动漫产业基地及动漫产业发展案例.
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杭州高新区国家动画产业基地
简介：
十几年前，这里还是一片荒凉的滩涂田野，然而，高新技术的烈烈劲风使这片神奇的土地发生了天翻地覆的变化，一个个梦幻般的企业纷纷在此诞生，一个个国内外高科技巨子相继于此落脚。
《天眼》、《魔幻仙踪》、《虹猫蓝兔光明剑》、《秦时明月》、《洛宝贝》、“数码精灵”、“边锋棋牌”……他们都产自杭州高新区国家动画产业基地。
杭州高新区国家动画产业基地位于钱塘江畔，是杭州高新技术开发区建设杭州“天堂硅谷”，打造中国“动漫之都”的重点项目之一，是首批“国家级动画产业基地”之一，也是全国9个产业基地中唯一以科技园区命名的动画基地。
目前，基地已经有中南卡通、宏梦卡通、边锋网络、漫齐妙、时空影视、玄机科技、渡口网络等多家民营动漫和游戏企业加盟基地，“动漫之都”的魅力将在这里热情绽放。
点评：
《魔幻仙踪》、《虹猫蓝兔》、《秦时明月》……“杭产动漫”已经成为当今中国乃至世界动漫行业中的响亮品牌。
我们有COSPLAY 超级盛典这样的大型活动，有中南卡通这样的优秀知名企业，有动漫一条街这样的城市配套，现在，我们又有了一方孕育动漫产业的摇篮——杭州高新区国家动画产业基地。
在这里，原创动漫正在扬帆起航，创意文化产业发展得如火如荼，教育培训和技术研发也正在迅猛发展。
在这里，将改写中国动漫的历史，带来翻天覆地的数字革命，带领我们走进国产阿凡达的新天地。
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动漫产业发展路径探讨——以合肥动漫产业为例
２１ ０ ０年 ３月
合肥师范学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＨｅｅ ｒ ａ ｉｅｓｔ ｏ ｒ ａ ｆｉ ｏ Ｎｏｍ ｌ Ｕｎｖ ｒｉｙ
Ｍ ａ ．２ ０ ｒ ０１
第２ ８卷 第 ２期
Ｖ０． ８ Ｎｏ ２ Ｉ２ ．
动 漫 产业 发展 路 径探 讨
— —
以合 肥 动 漫产 业 为例
供平等竞争 的条件 。建议政府给予动漫产业税 收优 惠 政策 ， 为整个动漫 产业健康 起 步和长远 发展起 到最 为
面， 由于人才 、 资金 的匮乏 以及 产业链 环境 的断裂 ， 中
有力 的支撑 ， 以此 帮助 动漫产业 尽快 完成其 原始积 并
［ 收稿 日期］２１—ｏ—１ ｏｏ １ ３ ［ 基金项 目］合肥学院 ２ １ 年度科研发展资助项 目（０ Ｙ ２ Ｗ） ００ １Ｋ ０Ｒ ［ 作者简介］王永军（ ９ ７ ， 安徽全椒人 ， １ ７ 一） 男， 合肥学院艺术设计 系讲 师， 硕士 。
牌 尚未形成 ， 才资金短缺 ， 人 产业发展模式 与链条 尚未
形成 ， 产业所 占经济 比重太低 ， 市场环境有 待进一步培 育， 等等 。本 文针对合 肥动漫 发展 ， 出 自己的建议 ， 提
潜力的行 业” 。英 国将 广告 、 建筑 、 术和文物交易 、 艺 工
以期对 产业 的发展有 所裨 益 ， 使合肥 市乃 至安徽 省 的 动漫产业走 出一条 自主创新 的发展道路 。
的重要 板块 ， 在近 年更是 得到 了蓬勃发 展 。在 安徽 省
合肥市承办的第 四届 中博 会和第 五届徽 商 大会 上 ， 国 际动漫 展、 动漫产业高峰论坛独具特 色 ， 尽显新兴业态 魅力 。这些 展览 既 是 安徽 省 动漫 企业 的一 次精 彩亮 相， 也是其动漫创作实力 的一 次集 中展示 。动画片《 十 二生 肖》 《 、 黑脸 大包 公 》 《 仙李 白》 中 国原创 漫 画 、诗 ，
合肥师范学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＨｅｅ ｒ ａ ｉｅｓｔ ｏ ｒ ａ ｆｉ ｏ Ｎｏｍ ｌ Ｕｎｖ ｒｉｙ
Ｍ ａ ．２ ０ ｒ ０１
第２ ８卷 第 ２期
Ｖ０． ８ Ｎｏ ２ Ｉ２ ．
动 漫 产业 发展 路 径探 讨
— —
以合 肥 动 漫产 业 为例
