浅析国内社交网络发展(成稿)

浅析国内社交网络发展

作者：左恩臻、特日格乐、许彤、范慧博

摘要：社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，随着互联网的渗透普及，社交网络在世界范围内的发展极为迅速，社交网站的热潮席卷全球，中国的社交网络也经历了从无到有的发展历程，各类社交网站层出不穷，如今已发展成多家网络纷争的局面。但国内社交网络也存在诸多问题：过度沉溺其中,影响现实生活，创新性不足等等。针对这些问题，小组提出了一些解决办法，同时也对社交网络的未来发展做出了一些展望。

关键词：SNS 网络社区社交网络

目录

一、调研背景、目的及方法 (2)

（一）调研背景 (2)

（二）调研目的 (2)

（三）调研方法 (2)

二、社交网络的起源与总体态势 (2)

（一）六度分割原理及社交网络的兴起与发展 (2)

（二）Facebook、Twitter、MySpace等外国知名社交网站的发展优势及覆盖率..3 （三）目前世界范围内社交网络的普及态势 (4)

三、国内社交网络的发展历史及现状 (5)

（一）中国社交网络的从无到有 (5)

（二）各类社交网站层出不穷 (5)

（三）现今多家网络纷争的局面 (7)

（四）中国社交网络的总体态势 (8)

四、国内社交网络存在的问题及解决意见 (10)

（一）存在问题 (10)

（二）根本问题 (12)

（三）解决意见 (13)

五、对国内社交网络的未来发展的展望 (13)

六、参考文献 (14)

一、调研背景、目的及方法

（一）调研背景

2011年最热门的互联网业务不是网络电视，也不是盈利能力最强的网络游戏，而是SNS社交网络。截至2009年2月，中国网络社区业务月度覆盖用户规模达1.632 亿人次，比2008 年1 月份的1.188 亿网民覆盖规模增长了41.7%。同其他互联网业务相比，网络社区业务覆盖用户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模，网络社区业务对用户的吸引度和黏度优势明显。而且经过三、四年的摸索和尝试，中国社交网络业务（SNS）市场雏形已基本形成。从市场发展的格局来看，2008 年三大类SNS网站发展非常迅速，成为目前带动SNS市场的主流力量。一是以休闲娱乐为主的SNS网站，如开心网、https://www.360docs.net/doc/407526763.html,，这类网站在2008年发展非常迅速，并且在服务模式和盈利模式创新方面都有所突破；二是以服务校园学生为主的校园SNS 网站，如校内网、QQ校友和占座网等，这类网站起步最早，并以占据最具活力的大学生群体作为核心竞争优势；三是以商务沟通和交友为主的SNS网站，如联络家、XING网等，这类网站进入中国较晚，同誉满全球的一些知名海外SNS社交网站相比，国内本土的SNS 服务商更为成功。中国社交网站主要用户市场份额被中国本土开心网、校内网等所占据，全球最大的SNS服务商Facebook未能进中国前15大社交网站之列，聚友网的网站注册用户也刚超过1000万，同新闻集团确立的5 000万用户的目标相去甚远。

（二）调研目的

1.社交网络是当今最热门的网络业务，凭借大学生对事实的敏锐洞察力，深度

探索社交网络流行的根本原因。

2.通过调查研究，揭露社交网络的实质，让更多人了解社交网络，使用社交网

络。

3.对比国内外社交网络的发展现状，寻找中国社交网络的发展方向。

（三）调研方法

资料收集方法：收集整理网络、电视、报刊等资料;分析资料，发现问题；透过表象，发掘事物本质。

二、社交网络的起源与总体态势

（一）六度分割原理及社交网络的兴起与发展

有一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种：六度分割理论或小世界理论等。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

虚拟虽然是网络世界的一种优势，但是和商业社会所要求的实名、信用隔着一条鸿沟。通过熟人之间，通过“六度分割”产生的聚合，将产生一个可信任的网络，这其中的商业潜能的确是无可估量的。社会、网络、地域、商业、Blog、SNS，这些词汇你也许都听麻木了。然而一旦那些预见先机的人找到聚合它们的商业价值，被改变的绝不仅仅是网络世界。

“社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，它的英文缩写是SNS，第一个S是Social社会化，第二个N代表Networking网络，第三个S是Services 服务。SNS的概念起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。SNS将现实中的人际关系搬到了互联网上，让世界上的任何一个人都能联络彼此。

总体来看，社交网络不仅仅是一些新潮的商业模式，从历史维度来看，它更是一个推动互联网向现实世界无限靠近的关键力量。目前，社交网络含盖以人类社交为核心的所有网络服务形式，互联网是一个能够相互交流，相互沟通，相互参与的互动平台，社交网络使得互联网从研究部门、学校、政府、商业应用平台扩展成一个人类社会交流的工具。现在社交网络更是把其范围拓展到移动手机平台领域，借助手机的普遍性和无线网络的应用，利用各种交友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为新的社交网络的载体。

