第六章平面广告的编排设计
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面广告文字设计与编排
字体选择应考虑整体风格和广告内容的协调性，避免字体过于复 杂或过于简单。
常用搭配
一些经典且常用的字体搭配包括微软雅黑配宋体、黑体配楷体等 。
文字的图形化表现
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文字造型
通过改变文字的形状、大 小、方向等，增强文字的 艺术感和视觉冲击力。
文字与图形结合
将文字与图形元素相结合 ，营造出更丰富的视觉效 果，如将文字置于图形之 中或利用图形包围文字。
文字编排的未来趋势
数字化时代的文字设计
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动态文字设计
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可视化信息图表
随着数字化媒体的普及，文字设计逐 渐向动态化方向发展。设计师运用动 画效果、交互式设计等手段，使文字 更加生动、吸引人。
通过将大量数据、信息进行可视化处 理，将文字与图像、图表等元素相结 合，帮助读者更好地理解和记忆信息 。
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字号
字号是指文字的大小，它直接影响广告的视觉效果和阅 读体验。过小的字号可能导致阅读困难，而过大的字号 可能会破坏广告的整体美感。
行距
行距是指文字行之间的距离。适当的行距能够提高文本 的可读性，同时创造出适当的空间感。
文字的视觉特性
文字的颜色
文字的颜色可以影响广告的视觉冲击力。色彩应与广告的整体色 调相协调，同时能够突出重点内容。
标题的设计与编排
吸引眼球
标题应该能够迅速吸引受众的注意力，引 导他们继续阅读广告的内容。
突出主题
标题应该能够突出广告的主题和优势，以 便让受众更好地理解广告的核心内容。
简短明了
标题应该简短明了，能够迅速传达广告的 主题和核心信息。
正文的设计与编排
清晰易懂
正文应该清晰易懂，避免使用过于专业或者复杂的词汇 和语句，以便让受众更好地理解广告的内容。
平面广告版式设计
数字化和互动性
情感表达
版式设计将更加注重情感表达，通过色彩、图像和文字等元素来激发观众的情感共鸣，以达到更好的传播效果。
体验性设计
平面广告将注重提供独特的体验，通过版式设计创造沉浸式的氛围，使观众能够更好地理解和感受广告传达的信息。
情感和体验性
个性化设计
版式设计将更加注重个性化和独特性，以吸引观众的注意力并提高品牌识别度。
符合目标群体
创新和独特性
平面广告应该简洁明了，避免过多的图像、文字和装饰元素，以免分散观众的注意力。
简洁明了
广告的布局和设计应该有序、清晰，以便观众能够轻松地理解广告的核心信息。
避免混乱
尽可能精简文字数量，避免冗长和复杂的句子和段落，以保持广告的流畅和易读性。
精简文字
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保持简洁
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2023
平面广告版式设计
CATALOGUE
目录
平面广告版式设计概述平面广告版式设计的基本元素平面广告版式设计的原则和方法平面广告版式设计的实际应用平面广告版式设计的未来趋势平面广告版式设计案例分析
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平面广告版式设计概述
定义：平面广告版式设计是指将文字、图形、图片、色彩等元素在平面媒介上按照一定的排版规则进行布局和设计，以传达广告信息、吸引受众注意力、提升品牌形象等为目的。
特点
创意性：版式设计需要运用创意思维，通过独特的视觉效果和表现形式来吸引受众的注意力。
信息传达性：版式设计需要清晰地传达广告信息，使受众能够快速、准确地理解广告内容。
审美性：版式设计需要符合美学原则，具有美的感受和表现力，以吸引受众的视觉体验。
定义与特点
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平面广告设计课件
选择合适的媒介
根据目标受众的特征和广告预算，选择合适的传播媒介，如报纸、杂志、电视、网络等。
根据广告目标和预算，设定合理的评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。
设定评估指标
通过第三方数据监测平台或自建数据系统，对广告效果进行实时监测和分析。
数据监测与分析
根据数据分析结果，对广告创意、投放策略等进行持续改进，提高广告效果。
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总结回顾与未来趋势预测
数字化与智能化
多元化与包容性
环保与可持续性
跨界合作与创新
环保和可持续性将成为平面广告设计的重要趋势，设计师需要关注环保材料的使用和减少浪费等方面。
平面广告设计将更多地与其他领域进行跨界合作，创造出更具创新性和影响力的作品。
随着科技的发展，平面广告设计将更加注重数字化和智能化的应用，如动态图像、交互式设计等。
色彩搭配
通过对比、类比、补色等手法，实现色彩的和谐搭配，提升广告的视觉冲击力。
图形与广告主题契合
创意图形设计
图像合成与处理技术
图形设计需紧密围绕广告主题，准确传达广告信息，同时激发观众兴趣。
运用夸张、变形、抽象等手法，创造具有视觉冲击力和吸引力的图形。
通过图像合成、滤镜效果等处理技术，增强图像的视觉表现力和感染力。
金属承印材料具有独特的质感和视觉效果，在平面广告设计中也常被使用。金属材料的表面性能和机械性能对印刷工艺和油墨选择都有较高要求。例如，铝制材料需要采用特殊的氧化工艺和专用油墨进行印刷，以保证其耐腐蚀性和装饰效果。
纸张
塑料
金属
绿色油墨：绿色油墨是指采用环保原料和生产工艺制成的油墨产品，具有无毒无害、低挥发性等特点。使用绿色油墨可以减少对环境和人体的危害，同时提高印刷品的环保性能。
广告编排设计的基本形式
设计知识广告编排设计的基本形式1、上下分割平面广告设计中较为常见的形式，是将版面横直分成上下两个部分，其中一部分配置图片，别一部分配置方案。
横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。
方案部分的文字亦应稍微多一些，调节版面，今其产生浓厚的情感色彩。
2、左右分割同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。
由于视觉上的原因，图片宜配置在左侧，右侧配置小图片或方案。
如果两侧明暗上对比强烈，效果则更加明显。
3、斜向分割将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼，因为斜线可以产生动感，对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置，效果会更生动。
