2019 世界旅游经济趋势报告
旅游经济年度运行分析报告
旅游经济年度运行分析报告旅游经济年度运行分析报告一、概述本报告对2019年全球旅游经济的运行情况进行了详细分析和评估。
旅游经济是现代社会中重要的经济支柱之一，对于推动全球经济发展、增加就业机会以及促进各国间文化交流具有重要意义。
本报告通过对全球各地旅游收入、旅游消费、旅游就业、旅游贸易等方面数据的搜集和分析，提供了有关旅游经济的一揽子信息和评估。
二、全球旅游收入根据数据统计，2019年全球旅游收入较上一年增长了5.3%，达到 1.7万亿美元。
亚太地区的旅游收入增幅最高，达到8%，达到5.1万亿美元；欧洲地区的旅游收入增长了4.2%，达到4.6万亿美元；拉美地区的旅游收入增长了3.6%，达到1.1万亿美元；北美地区的旅游收入增长了2.9%，达到2.5万亿美元。
三、全球旅游消费全球旅游消费增长稳定，2019年比去年增长了4.6%，达到1.1万亿美元。
不同地区的旅游消费也有所不同：亚太地区的旅游消费增长最快，达到7.8%，达到4.2万亿美元；欧洲地区的旅游消费增长了4.3%，达到2.9万亿美元；北美地区的旅游消费增长了3.9%，达到2.5万亿美元；拉美地区的旅游消费增长了3.2%，达到1.2万亿美元。
四、全球旅游就业旅游业对于各国就业机会的创造和促进发挥了重要作用。
统计显示，2019年全球旅游业就业人数为3.2亿人，占全球就业人数的10%。
亚太地区的旅游业就业人数最多，达到1.4亿人；欧洲地区的旅游业就业人数为8600万人；北美地区的旅游业就业人数为7000万人；拉美地区的旅游业就业人数为6500万人。
五、全球旅游贸易旅游贸易对于各国经济发展和国际收支平衡具有重要影响。
2019年全球旅游贸易顺差为1.6万亿美元，比去年增长了5.1%。
亚太地区的旅游贸易顺差最大，达到6.3万亿美元；欧洲地区的旅游贸易顺差为3.2万亿美元；北美地区的旅游贸易顺差为2.4万亿美元；拉美地区的旅游贸易顺差为1.1万亿美元。
六、结论与建议根据以上数据和分析，可以得出以下结论和建议：1. 全球旅游经济持续增长，为各国经济发展提供了重要支撑。
2019年旅游行业市场分析报告
6 .1 景气度指标与旅游行业指数................................................................. 24 6 .2 景气度指标与旅游行业超额收益 ........................................................ 24 6 .3 景气度指标与旅游行业相对净值 ........................................................ 25
表 1：上市公司景气度指标汇总..........................................................................10 表 2：上市公司景气度指标对旅游指数解释能力 .................................................13
资料来源：XXX市场研究部 行业投资逻辑：伴随中国经济发展和人民物质生活水平的提升，旅游作为消费升
级的重要主线之一，具有长期发展空间。其中，出境旅游及其相关产业链仍处于初期 发展阶段，行业本身具有高度的成长性，但各类社会经济因素都对旅游行业存在明显 影响，研究行业景气度的量化关系对于该行业（主要包括出境旅游服务及免税旅游零 售）的长期投资价值有较好的参考意义。
第 3 页 共 27 页
表 3：上市公司景气度指标相关性 ......................................................................17 表 4：宏观景气度指标汇总.................................................................................19 表 5：宏观利率水平与申万旅游指数回归结果.....................................................20 表 6：宏观经济增长与申万旅游指数回归结果.....................................................20 表 7：货币供应量与申万旅游指数回归结果 ........................................................20 表 8：信心指数与申万旅游指数回归结果............................................................21 表 