诺基亚发展历史
诺基亚的历史
诺基亚的历史这是一个充满悲剧色彩的故事。
历代领导者用了100多年，才把这个不起眼的木材厂经营成手机通讯产业的王者。
不过风光了几个年头，他们的接班人就将之送入年轻了90岁的微软囊中。
很多人曾期待诺基亚东山再起。
但它没有。
抛弃Megoo、关停Symbian、屏蔽Android，拥抱微软。
诺基亚签下“生死状”，不是为了从苹果、三星手中夺回失去的江山，而是希望死得慢一些。
但死亡不可避免。
正如星巴克创始人舒尔茨说：“衰败发生得安静而平缓,就像脱线的毛衣一样,从松动的那一针开始,一点点脱线。
”等到终于察觉的那一刻，一切已经晚了。
诺基亚、索尼、柯达……翻开这些企业巨人的历史，我们似乎可以发现某些共同之处：一旦企业成长为行业“领头羊”，伴随目标感的消失，倦怠之情油然而生，如果不能突破自我，重塑自身，建立清晰的战略规划和正确的发展方向，就不可避免地陷入“领先者的迷茫”。
一点点丧失进取的雄心和锐气，变得平庸、低效。
这时候，靠着既有的成功和行业的惯性，它也许还能维持几年的辉煌，造成领先的假象，而事实上，它的竞争力正在加速衰退，变得大而无当，脆弱不堪。
即便一个不在同一重量级的竞争者，都可能把它打垮。
值得深思的是——诺基亚这样的巨人，究竟是被对手摧毁，还是被既有的成功扼杀？并不生产手机的苹果公司凭借iPhone横空出世，一举颠覆了手机行业的游戏规则，瓦解了既有的竞争格局。
Android系统带来新的可能，它的开放性助长了行业混战，使得三星异军突起，HTC、小米这样年轻的品牌有机会脱颖而出，而二三线厂商和山寨工厂也可以从中分一杯羹。
所谓“乱拳打死老师傅”，低端产品和高端产品的两头夹击，将诺基亚推入生存困境。
进入21世纪，全球采购和供应链的成熟，降低了产品制造的门槛，使得硬件不再是一个问题。
而Android系统的出现，则解决了软件障碍，从而为“快品牌”塑造创造了可能。
恰恰是这两点，攻破了诺基亚的“护城河”。
在IOS、Android系统出现之前，诺基亚已经在手机通讯行业历练20余年，磨练出强大的硬件生产能力和工艺水平，其产品以结实耐用闻名。
手机的历史发展历程
手机的历史发展历程手机的历史发展可以追溯到20世纪初。
在那个时候，手机还是一种稀有的通信工具，只有少数人有机会拥有。
然而，随着技术的进步和市场需求的增长，手机逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
20世纪30年代，摩尔斯电码的广泛使用为手机技术的发展打下了基础。
随着全球通信的需求越来越迫切，人们开始探索更高效的通信方式。
1947年，第一个移动式通话装置诞生，被视为手机的雏形。
1956年，第一款商用移动电话呼出，这标志着手机技术进入了商业应用阶段。
然而，这些早期的手机体积庞大，价格昂贵。
它们只能用于特定的职业或机构，如军事、政府或新闻报道。
1973年，第一个真正意义上的移动电话诞生，由美国的摩托罗拉公司发明。
尽管它体积庞大，重达2.2磅（约1公斤），但这款手机的推出标志着手机技术进入了一个全新的时代。
它的出现引发了移动电话的普及化浪潮。
20世纪80年代，手机技术得到了突破性的发展。
重量更轻、体积更小的手机开始问世。
1983年，诺基亚公司推出了第一款便携式手机，其重量不足一磅，能够放入衣兜中。
此后，一系列手机厂商纷纷推出了各种不同形态的手机，如翻盖手机、滑盖手机等。
到了90年代，手机发展进入了一个新的高潮。
1991年，诺基亚推出了第一款具备GSM功能的手机，这标志着数字移动通讯的时代正式来临。
数码技术的引入使得手机功能得到了极大的扩展，人们可以通过手机拍照、发送短信、上网等。
手机的普及率也随之大幅提升。
21世纪初，智能手机的问世引发了一场新的技术革命。
智能手机不再仅仅用于通话和发送简单信息，它们具备了更广泛的功能。
2007年，苹果公司推出了第一代iPhone，这款手机引领了智能手机的发展趋势。
此后，谷歌的Android系统也逐渐崭露头角，成为全球最受欢迎的智能手机操作系统之一。
智能手机的普及改变了人们的生活方式，使得随时随地通过手机获取信息、沟通变得更加容易。
到了现在，手机已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。
诺基亚的重生故事
即使做到世界第一， 如果战略过时，企 业仍然会被市场无 情抛弃
且调整周期越来越短，有些机会转瞬 即逝。因此公司高层要居安思危，保 持战略敏感性，定期做全方位的市场 调查，把握产业动态。
