某节能台灯品牌推广广告策划案
节能灯推广活动策划书_活动方案_
节能灯推广活动策划书一、活动概述【策划活动】XX年8月26日节能灯推广活动——今天讲节能，明天获实惠【基本情况】节能减排目前已成为全世界共同讨论的话题，为响应《京都议定书》，中国也在这方面积极进取——上海的生态建筑园区，奥林匹克公园的鸟巢、水立方，重庆的污水处理厂，广州的李坑焚烧垃圾发电厂……节能减排的大力实施，势在必行！【近期状况】“‘XX年北京市绿色照明工程启动仪式暨高效照明产品进社区’活动启动，计划有500万只节能灯推广到北京市东城、西城、崇文、宣武4城区，其中400万只普及到居民家庭，100万只将用于公共区域。
从现在起到奥运会前，北京市这4个城区的居民，只要凭着户口簿就能买5只节能灯，每只0.7元至1元不等。
”北京的节能灯计划正在如火如荼地进行着,这也为上海开展类似活动做了个好的榜样。
【执行人员】王睿清、孙褒、丁明慧【职责分工】项目策划：孙褒实际操作与人员、场地联系：王睿清活动演讲主讲：丁明慧【组织部门】新中中学学生会成员，环保社成员及部分志愿者【开展原因】让节能灯也能在上海普及，响应上海政府，响应中央政府，为世界的节能减排做一份贡献。
此外，节能灯省电符合广大居民的切身利益，能减缓气候变化，节能灯的使用范围又广泛（不像隔热玻璃只能安装在商品房，而在老式公房便无法开展）。
所以在社区推广节能灯就很有意义和可操作性。
【校园影响】目前尚在暑假，无法形成广泛影响。
开学后，我们会在学校举行节能灯宣传活动和相关论坛活动，想必届时能号召全校师生为节能减排出一份力。
【内在优势】 1、节能减排活动旨在响应政府节能减排政策。
2、在社区进行基础宣传，有广大民众支持。
3、参与人员朝夕相处，团结一心，保证活动开展顺利。
【现存弱点】 1、员初次开展类似活动，经验不足，有待提高。
【环境特征】1、有气象预报得知，8月20号以后气温会下降，因此8月25号估计温度适宜，这给开展活动创造了有利条件。
此为天时。
2、活动地点靠近本校，交通熟悉，便于成员们集合。
台灯品牌策划方案
台灯品牌策划方案一、品牌背景介绍台灯作为一种可以提供光线照明的家居用品，近年来受到越来越多消费者的青睐。
然而，市场上台灯品牌众多，竞争非常激烈。
本文将提出一份台灯品牌策划方案，旨在帮助台灯品牌树立独特的品牌形象，吸引更多消费者并提高市场占有率。
二、品牌定位台灯是家居用品中的一个重要组成部分，它不仅提供照明功能，还可以为居民创造舒适的生活环境和提升居住质量。
我们的台灯品牌将以高品质、创新性和环保为核心定位，致力于为消费者提供健康、舒适和智能化的照明体验。
三、品牌名称及LOGO设计为体现我们台灯品牌的核心定位，我们将品牌命名为“光芒”。
LOGO设计以简洁、清晰为主，以圆形为基本形状，中间印有一个灯泡的图案，象征着光明和创新。
四、目标消费群体我们的目标消费群体主要包括以下两个方面： - 家居装修爱好者：他们注重家居环境的舒适度和美观性，愿意为高品质的家居用品买单。
- 办公室白领：他们在办公场所需要充足的光线照明，注重工作效率和视觉保健。
五、市场调研在制定具体的市场营销策略之前，我们需要对台灯市场进行调研，包括市场规模、市场份额和竞争对手情况等。
通过调研我们发现，台灯市场规模庞大，但缺乏具有品牌影响力和创新性的品牌。
因此，我们有机会在这个市场中脱颖而出。
六、品牌宣传与推广1.建立线上渠道：我们将建立品牌官方网站和线上商城，提供详细的产品介绍和购买渠道。
同时，我们会定期发布品牌动态和促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
2.社交媒体营销：我们将活跃在主要社交媒体平台上，制作精美的图片和短视频，展示产品的独特性和优势。
通过社交媒体的分享和传播，扩大品牌影响力。
3.参加行业展会：我们将积极参加家居装饰和照明行业的相关展会，展示我们的产品并与潜在消费者和合作伙伴进行互动交流。
