东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选择
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微观经济学第三讲消费者选择理论
【幸福=总效用/欲望】 二、边际效用递减规律
MU 曲线是向右下方倾 斜的，它反映了边际效用递 减规律。相应地，TU 曲线 是以递减的速率先上升后 下降的。 当 MU > 0, TU↑ 当 MU < 0, TU↓ 当 MU = 0, TU 最高点 （总效应达到最大 ，处于↑ 、↓的拐点） 每一消费量上的边际效用值就是总效 用曲线上相应的点的斜率，也体现在下 公式中：
MU = dTU (Q) / dQ
而边际效用是递减的，体现在公式中 为：
dMU (Q) / dQ = d 2TU (Q) / d 2Q < 0
边际效用递减规律的内容 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持 不变的条件下，随着消费者对某种商品消费
1
量的增加，消费者从该商品连续增加的每一 消费单位中所得到的效用增量即边际效用 是递减的。 边际效用递减的原因： 1）生理或心理原因（欲望的多样性）； 2）商品本身用途的多样性。
−
PyY
=
0
其中λ = MU x ( X ,Y ) = MU y ( X ,Y )
Px
Py
得到边际相等原则
消费者均衡条件的公式表示： 1.“把钱用完”（为限制条件）：
P1X1 + P2 X 2 + …+ Pn X n = I
2.限制条件下消费者实现效用最大化的均
——由于边际效用递减规律的作用，随着消 费者对某一种商品消费量的连续增加，该商 品的边际效用递减，相应地，消费者的需求 价格也就越低。
衡条件：
MU1 = MU2 = … = MUn
P1
P2
Pn
其中 P——商品的价格；X——商品的消费数 量；I——消费者的总收入；MU——商品的 边际效用； ——若食物最后一元的边际效用大于衣服 最后一元的边际效用，消费者消费行为会做 出怎样的调整？
微观经济学消费者选择ppt课件
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边 际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。
边际效用为什么 会递减呢？
解释： 1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因
14
货币存在边际效用递减的规律吗？
如若存在，将意味着什么呢？
本书将货币的边际效用看做是一个常数。
15
三、消费者均衡分析
此部分内容是要告诉你 消费者如何做才能实现效用 的最大化。
1.消费者均衡的含义：是指单个消费者追求效用最大 化时所采取的购买行为。(考虑三个因素：欲望、货币收 入和商品价格)
消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分 配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费 者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。
第三章 消费者选择（效用论）
1
•教学目的及要求：通过本章的学
习，要求学生掌握无差异曲线和
预算线的含义及特点、消费者均
衡的约束条件和均衡条件、需求
曲线的推导方Βιβλιοθήκη 、替代效应和收入效应的含义，并能对不同物品
的价格效应进行正确分解。
•教学重点：基数效用论和边际效
用分析方法，序数效用论和无差
异曲线分析方法
2
效用论概述
知识结构
替代效应 收入效应
基数 序数 不确定性
边际效用递减 消费者均衡
无差异曲线 预算线
消费者均衡 单个需求曲线
价格变化 收入变化
市场需求曲线
3
消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。
东北师范大学微观经济学精品 绪论PPT课件
欧洲 — 19世纪中叶-20世纪30年代
第1次危机：等量资本等量利润 ❖ 英国：马尔萨斯、穆勒（第1次综合）
❖ 1817年，《政治经济学及赋税原理》
❖ 法国：西斯蒙第、萨伊、巴师夏
第2次革命 边际革命
奥地利：门格尔 英国：杰文斯 瑞士：瓦尔章 绪论
研究对象 思想基础 什么是市场
1
当我们面对选择……
❖ 你开着一辆豪华轿车。在一个暴风雨的晚上，
经过一个用车站有。限有的三资个人源正满焦急地等待公共 汽车的到足来。最大的欲望！
❖ 一个快要病死的老人，生命危在旦夕；一个 医生，他曾是你的救命恩人，你做梦都想要 报答他；还有一个是你一见倾心的异性，如 果错过，你一辈子都会后悔。
