LV品牌传播策略分析(朱柔芸)
LV品牌战略
LV品牌战略LV（Louis Vuitton）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高品质、独特设计和精湛工艺而闻名。
为了进一步巩固其市场地位并实现持续增长，LV需要制定一项全面的品牌战略。
本文将详细介绍LV品牌战略的各个方面，包括品牌定位、目标市场、竞争优势以及市场推广策略。
品牌定位：LV作为奢侈品牌，其品牌定位应注重独特的品牌价值和传统。
LV的品牌形象应体现出奢华、优雅和时尚的特点，以吸引富有品味和追求高品质生活的消费者。
品牌定位还应强调LV作为一个历史悠久的奢侈品牌的传统和价值观，以建立消费者对品牌的忠诚度。
目标市场：LV的目标市场应该是富裕的消费者群体，他们有足够的购买力来购买高价位的奢侈品。
此外，LV还应该针对年轻一代消费者，以吸引新的消费群体。
这些年轻消费者更加注重时尚和个性化，因此LV可以通过与时尚界的合作、推出限量版产品等方式来吸引他们。
竞争优势：LV的竞争优势主要体现在品牌声誉、产品质量和独特设计上。
LV作为一个历史悠久的奢侈品牌，其品牌声誉在全球范围内都非常高。
此外，LV的产品以其卓越的质量和精湛的工艺而闻名，消费者对其产品的信任度很高。
最后，LV的独特设计是其竞争优势之一，其产品在设计上独具匠心，能够吸引消费者的眼球。
市场推广策略：LV可以采取多种市场推广策略来提升其品牌知名度和销售量。
首先，LV可以通过在全球范围内开设专卖店来扩大其销售渠道。
这些专卖店应该位于高档商业区，以吸引目标消费者。
其次，LV可以与时尚界的知名设计师、名人和品牌进行合作，推出联名产品，以增加品牌的曝光度和吸引力。
此外，LV还可以通过社交媒体平台和在线购物网站来扩大其市场覆盖范围，并与消费者进行互动。
最后，LV可以举办品牌活动、时装秀和展览等活动，以提升品牌形象和吸引消费者。
总结：LV品牌战略的成功与否将直接影响其市场地位和盈利能力。
通过明确的品牌定位、瞄准目标市场、发挥竞争优势以及采取有效的市场推广策略，LV可以进一步巩固其领先地位，并实现持续增长。
LV品牌战略
LV品牌战略引言概述：LV（Louis Vuitton）是一家享誉全球的奢侈品牌，其品牌战略一直以来都是其成功的关键之一。
本文将详细阐述LV品牌战略的五个部分，包括品牌定位、产品创新、市场拓展、品牌形象塑造和客户关系管理。
一、品牌定位：1.1 独特的品牌定位：LV以奢侈、高质量和独特设计为品牌定位，通过提供高端的产品和服务来满足消费者的奢华需求。
1.2 品牌传承与创新：LV在品牌定位上始终保持传统与创新的平衡，保留经典设计元素的同时，不断推陈出新，满足现代消费者的需求。
1.3 品牌的独特故事：LV通过讲述品牌的独特故事来建立品牌认同感，例如其创始人路易·威登的传奇故事，以及品牌与艺术、时尚界的合作。
二、产品创新：2.1 不断推陈出新：LV致力于产品创新，不断推出新款式和设计，以满足不同消费者的需求和时尚潮流。
2.2 注重质量和工艺：LV对产品的质量和工艺要求严格，确保每一件产品都符合品牌的高标准，以保持品牌声誉。
2.3 与设计师合作：LV与一些知名设计师和艺术家合作，共同推出限量版产品，提升品牌的独特性和艺术性。
三、市场拓展：3.1 全球市场布局：LV在全球范围内建立了广泛的销售网络，包括自己的专卖店和合作伙伴的零售渠道，以满足全球消费者的需求。
3.2 多元化产品线：除了传统的箱包和皮具产品，LV逐渐扩展到时装、鞋履、配饰等领域，以满足消费者多样化的需求。
3.3 开拓新兴市场：LV积极开拓新兴市场，如中国、印度等地，通过了解当地文化和消费习惯，为消费者提供个性化的产品和服务。
四、品牌形象塑造：4.1 名人代言和合作：LV与一些知名的名人和明星合作，通过他们的影响力和形象来提升品牌的知名度和吸引力。
4.2 品牌活动和赞助：LV定期举办品牌活动和赞助各类时尚、艺术和慈善活动，增强品牌的社会责任感和公众形象。
4.3 品牌声誉和口碑管理：LV注重维护品牌声誉和口碑，通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚度。
广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
