中西方奢侈品消费比较及文化差异分析
中国奢侈品消费者的消费动机分析
目录摘要 (II)Abstract (III)第1章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 中国侈品消费现状 (1)1.4 研究方法 (2)1.4.1 文献查阅法 (2)1.4.2 比较分析法 (2)1.5 消费者购买动机的类型和影响因素 (2)1.5.1 消费者购买动机的类型 (2)1.5.2 影响消费者购买动机的因素 (2)第2章奢侈品概述 (3)2.1 奢侈品含义 (3)2.2 奢侈品的特点 (3)2.3 奢侈品的分类 (3)2.3.1 物质和精神层面 (3)2.3.2 宏观层面 (3)2.3.3 微观层面 (3)第3章中国消费者消费奢侈品的动机分析 (4)3.1 炫耀性消费 (4)3.2 追求自我实现 (4)3.3 从众性消费心理 (4)3.4 情绪性消费心理 (4)3.5 对不断创新的产品的忠实 (5)3.6 个人风格的塑造 (5)第4章中国奢侈品营销策略选择 (6)4.1 注重培养品牌的知名度 (6)4.2 注重定价策略 (6)4.3 注重将中国特色与国际时尚相融合 (6)结论 (7)参考文献 (8)致谢 (9)随着我国改革开放的发展，我国的经济一直处于飞速的发展，人们的生活水平也在不断的提高，因而人们对物质需求更加注重个性化的需求。
在富有人群的标签中，奢侈品具有代表性意义，也逐渐成为富有文化的方向发展，这种文化逐渐成为主流文化，代表着富有。
近几年，在我国市场中，奢侈品的需求在不断增大，消费群体逐渐年轻化。
在未来五年的发展中，中国将会成为世界上最大的消费奢侈品的国家，超越美国。
特别是我国的消费者对奢侈品的热情和消费能力都比较强。
由中国与西方的文化存在一定差异，因此对中国消费者奢侈品消费动机进行深入分析，具有重要的现实意义。
本文将对奢侈品的含义、特点、分类进行介绍，对消费者购买动机的类型和影响消费者购买动机的因素进行分析，其中消费者购买动机的类型有生理性购买动机、心理方面、从众购买动机还有求便购买动机，影响消费者购买动机的因素包括消费者自身的因素，商品的因素还有社会等方面的因素，最后对我国消费者购买奢侈品动机进行重点分析。
中国奢侈品市场文化营销存在的问题及对策
中国奢侈品市场文化营销存在的问题及对策作者：蒲怡岑来源：《今日财富》2020年第05期本文根据中国奢侈品市场的实际情况，通过分析其中文化营销方面存在的问题，希望能够经过自己的研究，提出一定的解决对策，给相关的研究和实践提供一定的助益。
一、前言奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。
从经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另一个角度看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。
文化营销实际上就是一个运用附着在产品中的文化附加值来实现企业在市场营销战略目标的营销活动。
通过在产品中附加文化价值的手段在企业与消费者之间建立关系，并在产品的各个营销环节分析消费者对产品文化价值的需求，积极主动的建立好文化环境以及对消费者脑海中文化观念的渗透。
二、中国奢侈品市场文化营销存在的问题（一）企业缺乏文化底蕴奢侈品之所以称之为奢侈品，除了优良的工艺，高昂的价格等因素外，悠久的历史与文化内涵的积淀也是其重要一方面。
现如今，一线大品牌大都是经历了长期的发展，在发展过程中形成其自己的文化内涵。
企业的文化内涵是什么？也就是说其文化底蕴并没有通过文化营销的方式体现出来，也从另一面说明其缺乏文化底蕴。
（二）文化基點创新不足奢侈品有了文化底蕴还不够，关键在于产品文化基点的创新。
例如五粮液想要走出国门，将国内销售的产品销售国外，就遇到瓶颈，完全是因为未根据当地文化特点进行产品创新。
西方国家有着调酒文化，而五粮液不适合进行调酒，可见完全没有根据市场文化点就进行产品创新。
（三）欠缺对中国传统文化的挖掘品牌的发展过程，是一种历史底蕴的传承。
优秀传统文化的传承与挖掘关键在于通过产品去展现文化内涵的--设计师。
西方发达国家有着系统的设计人才培养体系。