供平等竞争 的条件 。建议政府给予动漫产业税 收优 惠 政策 ， 为整个动漫 产业健康 起 步和长远 发展起 到最 为
面， 由于人才 、 资金 的匮乏 以及 产业链 环境 的断裂 ， 中
有力 的支撑 ， 以此 帮助 动漫产业 尽快 完成其 原始积 并
［ 收稿 日期］２１—ｏ—１ ｏｏ １ ３ ［ 基金项 目］合肥学院 ２ １ 年度科研发展资助项 目（０ Ｙ ２ Ｗ） ００ １Ｋ ０Ｒ ［ 作者简介］王永军（ ９ ７ ， 安徽全椒人 ， １ ７ 一） 男， 合肥学院艺术设计 系讲 师， 硕士 。
牌 尚未形成 ， 才资金短缺 ， 人 产业发展模式 与链条 尚未
形成 ， 产业所 占经济 比重太低 ， 市场环境有 待进一步培 育， 等等 。本 文针对合 肥动漫 发展 ， 出 自己的建议 ， 提
潜力的行 业” 。英 国将 广告 、 建筑 、 术和文物交易 、 艺 工
以期对 产业 的发展有 所裨 益 ， 使合肥 市乃 至安徽 省 的 动漫产业走 出一条 自主创新 的发展道路 。
的重要 板块 ， 在近 年更是 得到 了蓬勃发 展 。在 安徽 省
合肥市承办的第 四届 中博 会和第 五届徽 商 大会 上 ， 国 际动漫 展、 动漫产业高峰论坛独具特 色 ， 尽显新兴业态 魅力 。这些 展览 既 是 安徽 省 动漫 企业 的一 次精 彩亮 相， 也是其动漫创作实力 的一 次集 中展示 。动画片《 十 二生 肖》 《 、 黑脸 大包 公 》 《 仙李 白》 中 国原创 漫 画 、诗 ，
动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画
6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
走入长沙动漫产业基地感受原创的力量
自主 制作 能力 超 过 １ 部 、 １ 分钟 的， 目 Ｏ 万 前 只有 宏梦 卡 通和 三辰 卡通 两 家， 可达 到 ２ ０分 钟 以上 的企 业只 有 １家 。绝 大部 分 ００ １
制作 机 构 的生 产数 量 只能 以个位 计 算 ，时 长 只有 一两 千 ，甚至几 百 、几十 分钟 。
维普资讯
“ 资本和技 术主宰一切的时代 过去了，创意经济的时代 已经来临 ”成为２ 世纪的新 １ 口号 。如今 ，创意经济每天为全世界创 造着２ Ｏ 美元的价值 ，并以。 ２亿 晾人的速度递增 。 动漫产业作为新兴 的文化创意产业 ，近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励 ，
微 笑 着说 ： “ 辰卡 通创 办于 ２ ０ 年 ， 已 三 ００
现 。淅 生产 品包 括玩 具 、文 具 、童 装等 所 创造 的 价值 迅速 膨胀 ， “ 猫 ”身价 一度 蓝 达２ 亿 元人 民 币， 被业 内戏称 为 “ 贵 的 Ｏ 最 中 国猫 ”。 ２０ 年， ０４ “ 猫 ”被 国 家工 蓝
３ ｏ ／ 。 该片 以 “ ｏｏ 司 知识 卡 通 ”为创 作核 心 ，强调 寓教 于 乐 、寓 乐于教 ， 面世 后获
蓝猫 第 一家特 许专 卖 店于２ ０年开 张 ，仅 ０２
１ 便 迅速 增 至 ２ ０ 多 家 ， 网点 覆 盖全 国 年 ８０ 各 省 市 自 治 区 ， 并 输 出 海 外 市 场 。 “当 时 ，市场 又优 秀 卡通 品牌 的需 求实 在 是太 寸 强 烈 了 ！在 蓝 猫 的 授 权 洽 谈 会 上 ， 许 多 客 户提 着 一箱 箱现 金到 现场 排 队抢 授 权。
三 辰 卡 通 集 团 动画 制 作 基 地 ， 是 记 者 此
行 的 第 一 站 。初 春 暖 暖 的 阳 光 下 ， “ 蓝 猫 一一中 国卡通 第一 品牌 ” 几个 大字 骄傲
合理研判产业园区项目的开发价值——以某动漫产业园区为例
时需 要整 体 考虑 项 目的盈利 模 式 、 资回报 以及 现 金 投
素 ，是 当地 是否 具 有发 展该 产 业所 必 须 的产业 资 源 ，
一
流 流量 。根 据开 发 模式 和政 府 提供 的政 策 不 同 ， 业 产
园区 的利 润 回报可 通过 物业 的租 赁 或 出售实现 。 普 与