18
主要观点：认为一国积累的金银越 多，就越富强。主张国家干预经济 生活，禁止金银输出，增加金银输 入。重商主义者认为，要得到这种 财富，最好是由政府管制农业、商 业和制造业；发展对外贸易垄断； 通过高关税率及其它贸易限制来保 护国内市场；并利用殖民地为母国 的制造业提供原料和市场。
19
该名称最初是由亚当·斯密在《国民财富 的性质和原因的研究》（《国富论》） 一书中提出来的。但一七七六年亚当·斯 密在他的著作中抨击了重商主义，他提 倡自由贸易和开明的经济政策。15-18 世纪中在欧洲流行，后为古典经济学取 代。
Ｃ、Ｄ之间的选择了发生了不一致。这就叫阿莱悖
论
8
阿莱“因为市场理论和最大效率理论方面” 对经济学所做出的贡献，获得1988年诺贝 尔经济学奖
9
丹尼尔·卡纳曼
❖ 1979年， 卡纳曼与已故的阿莫斯·特沃斯基 合作，共同提出了“期望理论”。该理论是 行为经济学的重要基础，能更好地说明人的 经济行为。他们通过实验对比发现，大多数 投资者并非是标准金融投资者而是行为投资 者，他们的行为不总是理性的，也并不总是 回避风险的
微观经济学3
2
10
D
20
20
E 10
G
食品
0
20
40
60
80 = (I/PF)
Chapter 3: Consumer Behavior
Slide 32
3.2 预算约束
预算线
当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品 的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此， 点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分 配发生变化。
第3章 消费者行为
本章讨论的主题
消费者偏好 预算约束 消费者选择 边际效用与消费者选择
Chapter 3: Consumer Behavior
Slide 2
3.1 消费者偏好
消费者行为的研究包括三个步骤：
1) 消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜 欢某一种商品。 2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的 消费。 3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满 足的最大化。
Chapter 3: Consumer Behavior
Slide 7
3.1 消费者偏好
衣服
50
B
40
H
A 30
20
G
10
10
20
Chapter 3: Consumer Behavior
与蓝色区域里的所有点相比， 消费者更偏好A点。而紫色区域
里的任一点都要优于A点。
E
D
食品
30
40
Slide 8
3.1 消费者偏好
边际替代率（marginal rate of substitution，MRS） 衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的 数量。
微观经济学-第三课 消费者选择
减少商品1， 增加商品2。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时，便获得最大效用。
需求曲线向右下方倾斜
价格P与需求量呈反方向变动； 量增，边际效用递减，愿意出价 递减。
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
在一个商品空间里，有无数的商品组合，这种情况反而使消费者的 选择难以进行。如果把商品空间划分为一个个的商品组合群，在一 个商品组合群内，消费者对所有商品组合的偏好是无差异的，而在 不同的商品组合群之间，则显示出消费者偏好的不同，那么，肯定 会使选择易于进行。理性的消费者正是这样做的，他在商品空间找 到了一条条反映偏好相同的商品组合的曲线——无差异曲线。
MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm：每元钱的边际效用
收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带 来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。
或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效 用与价格之比相等。
（4）两种商品均衡条件的解释