（二）Facebook、Twitter、MySpace等外国知名社交网站的发展优势及覆盖率1.Facebook的独创优势

1)Facebook网站最初的成功是通过向大学生提供实体社区不能获取的信息服

务，这是一种交互式的学生指南，包括每个学生的课程计划和社交网络。在Facebook 添加今天所具备的功能特点之前，它只是简单地提供一种更全面的学生指南。Facebook网站并没有创建一个以前完全不存在的新社区，相反，他们是为已存在的实体社区提供一种更重要的信息和交流服务。

2)限制用户注册来创建理想的在线服务。Facebook 作了很重要的产品决策，

保证实体社区和在线服务之间的协调和信任。Facebook网站最初仅限于能够验证所在大学的.edu 邮件地址的用户登陆使用 Facebook，也限制了用户能够查找或浏览的学生范围仅限于用户所在的大学。这些措施的目的是让用户感到网站是排外的，仅限于他们实际所在的社区(学院或大学)内部的人员。对.edu 教育网外面的用户打开大门后，他们创建了一系列网区来完成这种方案，当用户加入到这些网区时，仅能够看到特指的网络中的成员，此外，Facebook 已经实行了一系列隐私控制，允许用户准确地控制谁能够查看他们所提供的信息。

3)集合一系列被渗透的微社区。Facebook比其他的社交网站更能吸引广告机

会，因为能够深入地渗透到一系列微社区(各大学校园)内。如果一个地方的广告商想定位一个特殊的大学校园，Facebook网站是将广告信息传递给观众的最佳途径。本地广告行为的CPM千人成本因为所具有的定位本质，因而受到广告商的高度重视，每日65%和每周85%的用户登陆率保证了广告商能够非常有效地操作时间导向的广告活动。

4)通过用户群和广告商建立强大的品牌效应。想通过在线广告业务定位来建立

品牌的广告商(广告商是为了建立品牌，而不仅仅是点击数的关键是拥有强大的品牌，使众多广告商愿意与之合作。一个被认可的著名品牌能够获取更好的广告。Facebook完成了非常出色的公关工作，强调Facebook 对大学生的生活和在线消费产生的影响力。

2.Twitter一瞥

Twitter是一种微型博客网站，用户可以在该网站上发布文本信息，每次不得超过140个字。你可以在别人跟帖，别人也可以跟你的贴，这有点类似于Facebook的状态更新服务，但它对所有人都是开放的。大多数Twitter用户页面像是简单的文本博客，但聚合起来，就有了力量。

与用户数达5亿的Facebook相较，Twitter还只是微不足道，但它却与Facebook截然不同。Twitter“降低了门槛”，Twitter是现有博客网站合理发展的下一步，也是博客的初始阶段。网民认为，键入140个字并发送到网络上更为便捷，因此Twitter实现了信息的流程化。

由于用户相对较少，因此Twitter的服务相当迅捷。Twitter2007年甫一亮

相，就成为美国南部地区网民寻找聚会的最佳途径，在美国大选中，它出尽风头，在去年孟买恐怖袭击案爆发后，Twitter更是声名鹊起。

与一些一时兴起的创业公司不同，Twitter这些年来一直没有停下脚步，在覆盖率、可用性和社会影响力等方面不懈努力。Hitwise指出，Twitter的巨大流量所带来的一个结果是，该网站已经成为为其他网站，包括旅游网站，带来流量的一个主要来源。在去年的一月份，Twitter是为英国其他网站导入流量的第30大来源，在人们对典型网站进行350次访问中就有一次是由Twitter导入的。这些流量中超过半数（55.9%）导入到其它以内容为主导的在线媒体网站中，例如社区网络、博客以及新闻娱乐网站。

3.重振疑云的MySpace

https://www.360docs.net/doc/407526763.html,成立于2003年9月，是目前全球最大的社交网站。它为全球用户提供了一个集交友、个人信息分享、即时通讯等多种功能于一体的互动平台。经过四年的高速发展，现已拥有超过2亿名注册用户，并且正在以每天新增23万注册用户的速度继续增长。

截止到2007年底，MySpace的Alexa全球排名已经稳定在第六名。与此同时，有数据显示，每个MySpace的注册用户的平均浏览页面数高达30以上，用户粘性极强。

2005年7月，新闻集团(News Corporation)以 5.8亿美元现金收购当时MySpace的母公司Intermix Media，从而进入了网络新闻博客及网络社交领域，拥有了这个广受欢迎的SNS网站、“生活方式门户网站”。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百零九位。