房 地产 项 目存在 较 大差 异 ，对 专业 化运 作 要求 更 高 。 本 文将 结 合 安徽 省 某 市 （ 以下 简称 Ａ市 ） 动漫 产 业 园 区 的实例 ，分 析 如何 对 产 业 园 区 的 开发 价 值 进 行 研 判， 避免 因盲 目投 资造 成损 失 。
一
成 后 ， 商 问题 将 成 为 开发 商 面 临 的 头 等大 事 ， 招 良好 的招商 能 力和 企业 资源 尤为 重要 。 熟 的园 区开发 商 成 通 常 可 以利 用 已掌 握 的 企 业 资源 和 渠 道 完 成 招 商 目 标， 从而 帮 助 园区克 服发 展初 期 的诸 多 困难 。 反 ， 相 如
缓解 了前 期 的招 商压 力 。
域环境 则包 括 区域 的基 础 设施 建 设成 熟度 、 劳动 力成 本、 人文 素质 等等 是 否符合 产业 的定位 。
２． 业 资源 齐 备 。决 定 产业 园 区成 败 的关 键 因 产
４． 利 前景较 好 。 同任何 房地 产项 目一 样 ， 盈 开发 产 业 园 区 同样 需要 有 良好 盈利 前景 。 在进 行投 资 决策
本 小和 区 域环 境最优 。 移成 本 小是指 要尽 可 能接近 运
产 品的消 费地 或 原料 的产 出地 ，或者 是 交通 便捷 ， 铁
路 网或 航 运 网密集 ， 以节 省产 业发 展 的物 流 成本 。 区
素 ，是 当地 是否 具 有发 展该 产 业所 必 须 的产业 资 源 ，
一
流 流量 。根 据开 发 模式 和政 府 提供 的政 策 不 同 ， 业 产
园区 的利 润 回报可 通过 物业 的租 赁 或 出售实现 。 普 与
房 地产 项 目存在 较 大差 异 ，对 专业 化运 作 要求 更 高 。 本 文将 结 合 安徽 省 某 市 （ 以下 简称 Ａ市 ） 动漫 产 业 园 区 的实例 ，分 析 如何 对 产 业 园 区 的 开发 价 值 进 行 研 判， 避免 因盲 目投 资造 成损 失 。
一
成 后 ， 商 问题 将 成 为 开发 商 面 临 的 头 等大 事 ， 招 良好 的招商 能 力和 企业 资源 尤为 重要 。 熟 的园 区开发 商 成 通 常 可 以利 用 已掌 握 的 企 业 资源 和 渠 道 完 成 招 商 目 标， 从而 帮 助 园区克 服发 展初 期 的诸 多 困难 。 反 ， 相 如
缓解 了前 期 的招 商压 力 。
域环境 则包 括 区域 的基 础 设施 建 设成 熟度 、 劳动 力成 本、 人文 素质 等等 是 否符合 产业 的定位 。
２． 业 资源 齐 备 。决 定 产业 园 区成 败 的关 键 因 产
４． 利 前景较 好 。 同任何 房地 产项 目一 样 ， 盈 开发 产 业 园 区 同样 需要 有 良好 盈利 前景 。 在进 行投 资 决策
本 小和 区 域环 境最优 。 移成 本 小是指 要尽 可 能接近 运
产 品的消 费地 或 原料 的产 出地 ，或者 是 交通 便捷 ， 铁
路 网或 航 运 网密集 ， 以节 省产 业发 展 的物 流 成本 。 区
国内外产业园案例分析
负责执行土地开发和基础设施的建设。开发成本约
65亿美元。
占地面积：569,925 平米
核心商务：有关媒体与娱乐的广播电视、电影、动 漫、游戏、音乐、数字化教育、以及软件开发相关 的IT服务。
01
国外经典产业园案例
1. 韩国首尔数字媒体城“DMC”
5
园区优势
金浦国际机场
首尔数字媒体城
区位优势
距离金浦国际机场仅10分钟，仁川机场30分钟 距离首尔市中心商业区7公里路程
政府推动“智慧之州”规划提供了资金和政策：昆士兰州政府决心促进生物科学、创意产业、 高附加值服务等领域的发展，为相关项目提供资金和政策的支持
01
国外经典产业园案例
4.东京杉并动画产业中心
14Biblioteka 基本概况简介：东京杉并区位于东京西郊，以文化博物馆为核心 ，聚集日本17%的动漫产业。 中心的主要设施： —文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生 态公园 —餐饮：高档餐饮街
3.
