标志设计课讲义件欣赏
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标志设计(讲义)
标志设计课程讲义前言标志设计课程旳重要目旳是探寻标志旳本质及其体现意义旳方式，鼓励大家进行设计创作，激发大家旳设计灵感。
标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉辨认符号，属于视觉传达设计范畴；应易于辨认，具有一定旳含义和形式美感。
当标志作用于商品时，既称为商标；标记、描述和发明价值是商标所具有旳功用，其已波及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。
由于标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进行训练。
在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流旳重要、最直观媒介。
历史从标志旳符号意义出发，人类在原始时期就发明出赋予一定内容旳图形符号，而起到商标作用旳标志，也至少存在了5000数年。
如象形文字（以形寓意）、图腾（信奉和崇拜）、纹章（来源与盔甲上旳标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威旳象征）、花押（单线条、姓名旳设计）、烙印、耳标、陶工标记等等。
现代标志旳先驱是从个人或组织获取社会认知旳需要和愿望中衍生出来旳，是用来体现某一事物与众不同旳性质旳手段；在初期，人民使用这些标志重要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先运用它，但我们可以断言在上述三个领域旳最初尝试使用旳是图案而不是文字（具体旳拼写），并且是通过精心挑选出来旳，充足考虑到了目旳，即陈述旳内容和视觉形式。
功用通过让人辨认，从而进行精确旳信息传达；设计旳直接目旳是通过视觉符号对信息旳控制，进而是大众可以进行有效旳辨认；这其中就相应了两层含义：内涵和批示。
标志设计旳作用1、辨认性辨认性是公司标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对旳信息纷繁复杂，多种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美旳标志，才干在同业中突显出来。
它可以区别于其他公司、产品或服务，使受众对公司留下深刻印象,从而提高了logo设计旳重要性。
2、领导性标志是公司视觉传达要素旳核心，也是公司开展信息传播旳主导力量，在视觉辨认系统中，标志旳造型、色彩、应用方式，直接决定了其他辨认要素旳形式，其他要素旳建立，都是环绕着标志为中心而展开旳。
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计欣赏 ppt课件
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19
第六届花博会会徽、吉祥物
会徽 会徽由挥舞彩带欢腾的人形构成。
舞动的彩带旋转成绚丽的花型，体现 花博会主题。愉快的人在旋转的彩带 中间欢腾舞动，体现花博会是一个喜 庆、热烈的盛会。绚丽的色彩与动感 的形态，表现了本届花博会充满活力 的特性。 吉祥物
吉祥物名叫“鱼凫”，鱼凫即鱼 老鸹，一种捕鱼的水鸟，是神话中蜀 人祖先，部落的图腾，现温江一带有 不少关于鱼凫的故事和遗迹。著名的 古蜀鱼凫王都就座落在温江，是4000 多年前的遗迹。三星堆出土的一些青 铜纵目面具，也是由鱼凫的形象演变 而来。花博会以鱼凫为吉祥物，充分 体现了蜀地的文化特性，具有浓郁的 蜀文化气息，同时也取“鸟语花香” 的环保含义。
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5
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中国国际小提琴 比赛徽标
• 激琴飞扬 • 该徽标以高音符号幻化为
“青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
6
首届中国国际动漫节节徽
由不同大小、不规则的圆点
组成一个正在前进的人，寓意
15
第六届全国残运会会徽
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会徽
一、会徽设计以一形多义，既一个健全 人的运动形态，更是一个残疾人（轮椅）的 运动姿势，相互共同的平面技法来突出一个 共享，两个互动，以此弘扬残运会“平等、 参与、共享”的主题。
二、雄浑的毛笔笔触和细腻的椭圆曲线 产生的对比、互动，充满动力，拼搏冲刺、 飞跃向上，她既烘托了我国残疾人事业取得 的巨大成就，又展示了残疾人自强、自立、 自尊、自信的精神风貌。
七艺节吉祥物
由著名美术家韩美林设计的《戏猴》被确立为 第七届中国艺术节吉祥物。2004年是猴年,吉 祥物为猴子造型,上方是一只笑容可掬、活泼 可爱的小猴，正在神情专注地观看艺术表演。 下方是一个戏剧脸谱，左右两侧为喜和悲的组 合，是舞台艺术元素的高度提练。
标志设计第一讲PPT课件
• 因不同的透视变化而形成的空间感：事实上，我们所看 见的物象都是在不同的空间距离和透视状态下客观存在 的现象。
• 因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影 变化表达空间感。在光照的世界里不存在没有影子的物 体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形 态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。
第42页/共61页
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练习一：诠释党的标志的象征意义
第44页/共61页
• 中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征革命，黄色的锤子、镰 刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大人民 群众的根本利益。
第16页/共61页
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2、 标志图形元素——线 • 在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空