中国缺少的也正是一只优秀的设计师对队伍，通过设计去表达中国悠久历史文化的东方韵味。
国际间的社会比较与文化差异分析
国际间的社会比较与文化差异分析近年来，随着全球化进程的加速和各国之间的交流与合作日益密切，国际间的社会比较与文化差异备受关注。
在全球化的背景下，各国之间的社会制度、价值观念、生活方式等方面存在着差异，这些差异既是丰富多样的文化遗产，也是不同国家之间的挑战和问题。
一、社会制度与权力分配社会制度是一个国家的基本规则和制度安排，决定了社会的组织形式和权力分配方式。
各国社会制度的差异很大，有的国家实行社会主义制度，如中国和古巴；有的国家实行资本主义制度，如美国和日本；还有的国家采取共和制度，如法国和德国。
这些不同的社会制度造就了不同的社会结构和社会关系，对人们的思维方式和行为习惯产生了深远影响。
在权力分配方面，各国也存在着较大差异。
一些国家中央集权，权力高度集中在国家领导人手中，如中国和俄罗斯；而另一些国家则实行权力分立制度，如美国和英国，不同的权力分配方式决定了不同国家政治、经济和社会发展的特点。
二、价值观念与道德观念价值观念是一个国家的文化基础，决定了人们的行为意识和行为规范。
不同国家的文化背景和历史传统造就了不同的价值观念和道德观念。
例如，东方国家强调家庭、社区和集体的利益，注重人际关系的和谐与稳定，如中国和日本；而西方国家则更加强调个人权利和自由，追求个人的自我价值实现，如美国和英国。
这种价值观念的差异在国际间的交流和合作中往往引发文化冲突和摩擦。
例如，中国的“命运共同体”理念和西方国家的个人主义价值观之间存在着较大的差异，这就需要各国在交往合作中互相理解和尊重。
三、生活方式与消费习惯生活方式是一个国家的社会文化和经济发展水平的综合反映，涉及到人们的日常生活习惯、饮食习俗、娱乐方式等。
不同国家的生活方式存在着显著差异。
例如，东亚国家注重工作与家庭的平衡，追求细致入微的生活品质，如中国和日本；而西方国家则更加注重个人的自我实现和享受，追求自由、多样化的生活方式，如美国和西欧国家。
消费习惯也是各国文化差异的重要体现。
LV在中国的成功
LV在中国的成功随着中国经济的飞速增长，中国人名的消费能力也在不断提高，对奢侈品的需求也日益膨胀。
在众多的奢侈品牌子中，LV无疑使极其知名的。
或许你没听说过其他的奢侈品牌子，但你一定听说过LV，正如时尚名人洪晃曾经点评过：“你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易·威登包。
”LV已然成为不少国人的追求，不论贫富，人们都希望拥有一只LV的包。
而正因为名气极大，LV已是眼下中国被A得最多的奢侈品牌。
LV在中国取得如此巨大的成功，除了经济、政治因素外，文化因素也非常重要。
一、了解中西文化的差异1、在西方，奢侈品的使用具有悠久的历史传统和深厚的文化积淀，而且几乎从未中断，使用奢侈品几乎已经成为了西方人的习惯。
而中国经历了近代剧烈的社会变革，封建时代的奢侈之风中断，尤其在社会主义革命期间，更是被完全杀绝。
改革开放以后，经济高速发展，中国入世以后，外国奢侈品更是大肆涌入中国市场，国人也迅速被这些商品吸引。
但摆脱了穷困后，国人使用奢侈品更多是为了满足自己的虚荣心，他们大多是为了体面而体面，而不是想西方人那样把体面变成习惯。
因此，LV在中国一开始就树立了一个非常高端的品牌形象，它让所有人都觉得它的包非常高贵，那在手里很自豪，吸引中国人去购买，不管它多贵。
2、在西方，奢侈品消费主力为40~60岁的中产阶级，他们大多有足够的经济能力，并且愿意为更舒适的生活而消费；而在中国，40~60岁的中产阶级大多对LV并不热衷，因为他们都经历过改革开放强的困难时期，大多生活比较节俭，相反他们的子女（大多为独生子女），由于生活的改善，父母的宠爱，以及西方文化的影响，对奢侈品表现出强烈的渴望。
因此LV将主要的市场目标锁定在25~40岁的新贵，竭力迎合年轻一代的口味。
二、满足中国不同类型消费者的消费意愿1、对于有足够消费能力的年轻一代，他们缺少传统条框的束缚，追求的更多是个性的张扬，因此LV在向他们竭力推荐昂贵的新潮产品的同时，还提供免费烫字服务，力求让消费者拥有一个独一无二的包包；而对于拥有较大消费欲望却消费能力不足的年轻一代，LV 也向他们提供较小的相对便宜的产品。