产业定位：在“知识经济”的大范围内着重引进医药、软件和多媒体产业企业。并将注意力放 在中小企业上，充分获取经济和社会的双重效益。
4. 5.
物业租赁为主：执行委员会对土地统筹规划，入驻企业均以租赁为主。 配套完善：不仅具有一流的社区配套以及物业管理服务，更重要的是面向入驻企业的市场拓开、 业务拓展、对外交流、免费宣传等服务。这些服务是园区为租客提供的真正的附加价值部分。
创意产业事业中心蓬勃发展，配套设 施不断完善：继续建设写字楼、牛津 公园公寓、昆士兰创意产业学会、体 育馆、学生宿舍等 在CIP的发展过程中，产业群聚理论起了主导作用，不断向主要的投资者 （包括政府和租户）推销 园区理念和价值。
合肥国家级动漫和服务外包基地
合肥国家级动漫和服务外包基地 中国呼叫中心之都—合肥欢迎您 中国呼叫中心之都—合肥欢迎您
合 肥
高新区和动漫基地在合肥市的位置
基地9日，国家新闻出版总署批准合肥高新区建设国家 年 月 日 动漫产业发展基地, 动漫产业发展基地 合肥国家级动漫和服务外包产业基地是安徽省 计划” 行动计划， “861计划”及合肥市“1346”行动计划，是省、市及高新区的重点 计划 及合肥市“ 行动计划 是省、 位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区。 建设项目 ,位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区。 位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区 基地以数字动画、网络游戏、手机游戏、呼叫中心、 基地以数字动画、网络游戏、手机游戏、呼叫中心、电影电 视、三维技术应用、无线技术应用、人力资源服务、专业人才培训 三维技术应用、无线技术应用、人力资源服务、 及交流等高科技产业为发展方向，着力打造相关产业链。 及交流等高科技产业为发展方向，着力打造相关产业链。
欢迎来合肥投资发展
联系邮箱： 联系邮箱：cqsun519@
（二）基地发展目标 根据省市领导指示， 根据省市领导指示，合肥高新 区提出以创新模式发展动漫和服务
社区 游戏 动漫原创 以及出版 发行
外包产业新思路， 外包产业新思路，以引导性服务推 动产业， 动产业，用三到五年时间着力打造 十多条新型产业链， 十多条新型产业链，包括以时代幸 星数字为主的动漫原创以及出版发 行产业、 行产业、以风之云互动娱乐为主的
来自中国呼叫中心行业的业界精英齐聚合肥，共商呼 叫中心产业发展大计。“中国呼叫中心之都”项目总规划三 至四平方公里，其中一期建设100000座席。专家们就合肥的 人力资源需求、技术平台打造、业务模式拓展、多方合作机 制等在会上会下进行了认真的探讨。经过沟通，大家一致认 为，呼叫中心具有很好的平台特征，是一个非常好的产业， 具有迭加效应，利于长期规划和长远发展。合肥在呼叫中心 方面虽然起步较晚，从另一方面说也有其好处，就是我们看 清了别人怎么搞，就可以差异化和高起点地发展，即我们在 服务外包领域瞄准呼叫中心这个产业，在呼叫中心产业中， 还要找到更加细分的市场，并且各个参与项目建设的呼叫中 心企业都要想办法在已经探索成功的行业内，通过资本力量 ，迅速做大做强，通过收购、兼并、整合等多种方式，在此 行业内做到全国甚至全球第一。在合作方面，可以通过联席 会议和轮值主席等方式，保证各参与方的密切合作和共赢、 互惠、发展。
合 肥
高新区和动漫基地在合肥市的位置
基地9日，国家新闻出版总署批准合肥高新区建设国家 年 月 日 动漫产业发展基地, 动漫产业发展基地 合肥国家级动漫和服务外包产业基地是安徽省 计划” 行动计划， “861计划”及合肥市“1346”行动计划，是省、市及高新区的重点 计划 及合肥市“ 行动计划 是省、 位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区。 建设项目 ,位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区。 位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区 基地以数字动画、网络游戏、手机游戏、呼叫中心、 基地以数字动画、网络游戏、手机游戏、呼叫中心、电影电 视、三维技术应用、无线技术应用、人力资源服务、专业人才培训 三维技术应用、无线技术应用、人力资源服务、 及交流等高科技产业为发展方向，着力打造相关产业链。 及交流等高科技产业为发展方向，着力打造相关产业链。
