绝对城市-伏特加广告创意
以城市为表现的伏特加
• 绝对伏特加以绝对为主题，表现其与众 不同之处与时尚色彩。绝对有绝对的、 十足的、全然的意思。 绝对的产品，都 是以酒瓶为特写，将各种物品扭曲或修 改成酒瓶状，从而将产品的独特性由广 告产生的独特性准确的反映出来。以绝 对为主题，后跟表现品质的词让其品质 的境界得到了升华。作品分析源自绝对城市——伏特加
经典作品欣赏
绝对伏特加广告创意来源
• 绝对伏特加是产自瑞典的国际名酒，由 TBWA广告公司为其做广告。创意的发 想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。 他决定在“绝对”二字上寻找突破，用 名字和酒瓶的形状的独特来表现质量和 时尚。最初的平面广告创意是以“绝对 （ABSOLUT）”为首字，并以一个表 示品质的词居次。，画面则以特写的瓶 子为中心，视觉效果非常突出。
• 绝对的布鲁塞尔
在这张图片中，我们 可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
绝对的北京
• 在绝对的北京中，设 计师独出心裁，利用中 国的传统文化京剧脸谱 ，在其着色上利用颜色 突显出伏特加这一酒瓶 样式。将时尚与古典结 合得非常好。非常吸引 人的注意力。
绝对瑞士
• 在“绝对瑞士”篇中， 瓶子的形状嵌进手表 的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王 国的特征，而且又巧 妙的将自己最形象化 的特征融入其中，堪 称经典。
总结
• 总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精 彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。 Absolut瓶子广告创意从瓶型、抽象、口味、 季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度， 围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告， 其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在 我看来最为经典。事实证明，融合在绝对伏特 加广告宣传中“总是相同，却又总是不同”的 创意哲学，产生了杰出又持久的效果。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
浅析绝对伏特加的广告创意哲学
摘要：在充满消费的经济社会中，消费者的目的不再是只为基本生活需求而消费，而更多的是为消费的感觉而消费。
本文通过分析绝对伏特加酒品牌渊源及广告创意，意在阐述创意在广告中的重要地位。
并对比中国酒品包装现状，用以上理论解决中国酒品包装中出现的问题。
关键词：创意广告；酒品包装；绝对伏特加随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。
在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。
而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。
在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。
下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。
作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。
在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。
其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。
它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。
不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。
安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。
但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。
现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。
absolute vodga广告鉴赏
X光照片
芬芳
Absolut vodka 03
演员
磁性
Absolut vodka 03
不可能
源泉
Absolut vodka 03
玛丽莲梦露
传奇
Absolut vodka 03
供煤机
成就
Absolut vodka 03
证据
惊骇
Absolut vodka 03
事实
智慧
Absolut vodka 04
Absolut vodka 01
曼谷
Absolut vodka 01
巴黎
布拉格 (捷克首都)
Absolut vodka 01
伦敦
曼哈顿
Absolut vodka 01
台北
北京
Absolut vodka 01
柏林
罗马
Absolut vodka 01
阿姆斯特丹
波士顿
Absolut vodka 01
Absolut Vodka
品牌故事
绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。 TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广 告使用硬汉、美女的套路，直接用酒瓶作主体，标题只 用两个词，前一个商标“绝对（Absolut）”，后一个是 表示其品质的词，这个偶然的灵感却触发了一场历时20 多年的广告传奇，各种社会事件、文化现象都成了“绝 对”的创意源泉，为不同地域、不同阶层的人所喜爱。 不但销售上获得了巨大的成功，而且广告也两次荣获美 国广告界的最高荣誉——KELLY奖。
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意
对完美” 。而在这 些所 有 的招贴 广告 中 ， 最主要 是从 自然 中 找寻灵感 ， 自然 中激发创 意 ， 开商品化 的概念 ， 从 抛 追求 一种
最 本 最 真 的 美 。我 以下 面 的 广告 为研 究 对 象 ， 析 它所 体现 分 的特征。
中的体现 ， 不仅仅 是形 式上 的体 现 ， 计师要从 这种形式 中 设
来 达 到 获 得 大 家 认 可 的 目的 ， 如 同京 剧 脸 谱 艺 术 深 受 人们 就
Ｖ Ｋ ＯＤ Ａ已渗入 了多 种视觉 艺术 领域 ， 如时装 、 例 音乐与 美 术。但无 论在任何 领域中 ，Ｋｑ Ｌ Ａ ． ＵＴ都 能凭 借 自己品牌 的 ｇ 魅力吸引众多的年轻又忠 实的追 随者 。绝对 伏特 加酒系 列
第 ２ 卷 增 刊 ８ ２０ 年 ６ ０９ 月
情
报
杂
志
Ｖｏ ． ８ １２
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＮＴＥＬＬＩ Ｉ ＧＥＮＣ Ｅ
Ｊｎ ２０ ｕｅ ０９
创 。决定一切—— 谈绝对伏特加广告创 意 音 ｃ ｔ ． ，
赵 晓 路
（ 陕西师范大学美术学院 西安 ７ １０ １ １０ ６ ）
又适合 自身产品属性 、 文化 的广告策略 ， 同样 可以达到“ 名扬 宇内” 的效果。 关键词 绝对伏特加
Ｊ５ ０
酒品 包装
广告创 意
Ａ 文章编号 １０ —１６ （０ ９ ０ ８ —０ ０ ２ ９ ５ ２０ ）３ ３ ２
中 图分 类 号
文 献标 识 码
１ 绝对伏 特 加酒 品牌 渊源
作者简介 ： 赵晓路， ，９ ３年生 ， 女 １８ 硕士研究生 ， 研究方 向为设 计艺术 学。
绝对的完美——绝对伏特加的广告创意
绝对的好莱坞 Absolut vodka 01
编辑课件
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绝对伏特加广告总是会采用“大胆借势， 巧妙传名”的招数来扩大它的品牌知名度。
被伏特加酒替换掉的是被称作“布鲁塞尔 第一公民”的于连雕像，古代传说中一个用 尿液浇灭导火索保卫布鲁塞尔城池的卷毛小 子。
这种置换的表现技法很容易能让人把这个 民族英雄为整个布鲁塞尔国作出重大的贡献 而在人民心中树立的崇高形象同伏特加酒在 本国市场所处的重要位置做相同层次上的比 较，从而提升在布鲁塞尔公民心中的地位.
• 品牌内涵：瑞典文“绝对” 是品牌名称；英文“绝对” 是绝对的、十足的、全然的 意思。
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伏特加
伏特加酒与伏尔加河 一样源远流长
俄罗斯
思美洛伏特加
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品牌故事
来自瑞典： 文化背景 的强大阻
力
瓶子形状 丑陋，瓶 颈太短，
难以倒取
对品牌缺
少信任
市场调查：绝对的失败
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绝对的创意
• 广告概念：揭示绝对品牌与 市场上其它品牌的差异点。
• 创意概念：以怪状瓶子的特 写为中心，下方以 “ABSOLUT”为首词，并 以一个表示品质的词居次。
• 独特性：由一个瓶子引发的 绝对创意。绝对的城市、
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最受欢迎的， 是从1987年开始执行的城市系列
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绝对的洛杉矶
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酒瓶的喷水构想，既保留了原作中小孩喷 洒尿液的场景画面，又赋予了酒广告更多幽 默感的视觉形式，同时又使整个画面富有动 感，以向外喷洒源源不断的绝对佳酿来抓住 消费者的视线。
背后的佛兰德斯式的欧洲建筑风格，也是 向人们传递了伏特加酒在欧洲市场做宣传的 广告特点。这种置换,使伏特加成为世界各地 的"绝对建筑"。
绝对城市-伏特加广告创意
绝对士
• 在“绝对瑞士”篇中， 瓶子的形状嵌进手表 的零件中，十分有趣， 不仅突出瑞士钟表王 国的特征，而且又巧 妙的将自己最形象化 的特征融入其中，堪 称经典。
总结
• 总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精 彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。 Absolut瓶子广告创意从瓶型、抽象、口味、 季节、电影艺术、时尚、话题和特制的角度， 围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告， 其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在 我看来最为经典。事实证明，融合在绝对伏特 加广告宣传中“总是相同，却又总是不同”的 创意哲学，产生了杰出又持久的效果。