VIP客户活动
LV定期为VIP客户举办专 属活动，如新品发布会、 私人派对等，增强客户粘 性和忠诚度。
线下活动传播策略
精品店体验
LV在全球范围内开设了多 家精品店，提供独特的购 物体验，吸引高端消费者。
主题展览
LV举办了一系列主题展览， 展示品牌历史和精湛工艺， 提升品牌文化和价值。
广告策划精品案例-lv品牌 传播分析
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
contents
目录
• 引言 • LV品牌概述 • LV品牌传播策略分析 • LV品牌传播案例分享 • LV品牌传播的挑战与机遇 • 结论
奢侈品牌往往代表高贵、品质 和独特性，LV需要维护其品 牌形象，防止品牌形象受损。
数字化转型
随着数字化时代的到来，奢侈 品牌需要适应数字化转型，加 强线上营销和数字化服务。
面临的挑战
01
02
03
04
市场竞争激烈
奢侈品牌市场竞争激烈，LV 需要面对诸如Chanel、
Hermes等强劲对手的竞争。
消费者需求多变
成功的数字营销案例
总结词
LV的数字营销案例以其精准的目标定位和创新的互动形式而著称，成功实现了品牌与消费者的互动和 沟通。
详细描述
LV在数字营销方面不断创新，通过精准的目标定位和创新的互动形式，如社交媒体、移动应用、虚拟 现实等，与消费者进行深度互动。这些数字营销活动不仅提升了品牌知名度和美誉度，还为消费者提 供了独特的购物体验和品牌认知。
LV品牌战略
LV品牌战略品牌战略是一个企业在市场中建立和巩固品牌形象的重要手段。
LV作为一家享有盛誉的奢侈品牌，其品牌战略至关重要。
本文将详细介绍LV品牌战略的几个关键要素：品牌定位、品牌传播、品牌扩张和品牌保护。
品牌定位：LV品牌的定位是奢华、高品质和独特。
它通过提供高端奢侈品，如箱包、皮具、鞋履和配饰等，来满足消费者对奢华和品质的需求。
LV的产品设计精良，注重细节和工艺，以确保每个产品都具有独特的风格和个性。
品牌还注重与时尚界的合作，与一些知名设计师合作推出限量版产品，进一步提升品牌的独特性和稀缺性。
品牌传播：LV通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、社交媒体、明星代言和赞助活动等。
LV的广告宣传以精致的画面和独特的故事情节为特点，通过展示产品的奢华和品质来吸引消费者的注意。
品牌还积极利用社交媒体平台，如Instagram和微博等，与粉丝互动，分享品牌故事和产品信息。
此外，LV还与一些知名的明星合作，让他们成为品牌的代言人，通过他们的影响力来扩大品牌的知名度和影响力。
此外，LV还参与一些时尚和艺术活动的赞助，如时装周和艺术展览等，以进一步展示品牌的艺术性和创新性。
品牌扩张：LV在品牌扩张方面采取了多种策略。
首先，LV通过开设品牌专卖店和旗舰店来扩大销售网络。
这些店铺通常位于世界各大城市的繁华商圈，提供独特的购物体验和高品质的服务。
其次，LV还积极拓展电子商务渠道，通过官方网站和移动应用程序等在线平台销售产品。
这为消费者提供了更加便捷和个性化的购物方式。
此外，LV还开设了一些限量版和特别系列的产品，以吸引消费者的眼球和增加销售额。
品牌保护：LV非常重视品牌保护，采取了多种措施来防止假冒和盗版产品的出现。
首先，LV与各国政府和执法机构合作，加强对假冒产品的打击。
其次，LV通过技术手段，如防伪标识和特殊材料等，确保产品的真实性和品质。
此外，LV还积极参与行业组织和知识产权保护机构，共同制定和执行相关的品牌保护政策。
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例随着互联网的迅猛发展，网络营销已经成为奢侈品品牌在中国市场推广的重要手段之一。
路易威登作为全球知名的奢侈品品牌，在中国市场也十分活跃，其网络营销传播策略备受关注与研究。
本文将以路易威登为例，探讨奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略。
一、社交媒体平台的运用社交媒体平台被广泛应用于奢侈品品牌在中国进行网络营销传播。
路易威登通过微博、微信等平台建立品牌形象，与粉丝互动，发布最新产品、活动信息等。