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（二）基地发展目标 根据省市领导指示， 根据省市领导指示，合肥高新 区提出以创新模式发展动漫和服务
社区 游戏 动漫原创 以及出版 发行
外包产业新思路， 外包产业新思路，以引导性服务推 动产业， 动产业，用三到五年时间着力打造 十多条新型产业链， 十多条新型产业链，包括以时代幸 星数字为主的动漫原创以及出版发 行产业、 行产业、以风之云互动娱乐为主的
来自中国呼叫中心行业的业界精英齐聚合肥，共商呼 叫中心产业发展大计。“中国呼叫中心之都”项目总规划三 至四平方公里，其中一期建设100000座席。专家们就合肥的 人力资源需求、技术平台打造、业务模式拓展、多方合作机 制等在会上会下进行了认真的探讨。经过沟通，大家一致认 为，呼叫中心具有很好的平台特征，是一个非常好的产业， 具有迭加效应，利于长期规划和长远发展。合肥在呼叫中心 方面虽然起步较晚，从另一方面说也有其好处，就是我们看 清了别人怎么搞，就可以差异化和高起点地发展，即我们在 服务外包领域瞄准呼叫中心这个产业，在呼叫中心产业中， 还要找到更加细分的市场，并且各个参与项目建设的呼叫中 心企业都要想办法在已经探索成功的行业内，通过资本力量 ，迅速做大做强，通过收购、兼并、整合等多种方式，在此 行业内做到全国甚至全球第一。在合作方面，可以通过联席 会议和轮值主席等方式，保证各参与方的密切合作和共赢、 互惠、发展。
甘肃动漫产业基地——彬原国际数学影视动漫培训基地
谨 的 教 学 态 度 和 高 质 量 的 教 学 效 果 。 培 训 基 地 秉 承 了 彬 原 人 一 贯 的 专 业 教 育 方 法 和 人 性 化 的 教
育 管 理 模 式 。培 训 课 程 包 括 对 ３ ｓｍａ 、 Ｍａ ａ Ａ ｔ ｒ Ｅｆ ｃｓ ｄ ｘ ｙ 、 ｆ — ｆ ｔ 、Ｐ ｅ ｅ ｅ Ｐ ｏｏ ｈ ｐ ｅ ｅ ｒ ｍｉｒ 、 ｈ ｔ ｓ ｏ 、 Ｉｕ ｔ ｔ ｒ 软 件 的 应 用 ，以及 平 面 美 术 设 计 、影 视 广告 制作 、 电视 栏 目包 装 、影视 特 效 剪 辑 ｌ ｓｒ ｏ等 ｌ ａ
“ 画 赢 未 来 ＂ 西 部 动 漫 人 才 培荠 风 暴 正 式抢 滩 登 陆 动
彬 原 国 ｌ 是兰州大学艺术学院、上海彬原 、甘肃艺百文化、兰州高新技术产业开发区 坏
共 同 打 造 的 国 际 化 动 漫 培 训 基 地 。 公 司 拥 有 强 大 的 国 际 师 资 队 伍 和 国 内先 进 而 成 熟 的 动 漫 人 才
■ ■ ＿ 一 ■ ｌ ０
盛
～ 。
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ｆ
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Ｉ
Ｊ Ｉ 画 ０Ｏ
Ｉ
２ １ 上 海世 博 会 甘 肃 展 馆 动 画 ０Ｏ
合 成 、 角 色动 画 、建 筑 室 内外 表 现 、建 筑 动 画 、虚 拟现 实 、 工业 设 计 等行 业 专修 课 程 。教 学模 式 上 采 用 因人 施教 、注 重 实践 、着重 培 养 学 员 的创 意 思维 与 独立 设 计 能 力。 授课 方 式 采用 案例
式 教 学 ，结 合项 目实 践 ，让 学 生 由被 动学 习变 为主 动 学 习 ，真 正做 到 了学 以致 用 。