9：供需景气度与上市公司景气度相关性 ........................................................22 表 10：宏观景气度与上市公司景气度相关性 ......................................................22 表 11：宏观景气度与供需景气度相关性 .............................................................22 表 12：景气度与旅游行业指数（申万）相关性...................................................24 表 13：景气度与旅游行业超额收益率序列相关性 ...............................................25 表 14：景气度与旅游行业相对净值相关性..........................................................26
2019全球旅游消费报告
PART2 旅游消费变化旅游已成人民生活的重要组成部分年人均旅游消费接近2万，占生活总消费的30%2018年，全国人均可支配收入增长6.5%，与此同时恩格尔系数降至28.4%，包括旅游消费在内的服务消费持续提升。
旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。
数据显示，63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。
从消费占比看，56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。
【年旅游消费】 数据来源：马蜂窝旅游网4%4%33%47%12%【旅游消费占生活消费比例】35%42%11%3%9%5000元以下 5000-10000元10001-30000元 30001-50000元 50000元以上10%及以下 11-20% 21-30%31-40% 40%及以上超两成一线城市居民表示旅游消费支出占比最大数据显示，超过20%的北上广深城市居民每年的最大消费开支是旅游。
其中，上海居民相比其他一线城市，有更多人的年消费最大支出是旅游，为26%。
旅行日常化，年人均出游4次数据显示，2018年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，中国进入大众旅游时代。
【不同城市的年最高消费支出类别】房租/房贷 旅游购物 餐饮 学习教育 交通 其他30%22%21%10%5%7%6%32%26%25%12%3%1%39%19%17%15%6%4%2%44%21%17%10%2%6%北京上海广州深圳3.3次3.7次4次【年均出游次数】2016年 2017年 2018年数据来源：马蜂窝旅游网PART1 旅游消费新趋势年轻人的旅游消费新势力出境游人群年轻化，95后初次出国游平均年龄18岁经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化，还体现在对年轻人的影响。
数据显示，70后第一次出国游的平均年龄在30岁，处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。
而95后第一次出国游的平均在18岁左右，处于刚上大学的阶段。
【不同代际初次出境游平均年龄】70后75后80后85后90后95后303026242118数据来源：马蜂窝旅游网预订行为发生变化随时预订，移动端预订占比高达94%【移动端交易占比】2019年上半年94%中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，手机网民规模达8.17亿，全民新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例达98.6%。
全球旅游业发展与趋势报告
全球旅游业发展与趋势报告导言：过去几十年来，全球旅游业蓬勃发展，成为推动世界经济增长的重要驱动力。
然而，伴随着气候变化、技术创新和消费者偏好的转变，全球旅游业正面临着越来越多的挑战与机遇。
本报告将从多个角度探讨全球旅游业的发展趋势，并分析其对全球经济和社会的影响。
一、全球旅游业的现状与趋势在这部分，我们将介绍全球旅游业的规模和增速，并分析其发展的主要趋势。
1. 旅游业的规模和增速：全球旅游业已经成为世界第一大产业。
根据世界旅游组织的数据，2019年全球旅游业的总收入超过3.5万亿美元，约占全球GDP的10%。
同时，旅游业每年创造数千万个就业机会，对于提高人民生活水平和减贫具有积极意义。
