俄罗斯媒体传播概况白皮书

俄罗斯公关行业
自 20 世纪 90 年代起，俄罗斯创建市场经济，俄罗斯公关市场取得不断发展。引述业内人士 AKOS 董事长兼 SPN Communications 首席执 行官 Andrey Barannikov 的说法：“俄罗斯公关市场与欧洲相比略显稚嫩…因此文明度、结构性和透明度尚显不足。但是，如果坚持认为俄罗斯 和俄罗斯公关行业（或撰写新闻稿）毫无秩序章法可言，则是大错特错。”
[ 2 ] 俄罗斯的“寡头”指的是在 20 世纪 90 年代私有化过程中一夜暴富的大资本家。权者与寡头的关系好坏，是俄罗斯政局变幻的主要原因之一。
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Pyatyj Kanal 被认为是前苏联和俄罗斯历史最悠久的电视频道，创办于 1938 年，是俄罗斯最大的私人媒体公司国家媒体集团（National Media Group）旗下的电视频道。2006 年，Pyatyj Kanal 开始面向全国开播，2007 年，通过总统特令获得全俄电视频道资格，成为第一个未落 户莫斯科的全俄联邦电视频道。
另一家国有广播电台 Mayak，主要直播新闻资讯和音乐节目。该电台 1964 年开播，历史最为悠久，曾一度拥有最高人气。
俄罗斯之声是一家英语类国营广播电台。1929 年开播，专门为了让世界了解俄罗斯，并发表其对世界大事的观点见解。另外， 俄罗斯之声力求塑造俄罗斯在海外的积极形象，同时宣传俄罗斯文化和语言。电台遍布 160 国家，达到 38 个语种。
苏联时期流行的多份报刊经历后苏联过渡期得以留存，盛行至今。其中包括 Komsomolskaya Pravda、Izvestia、Trud、Moskovskiy Komsomolets。 在 编 辑 方 针 方 面， 这 些 报 刊 均 有 所 变 动， 如 今 成 为 类 似 西 欧 地 区 所 谓 的“ 黄 色” 出 版 社 1。 其 他 主 流 机 构 包 括 Argumenty I Fakty、Kommersant 日 报 和 Nezavisimaya Gazeta。
俄罗斯经营有众多国家性和地区性通讯社。其中，塔斯社（TASS，前身为 Itar-Tass）、今 日俄罗斯通讯社（Russia Today，前身为俄新社 RIA Novosti）和国际文传电讯社（Interfax） 形成通讯社三巨头；PRIME、RosBusinessConsulting（RBC）、AK&K 为主要的商业新闻通 讯社。
据美国广播电视协会研究表示，俄罗斯现有 2,168 家电视广播公司。其中，161 家持有联合（电视广播）执照，电视公司和广播电台分别为 799 和 888 家。有线电视运营商约为 1,511 家。
报刊杂志
作为新闻媒介而言，电视在普及度、应用范围和招商引资方面更胜一筹，充分 超越了报刊杂志。
然而，俄罗斯报业市场为消费者提供更加多样性的观点见解，而本国的主要电 视频道在这方面有所不及。
俄罗斯媒体传播概况
俄罗斯媒体市场在欧洲属于最为年轻且发展最迅猛的媒体市场之一。自 20 世纪 90 年代初建立市场经济开始，俄罗斯媒体行业已在成长与发展 的道路上高歌猛进。
现如今，俄罗斯国内的媒体行业已实现经济自主、可持续发展。电视广播频道分门别类，上 到全国性下到地方性，包括 3.5 万个注册印刷出版物和大量网站、博客。在俄罗斯，最流行的媒 体为电视，每天有超过 80% 的俄罗斯人观看电视。而人们收看的主要为全国性电视台，如 First Channel、RTR 和 NTV。数字电视尽管在大城市较为普及，总体而言覆盖面稍显不足。
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ห้องสมุดไป่ตู้ 电视
电视是大部分俄罗斯人的主要新闻来源。俄罗斯电视台除直接国营外，即归与中央政府有密切联系的公司所有。 俄罗斯有三个主要的联邦电视台，三者联合覆盖俄罗斯超过 90% 的国土，分别是 Rossiya 1、First Channel、NTV。 Rossiya 1/Russia One（本国覆盖率达 98.5%）为国有电视台，创立于 1991 年。 俄罗斯第一个电视台 First Channel/Pervyj Kanal /Channel One（本国覆盖率达 98.8%）为公（51%）私（49%）合营。Pervyj Kanal 于 1995 年取代 Ostankino 台正式开播，形式至今保持不变。 俄罗斯第三个电视台 NTV（本国覆盖率达 84%）曾属于流亡媒体寡头 2 弗拉基米尔 • 古辛斯基（Vladimir Gusinsky）的财产，如今则归能源 巨头俄罗斯天然气工业股份公司所有。NTV 通过 700 个有线电视网络向俄罗斯全国直播。NTV 于 1993 年开始运营，1998 年获得全俄公司资格。 近年来，俄罗斯全国性联邦电视台名单上新添五个名额，分别是国有的 Kultura、Sport、Vesti、Bibigon 以及落户圣彼得堡的 Pyatyj Kanal。 Kultura 电视台开创于 1997 年，以放送文化生活事件为主。Sport 电视台于 2003 年开始运营。2010 年，全俄国家电视广播公司决意停播 Sport 频道，被一档面向年轻观众的新频道取而代之。据称，之所以有此决定，主要归因于大额的体育赛事直播成本。 Vesti 为新闻频道，开创于 2006 年，是俄罗斯唯一一档提供 24 小时全天候资讯服务的资讯类电视频道。Bibigon 是一个少儿频道，2007 年 正式开播。
公关代理机构
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俄罗斯媒体传播概况
目录
俄罗斯媒体传播概况 ............................................................. 3 俄罗斯公关行业 .................................................................... 4 传统媒体 .............................................................................. 5 报 刊 杂 志 ......................................................................................... 5 广播 ................................................................................................ 6 电视 ................................................................................................ 7 语言 ................................................................................................ 9 区域性媒体 ...................................................................................... 9 新 媒 体 与 互 联 网 ............................................................................. 10 社 交 媒 体 ....................................................................................... 12 美通社在俄罗斯 ................................................................... 14 参考文献 ............................................................................ 15
据 Andrey 称，在俄罗斯，公关和市场营销功能往往相互分离，即“公关和市场营销策略与活动经常协调不足”。
大型俄罗斯公司通常将大部分工作在内部解决，但是，对于希冀进军俄罗斯市场的国际客户和致力于走向全球的俄罗斯本国企业而言，代理市 场生机无限。
大多数的大型网络代理机构都在俄罗斯占有一席之地，尽管这种地位大部分是通过合作关系得以维系，例如 FleishmanHillard Vanguard、 Ketchum Maslov。
莫斯科回声电台（Echo Moskvy）是俄罗斯最著名的资讯和脱口秀类广播电台。国营企业俄罗斯天然气工业股份公司拥有 其多数股权。电台宣称编辑独立，创立于 1990 年，每天潜在听众约为 4,600 万。每天约 90 万人收听莫斯科回声电台，其 在俄罗斯和独联体国家拥有超过 30 台发射机。莫斯科回声电台也在芝加哥和纽约开播。
俄罗斯媒体，特别是包括所有主要电视台在内的国家媒体均属于大公司和媒体经营，例如俄气传媒集团（Gazprom Media）。由于这些媒体 主要由中央政府扶持，因此在俄罗斯，大型媒体机构和主要电视频道很难实现 “言论自由”。
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