2006年初，MySpace开始启动其全球化战略。迄今为止，已开通了加拿大、澳大利亚、新西兰、法国、英国、德国、意大利、西班牙、日本、印度等20个国家或地区的分站点。值得一提的是，2007年4月27日，在新闻集团董事长默多克先生“全球化视野，本地化运作”的名言指引下，完全本土化的MySpace 中国分站—https://www.360docs.net/doc/407526763.html,高调上线，标志着MySpace正式进入中国互联网市场。罗川称MySpace聚友最近半年Pageview增长了338%，用户的覆盖率增长了138%，并且他指出，目前MySpace聚友白领居多，其广告价值也相应比校内网更高。（三）目前世界范围内社交网络的普及态势

随着互联网的渗透普及，社交网络在世界范围内的发展极为迅速：Facebook 的全球用户数6亿多，超过很多国家的人口总数，我国的新浪微博的用户数也超过1.4亿。同时，社交网络的用途也在被广泛发掘：除了在线广告、网络游戏、电子商务以外，美国总统还使用社交网络（Foursquare）为连任造势，纽约警察利用社交网络多次成功找到嫌犯等等。社交网络正在成为推动游戏业、广告业、智能手机业等相关行业发展的重要动力，同时，社交网络也具有获取海量用户数据的能力，应予以足够重视。

今天，SNS网站（人人网，开心网），微博（新浪，搜狐，网易，腾讯，等等），更是形成中国社交网络的新局面。休闲娱乐和游戏仍是目前社交类网站的主要应用功能。

目前，50%的互联网用户已通过手机上网。产生一块钱新的价值，就要干掉十块钱老的价值，这是一个负和的东西，不是零和游戏，这是比较悲观的看法。乐观的看法是，损失一块钱老价值会产生一块钱新价值，总消费会增加，但纯利不会增加。位置服务将成为移动互联网与电子商务结合的最好方式，也会是移动

互联网盈利的突破点。人人客户端在报到功能中加入了糯米网的团购信息，基于用户的地理位置推荐团购商品。目前正逐步扩展至优惠券及地点活动。

在社交网络出来之前，大家都是玩单机版游戏或者与不认识的人一起玩网游。SNS出现后，情况就完全不一样了，如社交版植物大战僵尸就和单机版的完全不同。“我”盖了一个房子，如果好友来住的话，就会增加“我”的战斗力，这将是游戏社会化的一个过程。

三、国内社交网络的发展历史及现状

（一）中国社交网络的从无到有

随着国外社交网站的日渐盛行，社交网络也开始踏入中国的互联网世界。

2003年，Uuzone在南京成立，又名优友地带。优友是一个Web2.0公司，社交网络，你可以在优友写Blog，使用网络IP电话，建立自己的小圈子，它是一个面向18到25岁受过良好教育的年轻人的网络社交平台。UU地带致力于以网络沟通人与人，倡导通过网络拓展人际关系圈，让用户尽情享受社交和沟通的乐趣。UU地带以提高网络诚信、建立信任沟通为己任，为互联网应用带来清新健康的新风尚。同时，Uuzone也定位在满足用户在网络“非约会、非商务”的广泛性网络交往。

越来越多的用户带来社交新乐趣用户使用UU地带的服务，可以通过自己的朋友结识朋友的朋友，朋友的朋友的朋友……从而获得更多高质量的、可信任的朋友，即为优友，并创建诚信安全的个人社交圈，从结交朋友、休闲娱乐、商务投资、学习探讨等等一系列的交流活动中获得乐趣。

作为中国早期的社交网站，在中国互联网刚刚起步的时期，确实取得了不小的成绩，其用户数量超过300万。然而，盈利模式的不清晰，导致其后来的发展一直差强人意，同时，优友地带有据可查的融资纪录，除了晨兴创投的100万美元外再无其他资金注入。而目前SNS网站的广告收入与成本支出有极大差距，盈利遥遥无期。因此，优友地带最终于2009年停止了所有的服务，成为SNS 社区洗牌中的第一个牺牲者。

（二）各类社交网站层出不穷

随着时间的推移，国内各种社交网站如雨后春笋般的出现在世人面前，诸如校内网（现人人网）、开心网、https://www.360docs.net/doc/407526763.html,、腾讯朋友、新浪微博等。

https://www.360docs.net/doc/407526763.html,成立于2005年8月。https://www.360docs.net/doc/407526763.html,致力于为用户提供稳定安全的数据存储空间和便捷的交流平台。https://www.360docs.net/doc/407526763.html,是由美国红杉资本中国基金（Sequoia Capital China）、巨人网络集团（Giant Interactive Group）、海纳亚洲创投（Susquehanna International Group）、英特尔资本（Intel Capital）、红点创投（Redpoint Ventures）等国际著名的企业和风险基金联合投资而成。2006年07月，入围全球著名风险投资业媒体Red Herring 2006年亚洲最具发展潜力百强排行榜。2006年09月，位于IWebChoice排名之全球华语网站21名。2006年11月，注册用户破5000万。2007年05月，