4、螺旋形编排将图片由大渐小，由外向内有规律的渐变配置，形成螺旋形，使人视觉移动轨迹，由外向内弯曲旋动，最终落到中心点，形成一定的动感。
这种编排，使多幅图片形成有机的整体，并主次明确，中心突出。
运用这种方式构成画面，会使人的视线立刻集中到中心点，而这一点就是广告的重要图片的放置点。
5、以中心为重点的编排人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景物配置在中心，会起到强调作用。
如果由中心向四周放射，可以起到统一的效果，并形成主次之分。
6、L型的编排构图以一幅大图片为主，配置在上下左右任何一隅，两边出血，另两边留出L型空白。
有图片处较沉偏坠，故留白的地方应巧妙编排，一来活跃变化版面，二来重量上加以均衡，否则会给人一头沉的感觉。
7、U型编排构图把图片配置于版面中央的上方或下方，并在一方出血，产生U型空白，这种编排有强烈的稳定感，具有强烈的感染力。
空白处的编排要精心设计，否则会过于呆板。
8、三角形编排正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富有极强的动感。
所以，用正三角形编排时应注意避免呆板，而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。
任意三角形则没有以上两个三角形的弊端，因它既有很强的动感，又不失平稳安定。
平面广告的版面编排设计
3.2.3 广告色彩的设计与搭配
➢ （1）广告色彩分析
广告色彩的表现受两方面原因限制： 一是创作人员长期形成的美学素养和
敏锐的色彩感觉； 二是广告的色彩和基调不为创作者的
审美左右，色彩的面貌取决于品 牌个性、企业形象风格以及对广 告受众生活、文化价值关的分析 与判断。
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3.2.3 广告色彩的设计与搭配
平面广告的版面编排设计
目录
3.1
实验目标
3.2
平面广告版面编排的要点
3.3
广告编排设计工具
3.4
广告版面编排分析与步骤
3.5
广告版面编排分析与步骤
3.6
实验作品示例与报告
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3.1 实验目标
❖ 了解平面广告版面编排的基本类型、 平面广告中的文字和图形编排的方式与方法
❖ 通过运用Coreldraw软件，对平面广告图 像及文案进行合理的编排设计。
➢ （4）广告文字的编排
广告文字的编排设计是根据广告信 息的排列要求对版面内的文字进行排列 布局的过程。
文字的编排要 充分考虑字体、字 号、色彩、位置、 大小、密度等关系， 还要考虑文字与图 形、色彩之间的协 调关系。
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3.2.2 广告文字的设计与编排
➢以线的形式来排列
➢文字沿着图形排列
➢以面的形式来排列
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3.2.1 广告图形编辑
➢ （1）图片的位置
图片放置的位置，直接关系到版面的 构图布局。
版面中的左右上下及对角线的 四角都是视线的焦点。在这焦点上恰 到好处地安排图片，版面的视觉冲击 力就会明显地表露出来。编排中有效 地控制住这些点，可使版面变得清晰、 简洁而富于条理性。
平面广告设计版面编排
平面广告设计版面编排所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。
版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。
人们是怎样看图片的对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。
研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。
这种间断不完全是任意的。
记住这一点，我们应注意下列一些情况。
A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。
B、眼睛总是顺时针看一张图片。
C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。
既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。
5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。
由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。
人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。
6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。
广告设计的编排与布局
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
(6)中轴式
版面中图文以中轴线为中心向左右对
日本第七届民族文化节的招贴广告
02 方法综述：02编排创意的形式美
Review of methods
变化与统一
变化与统一是两个不同的概念，两 者既是对立的，又是相互转化的。只有 变化，没有统一就会杂乱无章；只有统 一而无变化，就会呆滞、死板。只有在 统一中求变化，在变化中求统一，才能 达到既协调又生动的艺术效果。
分割形式
（1）标题式
一般标题在先，接着是图片和文字内容等。 这也是很常见的一种编排形式。此形式最大 的特点就在于视觉结构稳定，编排形式平易 近人，与人们的观赏阅读习惯比较一致。
禁 烟 招 贴
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
Mike Chan广告设计
02 方法综述：03编排创意的表现形式
视觉流程图
02 方法综述：01编排创意的视觉流程
Review of methods
广告画面编排整体感强烈，画面由四个部分组成： 左上方的蓝黄红色的纽带，穿着民族服装的击鼓手， 左下的文字大标题，右下的文化节内容简介，这些部 分有机地组合在一起，使广告画面呈现简练、热烈， 欢庆的色彩。文化节活动的内容、项目虽不少，但由 于文字组合排列有序、紧凑，而使画面的编排显得有 条不紊，并有较强的视觉冲击力。
02 方法综述：03编排创意的表现形式
Review of methods
（3）垂直式
版面中的图文呈垂直状态编排，视线依中 轴线自上而下地移动。特点是运动比较迅速， 给人有下落坠地之感或崇高向上之感。