媒体投放计划及预算V
XX媒体推广计划及预算
XX媒体推广计划及预算一、媒体的选择主力媒体为：《深圳XX报》辅助媒体为：《深圳XX报》、《南方XX报》二、媒体广告推广总预算约：267.351万元人民币三、总推广费用分配如下：（一）各媒体分配情况深圳XX报：166.643万元约占62.3%深圳XX报：66.02万元约占24.7%南方XX报：34.688万元约占13%（二）各推广阶段分配情况引导期: 40.436万元约占15.1%开盘强销期: 137.294万元约占51.4%封顶热销期: 61.214万元约占22.9%尾盘持续期: 28.407万元约占10.6%四、各媒体广告总体安排项目阶段时间宣传主题/表现形式频次版面大小深圳引导期开盘前楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合2次（一次软性，一次硬性）软性广告1/2版，硬性广告1/3版强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主每周一次开盘以整版广告，开盘后以1/3版为主特区报强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求以硬性广告为主每二周一次以1/3版硬性广告为主持续期入伙后同上每三周一次以1/4版套红广告为主深圳XX 报引导期开盘前楼盘整体形象宣传，硬性广告与软性广告结合2次（一次软性广告，一次硬性广告）1/2版硬性广告1/2版软性广告强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅，创意与写实结合，硬性广告为主3次硬性广告1/2版为主热销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求每二周一次1/4版为主持续期南引导期开盘前楼盘整体形象宣传,硬性广告与软性广告结合2次全版一次1/2版一次方都市报强销期开盘至封顶卖点广告为主，形象广告为辅,创意与写实结合，硬性广告为主二周一次开盘整版，开盘后以1/2版为主强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求,硬性广告为主二至三周一次以1/2版广告为主持续期入伙后六、媒体发布计划表阶段类别报纸媒体次数版面大小价格备注引导期2月16日XX报1次1/3版9.545万形象2月22日南方1次全版 6.620万2月23日特报1次1/2版7.36万软性文章3月2日特报1次1/3版8.037万3月9日XX报1次1/2版 5.81万软性文章3月9日南方1次1/2版 3.064万合计6次40.436万开盘强销期3月16日特报1次全版25.296万开盘广告，树立整体形象XX报1次1/2版12.691万南方1次全版 6.62万3月18日-4月21日特报5次1/3版40.185万整体形象，卖点诉求结合XX报1次1/3版 5.976万南方2次1/2版 6.128万4月26日南方1次1/2版 3.064万4月27日特报1次全版21.08万促销活动宣传（春交会）5月1日特报1次1/3版8.037万五一长假，看楼高潮配合促销活动5月2日XX报1次1/2版8.217万合计15次137.294万封顶强5月11日特报1次1/3版 5.741万卖点诉求,预告封顶5月17日XX报1次1/3版 5.976万5月18日特报1次1/2版12.399万封顶活动南方1次1/2版 3.064万5月19日-6月30日特报3次1/3版17.223万卖点诉求，保持热度销期XX报3次1/4版10.68万南方2次1/2版 6.128万合计12次61.214万尾盘持续期入伙特报1次1/3版8.037万入伙后两月特报4次1/4版13.248万XX报2次1/4版7.122万合计7次28.407万总计40次267.467万。
媒体广告投放预算报告
媒体广告投放预算报告I. 引言在现代商业社会中，媒体广告投放是企业推广产品和品牌的重要手段之一。
然而，有效的媒体广告投放需要一个明确的预算计划，以确保资源的最佳利用和市场效果的最大化。
本报告旨在分析媒体广告投放预算的重要性，并提供一个详细的预算报告，以指导企业在广告投放方面的决策。
II. 媒体广告投放预算的重要性媒体广告投放预算的制定对于企业的市场推广活动至关重要。
以下是几个重要原因：1. 资源分配：预算计划能够帮助企业合理分配广告投放的资源，确保每个媒体渠道都能得到适当的关注和投入，从而提高广告效果。
2. 控制成本：通过设定预算限制，企业可以有效控制广告投放的成本，避免过度投入导致资源浪费，同时也能够更好地评估广告投放的回报率。