成功并购虚拟形象平台

“Pixoart”。2007年06月，注册

用户突破7000万。2007年07月，

与英特尔资本、红点创投、美国红

杉资本中国基金、海纳亚洲创投完

成第二轮超过1500万美元投资协

议。2008年01月，注册用户突破

1亿，月独立用户超过2500万。2008年01月，百度发布《2007中国空间社区（博客）研究报告》显示，总体流量次于腾讯位居第二，用户活跃度（以独立IP平均页面浏览量为标准）居国内首位。2008年05月，上海总部迁居至浦东新区张江高科技园区。2008年07月，与巨人网络集团、上海浦东科委等投资者完成第三轮超过5000万美元投资协议。2008年07月，与巨人网络集团、上海浦东科委等投资者完成第三轮超过5000万美元投资协议。 2008年12月，合作广告品牌客户累计超过200家。2009年04月，第一款游戏产品“51游戏”上线运营，进军网游行业。2009年07月，推出聊天软件“彩虹”（51挂挂升级版），形成完整的网站、游戏、IM三大产品线。2009年12月，即时交友软件“彩虹”正式上线。2009年12月，注册用户突破1.78亿，月独立用户超过4000万。

开心网由北京开心人信息技术有限公司创办于2008年3月，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。自创办以来，开心网以发掘和满足用户需求、完善用户体验为导向，以技术和产品的不断创新为动力，致力于为广大用户提供一个真实、轻松的社交互动平台。在产品方面，开心网组件主要分为基础工具、社交游戏和其他应用三大类，其中社交游戏类别包括“开心城市”、“开心庄园”、“开心餐厅”等众多热门游戏；其他应用类别包括“天气预报”、“在线购票”、“模拟炒股”等众多实用工具。开心网提供的优质产品和服务深受用户的欢迎，先后获得“网民最喜欢的SNS类社区”、“2009年度最有价值网站（社交类）”等多项奖励。在技术领域，开心网团队始终致力于自主技术研发，采用国际领先的互联网技术，包括先进的共享交互网络、数据传输方案、分布式存储解决方案等，以满足大规模用户的各种复杂应用与海量数据交互，引领新一代互联网科技的发展，并且通过技术创新满足了用户更深层次的需求。

人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。

朋友网原名QQ校友，是腾讯公司打造的真实社交平台，为用户提供行业、公司、学校、班级、熟人等真实的社交场景。2011年7月5日，腾讯公司正式宣布旗下社区腾讯朋友更名为朋友网。

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息（字数140字以内）。

总体来说，中国社交网站在此阶段经历了爆炸式的发展，至今形成了多家并立的局面。

（三）现今多家网络纷争的局面

网络已经进入了白热化的竞争态势之

中，各社交网站所占比例如图

显而易见，中国社交网络基本以腾

讯、人人、新浪微博三巨头所占，之所

以会形成如今的局面，是因为各家拥有

各家的优势所在。

腾讯篇：

腾讯的社交产品主要由三部分构

成，QQ 空间，腾讯朋友和腾讯微博，

分别提供的是博客，SNS 和微博的服

务。从产品布局上来看，在比较成熟的

社交领域，腾讯都有相应的产品，而一

些不成熟的产品，像lbs 这样的功能

腾讯还没有做。用户体验方面做的不

错，在模仿竞争对手的基础上还会做些

小的创新。产品思路整体上是跟着人

人，新浪等竞争对手走，创新不多。

腾讯的优势在其推广方面，第一个

方式是路人皆知的，依靠其庞大的QQ

用户群，用弹窗，邮箱，在聊天软件加

入口等渠道进行推广。第二种方式就是

不惜血本的广告和媒体宣传。腾讯很容

易获得用户，但是其产品繁多，用户花

再社交网络上的时间并不多，用户质量也不高。为了提高ugc，腾讯将个性签名，微博，空间等产品数据打通，用户一次操作可以将消息发到这些社交产品，企图给网站制造一个虚假的繁荣，但是效果并不理想。在总的用户数方面，腾讯的数量是绝对的领先的，但是在单个产品方面，用户数和活跃度都落后于人人跟新浪。

