Logo标志的起源、特点与设计原则
LOGO设计理论
现代平面设计系列讲座第二讲：平面设计演义之商标标志设计主讲：黄炯青(一)商标标志的起源与发展人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。
我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。
因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。
他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。
我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。
同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。
中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，尤其是在包装上印有兔的图案和“兔儿为记”的文字，这种命名方式和图案在商品上的表现方法完全可以证明我国早期的商品保护意识和商业竞争意识已开始形成，同时也是我国的商标设计历史的珍贵产物。
商标真正进入以法律形式加以保护的时代，是在欧洲工业革命时期。
因工业革命经济发展迅猛，多次发生牌名或标记雷同和被盗之类事情，甚至引起纠纷，在英国等一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑以法律手段制约，英国是世界上最早出现商标注册事务所的国家，而后不少工业国家陆续开始建立商标注册部门用来保护经营者的权力，这就是商标注册的起始阶段。
我国的第一部商标法规诞生于公元1904年（清光绪三十年），当时叫做《商标注册试办章程》，这个章程充满了殖民主义色彩，主要是公元1903年《中美商约》和《中日商约》的不合理条约下的产物，很大一部分是符合帝国主义在中国的商业利益。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）一词源于希腊语“logos”，意为“符号”或者“形象”。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，人们通过绘制简单的图案或者符号来代表特定的事物或者组织。
最早的标志可以追溯到公元前2000年的古埃及，当时的人们使用简单的图案和象形文字来标识各自的家族或者部落。
二、发展1. 古代标志的发展在古代，标志主要用于标识家族、氏族和宗教组织。
例如，古希腊城邦的标志是一种独特的徽章，用于代表城邦的身份和价值观。
古罗马帝国也使用标志来标识不同的军队和行政单位。
2. 中世纪的标志在中世纪，标志的使用逐渐扩展到商业领域。
商人和工匠开始使用标志来标识自己的工作坊或者商店。
这些标志通常是由简单的图案和字母组成，用于区分不同的商业实体。
3. 工业革命的影响随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍和重要。
工业化的大规模生产和商品交换需要更多的品牌识别和市场推广。
许多知名企业开始创建独特的标志，以区分自己的产品和服务。
4. 现代标志设计的发展20世纪是标志设计发展的重要时期。
随着印刷技术和广告业的兴起，标志设计变得更加专业化和创新。
许多设计师开始将艺术和商业元素相结合，创造出独特而有吸引力的标志。
5. 当代标志设计的趋势在当代社会，标志设计已经成为商业和品牌推广的重要组成部份。
随着数字化技术的发展，标志设计变得更加多样化和个性化。
许多企业注重创造简洁、易识别和有品牌特色的标志，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
6. 标志设计的重要性标志作为企业或者组织的视觉代表，承载着品牌形象、价值观和信任度。
一个好的标志设计可以匡助企业树立良好的形象，提高品牌认知度，并与目标受众建立情感连接。
标志的设计原则包括简洁性、可识别性、可复制性和适应性等。
总结：标志的起源可以追溯到古代文明，经过几千年的发展，标志的作用和重要性逐渐增强。
从古代的家族标志到现代的商业品牌标志，标志设计已经成为商业和品牌推广的重要手段。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种用于代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或字母。
它是传达信息、建立识别和增强品牌形象的重要工具。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们开始使用简单的图案来代表不同的部落、家族或组织。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及，他们使用简单的符号来代表各个神庙和法老王朝。
在古代希腊和罗马时期，标志被广泛应用于军队、政府和商业组织中。
这些标志通常是由几何形状或动物形象组成，具有象征意义。
二、发展1. 中世纪标志在中世纪，标志的使用变得更加普遍。
贵族、教堂和商人开始使用标志来代表自己的身份和权力。
这些标志通常是由盾牌、纹章和家族徽章组成，用于标识个人或组织的身份。
2. 工业革命时期的商标随着工业革命的到来，商标的概念开始发展。
商标是指用于标识商品或服务来源的符号、图案或字母组合。
商标的出现使得消费者可以更容易地识别和选择自己喜欢的品牌。
最早的商标可以追溯到18世纪末的英国和美国。
当时的商标通常是由文字和简单的图案组成，用于标识商品的制造商或商家。
随着商业竞争的加剧，商标的设计和保护变得越来越重要。
3. 现代标志设计20世纪初，标志设计开始成为一门独立的艺术和设计领域。
设计师们开始探索不同的形式、颜色和排版方式，以创造独特而具有识别性的标志。
他们通过研究人类心理学和视觉感知，设计出能够引起人们兴趣和共鸣的标志。
随着技术的进步，标志的设计方式也发生了变革。
电脑图形设计软件的出现使得设计师可以更方便地创造复杂的图形和效果。
同时，全球化和互联网的普及也使得标志的传播范围更广，设计师需要考虑不同文化和语言的差异。
4. 标志的重要性和影响标志作为品牌形象的重要组成部分，对于企业和组织来说具有重要的意义。
一个好的标志可以帮助消费者记住和识别品牌，建立信任和忠诚度。
同时，标志也可以传达企业的价值观、理念和个性。
著名的标志设计案例有：苹果公司的苹果标志、耐克公司的勾勾标志和可口可乐公司的波浪线标志。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