此外，路易威登还与一众明星合作，借助其影响力推广产品，吸引更多粉丝关注，提高品牌知名度。
二、线上购物体验随着电子商务的兴起，奢侈品品牌越来越注重线上购物体验。
路易威登在中国市场也提供在线购买服务，通过官方网站和电商平台销售产品，方便消费者随时随地购买心仪的奢侈品。
此外，路易威登还推出线上限量发售、线上独家款式等活动，提升消费者购买欲望，创造独特的购物体验。
三、内容营销策略内容营销是奢侈品品牌网络营销中的重要手段之一。
路易威登通过发布精美的图片、视频等吸引用户关注，并提供有关产品、品牌历史、设计师故事等内容，增加用户对品牌的了解和认同感。
此外，路易威登还举办一系列线上活动，如线上时装秀、主题讨论等，吸引更多用户参与，提高品牌曝光度。
四、精准定位与差异化竞争在中国的奢侈品市场，路易威登通过精准定位和差异化竞争取得了成功。
路易威登充分了解中国消费者的需求和市场状况，推出符合国情的产品线，并在价格、设计、品质等方面与其他品牌进行差异化竞争。
在网络营销传播中，路易威登注重传递独特性和奢华感，赢得了广大消费者的青睐。
总结：奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略既要充分利用社交媒体平台进行宣传推广，又要提供良好的线上购物体验。
同时，通过内容营销提高消费者对品牌的认知和认同度，实现品牌效应的最大化。
此外，精准定位与差异化竞争也是路易威登成功的关键因素之一。
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例一、本文概述随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，奢侈品市场在中国逐渐崭露头角，成为全球奢侈品行业的重要增长点。
作为国际知名的奢侈品品牌，路易威登（Louis Vuitton）在中国市场的网络营销传播策略具有显著的研究价值。
本文旨在探讨路易威登在中国市场的网络营销传播策略，分析其在数字化时代如何有效地推广品牌，提升品牌影响力，并吸引更多的中国消费者。
本文首先将对奢侈品市场和网络营销传播策略进行概述，明确研究的背景和意义。
随后，通过深入研究路易威登在中国市场的网络营销策略，包括其社交媒体营销、线上线下融合、跨界合作、文化营销等方面，揭示其成功的关键因素。
同时，本文还将对路易威登在中国市场的网络营销传播效果进行评估，分析其在中国市场的品牌知名度和消费者忠诚度。
本文将对路易威登在中国市场的网络营销传播策略进行总结，提炼出其成功的经验和启示，为其他奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播提供借鉴和参考。
通过本文的研究，有助于深入理解奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播策略，推动奢侈品行业的持续发展。
二、奢侈品品牌网络营销传播策略理论基础奢侈品品牌网络营销传播策略的理论基础主要源自市场营销学、品牌管理学、消费者行为学以及网络传播学等多个学科领域。
这些学科的理论和模型为奢侈品品牌在网络营销传播中的策略制定提供了坚实的理论支撑。
市场营销学中的4P理论（产品、价格、地点、促销）是奢侈品品牌制定网络营销策略的基本框架。
在网络营销环境中，产品策略需要关注如何通过网络平台展示奢侈品的独特价值和品牌魅力价格策略需要考虑如何在保持品牌形象的同时，适应中国市场的消费水平和消费者心理地点策略则需要关注如何通过线上渠道实现精准的目标市场覆盖促销策略则需要运用各种网络营销手段，如社交媒体营销、内容营销等，提升品牌知名度和消费者粘性。
品牌管理学中的品牌资产理论和品牌定位理论对奢侈品品牌的网络营销传播策略具有重要指导意义。
LV品牌战略
LV品牌战略标题：LV品牌战略引言概述：LV（Louis Vuitton）作为全球知名的奢侈品牌，一直以来都以其独特的品牌战略在市场上占据着重要地位。
本文将从品牌定位、产品策略、市场推广和品牌形象四个方面详细阐述LV品牌战略的重要性和成功之处。
一、品牌定位：1.1 独特的品牌核心价值观：LV品牌以传统、优雅和奢华为核心价值观，通过这种独特的定位吸引了高端消费者。
