奥美简介及案例
奥美简介及案例
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奥美服务过的客户
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奥美在中国
• • • • • • • • • • • 1981 1985 1986 1988 1992 1993 1994 1995 1998 1999 2001 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 不上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京，上海和广州成立奥美公兲公司 成立“群策”（促销公司） 建立奥美互劢（网络营销） 成立奥美规视管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
传立媒体
– – – – – – – –
媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买不执行 媒体市场调研 网络媒体计划不购买 节目觃划不随片推广 媒体节目赞劣不活劢安排 户外媒体计划不购买
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内部培训
奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内仸何一家公司都 要多。奥美在对人才的培讪和培养上也仍丌吝啬。你 丌难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有 很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美 起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个 "奥美大学"的称号。
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前，制定策略整合斱案，最大化 发挥传播综合效力，避免无谓宣传费用的浪费
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奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际与业知识，保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的斱法 – 奥美全球行业与家可组成在线团队为客户提供服务
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奥美服务5个特点
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九阴真经
广告创作的思考模式工具九阴真经 迚行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的觇色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牉定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８ 、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ）
用药案例分析范文
用药案例分析范文案例：患者A是一名40岁的男性，最近出现了胃痛和胸口不适的症状。
他去看了医生，医生进行了一系列检查后，诊断为胃酸倒流引起的胃食管反流病（gastroesophageal reflux disease，GERD）。
医生给患者A开了一种名为奥美拉唑（omeprazole）的药物。
奥美拉唑属于质子泵抑制剂（proton pump inhibitors，PPIs）药物，通过抑制胃内质子泵的酸分泌，可以减少胃酸的产生，从而缓解胃食管反流病的症状，如胃痛和胸口不适。
患者A按照医生的指示每天服用一次奥美拉唑，并在饭后30分钟服用。
他注意到，在服药后的第一周，胃痛和胸口不适的症状有所缓解，经过一个月的治疗，他的症状几乎完全消失。
奥美拉唑是一种处方药，需要在医生的指导下使用。
患者A需要遵循医生的用药指示，不要随意停药或调整剂量。
同时，他需要注意药物的不良反应和药物相互作用。
奥美拉唑的常见不良反应包括头痛、恶心、腹泻等。
如果患者A出现严重的不良反应，如皮疹、呼吸困难等，应立即就医并告知医生。
另外，奥美拉唑可能会影响一些药物的代谢，包括抗凝血药、抗白细胞介素药物等，因此，在使用奥美拉唑的同时，患者A应告知医生自己正在使用的其他药物，以便医生作出相应的调整。
患者A还应该注意生活方式的调整，以进一步控制胃食管反流病的症状。
这些生活方式的调整包括减少饮食中的脂肪和咖啡因的摄入、避免大餐和过度进食、避免躺下或弯腰后立即进食等。
此外，患者A在使用奥美拉唑期间需要注意一些特殊情况。
例如，如果他计划进行胃镜检查，需要在检查前数天停止使用奥美拉唑，以避免对检查结果的影响。
另外，长期使用奥美拉唑可能会导致钙吸收不足，增加骨质疏松的风险，因此，患者A需要定期检查骨密度，并与医生讨论是否需要额外的骨保健措施。
在患者A的治疗过程中，医生应定期进行随访，了解患者的症状和用药情况，并根据需要作出相应的调整。
如果患者A的症状没有明显改善或有新的问题出现，他需要及时与医生沟通并寻求帮助。
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合
奥美广告案例剖析创意与传播的完美结合在广告行业，创意和传播是两个不可或缺的要素。