3. 目标定位：预算计划可以帮助企业明确广告投放的目标受众和市场定位，从而更好地选择适合的媒体渠道和广告形式，提高广告的精准度和针对性。
III. 媒体广告投放预算报告以下是一个典型的媒体广告投放预算报告，供企业参考和使用：1. 媒体选择根据产品特点和目标受众，我们选择了以下几个媒体渠道进行广告投放：- 电视广告：根据市场调研数据，电视广告是我们产品覆盖面最广的媒体之一，能够有效吸引目标受众的注意力。
- 网络广告：考虑到目标受众的上网习惯，网络广告是一个具有潜力的媒体渠道，能够实现精准投放和交互效果。
- 杂志广告：针对特定的目标受众群体，杂志广告是一个有效的媒体选择，能够提高品牌形象和影响力。
2. 预算分配根据市场调研和媒体选择，我们将广告投放预算分配如下：- 电视广告：占总预算的40%。
- 网络广告：占总预算的30%。
- 杂志广告：占总预算的20%。
- 其他媒体：占总预算的10%。
3. 预算细化为了更好地控制和管理广告投放的成本，我们进一步将预算细化如下：- 电视广告：根据不同的电视台和时间段，将预算分配为每个广告位的具体费用。
- 网络广告：根据不同的网络平台和广告形式，将预算分配为每次点击或展示的具体费用。
媒体投放策划方案
媒体投放策划方案为了更好地推广和宣传我们的产品，我们需要一个有效的媒体投放策划方案。
本文将为您提供一个精确的方案，包括目标受众、媒体选择、广告内容和投放计划。
通过本方案的实施，我们将在广告市场上取得更好的曝光和销售业绩。
一、目标受众在制定媒体投放策划方案之前，首先需要明确我们的目标受众是谁。
通过市场调研和分析，我们确定了我们的目标受众是25至35岁的年轻上班族，他们注重品质生活，有一定的购买力，并且喜欢使用社交媒体和在线购物平台。
二、媒体选择基于目标受众的特征和行为习惯，我们选择了以下几个媒体平台进行投放：1. 新浪微博：作为国内最大的社交媒体平台之一，新浪微博拥有庞大的用户群体和活跃度。
我们将通过在新浪微博上开设品牌账号，并定期发布与产品相关的内容和折扣信息，吸引目标受众关注和参与。
2. 腾讯视频：腾讯视频是国内最受欢迎的在线视频平台之一。
我们计划在腾讯视频上投放一系列与产品相关的短视频广告，以吸引目标受众的注意力并提高产品的曝光率。
3. 头条系平台：今日头条、抖音等头条系平台都拥有大量的活跃用户，特别是年轻人。
我们将在这些平台上投放以产品特点为核心的原创文章和视频，以增强用户对产品的理解和购买欲望。
4. 行业相关网站：我们还将选择一些与产品相关的行业网站进行广告投放，以便更有针对性地接触到潜在客户群体。
三、广告内容为了在竞争激烈的广告市场中脱颖而出，我们需要精心设计和制作广告内容。
以下是我们的广告内容策略：1. 情绪共鸣：我们将通过广告语言和视觉表达来创造情感共鸣，吸引受众的注意力和共鸣感。
2. 产品特点突出：在广告中，我们将突出产品的独特特点和优势，让受众了解产品的价值和好处。
3. 清晰明了的呈现方式：广告内容应简洁明了，让受众一目了然地了解产品，并在短时间内产生购买决策。
四、投放计划为了取得最佳效果，我们需要有一个明确的投放计划。
以下是我们的投放计划建议：1. 推广活动时间：我们计划在产品上市前一个月开始投放，以累积品牌曝光和受众关注，同时在产品上市后的头三个月内进行持续投放，以促进销售和口碑传播。
如何制定网络广告的预算与投放计划
如何制定网络广告的预算与投放计划随着互联网的普及和发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段。
然而，在制定网络广告预算和投放计划时，很多企业面临困惑和挑战。
本文将从策略确定、预算分配和投放计划三个方面，简要介绍如何制定网络广告的预算与投放计划。
一、策略确定制定网络广告的预算与投放计划之前，首先要确定广告的策略。
广告策略应该与企业的整体营销目标相一致，并具备明确的定位和受众群体。
以下是一些确定广告策略的关键要点：1. 定义目标受众群体：准确定义目标受众群体是广告策略的基础。
通过了解目标受众的特征和消费习惯，可以更好地制定广告内容和选择媒体平台。
2. 确定广告定位：广告定位是指企业在受众心智中的位置。
要通过广告传递出的形象和信息来塑造企业的品牌形象，让受众对企业有良好的认知和认同。
3. 设定广告目标：广告目标应该明确且可衡量，可以是提升品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
通过设定目标，可以为预算的分配提供依据。
二、预算分配预算分配是指将制定好的广告策略翻译成预算的分配方式。
合理的预算分配能够提升广告效果，并更好地实现预设的目标。