经济学论文-中国经济-基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨
基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨摘要近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。
本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定，在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上，着重从奢侈品消费动机入手，探讨了奢侈品消费对社会经济的影响，对奢侈品的理性消费提出了建议。
关键词奢侈品；消费心理；面子消费；消费动机一、奢侈品的涵义和分类(一)奢侈品的涵义。
“奢侈品”(luxury)一词来源于“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。
关于奢侈品的定义，目前国内外学术界有不同的观点。
剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必需昂贵物品，韦伯斯特辞典的解释则是能够增加人的愉悦和舒适感，但非必需。
从经济学角度，奢侈品是相对于生活必需品而言的，随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线呈下凹形。
社会学上，奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利，Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。
奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的范围的，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。
综合关于奢侈品的众多不同表述，本文把奢侈品定义为：昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。
(二)奢侈品的分类。
根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。
按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。
按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。
入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。
对于国产和进口产品,中国和另一个国家的市场消费有何不同之处？
对于国产和进口产品，中国和另一个国家的市场消费有何不同之处？在当今全球化经济下，商品的国界已经被打破，人们可以轻松地在世界各地购买不同国家的产品。
然而，许多国家和地区对国产和进口产品的态度和偏好仍然存在显著的差异，尤其是在中国这样的市场。
本文将介绍中国和其他国家市场对于国产和进口产品的消费差异。
一、消费心理差异1.中国人更喜欢热乎乎的食品在中国市场中，消费者对于食品的温度有着明显的偏好，即更喜欢热乎乎的食品。
与此相反，美国和欧洲国家的消费者更喜欢凉爽和冷的食物，如冰淇淋和凉鞋。
2.中国人更倾向于购买国产品牌中国消费者在购买产品时往往会优先考虑国内品牌，这与中国人的爱国主义和国际化战略有关。
另一方面，日本人和韩国人对于国产和进口产品并没有特别的偏好。
3.对于奢侈品的消费观念不同在中国，奢侈品一直是消费者们购买的热门产品。
然而，在芬兰，消费者们更愿意投资于功能性更强的产品。
这反映出不同国家和地区消费者们对于奢侈品和消费观念的差异。
二、质量要求差异1.进口产品被认为质量更高中国消费者倾向于认为进口产品的质量要比国内产品更好，这与中国的历史和文化背景有关。
然而，在一些其他的国家和地区，日本和德国等制造业大国的产品更为受欢迎。
2.国外消费者注重环保和可持续性在西方国家，环保和可持续性已经成为消费者们购买产品时的重要考虑因素。