这样：理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量：
用序数效用理论刻画消费者的购买行为。消费者准备购买两种商品。 消费者虽然说不出商品的效用，却对各商品组合的偏好次序了如指 掌。消费者在收入和价格的约束下力求获得最高的偏好。
消费者首先考虑A组合，在A点，MRSxy＞Px/Py。当MRSxy＞Px/Py， 则增加x的购买量，同时减少y的购买量，即进行x对y的替代，就可 以使偏好提高。
序数效用论
在基数效用论看来，消费者满足程度的高低可以直接表现为效用单 位的大小。而效用单位确有令人不易捉摸的地方。序数效用论避开 这一困难，把满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的高低，即 用第1喜欢、第2喜欢、第3喜欢等等这些序数的不同来表现满足程 度的高低。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时，便获得最大效用。
需求曲线向右下方倾斜
价格P与需求量呈反方向变动； 量增，边际效用递减，愿意出价 递减。
价格不反映 一件商品的 总效用，而 是反映它的 边际效用。
在一个商品空间里，有无数的商品组合，这种情况反而使消费者的 选择难以进行。如果把商品空间划分为一个个的商品组合群，在一 个商品组合群内，消费者对所有商品组合的偏好是无差异的，而在 不同的商品组合群之间，则显示出消费者偏好的不同，那么，肯定 会使选择易于进行。理性的消费者正是这样做的，他在商品空间找 到了一条条反映偏好相同的商品组合的曲线——无差异曲线。
MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm：每元钱的边际效用
收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带 来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。
或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效 用与价格之比相等。
（4）两种商品均衡条件的解释
这样：理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量：
用序数效用理论刻画消费者的购买行为。消费者准备购买两种商品。 消费者虽然说不出商品的效用，却对各商品组合的偏好次序了如指 掌。消费者在收入和价格的约束下力求获得最高的偏好。
消费者首先考虑A组合，在A点，MRSxy＞Px/Py。当MRSxy＞Px/Py， 则增加x的购买量，同时减少y的购买量，即进行x对y的替代，就可 以使偏好提高。
序数效用论
在基数效用论看来，消费者满足程度的高低可以直接表现为效用单 位的大小。而效用单位确有令人不易捉摸的地方。序数效用论避开 这一困难，把满足程度的高低，仅仅表现为消费者偏好的高低，即 用第1喜欢、第2喜欢、第3喜欢等等这些序数的不同来表现满足程 度的高低。
微观经济学课件-第三章消费者偏好
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
苹果与桔子
苹果 A
6
苹果 B
2
2
桔子
23
2
第二章 消费者选择理论
桔子
6
Slide 39
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
2
B
2
苹果 桔子 6
Slide 40
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
交换比率（苹果：桔子）与交换结果：
初始拥有量 交换比例
在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机 的外观款式？
第二章 消费者选择理论
Slide 45
消费者偏好
案例1：手机的设计
对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么 时候引入新产品，以及开发重点放在性能方 面还是款式方面。
第二章 消费者选择理论
Slide 46
消费者偏好
款式
消费者喜欢 漂亮的外观： 较低的MRS
2
如果两条曲线相交于 A点，而组合 B属于U 2 ，
组合 D属于U 1 。根据偏好关系的传递性得到 B~D
，这与 B 和 D 在不同的无差异曲线上，具有不
同满足水平矛盾。
第二章 消费者选择理论
Slide 15
消费者偏好
服装/周
U2 U1
无差异曲线不能相交
A D
根据传递性消费对于 A, B 和 D无差异，但是, 很显然B 在两种水平上 的消费量都要大于 D.
