
无论是内容创作还是营销推广，都将更加注重观众的个性化需求。
2. 版权保护的重要性不断提升随着视频行业竞争的加剧，版权成为各大平台争夺的重点之一。
因此，未来版权保护将成为音视频行业的重要趋势，各类平台将加强版权保护、打击侵权行为。
3. 5G时代的到来随着5G技术的大规模商用，视频行业的发展将得到进一步的提升。
5G技术的高速、低时延、高可靠性，将为视频行业提供更多的创新机会，为视频内容的制作和传播提供更好的技术保障。
三、产业机遇1. 高素质人才的需求对于音视频行业来说，优秀的人才是推动产业发展的核心因素之一。
未来，更多的人才将进入音视频行业，为行业创新和发展提供动力。
2. 区域文化差异的多样化呈现随着全球文化的交流和融合，音视频行业在不同地域展现的文化差异将成为异彩纷呈的亮点。
通过培养不同文化背景的人才、跨国合作等方式，将有助于打造更具有市场竞争力的视频产品。
四、产业挑战1. 竞争激烈虽然音视频行业市场规模不断扩大，但市场竞争也日益激烈。
长音频与在线阅读行业市场情况与发展趋势分析
目录索引一、长音频赛道风云起，利好上游CP 方 (6)（一）市场空间：智能播放设备打开长音频全应用场景 (6)（二）TME、字节跳动入局长音频，商业模式二分化 (9)（三）风口利好上游内容提供商 (12)二、中文在线：数字出版第一股，业绩迎来拐点 (14)三、数字阅读业务：原创内容领跑行业，免费阅读模式带来增量 (16)（一）内容为王，聚合海量版权与分销渠道 (16)（二）核心竞争力：建立网文创作生态闭环，内容储量领跑行业 (17)（三）分发渠道：免费阅读平台打开增量空间 (20)四、版权衍生业务：出海互动阅读平台吸金，有声内容拓宽销售渠道 (22)（一）互动阅读平台：出海互动小说游戏稳定吸金，存在内容壁垒 (22)（二）有声内容：先发优势打造护城河，与蜻蜓FM 达成合作 (25)（三）影视剧：数字阅读业务孕育IP，与爱奇艺达成合作 (27)五、教育业务：强于数字内容，助力“停课不停学” (28)六、风险提示 (29)图表索引图1：2015-2019 年中国网络音频的用户规模及其增速 (6)图2：中国移动音乐细分行业的MAU（亿人） (6)图3：网络广播在美国的普及率 (7)图4：美国每月收听播客的人数占比 (7)图5：中国听众收听播客的主要使用设备（可多选） (7)图6：2018 年中国广播用户网络收听和传统收听的场景分布 (8)图7：2017-2020 年中国智能车载音频的普及率 (8)图8：2018 年中国车载音频用户开车时收听网络音频遇到的问题 (8)图9：2018-2019 年中国智能音箱的用户数量和普及率 (9)图10：2018 年中国智能音箱用户收听音频遇到的问题 (9)图11：2020 年4 月长音频APP 的独立设备数（亿台） (9)图12：2020 年5 月长音频APP 的MAU（万人） (9)图13：2019 年中国网络音频用户偏好的音频节目类型 (10)图14：2019 年中国网络音频用户偏好的音频直播类型 (10)图15：QQ 音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图16：网易云音乐APP 首页的长音频内容入口 (10)图17：斗鱼APP 的音频直播入口 (11)图18：字节跳动推出的有声阅读平台——番茄畅听 (11)图19：长音频市场的主要参与者及其提供的产品 (12)图20：我国长音频行业的产业链 (12)图21：喜马拉雅付费榜Top100 的类别分布 (13)图22：喜马拉雅订阅榜Top100 的类别分布 (13)图23：中文在线的业务版图 (14)图24：中文在线的股权结构（截至2020 年Q1 期末） (14)图25：2015-2019 年中文在线的营收及其增速 (15)图26：2018-2020Q1 中文在线单季度的营收及其增速 (15)图27：2015-2019 年中文在线的归母净利润（亿元） (15)图28：2018-2020Q1 公司单季度的归母净利润（亿元） (15)图29：中文在线数字阅读业务的商业模式 (16)图30：我国网络文学作品的累计数量（万部） (17)图31：2018 年我国网络文学创作者的数量占比 (17)图32：2018 年全国新增内容版权数量（部） (18)图33：掌阅APP 的作品人气分布 (18)图34：17K 男频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图35：17K 女频月点击量前1 万作品的类型分布 (19)图36：17K 男频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图37：17K 女频月点击量前1 万作品的签约情况 (20)图38：17K 