而在中国，这两个问题的认识和重要性还需要提高。
三、价格差异1.价格对于中国消费者很重要在中国市场中，价格对于消费者的确定消费决策起着决定性的作用。
相比之下，在其他一些地区，消费者更为注重产品的信誉和品牌声誉。
2.不同国家的价格策略不同根据不同的市场需求和竞争环境，不同公司会采取不同的价格策略。
例如，一些公司在中国市场中采取“便宜而好”的策略，而在其他一些国家和地区，更多的是采取高端定制策略。
四、营销策略差异1.不同国家和地区的语言和文化差异不同国家和地区有着不同的语言和文化，因此，在不同的市场中，营销策略和推广方式也会不同。
社会文化差异与消费行为
社会文化差异与消费行为人类社会的多样性造就了各种各样的社会文化差异。
这些差异体现在人们的价值观、观念、生活方式以及消费行为上。
在全球化的今天，社会文化差异对于消费行为的影响日益凸显。
本文将探讨社会文化差异如何影响消费行为，并分析其中的原因和后果。
一、社会文化差异对消费行为的影响1.1 价值观与消费导向的差异不同社会文化中的人们对价值观的认同和追求有所不同，这也导致了他们在消费行为上的差异。
以东方文化与西方文化为例，东方文化强调节俭和尊重传统，更加注重家庭和社会关系，消费更多的是为了满足实用性和社交需求。
而西方文化强调个人价值和自由，注重个体的独立与追求，消费更多是为了满足个人欲望和享受。
1.2 观念与消费方式的差异社会文化差异也反映在人们的观念和消费方式上。
以饮食为例，东方文化强调饭菜的共享和菜品的丰富，注重与亲朋好友一起共进餐食，强调人与人之间的交流和情感。
而西方文化则更注重个体的自主选择和个人口味的追求，食物更强调创新和个人偏好。
1.3 社会地位与消费偏好的差异社会地位在不同文化中有不同的解读和认同。
社会地位的不同导致了人们对于消费品牌和消费方式的选择与偏好的不同。
在某些社会文化中，消费成为了衡量社会地位的重要指标，因此人们更倾向于选择奢侈品和高档品牌来体现自己的社会地位。
而在另一些社会文化中，人们更倾向于注重内在品质和实用性，对于奢侈品和品牌的追求并不突出。
二、社会文化差异对消费行为的原因2.1 历史文化背景的影响不同地区的社会文化差异往往与其历史文化背景密切相关。
历史的沉淀塑造了当地的价值观、观念以及生活方式，进而影响了消费行为。
例如，传统的农耕文化强调节俭和传统价值观，对于消费的看法与现代城市文化有所不同。
2.2 社会制度与经济发展水平的差异社会制度和经济发展水平也在一定程度上决定了消费行为的差异。
在市场经济体制下，个体的消费选择更加自主，消费品种更加丰富。
而在计划经济体制下，有限的资源和选择限制了消费行为的多样性和选择性。
奢侈品市场调研报告
奢侈品市场调研报告奢侈品市场调研报告一、市场概况奢侈品市场是指高端品质、高价格，由一些知名品牌设计、生产的产品，主要以包包、手表、首饰、服装等为主的一种消费市场。
随着人们生活水平的提高和对品质生活追求的增加，奢侈品市场在近年来蓬勃发展。
根据调查数据显示，中国是世界上最大的奢侈品消费市场，占全球奢侈品消费总额的三分之一，预计未来还将保持较高增长。
二、消费人群分析1.高净值人群：随着经济发展，我国高净值人群的数量和财富水平大幅增长，他们在奢侈品市场的购买力不容忽视。
尤其是80后、90后高净值人群对时尚潮流和品牌认同度更高，成为奢侈品市场的主要消费力量。
2.白领阶层：与高净值人群相比，大部分白领阶层消费能力相对较弱，但也有一定购买奢侈品的意愿，其中以年收入在10万以上的白领人群占比最高。
3.海归及留学生：海归及留学生群体在国外接触到不同的品牌和文化，对奢侈品具有较高的认同度，他们在回国后对奢侈品的消费需求也相对较高。
三、消费趋势分析1.品牌多元化：随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认同度逐渐降低，开始追求更加独特和个性化的产品。
因此，奢侈品市场的品牌多元化趋势将愈发明显。
2.线上线下结合：线上购物已成为人们消费的重要方式，奢侈品市场也将不例外。
线上线下的结合将成为未来奢侈品市场的发展方向，为消费者提供更多购买渠道和便利。
3.环保理念：随着环保意识的增强，消费者对于产品的环保性能及品牌的环保理念也越来越重视。