展会是一个宣传品牌和提高品牌知名度的重要机会。
4.合作推广：与家居装修公司、家居电商平台和办公用品供应商等进行合作推广，共同为消费者提供高品质的台灯产品和优质的购物体验。
关于台灯的营销文案策划
关于台灯的营销文案策划一、市场分析目前市面上的台灯种类繁多，不同的品牌、款式、材质和功能各异。
消费者在选购台灯时往往会受到诸多因素的影响，如品牌知名度、价格、外观设计等。
因此，为了更好地开拓市场和提升产品竞争力，台灯品牌需要制定合适的营销策略。
二、品牌定位在众多台灯品牌中，要想脱颖而出，就需要明确自己的品牌定位。
我们的品牌定位是“为家居生活增添温暖的光芒”，我们希望通过台灯这一小家具，为消费者带来更加舒适和温馨的家居生活体验。
三、产品特点1. 精选材质：我们的台灯均选用优质材料制作，外观精致大方，给人一种高端品质的感觉。
2. 多种款式：我们的台灯有各种不同款式可供选择，无论是简约现代风格还是复古欧式风格，都能够满足消费者的不同需求。
3. 舒适照明：我们的台灯采用柔和的光线，既能够满足照明需求，又不刺眼，让人感到舒适。
4. 节能环保：我们的台灯采用LED光源，节能环保，使用寿命长，不仅能够节省能源，还能够减少环境污染。
四、营销策略1. 产品推广：我们将通过线上线下多种渠道进行产品推广，如线上电商平台、社交媒体平台、实体店铺等，让更多的消费者了解到我们的产品。
2. 促销活动：我们将定期举办促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者的关注并促使他们购买。
3. 体验活动：我们将定期举办台灯体验活动，让消费者亲自感受我们的产品，增加购买决策的信心。
4. 品牌合作：我们将积极寻找合作伙伴，如家居装饰公司、设计师团队等，共同推广品牌，扩大品牌影响力。
五、市场前景随着人们生活水平的提高和对家居环境的重视，台灯市场前景广阔。
我们相信通过不断创新和营销策略的完善，我们的品牌一定能够在台灯市场中脱颖而出，成为行业领先的品牌。
愿与您共同见证我们的成长和成功，为您的家居生活增添温暖的光芒。
节能灯营销策划方案设计
节能灯营销策划方案设计一、背景介绍随着人们环保意识的日益增强，节能灯作为能够节约能源、降低碳排放的绿色产品，受到越来越多消费者的青睐。
然而，市场上存在着许多低质量、假冒伪劣的节能灯产品，让消费者难以选择。
因此，需要制定一个合理的节能灯营销策划方案，来推广和销售优质的节能灯产品，提高消费者对节能灯的认知度和购买意愿。
二、目标市场分析1. 目标市场：城市居民和企事业单位。
2. 目标消费群体特点：- 城市居民：重视生活质量，追求品牌和品质，对环保意识较为成熟。
- 企事业单位：重视企业形象和节能减排，注重投资回报率。
三、竞争分析1. 竞争对手：其他节能灯品牌、传统白炽灯品牌。
2. 竞争优势：高品质、高效节能、长寿命、环保。
四、营销策略设计1. 定位策略：轻奢定位，向城市中高端消费群体定位，注重品质感和生活品味。
2. 品牌定位：以节能绿色、科技智能、健康安全为核心理念，塑造成为一款高品质的节能灯品牌。
3. 市场推广策略：- 通过媒体宣传：在电视、广播、报纸、杂志等主流媒体上投放节能灯的宣传广告，提高消费者对节能灯的认知度。
- 制作宣传物料：设计生动、吸引人的宣传海报、宣传册等物料，在各个高流量区域进行张贴和发放，吸引消费者的目光。
- 参加展会、活动：定期参加环保展览、能源节约知识讲座等展会和活动，展示市场领先的节能灯产品，与消费者面对面交流，提高品牌知名度和影响力。
4. 产品销售策略：- 形成完整的产品线：包括室内节能灯、室外节能灯、智能节能灯等系列产品，满足不同需求。
- 强调产品特色：强调高能效、长寿命、多功能等产品特点，突出产品的高性价比。
- 建立完善的售后服务体系：提供质保、维修、回访等全面的售后服务，加强用户与品牌的粘性。
5. 价格策略：- 采取高价策略：强调产品的高品质和高性能，提高产品溢价能力，增加利润空间。