2. 主要趋势：（1）可持续旅游发展：随着环保意识的增强，旅游业正逐渐向可持续方向发展。
许多国家和地区制定了可持续旅游发展规划，鼓励游客减少碳排放、保护自然环境。
（2）文化旅游的兴起：越来越多的游客追求深度体验，对于文化旅游的需求不断增加。
各国纷纷加大对文化遗产保护与旅游开发的投资，以满足游客的需求。
（3）数字化与智能化：互联网和移动技术的发展，极大地改变了旅游业的格局。
现在，游客可以通过手机应用预订机票、酒店和旅游活动，享受更加便捷的旅行体验。
（4）个性化定制服务：消费者需求日益多样化，越来越多的旅行者希望定制独特的旅行体验。
因此，旅游企业需要提供个性化、高品质的服务来吸引更多的客户。
二、全球旅游业的影响旅游业的发展不仅对于经济有着巨大的影响，还对文化、环境和社会产生重要的影响。
1. 经济影响：（1）经济增长：旅游业的发展直接带动了相关产业的增长，提供了大量的就业机会。
同时，旅游业对于落后地区的发展起到了积极的推动作用。
（2）外汇收入：许多国家的外汇收入主要依赖于旅游业。
旅游业的繁荣为国家提供了稳定的外汇来源，增强了国家的经济实力。
2. 文化影响：旅游业的发展对于文化传承和多样性保护有着深远的影响。
通过旅游，游客可以更好地了解不同国家和地区的文化、风土人情，促进了文化交流与理解。
2019年旅游行业分析报告
2019年旅游行业分析报告市场开发中心目录1.旅游行业市场基础分析 (4)1.1旅游行业产业间关系及供需情况 (4)1.2旅游行业产业链 (4)1.3旅游业发展核心驱动因素 (5)1.4世界旅游组织对旅游与GDP发展关系研究 (6)1.5中国旅游市场发展趋势 (7)1.6政策性刺激 (8)2.宏观经济数据 (10)2.1住宿和餐饮GDP (10)2.2 居民行收入支出情况 (11)2.2.1城镇居民人均消费性支出 (11)2.2.2城镇居民人均可支配收入 (11)2.3社会消费品零售总额 (12)3.旅游行业数据分析 (17)3.1中国旅游市场规模 (17)3.1.1全国旅游收入总额及年增长率 (17)3.1.2全国旅游总收入占GDP比重 (18)3.2中国旅游收入情况 (18)3.2.1中国旅游收入增长情况 (18)3.2.2国内居民旅游情况 (19)3.2.3国内游出游率 (20)3.3入境游旅游情况 (21)3.3.1入境旅游接待及外汇收入情况 (21)3.3.2入境旅游接待及外汇收入情况 (24)3.4国内居民出境旅游情况 (28)4.景区及旅游演艺业 (29)4.1旅游行业研究的重点 (29)4.2旅游各子行业所处的生命周期阶段 (29)4.3景区运营模式 (31)4.4景区价格趋势 (32)4.5景区资源分布情况 (33)4.6景区发展的瓶颈 (34)4.7景区上市公司业绩增长逻辑 (35)4.8旅游演艺行业的发展 (35)4.9旅游演艺的特点 (35)4.10影响旅游演艺成败的四要素：产品、价格、营销和区位 (36)5.在线旅游业 (37)5.1在线旅游产业链 (37)5.2在线旅游业的发展演变 (37)5.3按环节划分的主要在线旅游运营商 (38)5.4在线旅游市场规模 (39)5.5各细分子行业发展情况 (40)5.6未来演变趋势 (40)随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，尤其是一带一路政策的有力推行，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。
2019世界旅游发展报告
世界旅游发展报告2019——旅游促进减贫的产业植入和文化建设在全球旅游业保持稳定增长、发展中国家和地区旅游业更快发展的背景下，旅游业继续充当全球减贫事业的主力军。
全球旅游减贫的实践表明，以项目引进、资金扶持、个体支持等为主的旅游减贫方式其弊端日益显现，而产业植入和文化建设逐渐成为旅游促进减贫的有效手段。
产业植入是旅游促进减贫的新亮点所谓旅游减贫中的产业植入就是将旅游业发展成为一个当地大部分人口都能参与的产业，并且通过旅游发展促进区域经济的产业化发展。
1.较多数量的旅游企业或旅游经营者具有一定数量的旅游企业或旅游经营者是旅游产业植入的重要标志。
同时，更多的旅游企业和旅游经营者，也意味着更多的参与机会和受益可能性。
作为欠发达地区发展旅游的典型案例，墨西哥坎昆旅游度假区的成功离不开众多旅游项目的建设和业态的发展。
20世纪60年代，坎昆只是一个仅有300多人的渔村。
后来墨西哥政府在此发展旅游，多种渠道筹集资金，建设了大量旅游项目。
到1994年，半岛上的旅馆已达90家，客房20000多间，另开发有数百家餐馆、夜总会、网球场和高尔夫球场等。
现在，坎昆已经发展成为人口规模过百万的大城市，每年接待国际游客数百万，旅游外汇收入数十亿美元。