育 管 理 模 式 。培 训 课 程 包 括 对 ３ ｓｍａ 、 Ｍａ ａ Ａ ｔ ｒ Ｅｆ ｃｓ ｄ ｘ ｙ 、 ｆ — ｆ ｔ 、Ｐ ｅ ｅ ｅ Ｐ ｏｏ ｈ ｐ ｅ ｅ ｒ ｍｉｒ 、 ｈ ｔ ｓ ｏ 、 Ｉｕ ｔ ｔ ｒ 软 件 的 应 用 ，以及 平 面 美 术 设 计 、影 视 广告 制作 、 电视 栏 目包 装 、影视 特 效 剪 辑 ｌ ｓｒ ｏ等 ｌ ａ
“ 画 赢 未 来 ＂ 西 部 动 漫 人 才 培荠 风 暴 正 式抢 滩 登 陆 动
彬 原 国 ｌ 是兰州大学艺术学院、上海彬原 、甘肃艺百文化、兰州高新技术产业开发区 坏
共 同 打 造 的 国 际 化 动 漫 培 训 基 地 。 公 司 拥 有 强 大 的 国 际 师 资 队 伍 和 国 内先 进 而 成 熟 的 动 漫 人 才
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２ １ 上 海世 博 会 甘 肃 展 馆 动 画 ０Ｏ
合 成 、 角 色动 画 、建 筑 室 内外 表 现 、建 筑 动 画 、虚 拟现 实 、 工业 设 计 等行 业 专修 课 程 。教 学模 式 上 采 用 因人 施教 、注 重 实践 、着重 培 养 学 员 的创 意 思维 与 独立 设 计 能 力。 授课 方 式 采用 案例
式 教 学 ，结 合项 目实 践 ，让 学 生 由被 动学 习变 为主 动 学 习 ，真 正做 到 了学 以致 用 。
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日本贸易振兴机构(JETRO)认为，这种多方参与又不失灵活性的 制作委员会模式在日本动画的不断成功中扮演着重要的角色。
3
制作委员会模式作为目前日本动画产业最成熟的商业模式， 具有投资分散、制作分业、窗口运作三大特点
商业模式特点 具体运行过程
制作委员会成员共同承担动画制作所
优点
投资分散化
需要的全部成本，减轻了单个投资者 的负担。 电视台和广告代理是投资的中坚力量。 制作委员会在筹集资金并确定制作方
1945~1985 商业模式探索时期 从”大制片厂模式” 到“手冢模式”
50年代，以大型制片公司 为核心，投资、制作和发 行独立完成的“大制片厂” 模式。 60年代末兴起的电视动画， 这种模式却并不适用。 日本现代动画之父手冢治 虫提出了重视动画产品二 次利用和加工外包的商业 模式，成功解决了原有模 式制作费用高，制作周期 长的问题，即为“手冢模 式”。
产业规模
在高速发展传统的动漫产品的同时，他们把动漫与网络技术结合，创 造了网络游戏，这一“青出于蓝胜于蓝” 的产业创新，为韩国动漫产 业带来了美、日两国所不具有的发展后劲。
5
韩国振兴动漫产业举措一：政府政策从资本、人才、专门机 构、市场推广四方面系统推动原创动漫游戏产业的发展
扩大资金支持
•2002年~2005年，动漫产业预算由8.8亿韩元 增至62亿韩元，增加近6倍 •动漫产业给予减免20%所得税和法人税优惠 •03年-07年期间动用国库、民间和地方财政资 金1180亿韩元，支持动漫产业发展。
专业化
4
韩国动漫行业近十年来拾级而上，步入振兴之路
90年代末开始，韩国动画业步入高速增长期。据统计，近十年韩国动画片 出口增长率年均超过10%，韩国一跃成为继美国和日本之后世界第三大动 画片制作和出口国。
近几年韩国动漫产业规模变化情况
百万美元 1000
800 600 400 200 0
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
日本是动漫世界的主力军
日本动漫产业是日本经济的支柱之一。日本动漫产业已经在动画、漫画、电 子游戏等多个方面具备国际级的竞争优势。 2007年日本动漫产业基本数据 年营业额 230万亿日元
GDP占比
动画节目全球占比 从美国获得总收入
10%以上
60% 43.59亿美元
1
日本商业模式的演变大致经历了从探索到发展再到改良三个 大的阶段。
漫画阅读人群发展壮 大，漫画需求激增
原创漫画数量猛增 好的创意不断涌现