absolut瓶子广告创意从瓶型抽象口味季节电影艺术时尚话题和特制的角度围绕瓶子本身产生了一共10个系列的广告其中以世界具有代表性的城市为主题的广告在我看来最为经典
绝对城市
——伏特加
经典作品欣赏
绝对伏特加广告创意来源
• 绝对伏特加是产自瑞典的国际名酒，由 TBWA广告公司为其做广告。创意的发 想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。 他决定在“绝对”二字上寻找突破，用 名字和酒瓶的形状的独特来表现质量和 时尚。最初的平面广告创意是以“绝对 （ABSOLUT）”为首字，并以一个表 示品质的词居次。，画面则以特写的瓶 子为中心，视觉效果非常突出。
• 绝对的布鲁塞尔
在这张图片中，我们 可以看到绝对伏特加酒瓶 撒尿的景观，象征那个在 关键时刻拯救布鲁塞尔的 小男孩用自己的尿浇灭导 火索的这一著名雕塑。
绝对的北京
• 在绝对的北京中，设 计师独出心裁，利用中 国的传统文化京剧脸谱 ，在其着色上利用颜色 突显出伏特加这一酒瓶 样式。将时尚与古典结 合得非常好。非常吸引 人的注意力。
以城市为表现的伏特加
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
2、整体大于部分之和； 3、头脑中存在知觉的“格式塔”或“完形”； 4、问题的解决是一个顿悟过程；
巴甫洛夫条件反射学说
Absolute Vodka是世界知名的伏 特加酒品牌，长时间积累的产品高品质是 它深受欢迎的原因，而创意、设计精妙的 广告也为Absolute Vodka的全球畅销 助了一臂之力。 “Absolute”翻译过来 是“绝对” 的意思，下面就让我们来看看 这些广告天才是如何用画面来诠释 “绝对” 的含义的。
绝对羡慕
绝对自由
绝对……无话可说!
绝对橄榄球
绝对田园
绝对预示未来
绝对清新
绝对电子乐
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡； 格式塔心理学的主要观点是：
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。
然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。
这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。
这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。
这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。
这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。
这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。
绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。
无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。
5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对伏特加，1879年诞生于瑞典南部的小镇阿 赫斯（不是俄罗斯的）。阿赫斯有400年的酿造传 统，奥尔森·史密斯利用一个全新的工艺方式酿制了 一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加 酒”(Absolut Rnt Branvin。
5.5绝对伏特加的绝对创意
ABSOLUT VODKA
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对完美
绝对清澈
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
ABSOLUT VODKA的创意方式引起市场的迅速反映，仅用 了一年时间销量便从1.2万箱猛涨到300万箱！
消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将 这种创意形式延续下去，不断衍生出许多"绝对"：绝对产品、 绝对城市、绝对艺术、绝对季节等等。
本讲中引用了上述品牌的广告案例作为例证分析，在此向各品牌为广告教 育做出的贡献表示衷心感谢。由于资料覆盖面广，难免有疏漏之处，若发 现有未收录的品牌请联系我们加以注明,在此先向贵品牌表示感谢。
谢谢大家
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
于是，绝对伏特加引发了一场全球“绝对城市”的创意盛宴。
瑞典-斯德哥尔摩
意大利-米兰
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
比利时-布鲁塞尔
中国-北京
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
中国-香港
中国-台北
绝对伏特加 Absolut
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对伏特加的广告为品牌创造了一种外观上持久的时尚。杰 出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象 带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果。
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意
绝对季节
5.5分享：绝对伏特加的绝对创意