微观经济学课件-第三章消费者偏好
第三章
消费者偏好
© 版权所有：夏纪军 2003 保留所有权利
上海财经大学 经济学院
消费者偏好
微观经济学第三章-消费者选择
既定效用水平不变，即：U（X1,X2）＝常数U0 X1与X2变动（X1变动量为dX1，X2变动量为dX2）后，维 持效用不变。
即效用增量 dU = 0。
2019/10/18
5.无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
消费者总是将第一单位的消费品用
在最重要的用途上，第二单位的消
MU
费品用在次要的用途上。
P’ Q
6.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
无差异曲线向右下方倾斜
2019/10/18
X1商品
效用保持不变
X2商品衣服
A
减少X1，增加X2 减少X2，增加X1
D U0 X1商品食品
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线 上的两个点： 两种商品的组合不同， 但效用水平相同
2019/10/18
X1，X2分别为商品1 和商品2的数量； U0是常数，表示某个 效用水平 。
3.无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜， 斜率为负。
（2）凸向原点
（3）同一平面上有 无数条无差异曲线， 不能相交
实现同样满足程度，增加一种 商品，必须减少另一种。
X2 U1 U2 U3 U4
即效用增量 dU = 0。
2019/10/18
5.无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
消费者总是将第一单位的消费品用
在最重要的用途上，第二单位的消
MU
费品用在次要的用途上。
P’ Q
6.货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品 的效用。
无差异曲线向右下方倾斜
2019/10/18
X1商品
效用保持不变
X2商品衣服
A
减少X1，增加X2 减少X2，增加X1
D U0 X1商品食品
组合方式 X1
a
1
b
2
c
3
d
4
X2 商品 4 3 2 1
U f (X1, X2) U0
处于同一条无差异曲线 上的两个点： 两种商品的组合不同， 但效用水平相同
2019/10/18
X1，X2分别为商品1 和商品2的数量； U0是常数，表示某个 效用水平 。
3.无差异曲线的特征
（1）向右下方倾斜， 斜率为负。
（2）凸向原点
（3）同一平面上有 无数条无差异曲线， 不能相交
实现同样满足程度，增加一种 商品，必须减少另一种。
X2 U1 U2 U3 U4
高级微观经济学--偏好与效用PPT课件
10
(四) 消费集合的形状 X
X is nonempty: X Φ & 0 X X is closed: X clX X X X is convex: X coX
X is lowerly bounded: (xX )(x )
o
11
§2 偏好关系
偏好与效用联系在一起。如果商品对于消费者没有效用，消费 者对商品就不会有偏好。所谓效用，是指消费者消费一定数量的若 干种商品后感受到的满足程度。商品之所以有效用，是因为商品具 有满足人们需要的能力。商品的效用，其实就是消费者主观感受到 的商品的使用价值。
y
(1) 异地商品：消费集合 X 非凸
X {( x, y) R2 : (x 0) ( y 0)}
新 疆
凸化处理：用 co X 代替 X 。
n
coX { ti xi : (nN)(in)(xiX )} R2
i0
完全市场中没有此种情况：任何两种
商品都可直接交换，从而 X = co X 。 o
关系 叫做不优于关系， 叫做不次于关系， 叫做次于关系， 叫做优于关系， 叫做无差异关系。可以证明：
(x y) ((x y) (x ~ y)) (x ~ y) ((x y) (y x))
二元关系 (或 )完全反映了消费者的效用评价体系，故叫 做消费者的偏好关系。
15
二、偏好关系
理性消费者的偏好关系应服从下面三条公理：
● 对 x, yX，消费者若认为 x 比 y 的效用大，就记作 x y ， 称为 x 比 y 好；若认为 x 比 y 的效用小，就记作 x y，称为 x 比 y 差；若认为 x与 y 的效用一样，就记作 x y，称为 x与 y 无差异。
13
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食物 Pf = ($1)
0
衣物 Pc = ($2)
40
20
30
40
20
60
10
80
0
总支出 PfF + PcC = I
$80 $80 $80 $80 $80
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
衣服 (单位/周)
(I/PC) = 40 A
Pc = $2 Pf = $1 I = $80 预算线 F + 2C = $80
预算约束
衣服 (单位/周)
80
收入增加使预 算线向外扩张
学习改变命运,知 识创造未来
60
收入减少使预 算线向内收缩 40
L3
20
L1
L2
(I = $80)
(I = $160) 食物
0
4(0I = 80
120 160
$40)
(单位/周)
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选
择
为什么我们不喜欢涨价 ——价格对预算约束的影响
衣服 (单位/周)
食品价格提高到两元 使预算线向内旋转
食品价格降低到五角
40
使预算线向外旋转
(PF = 2)
学习改变命运,知 识创造未来
L3 L1
L2
(PF = 1)
(PF = 1/2)
40
80
120
160
食物 (单位/周)
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
预算约束
预算约束
两件商品和服务
N件商品和服务
学习改变命运,知 识创造未来
பைடு நூலகம்
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
为什么对商品征税令人不悦 ——税赋 对预算约束的影响
o 税赋或补助对预算约束的影响
n 前述讨论可以发现，预算线都是直线 n 它们使预算线不再是线性的。
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
预算约束
收入为I，假设生活中需要两种必需品， 食物 价格 衣物 预算线可以写作：
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
市场篮子
A B D E G
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
牛郎对粗布的需求曲线和需求的变化：当收入增 加时候
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
供给量和影响供给量的因素：商品价格、生产技 术、要素价格etc.
