耐克(Nike)品牌传播策略分析
耐克品牌的营销策划方案
耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。
目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。
这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。
第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。
以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。
预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。
2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。
这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。
3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。
消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。
第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。
他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。
耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。
耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。
2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。
第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。
通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。
2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。
通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。
3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。
通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
品牌设计与传播的成功案例分析
品牌设计与传播的成功案例分析在如今的商业社会中，品牌已经成为了企业生存和发展的重要组成部分。
品牌不仅仅是产品或服务的名称、标志和形象，它更是企业与消费者之间交流的重要媒介。
在众多品牌中，成功的品牌不仅有着优质的产品和服务，更重要的是品牌设计和传播的成功。
本文将以几个品牌成功案例为例，分析品牌设计与传播的重要性以及成功的关键因素。
成功案例一：NikeNike作为全球最大的运动鞋和运动服饰公司之一，其品牌形象已经深入人心。
其著名的Swoosh标志和"Just Do It" 的广告语早已成为了文化符号。
Nike的成功不仅仅来自于它的产品质量，更重要的是在品牌设计和传播方面下了大力气。
首先是品牌设计，Swoosh标志最初是由设计师Carolyn Davidson在1971年设计的，最初的设计费用仅为35美元，相比其他的公司标志设计费用简直微不足道。
Nike能够通过Swoosh标志成功地提升品牌形象，归功于该标志的简洁、易识别和与时俱进的特点。
Swoosh标志的设计灵感来源于希腊神话中的“尼克”(Nike)，这个代表胜利、战争、速度和力量的名字，完美地契合了Nike的品牌理念。
其次是品牌传播，Nike的品牌传播策略以体育运动为核心，通过赞助大型体育活动、运动员和运动队，塑造出其品牌与体育运动的紧密联系。
Nike还推出了一系列优秀的广告宣传，他们的广告通常具有鲜明的个性化特点，真实传达了品牌的核心理念。