人人篇：

人人网的主业是SNS，基于实名制和真人关系，满足朋友，同事，家人之间沟通的需求，主打亲情牌。产品布局比较完整，像公共主页，小组，群，在线视频聊天，话题，位置，人人桌面客户端，家庭空间等产品都是对用户社交需求的满足。人人网越来越碎片化，再加上开放平台后很多第三方产品的接入，人人网出现了一些产品之间不衔接，界面不统一的情况，让用户使用成本变高。随着最近几次产品的升级和改版，这种情况在慢慢变少。人人的产品思路是跟着Facebook 走，也关注最新的社交产品，然后进行模仿和本地化。在媒体资源不如新浪，推广渠道不如腾讯的前提下，人人还能保持领先的优势，主要就是靠其有中国特色的推广方式。人人网有一个渠道部门，这个部门专门做人人网的推广工作。他们在大学，中学，网吧等地方建立起了庞大的兼职团队，据说总人数有上万人的规模，其内部称为“维度军团”。他们日常的工作就是在线下通过宣传海报，活动，以及其它的方式对人人网进行宣传。这种看似复杂但是却很有效的方式，让人人网对自己的目标用户进行了有效的覆盖，并且在校园形成了垄断的地位。现在很多想进入校园的产品都在试图模仿人人网的这种推广方式。

新浪篇：

新浪的社交产品主要是最近一年来发展凶猛的微博。微博是一种社交媒体，满足一些有媒体影响力的人表达自我的需求，比如明星，媒体人，企业家等等。作为中国的twitter，新浪在twitter 的基础上做了很多创新，比如适合中国网民的评论，转发，发图片等功能。不过新浪似乎不满足于只做twitter，在产品布局方面，推出了微群，微领地等产品，在向中国的Facebook 人人网靠近。

新浪的优势在于其强大的媒体资源和运营能力。微博用加v 的方式，给了名人用户特殊的身份标识，满足其高人一等的心理需求，在此基础上，发挥名人效应，制造了一些社会事件和娱乐八卦事件，然后利用媒体资源进行报道，勾引名人的粉丝们上微博。这种方法颇为有效，同时微博也面临很多问题。比如普通用户之间交流不多，活跃度不够，名人认证宽松，导致一些人很容易就能通过认证，然后利用名人的身份做一些炒作的事。还有些商业机构利用微博的转发功能进行商业广告转发，有很多名人也参与其中。假粉丝泛滥，用户经常被打扰，谎言和假新闻经常在微博上流传。总之在微博变的越来越大的时候，也变的越来越喧嚣和功利。

（四）中国社交网络的总体态势

中国社交网络已经有了十余年的发展历史，到现在发展劲头依然不减。

1.中国社交网络有多大

用如下一张图片即可形象的体现中国社交网络用户的数量之巨大

豆瓣网用户数量超过3000万，与加拿大的人口数量相似；腾讯微博用户超过1亿，与墨西哥和古巴人口总数相似、人人网用户超过1.6亿，与古巴人口相似；开心网用户数量超过1.2亿，与尼日利亚人口相似；https://www.360docs.net/doc/407526763.html,用户数量超过1.3亿，与巴基斯坦人口相似；QQ空间用户数量超过5亿，与整个欧洲人口相似；爱情公寓用户数量超过2000万，与澳大利亚人口相似；新浪微博用户超过1.2亿，与日本人口数相似。

2.中国社交网络的年龄分布

相对外国的年龄分布来说，中国社交网络的年龄分布更显年轻化。

由图表可见，中国社交网络的用户主要集中于20-24岁和25-29岁这两个年龄段，也就是说主要面对的是中国学生阶层和白领阶层。同时可以看出，开心网更“年轻”一些。

2.用户使用时段分布

这点上，与其他国外的社交网络相差不多，时间段也基本集中。

从表中看出，QQ空间的用户时段分布情况最趋于平稳，而https://www.360docs.net/doc/407526763.html,的用户使

用时段分布最不稳定，由此可以看出，这种情况与年龄分布比例相符。

3.性别构成

与外国不同，国内的男性用户比例高于女性用户比例（51%：49%）。

4.教育程度

大专以上学历的用户占到了社交网站用户的近六成水平，达到59.1%。大专学历的用户为21.3%，比全国平均水平高出8.6个百分点；大学本科以上学历的用户占到37.8%，超过全国平均水平25.4个百分点。

5.社交网站用户收入呈两极分布

在CNNIC《2009中国网民社交网络应用研究报告》中显示，中国的社交网站是以职场人士和学生为主的网络应用。与此呼应，在社交网站用户的收入结构中，收入在3000元以上的社交网站用户比例为17.8%，在3001~5000元，5001~8000元，8000元三个部分的社交网站用户比例分别高于全国网民的平均水平2.4，0.9，1.1个百分点。

以学生为代表的低收入群体是社交网站用户的重要组成部分，收入在1000元以下的社交网站用户比例为47.5%，高出全国网民平均水平3.3个百分点，其中收入在501~1000元和500元以下的用户比全国平均水平分别高出5.7和1.8个百分点。