奢侈品市场也需关注环保要求，推出更多环保产品以满足消费者需求。
四、竞争格局分析1.国际品牌：国际品牌在中国奢侈品市场占据主导地位，他们拥有悠久的历史和强大的品牌影响力，产品种类丰富，适应不同消费人群的需求，但也存在价格昂贵、销售渠道有限的问题。
2.国内品牌：随着国内消费者对国货的认可度提高，一些国内奢侈品品牌逐渐崭露头角。
他们致力于提供更具中国特色的设计和制造，价格相对较低，但品牌影响力和产品质量还需进一步提升。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
【作者】
【摘要】2013年，全球奢侈品市场总容量仍将达到的2170亿美元，预计全年增长率达到11%。
中国人买走全球47%的奢侈品，2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币，成为全球奢侈品市场无可争议的最大客户。
那么，是什么原因使得在经济不景气的情况下，奢侈品市场还是相当的火热？本文通过了解奢侈品市场的现状，比较中西方奢侈品消费的差异，并分析奢侈品消费中的文化差异。
【关键词】奢侈品消费差异文化差异
目录
目录 (2)
第1章. 比较中西方奢侈品的消费差异 (3)
1.1. 现状分析 (3)
1.2. 差异分析 (3)
1.2.1. 消费者背景差异 (3)
1.2.2. 消费年龄差异 (3)
1.2.3. 消费观念差异 (3)
1.2.4. 消费动机差异 (4)
1.2.5. 消费对象及品牌差异 (4)
第2章. 奢侈品消费中的文化差异 (5)
第1章. 比较中西方奢侈品的消费差异
1.1.现状分析
2013年，全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计全年增长率达到11%。
中国人买走全球47%的奢侈品，2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币，成为全球奢侈品市场无可争议的最大客户。
其中，中国奢侈品市场本土消费仅约280亿美元，预计增幅3%，境外消费进一步增长，将达740亿美元。
与此同时，２０１３年中国高资产人群的海外购买奢侈品的倾向同去年相同，仍然是愈加明显，尤其以身价过亿的富豪为甚，５１％的过亿富豪倾向于境外消费。
1.2.差异分析
1.2.1.消费者背景差异
中国消费者普遍年轻化，月收入3000元至6000元的白领阶层成为主要的消费群体。
而在西方国家，奢侈品消费主要是来自中产阶层，年收入在3-10万的美国中产阶级约占总人口的80%左右，他们并不认几件皮包或腕表是件奢侈的事，并且这群中产人士更乐忠于物质上的消费来缓解工作中的压力，从而获得精神上的满足。
同时，中国的奢侈品消费人群靠自己的实力和财富来消费的只占据4成，其余6成的人群是靠家庭的财富在消费，这部分人主要是30-35岁之间的年轻人，极大多数是炫耀，攀比的心态在作祟。
而西方的消费者一般是靠工资收入进行奢侈品消费。
1.2.2.消费年龄差异
欧美发达国家的奢侈品消费主力是40～70岁的中年人和老年人，而中国则是以年龄在25～40岁的青年人为主，40岁以上中老年占奢侈品消费人群比例还不到30%。
1.2.3.消费观念差异
中国消费者更注重奢侈品的社会符号价值，而西方消费者相对注重奢侈品个人取向上的消费价值；中国消费者注重奢侈品的显性公众意义，“面子消费”居多，而西方消费者相对注重拥有奢侈品的个人含义。
中国人消费奢侈品只关注商品本身的奢侈，形式上和欲望的满足。
消费的对象上也主要集中在一些高档的汽车、手表、高档服装、化妆品、黄金、钻石等物
品上。
在西方发达国家，许多有能力消费的人群对奢侈品的消费却大相径庭，他们主要将奢侈消费集中在生活、旅游、房产这三个方面，而其他的物品只要满足使用即可。
1.2.4.消费动机差异
1.2.4.1. 个人消费动机差异
中国奢侈品消费中存在着投资需求，因为自从2008年经济危机以来，中国的经济开始下坡路。
而面对着楼市的不稳定，股市的不景气，很多中产阶级更愿意购买奢侈品来实现奢侈品的保值增值。
而西方消费者购买奢侈品一般是自我馈赠、自我享受、自我肯定的一种方式。