成功案例二：Apple苹果公司是世界上最成功的科技公司之一，其产品如iPhone、iPad、Mac等已经成为了时代的代表。
苹果公司在品牌设计和传播方面非常重视，这也是赢得了用户与市场口碑的关键因素。
苹果公司一直坚持以人为本的设计理念，设计直接影响着用户对于品牌的认知和信任。
从苹果产品的外观设计到界面设计，苹果都注重每一个细节。
他们的设计方案通常是简单、干净而且时尚。
苹果公司的标志设计非常朴素、简单，但却是非常易于辨识的，成为了用户和市场认可的代表。
耐克品牌推广策略
通过创造引人入胜的广告内容，如 故事性、音乐、视觉效果等，耐克 吸引了消费者的注意力。
代言人策略
耐克善于选择与品牌形象相契合的代 言人，利用其影响力来增强品牌形象 。
明星代言人
耐克与众多体育和娱乐明星合作， 以提高品牌知名度和吸引力。
草根代言人
耐克也选择了一些草根人物作为代 言人，以增加品牌的亲和力。
营销活动策略
线上线下融合
耐克的营销活动通常会结合线上和线 下渠道，以实现最佳的推广效果。
线上活动
通过社交媒体、官方网站等线上平台 ，耐克可以迅速传达品牌信息，并吸 引大量消费者参与。
线下活动
耐克也会举办各种线下活动，如产品 发布会、体育赛事等，以增强消费者 对品牌的印象。
合作营销
耐克善于与其他知名品牌和公司合作 ，共同推广品牌和产品。
与消费者的情感连接
耐克的品牌形象设计还注重与消费者的情感连接。例如，通过与明星运动员的合作，让消 费者产生对品牌的认同感和归属感。
品牌形象传播
01
广告传播
耐克通过各种形式的广告，如电视广告、网络广告、户外广以运动明星为代言人，展现出耐克
与运动精神的紧密联系。
04
耐克品牌形象塑造
品牌形象设计
独特性
耐克的品牌形象设计以其独特性吸引消费者。例如，采用勾形标志，既简洁明了，又具有 辨识度，同时还与运动精神相契合。
传承与创新
耐克品牌形象设计融入了其传承和创新元素。例如，为了纪念迈克尔·乔丹推出的Air Jordan系列，不仅采用了乔丹的形象，还通过创新的设计和配色，展现了乔丹时代的篮 球风格。
随着中国中产阶层的崛起，耐克的 产品也更加注重品质和设计，满足 中产阶层对时尚和品质的需求。
浅析耐克品牌营销策略
浅析耐克品牌营销策略耐克是全球著名的运动品牌，其品牌广告具有很高的知名度和影响力。
耐克的品牌营销策略，不仅仅是为了推销其产品，更在于打造一个具有强大影响力和凝聚力的品牌形象。
本文就耐克的品牌营销策略进行一些浅析。
一、强调个性化和时尚耐克的品牌形象一直致力于强调个性化和时尚，倡导“Just Do It”的品牌理念，鼓励人们勇于挑战自我，持续进步。
这个品牌形象符合现代年轻人对于运动品牌的需求，也与年轻人崇尚个性，追求时尚的心态相符。
从耐克的广告中可以看出，其形象宣传旨在为年轻人打造一个新时代的标志性品牌，让他们感受到品牌的力量和动力。
二、注重全球化营销多年以来，耐克一直注重全球化营销战略。
通过有针对性的广告和营销活动，将品牌在不同地域的意识度和热度提升到更高的水平。
在这个全球化的营销战略中，重点针对大中华区市场的个性化需求做出了相应的品牌形象和策略调整，并在中国市场推出了跨国大型营销活动，比如周润发担任品牌代言人、篮球明星易建联代言等等。
三、卡哇伊战略的巧妙应用卡哇伊战略是现代年轻人流行的营销策略，就是通过可爱萌新的微笑和动作创造一种有趣和亲近感的营销方法。
耐克与卡哇伊战略的结合有成倍的效果，耐克品牌在其广告营销活动中明确地利用卡哇伊的元素来吸引年轻消费者。
如篮球运动员的电影《拼搏》中，卡哇伊元素的运用使得广告更加亲切、可爱、易接受，从而吸引了大量的年轻干练消费者。
四、品牌特色的强调不同于其他运动品牌，耐克始终强调品牌特色，通过自身强大的科研实力和设计理念，不断推陈出新，创造出符合消费者需求的产品。
耐克的优势在于不断地推进科技和材料方面的改进，促进了消费者在穿着和使用方面的体验。
耐克品牌特色的强调，也为品牌不断拓展新的市场和消费者群体提供了支持和价值依据。
综上所述，耐克的品牌营销策略，已经走出了一条既重视国际化，又注重时尚、个性化、特色化与亲和力的道路，这也是其能够保持长久的品牌影响力和市场竞争力的重要原因。
nike网络营销策略
nike网络营销策略Nike的网络营销策略主要包括以下几个方面：1. 社交媒体营销：Nike充分利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过发布有趣、有创意和引人入胜的内容，吸引用户关注，并通过与用户互动来提高品牌形象和用户黏性。