四、国内社交网络存在的问题及解决意见

（一）存在问题

1.过度沉溺其中。影响现实生活

网络成瘾已经不是什么网络新鲜事．在SNS出现之前就已有之。网络成瘾是指由于对互联网络过度依赖而导致的一种心理异常症状以及伴随的一种生理性不适。有台湾学者认为，网络成瘾是由于重复地使用网络而导致的一种慢性或周期性的着迷状态，并且带来难以抗拒的再度使用欲望，同时对上网带来的快感一直有生理及心理依赖。也就是说，因为网络的许多特质带给使用者许多快感，同时又因很容易重复获得这些愉悦的体验．使用者便在享受这些快感时渐渐失去了时间感。一方面逐渐对网络产生依赖，另一方面导致沉迷和上瘾。由于用户能从SNS网站中得到娱乐，暂时摆脱现实中的种种压力，网络游戏如买车等，可以使人拥有现实生活中无法拥有的东西，因此极大地满足了使用者的占有心理。但是为了赢得这些“车子”，需要耗费大量的时间和精力，需要密切关注网站，特别是自己的空间，积极参与游戏，才能获得虚拟的车子。有些人甚至因此过度沉溺，每日的必修课即是上开心网等，不停地刷新网页，配合各种游戏，为了赢得游戏比赛甚至耽误正常的生活。

在2008年11月8日，由北京军区总医院制订的《网络成瘾临床诊断标准》在京通过专家论证，网络成瘾的标准是每日上网时间超过6小时。北京军区总医院医学成瘾科丰任陶然分析说．因为过度沉溺于开心网，越来越多的人不能从网络中虚拟关系和高等级身份中完全脱离出来。可出现自信心膨胀、自我评价过高等高涨情绪反应。部分严重的患者，几乎完全与现实隔离，可出现短暂的现实解体、甚至妄想。长期发展下去，就形成了网络关系成瘾，成为一种病态。

2.SNS网站的用户流失

如果说用户对SNS网站依恋上瘾是开发商愿意看见的一个极端，那么当用户厌倦网站甚者从此不再光顾，则是SNS网站建立者不愿意看见的另一个极端。当达到某种程度后，用户数量会以很大的数量激增。但是也有不少人厌倦后从此不再使用该网站，如何保留住老用户，拓展新用户，成为SNS网站需要思考的问题。

因为SNS网站几乎是靠人拉人拓展用户的。每个用户会拉动的人都是他生活上熟悉的圈子，不管陌生人或熟人。当同一种阶层的人在这个网站越积越多的时候，其他阶层的人也越难以加入到这里。等到网站有第一批用户，为了牢牢抓住他们，及利用他们带更多用户进来，必须更加揣摩他们的心思甚或社交习惯。结果更深化了这样的发展，更加走向某一种文化氛围或者社会阶层，再也无法回头。

3.安全性问题

开心网、人人网、新浪微博等社交网站是人们可以用来与其他人共享信息的服务，如照片、视频和个人信息。随着这些社交网站的越来越流行，使用这些社交网站的危险也越来越大。黑客、垃圾邮件制造者、病毒作者、身份小偷和其他罪犯跟随着流量而来。

例如，最近一份针对英国的50位前盗

贼的调查显示，盗贼们已经在使用社交网

络进行“踩点”，当你在社交网络中将状态

更新为离家时，可能盗贼就在你家附近窃

喜。

根据数据显示，平均每个家庭被盗的

金额达到2137美元，而白天被盗家庭的损

失要高于夜晚，盗窃案的数量白天大概也

是夜晚的两倍。这些盗窃犯中，78%使用

Facebook、Twitter等寻找目标，74%使用

谷歌街景进行踩点。而被盗的用户中，15%的人用社交媒体报告他们已经离开家，35%的18-34岁的人经常使用网络签到。

这种现象的原因正是因为社交网络媒体的信息的公开性，而同时人们对于此类事件的戒备心理也比较低，导致了一系列安全隐患。

4.大量模仿于外国知名网站，山寨化严重

中国社交网络起步较晚，发展情况不如外国那样如火如荼，而且很大程度上与外国社交网站相似，有着“看上去眼熟，其实未然”的发展道路。

人人网和Facebook一样，人人

网也起家于学校——其前身的

名字就叫做校内网，而起始的

页面更与Facebook有着惊人

的相似。

开心网允许用户上传图

片，写博客，玩开心农场和好

友买卖，相对人人以年轻城市

用户为主而言，开心网的用户

基础更加广泛，其模仿对象仍

然是Facebook。

新浪微博则与Twitter更为相似，自上线以来，新浪微博迅速成为中国最流行的微博客服务，占据了微博客市场的60%的份额。2011年10月拥有2.5亿注册用户。每天有2500万条消息在平台上发出。相比之下Twitter有2亿用户和每天5000万条消息。