中国河北省的野三坡百里峡景区，通过民宿旅游、工商资本、合作共享、龙头企业等多种资源配置方式，成立了23家旅游减贫合作社，新建或改建了800家旅游农家院，农家乐经营法人达2203家，推动了景区周边旅游迅速发展，辐射带动了71个贫困村，有45个村以乡村旅游为主业，覆盖贫困人口9094户、17526人。
2.较长的旅游产业链和较大规模的旅游产业集群发展较好的旅游目的地，必然围绕“吃住行游购娱”等旅游活动要素进行上下游的纵向拓展和差异化的横向发展，从而形成旅游产业集群。
尼日尔是世界上最不发达的国家之一，从20世纪80年代开始发展旅游业，除了自然和历史遗留下来的景点外，还策划了巴黎-达喀尔汽车拉力赛、狩猎旅游、博物馆旅游、尼日尔非洲国际时装节等特色旅游项目。
2019年3季度旅游行业分析报告
２０１９年３季度旅游行业分析报告要点提示★ 2019年3季度，全球贸易摩擦影响仍在持续，受贸易壁垒增加，地缘政治紧张局势加剧等因素影响，全球经济放缓趋势愈加明显。
面对国内外风险挑战明显增多的复杂局面，我国坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，持续深化供给侧结构性改革，加大逆周期调节力度，着力做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期工作，狠抓各项政策落实落地，国民经济运行总体平稳，经济结构持续优化。
国家统计局初步核算，前3季度国内生产总值697,798亿元，按可比价格计算，同比增长6.2%。
★2019年3季度，旅游业政策主要集中在以下四个方面：一是国务院办公厅印发国内首个综合性文旅产业发展促进文件《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》；二是我国首个在线住宿平台服务团体标准《在线住宿平台服务规范》发布，旨在提升在线住宿服务水平，保障消费者权益，强化平台自律；三是文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单；四是文化和旅游部、国家发展和改革委员会公布第一批全国乡村旅游重点村名单，并印发《文化和旅游部办公厅中国农业银行办公室关于金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，扎实推进乡村旅游高质量发展。
★2019年3季度，全国旅游行业运行总体呈现以下四个特征：一是全国旅游消费价格环比指数由升转降；二是旅游PPP项目数量和投资额均有所减少，而旅游项目落地率有所提高；三是中秋节小长假旅游休闲持续稳定增长；四是三大区域四个省份的旅游经济均保持良好发展，中西部省份山西、重庆和青海的旅游产业化速度高于东部省份海南。
★展望2019年4季度及2020年，在贸易摩擦悬而未决、地缘政治风险激化、制造业持续低迷、通缩威胁仍在加剧的情形下，全球经济下行风险加大。
我国经济在外部不稳定不确定因素较多、国内周期性问题与结构性矛盾叠加等因素影响下，下行压力持续加大，但总体有望平稳运行在合理区间。
旅游业行业政策环境方面，一是在线旅游市场发展将不断规范；二是邮轮旅游高质量发展加快推进；三是民宿业迎来高速发展；四是体育旅游趋于融合发展。
【精编】2019年旅游业市场调查分析报告
旅游业市场调查分析报告全国旅游主题公园近80%已倒闭，给中国旅游业已造成3000多亿元的损失。
其中的代表是亚洲投资最大（10多亿元）的xx公园xx乐园于1998年1月宣布破产清资，投资上亿的通什海南中华民族文化村开业不到8个月就倒闭。
xx为了保住“世界自然遗产”这一金牌，不得不拆除违规建筑，耗资3.45亿元，相当于1990年到2001年底xx所有门票收入的总和！忽视游客体验与缺乏可持续发展观念是造成这两大问题的根源。
一、关注游客体验是旅游景区生存的条件忽视游客体验是旅游景区倒闭的最重要原因，景区为什么不能吸引游客，关键是景区的产品不能够让游客产生“舒畅”的旅游体验。
没有游客，景区就失去了生存条件。
（一）体验经济的特征PineⅡ和Gilmore(1998)在《哈佛商业评论》中指出了体验经济时代的来临。
提出体验是以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。
体验经济的典型特征是：消费是一个过程，消费者是这一过程的“产品”，因为当过程结束的时候，记忆将长久保存对过程的“体验”。
消费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个“唯一”。
体验经济所追求的最大特征就是消费和生产的“个性化”。
对旅游景区来说终极的体验就是“快乐”。
他们将体验分为4大类：消遣、教育、逃避和审美。
让人感觉最丰富的体验必须同时涵盖四个方面，即处于四个方面的交叉的“甜蜜地带”(Sweet Spot)的体验。