以下是一些预算分配的原则和方法：1. 根据目标确定预算比例：根据广告的目标和重要性，确定各个目标的预算比例。
例如，如果提升品牌知名度是目标之一，可以将更多的预算分配给品牌推广活动。
2. 考虑媒体选择和成本效益：不同的媒体平台有不同的广告投放价格，企业在预算分配时应该考虑每个媒体平台的实际成本效益。
可以选择与目标受众群体匹配的媒体平台，提升广告的效果。
3. 预算监控和调整：制定预算后，需要定期监控广告的效果和花费情况，并及时调整预算的分配。
根据实际效果，可以加大或减少对某个目标的预算投入。
三、投放计划制定好广告的策略和预算分配之后，就需要制定具体的投放计划。
投放计划是指在规定的时间段内，在特定的媒体平台上，按照事先确定的预算进行广告投放的具体计划。
以下是一些投放计划的关键要点：1. 媒介选择：根据目标受众群体和预算分配情况，选择适合的媒体平台进行广告投放。
新城媒体投放计划书
新城媒体投放计划书尊敬的领导：我将在下文中详细阐述我们的新城媒体投放计划。
该计划主要针对新城市场，旨在提高我们品牌知名度和销售额。
一、市场背景和目标1. 市场背景：新城市场是一个充满潜力和竞争的市场，吸引了各种各样的消费者和商家。
我们的产品和服务是市场上的佼佼者，但我们面临着知名度不高的困境。
2. 目标：通过新城媒体投放，提高我们的品牌知名度和销售额。
我们希望在三个月内提高品牌知名度至少30%并增加销售额10%。
二、目标受众和媒体选择1. 目标受众：我们的目标受众是年龄在25-40岁，具有一定购买力和消费意愿的人群。
他们对时尚、生活品质和高品质产品有着较高的追求。
2. 媒体选择：我们计划通过以下几种媒体进行投放：- 在线媒体：我们将选择在新城市的主要新闻网站和社交媒体平台进行投放，以覆盖更广泛的人群。
- 广播电台：我们将选择在新城市的主要广播电台进行广告投放，以吸引驾车人群。
- 印刷媒体：我们将选择在新城市的主要报纸和杂志进行广告投放，以吸引读者人群。
三、投放内容和时间安排1. 投放内容：我们将制作一系列有吸引力的广告，其中包括我们的产品和服务的介绍、特色和优势。
我们还计划与当地知名人士合作，打造品牌代言人，并与他们合作制作一些广告内容。
2. 时间安排：我们计划在新城市的关键时段进行投放，包括早晚高峰时段、周末和节假日。
四、投放预算和效果评估1. 投放预算：我们计划投入总计XXX万元用于新城媒体投放。
具体的预算将分配给各种媒体平台，确保广告的覆盖范围和效果最大化。
2. 效果评估：我们将通过收集数据和分析来评估投放效果。
具体的评估指标包括线上广告点击率、销售数据和消费者调研等。
五、投放风险和应对措施1. 投放风险：可能面临的投放风险包括媒体选择不当、投放内容不吸引人、投放时间安排不合理等。
2. 应对措施：我们将与专业的广告公司合作，进行媒体选择和广告内容的制作。
我们将定期与投放媒体及时沟通和调整投放计划，以最大程度地减少投放风险。
关于媒体投放的预算与计划
关于媒体投放的预算与计划发布者：王效圣发表日期：2005-12-13 15:52:35.64在现代广告运动中，广告费用预算是整个广告计划的有机组成部分。
任何广告策划和广告决策，都必须建立在广告费用预算的基础上。
否则，广告策划再新颖、再完美，没有足够的费用支撑，也将是无意义的。
一、广告费用预算的意义(一)广告费用的种类广告费用，一般是指广告活动中所用的总费用。
一般情况下，广告费用由两部分组成，一是直接为推进广告活动而付出的费用，如制作广告和购买媒介等支付的费用；二是间接广告费用，包括企业广告人员的工资、办公费、管理费等。
广告费用由下列几部分组成： 1、广告调查费用。
广告调查费用，主要用于市场调查、消费者调查、产品调查、环境调查、购买资料、研究分析各种资料、广告效果测定、编制调查报告、策划报告、效果测定报告等分析研究费用。
一般情况下，这部分费用占广告费总额的5%左右。
目前，由于企业对广告调查和效果测定的意义在认识上的局限性，部分企业对这一部分费用支出的重要性还没有足够的集训，在制作和发布上舍得花钱，而不愿意在调研上投资。
2、广告设计制作费。
这部分费用，主要用于各类广告伤口的设计制作。
一般情况下，设计制作费占广告费总额的10%左右。
3、广告媒介发布费用。
就是购买媒介的时间和空间的费用，这部分费用是广告费用的主体，约占80%以上。
4、广告活动的机动费用。
这部分费用主要用于市场变化状况下的机动原因的开支，一般占广告费总额约5%左右。
美国的《印刷品》杂志将广告费用分为白色、灰色、黑色三种彩色单子，对支出作出一定约束。