2. 战略聚焦和转型是成长必经之 路。企业在自身发展的不同阶段，或 者在产业发展的不同时期，战略定位 和选择是不同的。战术的勤奋无法掩 盖战略的懒惰。即使战略的调整是痛 苦的，甚至伴随着血与泪，但在必要 时，企业也不得不做，只有这样，才 能开创新局面。
通过对诺基亚公司历史重大事件 的盘点，我们可以发现战略选择对于 一家企业的重要性，有时甚至是致命 的。战略成功，可以铸就世界第一 ； 反之，也可以毁掉世界第一。诺基亚 手机帝国在两年内迅速倒塌就是典型 的案例。所以比尔·盖茨发出了“微 软离破产只有 18 个月”这样的警句， 任正非也提出“华为随时可能面临破
通过对诺基亚公司历史重大事件的盘点，我 们可以发现，战略选择对于一家企业的重要 性。战略成功，可以铸就世界第一；反之， 也可以毁掉世界第一
产危机”。
诺基亚的发展史
1. 由木浆磨坊到集团公司。1865 年， 芬 兰 艾 斯 堡（Espoo） 的 诺 基 亚 河畔，采矿工程师弗雷德里克·艾德 斯 坦（Fredrik Idestam） 创 办 了 诺 基 亚公司，以当地的树木作为原材料生 产木浆和纸板。之后逐步进入胶鞋、 轮胎、电缆等领域。到 1967 年，诺 基亚已经成为横跨造纸、化工、橡胶、 能源、通信等多领域的大型集团公司。
专注于电信业。因此，电缆事业部脱 颖而出，并逐步转型为一家新型科技 通信公司。到 1996 年，诺基亚已经 成为全球移动电话的执牛耳者，而且 连续 14 年占领市场第一的宝座。
诺基亚案例
1992年 诺基亚开始全力进 军移动电话市场和网络基础设施 领域的首款GSM制式数字移动电 话在1987年开始成为欧洲数字移 动技术标准。
1996年诺基亚推出 Nokia 8110,并出 现在了《黑客帝国》 的电影中。
1998年诺基亚开始领跑全球手机行业，推 出了Nokia 5110。
2001年，诺基亚推出了第一款内置摄像头 的手机 7650
2002年 诺基亚 首度推出3G制 式手提电话诺基 亚6650，为用 户提供网页浏览 服务，凸显出互 联网和移动电话 相融合的趋势。
2003年，诺基亚推出N-Gage游戏平台
诺基亚推出可以摄像的N90
2007年发布N82
2007年，苹果 携iPhone 杀入 智能手机市场， 给诺基亚带来了 致命的威胁。
至此诺 基亚拥有 了电缆， 橡胶轮胎， 皮靴三项 业务，并 一直发展 到20世纪 上半段。
1982年 诺基亚生产了第一台车载移动电话Mobira Senator， 并且在两年后又推出另一款便携式车载电话Talkman，这是当 时最先进的产品，该产品在北欧电信市场中一炮打响。
1987年 诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话Mobira Cityman，由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫被指出在使用这款 手提电话，因而意外的获得了一个小名“Gorba”（戈尔巴）。
2012年2月 诺基亚再度宣布 计划在匈牙利、 墨西哥以及芬兰 的工厂裁撤 4,000名员工。 2012年3月 三星 电子智能手机出 货量首度超过诺 基亚，取而代之 成为世界上最大 的智能手机生产 商。
2012年6月25日 诺基亚赫尔辛基 股价跌至16年来 新低。2012年12 月 诺基亚把芬 兰的埃斯波总部 大楼以1.7亿欧 元价格出售。 2012年12月，三 星全球市场占有 率从去年的24% 上升到了29%， 成功超越了诺基 亚成为全球市场 占有率最高的手 机品牌。
NOKIA发展史
诺基亚5800XM 诺基亚
作为诺基亚旗下首款触摸S60手机，诺基亚5800 手机，诺基亚 作为诺基亚旗下首款触摸 手机 XpressMusic诞生的意义绝对不亚于历史上任意一 诞生的意义绝对不亚于历史上任意一 款诺基亚手机。诺基亚5800XpressMusic，是一部 款诺基亚手机。诺基亚 ， 定位于中端音乐市场的全屏触摸手机。 定位于中端音乐市场的全屏触摸手机。
诺基亚7610 是诺基亚唯一一款申请 诺基亚 专利的手机。设计大胆前卫， 专利的手机。设计大胆前卫，极具 完美品质。 完美品质。再加上超强浏览功能更 让用户全面享受丰富多彩的多媒体 乐趣。 的拉长瘦身版” 乐趣。“7600的拉长瘦身版”是 的拉长瘦身版 7610外观给人的第一印象，有人说 外观给人的第一印象， 外观给人的第一印象 它像树叶，也有人说像一把刀， 它像树叶，也有人说像一把刀，这 种在手机上从未出现过的斜对称结 构的另类造型不同于以往一成不变 诺基亚曲线” 的“诺基亚曲线”，给人在视觉上 带来全新的冲击， 带来全新的冲击，同时为用户的两 只手带来不一样的手感， 只手带来不一样的手感，左边的圆 弧过渡十分贴合左手掌面的曲线， 弧过渡十分贴合左手掌面的曲线， 右手握持时则由于垂直的边角而令 人感到偏硬。 人感到偏硬。
