谈文字在现代设计中的运用

[摘要]在信息量大、商业竞争激烈的当今社会中,文字设计者们逐渐从传统的“字体设计”中解放出来，去重新认识“字”,挖掘其中所包含的文化与艺术性。

有意识地从艺术的角度去重新设计文字,并将其广泛运用到包装、海报、网页等设计中，形成强有力的视觉冲击,以此来传递信息和观念。

[关键词]文字；艺术性设计；功能运用[中图分类号]J 5[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）1-0170-02谈文字在现代设计中的运用王霞(山西省展览馆，山西太原030024)在平面设计中，文字的艺术与其设计是最能体现语言与文化内涵的设计活动。

在相当长时间里，在艺术设计与制作中都大量反映了图案的效果与绘画的采用，忽视了文字的艺术效果，尤其是在艺术设计中的应用，偶尔有文字出现也只是简单的印刷字体和标准字样的形式出现，只是起到一些图解说明的作用，而文字本身的艺术价值是没用充分表达出来，其艺术价值更没有完全或充分体现。

在当今世界，尤其是信息高度发达的社会中，文字的艺术设计日益重要，每一个设计者都在尝试或开始用文字的艺术形式来表达自己独特的设计理念和传达出自己的感情，以及作品的信息。

一、文字设计的概述（一）文字设计的内涵所谓文字设计就是根据文字的特点，在电脑的平面中运用一定的专业软件提供的基本字型，运用图像的处理技术和字体的艺术感结合起来，对文字进行处理和加工，使之达到协调的效果，更加清晰地传达出作品的信息。

（二）文字设计的发展从20世纪起，文字就作为一种主要区分图形元素的基本元素运用到了平面设计中来，并发挥着不可替代的作用，展现出独特的魅力。

20世纪初期，文字设计已经作为设计中的主要元素被设计者运用，从未来主义设计和达达主义设计的作品中我们不难看出，当时的文字在平面设计中已经不再是简单的“解释说明”了，而是通过自身的艺术特点和造型进行了组编，达到特殊的冲击视觉的效果，给观众留下了很深的印象。

很多设计人员在文字设计和编排时，以一份独特的个人情感和自身的艺术理解融入到字体的设计中来。

像德国书籍艺术家格特·冯德利希对文字的感悟：“文字与人类文化同样古老。

它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那大师般的杰作。

它产生对比、紧凑、感觉、情调、活泼和严肃，明亮和黑暗，安静和运动都是它的特征。

用它可以设计出字母的奇迹，在满足它的使用功能的同时，能够赋予它更高的审美需要”。

二、文字在平面设计运用中的原则在平面设计中，文字的运用应根据文字的功能特征与设计技巧将艺术性和视觉效果相结合。

在设计中需要遵守以下几大原则：（一）适应性原则。

文字的主要功能就是传播信息，所以在设计时要遵循这一原则，文字设计要与表达的主体、传达的内容相吻合。

如：在广告设计中，文字的设计与运用需要注意一个标题必须用一个字体，因为每个品牌都是有自身意义的，将商品的内涵正确地传达到消费者中是文字的主要目的，否则就扭曲了广告的意义。

比如生产女性用品的广告，在文字设计上就需要柔美秀丽的风采。

（二）可识别性。

文字主要是通过视觉效果来传达信息，因此在设计时要考虑到文字的可视性，让观众能清晰地认识到要传达的信息。

如果文字在设计时偏离了可视性，只追求美观，就失去了文字的可识别性，那么这一设计就是失败的。

文字传承到今天，是因为它在人们心中已经认可并形成了共识，已经固化了，所以在设计时，除了追求艺术性以外，还要遵循可识性，不能随意变动文字的字形结构，随意增加或减少文字的笔画。

（三）视觉美观。

在平面设计中，文字作为平面中的一大主要元素，也起着视觉传达的重要功能，因为人们往往是在视觉上的感官效果来衡量事物的美丑，视觉上的美感直接带给人们美的感受。

因此，设计者们在设计每一幅作品时都应该以满足人们的审美需求为己任。

在文字设计中，要将文字的横、竖、点、撇、捺这些基本的元素有效结合，还要把握整体文字结构的安排和线条的搭配上，注重笔画与笔画的协调、文字与文字之间的关系，协调好节奏与韵律的结合，才能设计出更加具有感染力和表达力的作品，才能更加准确地传达出作品的涵义。

一幅优秀的字体设计，不仅能正确传达出信息，还能达到视觉美观的效果。

（四）独具个性。

在文字设计中，还应该具有自身独特的性格特点。

在根据主题一定的条件下，突出自身设计的特点，制作出具有特色的字体艺术，给人带来美的、新异的感受。

所以在设计时，一定要在字的形态和结构组合上进行创作、进行修改，在不进行增减笔画的同时，创造出具有自身特点的文字，赋予文字的生命，从而唤起人们的感受。

但同时，不能在设计时出现设计作品字体类同或抄袭的现象。

三、文字在平面设计中的运用随着信息时代的迅猛发展，文字在作为传统文明的传承和交流的同时，越来越多地被运用到了设计中来，比如平面广告设计、产品的包装设计、大型喷绘设计以及网页制作。