(二)广告费用预算的意义广告费用预算，就是根据企业营销目标和广告目标，经过详细财密的策划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。
广告费用预算是企业营销计划和广告计划的有机组成部分，是企业广告活动的重要环节。
其主要意义是：1、可以使广告活动更为科学化。
对广告费用进行科学预算和分配，可以避免企业广告费用预算确定的主观性和盲目性，使广告费用预算真正建立在科学的基础之上，使广告投资产生最佳效益。
媒体投放方案
媒体投放方案随着互联网的不断普及和媒体形式的多样化，媒体投放已经成为企业广告推广的重要方式。
本文将介绍针对某企业产品推广所制定的媒体投放方案。
1. 预算确定首先，需要确定媒体投放的预算。
该企业预算为50万元，我们将按照该预算制定媒体投放计划。
2. 广告投放平台的选择这里我们选择阿里妈妈作为投放平台。
经过调研，发现该平台广告投放的范围广，受众覆盖面大，同时阿里妈妈提供的一系列的广告植入形式也非常丰富，适合不同行业的产品推广。
3. 媒体形式的选择接下来，需要选择针对该企业产品推广所使用的媒体形式。
经过市场分析，我们选择视频广告和信息流广告这两种形式。
3.1 视频广告我们将在阿里妈妈平台投放30秒的视频广告，该视频将突出产品的特色和优点。
在视频的结尾，以引导形式加入购买链接，方便用户直接进行购买操作。
3.2 信息流广告我们将在阿里妈妈平台投放信息流广告。
信息流广告是一种比较新型的广告形式，在用户浏览网页的时候，以一种类似于文章的形式向用户推广产品。
我们将在资讯类网站上投放该广告，抓住用户阅读资讯文章的心理，满足用户在信息获取的同时，了解产品信息的需求。
在信息流广告中，我们将通过写稿或者找网站写稿的形式来推广产品。
推荐文章的标题将突出产品的特色和优点，并在文章的结尾加入购买链接，方便用户进行购买操作。
4. 投放范围的选择针对我们选择的广告投放形式，需要选择合适的投放范围。
4.1 视频广告投放范围我们将选择在阿里妈妈平台投放视频广告。
投放范围我们将选择覆盖用户最广泛，受众最大的地域，包括北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市，并在全国范围内投放。
4.2 信息流广告投放范围我们将选择覆盖资讯类网站最广的投放范围，包括新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等知名网站，并将针对不同地域、不同用户群体进行平衡投放。
5. 投放周期的选择我们选择在7月份开始进行媒体投放，持续2个月，以达到最佳的广告效果。
6. 投放成效的评估我们将采用监测系统对广告投放成效进行实时监测，包括每日、每周的投放效果报告。
媒体投放计划书
优化方案：制定优化方案，提高投放效果
优化媒体选择与组合
分析目标受众的媒体使用习惯
确定媒体投放的目标和预算
选择合适的媒体渠道和形式
制定媒体投放计划和时间表
监测媒体投放效果并进行调整
优化媒体组合，提高投放效果
提升广告创意与表现形式
创意来源：结合产品特点、市场需求和用户需求
创新思维：运用创新思维，不断尝试新的创意和表现形式
汇报人：
媒体投放计划书
目录
01
媒体投放目标
02
媒体选择
03
投放策略
04
投放效果评估
05
调整与优化
媒体投放目标
提升品牌知名度
目标：提高品牌知名度，增加市场份额
效果评估：定期评估投放效果，调整投放策略
预算：根据市场情况和品牌需求，制定合理的预算
策略：选择合适的媒体渠道，制定合理的投放计划
促进产品销售
调整预算分配：根据市场变化和投放效果对预算分配进行适时调整，以提高投放效果
投放效果评估
媒体覆盖率评估
媒体类型：电视、报纸、网络、户外广告等
覆盖率计算：根据媒体类型和受众群体进行计算
评估标准：覆盖率、到达率、频次、持续时间等
优化策略：根据评估结果调整媒体投放策略，提高覆盖率和效果
广告点击率评估
添加标题
广播节目：选择与产品或服务相关的节目，提高针对性
广播广告：制作吸引人的广告词和声音效果，提高广告效果
广播互动：与听众互动，提高听众参与度和忠诚度
投放策略
投放时间安排
确定投放时间：根据目标受众的活跃时间进行安排
制定投放周期：根据广告效果和预算进行合理规划
调整投放节奏：根据市场变化和竞争对手的投放情况适时调整
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媒体投放计划及预算V Jenny was compiled in January 2021
动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算一、传播背景：