诺基亚2009年旗舰机 年旗舰机N97 诺基亚 年旗舰机
诺基亚N97是诺基亚公司于 是诺基亚公司于2009年推 诺基亚 是诺基亚公司于 年推 出的采用Symbian 9.4 S60 5.0操作 出的采用 操作 系统的3G智能手机 诺基亚N97在外 智能手机。 系统的 智能手机。诺基亚 在外 形方面使用了全触屏+侧滑 侧滑QWERTY 形方面使用了全触屏 侧滑 全键盘的设计,配合大屏 配合大屏， 全键盘的设计 配合大屏，观看效果颇 具震撼力，但是播放歌曲音质一般。 具震撼力，但是播放歌曲音质一般。
跨国公司 诺基亚案例分析
跨国公司诺基亚案例分析(发展现状)芬兰人最值得自豪的:一，政府是世界上最廉洁的;二，有全世界最闻名的诺基亚通信产品。
诺基亚在芬兰人的心目中是神圣和自豪的，他们会给你讲很多关于诺基亚的故事;所有的人都为能进入这家公司工作而自豪;所有的人都喜欢用这个牌子的手机。
当你想和他们探讨芬兰为什么能培养出这么闻名的世界级公司时，他们也会很幽默但很冷静地对你说，我们芬兰地广而人少，大家都喜欢住在森林和岛屿上，没有移动通信不行啊。
而最经典的却是诺基亚的现任总裁约玛?奥里拉如果想当芬兰总理的话，他马上就能当，所有选民都会投他的票，前提是只要他愿意。
据说芬兰的GDP的百分之三来自诺基亚。
今天，诺基亚是移动通信的全球领先者。
凭借经验丰富、创新、用户友好以及可靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。
通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。
有关市场调查数据显示，诺基亚目前全球手机销售所占市场份额已近40%。
诺基亚现在在100多个国家有业务合作，7万多名员工遍布全球，产品销售到全世界。
诺基亚股票在全球六个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
(发展历史过程)Nokia诺基亚公司历史诺基亚(Nokia)一词源于古芬兰字“nois”，原意是一种动物、一个地方或一些人。
——一种栖息在诺基亚河(Nokia River)两岸类似远古貂鼠的小型黑貂，也可以作为地名，诺基亚的原意仅指诺基亚领地，后来诺基亚也被用来指称住在帕卡拉教区(Pirkkala)诺基亚领地上的人群。
Nokia公司的历史始于1866年，当时一个叫弗莱德里克?艾德斯坦(Fredich Idestam)的工程师在芬兰北部的一条河边建立了一家木浆工厂。
随着工业化浪潮在欧洲兴起，纸板的消费量急剧增加，工程师定名为诺基亚的工厂不久便一炮打响。
在工厂的周围形成了一个社区，后来命名为诺基亚。
《诺基亚的前世今生》课件
数字地图业务的发展
打造智能导航和位置服务的领 先品牌
5G技术的应用与布局
加强与运营商的合作，推动5G 技术的商业化
课件总结
诺基亚的辉煌历史
曾经是全球手机市场的领导者
诺基亚手机逐渐式微的 原因
受到竞争对手和市场变化的 影响
诺基亚公司的未来发展 方向
转型为一家网络设备和数字 地图公司
3
诺基亚手机的历史
从早期的砖头手机到创新的智能手机
8860
轻薄奢华的代表，引领时尚潮流
诺基亚手机逐渐衰落的原因
1 苹果公司的崛起
iPhone的革命性设计和用户体验改变了手机市场
2 安卓系统的崛起
开放性的操作系统催生了更多创新和选择
3 销售策略的失误
未能及时调整战略应对市场变化
诺基亚公司》
诺基亚是一家全球领先的通信技术公司，曾经是手机领域的巨头。本课件将 为您讲述诺基亚公司的历史、手机的崛起时代、衰落原因以及公司的新目标。
诺基亚公司简介
公司历史
从湖西铁厂到通信设备巨头
公司业务领域
手机、网络设备、数字地图等
诺基亚手机崛起时代
1
3310
2
经典机型的诞生，成为标志性产品
探究诺基亚图摩托罗拉落败的原因
--李伟
框架脉络
诺基亚
摩 托罗 拉
历史沿革 失败原因探究
总结
历史沿革
两者共同点 我个人的疑惑
失败原因探究
2
一、历史沿革
1865年采矿工程师弗雷德里克· 艾德斯坦在芬兰坦佩雷镇建立了一家木浆工厂。
1967年诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司。