logo设计标准
logo设计标准Logo设计标准。
一、概述。
Logo是一个品牌的标志，是企业形象的重要组成部分。
一个好的Logo设计能够为品牌赋予独特的个性，提升品牌形象，传达品牌理念，吸引目标受众。
因此，设计一个符合标准的Logo至关重要。
二、设计原则。
1. 简洁性。
Logo设计应该尽量简洁，避免过多的细节和复杂的图案。
简洁的Logo更容易被人们记住，也更容易在不同的媒介上展现清晰。
2. 可识别性。
一个好的Logo应该是易于识别的，无论是放大还是缩小，都能够清晰地展现出来。
因此，在设计Logo时，需要考虑到不同大小的展示情况。
3. 与品牌相关性。
Logo设计需要与品牌的理念和定位相关联，能够准确地传达品牌的核心价值观和特点。
4. 独特性。
一个成功的Logo应该是独一无二的，能够让人们一眼就能够辨认出所代表的品牌。
因此，在设计Logo时，需要避免使用与其他品牌相似的图案和颜色。
5. 适应性。
Logo需要能够适应不同的媒介和背景，无论是在印刷品、网站、还是广告宣传中，都能够清晰地展现出来。
三、设计步骤。
1. 确定设计目标。
在设计Logo之前，需要明确品牌的定位、目标受众和所要传达的信息，这能够帮助设计师更好地把握设计的方向。
2. 做好市场调研。
在设计Logo之前，需要对所在行业的竞争对手进行调研，了解他们的Logo设计风格和特点，避免雷同和模仿。
3. 创意构思。
根据品牌的定位和调研结果，设计师需要进行创意构思，提出不同的设计方案，并与客户充分沟通，确定最终的设计方向。
4. 设计草图。
在确定设计方向后，设计师需要将创意构思转化为设计草图，包括不同的图案、颜色和字体等元素。
5. 完善设计。
根据客户的反馈意见，设计师需要对草图进行修改和完善，直至达到客户的满意为止。
6. 输出成品。
最终确定设计方案后，设计师需要将Logo输出成品，包括不同格式和大小，以适应不同的展示需求。
四、设计注意事项。
1. 注意色彩搭配。
在Logo设计中，色彩的搭配能够直接影响到品牌形象的传达，因此需要注意色彩的选择和搭配。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是指用来代表某个组织、品牌、产品或者服务的特定图形、符号或者字母的设计。
标志的起源可以追溯到古代文明的时期。
早期的标志主要是为了区分不同的部落、国家或者家族而设计的，具有一定的象征意义。
随着社会的发展，标志的作用逐渐扩大，成为企业、组织和品牌的重要标识。
二、发展1. 古代标志的发展古代标志的形式多样，包括动物形象、神话传说中的人物、几何图形等。
例如，古埃及的金字塔是埃及法老的象征，代表着王权和神圣的力量；古希腊的奥林匹克运动会的五环标志代表着五个大陆的团结和和平。
2. 现代标志的发展随着工业革命和现代化的进程，标志的设计逐渐趋于简洁、易识别和易记忆。
现代标志设计注重形象的凝炼和符号的表达，追求简洁、时尚和独特的风格。
例如，苹果公司的标志是一个咬过的苹果，简洁而富有辨识度；Nike的标志是一个勾勒出来的“勾”，代表着运动的动感和胜利的象征。
3. 标志设计的原则标志设计需要遵循一些基本原则，以确保其有效传达信息和产生良好的视觉效果。
（1）简洁明了：标志应该尽量简洁，避免过多的细节和复杂的图案，以便于人们快速识别和记忆。
（2）独特性：标志应该具有独特的风格和形象，与其他标志区分开来，以增加品牌的辨识度。
（3）可识别性：标志应该能够清晰地表达所代表的组织、品牌或者产品的特点和核心价值。
（4）适应性：标志设计应该考虑到不同媒体和平台的需求，以便在不同的环境下都能够保持良好的效果。
（5）可扩展性：标志设计应该具有一定的可扩展性，以适应未来品牌发展的需求。
4. 标志的影响力标志作为企业、组织和品牌的重要标识，对于品牌形象和市场竞争力具有重要的影响。
一个成功的标志设计可以提升品牌的认知度、信任度和好感度，增加产品或者服务的销售量。
例如，可口可乐的标志以其简洁、时尚和经典的形象，成为全球最具价值的品牌之一。
总结：标志的起源可以追溯到古代文明时期，经过古代和现代的发展，标志的设计逐渐趋于简洁、易识别和易记忆。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用来代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或文字的设计。
它起源于人类社会的早期，随着人类文明的发展逐渐演变和完善。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及时期，当时的标志主要是用来标识法老王的权威和地位。
这些标志通常是由象征法老王权力的象形文字和符号组成，比如太阳、鹰等。
随着商业和贸易的发展，标志在古代希腊和罗马时期得到了广泛应用。
商人们开始使用标志来标识自己的商品和商号，以便在市场上建立品牌认知度和信任度。
二、发展1. 中世纪标志的发展在中世纪，标志的设计开始更加多样化和复杂化。
贵族和王室开始使用标志来展示家族的身份和地位。
这些标志通常由纹章、盾牌和家族徽章等组成，具有强烈的个人化特征。
2. 工业革命时期标志的崛起随着工业革命的到来，商业的发展迅速推动了标志设计的进一步发展。
工业企业开始使用标志来标识自己的产品和服务，以及展示自己的品牌形象。
标志设计变得更加注重图形和色彩的运用，以及对目标受众的情感和认知的引导。
3. 现代标志设计的特点20世纪以来，随着科技的进步和全球化的发展，标志设计进入了一个全新的阶段。
现代标志设计注重简洁、易于识别和记忆，追求独特性和创新性。
标志设计师们开始运用几何图形、抽象符号和简化的字体，以及色彩心理学等理论来创作标志。
同时，随着数字化时代的到来，标志在品牌建设和市场推广中的作用越来越重要。
标志不仅仅是一个图形或符号，它代表着一个组织或品牌的核心价值和形象，具有潜移默化的影响力。
三、标志设计的原则与要求1. 简洁性标志设计应该追求简洁明了，避免过多的细节和复杂的图形。
一个简洁的标志更容易被人们记住和识别。
2. 易于识别性标志应该具有独特性和与众不同的特点，使人们在看到标志时能够立即与品牌或组织产生联系。
3. 可扩展性标志设计应该考虑到不同媒介和尺寸的应用需求，保证在不同平台和不同尺寸下都能保持清晰和可识别性。
4. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的元素之一，不同的颜色可以传递不同的情感和信息。
标志设计logo知识点