间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或 垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力， 细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动， 就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排 列不仅产生面的感受，而且映衬着复形，构成正复形的对比。当线作为抽 象形态中的元素时，就成了有意味的形式。 • 线条比点更富生动的表现力，线对标志形象有着丰富而细腻的表现可以很 好地传达我们所感知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身 是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，以及线条自身的形态关系， 可以向我们传达出空间的视觉效果。利用线的排列组 合，可以创造出新 的视觉形态。
• 因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或 处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处 的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。 根据这种视觉现象，运用不同的虚实对比形式，可形成 图式结构的空间感。 第33页/共61页
• 因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影 变化表达空间感。在光照的世界里不存在没有影子的物 体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形 态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。
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第43页/共61页
练习一：诠释党的标志的象征意义
第44页/共61页
• 中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征革命，黄色的锤子、镰 刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大人民 群众的根本利益。
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2、 标志图形元素——线 • 在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空
间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或 垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力， 细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动， 就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排 列不仅产生面的感受，而且映衬着复形，构成正复形的对比。当线作为抽 象形态中的元素时，就成了有意味的形式。 • 线条比点更富生动的表现力，线对标志形象有着丰富而细腻的表现可以很 好地传达我们所感知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身 是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，以及线条自身的形态关系， 可以向我们传达出空间的视觉效果。利用线的排列组 合，可以创造出新 的视觉形态。
• 因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或 处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处 的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。 根据这种视觉现象，运用不同的虚实对比形式，可形成 图式结构的空间感。 第33页/共61页
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
标志设计ppt课件
图腾发展到现代，已成为区别事物的种 类特征和归属的标识了。如国旗、国徽。 发展到今天标志已经在世界普及走向国际 化，成为一门新兴的科学—“符号标志学”。
• 什么是标志（概念）
标志是用一种文字或图形来代表事物的视 觉识别符号，起着识别、示意和传递信息的 作用。它通过精练的艺术形象，使人一目了 然，具有很强的概括性和象征性，同时也有 着独特的艺术魅力。所以我们称标志设计为 视觉的语言。
构思与创意
标志说明 1992年西班牙 巴塞 罗那奥运会
会标主图由随 意涂抹的一点、一勾、一横的蓝、黄、红3个色块与 奥林匹克五环组成，五环含义不言自明，但由3个浓 艳色块组成、简单的三笔，勾画出一位运动员形象, 有说是蓝色的代表海。黄、红色是西班牙国旗的颜色； 有说是三种颜色象征着地中海的三个永恒主题：太阳 （红）、生命（黄）、大海（蓝）；
•标志的类别:
用于国家的标志 如：国旗、国徽
用于团体的
如 ：共青团的团徽,联合国标志
用于各行业、机关等职能部门的专业标志
公安机关的标志 中国铁路的标志
如公路局的标志
红十字的卫生标志
世界互联网大会·乌镇峰会
用于商品的标志叫商标
李宁牌商标
宝马轿车商标
用于交通的标志
用于公共服务类标志
• •
作业：（三选一）
• 1、 设计一幅运动会上具有本班特色的标 志； • 2、 给学校各专用教室设计一个标志； • 3、给学校的音乐会、艺术节、讲演比赛、 故事会、家长会、书法比赛、绘画比赛、 校庆等活动设计一个标志；要示形象鲜明， 传递信息准确、独特、美观
共青团的团徽联合国标志如公路局的标志中国铁路的标志公安机关的标志红十字的卫生标志世界互联网大会乌镇峰会用于各行业机关等职能部门的专业标志10用于商品的标志叫商标李宁牌商标宝马轿车商标11用于交通的标志用于公共服务类标志12体育运动标志15文字构成的标志16文字和图形相结合的综合型标志