- 与渠道商进行有效的合作：通过与渠道商的合作，提高产品的销量，并在渠道商中推广和宣传产品，形成良好的品牌口碑和影响力。
台灯广告创意策划方案
台灯广告创意策划方案背景介绍台灯是人们日常生活必备的照明用品之一，在充当了照明工具的同时，人们也越来越注重台灯的设计和功能性。
随着科技的发展，台灯也逐渐升级，加入了智能化、节能环保等特点。
在当前激烈的市场竞争中，台灯品牌如何吸引消费者的关注，成为了一个重要的问题。
目标受众本次广告创意方案的目标受众是有一定购买力、注重生活品质，对智能科技和节能环保有一定了解的现代都市人群。
广告创意1. 视频短片广告通过制作一段精彩有趣的30秒短片广告，展示台灯在不同场景下的实用性和个性化。
例如，在一个寒冷冬夜的场景中，一位年轻人坐在书桌前阅读，台灯的柔和光线照亮了他的书本，温暖的画面触动了消费者的情感；随后短片展示了一系列智能化的功能，例如手机遥控开关、自动亮度调节等，让消费者领略到台灯的智能特性。
在短片结尾，可以加入一位满意使用台灯的消费者的评论，增加广告的真实感。
2. 外观设计展示针对追求艺术感、对产品外观有一定要求的受众，可以通过全页的图片广告展示台灯的设计和外观。
选取具有时尚感和独特造型的产品进行图片展示，在广告文字中强调台灯的设计理念和概念，例如简约、创意、与众不同等。
并在广告中加入能够吸引目光的细节，如创新的材质、特殊的灯光效果等。
3. 好评口碑秀利用社交媒体的影响力，邀请一些知名博主、影响力人物或用户推荐自己使用的台灯，并在他们的账号上进行展示。
他们可以分享台灯使用体验、推荐产品功能和优势，以及与其他用户互动，带动更多用户对台灯品牌的关注。
这种方式不仅能够增加品牌在社交媒体平台上的曝光度，而且有效传播了消费者对台灯的认可和满意。
4. 故事情节广告以故事情节的形式创作一段几分钟的台灯广告，通过故事中的角色和情节，展示台灯的功能性和智能特点。
例如，一个家中常常忘记关灯的小孩子，在爸爸妈妈不在家的情况下，通过台灯的智能定时功能，帮助他自动关灯，保护他的视力健康；或者通过一个聚会的场景，展示台灯的灯光效果和调节亮度的功能等。
护眼兔台灯推广策划
消费者研究
1、设定对象：5-15岁的小学生。 2、一般使用场合：寝室，家里。 3、使用状况：大多数人选用普通台灯。 4、购买状况：极其少数资金充足的人会选用有牌子的护眼台灯；部分 对眼睛很重视的人会选用没牌子的护眼台灯；部分人不使用台灯；
产品分析
1、本公司本次宣传产品的特点：本次产品为“高科技、 卡通的”护眼台灯。共有红和蓝 2种颜色的护眼台灯可 供选择。
市场调查分析
60 50 40 30 20 10 0 大学 高中 初中 小学 使用
9%
6% 33%
38% 14%
时尚型 简约型 卡通型 颜色鲜艳型 无所谓
台灯使用者
喜欢的台灯类型
市场调查分析
4% 26% 32% 价格 外形设计 广告宣传 台灯品牌 台灯性能 其他
3% 21% 30% 商场专柜 精品或饰品店 百货商场 文具店 杂货铺 网上 其他
11% 5% 22%
11% 5% 18% 12%
影响台灯购买因素
台灯购买渠道
10
15
20
25
30
35
0
5
50 以 下
50 -75 75 -10 0
10 020 030 0 30 0以
市场调查分析
接受价位分析
20 0 上
人数
护眼兔台灯，关爱你的眼睛
由以上信息可知： 全国护眼台灯的市场潜力大。 消费群体主要是大学生和小学生。 大部分人比较喜欢卡通造型的台灯。 大部分的在意台灯的价格，但是也注重台灯的性能。 大部分的人喜欢在商场专柜购买台灯。