标志设计logo知识点标志设计是现代设计领域中的重要一环，是企业品牌形象的核心。
而Logo作为企业标志的重要组成部分，具有独特的设计要求和技巧。
本文将从标志设计的基本定义、设计原则、设计要素和创意方法等方面进行探讨，以帮助读者更好地理解和应用标志设计的知识点。
一、基本定义标志设计是指通过图形符号、字母或数字来表达企业、品牌或组织的独特特点和价值观的设计过程。
标志设计要求简洁、易于识别，并能够清晰地传达企业的核心理念和品牌形象。
二、设计原则1. 简洁性：标志设计需要追求简洁性，去除多余的细节和冗余的元素，保持图形的简单明了，以便于人们记忆和识别。
2. 可识别性：标志设计必须具备辨识度，使人们在短时间内能够准确地辨认出企业或品牌的标志，建立强烈的视觉印象。
3. 适应性：标志设计应具备一定的适应性，可以应用于不同的媒体和尺寸，并保持图形的清晰度和可读性。
4. 相容性：标志设计需要与企业的核心价值观和品牌形象相一致，传达出正确的信息和情感，与企业的定位相匹配。
三、设计要素1. 形状和结构：标志设计的形状和结构应与企业的行业属性和核心理念相吻合，既要突出个性特点，又要展现出专业和可信赖的形象。
2. 颜色和配色：颜色在标志设计中起着极为重要的作用，不同的颜色有不同的情感和象征意义。
合理选择和搭配颜色，可以在视觉上引起人们的兴趣和共鸣。
3. 字体和排版：字体和排版体现了标志设计的文字部分，需要选择适合于标志设计的字体，字形要清晰、易读，字体的大小和间距也需要合理调配。
4. 图案和图形：图案和图形是标志设计中的重要构成部分，需要选择合适的图案和图形，既要符合企业的特点，又要与标志整体风格相协调。
四、创意方法1. 品牌定位法：根据企业的核心定位和目标受众，从品牌的特点和行业的特点出发，设计一个能够准确传递企业核心价值观和特点的标志。
2. 图形象征法：通过使用特定的图形符号，传达和展示企业的特点和形象，使人们能够直观地理解和联想到企业的行业属性和核心价值观。
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Logo标志的起源、特点与设计原则--==标志设计的意义、标志的起源==--类型：转载 | 来源：Yesky | 时间：2006-9-19 | 人气： 454page 1 of 3文章关键字:设计,logo,理念,起源,特点标志设计的意义在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。
标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。
这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。
越来越显示其极重要的独特功用。
例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。
公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。
各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。
随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。
那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
广义上说，这些都是标志。
在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。
在古希腊，标志已广泛使用。
在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。
中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。
到宋代，商标的使用已相当普遍。
如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然标志的特点1．功用性标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3．显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4．多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。
多数标志是由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
5．艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6．准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。
其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7．持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
标志的特点1．功用性标志的本质在于它的功用性。
经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3．显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4．多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。
多数标志是由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
5．艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。
一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6．准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。
首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。
其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7．持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
标志设计原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。