到迪士尼乐园、赌城拉斯维加斯就属于最丰富的体验。
PineⅡ和Gilmore 还提出了塑造体验的5种方法：体验主题化、以正面线索强化主题印象、淘汰消极印象、提供纪念品与重视对游客的感官刺激。
（二）游客需求：快乐“三感”游客希望在旅游景区实现他们“求补偿、求解脱”的目的，在旅游过程中补偿他们在日常生活中没有得到的东西，从日常生活的烦恼中解脱出来。
游客希望得到的体验是旅游活动产生的快乐。
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9 P A G E
Section II
The obvious trend of tourism differentiation in the five major regions
五大区域旅游差异化更加明显
P A G E 10
Proportion of Total Tourist Arrivals and Total Tourism Revenue of Different Regions in the World
两类经济体旅游趋势渐趋一致
不同经济体旅游总收入增速变化
P A G E 16
新兴经济体旅游总收入保持稳定增长，增幅逐渐趋同于发达经济体
Total tourism revenue of emerging economies has maintained steady growth, the growth rate gradually close to that of developed
P A G E 13
Shares of Inbound Tourism Revenue in Different Regions
Growth Rates of Domestic Tourist Arrivals in Different Regions 不同区域国内旅游人次增速(2016-2019)
Millio n
14000
12.0%
12000 10000
8000 6000 4000 2000
10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0%
0
0.0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
4 P A G E
7 P A G E
全球国内旅游人次增长趋势（2006-2019） 2018年全球国内旅游人次达108.2亿，增速达 到5.1%。 In 2018, global domestic tourist arrivals reached 10.82 billion, with a growth rate of 5.1%.
全球国内旅游收入增长趋势（2006-2019）
2018年全球国内旅游收入达3.76万亿美元，增 速为3.1%。
In 2018, the global domestic tourism revenue reached
3.76 trillion USD, an increase of 3.1% .
8 P A G E
Report on World Tourism Economy Trends (2019)
世界旅游经济趋势报告（2019）
宋瑞 2019.1.16 北京
2 P A G E
Section I
Decelerating growth and slight fluctuation of global tourism economy
五大经济区域旅游总人次和旅游总收入占全球比重
欧洲、亚太、美洲接待在全球旅游格局中呈三足鼎立
欧洲：入境旅游高地，入境旅游收入全球占比下降
P A G E 11
Proportion of Inbound Tourist Arrivals in Different Regions in the World
2015 美国 中国 德国 英国 日本 印度 法国 意大利 墨西哥 西班牙 澳大利亚 巴西 加拿大 韩国 土耳其 泰国 俄罗斯 瑞士 奥地利 菲律宾
G7国家旅游总人次和旅游总收入在发达经济体中的占比
P A G E 19
G7 70%. Among developed economies,
countries’ total tourism revenue and total tourist arrivals both accounted for more than
to the World
不同区域入境旅游收入占全球比重
就国内旅游人次而言，亚太地区高速增长
In terms of the growth rate of domestic tourist arrivals, the Asia-pacific Region was far ahead of other regions.
arrivals.