我国是世界灯具产品最大的生产基地，在国际市场上占有明显的 价格优势，但与先进国家相比，还存在较大差距，中低档普及型传统 灯具仍占主导地位。 随着外资的进入，灯具行业出现了国内竞争国际化的局面，努力 增加节能光源和不同档次、花样、不同用途的灯具的开发，加快绿色、 节能光源产品的开发推广和应用是我国灯具行业结构调整的重点；同 时打造自己的优势品牌也是灯具行业持续发展、灯具企业应对竞争的 重要课题。中国灯具行业将面临着前所未有的机遇和挑战，而由此带 来的巨大商业利益也成为灯具生产企业瞩目的焦点。 照明电器行业作为十大振兴行业之一——轻工业内所包含的一个 分支，尽管并没有详尽的规划与发展建议，但是几项重大政策的出台 无不包含了对该行业的利好信息，通过两会中最频繁出现的词汇和关 注度最高的政策话题，我们就可以看到行业未来的走向。 四万亿元拉动内需：工程照明市场广阔。 产业振兴节能减排：高效照明产品迎来发展机遇。照明企业应该 多关注如何减少污染物排放、提高照明产品寿命等问题，实现社会效 益和经济效益的双赢是今后照明企业的发展方向。
台灯品牌营销文案策划
台灯品牌营销文案策划**第一部分：品牌背景介绍**在一个充满挑战和机遇的时代，台灯作为家居必备品，不仅仅是简单的照明工具，更是体现品味和生活品质的象征。
某某品牌，作为一家专注于台灯设计和制造的品牌，致力于为消费者打造高品质、时尚、环保的台灯产品。
我们拥有一支充满激情和创造力的设计团队，倡导简约、现代、时尚的设计风格，将科技与美学完美结合，让每一款台灯都成为家居空间的亮点。
**第二部分：品牌核心价值**1. **高品质**：我们严格把控每一个生产环节，从材料选取到生产工艺，力求做到每一盏台灯都是精品之作。
2. **环保**：我们采用环保材料，倡导绿色生活，致力于打造健康环保的家居产品。
3. **设计感**：我们与国内外顶尖设计师合作，每一款产品都经过精心设计，既实用又美观。
4. **智能化**：我们不断引入最新的智能科技，让台灯不仅仅是照明工具，更是生活的助手。
**第三部分：市场定位和目标客群**我们定位于高端市场，以追求品质生活的都市精英和时尚潮人为目标客群。
他们注重生活品质，追求个性化和独特性，愿意为优质的产品买单。
他们是时尚的引领者，对于家居装饰有着独特的审美品味。
**第四部分：营销策略**1. **线上推广**：通过建立官方网站、社交媒体平台等渠道，展示产品信息和品牌形象，吸引目标客群关注。
2. **线下活动**：定期举办产品发布会，参加家居展览，与消费者面对面交流，扩大品牌知名度。
3. **合作推广**：与知名家居设计师、装修公司等合作，通过跨界合作开拓新客户群体。
4. **促销活动**：定期举办促销活动，吸引消费者关注，增强品牌影响力。
5. **口碑营销**：通过用户口碑推荐、社交媒体分享等方式，扩大品牌影响力，形成好的口碑传播效应。
**第五部分：品牌形象宣传**1. **广告宣传**：通过电视广告、网络广告等形式，展示品牌形象和产品特点，吸引目标客群。
2. **品牌故事**：讲述品牌创立背景、设计理念、产品制作过程等，凸显品牌独特性和价值观。
LED节能灯市场推广宣传策划方案
LED节能灯市场推广宣传策划方案关于LED节能灯市场推广宣扬策划方案为确保事情或工作顺当开展，通常须要提前打算好一份方案，方案具有可操作性和可行性的特点。
方案应当怎么制定才好呢？下面是我整理的关于LED节能灯市场推广宣扬策划方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
一、市场背景分析总理在十届全国人大四次会议上提出，20xx年国民经济和社会发展的主要预期目标之一是：单位国内生产总值能耗要降低4%左右，并把节能降耗纳入经济社会发展的统计、评价考核体系，建立信息发布制度。
从今年起先，每年都要公布各地区和主要行业的单位产值能源消耗状况。
强化环境和生态爱护检查，健全环境爱护的监测体系以及评价考核和责任追究制度。
国家政策对节能降耗的重视，节能灯生产企业面临较大的机遇和挑战。
据测算，以功率3w的高品质LEd节能灯代替60w的白炽灯，节约电能90%，亮度还提高20%—30%。
以一般家庭中每天运用4小时来计算，12亿支高品质LEd节能灯省下来的电为858。