文字的运用已经成为现代设计中的主要元素，像绘画中的点、线、面一样，是设计中不可或缺的一170··部分。

（一）文字在海报设计中的运用随着海报设计的迅猛发展，文字在海报设计中的运用越来越多，文字也从原来的幕后走向了前台。

在以文字为主题的海报设计中，文字艺术散发出独特的具有很强生命力的色彩，它以自身的“形”作为媒介,，通过“形”来传达信息,人们通过对形的理解来感受其含义，这样一来就完成了信息含义的传达与接受。

当然，除了文字的信息传递和阅读功能以外，还有一种产生视觉美感的作用，因此文字设计不仅可以“读”，还可以“看”。

在当今海报设计中，全世界各个地方的设计者都在寻找和运用文字，创造具有视觉冲击效果和文字艺术作品。

（二）文字在包装设计中的运用文字的主要功能和作用就是传达信息，是信息传递的主要媒介，在包装设计中，文字往往比图形更具直接性。

在现在包装设计中，文字已经不再是传达信息的功能，还具有信息的渲染的功能，将文字结构的精心组合可以直接代替图形的意义，强力地支持了信息传达。

文字在包装设计中主要分三个部分，首先是代表品牌形象，通过文字设计展现品牌形象、产品魅力。

其次是广告宣传，就是在包装上标的“广告词”，内容简洁、明了，更加生活化。

最后就是功效说明，对产品功效、用途、使用方法、注意事项的详细说明，一般采用印刷体，出现在包装的下方。

但无论是那种类型的包装，在字体设计上都需要突出产品的特点，保证可视行、易懂性。

另外，文字在包装设计中还要和其他要素相融合。

针对每种产品不同的经营理念和销售方式，设计字体时对字体设计风格的定位尤为重要，根据不同的对象要有不同的风格。

（三）文字在网页设计中的运用在网络越来越商业化和生活化的今天，网页设计越来越备受人们关注，网页设计的要求也越来越高，作为网页的基本组成部分图片、动画、视频、文字都起着很重要的作用。

尤其是作为信息传达的重要媒介文字，占据着极为重要的地位，是网页中大量信息传达的主要媒介，文字设计的好坏，直接影响着网页的视觉传达效果。

文字设计在整个网页设计中要与网站的整体风格进行把握，不仅要表达信息、讲究美感，还要掌握精确的电脑技术，营造与网站主题一致的氛围，体现出网站的风格，在衬托整体环境的同时准确传递信息。

总之，字体设计在使用的过程中不能漫无目的，在进行具体的设计时要与设计的具体事物的属性相结合，不同的字体设计会给人不同的感受，但设计的目的是要表达事物的内涵，所以设计的形式要始终与事物内容给人的感受一致，并在此基础上突出文字的艺术性。

参考文献：[1]（美）朱里.什么是文字设计[M ].北京:中国青年出版社，2007.[2]马月.网站界面设计[M ].北京:北京理工大学出版社，2006.[3]曹方.当代设计家的汉字艺术[M ].合肥:安徽美术出版社,2001.[4]李天来.视觉设计文字应用设计[M ].香港:博艺堂艺术有限公司,1998.[5]余秉楠.字体设计基础[M ].北京:人民美术出版社,1993.MMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM[摘要]合作原则作为当今语用学研究的基础，已从人际会话运用到文本交际。

文章主要探讨合作原则的四条准则，即在国际经贸合同翻译的应用：数量准则要求译文须包涵原文所有的信息；质量准则要求译文内容须真实可信；关联准则要求译文须合乎合同语言规范；方式准则要求译文语句须精确简练。

[关键词]合同；合作原则；翻译[中图分类号]H315.9[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2012）1-0171-03[语言与文学研究]合同翻译中的合作原则孙志海(苏州农业职业技术学院，江苏苏州215008)随着我国进一步深化改革，经济领域的国际交往日趋频繁，经济合作更加密切。

国际间的一切经济活动，如贸易、金融、投资、经济合作等都离不开互相制约的合同。

合同就是两个或两个以上的当事人以设立、变更、终止或消灭某种民事法律关系为目的而达成的协议。

经济合同则是法人之间为实现一定的经济目的，明确相互权利和义务的协议。

它是有关各仲裁或诉讼的法律依据。

国际商务合同文件不仅关系合同双方的经济利益，还可能影响双方国家的商贸合作关系。

这给此类合同的翻译提出了严格的要求。

论文将结合语言哲学家格赖斯（H.P .Grice ）的合作原则理论（cooperative principle ）探讨国际商务合同翻译的特点。

一、合作原则美国语言哲学家格赖斯1967年在哈佛大学做了三171··。