中国移动VI形象识别系统分析
中国移动普通店新VI规范执行手册
CMGD-GZ LIUYAQI
CMGD-GZ LIUYAQI
集团对VI修订的指导思想１－目标
以服务营销为 基础，增加传 播及体验元素， 促进手机和新 业务销售能力。
以VI修订为契 机，优化普通 店固有形象， 传播移动作为 “移动信息专 家”的品牌价 值和内涵。
优化相关家具组 件及视觉识别元 素，以更好的适 应公司发展需要， 并形成统一的规 范标准。
CMGD-GZ LIUYAQI
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VI修订方向
2、新版VI修订方向
继承
a) 基于原《普通店VI规范执行手册》进行补充完善；
b) 继承既有的服务营销功能；
a) 终端与业务融合体验，在系统配合下实现精确营销；
方 向
Direction
优化
b) 优化厅店布局、家具组件设计以适应未来职能需要； c) 以“营销卖点”为依据，重新定义产品分类，实现终 端品类管理和陈列。
4.
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中国移动通信集团广东有限公司珠海分公司.
CMGD-GZ LIUYAQI
集团对VI修订的指导思想３－实施策略
统一的模块设计，四种应用模式。
新店 建设
旧店 改造
模块化 设计
社会渠 道手机 卖场
自建手 机卖场
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中国移动通信集团广东有限公司珠海分公司.
三、VI修订
１、修订方向 ２、修订内容 ３、设计要点
VI设计要点
一
标准化：视觉识别、家具组件、品类管理及陈列等统一标准
二
模块化：按模块化设计，实现可移动、组合、拆分以适应地区差异性
并实现各种功能性
三
情景化：通过不同元素的组合搭配，营造体验营销情境和氛围
CIS企业形象设计案例分析
CIS企业形象设计案例分析—-—中国移动通信现今的网络通信市场，已经进入一个买方市场时代。
俗话说，酒香不怕巷子深.到了今天这个多元选择的时代,恐怕得改成“酒香还要多广告”.套用到专业领域，就是导入CIS战略。
将企业形象广而告之，通过量身定做的CIS战略系统，打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地.近年来,伴随着一移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来通信业发展的主旋律和主要推动力。
然而,过高的期望也产生了许多不切实际的幻想.在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金。
中国移动通信集团公司（英文:China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网络)的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立,由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌.注册资本为518亿元人民币,资产规模超过7000亿元.中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。
国资委公布的2009年度运营状况显示，中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首，成为108家央企中的最赚钱企业。
标识释意中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面，造型为六面体的网络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，由字母CMCC（中国移动通信集团China Mobile Communications Corporation的缩写）变形组合而来，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着和谐、友好、沟通.中国移动通信一直致力于通过自己的服务，拉近人与人之间的距离。
线条组成的图案适合在圆形(地球)之中,寓意中国移动通信四通八达，无处不在。
全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业,是中国移动“正德厚生、臻于至善"企业核心价值观的集中体现。
CIS策划-中国移动VI设计
中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之 间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将致力于创新移动信 息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界 分享更精彩的移动互联生活。
3. 3G标志设计 为更好地形成4网联动，正邦将G3标志按
照4G标志进行了一体化设计。重新设计后 的3G标志，加强了与商业主品牌标志的协 同性；相比G3更直白易懂，易于应对竞争， 更与时俱进。
设计师对3G和4G标志、标志色彩、标志 组合等进行了系统的统一规范设计。
四、中国移动4G 传播主视觉
中国移动4G最大的特点是“快”，传播 主视觉设计首先需要思考的就是快人一步 的“快”，经过多番尝试，最终我们发现 以宇宙星空搭配深蓝色渐变背景来体现最 适合。而后，我们又环绕着“4G快人一步” 加入飞信、移动MM、无限音乐等很多移动 增值业务的ICON，更直观的表明这些增值 业务将体验到“4G快人一步“，整个设计 画面极富冲击力。