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
需求冲击对均衡状态的影响——比较静态分析
o 牛郎丰收了
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
思考
o 织女的手艺提高了：供给冲击对均衡状态的 影响——比较静态分析之二
o 两种情况都发生了：双重冲击对均衡状态的 影响——比较静态分析之三
o 静态、比较静态和动态分析？
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
预算约束
衣服 (单位/周)
80
60
40
救灾机构发80元补贴 救灾机构仅发价值80元的食物
学习改变命运,知 识创造未来
20
L1
L2
(I = $80)
(I = $160) 食物
0
40
80
120 160
(单位/周)
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
一般说来，灾民比较喜欢收入补贴而不是实物补 贴。 因购买量不同而价格不同的价格制度称为非 线性价格。
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
预算约束
o 在19世纪60年代早期，国会通过《食 品权法案》。设计者需要决定在多大程 度上，这些食品券会给人们提供更多的 食物，而不是仅仅对他们必须购买的食 品进行补贴，这时候的预算约束线是什 么样的呢？
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
n 经济学基础 一个消费者在给定价格、收入 等条件下所购买某种商品的数量即需求量 。同一价格下所有消费者需求量的总和为 市场需求。
n 需求量和影响需求量的因素：商品价格 、 收入、偏好与期望 、其他商品的价格etc.
n 需求曲线（需求函数），需求量和需求
东北师范大学微观经济 学精品课件第三讲消费
者偏好与选择
学习改变命运,知 识创造未来
2021年2月28日星期日
本章概要
复习 需求与供给
o 预算约束 o 消费者偏好和无差异曲线 o 理性假设和实际行为 o 替代品和互补品 o 边际替代率 o 消费者选择 o 消费者选择的运用
学习改变命运,知 识创造未来
关于粗布供给和需求的均衡状态——静 态分析
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
供给与需求： 一般情形
在 p0, Q0处 市场出清， 在p1处有多 余产出，在 p2处有多余 需求
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
税赋或补贴对预算约束（线）的影响
其他消费品（元）
学习改变命运,知 识创造未来
B 30
10
D
20 20
E 10
G
食物
0
20
40
60
80 = (I/PF) (单位/周)
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
为什么有钱的感觉比较好？
收入和价格变化对预算约束的 影响
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
一、预算约束
o 预算约束
n 思考：需求曲线是怎么来的？
提示：需求是指有购买能力的需要数量，因此需 求包含了主观的欲望和客观的约束两个方面。
n 那么再思考一个问题：如何刻画或描述上述两个 方面？
n 购买力（有效需求）的大小构成了人们对于消费 品选择和购买的约束，而购买力（有效需求）则 取决于消费者的收入水平和物价水平。
n 牛郎对粗布的需求函数：
Q=D(P, Y, P0) Q=1000-2P+0.01Y+0.2P0 Q(P,400,10)=1006-2P —最重要最直接的需求函数，其他因素不变
学习改变命运,知 识创造未来
东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选 择
牛郎对粗布的需求曲线和需求量的变化：
学习改变命运,知 识创造未来