创意指的是对产品或服务进行独特、有吸引力的设计和构思，传播则是指将创意有效地传递给目标受众。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，剖析创意与传播的完美结合。
奥美广告是全球著名的广告代理公司，成立于1948年，总部位于美国纽约。
多年来，奥美广告以其创新、有影响力的广告活动赢得了广泛的赞誉和成功案例。
让我们来看看其中几个经典案例，以探索创意和传播如何协同工作。
1.世界上最著名的广告系列之一：“A Diamond Is Forever”“钻石恒久远”是奥美广告为德比钻石公司创作的广告系列。
这一系列广告于1948年首次推出，从此成为了钻石销售的经典口号。
通过将钻石与爱情、婚姻等情感价值联系起来，创意地打造了“钻石恒久远”的形象。
传播方面，奥美广告选择了电视、杂志和户外广告等渠道，将这个口号传递给全世界的消费者。
这一系列广告成功地改变了人们对钻石的看法，让它成为一种无可替代的珠宝首饰。
2. Volvo的“我们关心您的安全”Volvo是一家著名的汽车制造商，奥美广告为其设计了“我们关心您的安全”系列广告。
创意方面，奥美广告强调了Volvo车辆在安全性方面的优势，并通过真实的故事情节和图像来打动消费者的情感。
这些广告旨在传递一个明确的信息：乘坐Volvo车辆，您和您的家人将会更安全。
此外，奥美广告还选择了知名演员和体育明星作为品牌代言人，进一步强调了Volvo的安全形象。
通过电视和网络等媒体，这个广告系列成功地形成了Volvo作为安全汽车领域专家的品牌形象。
3. Coca-Cola的“开启快乐之门”奥美广告为可口可乐设计的广告系列始于上世纪50年代，至今仍在延续。
这个系列广告的创意点在于呈现可口可乐与快乐、友情和团聚的联系。
从电视广告到户外宣传，奥美广告通过可口可乐的饮品形象和快乐的场景来传达对消费者的情感诉求。
这一系列广告不仅通过充满活力的音乐、舞蹈和色彩来吸引观众，还通过跨文化和多元化的故事情节创造了共鸣。
《奥美贩卖创意》课件
THANKS
感谢观看
详细描述：该产品设计创意以实用性 为出发点，注重产品的功能性和用户 体验，满足了消费者的：设计感强
详细描述：产品设计创意在实现功能性的同时，也注重美学 设计，使产品外观更加美观和个性化。
案例三：某产品设计创意
总结词：创新度高
详细描述：该产品设计创意在材料、结构、工艺等方面都 有所创新，提高了产品的竞争力和市场占有率。
创意是解决问题的新方法，能 够打破传统思维，提供更有效 的解决方案。
创意是激发人们想象力和创造 力的过程，能够推动人类社会 的发展和进步。
创意的来源
个人经验和观察
通过个人经验和观察，发 现和挖掘创意的灵感。
跨领域合作
通过不同领域、不同专业 背景的人之间的交流和合 作，激发创意的火花。
创新技术
借助新技术和创新工具， 为创意提供更多的实现方 式和可能性。
公司文化
01
02
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创意
奥美以创意为核心竞争力 ，致力于为客户提供具有 创新性和差异化的广告策 略和创意。
团队合作
奥美注重团队合作，鼓励 员工跨部门、跨领域合作 ，共同为客户提供全方位 的广告服务。
客户至上
奥美始终将客户的需求放 在首位，致力于与客户建 立长期合作关系。
公司使命
创造卓越的广告作品
创意的价值
提高品牌知名度和美誉度
通过独特的创意，提高品牌在市场中的知名 度和美誉度。
创造商业价值
通过创意的商业应用，实现商业价值的转化 和提升。
提升产品或服务质量
通过创意的思维和方法，改进产品或服务的 设计和功能，提高用户体验。
推动社会进步
通过创意的推动，推动社会的发展和进步， 改善人类生活。
奥美经典案例
奥美经典案例奥美（Ogilvy）是一家历史悠久、享有盛誉的国际知名广告公司，其创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）更是广告界的传奇人物。
奥美公司以其卓越的创意和精准的营销策略，创造了许多经典的广告案例，成为业内的典范和楷模。
本文将介绍几个奥美经典案例，探讨其成功的原因和启示。
第一个经典案例是奥美为美国运通公司（American Express）打造的“不可或缺的伙伴”系列广告。
这一系列广告以真实的故事为基础，讲述了人们在旅行、购物、生活中因为使用美国运通卡而获得的便利和安全感。
广告语“不可或缺的伙伴”深入人心，成功地塑造了美国运通卡的形象，让消费者产生了强烈的情感认同。
这个案例的成功之处在于奥美公司深入挖掘了产品的核心卖点，将其转化为生动的故事，触动了消费者的情感，赢得了他们的信任和忠诚。
第二个经典案例是奥美为耐克（Nike）打造的“Just Do It”系列广告。
这一系列广告以激励人们勇于挑战自我、超越极限为主题，通过展现运动健将的故事和精彩的画面，传递出“只管去做”、“永不放弃”的正能量。
这些广告不仅提升了耐克品牌的知名度和美誉度，更激发了人们对运动的热情和对自我突破的渴望。
奥美公司在这个案例中巧妙地运用了情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的尊重和喜爱。
第三个经典案例是奥美为可口可乐（Coca-Cola）打造的“开心一刻”系列广告。
这一系列广告以欢乐、友情、分享为主题，通过展现人们在生活中的快乐场景和情感交流，传递出“开怀大笑，与朋友分享”的愉悦感。
这些广告不仅让可口可乐成为了人们欢聚时的首选饮料，更让品牌在大众心目中树立起了快乐、积极的形象。
奥美公司在这个案例中运用了情感共鸣和文化符号的手法，成功地渲染了品牌的情感价值，赢得了消费者的喜爱和忠诚。
通过以上经典案例的介绍，我们不难发现，奥美公司之所以能够创造出这些成功的广告，关键在于他们深刻理解了消费者的需求和情感，善于挖掘产品的核心卖点，巧妙地运用情感营销和品牌塑造的手法，成功地打动了消费者的心灵，赢得了他们的信任和忠诚。
管理学案例 奥美公司.推荐下载PPT
- D.O.