2.正邦参与到中国移动开启商业主品牌的战略中。 正邦4G项目小组及应用整合项目小组，将上述结论与中国
移动进行了深入沟通。而后，正邦正式加入中国移动商业主品 牌项目小组，展开中国移动商业主品牌的创意表现工作。
3.经过多轮创意尝试，商业主品牌创意概念聚焦在“关系”上。 经过对“想象”、“关系”的多轮创意演绎和评系”的诠释。 商业主品牌承担着品牌关系的沟通责任。人是社会性
的，这种千丝万缕的关系，构成了社会，这是移动互联网 时代的沟通模式，也是沟通与内容需求的本质。中国移动 商业主品牌应直接命中本质，讲述我们与顾客共同的价值！ 关系的寻找（求知）、维护、管理、干预。
中国移动VI设计案例
中国移动VI设计案例中国移动VI设计案例中国移动是中国最大的移动通信运营商，拥有数亿用户和全球最大的移动通信网络。
VI（Visual Identity，视觉识别系统）是企业的形象识别系统，通过一系列的设计元素和规范，来体现和传达企业的形象和价值观。
本文将介绍中国移动VI设计案例，探讨其设计思路和效果。
一、设计背景随着中国移动网络的快速发展，中国移动决定进行VI设计，以进一步提升其品牌形象和用户认知度。
设计师团队通过市场研究和竞争对手分析，了解到用户对移动品牌的期望，以及移动行业的潜在机遇和挑战。
二、设计目标1. 提升品牌形象：通过VI设计，塑造中国移动的专业、可靠和现代形象，与时俱进地展示企业的创新能力和技术领先性。
2. 增强用户认知度：通过统一的VI视觉元素，加强用户对中国移动品牌的认知和记忆，提高用户的忠诚度和满意度。
3. 传达企业价值观：通过设计元素的选取和组合，传达中国移动的企业价值观，如客户导向、开放共享和可持续发展等，增强用户对企业的信任和好感。
三、设计方案1. 标志设计：中国移动LOGO是VI设计的核心元素，设计师团队采用了现代化的字体和图形元素，使LOGO更加简洁、时尚和易于识别。
LOGO使用了蓝色和红色作为主色调，代表中国移动的专业和可靠性，同时向用户传递通信和连接的意象。
2. 色彩系统：中国移动的主色彩是蓝色和红色，蓝色代表中国移动的专业和可靠性，红色代表中国移动的创新和活力。
设计师团队还设计了一套辅助色彩，用于不同场景和用途下的设计，如绿色代表环保和可持续发展，橙色代表创新和创业等。
3. 字体选择：设计师团队选择了现代化的字体作为中国移动的标准字体，使其具有良好的可读性和视觉效果。
字体的大小、间距和排列也进行了调整，以符合企业的形象和品牌要求。
此外，设计师团队还为标题、副标题和正文等不同类型的文字设计了不同的样式和格式。
4. 图形元素：设计师团队还设计了一系列的图形元素，用于视觉呈现和信息传递。
中国移动VI设计案例
中国移动VI设计案例一、中国移动简介中国移动通信集团公司（简称中国移动）成立于1997年，是一家以移动通信为核心业务的大型国有通信企业。
作为中国移动通信的领导者，中国移动在全球范围内提供了广泛的移动通信服务，包括语音通信、短信、彩信、移动互联网、宽带等。
在全球范围内，中国移动通信的用户数量已经超过了9亿，是世界上最大的移动通信运营商之一二、中国移动VI设计目标随着移动通信技术的迅速发展，中国移动决定对其品牌形象进行升级和提升。
通过VI设计，中国移动希望传达以下几个方面的设计目标：1.突出中国移动的行业地位：作为中国移动通信的领导者之一，中国移动希望通过VI设计突出其在行业中的地位和影响力。
2.传达现代、创新和高科技的形象：中国移动希望通过VI设计来传达其现代、创新和高科技的形象，以显示其与时俱进和不断发展的品牌形象。
3.提升品牌辨识度：通过VI设计，中国移动希望提升其品牌在市场中的辨识度和知名度，以更好地吸引和保留用户。
三、中国移动VI设计方案基于以上的设计目标，中国移动VI设计方案包括以下几个方面：1.标志设计：中国移动的标志是一个蓝色的方形，其中包含一个白色的字母“C”和一个红色的字母“M”。
这个标志代表了中国移动的专业性和创新性。
在VI设计中，标志将被进一步优化和精简，以更好地适应不同的媒体和平台。
2.色彩选择：中国移动的VI设计方案将使用蓝色和红色作为基本色彩。
蓝色代表专业性、可靠性和稳定性，而红色代表活力、创新和热情。
3.字体选择：中国移动VI设计将使用现代、简洁和易于辨识的字体。
字体的选择将注重可读性和品牌一致性。
4.图形元素：中国移动VI设计方案将包含一系列与移动通信相关的图形元素，以展示品牌的特点和优势。
这些图形元素将被应用于各种品牌材料和推广物料中。
四、中国移动VI设计应用中国移动的VI设计将应用于以下几个方面：1.品牌标志：中国移动VI设计方案中重新设计的标志将应用于公司的各种媒体平台，包括官方网站、社交媒体、广告宣传等。
中国移动通信CIS企业资料
中国移动通信CIS企业资料(仅作学习资料使用，它用后果自负)中国移动通信集团公司（英文：China Mobile Communications Corporation，简称China Mobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电信移动通信局。
于2000年4月20日成立，由中央政府管理。
2000年5月16日正式挂牌。
注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。
国资委公布的2009年度运营状况显示，中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首，成为108家央企中的最赚钱企业。