随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。
“动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。
二、传播目的：
大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。
同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。
三、受众群体：
5—20岁人群受众分布：儿童、初高中学生群体
侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群
体，引起关注。
20—30岁人群受众分布：大学生、白领、时尚人士
侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩
的休闲场所。
30—40岁人群受众分布：业界精英、成功人士、金领
侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。
四、传播策略：
●预热阶段：
1．户外媒体
在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。
在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。
2． 网络
媒体
◆ 在一些重要的门户网站上做相关报道
◆ 将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区
类型 目标媒体 发布位置 发布周期 宣传位置 活动官腾讯网 活动官网 8月底上线，游戏频道首页
宣传手段 传播载
体
分布情况
投放
频率
投放周期
户外广告
地铁
12封、四六封灯箱套装各50块； A++级20%，A+级30%，A 级30%，B 级20%，只定级别不定位置，媒体覆盖全线5条线路（1号、2号、5号、8号、10号）
全天侯发布
4周
内包车媒体（车厢内海报）+四六封灯箱50块（1号线2列,2号线1列，灯箱覆盖全线5条线路）
公交
公交站台：定慧寺东、和平东桥、三元桥、六里桥北里、双井桥北，木樨园桥、马甸桥东、香山、八大处等30块站亭灯箱广告
全天侯发布
4周
公交车内挂牌及椅背广告： 698路（城南嘉园北-香山）、318路（老古城-香山）、331路（新街口豁口-香山）、347路（新街口豁口-八大处）、389路（玉泉路口西-八大处） 公交线路（车身广告）：运通104、
移动传媒 华视传媒
地铁 1、2、4号线站台、
车厢、站厅、换乘通
道
30秒
16次/天 4周 公交 车厢内移动电视媒
体，高峰时段
30秒
15次/天
4周
网全程报道-活动专题
视频官
网优酷网搭建活动专区
8月底上线，
全程报道
首页精彩专题
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初-10月初）
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1个月（9月
初-10月初）
论坛首页-文
字推荐、置顶
海报—
●活动阶段
1．电视媒体
邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出
结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道
媒体名称栏目名称播出时间节目长度宣传形
式
北京卫视（暂定）
动漫网游竞
技大冲关（暂
定）
黄金时段
45分钟/
期
每周一次首
播，一次重播
（52期/年）
专栏节目
旅游卫视、河北卫视、天津卫视、BTV-1、北京
卫视
娱乐、旅
游、新闻类栏
目
—3-5分钟新闻播报
2. 平面媒体
◆硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广
目标媒体媒体名称宣传形式宣传内容
都市类主流媒
体北京青年报、北京
晚报、京华报、新
京报、北京娱乐信
报
新闻报道
新闻发布会、开幕式报道，
活动前期报道，跟进项目后
期动态
硬广宣传投放半版或整版广告
杂志YOHO潮流志、精品
购物指南
读者互动
提供优惠卷或门票，组织读
者参与
硬性广告
在平面媒体宣传中占20%，
以品牌形象广告为主要内容
3.网络媒体
◆将腾讯网作为官方网站，与其他网站开展合作并配合宣传
4.广播电台
◆由广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。
●媒体排期。