主要是用于自身的收藏，主要用于在奢侈消费的过程中不断提高自身品味和修养。
1.2.4.2. 社会消费动机差异
奢侈品真正内涵是艺术性、先进的工艺水平和悠久的历史文化价值，代表了一种生活格调。
中国国消费者在进行奢侈消费时，以“面子消费”为主，虚荣动机比较严重。
同时，中国消费者在选择和消费奢侈品时，存在更多的从众动机，以规避消费风险和迎合大众口味，中国消费者注重拥有物的公众意义，而西方消费者相对注重拥有物的个人含义。
中国消费者更注重炫耀性价值，注重于对奢侈品品牌的追求，而西方消费者相对注重个人取向的消费价值；
1.2.5.消费对象及品牌差异
中国的奢侈品消费是以商品实物为主，仍停留在奢侈品消费的初级阶段，享受性服务占比重较小。
西方消费者则更倾向于个性化、体验式的奢侈服务，享受精神型消费重于物质型消费如在阿联酋的迪拜帆船酒店提供超五星级的服务，用户可预定通过直升机接送进驻酒店。
很多时候，对于多数中国奢侈品消费者而言，要买就买款式经典的、LOGO明显的，使得一看便知是某种奢侈品。
相反，西方奢侈品消费者更崇尚精英消费，消费较为内敛，人们倾向购买符合自己个人风格的款式，选择具有设计感的，以及历史悠久具有内涵的品牌。
在西方奢侈品文化的冲击下，由于年轻人不像中老年人那样多地替未来做准备，他们信奉“能挣会花才是现代化”的观点，使得他们成为高收入群体的同时自然而然地成为高消费群体。
在欧美国家，主要集中在房屋、汽车、家庭旅游的消费上，注重生活质量和情调。
第2章. 奢侈品消费中的文化差异
用奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的，而从本质上来讲，妄用奢侈品来提升尊严则是一种文化自卑。
中国传统文化特征具有家族、关系、权威三个取向。
而关系取向有关系形式化、关系依赖性、关系的互依性、关系宿命观和关系决定论的特点。
关系形式化强调人与人在社会关系中来界定自己的身份，中国人会在不同的社会关系中扮演不同的角色人物关系。
中国社会是人与人之间联系紧密的集体社会，人们十分关注社会和他人的评价，在文化价值体系上更加偏重社会取向的集体主义价值观。
这就决定了中国消费者在购买奢侈品时，更多关注的是外部的社会性的需求而非内在自我的需要，着眼于通过拥有和消费某种奢侈品来炫耀财富，显示身份、地位等，虚荣大于品位，从而获得其他人的社会认同与尊重。
关系决定论说明对待不同关系的人有着不同的处事方式和处事态度。
因此，在中国社会中，“关系”一词是相当重要的。
所以在奢侈品消费动机中，送礼动机（社会动机）是重要的动机。
由于在中国人的价值观中，礼品层次体现了一个人的权力价值。
奢侈品具有昂贵和稀有示象征意义昂贵、稀有、象征性强等特点，使得奢侈品可以在一定程度上区分个人所属的社会阶层，满足了中国人送礼收礼的心理。
权威倾向中包含权威敏感、权威崇拜、权威依赖。
权威崇拜和权威依赖使得中国人购买奢侈品不是她的使用价值，而是，而是受权威依赖性和权威崇拜的影响，为了向特定群体靠拢使自己的行为符合该群体的标准，满足群体利益的需要。
他们有着高度的社会等级观念，将奢侈品更多的看作是一种社会工具，使自己归属于某个社会阶层和等级，从而获得社会认同和自我价值的体现。
欧洲文化主张民主自由的思想，是一种信仰，一种人文价值的体现。
他们对艺术的热忱，对生活的热爱以及对信仰的追求，使得他们看重的是作品的内涵和理念而不是作品本身。
他们认为设计师是奢侈品的精神核心，他们认为一个好的奢侈品品牌是需要通过历史文化的积淀的。
美国文化是一张手清教徒影响颇深的文化，他们认为靠自己双手积累起来的财富才会是真正的财富。
因此，占总人口的约80%的左右美国中产阶级是奢侈品的消费的主要群体，他们的年收入在3至10万美元左右，他们乐忠于物质上的消费来缓解工作中的压力，从而获得精神上的满足。
此外，美国文化是一种儿童文化。
他们在行为处事方面可能会更加注重自身的需要和要求，主张个性独立，自我价值的实现以及自我存在意识的体现。
所以他们的奢侈品消费一般是自己喜欢、自我享受的，是自我馈赠的方式。
他们对奢侈品选择上会偏向个性化的产品。
总而言之，西方成熟消费理念主张通过奢侈品消费获得自我享乐经验、追求产品中的个人意义、会按照自己的品味和标准来判断产品的好坏，即追求个人导向”的这部分消费者。