标识释意中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面，造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，由字母CMCC（中国移动通信集团China Mobile Communications Corporation的缩写）变形组合而来，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着和谐、友好、沟通。
中国移动通信一直致力于通过自己的服务，拉近人与人之间的距离。
线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。
全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业，是中国移动“正德厚生、臻于至善”企业核心价值观的集中体现。
标识中、英文组合中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
企业价值观：正德厚生臻于至善。
企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者企业经营宗旨：追求客户满意服务企业精神：改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作企业服务理念：沟通从心开始实施“新跨越战略”：做世界一流企业，实现从优秀到卓越的新跨越战略定位：做世界一流企业，成为移动信息专家，成为卓越品质的创造者长期目标，成为卓越品质的创造者主要途径：打造卓越的运营体系，建设卓越的组织，培育卓越的人才重要举措：实施卓越工程，打造“一个中国移动（One CM）”中国移动的形象广告：“沟通从心开始”“亲情至上”“为了幸福而改变”形象代言人：神州行：葛优动感地带：周杰伦，S.H.E，潘玮柏全球通：邓亚萍，王石探险队胡一虎中国移动通信视觉识别即VI:全球通（GO Tone）是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户，伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力，全球通已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最完善的移动信息服务品牌。
CIS战略分析——以中国移动通信集团为例
公共关系学题目CIS战略分析——以中国移动通信集团为例学院商学院专业公共事业管理班级公管132学号************学生姓名黄新媛指导教师张英红中国移动通信集团CIS战略一、中国移动通信理念识别系统（MI）中国移动核心价值观：正德厚生，臻于至善中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁中国移动的企业精神：改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作中国移动的企业文化：核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
中国移动的企业责任：秉持做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精，追求企业、社会与环境的和谐发展。
中国移动的企业危机感：最大的危机就是没有危机中国移动的承诺：1.对客户的承诺：做为客户提供卓越品质的移动信息专家。
2.对投资者的承诺：做最具价值的创造者。
3.对员工的承诺：成为员工实现人生价值的最佳舞台。
4.对合作伙伴的承诺：成为引领产业和谐发展的核心力量。
5.对同业者的承诺：成为促进良性竞争、推动共同发展的主导运营商。
6.对社会的承诺：做优秀企业公民。
二、中国移动通信行为识别系统（BI）1.经营模式的转变：从移动通信专家到移动信息专家。
从提供网络、提供通道的传统电信运营转型为同时也提供内容以及内容管理的移动信息专家。
2.企业管理模式：创新管理模式的低成本高效运营模式强调整合战略模式。
不仅兼顾了规模经济和规范经济融合特征，还强调学习经济、客户关系和价值管理等要素，符合了中国电信运营商发展的现状。
3.移动员工培训。
印发《中国移动通信集团公司培训项目管理办法》，并开展了内部培训师队伍建设，实施了培训课程体系研究，推广应用了中国移动网上教育学院。
4.中国移动通讯社会行为：2010年中国移动上海公司全力打造“移动世博”5.中国移动积极参加公益事业：连续两年获得国家民政部颁发的中国慈善领域最高政府奖项——“中华慈善奖”特别贡献奖。
VI、CI企业形象识别
VI、CI什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
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基础系统应用项目——员工服装
一·企业产品特性、类别
• 中国移动是一家网络的移动通信运营商，其产品识别类型 归类于企业识别和品牌识别
二·标志设计特点、创意角度、图新表现形式
•创意构思： 全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，作为信息传递
与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。 •标志设计特点：
标识简洁大方，独特，设计巧妙，具有现代科技感。 •图性表现特点：
图形以圆形为轮廓，蓝色主调，图思角度设计依据
标准字采用中英文结合，企业专用的黑体版本。 标准色为蓝色、白色为主导，体现其企业独特性。
四、企业旗下客服品牌LOGO设计
五·基础系统应用项目设计
基础系统应用项目——信封、充值卡
基础系统应用项目——手提袋