1.2 品牌的历史和传统：LV品牌创立于1854年，在长期的发展中积累了丰富的历史和传统，这为其品牌定位提供了坚实的基础。
1.3 与顶级设计师合作：LV与顶级设计师合作，如Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière等，不断推出具有时尚前瞻性的产品，进一步巩固了其在奢侈品市场的地位。
二、产品策略：2.1 不断创新的产品设计：LV以其独特的产品设计和工艺技术而闻名，不断推出新款产品以满足消费者的需求和时尚潮流。
2.2 优质的材料和制造工艺：LV注重产品的质量和制造工艺，只使用最优质的材料，确保产品的耐用性和高品质。
2.3 多样化的产品线：LV不仅仅以手袋为主打产品，还涵盖了服装、鞋履、配饰等多个品类，以满足不同消费者的需求。
三、市场推广：3.1 独特的广告宣传：LV的广告宣传一直以来都与艺术和文化紧密结合，通过与知名艺术家和摄影师的合作，打造出独特的品牌形象。
3.2 社交媒体的运用：LV积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动，传递品牌理念和产品信息，增加品牌的曝光度和影响力。
3.3 限量版产品的推出：LV经常推出限量版产品，通过稀缺性和独特性吸引消费者，同时也增加了产品的珍贵性和收藏价值。
四、品牌形象：4.1 高端奢华的形象：LV通过其独特的品牌形象，成功地塑造了高端奢华的形象，吸引了众多富有和有品味的消费者。
4.2 顾客忠诚度的建立：LV通过提供优质的产品和卓越的客户服务，成功地建立了顾客的忠诚度，形成了强大的品牌影响力。
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究——以路易威登为例随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，奢侈品消费市场呈现出蓬勃发展的态势。
在这个快速变化的时代中，网络营销传播策略成为奢侈品品牌在中国市场的重要手段和关键竞争力。
本文以全球领先奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）为例，探讨在中国市场，奢侈品品牌如何通过网络营销传播策略取得成功。
一、定位高端用户群体在中国市场，奢侈品品牌面临的最大挑战之一就是广告策略的定位。
路易威登通过精准的用户定位来确保他们的产品仅仅出现在高端用户的网络环境中。
他们与一些知名时尚博主、名人和网红进行合作，通过这些合作推广与品牌形象相关的内容和产品，从而有效地将品牌传达给目标用户群体。
二、线上线下相结合的购物体验奢侈品品牌通常采用线下实体店作为其产品展示和销售的主要渠道。
然而，在网络营销传播策略中，线上平台的重要性也不可忽视。
路易威登通过线上平台为消费者提供便捷的购物体验，包括在线购物、24小时客服和在线咨询。
同时，他们也通过线上线下的打通，将线上用户引流到线下实体店，进一步提升消费者的购物体验和品牌忠诚度。
三、巧妙运用社交媒体在中国市场，社交媒体已经成为奢侈品品牌网络营销传播的重要渠道。
路易威登积极运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过发布时尚资讯、新品发布会、品牌活动等形式与消费者进行互动。
通过这种方式，他们建立了品牌与消费者之间的联系，提高了品牌知名度和用户忠诚度。
四、内容营销与IP合作在中国，内容营销越来越受到品牌的重视。
路易威登通过与影视剧、综艺节目等热门IP合作，进行品牌营销和产品曝光。
通过这种方式，他们借助热门IP的影响力，吸引更多的消费者关注并提升品牌价值。
此外，路易威登还积极开展品牌故事营销，通过精心打造的品牌形象和故事，引发用户的共鸣和情感认同，进一步增强与用户的情感联系。
五、定制化服务和用户体验奢侈品品牌的传播策略中，提供定制化服务和个性化用户体验尤为重要。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
路易·威登品牌传播策略分析
一、路易·威登品牌简介
路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。
而LV作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。
LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
二、路易·威登品牌在中国
目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。
据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。
LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。
从2007年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。
据麦肯锡的一份调查显示，到2015年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。
因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
三、路易威登的品牌传播策略
截止2012年底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126 亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%。
截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85 亿，2011年上半年网民增长率为6.1%。
而微博营销则是基于这一平台开展的营销活动。
如今，新浪微博已成为网络现象级应用，注册用户数突破了4亿。
路易·威登品牌深知微博市场一旦打开，对于其奢侈品价值挖掘有更深刻的意义。
接下来我们就从以下几个角度着手，配合着经典案例来深入分析一下她是如何在新媒体环境下宣传自己的品牌，博取受众好感的。
（1) 文化传播
生命本身就是一场旅行，路易威登也愿意带领人们以独有的方式体验这个世界。
自 1998 年开始，路易威登城市指南就在一群艺术家、作家、记者的记录下重新定义旅行和城市。
今年 10 月 15 日，路易威登发布了 2013 年的城市指南，探寻了纽约、巴黎、旧金山和东京的宾馆、酒吧、餐厅和画廊等颇具特色的时尚场所，共涉及 600 余个地址。
四个城市的宣传短片也各具风格，这场从美洲到亚洲的旅行无关奢侈品，无关消费，只是想要重新走近那些或熟悉或陌生的风景。
这本指南还介绍了被人遗忘或鲜为人知的地点：五星级酒店、当地餐馆、巧克力、艺术以及室内装饰商店、艺术家之家、诡异的博物馆等等。
这是LV利用潜移默化的手段来灌输品牌的理念和传播品牌的DNA，充分体现了其人文关怀的情节，也进一步提升了自己的品牌价值。
(2) 杂志媒体传播
这是路易威登一直惯用的大众媒体传播方式。
其全国性的宣传主要是通过高端杂志。
比如《米娜》、《瑞丽》等。
这和奢侈品需要较高的定位以及不菲的价格有关。
奢侈品消费者一般来说是走在时尚前沿，紧跟流行潮流的人群，平常对美食、流行时装、名车、名表、旅游等资讯颇为关心，而这些也是这类杂志的主要内容。
杂志有自己的特色和主题，符合奢侈品的目标人群定位的精准性和高效率。
其信息量大且具有极强的观赏性和艺术性，内容和广告都能更加吸引受众的注意。
奢侈品本身具有的观赏性与艺术性与之相吻合。
而且路易威登的广告一直强调丰满丰富的细节，在与消费者沟通的时候，会涉及到如讨论手袋的保养，其中最新创作的特点等，这些信息杂志媒体广告可以很清晰地传达。
（3）视频媒体传播
继2007年路易·威登开创品牌电影先河之后，经过近5年的时间，数月时间筹备及策划，全新的影片“旅程之约”正式于2012年11月11日登陆各大电视台、网站以及电影院。
影片中一位勇敢的年轻女子匆匆步入浪漫都市著名的宫殿里，拉开了故事的序幕。
她佩戴着一把钥匙，掠过“蒙娜丽莎的微笑”等一系列意大利艺术大师的名作，开始了她的探秘之旅一位神秘男子紧紧追寻着她的脚步，唯美爱情之旅由此踏上征程。
旅程之约作为一部微电影，除了在电视频道、电影院线和网络平台之外，利用微博做流媒体展示，是取得良好的传播效果的。
相比于普通硬广告，LV采取微电影的广告方式可以增加了广告信息的故事性，更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