48亿度，而长江三峡电站年发电量也只有850亿度左右。
我国每年耗用白炽灯30亿只以上，若将白炽灯换成高品质节能灯，等于每年会节约出3座三峡水电站的发电量，国家也可节约每年几千亿元用于建设发电站的投资。
90年头初期，我国照明用电量约占全国发电总量的10%左右，在终端用电中仅次于电机居其次位。
照明用电属于峰荷用电，我国照明电光源又是以传统的低效白炽灯和光效低、材料消耗大、寿命短的自镇流高压汞灯为主，高效照明器具（尤是高压钠灯、金属卤化物灯等）应用比重不大，普及率很低。
11016年10月由国家经贸委牵头，国家计委、科技部、建设部、信息产业部、农业部、国家质量技术监督局、国家国内贸易局、国家电力公司、中国科学院、中国节能投资公司等十几个部委和相关机构，共同启动了“中国绿色照明工程”。
“中国绿色照明工程”旨在发展和推广高效照明电器产品，节约照明用电，削减环境污染，满意人民群众日益增长的比照明质量、照明环境和削减环境污染的须要，建立一个优质高效、经济舒适、平安牢靠、有益环境的照明系统。
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“阳光照明”之MTC105节能台灯品牌推广广告策划案策划人：杨欣雨2011年11月21日Monday阳光目录前言 2第一部分：市场分析 31.营销环境分析 32. 消费者分析 33. 产品分析 44. 企业和竞争对手的竞争状况 55. 企业与竞争对手的广告分析 5第二部分：广告策略 61. 广告的目标 62. 目标市场策略 63. 产品定位策略 64. 广告诉求策略 65.广告表现策略及媒介策略 7第三部分：广告计划71. 广告的目标 62. 广告时间 73.广告费用计算 7 第四部分：广告活动的效果预测和监控（略） 8前言：近年来，我国照明企业逐步认识到实施名牌战略对提高声誉，增强竞争能力的重要性。
面对竞争日益激烈的照明市场，阳光作为照明产业的龙头企业，面临着巨大的发展压力，为了不断地扩大阳光的市场占有率和品牌知名度，提升企业自身的竞争力，在照明产业发展的这一相对成熟时期，阳光只有通过不断地加强品牌宣传力度，使自己的品牌深入人心，赢得更多的品牌消费者，企业才能够立于照明产业的不败之地，阳光才能更好地走向世界。
当每一款节能灯都在宣传节能时，阳光照明则用节能满足消费者对生活的追求、对黑暗的恐惧，促使人们追求光明。
但对明亮的追求却消耗着宝贵的能源。
光明与节能，真的不可调和？阳光照明与濮存昕共同给出答案：“要明亮，更要节能，其实只在一盏灯的选择。
”因而，阳光新推出的MTC105这款节能型台灯就是我们日常生活照明的节能首选。
而根据其定位，我们这次将各大高校作为我们首次宣传的集结地。
选择校园，将学生定为我们的首个目标消费群体，是阳光MTC105的主要目标消费群体，而学生作为知识的传承者和未来的曙光，在求学的路上，一定少不了台灯的陪伴。
可是，现如今，环保节能已成为社会的主流，人们的节能意识也在不断地加强，为了与自然和谐相处，实现可持续发展，阳光MTC105将一如既往的以节能为主，并凭借其柔和的光线，多角度的照明，更高的光输出作为其突出的优点，来吸引学生这一消费群体的眼球，以节能，呵护眼睛为其特色，来打如校园这一消费市场。
那么，如何来迅速打开这一目标销售市场使企业品牌知名度有所提高呢？阳光根据学生对台灯购买的时间进行了调查，选择在开学季的新学期前后进行阳光MTC105的宣传，从而，以MTC105的新品上市来扩大其品牌的宣传，提升阳光品牌的知名度，抢占更多的市场份额，赢得更多的消费者，使阳光这一品牌深入人心。
本次品牌宣传广告主要通过电视，杂志和举办校园活动来进行推广。
以三种媒介的组合以达到最好的产品品牌宣传效果。
实现阳光照明品牌知名度整体的提升和品牌竞争力的增强。
作为中国最大的节能灯生产商，且是中国照明行业唯一集“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国出口名牌”、“国家免检”四大国家级质量及品牌荣誉于一身的企业，阳光照明长久以来的沉默导致了阳光企业与“阳光”品牌不相称的脱节。