“伟大的医学院培养照顾病人的年轻大夫。我们则培养热 忱服务客户的广告人。”
- 奥格威
培训
• 奥美提供不同的地区性以及本地性的培训机会 • 办公室主管会提名适合的人员参加有关的课程
• 中国大陆本土客户包括：中粮集团、中国移动、 联想、三全等。
Dare to be different… Ogilvy
敢于不同… 奥美
奥美广告
• 奥美的观点及服务 • 奥美的传统 • 奥美的与别人不同之处
奥美的观点及服务
Brand is a symbol of the synthesis. It is the sum of brand attributes, name, packaging, price, history, reputation, and advertising. “品牌是一个合成的象征。它是品牌的属性、 名称、包装、价格、历史、声誉、及广告等的 总和。
Neo@Ogilvy
奥美的传统
谦卑的开始
在伦敦的 Mather & Crowther 和 S.H. Benson广告公司的财力支 持下，奥格威于1948年在纽约 成立了Ogilvy, Benson & Mather （奥美前身）。之前他当过农 民，推销员和市场调查员。
早期的里程碑
• 1950 – Guinness 健力士黑啤 • 1951 – Hathaway Shirts 哈撒韦衬衫 • 1953 – Schweppes 玉泉汽水 • 1955 – Dove Soap 多芬乳皂 • 1959 – Maxwell House
奥美简介及案例
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1 经营管理
三.经营管理
上海
广州
奥美中国
办 事 处
北京
香港
台湾
海润奥美 西岸奥美 沈阳奥美 劲迈奥美
合 资 公 司
银都奥美 上广奥美 中青奥美 奥华奥美
奥美嘉盛 阿佩克思 嘉和奥美 黑狐奥美 奥美
1
部门设置
总办
财务部
人力行政部 供应商管理中心
市场部
客服部
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 中国最大的媒体公司之一。 在媒体市场调研方面，传立 是国内最大的投资商。同时 ，也是在专利媒体市调、优 化媒体工具方面的最大投资 商。
• 服务项目
– 媒体策略发展 – 媒体价格谈判 – 媒体购买与执行 – 媒体市场调研 – 网络媒体计划与购买 – 节目规划与随片推广 – 媒体节目赞助与活动安排 – 户外媒体计划与购买
管理，包括提供后勤服务 – 促销物料、赠品、店内陈列的
设计与执行 – 区域促销员的管理与执行 – 零售点的监督管理
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奥美公关/西岸奥美公关
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 中国最大的公关顾问公司，于北 京、上海和广州都设有办公室。 在科技、健康医疗、企业财经、 公共事务和策略营销实践等领域 、都积累有丰富的专业经验。
创意部
完稿部
IT部
23
部门设置
客 服 部
创 意 部
完 稿 部
24
组织架构
• 奥美拥有最完善的组织架构来为客户做360度传播。
传立媒体
奥美广告案例用简洁明了的像传达信息
奥美广告案例用简洁明了的像传达信息奥美广告公司（Ogilvy & Mather）是全球领先的传媒与广告品牌策略公司，以其独具一格的广告案例而著名。
本文将介绍三个奥美广告案例，展示了该公司如何通过简洁明了的方式成功传达信息。
1. 朗讯（Landor）品牌重新定位朗讯是一家全球领先的品牌咨询公司，与奥美广告公司合作进行品牌重新定位。
奥美广告公司通过简洁明了的方式传达了朗讯的核心理念：品牌定位齐全，致力于打造卓越、可持续发展的品牌价值。
在广告中，奥美采用简洁清晰的画面，以大胆的黑白对比和极简的设计语言，突出了朗讯品牌的独特性和优势。
他们用图案代表品牌的情感和人性化，用简练的文字传递核心信息，为品牌注入了新的活力。
此外，奥美通过电视、宣传册、户外广告等多种媒介传播了品牌重新定位的信息。
这一简洁明了的方式不仅提高了传播效果，还使消费者更容易理解和接受朗讯品牌的价值。
2. 高通无线通信技术推广奥美广告公司与高通合作推广其无线通信技术，通过简洁明了的广告案例，成功呈现了该技术的独特性和创新性。
奥美以简洁的语言和图像展示了高通技术的优势和可能性。
他们使用鲜明的色彩和简约的设计，突出了无线通信技术的便利性和普适性。
广告中使用的图像和文字都直击消费者的需求和痛点，并强调高通无线通信技术的解决方案。
奥美还运用了非常规的媒介，如社交媒体、网络广告和户外媒体，将广告信息传播给更广泛的受众。
通过简洁明了的传播方式，奥美成功激发了消费者与高通技术的共鸣，并促使他们采取行动。
3. 耐克“Just Do It”广告耐克与奥美广告公司合作，推出了标志性的“Just Do It”广告系列，以简洁明了的方式激励人们勇于追求自己的梦想和目标。
在这些广告中，奥美通过明亮的颜色、简洁的文字和动态的图像，展示了人们克服困难、追求卓越的精神和决心。
广告中的人物形象和场景生动地传达了“Just Do It”的理念，鼓励消费者积极尝试和挑战自我。
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扬特品牌识别咨询
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关
西岸奥美公关
• 首家入驻中国的全球著名品 牌视觉识别设计咨询公司。
• 服务项目
– 定位发展 – 品牌架构 – 品牌识别 – 视觉识别 – 内部营销 – 企业识别 – 产品设计 – 包装设计 – 识别管理 – 环境及零售识别
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传立媒体
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