1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。 20世纪90年代中期，诺基亚濒临破产，拆分了传统产业，只保留下诺基亚电子部门。 1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。 2012年12月，诺基亚以1.7亿欧元卖出位于芬兰埃斯波的总部大楼Nokia House。
2013年9月3日，微软宣布，将以54.4亿欧元收购诺基亚手机部门和手机业务。
2014年4月28日，微软正式宣布完成对诺基亚设备与服务部门的收购，收购后实体公司 更名为“微软移动，从此诺基亚手机变为历史！
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二、失败原因探究
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二、失败原因探究
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一、历史沿革
1928年，约瑟夫· 加尔文和保罗· 加尔文在美国成立了加尔文制造公司。
2014年1月，联想宣布以29亿美元收购摩托罗拉移动智能手机业务。
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二、失败原因探究
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7
二、失败原因探究
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两者共同点
未能重视客户体验
没有控制住核心竞争力
大企业病，尾大不掉 采用科技微创
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我个人的疑惑
01
苹果是不是很冒险？
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到1967年时，之前的电子部已发展成为拥有460人，净销售额占整个 集团净销售额 3%的大部门。为了表彰诺基亚是当地最大的工业设施 和雇主，1937年建立的Pohjois-Pirkkala 镇于一年后改名为诺基亚镇。 1977年，诺基亚镇又升格为诺基亚市。
三、电信时代
电信时代
从1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。 1982年，诺基亚生产了第一台北欧移动电话网移动电话 Senator。随 后开发talkman 。80年代中期，诺基亚移动电话通过“Tandy 无线电 小屋公司”的商店进入了美国市场。为生产由 Tandy 出售的 AMPS （高级移动电话系统）模拟机，公司与Tandy公司于1985年在韩国建 立了一个联合生产厂。
手机时代
从1996年开始，诺基亚手 机连续15年占据手机市场 份额第一的位置。 2003年，诺基亚1100在全 球已累计销售2亿台。2009 年诺基亚公司手机发货量约 4.318亿部。
2010年第二季度，诺基亚 在移动终端市场的份额领先 当时三星和摩托罗拉。
摩托罗拉大事记
诺基亚VS摩托罗拉
NOKIA 发展历史
录
目
01 02 03 04
萌芽时代 工业时代 电信时代 手机时代 后PC时代
Contents
05
一、萌芽时代
萌芽时代
诺基亚的历史始于 1865 年。1865 年采矿工程师弗雷德里克 · 艾德斯坦 (Fredich Idestam)在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工 厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产 木浆和纸板。
电信时代
重要战略抉择
20世纪90年代中期，诺基亚因涉及产业过多而濒临破产，而当时的诺 基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃，并拆分了传统产业， 只保留下诺基亚电子部门，将其他所有传统产业出售，诺基亚集团开 始两年的分裂。
四、手机时代
手机时代
1995年，诺基亚的整体手机销量和订单剧增，公司利润大增。
1996年诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置，并且推出 了Symbian和MeeGo的智能手机。