虽然阳光照明的产品占有全世界节能灯产量10%的份额，可是阳光品牌的大众认知度却几乎为零。
尽管如此，相对于现今模糊而缺乏焦点的节能灯市场，阳光照明却有着后发而先至的机会优势。
因此，阳光要不断地通过各种渠道和方法来打破其品牌知名度所面临的窘境，继续发扬节能的理念，引领节能时尚，形成与其他品牌明显的差异，具有自己的品牌忠实消费者，从而使阳光深入人心，增强企业品牌竞争力，成为真正的照明产业龙头老大。
第一部分：市场分析一、营销环境分析①照明产业中节能灯的市场现状概况目前，中国的节能灯、白炽灯等光源产品产量和出口世界第一，灯具产品的出口达到世界贸易额的1/3，全球几乎所有知名的照明公司在中国采购产品或OEM生产，中国成为全球照明产品生产大国。
面临能源不足的现状，人们的环保节能意识逐渐增强，更多提倡的是使用节能灯，来减少对电的消耗，实现可持续发展。
从目前照明市场中节能灯的发展现状不难看出，中国的节能灯生产工艺已经非常成熟，很多国际一线品牌都在中国进行OEM生产，而全球80%以上的节能灯都产自中国。
而这个细分领域内比较领先的厂商包括：阳光照明、雷士照明、上海振欣、江苏建湖日月照明、厦门通士达等。
②节能照明产品市场所面临的挑战和缺陷所在分析目前国内的照明行业还处于相对混乱的竞争格局中，大大小小的照明企业很多，仅有少数几家在规模、渠道方面积累了领先优势，形成了一定的品牌效应。
但大多数厂家仍然在以粗放的模式经营发展，没有自身独特的技术优势，缺乏有体系的销售网络，更谈不上品牌优势。
因而，与国外的照明企业无法抗衡，明显缺乏与国际品牌抗衡的实力，由此看来，品牌建设的滞后不得不使阳光开始注重品牌的塑造和宣传。
而其他企业也会逐渐把眼光放到品牌建设上，因而，在未来的发展上，在技术相当的情况下，品牌的竞争将成为主流。
二、节能灯的消费者分析、①目标消费者的整体分析随着世界经济的不断发展，全球能源消费量不断攀升。
化石燃料的大量使用使得二氧化碳排放量明显加快，导致温室效应，为了改善环境，低碳经济兴起。
阳光照明是国家大型节能电光源制造企业，是我国节能灯及配套灯具行业的龙头企业，是全国最大的节能灯生产出口基地。
低碳经济促使白炽灯向节能灯的转换，给企业带来商机，阳光照明公司满足市场需求生产低碳节能灯，并与竞争对手形成明显差异，创新生产出一些技术水平高的节能系列灯。
但是，面对节能灯的消费者我认为，他们所具有的特点是：a他们具有一定的文化程度，具有环保节能的意识；b具有相对稳定的收入；c 多在家庭中使用等。
但是根据相关调查表明，节能灯的使用在农村，城镇和经济比较落后的地区广泛，而经济比较发达的地方以及城市地区对节能灯的使用相对较少。
经济比较发达的地方人们则更喜欢外形美观更华丽的灯。
而购买节能灯的消费者一般都是出于节省电费的角度出发从而购买节能灯。
但是，根据目前的发展趋势来看，节能灯的广泛和普及使用是必然。
面临能源的短缺，无论是经济发达还是经济落后地区的人们都必将走向节能灯的使用。
②根据消费者的需求分析节能灯的发展趋势所以，目前所有的消费者都将成为我们的潜在消费者和既定的消费者。
由此看来，作为节能灯的生产巨头，阳光将必定发展前景广阔，但是，面临的业内的竞争也将逐步愈演愈烈。
根据调查显示，尽管如此，但是阳光在人们的印象中几乎没有，阳光的品牌推广还很欠缺，并且由于节能灯的外形比较单一，缺乏美观，所以根据这些调查找出不足，阳光将利用此次对MTC105节能台灯的推出，主要是为了扩大其品牌知名度，产生一定的品牌知名效应。
三、产品分析本次对MTC105的推出，主要是以对阳光品牌推广为主要目标。
因此，以MTC105为MTC105简介：产品 名称：台灯规格型号：MTC105(白色，蓝色，粉色)特 点：◆鹅颈管定位结构设计，方便实现多角度照明；◆采用装优质反射器、提供更高的光输出；◆光学格栅灯有效降低直射、反射眩光◆光线柔和，一开即亮 ；◆光源配置：采用电子节能灯，维护方便。