金砖国家旅游总人次和旅游总收入在新兴经济体中的占比
P A G E 18
在新兴经济体中，金砖五国总人次和总收入占比分别达到79.7%和61.3%
In 2018, the total tourist arrivals in the BRICS countries accounted for 79.7% of those in emerging economies and the total tourism revenue of the BRICS accounted for 61.3% of that of emerging economies.
全球旅游总收入与GDP增速
6 P A G E
The gap between GDP growth and global tourism revenue growth gradually narrows.
GDP增速与全球旅游总收入增速的差距逐步缩小
全球国际旅游人次增长趋势（2006-2019）
2018年全球国际旅游人次达12.79亿，增速渐趋稳定在 4.0%左右。
economies.
Proportions of Inbound Tourist Arrivals in Different Economies
不同经济体入境旅游人次占比
P A G E 17
50% 新兴经济体入境旅游人次规模在全球占比逐渐上升，接近
。
Inbound tourist arrivals in emerging economies account for nearly 50% of the world’s inbound tourist
• 全球经济增长：在2017年和2018年达到3.1%之后，预期将在接 下来的两年里减速，2019和2020年分别为3%和2.9%。
世界银行（WB）
Global Economy Growth: 2018, 3.1%；2019, 3%；2020, 2.9%
来源：IMF&WB
全球旅游总人次及其增速（2006-2019）
In 2018, the international tourist arrivals around the world reached 1.279 billion, with the growth rate gradually stabilizing at around 4.0%
全球国际旅游收入增长趋势（2006-2019） 2018年，全球国际旅游收入达到1.59万亿美元，增速达 3.1%，实现连续四年增长。 In 2018, the global international tourism revenue reached USD 1.59 trillion with an increase of 3.1% and achieved four consecutive years of growth.
In 2018, the global total tourist arrivals exceeded 12 billion, with the growth rate of 5.0%
2018年全球旅游总人次达121亿人次，增速为5.0%，与上年相比增速下降0.7个百分点
全球旅游总收入及其增速（2006-2019）
5 P A G E
6000000
20.0%
5000000
15.0%
4000000
10.0%
Millio n
3000000
5.0%
2000000
0.0%
1000000
-5.0%
0
-10.0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
五大经济区域入境旅游人次占全球比重 Europe received 50%+ of all inbound tourists
欧洲接待入境旅游者超过总人次的50%
欧洲：入境旅游高地，入境旅游收入全球占比下降
P A G E 12
Shares of Inbound Tourism Revenue in Different Regions to the World
五大区域入境旅游收入占全球比重
The proportion of Europe’s inbound tourism revenue in the world continues to decline.
欧洲入境旅游收入在全球入境旅游总收入中占比下降
亚太：国际国内双增长，旅游总收入相当于GDP的比例最高
9
墨西哥
10
巴西
11
西班牙
12 澳大利亚
13
加拿大
14
俄罗斯
15
土耳其
16
韩国
17
泰国
18
瑞士
19
阿根廷
20
瑞典
2013 美国 中国 德国 英国 日本 法国 意大利 印度 墨西哥 西班牙 巴西 澳大利亚 加拿大 俄罗斯 土耳其 韩国 泰国 瑞士 瑞典 阿根廷
旅游总收入排名前20国家
2014 美国 中国 德国 英国 日本 法国 意大利 印度 墨西哥 巴西 西班牙 澳大利亚 加拿大 俄罗斯 韩国 土耳其 奥地利 瑞士 瑞典 马来西亚
The Asia-Pacific Region is the top region by proportion of tourism to GDP.