此外，Nike通过在社交媒体上发起挑战活动、分享用户故事等方式，进一步促进用户参与与互动，增加品牌话题。
2. 移动应用营销：Nike通过开发和推广移动应用程序，为用户提供丰富的品牌体验。
例如，Nike Training Club是一个提供各种健身锻炼计划和指导的应用程序，用户可以根据自身需求选择适合自己的健身计划，并通过应用程序获得个性化的指导。
这不仅提高了用户参与度，还增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 电子商务：Nike通过建立自己的电子商务平台，如官方网站和手机应用程序，提供直接销售和在线购物的渠道。
通过在线销售，Nike能够与全球消费者直接接触，并通过个性化推荐、定价策略等手段提高用户转化率。
此外，在电子商务平台上还提供丰富的产品信息、用户评价、专家意见等，以提高用户购买决策的可信度。
4. KOL合作：Nike与一些影响力和粉丝较多的博主、自媒体等合作，通过其影响力向更多的目标消费者传播品牌形象和产品信息。
合作内容包括博客文章、视频推广、社交媒体合作等，旨在通过KOL的影响力和关注度，将品牌形象传达给更多的目标消费者。
5. 数据驱动的营销：Nike通过收集和分析用户数据，并进行个性化营销和推广。
根据用户的兴趣、购买历史、行为等，向用户提供个性化的推荐和促销信息。
例如，如果用户最近搜索了篮球鞋，Nike可以向其推送相关的促销活动或产品信息，提高用户购买意愿。
总之，Nike的网络营销策略主要通过社交媒体营销、移动应用营销、电子商务、KOL合作以及数据驱动营销等多种方式，并结合创意和技术的发展来提高品牌曝光度、用户关注度和购买转化率，增强品牌形象和用户忠诚度。
分析耐克营销策略
分析耐克营销策略耐克是全球知名的体育用品品牌，其成功的营销策略是其在市场上保持领先地位的重要原因之一。
下面将分析耐克的主要营销策略。
首先，耐克在营销中非常注重品牌形象的打造。
耐克的品牌形象是“Just Do It”，鼓励人们拼尽全力追求梦想和目标。
该品牌形象非常鲜明且易于被消费者识别和记忆。
耐克通过多种方式展示其品牌形象，包括广告、赞助体育赛事、合作伙伴关系等。
通过长期的品牌推广，耐克已经成功地将其品牌形象与成功、积极和自信等价值观相联系。
其次，耐克的营销策略还包括与顶级运动员和体育团队的合作伙伴关系。
耐克与许多世界级的运动员和体育团队建立了合作关系，例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯和巴塞罗那足球俱乐部等。
这些合作伙伴关系不仅提高了耐克的品牌知名度，还向消费者传递了耐克产品的高质量和卓越性能。
此外，耐克还借助这些合作伙伴关系在体育赛事上展示其产品和技术的优势。
第三，耐克的营销策略还包括与消费者之间的互动。
耐克在其官方网站和社交媒体平台上提供了丰富的内容和互动功能，使消费者能够与品牌进行互动和交流。
耐克还通过在线商店和移动应用程序提供便捷的购物体验，满足消费者的购物需求。
通过这种互动和便捷的方式，耐克能够更好地了解消费者的需求和喜好，进一步改善产品和服务。
最后，耐克的营销策略还包括大规模的广告宣传。
耐克通过电视、互联网和户外广告等多种渠道将其广告投放到全球各个市场。
这些广告以其创意和感人的故事而著称，能够吸引消费者的注意力并激发其对耐克产品的购买欲望。
耐克还借助一些时事和社会话题，将其品牌与其相关联，进一步加强消费者对品牌的认同和喜爱。
综上所述，耐克的营销策略通过品牌形象的打造、合作伙伴关系的建立、消费者互动和广告宣传等方面的努力，取得了巨大的成功。
这些策略不仅提高了耐克的品牌知名度和认可度，还帮助其在市场竞争中保持领先地位。
nike营销策略
nike营销策略Nike作为全球知名的体育品牌，其营销策略一直以来都备受瞩目。
以下将从品牌定位、产品创新、广告宣传、体验营销和社交媒体营销等方面进行分析。
首先，Nike的品牌定位非常明确，它始终以“Just Do It”的口号推广自己，强调运动员们的毅力和决心。
品牌定位的成功在于它能够激励人们追求梦想、克服困难，并将其与Nike品牌联系起来。
这种积极向上的形象吸引了广大群众，尤其是年轻人。