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美国从上世纪80年代到今天动漫业霸主地位的巩固，很大程 度依托于电脑数码技术提高动画质量的技术创新手段和机制
上世纪八十年代，面对日本动漫业快速发展的冲击，美国动画产业将国内遥遥领 先的电脑技术引进动画业。九十年代，以3D技术见长的皮克斯、梦工厂等企业 运用电脑技术使动画业从二维的劳动密集型产业升级到技术密集型产业，开创了 动画产业的新时代。
编辑对韩国动漫行业的重要性
韩国动漫行业实施的模式是:从选题到发行都是编
辑一手经办的,其角色地位类似电影行业的制片人。 目前,韩国动漫行业庞大的市场及其表现的多样性 和深度性，都与韩国漫画编辑的不懈努力分不开，甚 至可以说,没有漫画编辑的工作,韩国漫画市场不会有
今日之发展。
如何强调这种重要性 韩国采用了“编辑终身雇佣制度” 漫画编辑的命运和漫画事业的兴旺紧密联系在一起 形成一种“共荣共生、捆绑发展”的机制，有力推动了韩国动漫产业的兴 盛与发展
构筑国内外市场推广网络
•大力支持本国企业举办或出国参加国际漫画 节、博览会、研讨会 •为扩大本国产品销售比重，修订《放送法》 采用本国动画片义务播放制，规定各电视台要 保证用1%~1.5%的时间播放本国动画片
韩国政府对动漫产业的这种支持力度是美、日政府不 能比拟的，在当今世界各国中也是独一无二的
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韩国振兴动漫产业举措二：实行“编辑终身雇佣制”，强调 编辑对动漫产业的重要性，留住动漫产业发展的关键性人才
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韩国振兴动漫产业举措三：发展漫画租赁业，让更多的读者 以更少的支出获得大量动漫文化消费，培育动漫消费市场
数 据：
近两年，韩国约75%的漫画作品被销售给图书租赁商店，剩余 漫画图书直接销售给读者。 2000年韩国漫画专业书店只有18家,目前已发展120多家
培植漫画租赁业意在促进动漫原创的发展
漫画爱好者阅读漫画 的成本仅为少量租金 需求决定供给
建立各环节人才培养体系
•建立漫画创作、策划、制作、营销和流通等 各个环节的人才培养体系 •至07年，韩国大学已设立114个动画学科， 每年培养5000多名专业人才，为动漫产业不 断地注入新的活力
设置健全的专门机构
•建立了漫画形象信息中心、漫画博物馆、动画 片制作者协会等机构，从信息收集、研究开发 、人才培训、市场营销等方面给予业界支持 •计划投资80亿建立韩国动画制片厂，完善对 国产动画片策划、创作等支援体制。
降低了资风险
制作分业化
向后，将后续工作委托给动画公司负 责，为原请。动画公司再外包为下请、 二次下请。
从而形成高低层次清晰的梯层结构。
由制作委员会寻找专业机构来完成进
多为中小企业的日 本动画公司的整体 实力增强
运作窗口化
行商业运作。 肩负专门商业运作任务的企业被称为 “授权窗口”，它们只收取“窗口手 续费”
1985~2003 商业模式发展时期 制作委员会模式
“手冢模式”中制作公司 承担很高的风险，经营不 善很容易倒闭。 70年代由SUNRISE制作、 名古屋电视台播出、创通 负责商业开发， 按照各 方认可的方式分配利润， 为制作委员会模式的前身。 1984年宫崎骏动画影片 《风之谷》的商业模式运 作成功，制作委员会模式 开始受到关注。之后逐渐 在日本动画产业的商业模 式中占据主流位置
2003 ~ 目前 商业模式改良时期
有限责任合伙
制作委员会模式最为业界 所诟病的问题就是动画制 作公司收益太低。 为建立起更完善的利润回 流机制，日本政府也鼓励 企业积极尝试新的商业模 式。有限责任合伙就是新 的一种商业模式，目前还 在起步阶段。
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制作委员会是由多家企业根据具体动画项目组建负责项目投 资、策划和管理的临时商业合作组织。