优酷网与YouTube相似，优酷不知允许用户上传自己制作的视频，还拥有一个内容涵盖电影、电视剧和短片的视频库。中国对版权的限制不是很严格，因此

和YouTube不同，这里允许盗版内容的出现。

街旁为中国网民提供基于地理位置的移动程序，和祖宗foursquare一样，用户可以签到领取本地惊喜。

由此可见，中国社交网站虽然数量众多，但是并没有具有我国独有特色的创新性社交网站，至今中国社交网络的发展仍然处于模仿和追逐中。

5.儿童SNS社区的问题

从现在的互联网看来，已经有越来越多的人看中了SNS市场，这个市场和儿童餐厅一样，也是在国外发展的非常好，在国内还处于初步摸索阶段的市场，并且，两者还可以很轻松的结合起来（比如说在儿童餐厅里面出售儿童SNS里面的宠物），但是，做儿童的SNS是需要面临很多的问题的，首先，我们要培养客户的忠诚度，就必须要延长在线的时间，这和我们先行的教育制度是违背的，其次，在儿童SNS里面游戏的监管部分还是很重要的，怎么去选择一个比较合适的职位，是我们所必须面对的一个问题。

8月底，央视《朝闻天下》一期节目对“儿童版开心网”《摩尔庄园》点名批评。无论批评是否中肯，至少在这十几天的时间里将“儿童社交网站”推上了舆论的风口浪尖。其实人们最关心的无外乎儿童的网瘾问题和家长口袋里的钱，但鲜有人关注到，儿童社交网站或许正在成为互联网发展平台期的又一蓝海。

网络上对于儿童社交网站的定义是：为6－15岁的少年、儿童设计的网络虚拟社区，融合动漫、网页游戏、SNS（社交网站）社区等内容元素的绿色网络社区，致力于为少年、儿童提供安全、健康、有趣、益智的网络服务。

这样的一批网站从2008年上半年在我国发迹，到今天已经发展到有超过10个同类产品加入了这一次的互联网“新蓝海”之争。

有竞争就有牺牲，当然也会出现笑傲沙场的英雄。在近几年发展起来的国内儿童社交网站中，有几家突出重围，走到了更多的用户和公众的视野中。但俗话说枪打出头鸟，更多的争议也往往发生在这些先锋们的身上。网瘾问题、网络暴力问题、家长监管问题，这些问题的出现使得儿童社交网站成了滚烫的山芋，拿着烫手，吃了烫心。

如何做好儿童网络社区这块蛋糕，让孩子们吃得开心，确实应该成为所有关心着“祖国花朵”的人们需要更多思考的问题。

(二）根本问题

其实，中国社交网站的发展之所以存在诸如此类的问题，我们认为其根本问题有两方面：创新性能力的不足和没有更好的适合中国国情。

1.创新性不足

如今社会，无论任何事业的发展，都离不开一个词——创新。正如邓小平同志所说：创新是一个民族不断前进的不竭动力。只有创新，才能让一个企业不断的发展下去，并取得良好的业绩。

纵观中国互联网的发展，正是由于我们起步较晚，互联网人才的缺失，因此一直处于跟在外国后面模仿和追赶的过程之中。而在此中，我们也没有很好的提出一些创新性的建议，导致了中国互联网发展的滞后性，至今，中国没有一家互联网企业在全世界范围内产生影响，而美国的Facebook、Twitter等社交网络早已遍布世界，正是因为他们拥有创新的眼光，瞅准了发展的时机，建立了社交网络，在一片领域空白的时期，成就了辉煌，而中国方面，发展并没有晚上几年，甚至校内网的建立还要比Facebook早上几年，但是没有创新，就没有突破，Facebook走向了世界，而校内只是变成了人人而在国内取得一些不菲的战绩，

如何冲破国内与国际之间的界限，就需要新一代的人们，具备创新型的意识，更多创新性人才，一道发展中国社交网络，才能在世界范围内产生巨大的影响。2.未能很好的结合中国国情

中国的发展之所以如此之快，正是由于领导人们结合中国国情，做出符合中国国情的发展规划，才有了今天的成就。同样的，中国社交网络的发展，同样需要结合中国国情。

中国社交网络的发展，应该考虑到中国互联网的普及状况、中国人的消费心理、交友心理等一系列的数据，综合考虑，这样才能找到更加符合中国国情，发展属于中国的社交网络。

（三）解决意见

意见一：研究出更加完善，安全性更高的社交网络平台。如今社交网络的发展趋势就是靠着一个开放的网络平台，各种第三方应用汇聚，共同构成了社交网站。只有更加安全的平台，才能让用户感到使用的放心，把用户资料安心的放到网络平台中，更好的交友，而不会被黑客等所利用。

意见二：综合各种社交网站的优势，缔造更强大的社交网络平台。如今，各大社交网络平台纷争，每一位用户也都拥有多个社交网站的用户名，就是因为各家都拥有各家的优势，如何把这些优势集中起来，创造出一个能够像Facebook一样统一的社交网络，让所有用户共同享用数据，是一个可行性的目标，也符合了未来互联网世界走向一统方向的趋势和云技术发展的前景。