其次，Nike不断进行产品创新，推出各种具有技术含量的新产品。
例如，Nike Flyknit鞋面技术、Nike+智能运动手环和Nike Adapt自动系带鞋等产品都引起了广泛的关注。
通过不断推陈出新的产品，Nike保持了其在市场上的竞争优势，并满足了消费者对新鲜感和创新的需求。
此外，广告宣传是Nike的重要营销手段之一。
Nike的广告以强烈的视觉冲击和感人的情感效果著称。
例如，Nike与众多世界级运动员签约，通过他们在广告中的形象塑造和故事展示，传达出通过运动来挑战自我、突破极限的精神。
这种将品牌与运动员形象结合的做法，不仅提高了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的认同感。
此外，Nike注重体验营销。
它在全球各地举办各种形式的运动活动，例如篮球赛、足球赛和跑步活动等。
通过这些活动，Nike鼓励人们积极参与运动，并将品牌与运动文化紧密结合。
同时，参与者还可以亲身感受到Nike产品的优势和品质，从而增强对Nike品牌的好感度。
最后，社交媒体营销是Nike成功的重要因素之一。
Nike充分利用各种社交媒体平台，例如微博、微信和Instagram等，与粉丝和消费者进行互动。
它通过发布有趣的内容、与网友进行互动和分享用户生成的内容等方式，增加了品牌与消费者之间的互动和参与度，提高了品牌的曝光度和口碑。
综上所述，Nike的营销策略包含了品牌定位、产品创新、广告宣传、体验营销和社交媒体营销等多个方面。
通过明确的品牌定位，不断进行产品创新，以强烈的广告宣传和体验营销吸引消费者，并通过社交媒体平台与消费者互动，Nike成功地将自己建立为全球领先的体育品牌之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在“我能”系列中的《你是如此美丽》中出现的不在是完美的运动员， 而是那些带有累累伤痕的人物。伤痕的特写画面无情地刺激着人的视 觉，带给人们的显然是恐惧，也带了体育的背后真实的内容和情感，让 人顿悟真正的体育是忍受巨大的痛苦的坚韧精神。因此，这些原本丑陋 的画面也就变得美丽。耐克在这里对真实的体育做出了深情的礼赞。这 种诉求，不在原于表层的行为层次，而是一种理念，一种哲学，一种人 生的追求。
在神性广告的作用减退情况下。耐克换上了时代的花衣裳，维登.肯尼 迪广告代理公司打破了“说做就做”垄断14年之久的局面，推出了新的系 列广告“我能（I can）”。
“我能”出自“凡人”之言，不是“众神”之口。在广告中，运动主角们脸 上都带着强烈的痛苦的表情，身上都淌着汗，用“我能”鼓励自己坚持锻 炼。体育不在是简单的膜拜仪式，它还原成汗水，泪水，甚至血水的真 实面貌。“我能，所以你能”我们可以看出它仍未完全脱去“说做就做”的 色彩，但我“我能”广告运动中，神化广告开始让位于平民广告。因为真 实的体育的确是通过平凡的坚韧努力才能实现的目标，不仅对于平凡如 此，对于过去的“众神”也是如此。“我能”为耐克广告创造了一次风格的 转向，成为耐克广告运动的转折点。 “我能接受失败，但我不能接受不去尝试。”竞争的刺激和游戏的挫折 相伴，这正是我“我能”诉求人内心那种强烈的体育欲望的力量，在尝试 之中，失败与成功一样值得珍惜，这是体育的精髓。我们清楚地看到了 耐克的广告从过去的行为向思想诉求的转变。体育，不仅是一种行为， 更是一种思想。
如果人为的为耐克的传播策略分时期的话。基本就可以分为两个重 要的时期：一个神圣化运动，是一乔丹为代言人、“说做就做”为口号的 时期，二是从“我能”系列广告运动的推出开始。它们代表了耐克在两个
时期表现的主要思想和风格。 在神性与人性的撕扯中体现了耐克适应时代潮流。如在时代变革的
大潮流之中，年青人热中于用自己的行为方式来表达自己的思想和认 识，用一切能用的以证明他们存在特殊的存在方式。耐克就摸准了这种 时代的脉搏以“说做就做”诉求与这种表现能”两者间也存在着联系。因为“说做就做”倡导一种 叛逆为核心的生活方式，在与完美的运动员融合的过程中把体育推向了 它神性的一面，而忽略了人性因素。“我能”显然是耐克对于人性的回 归，这种回归更关注与人内心深处的体验。耐克使体育更加容易接受， 对于灵魂（心灵）来说更加真实。耐克的广告也就趋向简洁，自然。 六、总结
耐克 耐克正是巧妙运用了这种“语言”，将耐克演变成为体育部落中最具