去传统广告不同的是，微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。
（4）微型博客 & 意见领袖传播
路易威登的官方认证微博也是体现其品味和艺术涵养的重要途径。
从2010年开始，微博的爆发式增长彻底的刺激了中国的大众群体。
LV作为著名的奢侈品品牌也是十分重视网络的传播与营销。
网络营销的特点和优势在于可以针对特定人群有的放矢、通过亲和式传播使品牌与用户互动性强，并且适应消费行为模式变化。
其在微博的主要表现微动作：在7月11日到31日期间，举办“路易威登艺术时空之旅”活动，并通过成为粉丝、添加话题，@路易威登，写下对旅行的感悟等互动形式，获得虚拟路易威登【旅行列车】勋章。
通过抽奖活动和纪念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。
微特点：与街旁合作玩转LBS，用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝，为2012秋冬时装秀预热，并在微博上进行全程文字和视频直播。
其不懈的努力也为其争取了37万的粉丝数，这在奢侈品行业微博中可谓是名列前茅的。
路易威登曾通过Facebook直播秀场实况。
此次上海时尚秀，路易威登在新浪微博上又一次尝试了视频直播。
LV对于网络传播的重视程度可见一斑。
在这场大秀的前前后后，许多时尚界的“意见领袖”通过各自的博客和微博，从各种角度报道了这一事件,图、文、视频并重，和粉丝互动火热。
这次路易威登的大
秀直播，意见领袖中包括了一些以互联网为平台，公司化运作的时尚新媒体。
以往奢侈品牌习惯于和时尚大刊合作，随着新媒体的迅速兴起，路易威登也在关注变化。
常规的网络广告已经无法满足品牌的需求，意见领袖的影响力不断上升。
在这场秀之前，一些时尚博主关于活动的言论就开始不断更新，活动因此得到预热，许多粉丝在大秀当晚准时守在微博前观看更新。
活动过程中，微博和博客更新达到顶峰。
而在活动之后相当长的一段时间，更有深度的博文慢慢出现，微博的话题讨论也不断延续。
博主们通常都会从品牌拿到一些参考的文字和图片，但很少照搬，而是按照自己对时尚和品牌的理解加以解读。
在活动前后，这些意见领袖都会表现得非常活跃，更新的内容也有相当不错的专业水平，粉丝们对博主的亲和力也非常“买账”。
可见，作为一个奢侈品牌，LV传播的是品牌的DNA，讲述品牌的精神和历史，并不满足于浮光掠影的报道，而是更青睐有深度的博文。
（6）组合式传播
LV通过各种不同的途径让更多的受众可以了解到草间弥生的Campaign，例如：时装、互动网站、APP应用、线下展览……多种多样的元素交织，以草间弥生的方式呈现，路易威登营造了一个异常绚烂又怪诞的跨界Campaign。
其中，KUSAMA是路易威登推出了一款使用照片呈现草间弥生式独特艺术风格视效的应用程序。
这款App具备即时摄影功能，也可以从现有相册中选取照片，便可将图片转化为疯狂的波点图片或动态的波浪纹。
而Marc Jacobs 和日本艺术家 Yayoi Kusama 也为草间弥生系列共同设计了一款限量版的手表，设计亮点在于红底上的白色波尔卡圆点。
除了产品和视觉上的合作，路易威登全力赞助了草间弥生位于伦敦泰勒现代美术馆的作品回顾展，其中草间弥生的多项经典代表作还在位于伦敦新邦德街上的路易威登之家内展出。
值得强调的是，路易威登品牌十分注重意见领袖的作用。
草间弥生的两支视频由著名的时尚博主Bip Ling出演，虽然看似情节一致，实际上却有5处细节上的不同，通过充满悬念的铺垫，路易威登旨在鼓励人们在twitter中发布相关话题找出不同点。
LV还邀请了三位时尚博主为其最新的Mini Bag在巴黎拍摄了一组广告。
今年LV引领的“平民”代言风似乎愈演愈烈，但是假如观察，这种“平民”实在是另一种“名人”策略，LV选取的代言人都是“有故事”的人，
并且是一类文化的代表。
即使偏离了艺人策略，不过依然是大众以为的“上层人物”。
四、总结
未来3年,广阔的市场、强大的购买力让中国有望成为世界第一大奢侈品消费国,因此,路易威登需要品牌价值传播主题化基础上,加强加大对杂志及都市报刊投入,抢占新媒体领域,开始重视有中国特色的品牌传播之道。