1998年超越摩托罗拉成为全球最大的手机生产商。 2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。 2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。 2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当 时其他手机市场占有率20.6%。 自 1996 年以来，诺基亚一步步打败摩托罗拉、爱立信等竞争品牌， 连续14年占据市场份额第一。
萌芽时代
1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇西边 15公里处的诺基亚河(Nokianvirta river)边建立了他的第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和 轮胎外，还生产工业用橡胶制品。 1871 年，艾德斯坦在他的朋友利 奥· 米其林(Leo Mechelin)的帮助下，把两家工厂合并为一家工厂，并 且成功地其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为首任诺基亚管理 者，随后两人把公司的名字命名为“诺基亚”。该公司仍然保留“诺 基亚” 这一名称。
二、工业时代
工业时代
1967年诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司，其产业涉及包 括造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域， 而诺基亚开信行业，建立了诺基亚电子部，并专注于 电信系统方面的工作。电子部当时已在研究无线电传输问题，从而奠 定了后来诺基亚集团电信的基础。
外部环境 1、美国国土面积世界第四,但芬兰的地域就要小了很多,并且在制造业上美国 也是遥遥领先的. 2、手机在这个时期逐步替代寻呼机
Strength 诺基亚
1、积极参与早期GSM网络建设和普及 2、相比较“铱星计划”,蜂窝通信网络有低廉的 运 营成本和更为成熟的技术 3、“平民手机”的概念,明确且全面的产品线
诺基亚VS三星、LG
外部环境 2006年之前,手机的操作系统只有Symbian,Palm OS,BlackBerry OS和Windows Mobile 等有限的几种.而在3G时代到来之前，由于塞班的功能多样化、简单易用，无疑是 那个时代最为成熟的操作系统。 1、起步比三星、LG早 2、稳扎稳打，稳步推进 3、力挺当时最具优势的Symbian操作系统 1、只能靠自己卖手机赚钱，净利润远不如三星高 2、对关键技术的缺乏，这意味着技术创新时代来 临后,市场萎缩的必然 1、涉及部门很广（这也是日韩企业的通式），例 如被诺基亚当作主要卖点的AMOLED屏幕, 苹果 的前三代iPhone的CPU都是三星的产品。 2、掌握最关键的技术，强大的创新能力 3、成功的营销策略,即行货水货的巨大差价 1、扩展性能差的诟病,许多手机空有外形而缺少实 质 2、尝试不同的操作系统，但并不如当时最先进成
萌芽时代
萌芽时代
19 世纪末艾德斯坦诺基亚管理者的职务转交给利奥 · 米其林，而当时 是无线电产业的萌芽起步。于是，米其林突发奇想地想诺基亚公司的 业务扩张到电信行业，但是遭到了艾德斯坦的反对。直到1902年，米 其林才说服艾德斯坦，这才让诺基亚增加了一个电缆部门。但令米其 林没想到的是，这个他突发奇想所建立的电信部门最终却发展成为了 后来的诺基亚公司 。
电信时代
1987年 诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话Mobira Cityman， 由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫被指出在使用这款手提电话，因而意 外的获得了一个小名“Gorba”（戈尔巴）。
电信时代
1990年，手机用户量大增，手机价格迅速降低，移动电话越变越小， 手机开始淘汰寻呼机，手机的前景一片光明，诺基亚又明确制定了将 发展成为一个富有活力的电信公司的战略。在以电信为重点的同时， 诺基亚的业务范围随着电信部门的迅速发展而急剧扩大。 同时，诺基 亚还致力于全球通技术，首次全球通对话就是用诺基亚电话。
相比较“铱星计划”，虽然技术成熟，但是不 如它 先进 1、先于诺基亚占据了世界市场 2、强大的技术和资金，筹备和实施“铱星计划” （全球卫星通讯计划）
内部环境
Weakness
Strength 摩托罗拉 weakness
1、技术颇高的“铱星计划”，带来的一个必然 结 果就是入市时的高成本和高风险. 2、缺少一种明确的产品发展思路