影响的“图腾”，就正如龙在中华民族具有的不可取代的地位一样，耐克 的“√”在全球逐渐取得了世俗宗教的顶尖地位。
耐克在打造世俗宗教的同时用行动方式张扬自己鲜明的个性，并使 耐克“信徒”在产品消费者中得到自己我认同。这是耐克神圣广告运动的 另一个关键。“JUST DO IT（说做就做）正是对这种方式最为简洁的概 括。它不仅是一句影响深远的广告口号，更是一种以行为来突破束缚， 一种以鲁莽、尝试为基本内容的个性表达，一种顺应时代又引领潮流的 思想方式。
而在神性传播的颓势出现时，耐克又把它从神性向人性中回归，也 同样也是耐克对时尚潮流的把握。在人性的天空中重新建立起耐克与消 费者的感情联系，同时也建立品牌对于时尚的敏感，不仅仅依赖超级明 星的个人声望，而是真正引导、塑造时尚和流行。
耐克的广告在整个20世纪八九时年代，成为世界上最美丽的风景，将 耐克打造成为全球体育用品行业的最大生产商。在这时期耐克公司推出 神化广告运动，从而把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动 明星神化。
体育一直以来是超越一切宗教信仰、种族差异的“世界语言”。同时体 育代表着深植于人类内心的梦想和追求完美的情结。人们通过体力与美 的结合来达到人类生命的最高形式。这个情结几乎源于人类最为原始的 本性，早已塌陷的奥林匹克古赛场和颓败的古罗马斗兽场都凸显人类对 于体育提有的情感。
耐克广告正蕴涵着这种神圣化色彩，用 人类似宗教的情结包裹着 ， 再加上百年难遇的乔丹，将耐克打造成一种世俗的宗教。在耐克神化的 广告运动中，体育被耐克注释成为“天堂乐士”。一大批拥有完美身体的 运动员，成为耐克广告的主角，在大汗淋漓之中，展示体育特有的魅 力。消费者几乎将这些明星当做崇拜的偶像，寄托自己对于体育的梦 想。他们被明星们吸引到体育的周围，追逐那个缠绕人类已久的目标： 拥有运动员一样迷人的身体健康的体魄。
耐克的广告运动造就了耐克的辉煌，也带来了耐克的厄运。许多年
来，耐克的神化广告运动上了习惯性的快车道，渐渐脱离了现实消费 者。耐克广告渐渐变成了纯粹的而空洞的仪式活动，不再有诉求“凡 人”们内心深处的感情力量，而仅仅成为超级球星组成的“众神”的传音 筒。耐克的广告让耐克渐渐风干，成为金字塔的“木奶伊”。 五、耐克在伤痛中回归人性
“众神“（体育明星）对“凡人”（消费者）说“说做就做”。显然，这是 一种命令、指示、要求，带有神渝的含义。在体育的宗教仪式中，耐克 获取了“图腾”的地位，只要按“我的方式”做就行，和“我”一样大汗淋漓 的运动，锻炼自己身体。于是“说做就做”谶纬了耐克进行体育宗教仪式 的“咒语”，它的魔力在于，“众神”的口吻，以潜藏的指令般的语气，销 售体育的梦想，同时销售耐克的产品。在这个层次上，“说做就做”正应 了耐克广告的造神运动的“频率”，天然地与明星发生共振，产生出强大 的冲击力。
耐克（Nike）品牌传播策略分析
一、引言 当我们谈到体育、想到体育的时候，耐克的标志都会在最短暂的瞬
间闪在我们的眼前。很少有体育标志比耐克“√”在我们的意识中闪得更 快了。对于全球的体育用品来说，耐克作为体育精神的代表和诠释者已 经获得了至尊的地位。“耐克显然在体育文化的金字塔上栖息在顶尖之 上，（其时间之久）比任何公司梦想的更长。”（引自《Nike and the American body》） 这已经是不争的事实了，但耐克究竟如何获得塔尖地位的呢？这与耐克 品牌的传播策略是分不开的。 二、耐克公司的历史简介
“凡人”“普通消费者”对自己说“说做就做”。这显然包含了某种个人主 义、自我表现和宣传。耐克所宣扬的体育宗教，不仅仅是体育的仪式表 现，而更是一种社会存在的方式。在说做就做的号召下，大众将耐克作 为自己不同生活方式的表达，作为对现实不满与困惑的发泄。最重要的 是，耐克可以证明他们不同形式的存在。 四、神性广告“成也萧何，败也萧何”
在耐克的广告中，体育和宗教相互纠缠，相互置换，将体育打造成一
种宗教，又使耐克成为这种宗教仪式的工具。在耐克锻造的体育部落 中，体育本身成为一中宗教，体育活动成为一种宗教活动，产品的标志 正是这种宗教的“图腾”，而宗教的仪式是通过“图腾”（也就是通过商 品）的消费来完成的。（如“耐克打造世俗宗教”图） 意义纬度 行为纬度 宗教 仪式 体育活动 耐克产品 乔丹