意见三：如今SNS用户的流逝，很大程度上是因为用户已经厌倦了现有的社交网络模式和应用，社交网站应开发出更加前卫，符合用户心理的创新性的应用，留住用户，创造出更多的经济效益，获得盈利。

五、对国内社交网络的未来发展的展望

（一）社交网络将继续促进信息的自由流动，促进社会的进步，在和用户交互的过程中促进人影响人。

社交网站正在成为以人际关系为联接的互联网互动应用的集成平台。在不久的将来，由于社交网站学生和青年白领这两部分数量占优的网民用户群体的特殊需求的满足及社交网络的病毒式营销、口碑相传的推广方式，将推动中国社交网站用户的爆发式增长。由于添加了互动游戏，娱乐类社交网站的高频次游戏应用将直接影响网站的使用频率，将使用户具备更高的用户黏度。最终实现网站和用户双方的可延续价值更大化。

而商务社交网站出发点是商务人脉拓展，目的性较强，用户倾向于在有特定需求时使用网站，使用频次较低，但随着时间的推移，商务社交网站也纷纷开始在平台上构建更多的互动，有利于商务人脉的深层次培养，商务社交网站使用频率低的情况正在得到改善。社交网站是基于人与人之间关系的应用，亲友之间口碑相传的推广是最有效的渠道。有近八成用户获知正在使用的社交网站是来自朋友、同学、同事的推荐，占到74.6%，其他渠道获知的均少于20%。

由于社交网站的流行，它所带来的商业价值也是各大商家的必争利益，因此社交网站的热行亦将促进社会的经济发展，促进社会进步。目前数据显示，中国Top50 位的SNS 站点中，其中36 个SNS 站点部署了页面广告。广告是目前SNS 网站的主要收入来源，但在未来，除了第三方个人和公司联合平台开发商继续开发插件并联合运营外，SNS 站点还有可能联合专业的网页游戏开发商联合开发并运营，实现更大的盈利。

（二）社交网络在于人的现实生活中有更多的融合点，隐私问题短期内将无法解

决。

在最近的一次调查中，有75.8%的用户表示，在社交网站上的好友是现实中的朋友。因此随着网络渗透率的提升和网民对于网络应用的深入，社交网站用户规模将会得到进一步扩大，越来越多的用户会将更多现实生活中的人际关系延伸到网络。社交网络将与人的现实生活有更多的融合点。

由于社交网络基于对用户真实身份的营销，SNS网站的精准完全基于网站用户的真实性，作为真实关系网络延伸的SNS网站会员的信息真实度较高，同时我们也可以依据用户信息和朋友圈子去判断一个用户的真实程度。因此，任何网友都可以轻易地了解到每一个用户的基本用户属性，也可以从用户的使用行为中分析得出兴趣、经历、偏好、朋友圈、购物记录，从而用户的隐私就被暴露无遗。随之出现社会上一些不法分子利用这些掌握的用户人口统计和行为信息进行不法活动。

（三）云服务、移动计算和社交网络等技术将走向成熟并相互交融，从而形成一个全新的主流平台

过去几年来，转型一直是IDC（国际数据公司）年度预测的主题。这一次，迫于全球经济衰退的压力，一波颠覆性技术的浪潮已经形成，并在逐渐发展壮大。IDC预计，在2011年及以后的时间里，云服务、移动计算和社交网络等技术将走向成熟并相互交融，从而形成一个全新的主流平台，无论对IT业还是其所服务的其它行业均是如此。

“2011年，我们预计这些转型技术会发生重大转变，即从初步接纳状态演变为初步主流态势。”IDC高级副总裁兼首席分析师Frank Gens说。“因此，我们将会看到，IT行业的活动会越来越多地围绕着这个下一代主力平台的构建和采用来展开，其主要特点为移动、基于云的应用和服务交付，以及社交业务和林林总总分析手段的价值发掘。这种平台的变迁将会在另一个 IT 支出得以强势回升的年份飞速发展。全球IT行业的支出也将得益于新兴市场的加速恢复，它将占到2011年全球所有新增IT净支出的一半以上。

（四）社交网络具备更加实用的功能，富媒体化、多元化趋势将更加明显网络社交不仅仅是一些新潮的商业模式，从历史维度来看，它更是一个推动互联网向现实世界无限靠近的关键力量。

随着社交网络的发展，越来越模糊的组织边界、越来越细分的人群以及越来越强大的个体出现在中国的主流社交网站中，所以更多媒体的嵌入，更多元化元素的渗透已经成为一种趋势去促成社交网络的不断更新与完善。

六、参考资料

六度空间理论

CNNIC中国互联网络信息中心

社交网络统计数据

中国的社交媒体

腾讯社交网络分析

2011社交共享发展趋势

2010-2011年中国社交网络市场研究报告

中国社交网络走向何方