男频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图39：17K 女频月点击量前1 万作品的更新年份占比 (20)图40：2020 年4 月在线阅读APP 的MAU（万人） (21)图41：2020 年4 月超级APP 的MAU（万人） (21)图42：中国数字阅读行业的用户规模（亿人） (22)图43：头部在线阅读APP 的MAU（万人） (22)图44：Crazy Maple Studio 的营收和净利润（亿元） (23)图45：部分选项需要花费道具才能选择 (23)图46：观看广告可以免费获取道具福利 (23)图47：《Chapters》全球iPhone 排名（2020.5.24） (24)图48：2019 境外数字阅读及广告服务收入的来源结构 (24)图49：三款头部互动小说游戏在美国iPhone 畅销榜的排名推移 (24)图50：chapters 分类别的作品数量（种） (25)图51：chapters 分类别的观看次数（万次） (25)图52：中文在线联合出品电视剧《天盛长歌》 (28)图53：中文在线联合出品电视剧《新白娘子传奇》 (28)图54：公司教育业务的营收及其增速 (28)图55：2018-2019 公司教育业务的成本结构 (28)表1：长音频平台的主要内容提供商 (13)表2：2020 年17K/四月天的作者福利体系 (18)表3：青训学院的课程设置 (19)表4：中文在线的内容分发渠道 (21)表5：鸿达以太的主要有声资源 (26)表6：鸿达以太的部分作品在三大平台的播放量（次，截至2020.6.9） (26)表7：17K 原创文学IP 改编的部分影视剧 (27)表8：17K 正在改编的部分原创文学作品情况 (27)表9：中文在线助力全国各地“停课不停学” (29)近日长音频赛道风云起，4月腾讯音乐TME 正式发布了长音频战略，随后酷我音乐推出全声态音频平台“酷我畅听”APP ；6月字节跳动推出有声阅读平台“番茄畅听”。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
2020-2021年互联网音乐教育行业市场现状与发展趋势分析报告
技术层面：相关技术多方面赋能互联网音乐教育，教学效率进一步提升
• 识别和远程技术：音、视频的采集、传输技术发展提高了在线音乐教学的精准度。 • 检测和AI算法：依托检测技术和AI技术实现在线音乐教育的评分、内容纠错，通
458.4 2017Q1
561.1 2017Q2
714.2 2017Q3
768.6 2017Q4
同比增长率
48.8%
50.3%
681.9 2018Q1
843.2 2018Q2
49.3%
48.7%
1066.4 2018Q3
1142.6 2018Q4
52.1%
39.2%
1037.4 2019Q1
1173.5 2019Q2
• 钢琴相较于吉他、口琴 等乐器较难自学习得，
对专业辅导的需求更高。
⚫ Analysys易观监测数据显示，随着平均每百户钢琴保有量的 增长，在线音乐陪练中钢琴陪练规模占比将达到60%左右。
随着在线音乐陪练模式的发展与成熟，钢琴陪练的 供需结合度将进一步提升，促进市场规模快速提升。
PART 2
互联网音乐教育商业洞察
2019/04
音乐笔记
A轮
数千万人民币 云启资本、蓝象资本
柚子练琴 VIP陪练 小叶子科技 快陪练 VIP陪练 快陪练
天使轮 B轮 D轮
天使轮 C轮
Pre-A轮
未透露
第一视频
数亿人民币
腾讯、兰馨亚洲、蓝驰 创投、长石资本等
数千万美元
华麓投资、零一创投、 魔量基金等
2021年在线音乐行业腾讯音乐分析报告
2021年在线音乐行业腾讯音乐分析报告2021年2月目录一、公司概况：网络音乐龙头，打造音乐娱乐全景生态 (5)1、发展历程：历经17余年发展，成长为网络音乐领域龙头 (5)2、腾讯控制权稳定，与Spotify互换股权实现资源互补 (7)3、在线音乐+社交娱乐互通互融，打造音乐娱乐帝国 (8)二、行业：付费率有望提升，内容消费向长音频延展 (9)1、网络音乐：受短视频直播冲击有限，未来付费率提升可期 (9)（1）网络音乐收入规模有望突破千亿，与短视频直播良性竞争 (9)（2）版权正规化+技术升级驱动下，用户付费意愿有望持续增强 (12)2、长音频：智能硬件打开内容消费场景，长音频崛起正当时 (15)三、核心优势：版权优势显著，流量生态持续造血 (17)1、在线音乐：版权及用户壁垒稳固，长音频拓展商业化空间 (17)（1）由头部版权向外扩容，激发长尾音乐人潜力带来优质增量 (17)（2）用户规模遥遥领先，在线音乐市场份额稳居第一 (21)（3）优质IP加持下长音频增长可期，订阅+广告收入有望齐升 (23)2、社交娱乐：与在线音乐相辅相成，收入增速企稳回升 (27)四、财务分析：在线音乐为重要增长引擎，盈利能力稳步增强 (31)1、在线音乐业务收入增速超过社交娱乐，未来收入结构有望向更均衡的方向发展 (31)2、公司对长音频等新内容的发力、对创作者分成激励的增加使毛利率略有下滑 (32)3、营业费用控制良好，盈利能力稳步增强 (33)4、充足的现金储备为公司拓展投资版图提供良好支撑 (33)五、主要风险 (34)1、长音频业务拓展不及预期 (34)2、政策监管风险 (34)3、用户流失风险 (35)智能硬件打开内容消费场景，长音频未来可期，公司有望凭借庞大的流量基础、相互联动的产品生态与腾讯系IP优势在长音频领域占据一席之地。