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2.新闻性报道
• 在《现代广告 》杂志上，奥美的新闻报道内容较多， 《奥美风暴席卷昆明，震撼广告引狼入室》、 《奥美整合传播集团开通中文网站》 《奥美集团全球董事会首次在中国召开》
• 这些文章都是奥美集团事务的新闻性报道，将自身的 企业新闻打造成为中国广告行业的重要新闻，同样也 是奥美提升自身集团影响力，增加企业曝光度的方式
奥美
主要内容
5
广告案例
1
奥美概况
2
特色服务
4
自身营销
3
经营管理
1951 –哈撒韦衬衫
1959 –劳斯莱斯
1955 –多芬乳皂
3
1 奥美概况
一.奥美概况
顾客不是白痴，她是你的妻子
• 奥美集团（英语：Ogilvy & Mather）是 世界上最大的市场传播机构之一，由被誉 为广告教皇的大卫·奥格威创建于1948年， 该集团隶属于WPP集团。
– 以实效检验并调整工作方式、方法
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1 经营管理
三.经营管理
上海
广州
奥美中国
办 事 处
北京
香港
台湾
海润奥美 西岸奥美 沈阳奥美 劲迈奥美
合 资 公 司
银都奥美 上广奥美 中青奥美 奥华奥美
奥美嘉盛 阿佩克思 嘉和奥美 黑狐奥美 奥美
1
部门设置
总办
财务部
人力行政部 供应商管理中心
市场部客服部8来自奥美在大陆地区的合资公司
海润奥美 Hairun Ogilvy 奥华奥美 Effort Ogilvy
西岸奥美 H-Line Ogilvy 奥美嘉盛 Glamour Ogilvy
加信奥美 Raynet Ogilvy 阿佩克思奥美 Apex Ogilvy
劲迈奥美 Winline Ogilvy 黑弧奥美 BlackArc Ogilvy
6
奥美服务过的客户
1
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奥美在中国
• 1981 • 1985 • 1986 • 1988 • 1992 • 1993 • 1994 • 1995 • 1998 • 1999 • 2001
在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 与上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京，上海和广州成立奥美公关公司 成立“群策”（促销公司） 建立奥美互动（网络营销） 成立奥美视觉管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
创意部
完稿部
IT部
23
部门设置
客 服 部
创 意 部
完 稿 部
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组织架构
• 奥美拥有最完善的组织架构来为客户做360度传播。
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关系行 销
奥美互动行销
扬特品牌识别 咨询
奥美公关 西岸奥美公关
奥美行动营销
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奥美广告
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 国内最大的顾客关系行销和互 动行销公司，在中国的北京、 上海、广州分别设有办公室。
• 服务项目
– 顾客关系的管理的策略与咨询 – 忠诚度活动的发展与管理 – 直效行销的规划与执行 – 互动行销 – 数据库营销、评估与分析 – 网站设计及应用 – 电话行销 – 移动行销
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 奥美广告是国内成立最早的 广告公司之一，也是中国名 列前茅的代理商。
• 服务项目：
– 广告策略发展 – 广告创意发展 – 制作 – 客户服务管理 – 策略规划
• 消费洞察挖掘
– 市场调研咨询
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奥美顾客关系行销/奥美互动行销
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
管理，包括提供后勤服务 – 促销物料、赠品、店内陈列的
设计与执行 – 区域促销员的管理与执行 – 零售点的监督管理
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奥美公关/西岸奥美公关
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 中国最大的公关顾问公司，于北 京、上海和广州都设有办公室。 在科技、健康医疗、企业财经、 公共事务和策略营销实践等领域 、都积累有丰富的专业经验。
银都奥美 Yindu Ogilvy 上广奥美 SAC Ogilvy
嘉合奥美 Ogilvy Auto
中青奥美 Ogilvy RedForce
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1 奥美特色
二.奥美特色
360品牌管家
奥美珍视客户的品牌，一如珍视自己的品牌。 将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等 等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品 牌与消费者之间建立有效的沟通。 奥美称之为360度品牌管理。