大家好~ 我是阳光小白（MTC105）~,刚刚破蛋不久，新一代节能的我，可以给你提供多角度的照明，并且光线柔和，时刻呵护你的眼睛哦~ 你的理想路上，小白一路陪伴！①较同类产品的比较：有三款颜色可供选择（白，蓝，粉）；更高的光输出；降低直射、反射眩光；光线柔和；电子节能灯；价格与同类产品价格不相上下。
②产品形象：新一代节能小白，你的理想路上，小白一路陪伴！③产品定位：中端节能型台灯（主要节能）。
④产品价格：价格与同类产品价格不相上下。
⑤产品材质：鹅颈管定位结构设计，采用装优质反射器。
四、企业和竞争对手的竞争状况1、企业在竞争中的地位：阳光照明属于节能照明产业的龙头老大，但是在市场中的知名度却远不如其它同类牌子的节能照明品牌知名度高，阳光的业内知名度几乎为零，一次市场占有率被竞争对手抢占，阳光需通过一系列的广告手段来进行品牌竞争力的增强。
2、企业是为主要竞争对手：飞利浦Philips灯具、松下照明灯具、欧司朗OSRAM灯具、FSL佛山照明灯具、雷士照明灯具、TCL照明灯具、欧普OPPLE灯具等。
3、阳光与主要竞争对手的比较：对于阳光来说，在节能技术上没有多大的差距，主要是照明产品的种类，外形，价格以及品牌的推广这些主要因素使阳光在竞争中处于弱势。
五、企业与竞争对手的广告分析1、飞利浦Philips灯具：飞利浦是2011节能灯十大品牌排行榜中的榜首品牌，而阳光则紧居其后排为榜首第二。
作为国际一线品牌稳居第一的品牌Philip，不用说，无论其技术还是服务以及其企业品牌形象都是照明产业的先锋和老大。
要想与其抗衡，还需不断地努力。
单从广告方面来说，Philip的投入更大，并且企业的形象塑造上，更加让人印象深刻，突出其以人为本的特色，其品牌承诺是“精于心，简于形”，从而提高人们的生活质量。
飞利浦通过赞助利益相关群体的活动，塑造其良好的品牌形象。
2、欧普照明：欧普是即阳光之后在国内节能照明品牌排名为第二的企业，其企业品牌所传达的理念是“用光创造价值”，在努力塑造产品品牌和雇主品牌的同时，致力于绿色、和谐、低碳的新生活主张，以领先的技术、节能环保的理念。
着力扩大市场份额、提升品牌美誉度、保持研发及生产技术领先的同时，时刻不忘企业的社会责任，自2002年起，欧普照明一直坚定不移地在慈善之路上不断前行，以此来达到更好的品牌宣传效果。
3、TCL照明(TCL集团股份有限公司)：其位于国内节能照明品牌排名第三，该企业是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，其品牌宣言即“创意感动生活”，该企业注重创新，更是积极地担负起更多的社会责任，通过对希望小学的建设以及参加和举办多次绿色环保的相关活动，还尽可能的参与社会公益活动，从而塑造良好的品牌形象，使其品牌深入人心，品牌竞争力也相应的强盛。
4、雷士照明：“光环境专家”是雷士的品牌核心理念，2010年雷士携手国家发改委向增城市捐赠推广10万只节能灯，本次“光爱之行·十万只节能灯情系增城”活动是雷士扩大其品牌知名度的方式之一，除此之外，雷士还参加及举办了多项公益事业，一次来增强自己的品牌竞争力，获得更大的市场份额。
综上所述，面对照明业内的激烈竞争，实质都是品牌上的竞争，而技术也十一方面因素，但是，阳光的品牌宣传几乎没有，对品牌的不注重，已经导致我们的竞争力明显不足，因此，品牌竞争力是阳光与其它品牌竞争的重要因素。
而对于品牌如何更好的被宣传，首先，我认为，阳光必须明确其品牌理念，培养出自己的品牌文化，并将其深深的渗透到企业之中，给消费者传达的更多的是我们的节能理念，使阳光深入人心，打造出阳光自己的品牌，从而，才有足够的品牌竞争力与其它品牌抗衡。
第二部分：广告策略一、广告的目标根据目前的节能照明市场调查，从2011国内节能的品牌排名来看，虽然阳光位于榜首，但是其品牌知名度却与其排名甚不相符。