内容半径向长音频延展，订阅+广告收入有望齐升。
公司是国内规模最大的音乐流媒体，版权+用户壁垒稳固，未来有望凭借庞大的流量基础、相互联动的产品生态与腾讯系IP优势在长音频领域占据一席之地，驱动在线音乐业务付费订阅及广告收入增长。
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网络音频行业分析报告
一、定义
网络音频指的是利用网络进行音频内容传播和分享的活动，该活动可通过下载、流媒体、直播、播客等多种方式进行。
网络音频行业是一种基于互联网领域的音频内容生产、传输和推广产业，包括音频节目制作、网络直播、付费会员服务、广告营销等方面。
二、分类特点
根据音频内容种类，网络音频可分为音乐、有声读物、电台节目、短小精悍的音频剧、电台节目、配音材料等多种形态和类型。
网络音频行业特点包括内容的个性化、多样性、娱乐性、互动性、社交性。
三、产业链
网络音频产业链包括内容创作、演播室、广告营销、音频平台、付费会员服务、电商平台等环节。
在整个生态圈中，内容创作和播出是比较核心的环节，平台则是提供基础服务和推广的载体。
广告和电子商务是音频行业增长的主要驱动力。
四、发展历程
自2005年阿里巴巴收购中国雅虎后，中国网络音频行业进入爆发式增长的阶段。
再到2016年起，国家对网络音频行业的管理和整顿，使得这个行业的规范程度明显提高，在此环境下，如今的中国网络音频行业规模及用户数量已成为全球第一，且持续增长。
五、行业政策文件
国家广播电视总局于2016年6月发布了《移动音频视听节目服务管理规定》，该规定适用于所有的移动音频视听节目服务提供者和管理者，主要内容包括网站备案、节目备案、版权保护等。
六、经济环境
网络音频行业对国民经济总体的贡献仍是比较小的，但这个市场在中国的规模及潜力具有非常重要的意义。
七、社会环境
各类型的网络音频方便了听众的消费需求，满足了不同的听者群体的喜好，促进了知识的传递，同时也给人们的娱乐生活带来了很多新的选择。
八、技术环境
随着技术的不断发展，网络音频方便度不断提高，使用体验也在不断优化，如音频处理技术的改进，使得通过网络播放的音频具有良好的声音效果。
九、发展驱动因素
网络音频行业发展的主要驱动因素包括智能手机、互联网的快速普及与提速、互联网的主流娱乐方式的改变、互联网媒体的出现以及移动支付等新型互联网技术。
十、行业现状
●行业规模：中国网络音频行业规模及用户数量已成为全球第一，2019年全国网络音频的用户规模为8.045亿人。
●市场占有率：与传统的电台、电视和其他娱乐产业相比，移动音频的渗透率及用户黏性更高，拥有更大的市场空间。
十一、行业痛点
当前中国音频行业还面临着版权问题、市场分散、依赖于广告收入、平台算法的确定性，及资金不足等痛点。
十二、行业发展建议
●数据分析：借鉴其他行业数字化的经验和智慧，对用户数据开展更加深度的数据分析，为优化内容、提高用户体验、精准营销奠定基础。
●多元化发展：细分市场、打造个性化内容，在强化IP品牌基础上，发展音频+游戏、音频+动画、音频+阅读、音频+社交等多元化业务模式。
●加强版权保护：加强版权保护力度，遏制侵犯音频内容版权等不良行为的发生，保护自身的知识产权。
十三、行业发展趋势前景
未来，中国网络音频市场将会在技术、商业模式、媒介文化
和娱乐之间进一步拆解和融合，即将进入真正的多元化和生态化的阶段。
十四、竞争格局
中国网络音频市场竞争合力激烈，BAT、曲艺新时代、天籁等一系列公司都在市场中占有一席之地。
十五、代表企业
开播网、荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书、听伴、掌阅、伴读听、嘻哈熊、一听音故事等。
十六、产业链描述
音频制作方（内容生产商）->音频传杨方（互联网广播电视台）-> 平台（音频平台、视频平台）->流量变现（广告投放）十七、SWOT分析
●优势：用户数量持续增长，消费需求旺盛。
●劣势：版权纠纷增多，市场份额分散。
●机会：政策优惠，移动支付不断推出。
●威胁：原有市场占有率受到威胁，第三方平台增加，收益来源单一。
十八、行业集中度
网络音频行业的集中度不是特别高，目前市场的主要玩家数目较多，可预期未来建立大型品牌的公司将加速集中。