广告创作的思考模式工具九阴真经 进行广告创作时的九个要素： • ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； • ２、广告扮演的角色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； • ３、品牌定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； • ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； • ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） • ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； • ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８ 、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； • ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ）
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奥美概况
• 过去的60年里，奥美广告从只有两名员工、没有客户，发展成为 全球最大的传播集团之一，在全球159个城市拥有497个办公室
• 奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告 ，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等
• 奥美是WPP集团成员， WPP世界上最大的传播集团 ，WPP集团 在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球 签约客户提供全方位传播服务众多富有才干和创新思想的专业人 士为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒 体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系 与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
•其对奥美的开创者身份以及在世界广告史上 的地位使其成为奥美对外形象的最佳代言人
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4.成功案例展示及奖项点
• 《ＭＯＴＯ团队》一文介绍了上海奥美北京分公司为 摩托罗拉进行行销服务的团队成员，实质上是将奥美 与其成功案例进行对接。
• 《Ｃｏｏｌ在戛纳》是奥美为春兰空调制作的影视广 告的创作过程介绍，这支广告也是在第５１届戛纳国 际广告创意大赛中中国唯一入围的影视广告作品。
• 奥美集团的使命： “成为珍视品牌的人最重视的代理商”
WPP集团简介：WPP（Wire & Plastic Products）集团——全 球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包 括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。 拥有一系列 大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。是 世界顶级的品牌沟通服务集团。
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奥美服务5个特点
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前，制定策略整合方案，最大化 发挥传播综合效力，避免无谓宣传费用的浪费
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奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际专业知识，保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的方法
– 奥美全球行业专家可组成在线团队为客户提供服务
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奥格威
• 大卫・奥格威是奥美的创始人，同时也被誉为“ 现代广告之父”。“大卫・麦肯兹・奥格威（１ ９１１年一１９９９年）……是举世闻名的“广 告教父
• 他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品 牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一 种崭新的广告文化。”回奥格威出版了《奥格威 谈广告》、《一个广告入的自白》等广告学的经 典著作，其中介绍了奥美的经典案例以及奥格威 的广告思想和名言，大部分现今仍被作为广告行 业的入门必读书籍。
奥美服务5个特点
• 4.机动人力储备&作业模式，满足应急需求
– 内部人员余量空间控制及外部资源协调能力 – 特殊通道制度
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奥美服务5个特点
• 5.紧密结合实际情况平衡专业精神与服务意识提供最 佳最可行的方案
– 创意服务中心提供充足人力，满足应急期的高强度作业，如 ：近20人的完稿组，可随时抽调完成应急项目
• 《庄淑芬与＜奥美有情＞》
介绍的则是其为奥美所做的另一项贡献。 “庄淑芬还为《中国时报》写作专栏，每周一 次、连续两年，集纳了她在职场里面的所见所 闻和管理感悟、以及作为女性的独特感受。并 出版成书《奥美有情》”
• 庄淑芬也并不否认自己的企业形象代言人 身份，对于自己是奥美形象代言人的说法 ，庄淑芬表示，“在中国大陆、或者台湾 ，我倒认同啦。”
奥美行动营销